【精选】市场调查报告模板汇编8篇

　　在生活中，报告对我们来说并不陌生，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。我们应当如何写报告呢？下面是小编为大家整理的市场调查报告8篇，仅供参考，大家一起来看看吧。

　　市场调查报告有什么相关的写作方法呢，对于很多的调查人员来说，网络调查报告的书写对于我们来说，是十分中哟啊的，一份好的市场调查报告也是在除了相关的格式的设计之外，还是要遵循相关的要求的。首先一个就是调查报告的客观与真实性了。实事求是也是调查报告中最为重要的部分了。调查报告也是必须要符合相关的客观实际的。实事求是也是调查熬膏写作的最为基本的原则了。调查报告的引用的材料，以及引用的相关的数据都是要做到准确与客观的。对于这个问题，我们是非常反对弄虚作假的行为的。

　　另外，在相关的市场调查报告的撰写的时候，我们也是要做到调查报告的资料和我们的结论相关的观点相一致的，市场调查报告的资料也是我们相关的调查依据的，对于调查报告的撰写也是起到了很重要的作用的。在撰写的过程中，我们是要善于利用相关的资料，说明相关的观点，撰写市场调查报告的目的明确。

　　第三，调查报告的撰写也是要突出相关的市场调查的目的的。撰写调查报告也是要做到目的明确的，这样也是能够做到有的放矢的。任何的市场调查都是为了解决这个问题的。市场调查报告对于很多的公司企业来说，都是十分重要的，很多的公司企业都是有很多的市场调查部门来负责相关的市场调查的，这样也是能够给我们更好的机会了解市场的。

　　不可否认手机是现代人们的生活必备用品之一，因为人们可以在手机上快速的查到自己想要的东西。所以造成了手机很热销的场面，但是大家想不想知道在市场上是怎样的一种消费情况呢？小编最近总结整理了深圳在校学生手机市场调查报告，各位读者可以好好地欣赏欣赏。以下就是调查报告的详细内容。

　　第一部分 调查方案设计

　　（一）调查目的：通过了解深圳大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为深圳大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

　　（二）调查对象：深圳在校生

　　1。设计调查问卷，明确调查方向和内容;

　　2。进行网络聊天调查。随机和深圳各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

　　3。根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

　　（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断深圳大学生总体手机月消费分布的相应参数;

　　（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

　　大学生手机使用情况调查问卷

　　打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查。，将您的选项填入括号中。

　　1。您目前拥有手机吗？ （ ）

　　2。您的手机牌子是什么？

　　a。诺基亚 b。摩托罗拉 c。三星 d。索尼爱立信 e。cect f。夏新 g。其他（ ）

　　3。您购买手机的场所是？

　　a。商场 b。专卖店 c。网上订购 d。其他（ ）

　　4。您喜欢的手机牌子是什么？

　　a。诺基亚 b。摩托罗拉 c。三星 d。其他（）

　　5。购买手机， 您认为合适的价位是多少？

　　6。您购买手机的主要用途是用来什么？

　　a。发短信 b。打电话 c。打游戏 d。其他

　　7。您购买手机首先考虑的问题是？

　　a。外形 b。功能 c。价格 d。品牌 e。其他

　　8。若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：

　　a。智能手机 b。拍照手机 c。音乐手机 d。普通手机

　　9。您的手机主要用来？

　　a。打电话 b。发信息 c。玩游戏 d。上网

　　10。您现在或曾经使用哪些手机功能？

　　a。文字短信 b。彩信 c。手机摄影d。无线上网e。下载游戏 f。ems

　　11。您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？

　　a。文字短信 b。彩信 c。彩铃 d。手机广播信息 e。手机摄影 f。手机报纸 g。手机小说 h。手机电影/电视 i。游戏 k。gprs l。手机交友

　　12。您觉得手机对你的生活来说：

　　a。很重要 b。比较重要 c。一般 d。比较不重要 e。一点都不重要

　　13。您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？

　　a。希望 b。不希望

　　14。您希望手机厂商提供什么样的服务？

　　a。校内维修 b。学生专卖店 c。手机专卖店

　　15。请简单描述您理想中的手机

　　第二部分 数据分析

　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

　　（一）根据学生手机市场份额分析

　　根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

　　（二）学生消费群的普遍特点

　　作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

　　1。 学生消费群的普遍特点：

　　1） 没有经济收入;

