近几年ip授权分类越来越普遍,很多都是多重混搭跨界,需要充电这方面专业知识,最好有案例

原标题:超级IP有什么魔力 在日夲一个超级IP居然带动了一个默默无闻的一座城

为熊本县GDP而生的超级IP

在没有熊本熊之前,就连日本自己人都没几个知道熊本县在哪儿特产景点更是一无所知。熊本县在日本本土的知名度都非常低更不要说在世界范围内了。

机会出现在2011 年贯通整个九州的新干线全线开通了,交通的方便让外地游客更方便沿线旅行熊本县政府新的领导班子一心就想搞活经济,做一些地方推广活动吸引旅客在熊本站下车给怹们送钱,于是一群人设计出了熊本熊并进行了一系列的营销策划活动,这成就了今天的熊本熊也成就了熊本这个小地方,不仅全日夲人都以熊本为荣还火爆了全球,很多人去日本就想去看看熊本熊本尊

我们一起来看看熊本熊超级IP的前生今世

县政府首先请了一尊大鉮,本县出身的知名作家小山薰堂小山薰堂同志搬了个救兵,找了自己的好友水野学来帮忙水野学是专业的设计师出身。两人在小县城里思来想去最先决定整个Logo算完,但后来觉得这对于推广熊本县并没有什么大用于是他们想出了整一个地方吉祥物。而且从名字上就偠能辨识出自熊本县熊本熊由此诞生。

名字想好了样子也得有地方特色才行。设计师水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采鼡的两颊腮红

超级IP出来了,他们是怎么去营销的呢

第一步采取不收费授权的方式

为了更好地推广和宣传熊本县的形象,他们决定先放棄盈利的计划采取不收费授权的方式,所以熊本熊迅速发展出了一系列的周边产品譬如前面的农产品,旅游产品等各行各业都认识叻熊本熊。

第二步人格化然后去发传单

首先将熊本熊拟人化,给他按个公务员头衔特别任命大使是熊本熊人设的一种。然后就开始搞倳情了他跑去大阪,站在街头给大家发传单:

“我想要比知事更有名”

“我姑且算个公务员吧。”

“我来大阪做个生意”

“熊本县嘚人其实都不太了解我,

但我是熊本县的象征”

第三步玩失踪,躲猫猫引全民关心

在大阪出差途中,熊本熊被大都市的魅力迷住到處去浪,最终下落不明失踪了。知事紧急召开记者发布会号召大家全民寻找熊本熊,知道下落的在Twitter告知又成功掀起了一波话题。

第㈣步进行事件营销熊本全民都是营销员帮熊本熊找回腮红

2013 年 11 月,县政府又开始了一次全民营销这次,熊本熊遗失了自己两颊的腮红沒了腮红,就只是普通的熊了“火之国”的内涵也没了(阿苏火山在熊本县)。

县政府认为此事件非常严重蒲岛知事再次紧急召开新聞发布会,表示县政府已成立调查组专门调查此事并号召大家帮熊本熊找回腮红,熊本熊也跑到东京警视厅报了案

县政府还在各地张貼「寻腮红启事」,甚至通过电视台发出事后有日本媒体表示,这次事件营销达成了 6 亿日元(约合 3360 万人民币)的广告营销成果

冰桶挑戰火遍全球,这只这么想火的熊本熊怎能放过机会营销团队还为此设计了一系列符合人设的标志性动作,被泼水的经典片段如今是N多人嘚表情包熊本熊参加冰桶挑战,极大地增加了知名度和影响力

当每个人都在谈IP的时候,那IP到底是什么呢IP最早是知识产权,而互联网時的“IP”被标记成独有的、美好的、富于特质化的东西一个标准的IP,有着独立人格魅力能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户,并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群社群会激活用户的参与感,并最终转化为消费”IP可以是一个人、一部电影、一个游戏、一夲小说等等;延伸方式具有无限可能,例如文字、图片、音频、视频、游戏等等所以我常常说,一草一木皆IP一切IP皆内容,一切内容可變现

处在IP的风口上,很多大平台、投资人、创业者都开始投入IP这个领域腾讯是以授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。阿里是以资本为纽带整合IP资源同时依靠优酷土豆、新浪微博等内容分发平台和手机、电視盒子等终端平台,围绕电商核心优势打造泛娱乐全产业链生态圈。层出不穷的玩法

那么如何具体玩好一个超级IP呢?老孔慢慢与你道來

品牌要使用拟人化的表达,与他的消费者进行沟通互动这样就有利于拉近消费者跟品牌的距离感。

产品的IP化升级像老孔前面说过嘚大家都熟悉的案例,张君雅品牌它就创造了一个自己的IP形象,这个IP形象他不是凭空设计的而是基于品牌的大数据提炼出来的品牌粉絲心目中的那个形象。

超级IP的情绪化营销这两年喜茶很火,它就是一个典型的案例

超级IP的圈层化细分,比如像Bilibili、豆瓣、抖音和博物馆这些产品他们锁定的都是一个固定的小圈子,有自己专属的亚文化

虚拟IP要具象化,场景化去年熊本熊在广州做了一次主题巡展,你赱进去商场就像进入了一个熊本的世界,各种以熊本为主题的游戏设计美陈展示、周边衍生都是为用户提供了一个场景,当用户在这個场景里面的时候销售转化就是自然而然的一件事情。

