---标题：新媒体营销怎么玩，模式及特点思维分析？日期：2022-08-18作者：通晨邑---
随着科技日新月异的提升，品牌在广告营销上的策略也在不断变化着。营销渠道从最初的纸质媒体，到后来的电视广告，再到现在的新媒体营销。整个过程变化的不仅是投放平台，还有运营策略、效果、成本等全方位转变。
在此环境中，我们一边享受着信息时代的内容红利，一边被品牌机构的策划影响着心智，改变消费决策。
（配图来自Canva可画）
为什么热衷新媒体营销
2009年新浪微博的上线拉开了新媒体时代的帷幕，之后2012年微信正式开通公众号，标志着新媒体开始向移动端发展，而2015抖音和快手的上线则补充丰富了新媒体的内容形式。从诞生再到成为品牌方的宠儿，品牌热衷于新媒体营销有这几点原因。
首先是新冠疫情的影响。新冠疫情的蔓延传播可以看作新媒体营销这波趋势的加速剂，2020年4月中国移动互联网人均使用时长同比增长12.9%，从2019年4月的128.2小时增加到2020年4月的144.8小时。
人们在无法外出的日子里自然而然的花费更多时间在网络上，而品牌方此时也顺应消费者习惯，选择在新媒体平台上投放更多广告内容，大大增加了整个新媒体营销场景的繁荣度，也像品牌间的军备竞赛，顺势刺激还未加入的品牌方开始加入其中。
其次是信息时代的内容红利。当新媒体平台搭建成型后，平台的一边是内容制造，一边是内容消费。当海量有趣有料的信息被制造四散传播开来，吸引更多人参与其中，内容生态不断被完善和丰富，这既是内容红利。
2021年最新公开数据统计，中国移动互联网使用人数已达13亿。随着蛋糕的不断增大，自然也吸引品牌方加入其中。新媒体平台本质上是信息制造与传播的平台，而在品牌方眼里则是宣传自家产品的又一新渠道。
最后新媒体平台是一片蓝海。新媒体平台作为新事物，自然也更受新消费品牌青睐。相较于传统品牌已经占领的纸媒、电视等传统广告渠道，新媒体平台俨然一番还未开发的新大陆景象，可以避开和传统品牌的贴身战斗，大大提升了新消费品牌方们的参与热情。
而把新媒体平台运用最好的品牌之一就是完美日记。自2016年正式上线后，完美日记就选择把小红书当做品牌推广的主战场，高颜值的首页装修是用户爱上它的原因之一。通过素人、KOL和明星的全方位带货推广，覆盖了各类消费者，打响品牌知名度。
新媒体营销的优势
当品牌方们见识到新媒体营销的效果后，纷纷选择开辟自己的新媒体营销阵地。相较于传统广告营销，新媒体营销有其独特优势所在。
其一，新媒体距离消费者更近。移动互联网时代到来后，各类APP在便利消费者生活的同时，消费者也越来越离不开智能手机。单拉短视频数据来看，截止2020年12月，短视频用户体量已达8.73亿，在网民中的渗透率接近90%。相比而言则是传统信息传播工具的日渐式微，电视、纸媒在大众心智的占比越来越低。
其二，新媒体投放转化链条清晰。分众传媒是电梯广告这一细分领域的龙头，但其问题之一就是品牌方在进行电梯投放后，投放效果转化率是未知数，有多少消费者是看了电梯广告后选择消费是个看不到的黑箱。而互联网技术则在投放广告后，同时开通了购买渠道链接，大大增强了转化链路，投放效果和转化率更清晰直白。
其三，新媒体传播是加杠杆的传播方式。相较于传统广告需要与乙方广告公司方进行协作，新媒体营销平台是以数字化的方式进行内容传播，更轻易管理，品牌方自己内部就可以搭建起一套新媒体运营部门，操作半径更小更高效，传播范围则更广更全面。
新消费品牌三顿半自己内部就有一套完善的传播策略。初期通过寻找契合品牌调性的KOL渗透到各个内容平台进行带货传播，再建立“返航计划”搭建与普通消费者的桥梁实现互动，增加粘性从而提升产品复购，三顿半一路冲刺到天猫咖啡类产品的销量冠军。
新媒体平台间的比对
品牌方在新媒体营销推广时，可以针对不同平台的特性，以及自身产品的特性做有选择的投放，也可以选择多个平台甚至全平台进行广告投放，全面覆盖消费者市场，带来更多流量，提升曝光度和转化率。
新媒体平台自身在不断发展的同时，也促使平台的内容愈发丰富，生态更加稳定。而不同平台有着不同属性，适应不同品牌推广策略。
首先是以百家号和今日头条为主的资讯工具类平台。这类平台用户覆盖最大，用户画像更全，因为广告库充足，可以对用户进行多点触达，投放成本也更低。
