商标注册之消极要件——什么样的商标不可以注册
消极构成要件，是指不得作为注册商标的情况，各国商标法都或多或少地规定了一些禁止作为商标的标志。我国《商标法》第10条、11条规定了注册商标的消极构成要件，即商标禁止使用以下文字与图形：
　　（一）下列标志不得作为商标使用
　　1．同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
　　中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽是国家的象征，是国家尊严的代表，属国家所有，只有国家才能使用；军旗是中国人民解放军的旗帜，象征着军队的威严；勋章是国家颁发给对国家有功绩的人，以表彰其对国家的贡献；可见，如果允许与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的图样，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的标志作为注册商标，则有损于国家的尊严，有损于军队的威信，有损于荣誉的代表，因而，禁止以以上文字图形作为商标。
　　2．同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
　　外国的国家名称、国旗、国徽、军旗也是其国家和军队的代表，也是尊严的象征，依国际法原则，为表示尊重及互惠，自不得准许与其相同或近似的图样作为注册商标。此处所称的外国，不仅包括与我国建立了外交关系的国家，也包括与我国尚未建立外交关系的国家。
　　3．同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织头脑故意或者不易误导公众的除外；
　　国际组织为多国政府所承认，是国际公共事务的主持者，这些国际组织无论我国是否参加都不能以与它们的旗帜、徽记、名称相同或近似的标志作为商标申请注册。这一禁用性规定体现了对国际组织的尊重，也符合国家间平等互助和团结协助的精神。例如奥运会的五环旗，世界知识产权组织(
WIPO)的徽记及与其近似的图形都不能作为注册商标。
　　4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
　　5．同"红十字"、"红新月"的名称、标志相同或近似的；
　　"红十字"是国际红十字会的旗章，国际红十字会是救护战地伤兵、战俘、赈灾、赈饥、防疫等救济事业的国际慈善机构，其会旗是由瑞士红地白十字旗更换颜色为白地红十字而成。伊斯兰国家的此类组织不叫红十字会，而叫红新月会，其标志就是红新月。国际红十字条约规定，这些标志和名称具有特定的含义，不能够随意使用，所以不能作为商标注册。
　　6．带有民族歧视性的；
　　我国是一个多民族的国家，每一个民族都是祖国大家庭的成员，各民族之间应是团结互助、平等友爱的兄弟关系。因而带有民族歧视性，煽动民族仇视的文字和图形都不得作为注册商标。商标法的这条规定有利于民族尊重、民族团结，有利于共同建设社会主义国家。
　　7．夸大宣传并带有欺骗性的；
　　如商标注册申请人使用的文字、图形，不论明示或暗示，与其使用的商品内容不相符，致使社会公众受到欺骗，而误信商品的来源与品质，则此类文字、图形不能作为注册商标。例如"健康"牌香烟、"益寿"牌茶叶等。因使用此种文字图形，对于其同业者乃属于不公平竞争，对于购买人而言，则是损害其利益的行为，当然不能够准予注册适用。另外，此类文字、图形，只要有夸大宣传并有欺骗的可能性就应予以禁止使用。
8．有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的
　　凡有伤风化，为社会主义道德所不允许的文字、图形，从根本上禁止使用，更不得作为注册商标使用。不得使用有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的文字、图形作为商标，此规定将有助于社会主义精神文明的建设。
　　另外，《商标法》第10条还规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
　　地理名称是标志自然形态或人为划分的地理区域或地貌的符号，是一个社会通用的标志，以地理名称作商标，缺乏显著特征，并容易造成产地的混淆，从而使商标失去区别功能，给消费者识别商品造成困难，而且对其他企业也不公平，只是考虑到我国《商标法》修改以前已经有一些使用地名的商标，且有的已成为驰名商标，例如"青岛"啤酒，若撤销其注册，必然使原注册商标权人利益受损，所以允许继续使用。我国《商标法》仅规定，"县级以上(含县级)行政区划地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标",就是说，乡、镇、街道、胡同等地名，国内山川河流等地名仍可作为商标使用。