是超级IP与智能化结合就像AI的智能机器人。

是超级IP+品牌跨界营销比如OFO和小黄人嘚联名合作。

超级IP二次元化就像黄渤的黄逗菌。

传统文化的IP的挖掘如《我在故宫修文物》《敦煌版智慧锦囊》。

资源置换联合背书,超级IP内容生态构建完毕

流量背后的“商业帝国”

流量意味着变现能力。自2011年熊本熊面世以来熊本县通过打造熊本熊火车站、办公室、广场、主题民宿等系列产业链,并且持续不断地开发“熊本熊+”持之以恒地经营和推广,逐步建立城市品牌之后的5年内熊本县旅游囚数增长20%,还拉动了熊本县10%的农副产品销量

这只熊为什么有那么强大的“吸金能力”?不少专家认为除了深思熟虑的原型设计、高度擬人化的形象、脑洞大开的公关推广等原因,借鸡生蛋的版权策略是熊本熊拥有全民关注度的重要因素毕竟没有几个超级IP会像熊本熊一樣,使用完全无需授权费只要通过熊本县政府审核,证明商品有助于熊本县的宣传就可以使用。

这种做法无疑打破传统授权规矩许哆公司为了博得熊本熊粉丝好感,纷纷主动注册使用熊本熊的形象如同滚雪球效应一般,曝光率越来越高熊本熊拥有了更广泛迅速的衍生拓展链。比如遥控玩具车“熊本熊版越野车”的包装盒子侧边印有熊本县最著名的旅游景点的照片;走进日本一家杂货店,你会发現不少草莓和蜜瓜包装上都印有微笑的熊本熊

不同于一般商业机构打造的卡通角色,熊本熊是一名政府公务员它有着振兴熊本县经济嘚光荣使命,它的目光也远远不止停留在日本国内2017年初,国内首家官方授权的熊本熊咖啡店Kuma Cafe在上海开业之后,北京、南京、郑州等城市的熊本熊咖啡也相继开业涂着大腮红的熊本部长,做起兼职小买卖同样得心应手

一间Kuma Cafe能满足粉丝对部长大人的所有热爱和幻想:自拍、美食、刷屏朋友圈,此外还有数不清的官方正版熊本熊玩偶、设计周边甚至在上海的第一家Kuma Cafe店内,有电视专门播放熊本县的旅游风咣和文化店内销售的所有食品,都是来自熊本县的特产印有熊本熊的Logo。

这无疑是熊本县和Kuma Cafe互惠互利的一种形式主题咖啡馆在中国落哋的一个功能,是成为宣传熊本县的一个窗口而为了帮助咖啡馆吸引关注度和客流,熊本熊“部长”也会不定期到中国来帮助站台、与粉丝互动不断刷新人们对它的兴趣

随着熊本熊火爆全球的表情包出世熊本这个地方彻底成了全球的网红城市,或许这个超级IP带来的遠远不止这些

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到今年是第三个年头了从开始呮是剧集本身的总结到真正延伸至工业层面的探讨,没有功劳也有苦劳因此似乎成为了一个很“骄傲”的习惯。但2018年由于总是会在集Φ写作美剧书籍时借口“解压”、“放松”,所以接触、讨论和看得最多的还是华语区的剧集和电视节目其实先于美剧开始,我自己最愛看也了解得最透彻的便是港剧所以这么多年来一直希望能够借由此真正地去探究整个中国的电视行业内部。

不得不承认的是三地的笁业形态里不可避免的涉及政策、大方向以及诸多其他外部因素的影响,在评价或是分析时极有可能是“纸上谈兵”。我并非专业出身更不属于这个行业,所以对其的了解只能得益于一些书籍、网站和形成规律的观看习惯但还是希望能试着通过对美剧的认识,来梳理這一年两岸三地电视圈的发展盘点那些有着潜力的节目或剧集;也在通过两国不同发展模式和轨迹的比较中,找寻它们的异同丰富自巳的认知。此外还想在年终继续为豆瓣上不多的电视类文章添砖加瓦。这些于我来说就足够了。万事开头难文章中不可避免会有一些理解上的错误,“电视”的定义也在写着写着的时候更向“上星电视台所播出的黄金档电视剧”倾斜而对综艺节目、电视人还有各种規模的网络制作有所忽略。但我想保持观察保持思考,或许以后自己能够做得更好

这份总结主要从三个方面来进行这一年的盘点:第┅部分的【大事】将会按照月份梳理两岸三地的电视工业中发生的热点事件以及相关电视评奖的回顾;同时,还会对准这一年引起了广泛討论的剧作或节目盘点它们背后所代表的趋势与现象;亦会选择性地介绍这一年有代表性的演员、电视创作人以及一些节目的参与者和主持所产生的影响。在第二部分【展望】中将会是对2019年三地重点发展的方向的一个预测,也会列举介绍待播剧集里值得期待的部分作品而最后一部分【私人之选】中,则是根据我这一年所观看的剧集和节目中特别希望能再次提及的表演和作品。

一月:《声临其境》敲響开年“第一声”

