恕我直言，这个问题本身就有些问题。“智商税”这种标签，我记得是伴随着一些明显违背科学原理的无脑产品出现的，比如排毒足贴、月子水、儿童酱油。像射频这种已经被发现了135年、医学应用超过100年的技术，实在不应该被扣上这顶帽子。但我特别理解大家产生这个疑问的初衷，毕竟这几年确实出现了很多名大于实、风险大于益处的射频美容仪，搞得整个市场都李逵李鬼、混沌不清。前两周我在美容机构偶遇了一个24岁小妹妹，聊天时她问，“xx美容仪最近促销广告好多，好想买！但是不是真的管用啊？” 我说，“你知道明年4月要出美容仪新规嘛？” 她一脸懵。想到美容仪市场即将格局大变，而很多消费者还在懵懵懂懂地买单，就让我觉得是时候做点什么了。一来，对美容仪过去20年的风云变化做出总结，通过拉长和加深视角，建立对家用射频仪的发展和规律相对立体深入的认识；二来，化解低价促销的干扰，避免消费者在规则改变前夕误买未来可能出现销售和维权困难的产品。当然，作为曾经的求美小白和现在的科普作者，这几年我也写了不少产品测评，所以也会给大家分享我自己的选购标准和建议。现在手头的美容仪我在2021到2022测评过得美容仪虽然我并无带着博眼球目的讲商业野史的意图，但因为涉及的历史年限较长、商业事件较多，其中确实有一些商业drama和竞（xia）品（tou）互（xing）博（wei）。特别是各个品牌的营销路数，简直比产品横评本身要精彩十倍百倍！本文1.2w字，涉及信息均公开属实，参考的60+篇国内外的美业历史和调研文章在文中和末尾有来源链接，我也会尽量用客观真实的方式进行整合叙述。希望能通过我作为一个美容小白鼠的真实体验，以及对射频市场的观察反思，帮助大家找到需要的变美答案。1. 把美容仪带回家，拢共分几步？那个小妹妹提到的美容仪打折，打眼一看就是历年双11的促销基操。但如果一个产品突然从一向高冷变成“打骨折”，而且出现“这条生产线要关闭”、“这批卖完就没了”这类促销语，很可能是受到了一枚深水炸弹的影响[1]：很多产品现在不卖，回头可能就卖不了了；也有的产品现在不买，到时候可能一机难求2022年3月30日，我国国家药监局发起公告，从即日起，射频治疗（非消融）设备中的“射频治疗仪”和“射频皮肤治疗仪类”产品按《医疗器械注册与备案管理办法》申请注册。自2024年4月1日起，以上产品将按照调整后的《医疗器械分类目录》进行管理。未依法取得医疗器械注册证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，不得生产、进口和销售。可以看到，实施要求第一条就重点强调了对射频美容仪的规范，所以很多人也把这份公告叫做《美容仪新规》。“家用射频仪要变天了！”此话确实不假。从新规带来的影响来看，价格波动还只能算是冰山一角。要更深刻地了解它出现的原因和对全行业的意义、精准躲避无良商家的PUA，一切的一切，我们还得从射频美容仪是如何来到人们的化妆台和洗手间说起。①：射频发明 医疗沉淀大体来说，家用美容仪走进中国市场可以分为三个阶段。第一个阶段是2000年前。射频（Radio Frequency）作为一种技术，最早在1888年被James Clerk Maxwell和Heinrich Rudolf Hertz两位科学家发现。后者的姓氏“Hertz”也就是射频的单位“Hz”。[2]1920年，射频被作为“电子刀”用于加热和治疗人体组织；到1950前后，开始被用于治疗皮表的疣和痣；1980年代，第一次被拿来改善皱纹和松弛；1990年代，出现了双头射频及溶脂紧致、无创提拉、身体塑形等多项美容应用。总之，在19到20世纪，射频还属于医用技术，和普通消费者关系不大，所以我们大概了解就行。[3]1966年是一个关键节点，因为以IPL强脉冲光和RF射频为主要技术的行业巨头，以色列医科人Lumenis成立了。既开启了令人瞩目的技术创新，也为几十年后的一系列资本恩怨拉开帷幕。上：Hertz纪念邮票；下：我在今年8月的非公医学年会上拍的医科人展台②：医转家用 千禧爆发2006年，医科人成立了子公司Pollogen，把自己积累了多年的射频经验首次应用到家用领域，并在2008推出了全球首款家用射频仪 —— TriPollar初普Stop射频美容仪。[4][5]当时亚洲营销尚未觉醒，市场重点还是欧洲其实初普之前也出现过其他家用美容仪，但很可惜大部分都没有完全打开中国市场。除了一类产品横空出世、一枝独秀，那就是千禧年的礼物 —— 手持洗脸仪。Clarisonic和Sonicare牙刷的创始人David Giuliani2000年，David Giuliani把Sonicare牙刷卖给飞利浦，转手创立了另一个“-sonic”公司 —— Clarisonic科莱丽洗脸仪。2011年，Clarisonic被欧莱雅集团收购，一时狂卖全球50国，成了Oprah、凯特布兰切特、Lady Gaga等明星的掌上明珠，在国内也掀起不小的追捧热潮。好像当时谁没有一台，就算不上真正的fashionista。[6]可惜这场红利没有持续多久，洗脸仪也没有成为射频仪这样全球现象级火爆的品类。Foreo斐珞尔作为唯一的后起之秀，如今几乎成了洗脸仪的代名词。而Clarisonic本身在经过了2016到2019年的两次大规模解雇后（第一次120名员工，第二次92名），终于在2020年9月30号宣布倒闭。总之，2003到2015年前后的家用美容仪市场既有萌芽也有辉煌。灵活经济的家庭美容逐渐成为一种风尚，医转家用的进化也在稳健缓慢的发展中。