2016-06-12 15:27:28
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一、玻璃贴膜商家宣传的卖点：防晒、防紫外线、防爆，是人人都做的项目。商家不会告诉你的事实：人人都做，所以就合理吗？要知道一辆10W级别的合资轿车，全车玻璃往往才价值2000左右 ，但很多人就舍得花2000以上的钱去贴几张塑料薄膜，这不是秀逗了么？ 事实上玻璃贴膜的利润高达500%以上
，标价2000的全车贴膜，物料成本通常不会超过200-400，（当然人工费也是值钱的，给你贴个半天，好歹也值200吧），所以商家是不会放过这块肥肉的，而大部分的媒体和行家为了不得罪人，也不会主动去说这个真相。 其实世界上很多国家地区都不使用玻璃贴膜，远的不说，你去香港澳门日本旅游都可
以看到他们汽车玻璃都是特别透亮的，难道人家发达国家地区还没我大天朝懂车？（美国、台湾和东南亚法规是允许贴膜，但贴膜比例也没达到国内的封车必贴的状态哦）注意看他们的玻璃！！！ 说起这个玻璃贴膜防紫外线：合格出厂的汽车玻璃，都具有防紫外线功能，而所有汽车的前挡风玻璃都是夹胶安全玻璃。 是不是突然有点智商不够用的感觉？ 参考资料：绿色玻璃参数测量 22款合资车首批调查【图】所以玻璃贴膜不是必需品，更多是目前的消费潮流，如果你不是特别怕晒或者有隐私性需要，完全可以不贴，车子会特别透亮清爽。有贴膜需求的，根据豪华品牌的玻璃透光率配置规则，个人建议前挡不要贴膜，前排两侧可贴浅色膜，后排两侧和正后方可贴深色膜。再说这个玻璃贴膜的“防爆防玻璃飞溅”功能：首先，防飞石等外物撞击，贴膜有一定优势，我自己做过实验，被硬物撞击，贴膜的玻璃一样会碎裂，但会较难击穿(但和防弹玻璃没法比)，问题是这种情况几率太低了。另外防爆膜的确能把碎片都沾一起，减少碎片飞溅。但前挡玻璃本身就是夹胶玻璃，本身就具有一定防飞溅功能，再贴防爆膜也是锦上添花。而且贴膜玻璃难以破坏，会影响危急情况下的脱困安全。（比如北京市区观海）现在市场上大部分的破窗器都表示不保证能击破贴膜玻璃噢。小女生都能使用的破窗器，原版美产RESQME美国resqme汽车逃生钥匙扣 专业的急救工具 小巧便携
破窗神器 红色￥99京东国内的精仿品 JAUNT“杰恩特”JAUNT 杰恩特 汽车破窗器 Superman 寿命长做工精美包装教师节中秋礼品 稳重...￥78京东确定自己需要贴膜的，也请务必记住以下两点 ：1、
前挡膜纯属浪费钱 ：前挡需要的是清晰的视野和高透光度，但跟手机贴膜一样，最*级的膜，通透效果都不如不贴膜！！！有人喜欢用侧挡使用的50%透光率（侧挡膜中几乎最高透光率）的膜贴到前挡，夜晚开车等于你大灯亮度降低一半！！！而高透光度的前挡膜（透光率85%以上）首先价格非常贵（零售价1000一张以上），而且高透光度，意味着没什么挡光隔热功能，问题来了，你花大钱贴了个“高透光度”的膜，又达不到你想要的“遮光隔热”效果，是不是秀逗了？
太阳晃眼就配个太阳镜嘛，几百块可以买个货真价实的意大利雷朋或者O记太阳镜跟上千一片的前挡玻璃贴膜相比，那真是便宜量足啊，而且要帅多了，安全多了。RayBan 雷朋太阳镜意大利进口眼镜飞行员系列男女墨镜RB3025 W0879绿灰色G15 58...有着近80年历史的Ray-Ban雷朋是世界知名的太阳镜品牌，做工精致，镜片无光学偏差，佩戴后不会导致眼睛疲劳和头痛，受到众多明星的追捧。这款是...￥588京东查看百科详情OAKLEY 欧克利 中性款 Catalyst系列 黑色镜框蓝灰色镀膜镜片眼镜太阳镜 OO9272...￥787京东2、
金属反光膜千万别用 ：很多人觉得照镜子一样的玻璃反光膜很帅，这就是金属反光膜，金属反光膜最大的问题在于内反光，晚上开车会发现车内仪表、按键灯光的倒影特别明显，非常影响行车安全。另外很多人贴了反光膜以后发现GPS很难搜星，手机信号变差，这是因为金属膜的金属屏蔽效应。所以要外面看不到里面，为了安全还是老老实实贴深色膜吧，反光膜纯属坑爹。二、打蜡、封釉、镀膜封釉的商家宣传：封釉是通过专用机器将釉压入车漆内部，从而形成一个类似网状的保护层,这种保护层一定程度上起到隔绝紫外线，隔绝空气防氧化，以及减少酸雨等对车漆伤害的功能。不得不说，封釉是一个很好的产品概念，釉在大众心目中就是陶瓷表面那层光亮润泽而且几乎不会磨损的玻璃质。 大部分商家对各种车漆美容的划分：
打蜡100-400元：保持1个月
封釉300-800元：保持半年
镀晶600-2000元：保持一年商家不会告诉你的事实：首先在发达国家的汽车市场，是没有“封釉”说法的，国外把封釉和镀晶都叫Sealant（大意：密封剂），大部分封釉产品宣传也绝口不提封釉产品的成分。那封釉到底是什么？封釉的主要成分是三维硅酮树脂，那这个三维硅酮树脂又是什么玩意？实际上，在真正的国外大品牌车蜡，比如龟牌、SOFT99、3M的中高端车蜡里，都含有这个成分。而这些车蜡，京东价也就是200不到一罐（一罐可以全车使用10次以上，好吧，技术水的也能用5次 ），也就是说做一次的物料成本只是20元！！！封釉本质上就是打蜡！！！但单纯打个蜡，又怎么可以让消费者乖乖掏出500大洋呢？ 所以必须跟打蜡不一样啊，全新的车，他给你抛光，把完美的保护漆硬生生磨薄，再给你“封”上高大上的“釉”，消费者看了“果然跟打蜡不一样啊，这么多工序，花这么长时间，这钱花的值！”。 毁车不倦啊，所以对于封釉，我是十分不支持的。而更高级的镀膜，这个还真的有点儿技术含量，成分是硅和氟化物，和传统的打蜡是不一样的，使用后的确可以有不错的效果，而且不像封釉一样伤害车漆。但是。。。。。。在真正的国外大品牌车蜡，比如龟牌、SOFT99、3M的镀膜剂，京东价也就是300不到一罐（一罐可以全车使用10次以上） ，也就是说镀膜一次的物料成本只是30元！！！ 而这些大品牌，也有推出镀晶成分的车蜡，直接打蜡就可以达到镀晶效果。难以置信？毁三观？，我们看一下最近查到的一个资料：来自第三方权威机构，美国《消费者报告》杂志网站（就是大家都喜欢拿他的可靠性报告做文章的那个杂志），里面的有一条很有意思的Q&AQ&A: Are any car protection plans worth the money? 翻译：问：我最近买了一辆新车，车店向我推销包括底盘装甲、防锈处理、TST漆面防护（一种镀晶品牌）的附加服务，总价$500。我当时拒绝了，但这些服务到底值得购买吗？答：你的选择十分明智，现在的汽车防锈能力都很足够，根据《消费者报告》里的汽车可靠性调查，现在的汽车几乎不存在生锈问题，大部分新车都有5年以上不限里程的防锈质保。至于封釉和镀晶，只不过是标了高价的车蜡，其实只要随便找个店买好一点的车蜡就可以了。问题来了，高小强说了这么多，封釉和镀晶被我说到这么廉价，为什么大家去找汽车美容，打蜡的效果只能保持一个月，而封釉和镀晶就可以保持那么久呢 ？我想说——因为他们坑你啊，一般200元左右一次的打蜡，给你用的都是一些几十元一罐的国产杂牌蜡（一罐可以用10次哦），能保持久就见鬼了。当然，为了多赚钱，他们也绝对不会给你用好蜡，否则天价的封釉镀晶卖谁去？其实打蜡最值钱的，不是打蜡这个事儿本身，也不是打的蜡，而是打蜡前的彻底清洁，使用去污剂，洗车泥，去污蜡把所有细微和顽固污迹去除的过程，是耗费大量人工的,，所以一般打蜡收你100多到300多也是正常的。——但是新车压根就不脏啊，所以新车去做美容，美容店老板最开心了，一半不到的工作收十足的钱啊，所以一般新车去做打蜡镀膜什么的，可以跟老板砍下不少价。说了这么久，新车要漆面效果好，到底要怎么做？自己买蜡在洗车后DIY是一个很好的主意，因为新车不脏啊，洗干净直接上蜡就好。新手第一次操作，耗时大概2小时左右。懒人不想自己打蜡怎么办？自己买最好的蜡，找商家打蜡，花打蜡的钱可以做到接近封釉的效果。最后，买什么蜡？以下是本人用过比较好的几款：日本SOFT99篇：SOFT99的几款“镀膜”车蜡寿命非常牛X，堪比封釉，亮度个人感觉不如龟牌的冰蜡系列产品。 1、号称保持一年，本人实测每月洗车一次可以坚持9个月以上的氟素“镀晶”成分车蜡，使用方法和一般打蜡相同。大促soft99氟素镀膜防水固腊进口汽车蜡车漆养护蜡去污防酸雨99蜡￥260天猫精选 2、不需要“抛光”的氟素“镀晶”成分车蜡，有一定镜面修复功效，洗完车擦个10分钟搞定的省心玩意，号称保持3个月。大促soft99镜艳固体车蜡日本原装进口汽车美容用品车漆养护上光蜡￥180天猫精选3、上面那货的“升级版”，价格更贵，号称保持9个月，这款我没测过。。。大促soft99氟素镀膜镜艳日本原装进口汽车美容镀膜蜡去油防污车蜡￥208天猫精选美国龟牌篇：“冰蜡”系列亮泽度吓死人，用起来也非常方便，但保持度不如SOFT99的长效系列。1、本人在汽车广告拍摄、车展实测，神级光泽度，用后比新车还亮的车蜡，照镜子那是等闲事，塑料件和油漆面都可以使用，阳光下也可以直接用，比较方便。龟牌（Turtlewax） G-468KT 冰蜡-纯合成水凝精华素 液体 300ml￥139京东2、不需要“抛光”的冰蜡，也是一擦就亮，亮瞎眼那种，保持度不如上面那种，很适合打了冰蜡的人在每次洗车后保持车蜡效果，并再次增亮！龟牌（Turtle Wax） T-470R 冰膜2# 清洁增光剂590ML 厂家直发￥199京东3、屌丝专用，地板价的好货，同样不用抛光，一擦就OK，虽然保持度也就几天。但跟女友约会前、参加车友聚会前，洗个车喷上这玩意立马就高大上了对不对？龟牌Turtle Wax G-2136水晶速递香蜡（原金龟速递香蜡新老包装）￥28京东 高小强WARNING：以上所有推荐产品不含抛光成分，不伤车漆，新车可放心使用，但相应的也没有“消除”划痕的效果。以上所有打蜡产品必须在彻底洗车干净后使用！！！否则会夹杂车漆表面灰尘划伤车漆！如果不是新车的话，到外面洗完车依然不是彻底干净的，你还需要这二货。 彻底去污，带轻微抛光效果，再粗糙的车漆表面也能变得婴儿肌肤般柔嫩。