[摘要]据百度透露，百度系应用中，同质内容情况下小程序权重大于H5，分发流量会有正向趋势。而在百度APP 端内，百度也会将智能小程序和同内容的H5去重，优先展现和调起智能小程序。

近日，有开发者透露，百度正在加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者。具体政策包括：对于同质量内容，智能小程序在搜索中会有更高的权重，能得到优先展示，获得更高流量。

百度APP总经理平晓黎曾在去年5月22日百度联盟峰会表示，百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，共建智能小程序生态。

如今百度这一举措意味着，2018年7月正式上线小程序的百度，在使用过红包策略拉新之后，选择用流量发力了。

据百度透露，百度系应用中，同质内容情况下小程序权重大于H5，分发流量会有正向趋势。而在百度APP 端内，百度也会将智能小程序和同内容的H5去重，优先展现和调起智能小程序。

36氪尝试同时在百度与微信平台搜索具体关键词和模糊关键词，有了一些发现。

同时在两个平台搜索具体关键词“小红书”时，在百度关于小红书智能小程序的联想排在首位，而微信小程序的联想排在第三位；当显示搜索结果时，微信小红书小程序排在首位，而百度排名前五的搜索结果分别是两条app下载链接、小红书百家号、小红书H5以及小红书官网网页，排在前列的小红书结果中，并未出现小程序。

当搜索模糊关键词“租房”时，微信结果中与租房相关的小程序列于首位，而百度结果的前六条结果为各个平台的租房广告，到第七条出现58同城小程序。

虽然两个平台都在推广租房相关内容，但是可以看到明显的不同侧重：微信小程序在搜索结果之首，而百度依然侧重网页广告。

也就是说，对于关键词的精准搜索，百度已经可以做到力推小程序；而对于模糊、概念较大的关键词来说，百度的搜索结果前列依然是广告性质的推广，并非小程序。

从百度的收入架构来看不难理解这样的结果差异：尽管百度在为小程序开发者导流，但被广告撑起大半收入来源的广告，让百度在搜索结果上不得不向广告倾斜。

尽管广告不可避免，从精确关键词的搜索结果也能看得出百度发力小程序的决心。

小程序战场上的第一梯队，依然是BAT。

微信小程序把注意力放在电商和小游戏，支付宝小程序锁定在商业和生活服务领域的定位，虽然和微信有一定的交集，但这种“离钱、离信用、服务最近”的差异化属性让其避免了与微信正面交锋。

下拉百度App首页，获得小程序，除了第一排是最近使用过的小程序，百度对小游戏的推荐十分明确。同样聚焦电商和游戏，小程序之争中，百度和微信成了直接竞争对手。

相较于百度，微信的优势十分明显：发力最早，已经初步培养了用户习惯；拥有最大的流量池，入驻的小程序最多——据即速应用，截至2018年11月，微信已上线超过120万的小程序，日活超过2亿；而百度智能小程序数量为1万，日活1.5亿。要注意的是，这1.5亿的日活量，里面包含了红包刺激的水分；另外，百度小程序的留存率并不令人乐观。

搜索引擎老大百度，显然不会在小程序之战中就此认输，也不会停止扩张的步伐。

数据显示，百度智能小程序的服务已经覆盖262个细分领域，月活用户超过1.5亿。目前，百度智能小程序已全面开放申请，开发者可搜索“百度智能小程序”，进入“智能小程序官网”申请。

小程序应用上，有一个十分简单的逻辑：百度要想做好小程序，吸引更多用户，首先提供足够充足的小程序满足用户多样化的选择，这就需要吸引更多开发者入驻百度，保证百度拥有强大的小程序生态。

尽管DAU不及微信，但搜索引擎百度有着天然优势——在流量上，日推荐量150亿次的信息流足以满足开发者，这恰恰是微信小程序的劣势，因为三家之中，微信释放给小程序开发者的流量红利最保守。

让开发者共享百度流量红利，这一做法无疑为小程序开发者提供了更多的信心。

除此之外，百度还有另外的流量入口优势。微信小程序更多基于社交推荐，容易形成流量闭环，但百度已经组建了开源联盟，吸纳了爱奇艺、快手、携程12家腰部公司的App，成为百度小程序的流量入口。