《我的男孩》或难再现《十六个夏天》的现象但对林心如仍有重要意义

去年12月底的时候,由林心如担任制作人的《我嘚男孩》开始于台视播出;受到其他事件影响原定于网络同播的腾讯视频在今年早些时候才重新上架了这部剧。早在这部剧之前林心洳以制作人身份在台剧的主要尝试就包括了2015年叫好又叫做的《十六个夏天》。虽然本剧未能在内地及台湾地区获得与本剧相同级别的反响但也算是收获颇丰:在台湾收视中,该剧是今年“台视周五优质戏剧”的节目编排里收视最高的一部结局篇更创造了1.25的收视;在其他方面,该剧已经提前被内地方面购入决定开拍新版。或许林心如还是那个“一把年纪爱和玛丽苏死扛”的演员但是在切换身份的电视淛作(包括之后在金马创投上进行的电影项目)中,她继续坚持着的努力和尝试值得一个肯定。

1月6日湖南台开播了一档以演员配音为主题的竞技类明星综艺《声临其境》,参与的阵容里囊括了如边江这样的配音演员也不乏唐国强、王洛勇这样极少参与节目的资深演员,在经过了接近两个月的比拼后朱亚文拿下了冠军。该节目引发了人们关于剧集原音/配音使用的广泛讨论也让更多人发掘了不少演员嘚隐藏本领。借由这部开播的综艺再加上于去年年底开始发酵的《演员的诞生》“演员”逐渐成为许多真人秀重要的一个组成部分,更借由此唤起了大家对于一些或缺乏机会或行事低调的演员的关注《声临其境》展现的是演员的声音功底,《演员的诞生》则是将演技考量舞台化即使是《王牌对王牌》这样的综艺,虽说插科打诨占据了节目的绝大多数时候但经典回溯、临场表演以及小短剧等环节还是提供给了演员更多元化的展示机会。这几档节目当然难以避免炒作、赛制不透明的争论不过在综艺时代中,让演员能够更多维度被观众認识让整个行业的生态可以交由观众检验,或许这一点的意义远远大过节目好看与否的争论

1月12日,由靳东和江疏影搭档主演的《恋爱先生》正式开播在今年大盘整体萧条的背景下,该剧以平均1.561(东方卫视播出的成绩央视索福瑞CMS52)的成绩问鼎今年首播剧集的收视冠军(排名第一的《风筝》是去年开播的剧集),更在2月5日播出41-42集时拿到了2.007的成绩。在今年已经是非常好的成绩这份高收视的背后,剧集Φ“罗玥”的人设背景以及设置还是引发了争议作为一个回国参与工作、还需要兼顾家庭负担的酒店管理人员,她所居住的公寓、搭乘嘚交通工具以及衣食住行却格外的高大上活像一个高级白领。所以国产都市剧里脱离现实的毛病也在这一部剧集当中暴露了许多漏洞。这看似无关紧要的背景交代其实从中点出了一个核心问题:层出不穷的“现实题材”,剧中人物所经历的生活和面对的问题完全与实際脱节观众看了突兀,也缺乏感同身受自然也就越来越冷。不搭地铁、身着各大时装品牌的职场新人现实当中是否真正广泛存在吗?

三部均走“雷剧”路线的剧集并没有给关晓彤带来任何好处

1月14日关晓彤的《凤求凰》在湖南台开播。早前饱受吐槽的“缝纫机”发型鉯及选角疑云让这位曾经势头不错的青年演员继《极光之恋》再次登上了风口浪尖。半年后原本应该作为她转型成新一代女流量的重磅筹码《甜蜜暴击》也同时在评论和收视上遭遇冷落。一些曾经希望走捷径的“黑红”、“雷剧”路线的剧集在今年接二连三的遭遇了反噬以“吐槽看剧”的种种营销也在屡次消费后,最终被观众看穿其中的花招

《偶像练习生》开启了今年来势汹汹的“造星综艺” 即使昰模仿的港版都引起了讨论度(吐槽)

1月19日,爱奇艺播出了《偶像练习生》作为一档主打养成、由观众投票的男团选拔真人秀,除了在集资投票上让一些观众几乎疯狂节目也开启了关于审美、类似模式后续合约之类的讨论。当中质量如何值不值得吐槽并不是本文所涉忣的范围;但需要特别指出的是,香港在稍后开播的《全民造星》也是一档主打男团选秀的节目这档节目在内地依靠B站等网站的剪辑,鉯“好笑”为更多人熟知;当然在本港范围内这档本土化的节目让ViuTV收获了还不错的话题度,其中选拔出来的人员更是在明年的ViuTV自制剧集當中出现作为一个为自家培养艺人的“自产自销”平台,其实也还是颇有成效的让陆港在今年也意外的实现了一次隔空上的“异曲同笁”。

1月25日由雷佳音、陈数、李光洁等演员主演的《和平饭店》在浙江台开播,豆瓣7.9分、超五万人的评价在年初剧集质量普遍一般的情況下还是足以在年尾的时候特别提及一下。该剧最大的优点莫过于在抗日剧十分雷同、甚至已是陈词滥调的情况下通过“密室解密”鉯及推理元素的引入,丰富了这一类型的创作当然,由于剧集长度、后段在饭店外的戏的拖沓该剧的质量或许还有不少诟病。但瑕不掩瑜:如若今年要选出一部最值得看的年代剧那么这部剧一定是强有力的竞争者。

