央视点赞抖音非遗工作，短视频帮助传播传统文化

近日，央视CCTV3《文化十分》栏目就抖音对非遗文化的传播进行了大篇幅报道。报道指出，短视频的助力让传统文化放下高冷身段，变得富有生活情趣和时尚气息。根据抖音平台数据，截至今年5月底，在传统文化类短视频中，传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等内容最受欢迎。

其中，油纸伞技艺在抖音的“复活”就是一个典型代表。抖音传统文化运营负责人陈海峰在采访中表示，短视频为传统文化的传播提供了更好的表现形式。以非遗的油纸伞为例，过去的传统媒体报道，可能是一篇图文素材娓娓道来的报道，还未必被人所知道。一位油纸伞非遗大师在抖音拍了一段完整的40秒的视频，一开始就是高潮，这样的传播效果就非常好。

这段关于油纸伞的40秒短片在报道中也登上了央视的大屏幕。短片的主角正是中国油纸伞制作技艺非遗传承人闻士善(抖音号：)。闻士善是中国现有能独立做完一把油纸伞的少数几位传承人之一。他可以独自一人完成砍竹子、打磨竹子、穿针走线、搭建伞骨伞架等106道工序，完整做完一把油纸伞。

几个月前，他开始在抖音上记录油纸伞制作的全过程。短短几十秒的视频，立即让他的伞在抖音走红，不仅圈粉高达56万，还给油纸伞的传承带来了新的转机。不少年轻人主动联系他，称要拜师学艺。这让闻士善喜出望外，“本来还在担心无人继承这项技艺，没想到年轻人愿意主动来学了。”现在网友会亲切地称：“闻叔的伞。”

这些伞凝聚着闻士善一辈子的心血。多年来，闻士善一直潜心研究油纸伞的制作方法。一般制伞厂选用三年以上的毛竹来制作油纸伞，闻士善会选用六年以上的老竹。在制作过程中，他非常细致，锯料时长度会精确掌握，但凡有多余的竹筒，他都会扔掉，并且会根据同一个竹筒来制作伞骨。为了避免油纸伞长蛀虫，他还调整了过去制作油纸伞先刮皮后泡水的流程，把锯下来的竹子在水里泡上六个月，析出糖分。

除此之外，他还将油纸伞与中国的传统文化甚至国外的文化相结合，制作出了别具一格的油纸伞。闻士善这套独特的制作方法，让他的油纸伞受欢迎程度高于普通的油纸伞。

早在上世纪90年代，他做的油纸伞就经本富阳文华工艺伞厂远销日本、美国、澳大利亚、西欧以及中东国家，甚至还创过这样一个记录：日本客户包下他所有的油纸伞。

长年累月地制作油纸伞，让闻士善的手上有了许多被竹子划下的伤口，指缝和手掌的纹路沾满了黑色的漆和胶，但他从来没有过怨言。“幸好以前没放弃”，这是闻士善经常说的一句话，他要把这项非遗技艺好好传承下去。

做蜡染的成昊、做盘纸的李美娟、做蜀绣的彭世平大师......如今抖音上涌现出了越来越多的非遗文化传承人，他们都在用自己的方式传播非遗文化，让非遗文化被更多人看见。

短视频让非遗文化有了“走出去”的机会，目前在抖音上有2400余万条非遗文化的内容。陈海峰介绍，通过这些非遗文化视频，可以让越来越多90后、00后等年轻人明白，传统匠人和传统非遗大师坚持中国传统工艺背后所蕴藏的文化价值，以及所蕴含的历史和人文价值。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，短视频给人们开了一个口，让人们去探索世界，这是短视频非常重要的一个价值。目前，抖音已经成为全国最大的非遗传播平台。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音上有相关传播，覆盖率超过88%。

“粉”非遗，爱上短视频

如果说，非遗是静默中的传承，那么短视频平台则日日上演着热闹的狂欢。前者渴望被了解、被关注，后者当家本事就是流量；前者最不缺的就是精品，后者对优质内容如饥似渴。当二者相遇，优势互补的奇妙化学反应，就此发生。

泸州油纸伞技艺传承人余万伦，师从国家级非物质文化遗产、油纸伞制作代表性传承人毕六福。他的古法制伞工艺，有整整96道工序，糊12层纸，穿3000针。工艺复杂、产品美观，也有一定知名度，但余师傅的油纸伞仍然算不上畅销。

去年11月，余师傅注册了抖音账号“油纸伞大师”，发布抖音视频。没想到，油纸伞就这么红了，受到无数网友尤其是年轻人的喜爱，杭州店里的存货一下子就卖光了。今年第一季度已出售的产品中，来自抖音的订单占到60%，而其中一些款式的订单已经排到了明年。

与之经历相似的是抖音知名博主@聆韵社评弹昆曲茶社。开通抖音账号后，他们的线下店客流涨了3倍多，并且新来的客人里，多了很多二十几岁的年轻人。一些网友在抖音上听得不过瘾，专程跑去现场听，也有的年轻人，在现场听完没尽兴，散场后刷抖音“补课”。

而在快手平台上，名为“浪漫侗家七仙女”的是一群来自贵州省黔东南州黎平县盖宝村的侗族姑娘，原本在偏僻的村里致富难，当地村支书说服这几个姑娘开通账号，她们就利用这个平台向外界介绍侗族日常生活和侗歌等侗族非遗文化。由此，她们获得了颇丰的线上打赏，还在当地卖起了民族服饰，带动更多人参与到民族文化产业中。

业内人士认为，短视频制作门槛低、传播力强，其全屏、高清的产品特点也非常适合非遗传播，能够展现非遗之美，因此成为公众“粉”非遗的重要渠道。

视频平台布局让更多人看到非遗

如今，短视频平台正在成为非遗传播的视频版百科全书。

根据抖音提供的数据，截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容在抖音共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

快手于今年3月发布的非遗长图数据报告也显示，在1372项国家级非遗项目中，快手上涉及的非遗项目989项，比例达72%。此前一年里，快手上累计出现1164万条非遗视频内容，共获得超过250亿次播放和5亿次点赞。

今年，两家视频平台相继布局非遗内容领域。快手非遗带头人计划，旨在开发非遗文化市场价值，打造直播品牌、快手课堂、教育+加速器+社区模块。抖音的非遗合伙人计划，则定位于“发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见”，计划通过定期组织站内话题活动、为非遗传承人开通小店、帮助对接有视频制作能力的机构等，提升非遗现代化传播能力，推动全社会参与非遗传播，并呈现鲜明的地域特色。

抖音还定下目标，力争1年内帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或百万粉丝。

（以上来源：中国环境报，）