尽管目前百度对微信小程序还未构成威胁，但百度未必稳输，微信未必稳赢。

百度在信息流上的加大投入，显然不仅仅是因为小程序已成为互联网巨头必争之地，更重要的是，百度要借小程序布局自己强大的生态系统。尽管这是一条类似微信的打造超级App的道路，但百度需要成为一个拥有强大功能的App，这包括信息检索、生活应用、休闲游戏、出行、资讯浏览等等。

去年的极客公园创新大会IF2018上，李彦宏表示，百度大多数的资源可能还是在百度搜索、百度的信息流(相对比较核心的业务上)。

信息流这个主战场，百度不能丢。

2019年年初，一篇《搜索引擎已死》唱衰百度，控诉百度搜索结果被封闭在百家号内。尽管百度已经回应，搜索结果中百家号占比不到10%，但下跌的10%股价披露出这个搜索大户正在走下坡路的事实。百度App1.5亿的日活下存在十分鲜明的危机：来自电商、社交、资讯平台的更加直达的搜索，正在瓜分百度曾经垄断搜索市场的格局，搜索引擎势弱已是不争的事实。

曾经被赋予重要使命的百家号没能成为百度的招牌，百度需要更多的内容，保住搜索引擎之王位。

如今的小程序显然是一次双赢的战略，相较于百家号，小程序看起来更公正、更开放、更强大。接下来百度和微信的正面战场上，就要比较两家小程序，谁的操作更流畅、界面更好看、使用更便捷，最终谁更能得到用户的青睐。

这是审美与技术的硬刚，也是一场持久战。

　　原标题：小程序：BAT的下一个新战场

　　导语：长尾小程序如何在微信“去中心化的产品生态”中生存？　　

　　自从张小龙把应用号改为“小程序”后，关于小程序的产品动向一直令开发者和创业者心驰神往，当前的小程序开发热逐渐有了七年多前的安卓开发的盛况。从做一个App走上人生巅峰，到做一个公众号估值千万，到如今已有爆款小程序、小程序服务平台等拿到一线VC的巨额融资，连独角兽捕手朱啸虎在不同场合表态，“别看区块链了，赶紧去小程序创业啊！”

　　当我们谈起“小程序”时，在语境一般指代的是“微信小程序”，这有点儿不公允，支付宝在去年也做了小程序，淘宝会员码店铺也像小程序；才是最早的小程序鼻祖，从轻应用（lightApp）到直达号再到今年4月重新上线部分企业的小程序，现实很残酷，与用户称呼公众号一般特指微信订阅号一样正常。

　　微信在基本完成连接“人”（社交）、连接“内容”（社媒）任务之后，已把重心放在连接“产品”（小程序）上，尽管目前主流产品形态还是App，但微信小程序增速非常亮眼，根据QuestMobile报告显示，从2017年1月至2018年3月微信小程序的月活规模超过4亿，在上个月小程序日活用户达1.4亿左右，渗透率达43.9%，还有很大的上升空间。越来越多App开发了小程序版，以致于以后移动产品评测机构做用户数据得做“双份”对比了。

　　那么，BAT三家之中，为何只有微信小程序具有强大的用户流量以及生态场景能力？在微信生态之中，小程序如何才能存活下来？

　　小程序、百度小程序为什么没有那么火？

　　本质上说，小程序是以超级App为母App不断孵化出无数多的子App，使得超级App成为新的移动互联网基础设施，当各种需求被不同的小程序满足之后，很容易长出类似应用市场（App Store）那样的生态。所以从微信小程序诞生起，巨头们就很焦虑，阿里担心小程序的社交电商在体系内形成闭环，百度担心人们搜索需求被小程序搜索满足。

