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淘宝取消双12 改名年终好价节作者：来源：网经社发布时间：2023年11月27日 09:19:00(网经社讯)11月24日，淘宝商家服务大厅显示，今年双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”。对此，淘宝回应称：淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启。相比往年的双十二，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。淘宝还表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，发挥淘宝货品优势。好货好价让消费者买得更实惠更开心，也为各类商家创造更大的增长机会。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，阿里巴巴集团控股有限公司曾于2012年1月和2021年1月申请注册多个“双 12”和“双十二”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、通讯服务，目前，这些商标均已被驳回，状态显示为宣告无效或驳回复审中。
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每逢年末，消费者和电子商务平台都会进入一个充满期待与狂欢的节奏——电商大促。然而，2023年末，一个颇为意外的决策打破了常规：淘宝宣布取消了大家熟知的双12购物节，同时宣布将双22和年货节进行合并。这一变革之举，非但引起了行业的广泛关注，更是体现了消费者消费理念的转变。而马云，作为阿里巴巴的创始人，尽管已步入花甲之年，却依旧具备先见之明，领航着电商巨舰在变革的浪潮中保持领先。一、淘宝取消双12活动的背景与原因（一）对抗促销疲劳，提升用户体验 过往的双11、双12等电商节已经成为推动销售的重要而常规的举措。然而，随着这些促销活动年复一年地升级，消费者逐渐感到疲劳，抢购的兴奋被复杂的优惠规则和参与难度所替代。淘宝取消双12，可视为响应消费者需求，主动去除购物壁垒，简化流程，改善体验的一种尝试。（二）市场环境变化，履新电商模式 2023年的电商大促不再如往日光彩夺目。各大平台纷纷选择不公布具体数据，显露出市场的保守态度。这或许与整体的经济形势、消费者信心以及购买力有关。在此大背景下，传统的促销方式已无法满足市场的需求。淘宝此次撤销双12，无疑在试图探索更适应时代的电商模式。二、淘宝双22和年货节合并对消费者与行业的影响（一）消费者: 更多选择，更优体验 合并双22与年货节，提供了一个包含更广泛商品种类，覆盖更长时间跨度的购物窗口。消费者能在一个更加宽松的时间框架内做出理性选择，享受更为丰富和实惠的优惠，无需在短时间内承受巨大的决策压力。（二）行业: 激发市场活力，协同健康成长 淘宝的这一创新举措有望引发行业的连锁反应，促使其他电子商务平台审视自身的促销策略，进行必要的调整。这样的变动将帮助行业摆脱单一尺度的销量竞争，转向提升用户体验、创新服务内容的长期竞争。从而促进整个行业朝着更加健康和可持续的方向发展。三、未来展望及行业走向电商行业的竞争已经从纯粹的价格战转变为品质、服务和体验的全面博弈。在此趋势下，淘宝作为行业引领者的探索与实践，预示着更多平台可能加入变革的阵列中。不断的创新和适应，将是电商企业在新时代中立于不败之地的必由之路。四、结语马云此次“放大招”的背后，凸显了他对市场变化敏锐的触觉和不断创新的决心。虽已不在阿里日常管理层，但他留下的决策风格和思维模式仍在影响着公司的走向。而淘宝的改变，不仅代表了一个平台的进化，更是整个电商行业向更加成熟、理性和用户友好方向迈进的标志。未来，我们有理由相信，在数字经济和智慧社会的加速发展中，电子商务的格局会持续动态变化，带来更多消费新体验。国华说经济：用平民的视角，看股市风云。作家,财经领域爱好者,活力创作者}

11月24日，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝双12活动今年取消不再举办，相关话题引发网友关注。随后，淘天集团做出回应称，淘宝双12改名淘宝年终好价节，淘宝好价节将于12月9号晚上8时正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。淘天集团表示，在“双11”平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，为各类商家创造更大的增长机会。对此，有网友表示：只是改名而已希望少一些套路多一些折扣……淘宝申请双12商标均已被驳回天眼查App显示，阿里巴巴集团控股有限公司曾于2012年1月和2021年1月申请注册多个“双 12”和“双十二”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐、通讯服务，目前，这些商标均已被驳回，状态显示为宣告无效或驳回复审中。来源：中国青年报编辑：林力责编：高文玉南京晨报7.2万获赞 2.1万粉丝讲好南京故事，传播晨报声音南京晨报官方账号}