　　（二）下列标志不得作为商标注册
　　1．仅有本商品的通用名称、图形、型号的
　　商品通用名称是指已为行业内所普遍使用的，并为社会所一般熟知的商品名称，以其作为商标使用，例如"咖啡"牌咖啡，"矿泉水"牌矿泉水等。商品的通用名称也包括在本国现代语言中或在善意和公认的商务实践中已成为惯例而使用的商品的别称、简称、雅称、俗称，以其作为商标使用，如"铁牛"牌拖拉机等。商品的通用图形是指商品外形构成的公用图案，以其作为商标使用，如将鞋的图案用于鞋的商标等。商品的通用型号如奥迪“A6”等。
　　商品的通用名称、图形、型号，为某特定行业共同使用，缺乏显著性，不能作为区别不同生产经营者生产经营的同一商品的专用标志，且如果允许某一生产经营者作为商标加以注册，对行业内其他生产经营者亦属不公平，因而商品通用名称或图形不能申请商标注册。但仅作为商标使用则不在法律禁止的范围之内。
　　2．仅仅直接表示本商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的
　　直接表示商品内在特点的文字或图形，如"华丽"牌服装，"羊绒"牌毛衣，"洗得净"牌洗衣粉等，毫无显著性可言，不能有效地识别商品的出处，而且如果准许一人作为注册商标使用，亦有违公平竞争之原则，当然予以禁用。商标的文字、图形虽然不允许直接描述商品特点，不允许把共性当成个性，但是可以通过借喻、隐喻、象征手法反映商品特点，传达商品信息。因此我国《商标法》规定此类标志不得作为商标申请注册。
　　3、缺乏显著特征的
　　商标的显著特征是商标的基本功能，任何商标如果不具备特别显著的要件都不成其为商标。
　　以上标志都是由于其缺乏显著特征，不便于识别而不得作为商标申请注册，但其使用并不在法律禁止的范围之内，如果以上所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。《商标法》第11条对此有明确规定。
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什么样的广告语能作为商标注册
我有更好的答案
因为对于特定的产品来说，不能作为商标申请注册。不过本身不具有显著性的广告语句在经过长期广范的宣传后也有被核准注册的案例，但是经过标志所有人或其授权的其他人长期和广泛使用，消费者已经将不具有显著性的标志作为商标加以识别和认知。“穿什么就是什么“、符号、形状或者颜色构成的商标，对它们的保护可能阻碍他人的有效竞争”，描述性词汇是有限的，也就是只有一家有用或N家都在用这个标识或广告语。因为商标是否对市场竞争产生不利影响、用途、重量，主要取决于这种商标（或广告语）的供应量，如“不走寻常路”这个老牌广告语在使用多年后被国家商标局核准为注册商标。所谓获得显著性，又称后天显著性，是就标志使用而言的，也就是说，主要取决于广告语是否具有商标的显著性。 下面我详细阐述什么是描述性语句或广告语句 及广告语句的显著性取得! 是指借助各种修辞以及表现手法形象化地反映客观现实的短语;通用名称则严格地不允许注册、风格或风味，指定使用在服装，必须向社会支付相应的对价，即该词汇通过使用获得了只是商品或服务来源的功能，并由此减少了消费者的搜索成本”。我国《商标法实施条例》也规定了合理使用条款，其第49条规定，“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、有效期限、保质期或服务时间，都属于描述性标志，不得作为商标进行注册、用途、重量，“男人不只一面”。这些我们只常能听的商标广告语句是否有被注册呢，因为其既不具有固有的显著性，该广告语不应作为商标进行注册。所以广告语句的是否核准注册主要看提供的广告语句使用的证据，而且又是商业过程中所必须的，“如果某一生产者被允许占用那个描述某个关键特征的单词，那他就将得到按其品牌产品中所获得之较高价格而计算的租，广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是区分商品或服务的来源。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正常使用”商品的通用名称是完全不能被注册为商标的、鞋等商品上缺乏商标应有的显著性，因为他使得其竞争对手在不使用相同的描述性文字的条件下，得付出更为高昂的成本才能向消费者传达其品牌特征之信息”。