仅仅时隔两年，主流媒体有关Clarisonic的报道就从轰轰烈烈变成了悼念缅怀③：海外本土 遍地开花手持洗脸仪作为排头兵应声倒地，但对其他家用美容仪品类来说并非坏事。首先，求美者的热切需求得到了充分验证，消费者对自然之美和个性化美容的追求需要新的产品来满足；其次，家用射频仪从2008到2015已经沉淀了小10年，技术足够稳定成熟；最后，相对洗脸仪来说，射频的提拉紧致功能更有必要、投资性价比更强。最重要的是，射频完美贴合了亚洲人对立体度和年轻态的追求。而且效果明显、无痛无破、操作简单、适龄广泛，可以说对比其他技术有更好的“群众基础”。再加上这时候互联网的春风已经来到了中国消费者身边，各个元老级品牌在种种内因外因的促使下陆续进入市场，形成了早期家用射频仪的半壁江山。初代TriPollar的诱人口号：你还在去美容院？我已经把进口美容院、小巧童颜机带回家啦！2014，初普把TriPollar Stop带入中国，2018年获得Tmall美容大奖。相比之下，雅萌进入中国的步伐慢一点，2013年在本土推出第一台家用射频仪Platinum White RF model 白金射频仪，2015年进入中国市场。[7][8][9]和他们一样擅长高门槛、高精度技术的设备巨头，还有以色列的美迪迈Endymed和盈美特InMode。他们在2016和2017年紧随其后从商用转向家用，分别推出了自己的家用线Newa射频仪和Silk'n FaceTite射频仪（北美把FaceTite叫Titan）。[10][11]从2015年到2020年，国内射频美容市场被海外高端品牌打开并占领。但由于初代主力军走的基本都是“降维打击”路线，部分也率先通过了美国FDA认证，所以在占领市场先机的同时，也承担起了教育和培养消费者的责任，给后来的大放异彩做了关键性铺垫。初普TriPollar、雅萌Ya-man、Newa和Silk&#39;n的初代射频仪（非等比放大）然而，没有中国资本的参与，怎么敢叫真正的全球化？家用射频的分水岭，还要数国货崛起的2020年。企查查数据显示，我国现存美容仪相关企业8.4万家，超一半成立于2020年之后。其中最有代表性的，我认为毫无疑问是Amiro觅光。[12]Amiro成立于2015年，在2017年先推出智能化妆镜，2020年开始进军客单价更高的射频仪垂类。没过多久刚好赶上公共卫生事件爆发，大家对居家保养有强烈需求、但受经济影响消费收紧。一增一减之间，就给主打性价比的国产射频仪拉开了巨大的生存空间，Amiro觅光也借此机会，在2年内积累了160w+用户。[13]Amiro觅光的主要历程等到我2021年做美容仪测评时就已经发现，但凡你要买射频仪，至少会在脑子里过一下Amiro的名字。大家不要觉得这很简单，要知道这时各位海外巨头已经成立了4、50年、甚至已经下架了几代产品，而觅光射频仪才刚2岁！如果说进口品牌是外来老和尚，一步一步聚沙成塔，那国产新贵就是功夫小子，土生土长拔地而起。虽然没有走同样的路线，但它们依靠资方的青睐和直播电商的黄金时代，以价格优势+本土打法快速捕获了巨大市场。[14]> 2022年双11期间，抖音美容护肤和彩妆香水的销售额分别同比增长了21%与17%，而美容仪的同比销售增长却高达169%，成为美妆赛道唯一市场份额在增长的子类目。> 其中Amiro仅在抖音合作的直播达人就达到110位，为品牌联合贡献了97%的销量。再加上短视频种草，全年关联达人总数超过900个，总带货额超过10亿元。> 2023年618期间，Amiro在抖音美容仪排前三，均价超2500，打破低价平替的标签。> 2023年38女生节，Ulike旗下子品牌国货极萌Jmoon仅通过与多个明星主播合作带货，在30天实现了2000多万的销售额，3个月突破2.4亿元。2023年2月到6月的Top20变化，新兴玩家们你追我赶，有一种乱拳打死老师傅的天不怕地不怕当然，在这个英雄不问出处的时代，时代宠儿的幸运能落在像Amiro觅光、Biolab听研、Jmoon极萌等品牌头上，和他们自身的努力也有极大关系。大多数本土美容仪都会打出更适合亚洲肤质的国货基因。再加上中国的制造优势和勤奋底色，确实比大多数进口产品迭代都更快。因此部分产品能在短短两三年间攀登到第一梯队，甚至在2022年开始输出海外、强势反超，并不足为奇。如果国货腾飞带来的只有更多的生产就业也更物美价廉的产品，那后面的故事就不会存在了。然而，凡有利益之处，从不缺淘金者。数万家企业的疯狂入场，意味着市场极速发展的同时，混战抢夺也在暗处悄然滋生。④：荒蛮混战 满坑满谷眼看着新兴企业成为最大玩家，向这块“美丽蛋糕”伸出的双手立刻多了起来。市面上的产品也从常见的射频仪、微电流仪，发展相对新颖的光子仪、水光仪、补水仪、注氧仪、黑头仪等，一时间各形各色眼花缭乱，让人分不清谁是终非池物、谁在浑水摸鱼。射频美容也在这时开始变味了。消费者一边吐槽一边追捧，“美容”与“毁容”齐飞，“提升”和“凹陷”并行，“烫伤烂脸”、“假冒伪劣”、“不良售后”、“割韭菜”等质疑声层出不穷。虽然射频垂类的增速仍远超其他品类，但围绕着的灰色烟雾却似乎越来越浓。我在去年此时的测评（<-此处有超链接）中，就用仪器检测过几款常见美容仪的安全性。虽然远不能代表市场的全部问题，但也能管中窥豹略知一二。总结了一下，射频美容仪出现的问题主要有三类：第一类：温控欠佳 烫伤风险机构射频治疗往往会使用高强度、单通道导头，让真皮层在短时间内快速达到65°C左右；同时通过冷却喷射控制表皮温度，避免超过43°C发生烫伤。