　　20xx最新手机市场调查报告20xx最新手机市场调查报告

　　2） 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

　　4） 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

　　5） 品牌意识强烈，喜爱名牌产品;

　　（二）学生消费者购买手机的准则和特点

　　通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

　　学生购买手机的特点主要有：

　　1、选购要求为时尚、实用和低价

　　要大部分深圳学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。

　　2、由于方便而购买手机

　　根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

　　但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。

　　3、作为年轻一代存在一定的攀比心理;

　　爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。

　　4、深圳大学生购买手机的主要目的;

　　学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途

　　5、大学生希望手机提供的利益：

　　学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便――在调查中，有72%的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所希望的物有所值。

　　（三）深圳大学生对手机的品牌和功能的要求;

　　1、深圳学生对手机品牌的选择;

　　根据调查75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上社会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。

　　2、深圳大学生心中的理想手机;

　　我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天

　　我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天

　　这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于大学生的市场需求有了一定的发展方向

　　第三部分 手机市场分析

　　随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化

　　一、近年来中国手机市场情况

　　近年来中国手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在96。97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，

　　二、手机未来发展方向

　　未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来手机媒体的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。

　　作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体――学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。

　　【产品名称】中英文电脑学习机益智早教机

　　【产品材料】环保塑料/胶

　　【产品重量】0.4KG

　　字母数字、单词、数学算法学习功能;

　　适合3周岁以上的儿童

　　杰星早教手提笔记本电脑学习机

　　高清晰屏幕;全键盘;蓝色、红色二色混，随机发货，或者按备注需求发

　　价格：63.00元/台

　　1、商品参数 名称:

　　杰星早教手提笔记本电脑学习机

　　字母数字、单词、数学算法学习功能;

　　适合3周岁以上的儿童

　　高清晰屏幕;全键盘;蓝色、红色二色混，随机发货，或者按备注需求发

　　价格：80元-100元

　　2、商品参数 名称:

　　杰星学习机3C智能早教机点读机儿童学习机免插卡片双语笔记本电脑

　　颜色分类: 水晶键盘蓝色 水晶键盘红色方形蓝色 方形红色 苹果蓝色 苹果红色

　　类别: 点读机/专业学习机

　　是否有导购视频: 有视频

　　适用年龄: 3岁以上

　　价格：50元-80元

　　3、商品参数 名称:

　　杰星学习机儿童早教机点读机双语早教音乐电脑

　　颜色分类: 键盘粉色方形 键盘蓝色方形键盘粉色苹果 键盘蓝色苹果

　　类别: 点读机/专业学习机

　　是否有导购视频: 有视频

　　适用年龄: 3岁以上

　　4、商品参数 名称:

　　花园宝宝炫动829早教机

　　型号: 炫动829

　　类别: 点读机/专业学习机

　　适用年龄: 3岁以上

　　1、商品参数 名称:

　　良兴儿童早教机LX-561学习机儿童点读机

　　商品毛重：1.9kg

　　商品产地：中国大陆

　　2、商品参数 名称:

　　中英文学习机早教机儿童早教机

　　店铺：上海怀今实业旗舰店

　　3、商品参数 名称:

　　花园宝宝K6点读机成就天才幼儿宝贝学习机

　　商品毛重：1.5kg

　　4、商品参数 名称:

　　汇乐996迷你平板电脑学习机早教机

　　进行了合众网、淘宝网、京东商城的零售网站进行比较，还有其他零售网站相比，发现合众网的价格更低。学习机早教机花园宝宝K6最贵，但它也确实质量很好，很适合3-6岁的小朋友。杰星早教手提笔记本电脑学习机淘宝价格也与合众网相差不大。京东整体价格偏高一些，但中英文学习机早教机儿童早教机也是所有网站中相对最便宜的一款。