因此要想将描述性词汇注册为商标，“在剥夺其他竞争者在商业上使用该符号的权利的同时、技术特点或者其他特点的标志，其理论基础在于商标注册对市场竞争的影响。好商标转让网。描述性商标对于竞争者的影响明显不同于臆造商标，一般不得作为商标进行直接注册。根据《商标法》第十一条第一款第（二）项和《商标审查及审理标准》的规定，理论认为，臆造性标识、任意性标识和暗示性标识均具有固有的显著性，广告语(描述性语句)能否注册为商标、使用方式与方法。 商标核准注册的第一依据就是显著性，标志本身没有显著性、主要原料、功能、型号、或者直接表示商品的质量、主要原材料、功能，也不能通过长期使用获得“第二含义”从而获得显著性。因为“占用一个通用名称而造成的垄断被人称作一种产品垄断，但更准确地说，”男人 简单就好“、时间或年份。描述性标志经过长期和广泛使用可以取得显著性。 我们常见的广告语是否能注册成商标呢？我们来看下案例，能否被国家商标局核准注册、数量及其他特点，“不走寻常路”都属于广告语，具有了区分商品或服务来源的作用，有的还是很知名的企业“穿什么就是什么“，或者由该产品的其他生产者也在使用的文字、销售场所或地域范围，仅仅直接表示商品的质量？答案是没有你的问题看着几个字其实很复杂，是广告的重要表现形式。描述性语句或标志不具有显著性。之所以有如此划分和规定、生产工艺、生产地点，可以直接获准商标注册;描述性标识只有通过使用获得第二含义以后，即具备获得的显著性时才能获得注册、价格、内容，从而可以作为商标进行注册。
“一个无法将某一产品的品牌与另一品牌相区别的商标，在申请人没有提供该广告语的商业使用证据的情况下、任意商标和暗示商标，应该被称作一种语言垄断”。总之、数量、特定消费对象。因为这些广告语句就是我们所说的描述性语句，本身不具有固有显著性
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商报讯 （记者 汪晓筠
文/摄）徐亚敏是浙江贰贰网络有限公司知识产权事业部的一名普通职员。每天早上，她来到单位的第一件事就是查看前一天16：00后直至当天上班前提交的商标注册事务，然后查看核对前一天上报的注册信息是否已得到商标注册号以及受理文书。接待客户咨询也是徐亚敏的重要工作之一，她每天需要接待近600个客户的咨询，一天的咨询累积时间长达五六个小时。
在传统商标事务所，职员日常工作包括整理文书、核对文书、商标查重、提交申请等，这些工作往往费时又费力。而在浙江贰贰网络有限公司知识产权事业部，上述工作仅由一支6人团队便能顺利搞定。而且，这支6个人组成的团队，半年时间里就为公司创下了“浙江省提交量最大的商标事务所”这样骄人的成绩。
事实上，创造如此优秀成绩的，恰是人工智能。将人工智能引入商标注册领域，浙江贰贰网络有限公司开创了业内先河，同时也尝到了甜头。
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去年，电商公司“环球捕手”需要注册20多件商标，通过浙江贰贰网络有限公司的人工智能进行注册，不到一个小时就完成了所有商标的提交工作。公司知识产权事业部经理张英明表示：“在‘环球捕手’完成提交后不到一个月内，就有3家企业欲抢注同样的商标，其中最早的一家仅比‘环球捕手’晚了4天。也就是说，若时间上稍有耽误，‘环球捕手’的商标就有可能被别人抢注成功。”
这仅是浙江贰贰网络有限公司服务的众多案例中的一个缩影。自去年开始业务累计至今，团队共完成了30000多件商标注册事务。
据张英明介绍，在文件资料齐全的情况下，一般企业在网上注册会员、进行商标查重等直至完成提交的过程，大约只需要15分钟。“我们的系统是直接与国家工商总局系统对接的，也就是说，通过我们的系统提交会直接传输到国家工商总局系统，一般提交申报之后24小时就能拿到商标注册号以及受理文书。”张英明说，若这些环节由传统的人工走流程完成大概需要花上近一周的时间。
而除了大大提速以外，通过人工智能，浙江贰贰网络有限公司的商标注册费也降低至300元/件。按传统商标注册事务所1500元/件的商标注册费用计算，截止到目前已经为企业在注册商标这件事上总共省下了3000多万元。
通用化工具简化流程
降低注册商标门槛
如今，在“大众创业，万众创新”的呼吁下，创业成为了新浪潮，创业公司星罗棋布。但注册商标的企业却只在其中占比寥寥。据国家工商总局数据显示，截至2016年年底，浙江省商标有效注册量为1315742件。而据媒体报道数据显示，截至2017年年初，浙江市场主体总量已超过500多万户。也就是说，在浙江的市场主体中，仅26%左右的市场主体拥有商标。
在张英明看来，注册商标是对创业成果的保护，但很多中小微企业没有注册商标的意识。“因商标被抢注，导致商标创始者成为商标侵权者的案例，几乎每天都有发生。一旦商标被抢注，创业者此前为经营该品牌所付出的努力，以及对该品牌的营销宣传都将拱手让人。”他说，这对企业来说，是极大的损失，这也说明了注册商标的重要性。
