曾经，爱美似乎是女人的特权，而代言日化产品也基本上是女人的专利。但如今，男人的“面子”问题愈发受关注，越来越多男明星扛起了代言的大梁。

当一众帅气与美貌兼具的男明星为各大品牌跨刀助阵，将俊美时尚的气质与化妆品品牌相融合，其杀伤力不容小觑。

2018年日化第一战，由男明星代言打响

从有着标志性浓密长发的女星告诉你怎么拥有一头好秀发，到俊美脸庞的男星告诉你如何被摸头杀，品牌们获取关注的手段也与时俱进。2018年，日化品牌的第一轮战役是男星代言之战。

3月6日，海飞丝发布微博宣布鹿晗成为其2018全新代言人。海报中鹿晗一改往日乖乖男形象，以略显冷感的形象示人。粉丝们一边感叹发量王者的号召力，一边开启囤货模式。

讲真，这次海飞丝公布代言人的时间点明显是有“预谋”的，一边是鹿晗作为嘉宾参与的街舞题材网综“热血街舞团”即将上线，一边是新一季跑男开拍，事实上，海飞丝是《热血街舞团》的赞助品牌之一，也曾是跑男的首席赞助。

作为粉丝经济的典型爱豆，鹿晗拥有大量年轻群体粉丝，之前每一次代言都引发热潮。而作在90后们纷纷开始秃头的年纪，“发量天王”鹿晗代言洗发产品并不违和。

潘婷品牌大使、Dior香氛大使-黄景瑜

2016年拍最具人气耽美网剧《上瘾》出道，2018年因《红海行动》中的出色演技终被认可的黄景瑜，也越来越受到广告主的青睐。今年1月，潘婷邀请黄景瑜成为首位男性品牌大使，2月又成为Dior香氛大使。

作为新生代人气偶像的代表，黄景瑜阳光、勇敢、率真、敢于尝新的特质正吸引着广告主的目光。以潘婷为例，在推出新品时除了突出产品功效之外，还抓住了“摸头杀必备神器”的点进行宣传。想要被《红海行动》中的酷boy顾顺摸头杀么，来吧先下手为强。

巴黎欧莱雅品牌形象大使-王源

2月27日，巴黎欧莱雅官方微博宣布王源成为其品牌形象大使，这也是巴黎欧莱雅史上首位00后代言人。一时间欧莱雅的网店瞬间被粉丝刷爆，广告上王源同款唇釉卖到脱销。

此次，巴黎欧莱雅此次选择和00后的王源合作，想必也是考虑到00后的疯狂消费能力。不仅如此，王源本身的品牌转化率也让人目瞪口呆。据公开资料显示，王源首次登上《芭莎男士》封面，在一分钟内就已售罄。首登《时尚cosmo》，8秒内就创造16万册销售量，其代言的某品牌巧克力曾在2天之内卖出80万销售额。如此成绩，也不难理解，为何他能成为巴黎欧莱雅的首位00后代言人。

兰蔻彩妆与香水大使-王俊凯

今年年初，兰蔻官方微博宣布王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使。除此之外，兰蔻还为王俊凯专门量身定制了一个词，叫“首席唇色灵感师”。

为了使王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论，很多粉丝都表示“支持俊凯，买买买”。

美宝莲纽约金属唇膏-刘昊然

2018年初，美宝莲选择了95后实力派偶像刘昊然作为“美宝莲金属唇膏”的代言人，并邀请《唐人街探案2》的主演刘昊然出演美宝莲纽约特别篇微电影《消失的62号》，以寻找金属唇膏主打色“62号发财色“作为故事主线，在社交媒体上引发讨论阵阵。

作为时下最炙手可热的青年演员之一，刘昊然身上特有的时尚、自信与活力，与品牌的个性与特质十分契合，也很好地代表了当下年轻人对美的追求和态度。

一部《致我们单纯的小美好》让90后小生胡一天迅速走红，成功跻身一线小生的行列，成为当下最具商业价值的新生代偶像。2018年，胡一天也加入了继鹿晗、郭采洁、刘昊然之后的一叶子代言人行列。

之所以会签约胡一天，除了看中新生代年轻偶像所带来的人气之外，更是出于品牌调性契合度上的考量：一直以来一叶子都以新鲜年轻活力的品牌形象为消费者所熟知，得到了年轻群体的认可。新鲜男友胡一天的帅气撩人，可以说是为品牌精神和形象作了更加丰满与生动的演绎。

颜值即正义的时代，流量如何变现？

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

注意力经济时代，激发女性群体消费潜力

在互联网时代，超级偶像背后的庞大粉丝群体代表了最直接的商业背书。流量即话语权，流量即消费力。与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻偶像明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，究其原因不外乎“注意力是稀缺资源”。面对自己爱豆魅惑的眼神与笑容，姑娘们早已身不由己地喊出“买买买”的回应。

颜值及正义时代，年轻人看重“速食经济”

美妆本来就是一个“秀场”，秀场与男明星的结合，属于这个特定的消费时代，有其存在的合理性，也会让很多美妆品牌赚钱。类似于追求包装、追求概念的时尚型美妆产品，用这种模式很容易吸引90后到00后这一人群的喜爱。只要针对的消费者圈层不是年龄偏长，而且不是以产品的功能为主的美妆产品，都适合这种代言推广模式。

精致的猪猪boy？掘金男性化妆品市场

讲真，现在的男人比女人活得更精致。种草达人往往都是那些化妆好看的男人，往往他们给人的视觉冲击更强。不少网友在收看《偶像练习生》节目时，除了看小哥哥们的颜以外，就是关心他们的口红色号，眼影品牌，简直就是一档穿插着节目表演的美妆安利节目。

而除了男星本身的迷妹带来的效益以外，不少品牌更多的是想要向外宣传，男生也要重视自己的外表，好好护肤并非女生的权利。

年轻消费者的心智品牌，光靠鲜肉经济不靠谱

站在另一个角度上说，现在日化行业频繁使用鲜肉代言人来吸引女性消费者只能是一时的销量武器。毕竟谁家的代言人都不是无限期的。仅仅因为喜欢代言人来买产品，自然会因“满足不了持续的期待感”而热度退去。品牌要想成为年轻消费者心目中的挚爱品牌，光靠明星代言远远不够。

结语：以往，日化产品请女明星做代言，诉求是“我要成为她这样的女性”，如今请男明星做代言，讲究的是“我想成为他喜欢的女性”。化妆品“男色时代”，爱豆(偶像)一出、粉丝群起、业绩说话。不管男神们是霸占了你的化妆台，还是承包了你的澡堂时间，能带动销量的就是好代言人。