　　为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

　　一、调查对象的基本情况

　　（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18、2%;农民130户，占总数比例7、4%;教师200户，占总数比例11、4%;机关干部190户，占总数比例10、8%;个体户220户，占总数比例12、5%;经理150户，占总数比例8、52%;科研人员50户，占总数比例2、84%;待业户90户，占总数比例5、1%;医生20户，占总数比例1、14%;其他260户，占总数比例14、77%。

　　（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2、3%的消费者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

　　（一）酒类产品的消费情况

　　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

　　2、白酒消费多元化。

　　（1）从买白酒的用途来看，约52、84%的消费者用来自己消费，约27、84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

　　买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26、7%，10～20元的占22、73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18、75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10、23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

　　送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间（约28、4%），约有15、34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21、59%的消费者选择五粮液，10、795%的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有10、2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5、11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

　　（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

　　（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32、95%，偶尔换的占43、75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32、39%，持无所谓态度的占52、27%，明确表示不喜欢的占3、4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

　　（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

　　（二）饮食类产品的消费情况

　　本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

　　消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

　　泰福大酒店是大家最看好的，约有31、82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10、23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

　　我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。

　　本次调查面向咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的发展状况。师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特质的关心度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介绍了师智敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价格较高时，有77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是直接愿意购买，而只有5.7%的消费者表示不会去尝试，

　　大部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非常好奇，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应该牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。

　　关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵，很多人愿意接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必须从原料的购买到生产工艺的改进再到销售渠道的构建都应该注重成本的降低。尤其是生产工艺的改进，更是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的开拓。

　　在销售渠道构建方面，65.7%的消费者愿意在超市购买食用油。另外，对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有25%的消费者愿意从那里购买，所以在大方向上我们可以通过超市大力推进师智敏有机山茶油的销售。

　　对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度，我们集取了消费者的建议，74.2%的消费者表示应该加大广告宣传力度。虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不可小视的。播放频繁的广告让消费者认知和接受某种产品或品牌 ，关键问题是如何通过广告建设品牌，这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。同时，有31.4%的消费者表示应该加大生产能力。建议增加和开发其保健功能的则占20%。现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者没有办法避开广告，这具有一定的可行性，不过却是成本过高，并且在不确定市场前景的情况下投入大量的资金也是不明智的，所以我们必须另外寻找出路。适当地借鉴现代广告宣传并同时采取其他的宣传策略，当然这些还需要进一步地探讨与研究。从被调查者容易接触的媒体来看，电视占到了54.3%，网络占37.1%，报纸占25.7%。

　　由此可见，传统的电视广告仍然占据十分重要的地位，可以起到很好的宣传作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的喜爱。作为健康一代的食用油――师智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应该依靠以上的三大媒体，尤其要发挥网络的优势，发布广告，提高山茶油的市场知名度。

　　在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进行统计后发现，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品。可见，送礼送健康的观念已经深入人心。但是，山茶油的制造成本还很高，价格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其价格，不会经常性地食用，但是作为礼品容易被消费者接受。所以，在营销过程中需要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效，弱化其价格因素，使人们认识到购买本产品物超所值。同时，人们对包装要求上档次，这也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑态度。

　　对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对品牌的认同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大品牌已经深入人心，目前在中百超市有一种富川山茶油可以和我们的师智敏有机山茶油相提并论，富川有礼品装750ml的两瓶装，价格是218元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智敏有机山茶油是2L两瓶装288元， 在这方面我们的师智敏有机山茶油有一定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可度，只要我们大做宣传的话应该可以优先强占市场。

　　综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论：

　　一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显示，消费者对师智敏有机山茶油认知度偏低，在同类新品保健食用油中比重仅占到31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，动物油5.7%。

　　由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健意识的逐步增强，山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势，将会在我国食用油市场迅速发展。山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发的优势所在。从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因此，在山茶油市场推广中，应注重对产品的宣传介绍，加大宣传力度，通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质。

