专栏/成为小红书优质博主，可以做本地美食探店号吗？2021年08月03日 08:43--浏览 ·
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--评论导语：很多想做博主的素人不懂得小红书数据分析，所以不了解做本地美食探店号的弊端在哪里。其实借助一些数据工具你能够清楚的获得小红书平台趋势分析，更能够帮助自己找到想做的、有发展潜力的内容。看到抖音做探店火了之后，大多数博主会去小红书开一个号做本地探店，希望通过多平台的铺设，让自己的个人ip获得更多曝光，恰到各个平台的饭。达人排行榜中，行业榜、地区榜，能够排在top100内的美食探店达人真的少之又少，几乎是没有，但还是有很多人扎堆的想进来。前几天有朋友问我小红书报价问题，有人找她接推广，我问了她粉丝数多少，然后帮她在数据分析工具网站查一下本地的同类型达人报价是多少，一查过去，报价真的少得可怜，顶多是几百块钱。在美食探店这个板块上，恰饭好像没那么容易。我又跟她聊了一下，她做小红书探店号已经一年多了，粉丝才六千个，内容垂直，画质清晰且拍得也好看，就是没什么流量，粉丝数感觉都要到天花板了。我还有一个在微博做博主的朋友，她在微博积攒了不错的人气，转战了小红书，一开始也是没什么流量，但是靠着她个人有辨识度的IP形象也慢慢有粉丝。其实她并没有完全在做探店号，虽然照片都是她去探店的图，但是她弱化了探店的性质，更多呈现的是跟小红书大类中比较普遍的场景化穿搭分享。所以短短几个月的时间她的号已经涨粉破万。为什么会出现这种问题呢？这取决于抖音跟小红书的推荐算法不同，抖音除了会推荐你可能喜欢的视频之外，你在本地可能会认识的人或者是你认识的人看过的视频、互动过的视频等等都会给你推送，这种社区性算法，很容易把美食探店号推送出去。而小红书的这类功能显然没有很明显，对于推荐你喜欢的算法是挺精准的。再者，其实归根结底还是有存在一个问题：别人为什么要关注你？如果你选择的是北上广深等等比较集中的旅游城市，在这些地域做本地美食探店号倒是挺合适，去这些城市旅游的人多，并且小红书被当做“百度”搜索的性质已经成为新的一个制定旅游攻略的工具了。如果是比较小众的美食探店号，外地人并没有关注你的必要，可能有一两条小爆文，但是粉丝增长上并没有变化。你做的内容只能辐射到本地，本地用户就这么多，然后几个达人都做同一地区的美食探店号，用户分来分去就已经所剩无几了，所以你的粉丝量、互动量、种草效果的天花板当然很低。你有发现没有，小红书的画面质量特别高，你在推荐页上看到的每一条笔记几乎画面清晰，视觉效果很好，可见这种推荐算法还是蛮“看颜值”的。小红书大部分还是集中于图文类笔记，图文表现形式对于照片质量的要求更高，所以如果以大众点评的“随手怕”方式去做美食探店的话，笔记很容易被淹没在一堆精美的笔记中。所以你想做美食探店号的这个想法还是要考虑再三，如果你真的很喜欢美食探店，也已经无所谓恰不恰饭，那么可以转变一下呈现的内容，当然前提是拥有精美的画面呈现。一是可以往摄影方面发展，比如你穿着时尚的衣服到一家店里，各种凹造型拍出网红照片，食物当然可以点评一点点，但是更重要的是你的穿搭，和怎么在这家店里拍出想要的效果。二是前面说的场景化穿搭，与咖啡店、烘焙店等装修风格比较明显的店合拍，好看的画面呈现也会成为用户想要关注的点，而这家店好不好吃只有本地人会问你“在哪里”，“好吃吗”，本地以外的地区可能就单纯喜欢你穿搭的氛围感而已。美食探店号没有错，错的可能是你的重点放在哪里，看你的粉丝所属地区辐射到哪里，如果只对本地人有用的账号内容，那么你趁早做好转型打算。本文禁止转载或摘编------0}

2021-08-04 21:53
来源:
侠说
有钱要投小红书，没钱更要投小红书，作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书独有的商业价值正日益凸显。
新榜观察到，目前已有超5.2万达人入驻蒲公英平台，超6.5万个企业号入局小红书，2021上半年商业笔记数达11w+篇，下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多元化趋势。
有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点：
内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ；
被投放账号数量翻倍，仅以新榜观测到的商单来看，平台月流水就已逼近3亿；