其次是以抖音、快手和B站为主的视频娱乐类平台。这类平台有效地抢占了用户的碎片化时间，拥有规模和使用时长双重优势。视频的情感刺激也可以给用户带来沉浸式体验，帮助品牌方深度占领用户心智，在广告形式上也更加多元。
最后是以微信、微博为主的社交类媒体平台。这类平台具有基于信任关系链上的天然传播优势，用户间的转发和分享也能够以更低的成本进行更快速的广告内容传播，广大的用户基础也利于广告的分发。
时下大火的元气森林也是靠新媒体营销迅速抢占用户心智，提升品牌知名度。元气森林在B站和小红书做起内容营销引导消费者的同时，还进入李佳琦、罗永浩等大V的直播间，通过直播带货这种转化效率高的营销方式提升销量。
新营销方式的挑战与未来
而当各类品牌方纷纷加入新媒体营销阵营之后，也逐渐有问题暴露出来。
一方面是品牌方之间的竞争越来越激烈。随着各个品牌机构开始把注意力和资源投入到新媒体平台上，品牌间的竞争也在加大。当所有品牌都想在投放平台上拿到更优的展示位和更多的流量时，就要比拼起投放力度，而抬升后的投放成本将不利于中小品牌的发展，从而影响整个行业生态。
另一方面是过度重视营销后给品牌方自己造成的负面影响。当品牌方将注意力过度放在新媒体营销带来的流量获取上时，就往往会忽视自己的产品建设，低质且不长久的网红产品现象已屡见不鲜。产品和推广互为品牌发展的表里，忽视任何一方都不利于品牌长期发展。
新媒体营销方式归根结底还是流量思维，而后互联网时代流量红利即将见顶，不论是各大媒体平台，还是平台内的内容信息，都有同质化现象且愈发严重。营销策略定位不清晰、低效的运营方式将给品牌方带来高投入、低产出的营销投放效果。
综上所述，品牌做新媒体营销既要顺应时代趋势，又要扬长避短避免陷入低效竞争中去。未来还是要以创新型营销方式为突破，不管是在内容策划上，还是活动运营上，要在自己的品牌特性基础上做好差异化营销策略，构建起自己的营销护城河。
在声势浩大的国货崛起浪潮中，新消费品牌将不断涌现，会有更多品牌有营销方面的需求，而新媒体平台将是这些品牌们声名鹊起之地，新媒体营销也将作为新的营销方式写入营销教科书中。
好了，这篇文章的内容通姐就和大家分享到这里，如果大家网络推广引流创业感兴趣，可以添加微信：gtfy178178 备注：通姐引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战干货的推广引流技术课程免费分享！
声明：本文内容由互联网用户自发贡献自行上传，本网站不拥有所有权，未作人工编辑处理，也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容，欢迎发送邮件进行举报，并提供相关证据，工作人员会在5个工作日内联系你，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
}

【本篇由言同数字科技有限公司原创】各营销阵地：关键因素、策略、玩法，针对四大主流平台——抖音、小红书、微博、微信，我们详细展开。1. 抖音——关键词：闭环作为最大的短视频种草和内容电商平台，抖音基本是必选项了。抖音玩法是非常多且复杂，包括品牌竞价广告、星图达人种草体系、达播自播以及各种官方IP活动，比如挑战赛、全民任务、团购探店等。抖音官方有FACT、A1-A5用户资产运作等不同营销框架和工具。抖音的好处在于，闭环让每一滴流量都不浪费——无论是自己还是他人种草打下标签，多轮收割，且收割品类、竞品的流量。最终形成流量的大小循环。2. 小红书——关键词：价值作为内容社区平台，近几年，小红书平台的营销价值，也被越来越多的品牌重视。抖音主要是算法驱动，小红书是内容价值驱动。从用户浏览习惯来看，抖音有强娱乐休闲属性，无意识浏览和消遣，而用户打开小红书，更多是带有一定目标感、有意识去发现和探索。简单来说，用户在小红书，是想寻找到有价值的内容。而平台也对高价值内容非常优化，长尾效应很明显。我曾经做过一个实验，新开了一个红书号，做了一篇相对小众干货的文章。发现在长达2个多月时间，通过搜索，每天都会有稳定的阅读量和互动。小红书的逻辑其实很简单，两种：【被动发现】和【主动检索】，任何产品要在小红书成功种草，必须抓住两类行为，而行为背后的一切原点，就是【提供高价值的内容】。也就是说，产品在小红书高效种草的关键，在于产品是否超越其本身的内容价值延展性属性，或者说是否被充分挖掘。3. 微信——关键词：信任微信上的生意，基本都是基于【信任】的生意模式。