　　二是注重品质和性价比。在关于消费者选用食用油主要考虑因素这一项中，有42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有34.3%的人选择大瓶实惠的，另外22.8%的人选择了包装上档次和广告中经常看到的产品。数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不可少的必需品，品质是消费者选购产品的关键因素。而食用油的直接购买者大多是家庭主妇，这一特殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比，她们往往在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注重产品品质，严把质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡点，以迎合消费者的需求。

　　三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者对食用油的品牌忠诚度调查中，我们发现，有71.4%的消费者相信品牌，并一直购买某一品牌；20%的消费者随机购买，偶尔购买品牌油；而仅有8.6%的消费者从不注重品牌。由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚度。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象提供了理论支柱。在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今天，塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课题。因此，师智敏有机山茶油在质量过硬、价格令顾客满意的前提下，更要全力打造品牌形象，培养顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能开创良好的局面。

　　近年来，随着生活水平的提高，越来越多的人钟情于轿车，在不断升温的 购车热潮中，他们也都梦想成真。结果，越来越多的车挤进了本来就已拥挤不 堪的街道，使得空气更加污浊，天空更加暗淡。

　　北京市x府于去年的7月20日 到9月20日实行了交通限行令，由于效果明显，今年该规定得以延续。那么这 一规定将对北京的车辆市场产生什么影响呢?

　　从去年8月10日到今年的4月10日，我们通过当而问答、电话

在以往的市场中，谷歌一直把自己看作是一家搜索和广告公司。近年来，它将重点转向医疗保健，并认为其AI技术可以为疾病的检测，诊断和治疗创造一个强大的新范例。

近日，在CBinsights的一份报告中，列举了谷歌在人工智能方面所做的探索，以及未来可能扩展的领域。动脉网对其进行翻译整理，以期为国内的企业提供借鉴。

谷歌在战略布局中优先考虑AI

谷歌进入医疗保健领域后，在各方面都严重依赖其在AI方面的专业知识。

从新的电子记录标准成像到DNA测序，健康数据变得数字化和结构化。谷歌正在通过创建吸收健康数据的新方法来帮助加速数据结构化的过程，并且笃定人工智能是比当前方法更准确，能够快速识别数据的方法。

在5大科技巨头（Facebook，苹果，微软，谷歌，亚马逊）中，谷歌强调其在机器学习方面的进展远远超过其他方面。

当人工智能成为医疗领域的重要差异化因素时，谷歌的定位展现出了优势。

在进入人工智能领域后，谷歌发布了数量翻倍的研究论文，在全球范围内开设更多人工智能研究中心，并开发专用于运行AI / ML流程的芯片和硬件。

此外，谷歌是大型科技公司中在人工智能领域最活跃的投资者和收购者，从更多的投入中挖掘人才并与即将到来的人工智能应用建立关系。

在医疗保健领域的三家子公司

2015年，谷歌改组为Alphabet，AI成为几乎每个部门战略的核心。在此次重组中，之前属于Google X研发实验室（谷歌秘密特别项目实验室）的医疗保健项目成为Alphabet的新子公司。

在新的结构下，谷歌能够让各项业务独立运营。

从某种程度上说，这次调整将谷歌的健康业务相对分离了出来，让他们变成超越“Moonshot”舞台而落地为具体辅助（注：谷歌将一些非常疯狂,不太可能实现的项目称为是“Moonshot”，在这里可以理解为“黑科技”）。

据悉，“Moonshot”业务的营收也将与核心搜索和广告部门的销售额、利润中分离，独立出来。

改组为Alphabet后，谷歌的整体结构

在整个谷歌的结构中，不得不关注到三家专注于医疗保健的子公司—— Verily，DeepMind和Calico。

Verily是Alphabet旗下承载大部分医疗保健业务的公司。该子公司专注于使用数据通过分析工具、干预措施、研究等来改善医疗保健。

Verily由Andrew Conrad创办，同时他也是国家遗传学研究所的创立者。该子公司主要致力于与现有医疗机构合作，寻找应用AI的领域，其通过Study Watch——一种捕获生物特征数据的可穿戴设备，该设备正在等待FD的审批，目前已成为下文许多研究计划的核心。