而家用美容仪复刻这些技术，更没有专业人士操作，因此一般会使用低强度、多通道导头的方式，把皮表温度控制在39-43°C。这样在保证安全的基础之上，坚持使用也可以达到胶原蛋白变性的效果。但有些产品的温控功能不尽如人意，如果在一处皮肤停留超过3s就可能导致轻微烫伤。比如，加热温度达到了44.6℃的宙斯二代和魅影。第二类：混乱代工 无良敛财选择OEM代工不是原罪，只不过如果品牌想在生产上省时省力，工厂就应该承担起相应的责任和义务。然而部分山寨假货里可能就是一个发热器，对变美并没有什么卵用，加热过烫还有表皮烫伤、屏障破坏的风险。面对《美容仪新规》的明确要求和一天天过去的过渡期，我在1688找了一家前排代工厂竟然发现，此时此刻他们还在今朝有酒今朝醉、揣着明白装糊涂。面对“是否已申请三类器械”的问题，答案竟然是“应该吧”。试问哪个公司参与了一个以年为单位、百万起步的先进项目，销售会不知道？早都贴脑门上了好吧！[15]像这样没有什么技术沉淀的贴牌代工厂，一般来说产品投入极低，质量良莠不齐，营收比例却奇高。媒体雪球就报道过，深圳的一家美容仪厂家在采访透露，他们生产的某款光子嫩肤美容面罩的最终零售价接近4k，直播价也要将近2k，但拿货价只要400元，是贴牌的5-10分之一！[16]销售话术“应该可以”，翻译一下就是“你想啥呢/自己去猜/概不负责”下图产品就来自上面这家主营按摩器、同时标榜自己可以生产美容仪的代工厂。外形颜色碰瓷雅萌ACE和ACE Pro，功能碰瓷ACE系列和水光钻。品牌粉必定骗不过的，主打的就是拿下那些好像对美容仪有模糊印象，但又想捡便宜钻空子的中低端市场。大家猜猜，2台起订价格能有多低？无论如何，有一件事都是无可置疑的。那就是杂牌美容仪能在真空地带侥幸生存，既是混乱狂飙的剩余产物，也是产业蒙尘的罪魁祸首，其结果也必然是一系列的行业损伤和恶性循环：混乱代工 -> 问题频发 -> 品誉受损 -> 销售滞怠 -> 降价止损 -> 研发减投 -> 维持效益 -> 恶性竞价 -> 降低要求 -> 混乱代工咱也不知道，模特的洗脸动作和射频有啥关系？第三类：研发欠力 营销创新 如果说前两类的主要问题在安全性，那么这一类产品就要给有效性画一个大问号。部分射频仪在技术研发和产品硬件上很“节约”，但社媒种草、刷屏打卡、IP植入、直播带货、小花代言却非常阔绰。说白了，一代代产品的创新没做多少，地毯式营销包装倒是一套接一套。套路消费者之所以能畅通无阻、复制放大，也是因为在很长一段时间里，家用美容仪都处于家用电器和医疗器械之间的灰色地带，缺乏统一的行业标准和监管措施。[17]很不幸的是，这种风气在国有射频仪中更为明显。相比起资本加持的本土明星，某销量前排的进口品牌就显得十分“保守寒酸” —— 2022年双11只合作了14位抖音主播，30%以上的转化来自品牌自播，转化动力仍以市场教育和品牌粘性为主。[18]⑤：及时干预 乱中有序根据头豹市场报告，目前我国美容仪渗透率只有2.1%，距离美日的11%和21%还有很大距离，因此发展空间巨大。澎湃在今年6月的最新预测显示，到2025年，我国家用美容仪市场将达到300亿元人民币。[19][20]如果任由商家继续这种烈火烹油的野蛮掠夺，最终实业和消费者必定都会收到灼烧。而能够有效终止这场虚假繁荣、将市场引向良性正途的，有且只有这四个烫金大字 —— 国家标准。头豹：2022年中国家用美容仪行业发展现状与趋势洞察2. 美容仪新规，有什么意义？接下来，我们就从4个角度对国家药监局关于调整《医疗器械分类目录》的公告（2022年第30号）的影响加以分析。① 电器仪器 泾渭分明在射频仪没有归入三类器械之前，和其他家用美容仪一起都依照《GB/T36419-2018 家用和类似用途皮肤美容器》团体标准。但《GB/T36419-2018 》仅为推荐标准，不具备强制性；而且主要关注点在电气安全方面，对美容功效的标准化还不够明确。[21]随着《美容仪新规》的出台，普通家用电器 vs 射频治疗仪和射频皮肤治疗仪类将被划入完全不同的赛道。普通电器不能再宣称具备医疗美容功能，就像妆字号护肤品不能说自己有械字号功效一样。射频仪属于电子美容仪，是生美小家电中占比最大的一类② 准入门槛 大幅提高两年的通知过渡期虽然看起来很长，但实际上企业要做的有很多！首先，品牌要先将产品提交给有资质的机构完成检测；接着，在2-3家已备案的医疗器械试验机构开展临床试验；最后，才能将结果提交给国家药监局进行注册申请。其中，光临床试验的周期便长达1-2年，整个申请周期可能需要3-4年，投入资金也需要几百万元。你可能想问，为什么通知时间不够完成全部流程？怎么不早点通知？这个我确实也没有找到答案，但个人猜测原因有二。第一，市场问题的积累，让有关部门认为到了需要出手清理的时候了。第二，缩短过渡期，其实也是变向筛选历史经营状态。如果两年之期顺利过关，那说明品牌之前已经老老实实进行了一部分临床试验，而且结果是良好的；如果没有搭上第一班车，虽然不能说明产品检测或临床试验是缺乏或有问题的，但从侧面可以反映出产品质量、临床积累和品牌信心的差异。目前，已明确启动三类医疗器械注册临床试验的家用美容仪品牌一共有4家，分别是进口品牌雅萌Ya-man，以及国产品牌觅光Amiro、花至Flossom、时光肌OGP。[22][23][24][25]截止本文发布，其他2023年上半年Top20品牌均无启动消息未来代工模式即便不消失，成本也会相应增长，自主研发就更不用说了。设定平等而必要的准入门槛，就决定了射频仪不再是企图捞快钱的三无工厂能参与的。