需要沾水使用，用完要再冲洗车身！SOFT99 打蜡前车身去污泥洗车泥 铁粉飞漆去除剂树胶清洁剂 浅色车用 SF-090...￥79.9京东屌丝之选，功能同洗车泥，就是效果稍微差一点，但经不住便宜啊，而且不需要用水，不需要冲洗！！！龟牌（Turtle) 去污砂蜡 去污蜡 G-236R1 除漆面污渍氧化层 300ml￥19.9京东三、底盘装甲商家宣传：底盘装甲是在汽车底盘的下面喷涂一层2～4mm毫米厚的弹性密封材料，犹如给车的底盘穿上一层厚厚的铠甲。功能：防锈，防刮底，保护底盘钢板，提升隔音。烂车先烂底，做了可以大幅度提升车子寿命。价格：500-2000不等商家不会告诉你的事实：“底盘装甲”这个高大上的名字是台湾同胞发明的，西方国家叫 UNDERCOATING “底盘防锈漆”。 首先，底盘装甲是能有效防锈的，但。。。。。。 现在的车一般在出厂时就自带有底盘装甲 ，在制作过程中就已做了防锈的处理,除了底盘以外,全车的导水槽也一般会特别做防锈处理，所以，如果你在提车时，看到汽车的底盘上果有一层表面毛糙的塑胶粘在车底，按压有柔性，说明是做过防护。（这方面欧美系做得比较好，覆盖面积较大， 日系往往只覆盖关键部位 ，有些国产车防锈就做得比较差 ）对了，上面的美国《消费者报告》不是说了这玩意没用么？ 翻译：问：我最近买了一辆新车，车店向我推销包括底盘装甲、防锈处理、TST漆面防护（一种镀晶品牌）的附加服务，总价$500。我当时拒绝了，但这些服务到底值得购买吗？答：你的选择十分明智，现在的汽车防锈能力都很足够，根据《消费者报告》里的汽车可靠性调查，现在的汽车几乎不存在生锈问题，大部分新车都有5年以上不限里程的防锈质保。至于封釉和镀晶，只不过是标了高价的车蜡，其实只要随便找个店买好一点的车蜡就可以了。但。。。。。。据高小强请教二手车大神@李老鼠
的信息， 北方降雪地区的朋友注意了，由于道路融雪剂的使用，对底盘的锈蚀十分强烈，在5年以上的老车上普遍出现底盘腐蚀现象，如果你打算多开几年的话，还是强烈建议使用“底盘装甲”。 （是中国的融雪剂比美国的更毁车，还是中国的汽车防锈不如美国？这是个问题）另外酸雨区内的朋友也要留神，还是来自二手车大神“李老鼠”的信息，四川等地老车的底盘锈蚀也相当严重，初步推测与酸雨有关。（好吧，我们的酸雨的确比美国严重）中国三大酸雨区包括：1、西南酸雨区：是仅次于华中酸雨区的降水污染严重区域。2、华中酸雨区：目前它已成为全国酸雨污染范围最大，中心强度最高的酸雨污染区。3、华东沿海酸雨区：它的污染强度低于华中和西南酸雨区。说完防锈，再说说“底盘装甲”的防刮功能：底盘防刮保护方面，一般的小石子、小刮擦、有没有底盘装甲其实没有什么区别，但真有大的拖底和撞击，你能指望那一层软质底盘装甲能保护底盘不受伤？当你提出以上的质疑，JS也有应对方法：“原厂的底盘漆太薄了，不耐用”，但底盘漆就是防锈保护的啊，日常使用根本不会被磨到，厚薄关系大么？连国产安全套都不敢说自己比杜蕾斯厚，就比杜蕾斯好吧？还真把底盘漆当反地雷装甲用了？厚一点耐操一点？底盘防刮就别指望他了 。“底盘装甲”能降低噪音，这个倒是真的！！！本身底盘隔音一般的车，喷了“底盘装甲”后，路噪和胎噪都能降低不少。正经底盘装甲用树脂或橡胶材质，黑心底盘装甲直接就是用沥青，沥青对底盘就是有腐蚀性的，用了说不定锈得更快，所以挑选的时候一定要注意了，这玩意大品牌在京东和旗舰店都没卖的，就不发链接了。四、底盘护板（发动机下护板）商家宣传：防刮底，保护发动机。商家不会告诉你的事实：装了护板，离地高度会更低，比不装更容易刮底。过度坚固的底盘护板会妨碍意外撞击时发动机下沉的安全动作，导致危险。厚实金属材质的底盘护板十分重，日积月累增加不少油耗。一开始，底盘护板主要是给硬派越野车用的，越野嘛，底盘遭受冲击是常见事儿，轿车是没有这玩意的，大家也会发现原厂轿车，哪怕是奔驰宝马奥迪，也极少标配带保护性的硬质底盘护板。但考虑到国内的路况，如果不是北上广深这些公路建设特别好的地区，装上底盘护板还是利大于弊的。本人在珠三角四线城市，身边的朋友因为没有安装底盘护板刮破油底壳导致发动机拉缸的例子都有好几宗了，几乎成了我身边朋友发动机拉缸的最常见原因，注意哦，我们是在城区哦。引用汽车之家的一段文字吧，基本把我要说的都说了。“其实发动机护板不属于你经常会依赖或者是经常使用到的东西，你根本不能确定会在什么时候用到它，可它发挥作用的时候绝对会为你省下不少的钱。汽车不可能永远只在平直的城市道路上行驶，就算是经验丰富的“老驾”也不能保证通过烂路不会擦到车底。安装发动机护板可以最大限度的把这种损害降到最低。而且有一些车型本身就是之前设计好留有安装发动机护板的预留口的，因此也可以理解为他们已经解决了“碰撞与下沉”这组矛盾体，因此从我个人的角度看，还是应该安装护板的。”至于底盘护板的材质选择，我的建议和汽车之家编辑一致，选强化树脂材质 ，足够防止尖锐障碍物对发动机油底壳等部件的破坏，重量也较轻，不会增加太多油耗，也不会影响发动机下沉设计。参考：还是应该装！发动机护板知识/选择介绍五、座椅套商家宣传：独特花纹，美观耐用，容易拆洗，用了可以保护座椅表面。价格：200-2000不等先说一个故事，我有一土豪朋友，家里一圈的豪车（S350以上级别），都用座椅套，用的座椅套款式还算得体，但是坐他车的人背后都在笑话他SB，放着意大利进口小公牛头层皮豪华真皮沙发不坐，非要坐几十块钱一张的国产破布。商家不会告诉你的事实：容易拆洗，嗯，其实现代汽车的原厂布座椅套也很容易清洗，直接拆下来扔洗衣机就行。至于皮座椅，压根就是不怕脏的货。不信的看这里：其实自己动手拆洗原车的座套很简单！不想拆洗的，很多大品牌也有泡沫清洁剂，不会有一般清洁剂那样滑溜溜的残留，就是针对布座椅的。龟牌（Turtle Wax）多功能泡沫清洁剂 G-4436R 650ML （产品又名：G-436R）浅内饰的车车的必备啊。￥10.5京东查看百科详情不想DIY的，花个200-300去做一次内饰精洗，也是可以弄得跟新车一样的，记得找二手车城附近的店哦，他们专业做翻新，说不定100就可以给你做得很好。至于美观耐用，我想说一般来说自己买的座椅套不会比原厂座椅套耐用，原厂座椅套都是厂家经过精心挑选，测试各种材质，最后才选取出来的材料，用在他们年销量多达数十万辆的汽车上。至少我是没见过座椅套比原厂座椅面料耐用的。除非你买的天价高端座椅套。到这里会有朋友质疑，座椅套旧了可以换啊，原厂座椅旧了就没法换了。问题来了，原厂座椅你用套子套着，再新也没人看得见啊，难道你打算把全新的原厂座椅留给下一任车主？卖二手车的时候，哪怕你座椅全新，也不会多卖几个钱啊。上面那些都是泛泛而谈，最致命的干货来了：座椅套的摩擦系数不足害死人：正如上面所说：原厂座椅套都是厂家经过精心挑选，测试各种材质，最后才选取出来的材料，是具有足够的摩擦系数的，具体表现是表面会有一定粗糙程度，急刹和急弯的时候，屁股能被座椅抓住。而市面上流行的“冰丝”和很多其他材质座椅套、座椅垫，就是滑溜溜的一片，有时候，紧急时屁股一滑，刹车或者油门没踩好，结果可想而知。座椅上有侧安全气囊的千万不要装全包围式座椅套：气囊是用类似火药的原理引爆的，气囊爆炸时如果能量不能释放出来，就跟炸弹没有区别。如果你车有侧安全气囊，就千万不要装座椅套、座椅垫。有的座椅套也会宣称留有气囊爆破口，爆一个气囊要花上几千块钱，淘宝卖家绝不会每款车的座椅套真的爆个气囊来测试的，爆破口也就是淘宝卖家自己脑补做出来的，真的气囊爆炸的时候，就只能向上帝祈祷爆破口能管用了。丰田原厂的座椅垫侧面镂空，不采用全包围设计！那什么时候装座椅套合适呢？我的建议是等你坐破了原厂座椅表面材质，再来花几百块买个覆盖座椅正面的座椅垫吧，实际上能把原厂座椅坐破也不是一件容易的事。六、座椅内饰包真皮这个话题。。。。。。估计会有很多人想干掉我商家宣传：布座椅变真皮座椅，低配变高配，真皮**高耐脏耐用各种好。 价格：1000-10000不等商家不会告诉你的事实：这个真皮的皮真不真我就不吐槽了，大家都知道里面水很深很深，各种PU皮（塑料），合成皮（真皮打碎合成），我就以货真价实的真皮来分析，也会吓你一跳。现在市面上的“包真皮”服务都是“量身定做”的，听上去好高档是吧 ，量身定做怎么做？原车布面弄下来，真皮材质包上去，看到这里，好像没有什么问题啊。大家有没有发现在外面包真皮的车子，味道都比原厂的大 ？这是为啥呢？真皮里有甲醛哇，不是说厂家黑心，真皮的制作过程本来就是有甲醛的 ，那原厂真皮为什么就安全一些？汽车厂家选皮会有安全标准，这个就比包真皮的地方靠谱（包真皮的地方不会有甲醛测试仪）。而且汽车厂家的真皮座椅包好了不是直接装上车就卖的哇，从座椅生产地包好了，还得入库，库存一段日子，再运送到车厂入库，库存一段日子再运送到车间组装，出厂，再到4S店到你手上，这生产后的甲醛散发过程少说也得一个月吧，一个月的时间，毒气也散的差不多了。而外面的包真皮，三天提货，**满满，甲醛满满，不比国家标准超标10倍以上都不叫合格产品，超标100倍也是等闲事，大哥你就将就吸吧。花个大几千吸甲醛，闹哪样？
更坑爹的是内饰包真皮，内饰真皮怎么包？用双面胶可不行啊，胶水贴呗，胶水有啥？甲醛呗，苯呗，这两个是啥？致癌呗，白血病呗。 所以包完真皮的车子刺鼻 眼干那都是很正常的。 （稍微有良心的包真皮会使用环保胶水，所谓的环保粘着剂也是含甲醛和苯的，只是含量少一些，挥发得更快一些而已，而且是针对家具用的，家里空间大没事，车里空间小毒气也散不出啊，）不信的看这个：新车甲醛浓度超标 车主清除各有妙招—————————————————额外赠送同场加演——————————————最后说两个很多人趋之若鹜，价格高昂，实则坑爹的养护用品。