说起微信，很自然会和【私域】联系在一起，如果展开说私域，那确实远超篇幅所限。因此，这个章节还是重点聚焦在微信里【种草】（重点就是私域种草），基于私域的CRM管理、底层运营体系构建等，先不做涉及。用信任来做种草，归根究底是两种方式：通过自己的私域；利用别人的私域。先给私域下个定义，就是可重复、低成本甚至免费触达用户。很多人都说，微信的私域才是真私域。确实如此。如果用一句话概括在微信私域种草的逻辑，就是：划地盘种自己的草，让别人无草可种。有人说，这么好，那应该全部微信私域种啊。别急，私域种草的价格，在初期投入时，是比公域更贵的。在自己的私域种草，需要投入长期的运营、内容等人工成本。而利用别人的私域，众所周知，微信大V的流量是很贵，基本一个UV的价值在1元左右。但这些流量的价值不容置疑，因为微信熟人社交的底层模型，更容易基于信任关系，让种草的推荐效果更有保障。因此，从投产比的角度，判断是否要在微信私域种草，核心要看是否产品非常需要【信任】背书。4. 微博——关键词：议题微博像一个舞台。我们都知道，如果让你的产品获得集中时间段的大曝光，需要付出的费用是非常高的。比如春晚、机场大屏、央视广告、APP开屏等。微博的妙处在于，能把曝光成本极大压低，在半天或一天的时间内，让产品站到舞台的聚光灯下。关键在于【设置议题】在微博的舆论场，设置议题是获得大曝光很重要的办法，即让产品或者服务成为社会大众感兴趣的议题。这里操作的关键点在于：是否足够牵动更多媒体自发传播；是否留足讨论和热议空间；必须紧扣产品或服务，让他们自发地成为热议关注点，而不是边缘性植入。一旦在微博舆论场成为热搜话题，其他平台往往也会有连锁反应，让产品成为横扫各大平台的热潮。当然，曝光缺点是时间较短，因此适合产品关键上市或其他节点，或者新品牌首次亮相。中国数字营销方案微信运营代理商-言同数字科技有限公司（客户经理微信farawaywork，添加请备注来意）透过绩效导向的整合数字营销解决方案，提供创新科技的营销策略及行业洞察为品牌带来长期价值。微信自2011年推出以来，即使面对其他平台的崛起竞争，其社交媒体的主导地位却未曾被撼动！在腾讯公司的支援下，微信与Google、Facebook一同成为2021年全球前十大最具价值的科技品牌。言同数字提供的策略性微信广告服务全方位的品牌评估中国严格的互联网审查法规，或许让许多行业对微信广告感到却步。尽管言同熟悉中国数字营销服务，但我们仍坚持对贵公司进行全方位评估，目的是为了让微信公众号的设置过程能更加顺利。微信公众号注册微信公众号平台不断扩增，目前提供订阅号、服务号和企业号以及小程序四种帐号类型，不同的功能和形式是否已经让您一头雾水? 别担心，言同数字专业团队将带您一一了解各别帐号的主要用途及优势，为品牌设置最合适的微信帐号。建立本地化的微信内容根据数据显示，微信用户平均每天使用时间长达66分钟，而其之所以深受广大用户的欢迎，正是因为它从讯息传递到电子支付功能一应俱全。 言同数字团队将创造符合当地文化和语言的日常话题，随时随地引起用户的关注度。透过微信KOL营销微信KOL在特定的分众市场中深受粉丝信任，同时能影响其购买决策，带来广告高覆盖率并促进销售。言同数字为您的品牌筛选出在自媒体或个人公众号中合适的网红。微信运营成效数据报告为了运营优化成效，言同数字经验丰富的团队会密切监控品牌微信帐号，并适时调整运营策略。除此之外，更提供即时分析报告，包含粉丝画像、文案内容和互动数据之洞悉见解，以便您充分了解微信运营活动成果。为何选择言同数字为微信运营代理商?7年以上的微信运营专业知识言同数字在中国市场拥有超过7年以上的经验，精通微信运作。无论过程有多复杂繁琐，言同数字专业团队会帮您处理好一切，并保证能获得令人满意的成效表现，进一步推动品牌业绩增长。本地中国团队的支援凭借言同数字领先的数据开发科技及经验丰富的中国团队，为电子商务、游戏、美容和零售等不同产业的客户，量身打造专属的微信营销策略，一同开拓潜在的中国市场。言同数字拥有先进的数字营销大数据和出色的广告服务（客户经理微信farawaywork，添加请备注来意）致力让品牌客户在数字营销旅程中实现业务目标，透过新媒体平台、媒体网站及网红推广渠道等，帮助品牌获得、维持和增长客户。我们的首要任务就是运用全方位对外数字营销策略，协助国际公司进入中国市场。}