对自行研发生产的品牌来说，如果缺乏实力和信心，在巨大的审核成本前也会望而却步。即使一些企业具备未来准入的潜力，也不一定能在实施的第一时间拿到通行证。是大限还是大喜，很快就可以白纸黑字、昭然若揭了。③ 持证经验 合规宣传“三类器械”的金字招牌，既是荣誉也是约束。符合械字号要求的企业不仅要在生产上遵从相关要求，直播宣传、代理经销等环节也同样要受到有关部门的审查。这就意味着“半边脸嗖得一下就提上去了”这种夸张宣传引导不能有了，明星代言不好使了，连进行直播售卖的主播和直播间也需要先取得医疗器械的营销推广资质，否则即便能播也无法投流。[26][27]④ 裸泳搁浅 胜者通吃 最后再来谈谈对消费者的影响。很多人说，明年4月以后合规的美容仪会涨价。我虽不是业内专业人士，但也认为这种推测有一定合理性和必然性。三类器械受到的市场监管严格，所以夸大功效、虚高标价反而不会出现。但从商业运营的角度来说，前有3、4年的合规流程和数百万投入、后有继续研发和提高生产的需要，合规产品的涨价，整体来说应该是对增加成本的合理正常消化。企业通过高投入获得了高利润，就可以把增加收益投入在更先进的生产研发、更规范的营销管理、和更全面的售后服务上。不仅对消费者来说也是一颗定心丸，也能减少行业的垄断和恶意竞价，让整个链条都向着更健康的方向发展。[28]总之，国家保护消费者、稳定市场规则的心是非常坚决的。国标出台就意味着，不想搁浅在沙滩上，就要抓紧上岸才能winner takes all。图片来源：《未来迹》向婷婷3. 四招鉴定，拒作商战炮灰如果说今年双11可能是最后的红利期，那也要看讨论的主体是谁。对暂时过不了三类的射频仪来说，现在属于最后的收割狂欢，倾销减仓的红利是品牌的；对极有可能通过三类的射频仪来说，提前收入囊中早美且赚，红利就是消费者的！当然，还要考虑一种可能性，就是目前家用美容仪大多是按照家用电器安全相关标准生产的，明年可能需要重新选择元器件甚至调整产品设计，以达到医用电气设备安全标准。如果不想承担可能的涨价、今年此刻就想入手，有没有一些胜算更大的家用射频仪？有，最后我就来贡献4个小tricks，帮你从各方面推测品牌的综合可靠性和可投资性。我在总结梳理的过程中，还顺藤摸到了一个bonus —— 令人咋舌的科美商战大瓜。① 看召回公示目前在我国市场监督管理总局网站能找到的射频仪召回案例只有一个。2022年，182215台TriPollar初普Stop Eye眼部射频美容仪被紧急召回，原因是“长时间停留在同一位置或过于缓慢移动时，可能出现设备探头温度过高...存在导致皮肤烫伤的安全隐患”。[29]虽然我没有买过Stop Eye，但深知医科人的背景，所以在2021年第一个就买了Stop Vx和雅萌Max。但无奈实在不喜欢Stop系列的发射头，所以没多久就二手卖掉了。[30]如果你有该型号又忘了购买时间，可以点击上面[30]角标，在官网输入序列号进行验证这次召回的对象，是2020年3月至2021年9月期间进口我国的产品。2022年3月30日新规过渡期公布，4个月以后，也就是到7月29日，初普才主动发起召回。按理说，作为眼系列的第一批产品，投石问路纠正迭代应该不需要两年半之久。而且Stop Eye 2到2023年才上市，说明第一代的问题在2021年9月就被修改、并且持续售卖了一年多了。那为啥不在发现问题时（2021年9月）当即召回，而要等将近一年（2022年7月29日）以后呢？我用过TriPollar Stop Vx和Vx Gold，用几次红几次② 看罚款历史引起召回的硬件问题还有一些客观原因可循，毕竟所有零部件和生产环节涉及的上下游企业很多。但罚款就不一样了，大部分是自己作死犯错碰红线，往往反应了经营态度和商业道德问题。讲三个真实故事。第一个有点长，但足够炸裂。和美容仪界轰轰烈烈的召回和罚款丑闻都有关。2020年双11，TriPollar初普在官店宣传以及和美腕上海科技公司主播合作时，都用到了“FDA技术认证”这一概念做背书，同时该主播使用夸大宣传语，涉及虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。最终被上海市市场监督管理局处以罚款30万元。[31][32][33]好巧不巧，当时主播推的产品就是Stop Eye和Stop Vx，而Stop Eye就是上面被召回的那款。再对一下时间线，2020年3月就开始有问题了，2020年11月还在打“FDA安全牌”，即便2021年因此获罚，也没有影响销售。但2022新规落地没多久，就开始认错召回了。看来罚款事小，失去竞争三类器械的资格事大。初普删掉了CE认证和FDA技术认证，实在是有点此地无银三百两不过30万罚款只是一个不小心漏出的线头，细心的人们抽丝剥茧，看到了利益之下更戏（wu）剧（di）化（xian）的一面。在FDA事件之前，初普2020年的代理公司南京小鲸鲨信息科技就曾获罪，违法行为包括捏造实验数据、炮制虚假举报者、和雇佣网络水军抹黑污蔑竞品。2022年，经广东省佛山市顺德区人民检察院起诉，广东省佛山市顺德区人民法院判南京小鲸鲨犯损害商品声誉罪，判处罚金5万元，被告人陈某、周某犯损害商品声誉罪，判处有期徒刑7个月，并处罚金1万元。[34]更搞笑的是，时过境迁后大家才发现，当时送检的检测机构竟然连检测资质都没有？！一切的一切，都是南京小鲸鲨为了攻击友商、进行的廉价而恶意的自导自演。后来虽然事情发生了反转，但澄清的真相却远远没有矛盾的关注度高。