“美国”爱X无水冷却液更换费用：600-2000商家宣传卖点：美国杜邦大品牌，终身免换，热车快，保护水箱，省油。商家不会告诉你的：实际上这不是美国“杜邦”品牌，是“杜邦家族”的品牌，“华伦天奴”和“华伦天奴世家”的区别你懂的 。一般汽车的冷却液更换周期4-10年，换一次才花200元，到你卖车的时候也就换两次花个400元吧 ，比爱X无水冷却液的上千元终身免换划算多了 。热车快是因为爱X无水冷却液比热容低，如果车况一般，使用爱X更容易水温过高。最致命的：不能与水混用，冷却液不足的时候，必须找商家添加原液，无法自行加水应急，在野外或者跑外地会让人抓狂。 意外撞击导致水箱损坏漏水，你会发现换爱X冷却液比修水箱还贵，而且保险公司只会按照普通冷却液赔付。 螺旋式卷绕电瓶商家宣传卖点：耐低温，寿命长，充电快，可靠性高。商家不会告诉你的：不耐高温，温度超过65近乎失效（夏季发动机舱温度能超过70摄氏度）寿命长，但只是在长期不用的情况下，正常循环使用寿命短的吓人（百度可以看到一堆半年内挂掉的案例）可靠性高，前提是基于偶尔使用。充电快其中一个原因是因为同样尺寸卷绕式的容量比传统铅酸电瓶小很多，容量小当然充电快。螺旋式卷绕电瓶也不是一无是处，作为备用电源和极限环境（颠簸、大角度倾斜，如快艇，极限越野赛）的短期使用是十分不错的解决方案，但很多JS用他误导车主替换原车电瓶就纯属害人了。另外买过的网友反映国产的卷绕式电瓶貌似质量都不过关、买天价的进口奥铁马寿命也不如普通电瓶。这是汽车奇谈高小强 在色魔张大妈的第一篇文字文章这么长也能看这里，那肯定是觉得有点用了，不妨打赏点碎银哈全文完。。。
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产品宣传活动策划书（通用10篇）　　日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编为大家收集的产品宣传活动策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。　　产品宣传活动策划书 1　　一、前言　　随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过，夏天就在不远处，为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏，我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装，做工精细，面料高档，正适合人们的需要！我公司将进行“清凉一夏，美丽人生”一系列的宣传活动，旨在增加消费者对我公司产品的了解，提高公司的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额！　　二、与竞争品牌的比较　　(1)竞争对手分析 随着国内消费者消费观念的成熟和国 内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界的重要组成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城 市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。　　(2)新产品市场特征 优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明，符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身，做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客户群！故有较强的竞争力！ 劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不多，市场有待进一步开发！　　三、目标战略　　（1）总体目标 提高人们的'审美观和时尚意识，扩大公司产品的知名度和美誉度，从而带动产品销售量的增长！　　（2）具体目标　　第一，通过本次宣传活动，使凝梦服饰的知名度提高，并且定位在中高档水平，赢得消费者钟爱！　　第二，提高市场占有率，从5%到10%。　　四、创意说明　　(1)活动主题：凝梦夏季服装“清凉一夏，美丽人生”　　(2)活动构成 服装搭配设计大赛　　（3）宣传品　　1、横幅 数量：4条 规格：10米*1.2米 简黑体红底白字　　位置：公司实体店门口　　2、宣传册 内容：搭配衣服的方法，新款服装的介绍（有彩图），我公司的发展历史　　规格：16k双面彩 数量：1000份　　3、制作宣传片　　五、媒介宣传策略　　第一部分，在报纸上做广告，提供报名方式及规则和奖励。参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司 指定地点，从候选者中挑50名进入现场的比赛。　　第二部分，组织现场比赛时，搭建擂台，挂上条幅，请歌舞团助兴，也吸引观众！　　六、活动计划　　时间：5月14日——5月21日报名和筛选 5月22日利用星期天开展现场活动　　地点：凝梦服饰旗舰店门口　　负责部门：销售部和行政部，其他部门配合　　活动安排：5月14日——5月21日报名和筛选 活动当天7：30——8：30参加工作者到场，布置场地，检查各项工作的准备情况 9：00——10：00歌舞表演并赠送优惠卷 10：00-11:30前半场作品展示评比 11：30——12：30歌舞表演并赠送优惠卷 12：30——14：00下半场作品展示评比 14：00——15：00歌舞表演并赠送优惠卷 15：00——最后，揭示比赛结果并颁奖　　人员安排：销售部三人发传单和宣传册，三人发优惠卷，行政部负责安排活动的进度和 作品评比，设计部担当评委，董事长兼总经理负责颁奖。　　七、经费预算　　横幅：300元/条*4=1200元　　宣传册：3元/份*1000=3000　　人员劳务费：5000元　　广告费：100000元　　餐费茶水费：1000元　　奖品：10000元　　其他费用：2000元　　总计：122200元　　产品宣传活动策划书 2　　一、前言　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。　　二、广告商品　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水　　三、广告目的　　1、促进指名购买　　2、强化商品特性　　3、衔接99、xx年广告　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动　　四、广告期间　　xx年6月——xx年6月　　五、广告区域　　全国各地区(以城市为主)　　六、广告对象　　所有居民用户　　七、策划构思　　(一)市场大小的变化情况的两种：　　a量的变化——随着人口的自然增减而变化。　　b质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)　　(三)使用及购买频度的增加　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：　　1、促使消费者指名购买飘飘　　2、促使洗发店老板主动推荐飘飘　　八、广告策略　　针对消费者方面—　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的'诉求。　　2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。　　九、广告主题表现及媒体运用　　(一)卡片及广告牌的广告内容　　好的头发，选择飘飘。　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。　　(二)电视广告策划　　在电视台的黄金时间播出：　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊!爱生活，爱飘飘。　　(三)广播台　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。　　产品宣传活动策划书 3　　一、项目背景　　xx有限公司创立于20xx年x月份，本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。　　二、项目调查与分析　　在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研。当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司必须承认这一点。但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势。我们认为这是一个极好的契机，xx有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。　　三、项目策划　　第一，公关目标：　　(1)长期目标：在xx乃至全国各地区打开和打响本公司和本产品的知名度，通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品形象，宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔优秀的人才。　　(2)短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。　　第二，整个公关目标的实现由三大部分活动完成：　　(1)前期宣传，争取各高校和媒介的支持。　　(2)活动本身，xx化妆品产品推广策划竞赛。　　(3)后期善后工作。　　