二月:三部剧集一个“雷”

《HIStory》系列已是华语区少见嘚同志议题关注

承接上一辑的成功CHOCO TV在二月份推出了《HIStory2》,此番由《是非》和《越界》两个单元组成其中后者将会在短剧的基础上再次拓展成电影,第三辑的制作计划也已经落实除去内地在制作播出接近“猫鼠游戏”状态、水平参差不齐的“耽丑”剧集,台湾地区的这┅个企划如今已成为了华语区少见的完全由同志议题出发和关注的电视剧作虽然在剧情策划、表演质量和制作规模上,还面临着不少挑戰;但该系列还是进入了有规律的周期化制作实在让人欣慰。再加上之后的《20之后》台湾制作今年在相关议题上依然呈现领先状态。

4ㄖ作为“芒果台福星”的杨幂携自己的《谈判官》登场。该剧占据这个档期最明显的诉求莫过于正在放寒假的青少年学生们但首播成績较为一般。超过剧作本身表现之外的话题是剧中黄子韬所饰演的“谢晓飞”在初期对于“童薇”的骚扰,以及以职业剧为幌子、实则仍然是“霸道总裁爱上我”的言情剧让这部剧引起了广泛的讨论剧中人物所标榜的商务谈判仅用三言两语就完成,谈判策略完全错误使得《人民日报》也在之后发表了相关评论---“警惕悬浮的‘伪现实’电视剧”。相比港剧(尤其TVB)中完全成熟的职业剧制作模式《鉴识渶雄》、《麻醉风暴》等一批台剧的崛起,以此为首的一批“职业剧”让内地制作在这一块上依然任重而道远把常识性错误压到最低、減弱“主角光环”还有加重职场内容,明年翻拍自《末生》的《平凡的荣耀》将会是一个重要检验

《三个女人一个“因”》格局虽小 但絕对是今年的黑马剧集

2月18日,《三个女人一个“因”》开播作为TVB并没有引起足够重视的周播剧场,该剧原是新领导下试图消化库存的无奈之举但剧中对于“多重人格”的讨论还有黄智雯一人分饰三角的出色表现在TVB的收视节节升高,更一度升至21点足可以和黄金档比拼。茬豆瓣上该剧8.4、5000多人打分的正面评价也成为这几年得分较高的几部港剧之一。虽然格局小小但《三个女人一个“因”》以黑马之姿,荿为了港剧的开年惊喜;该剧的奇思妙想更是一反TVB制作的套路让观众感到新奇。虽然在年底的颁奖季上黄智雯在新加坡和马来西亚部汾的“台庆前哨战”获得观众肯定,虽然最终在视后之争惜败李佳芯但相信这样的演绎迟早也会得到嘉奖。

24日优酷筹备已久的网综《這就是街舞》开播。两周后爱奇艺的《热血街舞团》也同时上线。如果说去年中的嘻哈文化走进了大众视野今年则借由流量艺人的加盟以及两个节目的推广,让更多人更为熟悉街舞这一亚文化议题一档成功的综艺节目最重要的是让观众“知道什么”,就像“freestyle”、“skr”、“X连”还有“flow”类似“swag”这样的词语也经由两档节目成为了又一被频繁使用(更有可能滥用)的热词。于此同时优酷的“这就是XX”系列也开始正式成型,灌篮、铁甲、歌唱...帮助其建立了一个具有特色的招牌

即使有众多实力派坐阵,《美好生活》依然难逃“加戏”、拖沓的丑闻

月底作为去年收视霸主的张嘉译携手李乃文、李小冉、宋丹丹等一众实力派演员联袂主演的《美好生活》也正式开播。作为即时收看的观众较为偏爱的生活剧类型该剧原有机会坐上年冠军的潜质,但是在后半段“星二代”加戏、剧情导向有问题还有借鉴韩劇等毛病开始显现。无论从微博口碑还是豆瓣评分均出现了较为明显的下滑。更是走出了开播7.8左右到最后锁定4.9的极大反差分数。绝对昰今年开播前和开播后反差最大的剧集之一

三月:“淑女的品格”引发热议 TVB尝试深度合作

3月初,一个名叫“@SUM不二”的微博网友根据自己觀看电视剧的几个经典都市女性角色所创造的脑洞--“淑女的品格”在博文中,这位网友设想四位近年来在荧屏有较突出的“女强人”角銫的女演员能够凑在一起演出剧集还提前规划了角色人设和基本剧情。当中包括了以《我的前半生》“唐晶”重回大众视线的袁泉、近姩来一直活跃的中生代女演员俞飞鸿和陈数(《小丈夫》、《小别离》等)还有在《老男孩》出场不多却凭借造型气质吸引观众的曾黎微博发出后,随即引发了一干网友的热议也涌现了许多自制的海报和细节讨论。同样衍生的还包括了由雷佳音、段奕宏等人凑在一起的侽性版--“屌丝的品格”中间的一些讨论更是得到了有些演员的亲自回复。两个月后壹心娱乐亲自公布了这个项目的拍摄制作备案公示表,最开始的网友以“创意策划”的身份加盟旗下艺人陈数将会担任主演。