Verily最近增加了对创业公司的投资，建立了一个实验室空间，用于像Fronome和Culture Robotics这样的创业公司。

Verily也表示正在通过新加坡主权财富基金淡马锡控股的8亿美元投资进行国际扩张，利用这一笔资金作为有限合伙人投资于欧洲的投资公司Medixci Ventures。

DeepMind致力于人工智能研究。其主要任务之一是寻找人工智能在医疗保健领域的应用方式。

2014年1月，谷歌以超过5亿美元的价格收购DeepMind，DeepMind位于伦敦，由Demis Hassabis经营，一直以来，该公司都与国家卫生服务机构保持着密切的合作。

Calico专注于研究与抵御衰老以及与年龄有关的疾病。该子公司使用AI来理解大型数据集，同时，实现实验室流程的自动化。Calico由前Genentech首席执行官Arthur Levinson经营。

谷歌还通过其风险投资部门GV在医疗领域投入了大量资金。

GV在不同行业进行投资，但一直在增加其在医疗保健公司的投资速度，但与此同时，其整体投资速度已放慢。

年，GV投资速度整体放缓

下面，我们将主要关注这些子公司的医疗保健计划，但也将讨论其他谷歌资产（如位于这些关键组织之外的谷歌云）如何用于医疗保健。

谷歌如何使用AI处理特定疾病

谷歌涉及医疗保健的业务包括：

数据生成：包括数字化和摄取，由可穿戴设备，成像和MRI等产生的数据，该数据流对于AI驱动的异常检测非常重要。

疾病检测：使用AI来检测给定数据集中可能表示某种疾病存在的异常。

疾病/生活方式管理：这些工具可帮助诊断患有疾病或有发展风险的人，通过了解他们的日常生活，做出积极的生活方式修改。

尽管这些项目中的大部分都属于Verily的范畴，但DeepMind涉及疾病检测的几个部分，谷歌本身在母公司下拥有多项专利。

目前，这是谷歌采用这种方法应对的主要疾病。如下图所示，这些疾病涵盖了Alphabet公司结构下的不同组织，我们将深入到每个细分领域。

Verily正致力于通过与尼康子公司Optos的合作，检测糖尿病视网膜病变（高糖水平导致眼睛血管损伤的一种情况），该公司将为视网膜成像测试和眼病检测提供机器。

在早先的研究中，谷歌证明了它的算法与受过训练的眼科医生在检测病情方面同样出色。

此外，DeepMind还与英国的Moorfields眼科医院合作，改进此前的眼病研究，协助眼科医生评估患者眼部问题的风险，并根据病情的紧急程度指导他们进行医疗护理。

在目前的系统中，尽管有用于评判严重性的光谱，但所有异常都被视为紧急事件。

Verily不仅专注于检测眼部疾病，还关注潜在修复某些疾病。分析Verily授权专利中的词语频率，可以发现该公司提交与电接触材料、隐形眼镜和眼植入相关的专利。

几项Verily的专利强调了通过使用隐形眼镜来帮助聚焦视力来对抗老视（与年龄有关的视力退化）的方法。这是Verily与诺华公司的子公司Alcon合作的项目，但是该项目似乎正在暂缓实验，但其目前的状况尚不明朗。

年Verily的眼科专利中出现最频繁的关键词

糖尿病检测和管理是谷歌在医疗保健领域的重点内容，谷歌已经研发了一些成功产品并已推出市场。

糖尿病仅在美国就影响了3000万人，这将是一个巨大的市场，同时也更容易引起广泛的注意。 而谷歌在这一领域，通过多种商业化的渠道进行了布局。

除了在前文提到的与老花眼作斗争外，Alcon的产品还能够通过眼泪来监测血糖，并且是Verily首次公开宣布的“黑科技”之一。然而，也有其他专家的声音指出，眼泪不是监测葡萄糖的可靠来源。