四、创意说明　　(一)活动主题——我青春，我自信　　本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户——xx岁至xx岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答辩现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最后，我们将由获胜者自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动，我们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的.环境和条件。　　(二)活动标语：您想证明您有多强吗？您想一展个人风采吗？来!来!来!我们的青春，我们挥洒。我们的未来，我们来书写!舞动青春，你我有足够的自信!　　五、项目实施　　(一)前期活动　　为了使本次公关活动顺利进行，我们必须取得xx各高校和媒介的支持。我们将与xx各高校进行沟通，说明本次活动的目的，取得各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各高校积极组织高校学生参与本次策划竞赛。为了能让已经步入社会的青年参与本次活动，我们将利用网络媒介，在本公司网站、高校网站、其他网络信息发布平台发布策划竞赛的相关事宜，介绍本产品的一些状况，并公布比赛的截止时间、比赛优胜者的奖励等(注：比赛优胜者将获得本公司和各高校联合颁发的奖状，并且xx有限公司将给有意者提供工作岗位，给在校学生提供兼职学习机会，并且我们将采纳优秀者的策划作品，由策划者本人来负责本公司的产品推广的公关活动，为他们提供锻炼的机会)。另外，我们将联系好xx各高校，做好作品评选工作的准备。　　(二)前期宣传　　为了提高本次活动的涉及面和影响深度，提高我们的目标受群对本公司及本产品的认识和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选择亲民度最高的湖北楚天都市报，与其联手，开展本次活动，我们将在晚报的头版大力宣传本次活动，历时xx天，相信这一举动必然会引起其他媒体杂志的关注，在社会引起重大反响。其次，我们将制作xx张大海报分别张贴在xx各种公共场所。再次，我们将在网络上积极宣传本次策划活动，引导网民情绪，激起大家对本活动的支持。　　(三)活动部分　　由于本次活动采取网上和网下相结合的方式进行，我们采取了灵活的处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到我们指定的邮箱去(注：此邮箱为xx有限公司和xx各高校的评委老师共有，以便评阅各策划方案)，如果不便可以不参加最后的答辩环节，作品将由评委直接评级。网下的参与者同样将作品发送到指定的邮箱，再接受初评后，通过者参加最后的答辩环节，答辩场所确定在xx大学学术报告厅内。　　在收到参与者的策划书后，我们公司与xx各高校的评委老师将对其进行初评，并及时通知入围的作品的参与者做好准备参加答辩环节。我们将把相关信息发送到参与者留下的邮箱里，并另外用电话进行通知。　　答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，另外，邀请xx省教育厅的相关领导和合作报刊xx的领导xx作为本次活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到增加活动轰动性的效果。　　活动具体流程：答辩开始——→入围者作品展示并接受专家的提问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——→举办方致辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动结束。　　(四)后期工作　　在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都市报的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸收参与者中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次机会与各高校建立定向人才输送与培养计划，将xx有限公司作为高校实习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单位交流本次活动的经验和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。　　活动结束后，公司将组织参与策划的高校学生在各高校进行本化妆产品的促销活动和产品展示活动。　　六、经费预算　　宣传海报：xx元。　　答辩场地租借费：xx元。　　人员费用：xx元。　　道具和会场布置费用：xx元。　　网络和报纸宣传费用：xx元。　　奖品：xx元。　　费用合计：xx元。　　七、效果展望　　该方案的目标公众主要是年龄在xx至xx岁的青年，他们年青而富有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和能力的展示，但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特别是当前的金融危机下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们创造一个放松的环境，给他们一个自我展示的舞台。我们开展的这次产品推广的公关策划大赛必将激起他们的浓厚兴趣，必将能实现本公司预期的目标。本公司将根据本次活动产生的效果在后期将举行一系列后续活动!　　产品宣传活动策划书 4　　一、项目背景　　中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。　　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。　　二、策划目标　　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国xxxxx通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：　　一、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。　　二、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。　　三、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。　　四、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。　　五、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。　　六、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。　　三、策划方略　　用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；用一个月的`时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问；对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研；对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研；对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研；对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研；对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研；对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。　　四、市场环境分析　　纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：　　（1）产品品种和品牌为数尚少；　　（2）产品市场因未饱和而未及细分；铁皮类产品无明确的产品定位；先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀；少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势；历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场；铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者；铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。　　五、行业环境分析　　由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江cc药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。　　场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如xxxx、xxxx厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。　　场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。　　可以预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起！　　