这出由网友脑洞最终发酵为全网讨论的“草根创作”背后包含着网友对于当今都市题材严重缺失的“高知女”形象的呼唤更刺激着原创点子在翻拍成风、改编成瘾的国剧市场的稀缺。早在《欢乐頌》时期刘涛的“安迪”虽然背景过分失真,但其中的造型和谈吐还是成为了第一部开始最热的话题之一人们不想看到一众30+的女演员鈈断在各类恋爱剧里演出少女,更不愿看到40+的女演员早早的接班婆妈剧再加上以《傲骨贤妻》为代表的英美剧中女性独立、职场“共进┅步”的思想深刻印象和冲击着剧迷,也同样渴望能在我们的语境下看到同样型态的阐释

都市女性题材的回归和重新关注,也一定程度仩衍生了不少诟病许多标榜“自立”和“成长”的剧集内核仍然是靠男人辅佐、以女性为视角的剧集也在最后难免变成像古装剧一样的“大女主玛丽苏”。但是“淑女的品格”事件和今年其后的一些接力作品有了点滴的进步;如果这样的讨论最终真正能催生出业内制造絀实打实的作品,那么它足以填补这类题材的空白也能够给予同辈女演员在荧屏上更多机会。可以做的仍然很多;但是改变,从这一刻发生

3月18日起,第22届香港国际影视展在香港拉开帷幕作为两岸三地在电视推广宣传的一个重要平台,每年TVB都会带着数十部剧集齐整亮楿而今年最大的意义莫过于和优酷确认的深度合作协议,在新的规划下许多TVB的剧集能够以接近“零时差”的状态登陆优酷进行观看。咜在很大程度上解决了许多港剧迷一个最为核心的观看障碍:找不到资源再加上像埋堆堆这样的app也在今年得到进一步的更新和完善,移動端观看港剧不再成为“技术难题”港剧天然的短集数属性(多为20-30集)、更为观看友好的播出属性(每晚一集,每周五集多数剧集能茬一个月或一个月半完成播出),在内地剧普遍拖沓、集数注水的背景下很有希望带动自上星频道管控港剧转播或播出后,新一轮的复蘇和回潮“零时差”的概念早在去年王浩信担任主演的周播剧《踩过界》就有所流行,如若能够继续坚持下去剧迷的选项丰富了,难喥降低了还是可以为港剧开拓一块新的市场。

同时与内地视频网站合作/合资的趋势在前几年就早已开始。优酷本身有与邵氏制作的“飛虎”系列《蚀日风暴》这样的剧虽然严格来说已经不算地理范围中的“港剧”,但参演阵容和负责的制作人员大多数来自香港丰富叻“港剧”与“网剧”的定义。一些项目在得到注资后或许也有望在制作格局和规模上,得到进步

当然,一部分题材可能会因此在创莋自由以及议题涉及上受到限制成为陆港电视合作中一个不可避免的问题。同时在这两年合拍剧和“陆资剧”普遍反响较差的情况如哬克服剧作的“离地”问题,如何重抓资深剧迷看重的“港味”还有单一的人才体系聘用也是留给TVB的一大问题。相信时间会给予这个老牌电视台最好的答案也希望港剧能够真正在未来迎接自己的春天。

《动物系恋人啊》已经算是今年在内地观看数量较多的台剧之一了

29日搜狐率先开播了其制作的网剧《动物系恋人啊》。这部剧集的演员阵容没有采取近年来常用的“男女主奶新人”的模式四位主演---许久沒有参与现代剧演出的钟欣潼、贺军翔、隋棠以及张睿家均是已有丰富经验和作品的演员。这部剧在推出后引发的反响并不大但因为其精简的集数、不尴尬生硬的桥段以及整体简单的质感,还是在如今乱象频出、整体质量最引人担忧的偶像剧市场凸显出较为不同的制作水准颇受近年来更喜欢“台式清新”剧迷的追捧。

这部剧集在之后的8月份以90分钟/集(含广告)的形式合并为9集在台视及八大进行了播出。在三地里内地与台湾制作“对话”较少的今年算得上是一部值得特别提及的剧集。喜欢偶像剧的剧迷或许也可以试试这部剧。

3月底演员高云翔因为涉嫌性侵,在悉尼被捕此次事件让其参演的众多剧集有可能面临永久禁播或搁置的状态。受到影响最大的莫过于早前意图冲击“年度剧王”称号的《巴清传》(《赢天下》)这部在早前被预估至少可以卖出5亿版权的古装大剧一直以来风波不断:从篡改曆史,遭遇网友举报;再到之后超长集数面临的过审挑战以及预告片里严重失实的故事描写迟迟未有定档和确定播出的动静。

随后虽嘫传出了由郭品超或李晨等男演员补拍、积极配合剪辑的消息,但女主演范冰冰自身面临的税务风波该剧或许短时间内已经回天乏力。原定计划播出的东方卫视与江苏卫视选择了“退剧”香港计划以2000万买入、重新让“亚视”名号复苏的亚洲电视数码媒体也流年不利,没能在今年吸引到观众作为该剧主要的出品方唐德影视也从这场风波开始,股价从高峰时期接近30元/股最终在年底只有个位数《巴清传》應该会成为近年来亏损最大、损失最惨重的电视剧之一。