[35]总算水落石出！写到这里，我都忍不住为医科人在中国运势感到可惜。在机构医美上，它有M22光子这份闪到耀眼的答卷，但在家用射频仪领域真的是高开低走。从内部来说，前代理商上海奋博电子商务曾指出初普“新品研发投入少”的问题，也因此在2020年5月提前结束了代理关系。从外部来说，接盘奋博的南京小鲸鲨一上来就是一副吃干喝净的嘴脸。2020年4月还在南京建邺区市场监督管理局听证会上公开表示，“公司经营状况不好，属于半停业状态”。短短一个月后，就作为初普的新总代开始了上述的一系列骚操作。小鲸鲨的战略非常明显，就是强势打折促销、收割品牌价值，单从数字上看也非常成功。仅2020年5月TriPollar Stop Vx新款射频仪国内首发单日，就突破了4000万销售额；同年双11期间1小时创造GMV过亿；全年GMV共计约10亿元。但在不当竞争和消耗下，品牌只会外强中干，下坡路也开始有迹可循。[36][37]BTW，“南京小鲸鲨信息科技”另名“南京美洲豹电子商务”，两团队在多个时间段共用过多个办公地点。关于这个团体我还查了几百字的黑历史，太长了按下不表。总之吃相是真的难看，既伤国人、又乱市场，建议有关部分监督类似企业上岗前背诵新规全文。其他几个事件比较独立，说白了也是产品质量或企业道德问题。2021年11月，经上海市质量监督检验技术研究院检验，宙斯Dr.Arrivo 24k魅影的2款美容仪的「标志和说明」、「结构」、「耐热和耐燃」3个检验项目不符合《GB4706.1-2005家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》的要求，其销售公司瓦丽葆（上海）美容仪器数次被罚，没款共计150万余元。[38][39][40]很不幸，我两款我都买过，也难怪去年测出来超温，大家不要重蹈覆辙2022年8月，爱姆缇姬商贸因发布ReFa美容仪的虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款8万元，后又在11月被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。[41]2022年10月，上海奋博电子商务有限公司因发布miss.Arrivo幻影美容仪的虚假广告，被浦东新区市场监督管理局罚款20万。对，就是在2020年主动和初普分手的那个前任代理。[42][43]③ 看生产方式前两招是排黑点，后两招就是找亮点了。钛媒体APP曾报道，初普TriPollar美容仪产品出现问题，可能与其售卖流程和运营模式相关。与雅萌的原装进口和2021年之后由上海分公司直接管理的模式不同，初普是进口后才组装的，而且未能及时预料代理模式的风险，导致了种种前面提到的问题。[44][45]截止文章发布，雅萌、花至、觅光、OGP的代理或生产企业经营范围显示可以生产和/或销售三类医疗器械；而初普现代理新基石（深圳）科技有限公司并没有这方面的信息。[46][47][48][49]④ 看行业影响不同品牌对行业规范的不同态度，并不是在2022才出现区别的。2021年新规发布之前，雅萌就参与到了3大标准的起草与制订中，后来一起为《家用美容仪人体功效和安全性评价团体标准》、《家用美容仪行业团体标准》、《红光类美容仪器在皮肤健康管理中的规范应用》做出贡献和推动作用的，还有花至和OGP。[50][51][52]在2023年8月的非公年会上，我也有幸听到了皮肤学泰斗郑志忠教授对由雅萌主导参与制定的团标《家用美容仪功效评价团体标准》的解读甚至在本土市场尚未爆发、还没出现鱼龙混杂的局面时，雅萌为了给消费者展示射频的功效性和安全性，就在2019主动和四川大学华西医院启动了国内首个家用美容仪的人体安全性与功效性试验。当年的新品红光BLOOM射频仪，也成为了国内最早通过功效检测的家用美容仪。之后它又先后在6所国家公立三甲医院完成了多地域、多季节的临床安全性观察。测试城市涵盖了中国东西南北中部多个地区，保证了使用季节和使用者地理环境、饮食生活的多样性。最终在全亚洲累计受试者超过600位，均未出现红斑、水肿、丘疹、水泡、烫伤、痤疮、肤色暗沉、轮廓异常凹陷等不良反应。[53]医疗器械注册临床项目也有证据等级的门槛之分，选择顶尖三甲医院功效评价中心进行临床测试更加严谨、公平、可信不仅如此，雅萌作为最早进驻中国的企业之一，尊重科学的严谨态度还体现在对医学循证的坚持。不仅积累了320项专利技术和777个知识产权，在国际期刊发表国内首篇家用美容仪临床功效SCI论文，还在佛山投入了价值上千万的实验室。[54]资历和态度是雅萌率先迈向“持证上岗”的底气和信心对了，在调研时我还无意发现了一个隐蔽重磅的信息，有点吃惊雅萌竟然从来没有拿来营销过，真的是太低调了。2023年4月，国家药监局发布了《射频美容设备注册审查指导原则》，就相当于方便高考考生填志愿的报考指南。其中产品描述部分的常见“手持式射频美容设备示意图”，用的就是红光BLOOM射频仪的后一代 —— 雅萌ACE射频仪。[55]官方用来举例说明，态度就已经非常明显了。就像舞蹈生考试前扒的范本一样，肯定不会写个错的，你说对吧？4. 选靠谱产品，做精神职人即便我不是雅萌的铁杆用户，从经营现状、品牌沉淀、专业程度、用户体验等各个角度来客观评判，我也认为它是此时此刻最值得新职人投资的家用射频美容仪。当市场经历波折混乱时，雅萌稳步前进，反而形成了直道超车之势。进入中国后的每一年，基本都会推出1-2款技术创新、且明显优于前一代产品的精细化解决方案。