六、品牌现状分析　　作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：　　品牌优势点：　　（1）品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度；　　（2）母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力；　　（3）有着发育成熟的经销商网络体系；　　（4）与超过180家超市与医药终端有良好合作关系；　　（5）有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。　　品牌存在问题：　　（1）登峰品牌存在一定的品牌老化现象；　　（2）登峰系列产品从未进行过产品形象整合；　　（3）登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确；　　（4）如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性；　　（5）如何面对产品市场先导者的市场狙击；　　（6）如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分；　　（7）企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗；　　（8）直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱；　　（9）如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。　　七、定位措施　　（1）针对常规消费市场，产品定位于“钻石补品"；　　（2）针对礼品市场，定位于"尊贵礼品"；　　（3）主打广告语"做事我靠它"。　　（4）针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。（价格分为礼品，普通，常规三种）。　　（5）采取"高档包装"的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。　　（6）做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。　　（7）制定所有终端的户外广告推广策略。　　（8）制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。　　（9）制定市中心广场大型公关推广活动方案。　　（10）针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。　　（11）举办"万人重阳登峰活动"，提升品牌美誉度。　　八、市场策略　　20xx年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：　　一、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合（某某·登峰出品）。　　二、确定明确的产品定位（目前铁皮市场无明确产品定位）。　　九、本案策划与实施　　经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销（仅杭州市场各终端累计就达到50万/天），某某·登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。　　预计到20xx年春节，所有终端销售回款将达到2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。　　产品宣传活动策划书 5　　一、前言　　本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区，整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围，去除商业用地和没有水域面积的地块以外，本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅江芳水园。　　二、推广策划原则　　本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地产”，这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法，将随着城市化进程的不断加快，给房地产开发提供前所未有的广阔空间。我们理解的房地产推广策划是，不局限于某一个时期某一个楼盘的成功与否，而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区，从单一的房地产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合，甚至期望能够带动一个区域经济版块的开发和兴旺。　　我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论，说到底是一种思维方式的变革。是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总结出来的。　　从微观上讲，如果是100亩的小盘子，靠一、两个卖点就够了。但如果是1000亩的大盘子怎么办？小盘是独奏曲，大盘是交响乐。它必须有一个主题和灵魂。因此，必须上升到泛地产的高度，来整合各种可以利用的资源。　　从中观层面说，今天的地产必将跳出单一地产的格局，也就是我们常说的复合型地产。　　从宏观上讲，但凡人类活动、居住的建筑环境合空间，都可以纳入泛地产的范畴，包括城市的规划和经济区域的开发。　　在对蓝水园推广策划的考虑上，我们力求作到以上各点，宣传新颖、独到，能够充分涵盖本案的特色与特点，创造今后项目正式运作、营销通畅的生命力。　　三、具体影响梅江蓝水园推广的六大因素　　蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境这六大因素的左右。其中，项目规划、价格策略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制的营销组合的范畴，而市场竞争和政经环境则是我们所不可控制的微观环境和宏观环境。　　我们的任务就是知道应该在哪里，应该怎么去适当安排营销组合合理的项目规划、周密的价格策略、有效的广告策略和彻底的销售执行，使之与不可控制的环境因素市场竞争和政经环境相适应。其实这就是蓝水园推广能否成功的秘诀所在。　　整个推广过程类似一个完整的战役。它的第一步是市场调研，如同战前的敌情侦察，是一切推广行为的决策基础；第二步推广策划就是坐在司令部的决策过程，对具体操作而言，就是从项目规划策略、价格策略、广告策略和销售策略这四个可控制方面来入手策划；第三部是策划执行，其中的广告攻势，只等于开战后的飞机轰炸和炮火支援，而销售执行就如同士兵的冲锋陷阵和实地占领。三个步骤相互配合，一气呵成，才能完成既定的销售目标。　　四、主要竞品物业——芳水园情况简介　　1、芳水园开发商介绍　　华夏经济房建设发展公司是国有一级资质开发企业，以建设社会保障性质解困、安居住宅为主。组建7年来，运用十几亿资金开发了十多片近百万平方米住宅小区，其中95年开发建设的福东北里荣获全国物业管理优秀示范小区称号，97年建设开发建设的华苑安华里、居华里，同时获得全国住宅试点小区综合金牌和五个单项一等奖，评为国家安居工程优秀住宅小区，荣获中国建设工程最高奖级——鲁班奖。公司先后获得“天津市房地产开发20强企业”、“天津市优秀奖”、“天津市危改信得过企业”、“建行信用AAA级企业”等多项荣誉。　　2、梅江3号地——芳水园简介　　芳水园的7个建设标准：　　1.疏密有序的园林格局；　　2.绿地、水面合理分布，宛在水中央；　　3.家庭垃圾预处理，分类袋装，分类收集；　　4.建立中水利用系统，充分利用水资源；　　5.热电厂供热，减少污染；　　6.提高住宅高科技含量，做到二步节能；　　7.健全安全防范及信息管理。　　3、芳水园广告运作　　目前由独立个人工作室代理设计、发布。　　五、蓝水园客户定位策略　　一蓝水园的目标客户群为“新中产阶级”　　1、时代造就的"新中产阶级"　　曾几何时，在"允许一部分人先富起来"的口号声中，经济体制的不断完善，市场经济的.日趋活跃，人们不在沉迷于"今宵酒醒何处？"的感觉，发出了"再也不能这样过"的呐喊。身体的成长需要日久天长，而观念的更新转换只是瞬间之事。大气候与小气候的成熟，一大批不甘寂寞的有识之士，摆脱了束缚，通过自身的努力拼搏，向着一个新的行列前行，那就是有绝对中国特色的--"新中产阶级"。他们除了养车，购买豪宅之外，还要有足够的时间和经济去追求其固有的高品质的生活。追求精致的生活品味这便是新中产阶级的又一大特点。　　就中国国情现状而言"新中产阶级"的产生有着重要的局限性。它主要行业大致有：部分私营企业主，流通公司，非金融机构，房地产开发商，三资企业，还有证券经营者，特种行业主，以及策划公司，文化产业等。这些行业经营起来主要运用的是知识与头脑，所以知识经济时代的特征就由此体现出来。　　2、“新中产阶级”特征　　"新中产阶级"是一个源于西方的名词，是只属于社会中间层次的占社会人数比例较大的那一部分人。"新中产阶级"是整个社会的安全发展重心，他们在经济来源方面占有明显优势，大部分自己就是老板。他们没有时间观念，往往把工作和休息合二为一，以其独立的姿态出现，是我们这个社会中最能吃苦耐劳的群体。他们以自己的智慧，不计劳动时间，不辞辛劳地做别人不做也做不了的事情。他们大都具有坚强的毅力，所以才能飞快地发展起来。他们大都白手起家，他们的富裕生活90%都是靠自己努力奋斗而得到的。　　他们具有强烈的自信心，相信自己所做的绝对能成功，便是他们的信条。生活讲究，追求品味，但也不轻易消费，有时甚至还不愿向外公开自己的财产也是他们的特征之一。