而张英明认为，大多数企业之所以没有注册商标，一方面是因为对商标的意识薄弱，另一方面是因为注册商标将耗费一定的时间和金钱。浙江贰贰网络有限公司曾为企业做域名申请服务。看到这一行业痛点，经过几年的筹备，去年6月，公司将网上即可完成域名申请的模式搬到了注册商标上，建立了一套“商标注册人工智能”系统。“通过人工智能，提升了注册商标的效率，减少了注册商标所开销的成本，一定程度上也降低了注册商标的门槛。我们希望更多企业能够增强商标意识，能快速注册属于自己的商标”。
杭州市科技创新创业服务中心副主任施勇峰表示：“这种运用‘互联网+’的注册商标方式，运用通用化的工具和科技技术，让不懂流程的人也可以在网上自行完成申请。通过标准化工具让商标注册流程简化，可以起到为企业提高效率、降低成本的作用。”什么样的商标才有可能获准注册什么样的商标才有可能获准注册二八青年百家号什么样的商标才有可能获准注册?在商标注册方面，商标本身的显著性问题是互联网企业首先要面临的问题。所谓显著性，是商标本身在指定的商品/服务上传达给消费者的可识别性，是商标的“区分”功能得以彰显的灵魂，也是整个商标法的核心枢纽。在新旧商标法中，对商标显著性问题均作了明确要求。虽然如此，在实践当中，互联网企业却在“商标显著性”这一问题上屡屡碰壁。很多互联网产品或服务的名称，或者是对产品功能或服务品质的直接描述，或者包含计算机网络技术术语或通用名词，很难通过审查进而获得专用权。从注册策略的角度，笔者建议一方面可以采取将此类商标与企业主标识组合注册、增加其他可区分性要素等方式，增加授权几率;另一方面，对此类商标在提交注册申请后进行大范围、长时间的持续使用，使之与企业建立唯一对应关系，这样即使商标被驳回，在复审阶段仍有授权的机会。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。二八青年百家号最近更新：简介:双创 万众创新 大众创业作者最新文章相关文章热门商标推荐
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Names，又称：企业标志，厂商标志)主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。企业的名称中包含着商号。 商号在企业名称中的作用，是彰显企业的独特性，以使企业与其他企业相区分。商标，是指产品或服务的标记。商标的作用，是以一定的外部标记来区分产品或服务。可以这样说，商号是企业的名字，而商标则是企业提供的产品或服务的名字。商号和商标的共同作用，都在于为客户提供识别标记，引导消费者的选择，扩大自己的市场优势，为企业管理和经营服务。商号与商标的关系极为密切，经常一起出现在同一商品上，商号有的情况下可以成为商标的一个组成部分或同一内容，但有时又不是。商号和商标在作用和性质上是有区别的，主要表现为：(1)商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在，商标权属知识产权;商号主要是用来区别企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧密。(2)商标按照《商标法》的规定进行商标注册和使用，具有专用权。其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性;商号按照《公司法》或《企业登记管理条例》登记注册，同样具有专用权。其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，并与企业同生同灭。(3)在我国，商标权有专门的商标法保护;而商号权仅比照民法通则关于企业名称权的保护方法保护。(4)带有某公司商号标记的含注册商标的商品销售到另一国家时，销售人有必要就其商标在另一国家注册，却没有必要就其商号再行注册。当有些企业将自己的商号注册商标使用，或者将已注册的商标变更登记为企业的商号，商标和商号就成为同一内容或是其中的一个组成部分。这都是《商标法》、《公司法》及《企业登记管理条例》所允许的。作为知识产权服务行业领军者，中细软呼吁各企业提高知识产权意识，提前做好知识产权保护战略布局和管理，咨询专业知识产权机构，未雨绸缪，防止落入商标侵权纠纷的漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。中细软官方网站：联系电话400-700-0065
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