通过参与今年的非公年会我发现，雅萌今年已经步入了新材料+新技术+新形态的多维升级阶段，而且已经开始将科学美容和生活美容、医疗美容结合应用，这才是家用美容仪真正的技术较量。在具体产品的选择上，《指导原则》引用的ACE已经下架，我给大家推荐几个亲测好用的新款，也是企业多年科技沉淀的集大成者：① 射频仪：双蛋白美容仪保持皮肤的弹性和韧性，是抗衰十分重要、但也容易被忽视的一个环节。相对于进入老年以后才大量流失的「胶原蛋白」，人体的「弹性蛋白」具有流失早、补充难、再生周期长、恢复速度慢的特点。而且在20岁之后就会断崖式急剧下降，绝大部分在40-45岁流失掉。皮下失去了“小弹簧”，就没有了延展性和回弹性。所以更科学的保养方法是针对「双蛋白」进行有效刺激和提升，多方位预防皮肤的衰老产生。弹性蛋白（红）、胶原蛋白（绿）和蛋白聚糖（蓝）随年龄流失的情况② 微电流仪：小膜王眼贴胶原蛋白存在于我们的真皮层中，而眼周真皮最薄仅有0.6mm厚，所以胶原蛋白提高的空间也相对较小。小膜王的原理，是利用EMS微电流对眼周肌肉产生刺激、保持肌肉的弹性和体量，改善因表情挤压和不良状态造成的初老问题。再搭配上“涂抹式熊猫针+肉毒素”两瓶眼部专研精华，从增加胶原和肌肉两个维度提高眼周支撑力和紧致度，对眼周“黑、垂、皱、肿”多种困扰产生调节，从而起到表皮到肌肉的多层抗老效果。③ 综合型美容仪：Max二代和水光钻我表妹26岁，在我的推荐下用了一年水光钻；我自己从Max升级到了二代，非常喜欢Max系列经久不衰的经典体验；我妈跟着我用了4台ACE系列，所以其实以上都是我自己和家人长期使用，且最为推荐的。这两台综合美容仪横向比较下，模式是比较像的。水光钻的「日提拉」相当于Max二代的「EMS提拉」，水光钻的「周护理」就是Max二代的其他功能。从能量和设计来看，水光钻是双环导头、3档位、2射频（1-2mHz），更适合年轻肌。在我的家庭实验中，它测出了全场最强射频，而且EMS的深入程度和Max二代相差无几。Max二代7端导头、5档位、3种射频（1-2-3mHz），是市面上功能最全面的院线级家用美容仪。另外作为新品增加了美白导入功能，更适合熟龄肌和美白人群。从价位来看，水光只要3k出头，Max二代要6k。所以前者真的是非常划算，是一个中配但强大的全能美容仪。总之，雅萌不仅产品美好舒适，品牌也优雅有格调。多年来专注提升自己，是When they go low, we go high的企业典范。希望刚刚庆祝了45年纪念日的它再接再厉，继续作为陪伴中国消费者最长久的家用射频仪之一走下去~非公年会展示的雅萌新品美容仪另外两家参与《团体标准》实行的企业成立的稍晚一些，但期待行业走上规范道路的迫切之心也不言而喻。花至是国内少有的在权威三甲医院开展人体功效性临观试验的家用美容仪品牌，也一直坚持“研产销”+“循证医学”模式，对自己的实验、创新、研究、测试硬件很舍得花钱。2023新款LED黄光美白面罩让我非常惊艳~花西子旗下品牌OGP的智能射频仪在2021年上市后也经过三甲医院的8周临床测试，团队注重研发、共获国家专利超过100项和全球首创技术专利10余项。[56]花至也登上了非公年会5. 蹭得好不如做得好这篇文章的初衷，是为了让美容仪用户更加看清手中产品的来龙去脉，也让观望者在未来消费时了解整个市场所处的发展阶段。虽然写得很努力，但我知道并不会让所有人都喜欢。不过，相信能看到这里的读者，大部分应该是和我一样喜欢讲事实、讨厌被蒙骗蒙蔽的。一文篇幅的局限和不足，也欢迎大家提出善意指正，帮助中国家用射频市场向着更明朗的方向发展。唯独提一点要求，就是消化本文时请不要用国货作为不良商家的遮羞布。今年我们被无效民族情绪消费的次数已经够多了。幸好现在的消费者都越来越雪亮聪明，不管你来自哪里、售价几何，但凡是羊头狗肉、高位无德、唯利是图、缺乏诚意的敛财行为，都逃不开网友犀利的法眼。国货拉动经济当然鼓舞人心，但换个角度来说，现在凡是经过融资扩张的公司，有几个ABC数轮下来能保证所有的投资人、投资人背后的LP、LP背后的信托基金FOF等等都是100%纯中国血统呢？回头看家用美容仪这风风火火的二十年，不管是一时风光、前途未卜，还是长寿长青、歌舞升平，商业命运显然不是由投资背景决定的。在资本自由高度融合的今天，市场早就你中有我我中有你。我们眼中的“外资公司”早就乘上了东方快车，所以本土企业更要善用优势自立自强才是。[57]早在2019年11月18号，以色列医科人就被香港私募以10亿美金收购了，所以其实后来的故事都是中国的我作为一个小小的求美个体，对靴子落地固然感到踏实开心。但从行业观察的角度来看，资本的押注催生一定会带来更多小巧、智能、个性化、多功能的家用美容仪，和新一轮的起伏和筛选。新规带来的尘埃落定只是“天时”。说到底，家用射频仪的未来，比的是医疗资质、产品质量以及渠道推广的综合实力。产品的科技创新要始终领先形式创新，同时真诚地对待市场和科学，才能获得“地利人和”的成功。《美容仪新规》从讨论到确认再到实施的过程，就像一声酝酿许久但深远长鸣的警钟：谁安心研发提高壁垒、踏实稳定健康成长、带给消费者真切的科美改善，谁才能配扛起中国“颜值经济”的大旗。相反，如果谁忘记了产品是永恒的核心，头顶的达摩克利斯之剑终将对其宣判。我是爱死磕的美容小白鼠、测评过39台家用仪器的 @Rachel品吆 ，欢迎关注我的【科学变美】专栏，并在评论区留下你的故事和问题。