商业投放集中在“美妆”，占比42%+；
投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；
品牌青睐 “腰部达人”（粉丝数5w~50w） ，商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；
账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；
女性受众为主的直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。
在小红书平台递增的内容消费价值和利好政策下，孕育着怎样的品牌营销新生机？新榜从内容营销生态、品牌营销洞察、平台趋势展望三个方面进行研究，发布了《新榜
小红书营销洞察报告（2021上半年）》，试图为相关从业人员带来启示。
下载完整版报告请关注公众号《侠说》返回搜狐，查看更多
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导语：很多想做博主的素人不懂得小红书数据分析，所以不了解做本地美食探店号的弊端在哪里。其实借助一些数据工具你能够清楚的获得小红书平台趋势分析，更能够帮助自己找到想做的、有发展潜力的内容。 看到抖音做探店火了之后，大多数博主会去小红书开一个号做本地探店，希望通过多平台的铺设，让自己的个人ip获得更多曝光，恰到各个平台的饭。达人排行榜中，行业榜、地区榜，能够排在top100内的美食探店达人真的少之又少，几乎是没有，但还是有很多人扎堆的想进来。 前几天有朋友问我小红书报价问题，有人找她接推广，我问了她粉丝数多少，然后帮她在数据分析工具网站查一下本地的同类型达人报价是多少，一查过去，报价真的少得可怜，顶多是几百块钱。在美食探店这个板块上，恰饭好像没那么容易。我又跟她聊了一下，她做小红书探店号已经一年多了，粉丝才六千个，内容垂直，画质清晰且拍得也好看，就是没什么流量，粉丝数感觉都要到天花板了。我还有一个在微博做博主的朋友，她在微博积攒了不错的人气，转战了小红书，一开始也是没什么流量，但是靠着她个人有辨识度的IP形象也慢慢有粉丝。其实她并没有完全在做探店号，虽然照片都是她去探店的图，但是她弱化了探店的性质，更多呈现的是跟小红书大类中比较普遍的场景化穿搭分享。所以短短几个月的时间她的号已经涨粉破万。 为什么会出现这种问题呢？这取决于抖音跟小红书的推荐算法不同，抖音除了会推荐你可能喜欢的视频之外，你在本地可能会认识的人或者是你认识的人看过的视频、互动过的视频等等都会给你推送，这种社区性算法，很容易把美食探店号推送出去。而小红书的这类功能显然没有很明显，对于推荐你喜欢的算法是挺精准的。 再者，其实归根结底还是有存在一个问题：别人为什么要关注你？如果你选择的是北上广深等等比较集中的旅游城市，在这些地域做本地美食探店号倒是挺合适，去这些城市旅游的人多，并且小红书被当做“百度”搜索的性质已经成为新的一个制定旅游攻略的工具了。如果是比较小众的美食探店号，外地人并没有关注你的必要，可能有一两条小爆文，但是粉丝增长上并没有变化。你做的内容只能辐射到本地，本地用户就这么多，然后几个达人都做同一地区的美食探店号，用户分来分去就已经所剩无几了，所以你的粉丝量、互动量、种草效果的天花板当然很低。 你有发现没有，小红书的画面质量特别高，你在推荐页上看到的每一条笔记几乎画面清晰，视觉效果很好，可见这种推荐算法还是蛮“看颜值”的。小红书大部分还是集中于图文类笔记，图文表现形式对于照片质量的要求更高，所以如果以大众点评的“随手怕”方式去做美食探店的话，笔记很容易被淹没在一堆精美的笔记中。 所以你想做美食探店号的这个想法还是要考虑再三，如果你真的很喜欢美食探店，也已经无所谓恰不恰饭，那么可以转变一下呈现的内容，当然前提是拥有精美的画面呈现。一是可以往摄影方面发展，比如你穿着时尚的衣服到一家店里，各种凹造型拍出网红照片，食物当然可以点评一点点，但是更重要的是你的穿搭，和怎么在这家店里拍出想要的效果。二是前面说的场景化穿搭，与咖啡店、烘焙店等装修风格比较明显的店合拍，好看的画面呈现也会成为用户想要关注的点，而这家店好不好吃只有本地人会问你“在哪里”，“好吃吗”，本地以外的地区可能就单纯喜欢你穿搭的氛围感而已。 美食探店号没有错，错的可能是你的重点放在哪里，看你的粉丝所属地区辐射到哪里，如果只对本地人有用的账号内容，那么你趁早做好转型打算。 }