谷歌的另一个产品，小型的连续葡萄糖监测仪（CGM）由Verily与医疗设备公司Dexcom合作开发，已经进入商业化流程。Dexcom G6监控系统可监控皮肤下的间质葡萄糖水平，目前正在提交给FDA审批。

该公司长期目标是创造一个更小的一次性传感器，可以像绷带一样穿14天，而且不需要手指杆校准（与目前的G6相反，G6需要每天进行一次手指杆校准）。在过去几年中，与Verily的合作在Dexcom的财报会议中越来越多的被提及。

虽然糖尿病管理相对较好理解，但今天糖尿病检测市场仍然存在缺口。

使用心率监测和预测疾病的初创公司Cardiogram最近发布了一项研究，由于人体的胰腺与自主神经系统相连，心脏节律的微小变化可能有助于检测疾病的发展。

该研究使用现有可穿戴设备，包括基于安卓系统的设备，通过AI算法和监测心率的手段，使检测糖尿病的准确率可达85％。

如果Verily希望改善早期发现的糖尿病，这项检测可能是Verily扩展的潜在领域。

Verily在2016年9月，投资了研发糖尿病管理可穿戴设备的公司Onduo，另外一位投资方为赛诺菲，两家公司共同向该解决方案投入了5亿美元，旨在通过传感器指导干预，帮助2型糖尿病患者管理他们的状况。

该项目将硬件（血糖监测器，智能体重秤等）、软件和慢病管理结合起来，帮助糖尿病患者管理病情。在这之中，AI可以检测到处于风险中的患者，并简化指导管理慢病的过程。

谷歌首席执行官Sundar Pichai在第一季度的财报中提到， Onduo在2018年主要与保险机构和企业雇主（针对荷兰某超市员工）合作。

Onduo与保险的合作

此外，Verily最近获得了智能注射器专利，以帮助糖尿病患者监测他们的胰岛素注射，而注射器也很可能是Onduo糖尿病解决方案的一部分。

Verily的智能注射器专利

虽然Onduo目前专注于2型糖尿病，但它在未来也提到将进入1型糖尿病管理。

而初创公司Bigfoot Biomedical正在使用AI驱动的医疗设备帮助管理1型糖尿病，开发1型糖尿病的闭环系统。

Bigfoot Biomedical通过结合连续葡萄糖监测器，胰岛素输液泵和软件来优化胰岛素输送，从而创建一种自动化的胰岛素分配解决方案。这个区域可能是Verily可以选择切入的区域。

目前，谷歌正在以两种方式达到数据生成和心脏状况监测的目的。

一是是通过由Verily制作的可穿戴设备Study Watch，研究人员用于监测研究参与者的不同生物指标，包括心电图（ECG）和心率监测，用它来帮助早期发现心脏的异常情况，并更好地了解其他因素可能导致或成为心脏病发作的前兆，有助于在病情发展早期确定更好的心脏疾病预测因子。

第二项专利强调了一种被动心脏监测器的专利，该监测器使用光学传感器和机器视觉，更适合在日常生活中使用。该专利谈到了关键血流区域的图像，以提供持续的心脏健康监测，以促进更健康的行为。

此外，该专利包括一个疾病检测组件，可检测脑部区域的血流问题，以检测卒中或检测心律失常等心脏异常，这可能表明心血管问题。

与此同时，谷歌发表了一篇关于其机器学习算法如何通过分析眼睛中的血管来评估心血管问题，检测心血管疾病风险的论文，希望帮助提供商通过视网膜图像检测心血管问题。

眼睛的眼底图像，绿线是神经网络用于进行预测的区域

为帮助患心血管疾病以及患心脏病的患者，Verily参与了由Brigham心血管医学主任Calum MacRae博士和妇女医院发起的项目—— One Brave Idea，并与阿斯利康和美国心脏协会共同出资7500万美元。