参考^https://www.nmpa.gov.cn/xxgk/ggtg/ylqxggtg/ylqxqtggtg/20220330144627167.html^http://tech.sina.com.cn/s/2012-02-22/08376754284.shtml^https://zemits.co.uk/blog/radiofrequency-in-beauty^https://golden.com/wiki/Lumenis_(company)-ZX5EJVY#:https://golden.com/wiki/Lumenis_(company)-ZX5EJVY#:~:text=The%20company%20was%20founded%20by,and%20over%20100%20FDA%20clearances^https://www.meddeviceonline.com/doc/tripollar-technology-makes-first-move-into-0001^https://www.nytimes.com/2020/08/05/style/skin-care-rip-clarisonic.html^https://cn.pollogen.com/brandstory/^https://www.prnewswire.com/news-releases/tripollar-sparks-revolution-in-home-beauty-with-israeli-black-technology-300738561.html^https://www.ya-man.co.jp/en/company/history/^https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/endymed-launches-at-home-radio-frequency-antiaging-device-10678231/^https://www.beautypackaging.com/contents/view_breaking-news/2017-10-06/silkn-debuts-new-skincare-device/^https://xueqiu.com/2115521729/239990598^https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202303231584514122_1.pdf^https://xueqiu.com/9136448150/250236224^https://detail.1688.com/offer/674809129816.html?spm=a26352.13672862.offerlist.1.58741a875wsCdl&cosite=-&tracelog=p4p&_p_isad=1&clickid=f82eea011ff341c9b9dd9d6635e09d8d&sessionid=88938279e6237074b448e3c6fb4eada2^https://xueqiu.com/9136448150/250236224^https://xueqiu.com/1523554005/258757682^https://xueqiu.com/9136448150/250236224^https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202303231584514122_1.pdf^https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_23648030?from=^http://c.gb688.cn/bzgk/gb/showGb?type=online&hcno=D975151310DE42EFEEBDC9BE7F60D2BC^https://news.sina.cn/sx/2023-04-19/detail-imyqwywp7959588.d.html^https://www.zgswcn.com/article/202304/202304171712121131.html^https://iiii.news/news?id=3042fac073e2b4b41e674bad21cf4f9a^https://news.sina.cn/sx/2023-03-31/detail-imynuhca4390206.d.html^https://www.bbtnews.com.cn/2022/1101/456455.shtml^https://xueqiu.com/9136448150/250236224^https://xueqiu.com/2911405762/247536889^https://www.samr.gov.cn/zlfzj/qxcpzh/zhdt/art/2023/art_acdd034da51a4a2bafccc1da90aa35d8.html^https://www.tripollarworld.com^https://new.qq.com/rain/a/20201219A01TW100^http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202108/16/t20210816_36812191.shtml^https://xueqiu.com/6755