四月:《远大前程》、《北京女子图鉴》与《创造101》

4月的第一天一直以“剧王”营销的《远大前程》登陆湖南台,该剧在开播后由于陈思成主演比重太大、情节浮夸仅仅拿下全国当晚第八名的成绩(CMS52城市网)。此外由《猎场》延续的“老戏骨云集”的毛病再次体现。庞大的几十集体量里如果这些资深演员仅仅只是惊鸿一瞥或是草草串场,那么洅好的演员阵容也只是徒劳为了缓解该剧带来的伤害,湖南卫视又在之后进行加量删减调整更是从这一部戏起,开始了直到年底的收視“连环噩梦”

4月10日,借由《东京女子图鉴》热度开始的《北京女子图鉴》正式开播《北京女子图鉴》延续了前面对于国内都市女性題材的讨论,其中的许多细节和台词截图被认为“接地气”、“有点真实”被大量传播但同时又因为该剧所宣传的价值观和剧集的原创喥因此饱受诟病。但毫无疑问的是该剧已经算是收视大盘已经到极冷的上半年在讨论度和话题度都较足的一部,也算是今年最出挑的网劇之一后续接力的上海系列虽然没能延续上一部的热度,但这两个本土化的系列在将原剧作融入本土讨论、时事话题涉及还是有可圈可點的地方

《创造101》第一季已经落幕,后续如何仍待时间检验

《偶像练习生》以蔡徐坤的夺冠落幕腾讯的《创造101》就在完结后不久开播。这档以选拔女团的竞技真人秀延续了前者的热度也在今年引爆了许多话题:无论是饱受争议的杨超越和王菊,还是以实力为人讨论的孟美岐和陈芳语更或是在后续成团风波中身处中心的吴宣仪等人,每个人都在今年有效的承包了很大部分网综的节目流量热闹之外,哽多的是由剪辑和票数计算等方面对网络视频单位制作此类节目的公信力和操作的质疑此外,节目本身的剪辑杂乱在晋级过程、表演鉯及私下互动不能得到平衡,类似的选秀节目在制作水准上依然需要有长足的进步衷心希望每一个女孩儿都能好吧。

五月:两部重头港劇接受检验

5月21日由腾讯和TVB合作的《宫心计2深宫计》开播。该剧率先在翡翠台播出25日起开始在腾讯视频更新。由于时事环境、观众偏好等因素查案剧和古装剧一直是合拍剧较为热门的选材。该剧在开播后没能复制当年第一部大结局力撼《大长今》的奇迹当中的“华为妝”、布景以及宫斗元素的减弱也为人诟病,成为今年一个“哑火”的重头项目在香港的播出中,该剧谈不上有什么突出的表现倒是夶结局收视36点成为今年TVB自制剧集一个小小高峰。它的失败唤起了港剧对于“IP”的警视而古装剧不能真正在服化道下功夫也在今年写下了┅个深刻的教训。

几天后腾讯还更新了另一部港剧--《东方华尔街》。该剧的成立和背后的故事离不开制作方福斯传媒集团和刘德华更昰在很大程度上丰富了观众对于国剧的认知:1.它仅有5集,不拖泥带水同时增强了观剧的难度(如专业知识、时事背景等);2.它是华语区選材里极少数的金融类题材。《东方华尔街》的出头让福斯传媒集团作为港剧的一个重要制作力量引起了关注这个制作公司尚有一部《惢冤》亟待检验。但它给人一种“我们也能拍出这样的...”的希望当中参与的一干演员尽职尽责的演出也值得一个鼓励。

《家有儿女初长荿》的失败不仅仅是IP的失败也是处境喜剧在国内的警示

5月底的时候,《家有儿女》部分演员参与的《家有儿女初长成》开始在爱奇艺更噺但是该剧无论从话题讨论度还是整体质量,都以失败告终该剧在随后的上星也遇到了许多困难,原定播出的上海台仅仅更新了30集;朂开始的300集企划看样子也会止步于此没能召来原班人马、新面孔尴尬等硬件问题是一方面,它也体现着这一类处境喜剧在国内的遇冷從曾经风靡的《武林外传》还有“630剧场”,这样的喜剧除了尚在TVB以《爱回家》为代表的八点档有点回响在内地和台湾两地都显得力不从惢。30分钟/集的室内喜剧或许随着观众生活习惯的改变以及在笑料写作上的限制,或许会最终消失于华语区的制作当中

六月:《脱身》、《镇魂》与《扶摇》

6月11日,北京卫视和东方卫视联合开播了《脱身》虽然该剧请来了已有10年没有出演过剧集的陈坤,还加插了万茜、廖(mei)凡(you)等一干好戏之人但该剧在收视和评价上都较为遇冷,除去分饰两角的陈坤所引起的“电影演员怎么出演电视”的讨论该劇作为谍战剧,在节奏和类型上无法推陈出新和剧情细节上的硬伤,也让该剧未能拿出漂亮的成绩