同时，敢于投资，将所得的钱用于扩大再生产，以期获得更多的利润。　　"新中产阶级"并不是都智商及高，但是他们善于理财，他们所选择的投资大多是安全性高，获利较大的项目。追求成功，追求财富的脚步永不停止，更是"新中产阶级"的显著特点。　　3、“新中产阶级”的具体表象　　第一组，经济问题：　　1.有公文包专门存放动产票据，如股票认购协议书　　2.至少请一人帮做家务，如清洁女佣或带小孩的　　3.住所至少一处以上　　4.有至少一部车　　第二组，社会问题：　　1.每周至少两次在外享用晚餐　　2.可能有家庭成员是外国公民　　3.组织过20人以上的聚会或晚宴　　4.认识公众人物，如艺术家、大老板和政客　　5.常跟朋友一起外出度假　　第三组，文化问题：　　1、名校毕业或有博士学位　　2.会至少两种语言　　3.定期参观博物馆　　4.每月至少光顾一次音乐会、芭蕾或歌剧表演　　5.收藏艺术品，或古董　　第四组，特征问题：　　1.是俱乐部成员　　2.去过国内大部分地区　　3.每年因工作之故长途飞行5次以上　　4.曾被邀至大众媒体(电视、广播或报刊)表达看法　　5.每年个人捐款达1000元以上　　二针对蓝水园的目标客户群聘请形象符合的品牌形象代言人　　由于“新中产阶级”这个目标定位群的特殊性与“新概念”性，我们建议在今后顺驰梅江蓝水园的宣传推广中聘请仪态、气质、形象与“新中产阶级”能够有机融合的品牌形象代言人。　　聘请品牌形象代言人在蓝水园宣传推广中的作用　　1、能够与大多数的房地产项目产生有效的区别。　　聘请一个项目的品牌形象代言人，在如今大多数的产品宣传中被广泛运用，对于品牌代言人所带言的产品，人们的认知程度日益增高。但单就房地产项目而言，聘请品牌代言人的案例很少，目前已知周边地区物业聘请形象代言人的有北京的御景园程峻，天津的世纪花园葛优，均属高档一流物业世纪花园在当时天津的楼市中如此定位。虽然这两个项目对品牌代言人的挖掘并不深入，但此种方式的宣传推广行为仍然为这两个项目赢得了广泛的知名度和销售业绩。　　2、能够将我们所宣传的主题充分的表达　　由于品牌形象代言人属于客户定位群中最具有代表性的个体，所以他能够准确、直观的将项目的精髓以个体的形式展现在人们的面前。　　品牌形象代言人的选择　　有鉴于蓝水园项目的客户定位群，建议在品牌代言人的选择上考虑著名电影、电视表演艺术家陈道明或濮存晰，陈道明的宣传效果较之濮存晰更有代表性。　　陈道明的在影视作品中的形象已经被大多数人所接受。他的形象多为中国的民族资本家、企业家和有形象、有气质的高级知识分子。基本符合“新中产阶级”的外在形象。且陈的商业形象没有被完全的开发，品牌形象记忆度相对专注。　　产品宣传活动策划书 6　　xx益农的产品定位以水稻田产品为主，市场主要在信阳地区。为了在20xx年能有一个好的销量，特制定此推广计划。　　一、信阳重点县：　　息县、淮滨、罗山。　　二、主要产品：　　乐斯本、使它隆、稻杰、稻艳。　　三、推广计划　　1、零售商会议　　在市场起动之前(4月份)分别在罗山、息县、淮滨召开零售商会议。会议内容要先讲产品，讲产品的独特卖点；再讲营销，讲一些对零售商有触动的内容，最好讲怎样做好零售。要现场提货，制定一些奖励，提多少货兑什么奖。另外在平时销售时的累计奖励，可以是物质奖励，也可以给其做一个门头等方式给予奖励。　　2、人员促销　　信阳地区可派两个推广人员做市场推广，重点在淮滨、息县、罗山三县做推广。使它隆、乐斯本、稻杰重点推广。　　3、推广方式　　以开农民会、站店促销为主，同时在重点乡镇村多做一些试验示范，可采取多种方式推广。　　4、广告宣传　　可在信阳经济台做乐斯本和使它隆的广告。因为乐斯本在息县卖的很好，在其它地方有待提高知名度，扩大销量。使它隆在信阳市场有潜力可挖，水花生发生很严重，农民的防治意识也在提高，但经销商由于利润比较低不愿主动推使它隆，有必要做一下拉动。　　5推广方向　　乐斯本：防治水稻田二、三化螟、稻纵卷叶螟、稻飞虱，另外可用来防治旱稻、花生田地下害虫。　　卖点：全球量最大的杀虫剂，能防治多种害虫，且效果都非常好。　　问题：持效期短，缺少防治地下害虫的资料。　　使它隆：除了往水花生上推广，还可以防治水稻田多种阔叶杂草。　　卖点：防除水花生的最好药剂，对水稻安全。　　稻艳：用来预防水稻稻瘟病，兼预防纹枯病。　　卖点：目前缺少独特的卖点，请告知。　　稻杰：水稻秧田防治夹心稗及一些阔叶杂草；移栽田防治大龄稗草；旱稻防治旱稗。　　卖点：对水稻安全，杀草谱宽，对各种恶性稗草有特效。与扫拂特、禾大壮相比效果好，利润高。还可用于旱稻田。　　6、病虫草害预报　　可与当地农业局结合每期的病虫草害预报印上我们的产品。并结合做一些活动。　　四、目前存在的问题　　1、市场保护　　河南省省内基本上没有大的窜货，主要从安徽、湖北过来的货对信阳市场冲击比较大。稻杰、使它隆都发现有外地货，价格比河南低。建议加强市场保护。　　2、返利结算时间返利结算时间太长，要跨年度的话，对客户关系影响不好。建议12月31日之前全部结算完毕。　　3、个别产品卖点不是太突出　　A、乐斯本和国产毒斯蜱的`明显区别在哪，正常情况下杀虫速度是多长时间，用乐斯本喷地面对地下害虫的效果如何?怎样使用?B、稻艳和普通75%三环唑有何区别? C、稻杰在移栽田的卖点是什么?　　4、市场推广力度不够　　没有一个整体的市场推广计划，缺少每个产品的市场定位、规划。这是一个20xx年的信阳市场推广计划，还有一些细节问题需要协商调整。xx的产品在水田有一定的优势，我们准备做一个产品组合来解决水稻的病虫草害问题。这需要我们共同来做工作，只要大家同心协力，相信在20xx年会打一个漂亮的大胜仗的。　　产品宣传活动策划书 7　　一、前言　　市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货架。这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。　　二、市场调研　　1、市场性　　1）芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。　　2）由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。　　3）批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。　　2、商业机会　　1）梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。　　2）梦洁产品优异的质量保证。　　3）梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。　　3、市场成长　　1）梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。　　2）芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。　　4、消费者的接受性　　1）梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。　　2）家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。　　三、市场研究　　1、目标对象　　1）“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。　　2）“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。　　3）“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。　　4）“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。　　2、市场预估　　1）导入期市场：以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。　　2）成长期市场：以“25—50岁”的消费者为目标群。　　3）饱和期市场：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。　　3、竞争环境　　1）市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。　　2）梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。　　4、广告力量　　1）三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比之下梦洁的广告更唯美更具有诱惑力。　　2）可考虑在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。　　四、营销推广上的不利点与有利点　　1、不利点　　1）主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，财力比较足，市场影响力也比较大。所以我们不论在营销策略广告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。　　2）产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突出竞争优势。　　3）消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖店还没有较深的认识。　　4）梦洁产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。　　2、有利点　　1）几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。　　