　　1.阿里小程序押注“新零售”，拓展线下场景

　　马云曾这样评价微信，刚出来时“被吓了一跳”，再后来觉得“仅此而已”，而这几年，微信支付在碎片化支付场景之中对支付宝的冲击显而易见；微信小程序在下很大一盘棋，仅从小程序之中孵化的一个拼多多，就成了腾讯战略冲击淘宝电商垄断地位的又一王牌。

　　阿里做小程序的孵化基地是支付宝和淘宝，支付宝的小程序更多是在便民属性上工具应用，属于“用完即走”性质。今年淘宝的一个显著变化是不再是纯粹的电商平台，而是线上新零售基地。当前淘宝中已经整合了“淘宝外卖”、“飞猪旅游”等O2O业务，挨着淘宝搜索框的“会员码”实际上是一个向用户附近位置线下门店导流的本地生活服务业务。

　　在淘宝平台模式之中，要实现复杂的、非标的到店或到家服务场景，就得采用免下载安装包的“小程序”产品形态以更好实现流量闭环，由于淘宝本身就是阿里系产品导流基地，做轻应用有比较强的技术积淀，产品体验并不差。但阿里做小程序也只能打通在小程序上的电商场景，而没有办法丰富其他业态，阿里电商的盈利模式决定了商户依然需要自购广告买平台流量或者返佣。

　　（淘宝首页本地生活服务类增多，会员码实际上是门店小程序，目前支付宝使用较为高频的共享单车小程序）    

　　2.百度小程序的出路是做信息流广告落地页

　　百度链接信息的强项更准确的说是链接官网或者站长，这种优势在微信生态之中被公众号和自媒体削弱，接下来企业做官网的趋势可能就是做一个小程序（开发App的成本相对较高），毕竟以前PC端4亿用户每个企业都有官网，和现在微信小程序用户量级差不多。所以，百度再不推小程序，确实就有点晚了。

　　此前的轻应用没有做起来是由于百度在移动端没有拳头级App带，过去2年百度移动端转型已经完成，2017年手百信息流广告业务以环比20%增速发展，与大搜业务并驾齐驱，是百度长期投入AI技术研发的现金流业务。后续在百度移动端的信息流之中，有望接入一些体验较好的小程序站点，首页向用户Push（推荐）时呈现，无需跳转到至客户的App，使用体验要比H5式的广告落地页要好很多。

　　笔者发现4月12日百度App的“常用服务”中上线了“优信二手车”小程序，还没有介入首页。

　　百度小程序的缺憾在于其移动支付市场份额较小，没有办法在自身生态体系内完全打通支付场景；并且或许只有与百度合作的小程序商家才能得到类似“品牌专区”的推荐以及首页的流量推荐，这将制约很多企业开发者进驻的兴致。

（百度小程序目前仅作为常用服务，优信二手车作为样板，体验App化，暂无支付功能）

　　长尾小程序如何在微信“去中心化的产品生态”中生存？

　　目前阿里小程序、百度小程序均无法与微信小程序相抗衡，更多只是出于战略防守的目的，并且其他移动端产品也不可能再做小程序了，自身的流量不够。

　　微信小程序独特禀赋在于：用户基数、打开高频度、用户粘性第一，拥有真实的个人账户和社交关系链，微信支付用的人越来越多，而最为难得是微信试图培育出的“去中心化”的小程序生态，而非是中心化流量入口进行系统分配。微信会让用户自主选择小程序，微信首页下拉呈现是用户常用的小程序，便于让用户养成使用习惯。

　　阿星认为，微信小程序也是为腾讯的商业模式服务的，但创业者大可以放心，正如微信营建公众号庞大生态，它本身并不需要从某个公众号中抽佣或者收费，腾讯本身靠游戏、投资拥有丰裕的利润，腾讯无意与小程序运营者争利。它反而更需要所有用户、企业、产品等在腾讯自己的生态玩下去，这样才有源源不断的“流量”为其商业模式提供肥沃的土壤。

　　很多创业者和企业已经敏锐觉察到，微信小程序正复制公众号成功的逻辑，很快小程序也会成为企业的标配，正如2000多万个公众号中真正能够生存下来极少数，而小程序运营者痛点也与微信定位的“去中心化产品生态”息息有关：