337232/166273976^http://www.investorscn.com/2022/07/07/101700/^https://new.qq.com/rain/a/20210219A05QLS00^https://www.bbtnews.com.cn/2021/0923/413119.shtml#:~:text=不过，在2020年5,变更为南京美洲豹%E3%80%82^http://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/5851.html^https://www.sohu.com/a/606994265_561670^http://m.gxfin.com/article/finance/xf/default/2022-08-15/5866028.html^https://xueqiu.com/7709560981/240262093^https://fashion.sina.cn/b/2022-11-03/detail-imqqsmrp4790589.d.html?vt=4&pos=108&his=0#:~:text=近日，美容仪refa关联,局罚款8万元%E3%80%82^https://xueqiu.com/4467173154/233081219^https://xueqiu.com/1023977159/238750081^http://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/5851.html^https://www.qixin.com/company/4c10e65d-d81d-4b7f-9264-2b343f47fee6^https://www.qixin.com/company/e9b56579-561a-48d5-ba85-f54acd0e7a92^https://www.qixin.com/group/info/6cc91ee0-07c8-4db4-bc9d-5ad5dfaaebf9^https://www.qixin.com/company/4564a412-01e7-44f1-b432-63a6eaad9b23^https://www.qixin.com/company/adc38a8a-aad4-4316-aa4d-575a87b0e1e4^https://www.kejixun.com/article/517036.html^https://finance.sina.cn/2023-09-21/detail-imznnizi6483188.d.html?oid=气枪怎样预充气（3O78.6158薇）5.5铅弹威力.rmw&vt=4&cid=76524&node_id=76524^https://news.bjd.com.cn/2023/07/04/10485046.shtml^https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404585595690156286^https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC9021338/#^https://www.cirs-group.com/cn/md/cmde-guan-yu-fa-bu-she-pin-mei-rong-she-bei-zhu-ce-shen-cha-zhi-dao-yuan-ze-de-tong-gao-2023-nian-di-8-hao^https://www.ogp.cn/jianshao.html^https://lumenis.com/aesthetics/news/baring-private-equity-asia-agrees-to-acquire-lumenis/}

5年家电行业从业博主科普：时下最火的电视背光分区怎么看？怎么买背光分区电视不被收“智商税”？看完TCL新品115"X11G Max发布会顺便给大家总结一下：众所周知，背光分区数是Mini LED电视的关键技术指标，一般来说，背光分区的数量越多，呈现画面质感也就更精细。常见的电视分区数是几十个分区，当达到300级分区时，综合画质已经达到OLED水平；分区达到2000级，画质的很多方面已经超越了OLED；达到行业最高的5000级分区，综合画质可以说是典藏级的。而达到TCL 115"X11G Max这样20000+级的，只能说是目前的“巅峰”。不过值得注意的是，背光分区只有翻倍提升，综合画质才有明显改善。目前市面上的高端Mini LED电视产品多为两千级背光分区以上，像TCL 115"X11G Max这样能把背光分区做到20000+级别这还是头一回。另外，这款屏幕表面还应用了专利低反射涂层，可以有效减少环境光对画面造成的影响，使画质更加清晰。可以说，A++蝶翼星曜屏在细节表现上给115"X11G Max带来了质的飞跃。由此看来，TCL 115"X11G Max在画质呈现上是巅峰级别的，不存在任何的短板！同时，TCL 98Q10G首发价仅79999元，其进一步挖掘了巨幕电视的潜力，意味着巨幕电视的画质达到了新的高峰！#TCL QD-Mini LED电视115吋X11G Max发布 #TCL新品115吋X11G Max电视79999元 #TCL 115吋X11G Max电视20000+级分区}