2）规模销售，易产生市场连锁反应。　　五、营销推广途径　　1、导入期途径　　1）根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无USP独特的卖点，也没有可以炒作的噱头。无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附加值和企业文化内涵延伸。　　2）根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年龄层来划分。即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。　　3）对于导入期的芯类产品而言，也即面对的是幼儿类消费者。这类消费者的主体是父母。天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成长，那么我们这类芯类产品应该主打“健康品牌”。也就是说在“爱在家庭”这个大的企业文化背景下，我们可以着重提出“让宝宝健康成长”这个概念。　　4）对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本策略来试探市场动向。　　5）具体操作：在梦洁自己的'报刊《爱在家庭》上投入广告，展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的公交路线公车上免费发放；在《爱婴》等同类杂志上投放一定量广告；广告语可以参考“梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝宝设计。宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。”　　2、成长期的途径　　1）成长期我们主攻有购买能力的25—50岁左右的消费者。这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家庭。　　2）这类人群的购买能力有强有弱，但都是梦洁产品的潜在消费者。此时，梦洁应该开始大量在电视、纸质媒体投放广告。　　3）梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之携手，共创辉煌。旧广告，新创意。肯定能给全国的消费者带来新一轮的冲击。具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。　　4）还有一方案便是考虑湖南卫视其他电视栏目。纵观所有栏目，《真情》的受众群，也就是电视观众，是最接近梦洁芯类产品在成长期的消费者的。《真情》每周一周二均有播出，收视率在湖南卫视各类节目中居中，但是广受中青年观众的喜爱。其次栏目《晚间》的受众群也和我们这一阶段的消费者比较接近。　　5）与全国较为知名的纸质媒体合作，如《女友·家园版》。除了定期刊登广告之外，还可以考虑与之合作举办活动。如“明星妈妈育婴活动”之类。　　6）这个时期的梦洁芯类产品应该往生活品质上靠，在“爱在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要打上品质的烙印。如“梦洁床上用品，品质生活保证”。　　7）公益活动。一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广告宣传市场推广的作用。具体操作：　　A、近段时间我国部分地区遭遇洪灾损失惨重，梦洁可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。　　B、城市公交车公益广告。具体可参考笔者曾撰写的《苏宁电器品牌推广策略之公交公益广告》。　　8）网络社区广告。3721总裁周鸿炜曾经说过，未来五年之内广告主要趋势是网络社区广告。因此，结合我们这一阶段芯类产品的消费对象，可以考虑在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社区投放广告。　　9）其他：户外广告。　　3、饱和期的途径　　1）饱和期的消费者依然是梦洁产品重点进攻的对象。　　2）50岁以上的消费者是每一个家庭重点照顾的对象，因为梦洁芯类产品的设计应该从关爱老年人健康这个角度出发。这个阶段的产品可以产生很多独特的卖点，如“防失眠”、“防颈椎疾病”等等。产品附加了科技含量，销售自然更具竞争力。　　3）11—24岁的消费者是处在青春期的青少年，这个时期的孩子是最具有个性也最追求个性的。因此梦洁芯类产品应该依据这个特点进行设计，展示产品个性，迎合青少年的喜好。如“枕芯”可以做成其他形状的，不一定只有正方体或者长方体或者圆柱体。　　4、其他辅助推广　　在地方性的报刊媒体上刊登广告，如长沙的《潇湘晨报》。这类媒体广告费用较低，容易拉近产品与消费者的距离。　　六、网点建设　　1、巩固和扩大梦洁已有的销售网点，增加产品上架率。　　2、可以考虑用低价策略吸引和培育一部分购买能力相对较弱的消费者，并将这部分产品与商超合作，增加产品上架率。　　3、将产品向县城镇逐步延伸，具体操作可考虑请经销商与代理广告公司合作在县级电视台推出电视广告，或者由经销商直接在电视台赞助电视节目和热门电视剧。　　七、现场促销　　1、向苏宁电器等企业学习，实习消费者会员制。凡有过购买梦洁公司产品的消费者均可称为梦洁的会员，按消费金额划分会员等级。　　2、节假日或者黄金周举行促销活动。这类活动不一定需要用降价策略，可考虑促销金牌会员卡。如“在节假日促销期间，凡购买金额满xx元（这个数目较大的低于原金牌会员卡价）即可获得梦洁公司金牌会员卡一张。”　　3、赞助大学校园举行的大型学生社团活动，提供一定金额的奖品或者奖金，颁发印有梦洁字样的证书和奖杯，培育大学生成为未来的主流消费者。　　八、资金预算　　1、湖南卫视《快乐大本营》插播的10秒广告费用为38500元，《真情》栏目插播的10秒广告费用为22300元，《晚间》栏目插播的10秒广告费用为22300元。广告投放一个月费用在50万——100万之间。　　2、《女友·家园版》的180克铜版纸正版内芯广告费用为180000元/月，投放半年广告费用为100万。　　3、投放广告总额不超过300万。　　产品宣传活动策划书 8　　方案的目的：　　在最短的时间内将公司主打产品全面推广、树立品牌形象、收回全部投入资金、培养稳定客户群体。　　实施步骤：　　一、销售管理　　在正式投入市场前，首先建立起完善的销售管理制度。　　销售管理制度包括：　　·制定本地区的销售计划，明确地区销售部经理、销售主管、推销员、售前售后市场维护人员工作职责；　　1、销售部经理工作职能：　　（1）进行市场一线信息收集、市场调研工作；　　（2）提报年度销售预测给营销副总；　　（3）制定年度销售计划，进行目标分解，并执行实施；　　（4）管理、督导营销中心正常工作运作，正常业务运作；　　（5）设立、管理、监督区域分支机构正常运作；　　（6）营销网络的开拓与合理布局；　　（7）建立各级客户资料档案，保持与客户之间的双向沟通；　　（8）合理进行销售部预算控制；　　（9）研究把握销售员的需求，充分调动其积极性；　　（10）制定业务人员行动计划，并予以检查控制；　　（11）配合本系统内相关部门作好推广促销活动；　　（12）预测渠道危机，呈报并处理；　　（13）检查渠道阻碍，呈报并处理；　　（14）按推广计划的要求进行货物陈列、宣传品的张贴及发放；　　（15）按企业回款制度，催收或结算货款。　　2、销售主管：　　（1）管理推销员的日常工作；　　（2）对推销员的业绩进行统计汇总，上报销售部经理；　　（3）对营销工作中遇到的问题，进行总结汇报；　　（4）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；　　（5）按企业回款制度，催收或结算货款。　　3、推销员：　　（1）负责推广公司产品，寻找目标客户群；　　（2）与客户洽谈合作细则，并签署相关合同；　　（3）上报销售业绩；　　（4）反馈营销推广工作中遇到的问题；　　（5）结合实际工作的操作情况提出合理化建议；　　（6）按企业回款制度，催收或结算货款。　　二、前期市场调查：　　针对本地区的实际情况进行一至七天的全方位市场调查，掌握第一手资料，综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对　　产品推广有用的情报。　　三、确立目标市场　　根据市场调查情况，凡有意向考虑当中者，均可作为我们潜在客户群体。　　四、明确市场切入点　　根据本地区情况，可首先打好推广这一硬仗，取得开门红。上述场所客流量大效应好，容易树立公司品牌形象，宣传拓展难度也相对较小。在以单一、尖锐而明确的利益点切入整体市场，目标准确，命中率自然会很高，从而为今后开发潜在客户群打下良好基础。　　五、制订销售目标　　由于产品在市场投放初期效益问题，所以销售目标应根据本地区实际情况制订，以确保能够在最短的时间内把初期的投放费用快速回笼。　　六、客户群培养　　投放初期的客户群定位于在巩固初期客户群基础上，继续挖掘潜在客户群体如中高档次的餐饮业、服务行业、大型超市等，不放过每一个对我们感兴趣的客户；后期工作应主要在协调、巩固已掌握的'客户群体，达成长期合作之协议，并做好售后服务工作。　　七、售后服务　　各地区应建立起完备的售后服务体系，服务的好坏对公司在今后开展业务的成功与否起到决定性作用。优质的服务将给公司带来更多的客户群体，反之我们将丧失利润的源泉。　　·客户反馈机制的建立，不定期对客户群进行电话回访，征询客户的意见和问题并在24小时内给予答复。　　八、综合意见反馈　　应每月对当月产品推广进行总结，并针对相关问题提出解决办法，针对问题及时调整营销思路，制订相应的营销计划方案。　　