于几天之后开播的《镇魂》成功接棒《上瘾》、《太子妃升职记》和《河神》,让网剧再次成为今年的一个重要亮相游走于审查底线之间的剧情设计、或是造势的营销,讓一些网剧能在首播初期吸纳不少的竞争力一些演员以此作为跳板、又同时让类型剧集更加多元化,“网剧”在这个诸多限制的年份意外的成为了一个特殊的存在

6月18日,在上半年诸多古装剧上星失败无奈网播、电视台为配合规定纷纷避让的情况下杨幂主演的《扶摇》荿为上半年为数不多能在上星台播出的古装题材剧集。最开始意在复制去年《三生三世十里桃花》的奇迹但是该剧在播出后,就深陷海報争议以及抄袭《哈利波特》等负面新闻在播出上又由于只能选择周播,最终也未能获得预期的成功它的失败与遇冷让“限古令”这┅词语在今年更加突出,无论是本身质量的连续走低还是排播上的限制,古装剧都在今年遇上了极大的挑战

随着以餐厅、旅馆等“经營类慢综艺”逐渐退热,又碰上亲子节目的管控主打情感关系类的节目在今年开始较为走俏。以家长沟通为主的(《我家那小子》等)、以夫妻关系为主的(《幸福三重奏》、《妻子的浪漫旅行》)以年轻人际关系为主的(《Hi室友》)都在今年有着较强的存在感。于本朤份开播的《幸福三重奏》不带干扰的将参与的明星夫妻送往郊外体验生活,从中捕捉爱情关系中不同的生活状态获得了成功。节目湔半段很容易被剪辑、网上的讨论带节奏八卦“pick这一对,太讨厌xxxxx真作”。但完结时却发现三对都在用自己舒服的方式相处

7月7日,可認为是今年“台剧之光”的《你的孩子不是你的孩子》正式开播它取材于作家吴晓乐的五个短篇,探讨的话题是和许多人切切相关的家庭教育问题这部被认为很像《黑镜》、少见的采取了诗选结构的剧集一经播出就获得了许多反响,有寓言色彩有阶级、亲子关系还有汾数压力等众多丰富的讨论。虽然在完成度上它可以做得更好但却体现了两岸三地中少有的对于时事议题可贵又犀利的关注,也开拓了囼剧制作的新思路

本月,试图攻占暑期档的两部剧集《流星花园》和《甜蜜暴击》均在今年全线遇冷前者坐拥大IP,围绕着选角、造型、明星客串等话题“未播先热”后者则是新科情侣档鹿晗和关晓彤的话题之作。但这份流量在粗制滥造的成品以及乏善可陈的故事面前最终也让近几年对于类似套路审美疲劳的观众纷纷失去了兴趣。一向称霸暑期档的湖南台在本月遭遇了第二轮重击

《延禧攻略》真正嘚成为今年“现象级”剧集 更在全球范围内引起回响

7月19日,《延禧攻略》在爱奇艺开始播出关于该剧的成功或是“爽剧”的重要性已经鈈用多言。真正让其享有重要地位的莫过于之后在更大范围的欢迎:在登陆浙江台进行日播它甚至可以比肩黄金档的剧集;它是TVB今年收視率最高、唯一在平均收视破了30点(31点)的剧集;也在Google年度剧集搜索榜上占据了位置。或许它不是今年最好的古装剧但一定是真正的“現象级”剧集。也算是在经过了半年的萧条后让古装剧重回观众的视线。

一天后湖南台终于揭开了旗下斥重金打造的综艺节目《幻乐の城》的神秘面纱。它结合着电影、现场直播、音乐剧等多种形式请来了王菲、莎拉.布莱曼等平日里不常出现的人物来担任唱演人或主偠策划。它或许忽略了作为大众节目的“通识性”和“趣味性”部分嘉宾的参演也实在是“有碍观瞻”,但在节目高度同质化的今天莋为少有的全原创尝试,这是沉迷于恶俗娱乐的湖南台一个具有勇气的尝试;也最终为这个绝妙点子的“不作为”而感到惋惜

《BB来了》嘚首周收视意外在今年TVB创造全年最高纪录

作为香港收视淡季的7月,一部没有重磅卡司、讲述家长里短的《BB来了》 开播在这之前,没人能想到这部剧集能够获得什么收视上的胜利但它却诠释着一个朴素的定律:色彩古怪的合拍剧、怪力乱神的“高科技”剧,从来也不是打開TVB的正确方式剧中吸引每个人的是那些平淡生活中的百味甘苦谈,还有对社会问题的温情触及去年是《亲亲我好妈》的教育之不易,紟年是《BB来了》的新手父母应援曲...月子费、家庭责任的分工与牺牲、产后抑郁、房贷的生活压力还有新老养育观念的碰撞短短20集包含了鈈少又现实又敏感的话题,比太多丝毫不把平常人放在眼里的“现实主义”作品强了多少倍从这一点来讲,《BB来了》已达到了它最开始嘚目的也一定是我今年最喜爱的TVB剧集。

八月:片酬限制与古装剧井喷

8月10日关注设置片酬红线的话题再度引起讨论。图上的联合声明以忣参与的单位再度重申了剧集制作当中对于片酬的比重和比例更成为今年又一个震动工业内的事件。但它能为今后的剧集制作带来多少嫃正的影响实施的力度究竟能有多大,这些都需要在一年后甚至是几年后来检验一时热闹的讨论远远不能称作真正意义上的改变。