　　（1）目前头部小程序很多是腾讯自己开发或投资项目，很多创业者会担心的我的用户留存在微信，数据在微信上跑，哪天封号怎么办。

　　（2）如何结合自身的业务逻辑设计出体验度不比App差的工具，依然需要行业解决方案，市面上的小程序开发商大多良莠不齐。

　　（3）小程序不能像公众号那样向用户推送消息，如何唤醒留存用户，提升转化率成为运营难题。

　　而去中心化产品生态的好处在于这些小程序的痛点会微信第三方服务商加以解决，他们本身既是与微信有着深度合作的开发者，熟悉小程序游戏规则，又是其他微信小程序创业者的服务平台，因而在小程序风口成为资本市场投资的重点。笔者发现此前做公众号服务商的平台已经转型做小程序平台，他们与传统中小企业打交道的多，更了解他们的痛点和需求，并且小程序的开发与此前的公众号微商城成熟经验可以很好的结合，4月份微盟完成10.09亿元D1轮融资，可见资本市场对于小程序企业服务（to

　　移动互联网从流量上更像“微信互联网”，小程序是微信目前主推的用户交易、交互产品，微盟创始人孙涛勇“小程序+”概念或许更容易理解张小龙小程序“连接万物”的野心，小程序可以加官网、加公众号、加电商、加门店、加广告，这么多的玩法没有开发和运营经验的企业单独去玩，可能没法充分释放其“全渠道”价值，另外如何遵守微信相对复杂、变动的产品规则也得有小程序服务商引导，而小程序服务平台崛起满足了这种市场刚需。

　　而微信小程序服务平台，最重要的不是技术，微信底层技术已经比较简易化了，真正的壁垒是具备不同垂直行业的运营经验积累，只做少数小程序案例的服务商很难应付，小程序的红利就是眼前，但是真正会玩的、能抓到仍然是少数，这种两年左右的红利窗口期试错成本高昂，使得小程序服务平台容易出现“头部化”的马太效益。

　　提供小程序应用服务是一门技术活，比如做微电商、智慧餐厅、智慧外卖、智慧美业等不同行业的小程序产品逻辑肯定不一样，在不同场景做交易、官网、门店或者会务小程序的交互也不一样。此前帮助不同行业创业者和企业做微网站、微分销的团队对业务理解优势凸显了，笔者认为，这是资本市场看好微盟成为中长尾企业主做小程序开发和运营的赋能者的重要原因。

　　尽管小程序要超过50个流量入口，要解决小程序推广难的问题，还得依靠“公众号+小程序”组合拳的办法，公众号粉丝留存度高、但入口比较深、打开率低，小程序入口多、使用可以高频，长尾中小企业用户如果能发挥出公众号存量和小程序增量优势，可以节约很多推广成本、并丰富小程序的推广玩法，比如公众号插入小程序，二维码设计粉丝的分配机制，拼多多式的社交+拼团模式，铂涛酒店式的微信卡券营销、礼物说式的送礼等方式可以借鉴和模仿，“专业人做专业事”，阿星相信，目前小程序服务商已经掌握了足够多运营工具和解决方案。

　　张小龙说小程序不是为电商准备的，意思是小程序在内容、社交、门店、工具等多个应用场景都可以广泛应用，或许内容电商、社交电商、粉丝营销以及本地生活化服务可以通过小程序真正引爆。

　　当腾讯成为中小企业连接线上线下的“赋能者”的时候，腾讯才会最终与阿里拉开市值差距。

　　小程序会成为巨头争夺的新战场，阿里和百度之所以没有办法与微信小程序分庭抗礼，主要与其商业模式、在连接用户多元化需求以及中心化流量入口产品思维有关，据了解，微信小程序在2018年商业化进程会加快，这是移动互联网创业者流量红利，也是线下门店和企业拥抱微信互联网机会，如何在微信复杂流量宇宙里生存下来，必须借鉴专业微信生态服务商，而第三方服务平台能否把小程序电商及营销能量输出给长尾中小创业者，是微信小程序生态能否繁荣重要角色。