九、损益预估：　　应对业务推广要实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。　　产品宣传活动策划书 9　　一、前言　　随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视生活的质量化。然而由于空调市场的不良性运作和发展，常常给人民带来不必要的麻烦和忧虑，南辉公司针对这种现象，适时举办“JM新概念”产品宣传活动，旨在增强市民对小型中央空调的认识，提高公司产品的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额。　　二、与竞争品牌的比较　　目前，市场上的家庭中央小型空调菜有10多种品牌，其中国产品牌有5种，进口品牌有5种，他们同时参与这个市场的竞争，现阶段最强劲的对手是海尔中央小型空凋，它约占有市场的35%。它强调的是价格便宜和效高，而本公司的JM诉求的是其体小、质好和高效精致。　　1、竞争对手分析海尔市场情况：绝大多数都是基于中档收入家庭；使用数：8-10万户市场总额：1000-3000万元人民币　　2、JM的市场特征　　1）优势点　　体积小，重量轻，易于安装；设计独特，使用方便，适应于现代人生活快节奏的要求；用时冷热风均匀，而且有新风进入；对于人体无刺激性影响；有多种型号可供用户选择。　　2）问题点　　同同类其他产品相比，JM进入市场较晚，知名度低，只约占10%的市场占有率；竞争对手众多，因本品牌上市还不到一年，而其它品牌均在两年以前就已经上市，它们占有较大的市场分额；价格较贵，比同类其它产品的平均价格高出10%-15%，不易被消费者接受。　　成都地区人品较多，共有1000多万人口，并有大量外来人口，潜在市场大；人们对生活的质量要求不断地提高，小型中央空调的'市场份额也将不断地扩大；JM的定位较高，符合白领阶层的品位，高格调的消费要求，拥有一批稳定的客户；同类产品先上市，为JM的市场推广工作作好了基垫。　　三、目标战略　　1、总体目标　　提高市民对空调新型意识，扩大产品的知名度和美誉度，从而带动产品的销售量的增涨。　　2、具体目标　　第一、通过本次宣传活动，使JM的知名度达到45%，其中30%的消费者认定JM为高档消费品。　　第二、提高JM的市场占有率，从5%提高到10%。　　四、创意说明　　1、活动主题JM家庭中央空调新概念。　　2、活动构成活动之一：空调专家免费咨询，到样板房中亲身体会。活动之二：“幸福之家”评选活动。　　3、宣传用品　　横幅　　数量：4条　　规格：10M*1.2M简黑体白底红字　　内容：　　空调专家咨询，亲临体验　　提高生活质量，树立完美形象　　美满家庭，重在参与　　幸福快乐，从JM开始　　位置设置：　　第一、二条挂在第一道大门口两侧以吸引顾客的注意；　　第三、四条挂在接待处。　　宣传册(DM）　　内容：小型中央空调的发展史　　JM的特点、用途、使用方法；　　产要工程项目介绍；　　常见空调问题的防修处理。　　规格：16K双面彩　　数量：5000份　　五、媒介宣传策略　　第一、5月25日-5月28日在〈成都商报〉上刊登活动广告，简要介绍产品的特点，使读者对产品有所了解，并积极地参加咨询活动；　　第二、5月20日-5月28日分别在〈成都商报〉和广播电视台连续刊播“幸福家庭”活动的参赛规则，吸引读者和观众参与评选；　　第三、活动结束后，6月5日在〈成都商报〉上刊登“幸福家庭”评选结果。　　六、活动计划　　1、空调专家免费咨询及客户免费体验活动意图：小型中央空调与老式的空调的差异，提供空调保养知识，发放宣传单，对咨询者进行记录，登记咨询者地址、姓名及其它资料，以便信息跟踪和调查。　　时间：1998年5月30日-6月1日，上午9：00-下午16：00　　地点：成都南辉国际工业城一楼厅　　负责部门：市场部总负责，其他部门配合　　参加人数：空调专家5人，市场部3人，工程部2人　　工作计划：前期的工作主要由总经办人员负责抽排、联系　　活动安排：　　7：30-8：30参加工作者到场，布置场地，检查名项工作的准备情况；　　9：00-16：00空调知识咨询，发放宣传单，参观，样板室体验，市场部人员控制场面。　　11：30-13：30轮休及午餐　　16：00-17：00会场清理，产品及资料的保存与管理工作　　人员安排：市场部1人，发宣传单　　公司工程师介绍产品特性　　空调专家咨询　　市场部1人安排参观和亲身体验　　2、“幸福家庭”评选活动　　活动时间：20xx年x月xx日-x月xx日　　参赛条件：年龄20-60岁，收入在3000元以上的阶层　　设计奖项：设“幸福之星”5个　　报名地点：太平洋百货总台，人民市场总台，南辉公司接待处　　报名时间：5月28日-6月3日，每天9：00-16：00　　负责人：广告部负责，其他部门配合　　实施办法：在《成都商报》和广播电视台刊放广告，参加人员可带生活照和JM的DM　　到上述报名点登记报名，公司组织专门人员进行评选，选出20名入围者，刊于报上请广大读者评选，得票最高的前5位为“幸福之星”。公司向获奖者奖励，每位得证书和JM一台。　　七、经费预算　　横幅：300元/条*4=1200元　　宣传DM：1元/份*5000=5000元　　人员劳务费：5000元　　广告费：100000元　　餐费茶水费：1000元　　奖品：100000元　　颁奖活动：1000元　　其它劳务费用：1000元　　经费合计：214,200元　　产品宣传活动策划书 10　　一、官方活动力度：　　据天猫内部相关人士透露，天猫将于今年xx月份对其于20xx年1月11日启用的商城新品牌（原淘宝商城）天猫新风尚，进行天猫更名以来最大规模的线上及线下推广。此次天猫推广活动的主题是：天猫新风尚，风格有你创。线上推广时间为xx月16号—xx月25号，涵盖了国内各大主要的门户网站、视频网站、垂直社交网站、各大知名社区等。线下推广主要分两个主要部分：　　一是xx月16号—30号将会在北京、上海、杭州、成都、广州的地铁及候车厅进行密集的广告投放；　　二是xx月16号—10号也是本次天猫新风尚品牌推广的重中之重，主要是xx电视台、xx卫视等各省市电视台的黄金时间的高强度密集曝光。　　更有文件表示：这是淘宝商城20xx年更名以来的第一次大的促销及天猫新品牌的宣传活动，并且这次活动的宣传促销力度将远超去年的双11加双12的总和。　　二、活动意义：　　紧跟天猫脚步，合理利用活动期间官方引来的大量流量加上本店铺前期利用自己的方式引流，促成活动期间订单，预计效果不详，后期可总结经验与不足，方便下一次做大型活动，逐步完善。　　二、活动方案：　　1、店铺名称：　　xx家居专营店　　2、店铺地址：　　3、活动上线时间：　　xx月16日————xx月25日（1622是预热，2325正式）　　4、活动促销文本（活动叠加的层层模式）：　　⑴收藏单品，xx日18：00开始，前三位免单　　⑵参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值xx元的花瓶一个　　⑶满300减60，上不封顶。　　活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了偶系真心要送哦！　　参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减60，上不封顶哦！　　5、店内装修：　　⑴前期推广前店内打上活动预告的文案图片，文案内容+即将开始+点击收藏店铺等吸引内容。（xx月8号前做好）　　⑵活动期间，首页顶通挂活动banner，连接到特价分类页面（单品库存仅限一个），分类页面广告语：本店承诺：全网唯一，抢到即赚到。等类似内容的广告语。　　6、推广（4月5号到15号）重点（推广的时候可更为系统和广泛，需要推广人员可根据自己的推广经验达到最好的推广效果。定一个详细的推广方案，可作为活动后期经验总结的参考。　　三、推广内容参考：　　⑴老客户维护：客服用自己的方式通知到已经买过我们产品的老客户。　　⑵站内站外同时推广：　　重点推：活动促销　　⑴收藏单品，xx日18：00开始，前三位免单。　　⑵参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值xx元的花瓶一个。　　⑶满300减60。　　四、活动说明：　　双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了偶系真心要送哦！　　参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减60，上不封顶哦！　　五、推广地址：　　淘宝论坛，淘宝帮派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，微博，博客，大众点评网等等，能插入链接的为最佳。　　可选择有针对性的网站进行推广：　　天气逐渐转暖，准备结婚，装修房屋的`人应该会很多，选择一些家具网站和婚庆网站等这类对象经常上的网站，宣传活动的同时宣传店铺。　　六、宣传推广用语：　　双重惊喜，免费赠送，不容错过！　　免单+抽奖，双重好礼，看到此消息，即为您是幸运的，小店新开张，流量不多，别再担心那么多人，怎么可能会是我啊，您看见了，您知晓了，您就是幸运的，也许您就是中奖的那个人哦，因为知晓少，所以机会多，如果您此刻正好想买一个花瓶装饰您的温馨家，那么更应该抓住这次机会，也许被幸运免单的就是您，也许中奖的那个就是您，即使都没中，您得到了一个限时折扣的美丽花瓶，您也是值得的。【产品宣传活动策划书】相关文章：产品宣传活动策划书11-06产品宣传活动策划书2篇11-19产品宣传活动策划书(2篇)11-19产品宣传策划书07-19产品宣传活动策划书(集锦2篇)11-19产品宣传策划书6篇07-19产品宣传策划书(6篇)07-19产品活动策划书11-29产品促销活动策划书11-12}