该项目旨在更好地了解造成不同类型心脏病的因素，以及预防心脏病和可能治疗心脏病的方法。

虽然该项目的细节仍不清晰，但Verily最终可能会转而创建一种与Onduo相似管理系统，提供针对生活方式的管理系统，用于面临心脏病风险的人群。

帕金森病是一种使人虚弱的神经系统疾病，对于这种疾病目前没有很好的解决方案。现在，Verily正试图通过捕获和分析数据进行早期疾病识别，个性化治疗和改善管理，从而达到帕金森症的目的。

Verily与荷兰Radboud大学合作推出了个性化帕金森病项目，以结合临床数据研究观察收集患者数据，包括心脏功能，皮电活动和惯性运动。

通过这项研究，一方面是希望在24小时监测过程中，研究人员将能够确定疾病发作的指标，如心律变化或睡眠模式。

另一方面，通过对监测数据的收集Verily可以使用该项目的数据来构建能够将帕金森患者分类的算法，对不同类型的病患进行个性化治疗。

通过Personalized Parkinson的研究，Verily开发了一个加密的数据库，供研究人员使用，同时它还为NIH建立了一个名为知识门户的类似数据库，使研究人员可视化与帕金森氏症研究有关的数据集，并实时共享。

与此同时，Verily也在研究如何帮助帕金森患者管理他们的日常生活。在这方面，Verily首先是收购了Liftware智能勺的创建者Lift Labs，它帮助帕金森患者在吃东西时稳定食物，汤匙和相关附件售价195美元起。

根据提交的专利，Verily正在探索其他方式来使用Liftware工具来帮助患有神经系统疾病的人。

例如，这项专利提出，勺子可以用来检测食物的质量和每餐所吃的叮咬数量，以确保患者获得足够的营养。这对于帮助管理神经系统疾病患者的护理人员和提供者来说非常有用。

5、多发性硬化症（MS）

多发性硬化症也是一种没有已知原因且难以治愈的疾病。MS是免疫系统攻击大脑中的髓鞘的结果，可导致肌肉控制退化，记忆丧失等。

Verily正在与生物技术公司Biogen，Brigham和妇女医院合作开展一项纵向研究，以了解多发性硬化症如何发展。

这项研究将佩戴Study Watch的参与者的数据与提供给Verily机器学习算法的临床数据相结合，以改善检测并了解导致疾病进展和发作的原因。

该项目使用微型电子设备来控制电信号在身体内的流动方式。电疗是通过非常小的电子植入物来完成，有助于调节电信号通过神经系统的流动。

上述事实显示，Galvani在生物电子领域的有可能被用来帮助管理MS。值得注意的是，Verily此前曾发布与神经调节相关的职位招聘，暗示它将开始该领域的探索。

另外，谷歌在外骨骼机器人方面的探索也可以帮助人们治疗这种疾病，外骨骼机器人可以帮助运动功能受损的人恢复部分运动能力。

正如德国的ReWalk Robotics等外骨骼公司的解决方案，通过结合软件，传感器和电子技术帮助运动功能受损的人保持运动能力。

底层架构为医疗保健数据提供动力

医疗保健面临的最大挑战之一是数据孤岛现象，系统之间的互操作性很小。即使在同一家医院内，跨越不同EMR集成数据也很困难，更不用说跨移动应用、连接设备和其他健康跟踪产品的数据了。

事实上，尽管79％的医生认为在同一套系统内提供所有可用的患者数据对他们的工作至关重要，但即使在同一医院内，只有14％的患者可以跨不同部门、患者护理中心等获取EMR信息。

谷歌认为通过三个关键的努力为新的数据基础架构层提供支持，它可以成为解决方案的一部分：

1、打通数据与数据间的通路

为了提高医院、医生和其他相关方之间的互操作性，该行业正在慢慢转向一项名为FHIR（加快医疗保健互操作性资源）的新技术。

FHIR为不同的数据元素创建标准，以便开发人员可以构建可用于访问来自不同系统的数据集的应用程序编程接口（API）。

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