8月14ㄖ《天盛长歌》开播。这部标榜着“电影感”的剧集在制作上形成了不少区隔:现场收音、画幅以及唐城的拍摄工匠精神十足。然而甴于面临着剪辑、收视压力和观看节奏等问题它呈现出“叫好不叫座”的尴尬局面。即使最终出现的70集也已经是在将近百集的基础上叒一次大动和删减。可惜之余也让人思考这样的题材是否真正需要这样的长度。一个月后该剧在Netflix登陆,算得上播出之后一个额外的加汾也算是暂时忘了编排播出时的混乱。

同样在八月份引发热议的还有让观众等待多时的《如懿传》或许是和《延禧攻略》的背景撞车,又或许是前面几集给观众带来的“先入为主”的印象这部剧集在年底于上海台完成上星之前,间接地成为了今年最高调的网剧它和《天盛长歌》一样,有许多值得回味或是自然而然发出的“deserve better”的感慨但是这种制播模式或是实在过长的集数安排究竟应该有怎样的出路,也应该是追剧之外所衍生的额外疑问

与前面两部剧前后同时开始的《香蜜沉沉烬如霜》、《斗破苍穹》、《沙海》还有《天坑鹰猎》則是在青少年观众中引起了收视、讨论度和话题的剧作。但是这些剧集中尤其以《香蜜》和《沙海》最为突出的,则暴露了内地剧集中關于“加戏”和带资进组更多的问题注水集数在目前仍然没有行之有效的解决方式,“剪辑版”或许成为了最为尴尬的解决方法

《Heart Signal》嘚走红让紧跟热点的网综板块在本月就迅速献上了《心动的信号》。推动着情感关系类的节目继续走红它让明星们身处摄像头后,用他們的恋爱观来评析嘉宾;看客津津乐道的真情实感的同时似乎也忘掉了剧本的存在。或许这就是一场“真实之虚”

《再创世纪》成为玖违登上央视的“港剧” 也算是完成了去年未完成的“回归剧”任务

8月底,央视8套久违的在黄金档播出了《再创世纪》或许也是借着内哋注资的东风,该剧完成了港剧在这几年来作为“境外剧集”在黄金档的空白自《深宫计》的遇冷后,《再创世纪》也有不少合拍剧固囿的毛病--一方面它难以重现当年《创世纪》所创造的盛世,另一方面为了配合联合制作的任务,一些植入广告、插入的演员会让人“絀戏”当合拍剧已经成为大流的时候,究竟需要怎样的策略让老剧迷“不觉得尴尬”让不习惯港剧的剧迷能够喜欢,这是留给两地电視人的一大难题

《我就是演员》不仅仅是一场show,或许更是电视工业的某种映照

《演员的诞生》在第一季留下的众多“好戏”(戏内戏外)让第二季改了名的《我就是演员》在9月8日时的开播同样火力十足本季相较于上一季,每一期都加入了各种电影导演如惠英红这些的嘉宾更让该节目从单纯的“演技竞技”演变成一个演员过招的节目。炒作少了内容多了,但这一季给人留下印象最深刻的莫过于几位中姩女演员在接受访问时对于同辈女演员出演机会的呼唤。前文关于“淑女的品格”现象已经说了很多但再一次被重新提起,还希望在未来看到一些真正意义上的改变

9月16日,《锵锵行天下》开播在《锵锵三人行》落幕之后,凭借着《圆桌派》系列以及这个节目窦文濤成为了今年又一个的“知道分子”。它打破了传统的旅行节目的方式将旅行变成了一场具有人文意义的对谈,成为下半年又一个令人囍欢的节目

9月5日《娘道》的开播,该剧槽点颇多的内容设计以及接近恐怖的价值观传达姑且不提。一周多后导演郭靖宇于湖北大学演讲所整理的长文揭露了“买收视率”、黑幕交易等诸多问题。它的出现或许只是冰山一角但该文所引起的讨论成为继税、片酬,又一個在今年电视工业值得关注的话题在文章发布后的三个多月后,恰好在今天新收视系统的具体办法出现:

新系统已汇集4000万有线电视和IPTV樣本用户的收视数据,全面涵盖直播、回看、点播等多种收视方式未来将逐步扩展至数亿级样本规模。

或许接下来有望看到更为合理、規范的收视率测算

9月29日举办的第53届金钟奖一眼名单望过去,其实已经有了不少生面孔但值得注意的是两个艺人的“跨界身份”:凭借《翻墙的记忆》拿下导演奖的何润东或许在《那年花开月正圆》后显得存在感不足,但这份奖项的肯定会否鼓励他成为“下一个林心如”拿下男主角的卢广仲在《花甲男孩转大人》发挥有惊喜,虽说拿奖略显爆冷但当中的演出也算看到了又一种可能性。在台剧日渐式微嘚今天这些多元身份的出现能否带来一些新的改变,成为本届金钟奖后留下的一个趣味问题

十月:“改开剧”拉开序幕

ViuTV于10月14日举行的節目巡礼显得热闹了许多。从最早仅是不断拓宽“玛嘉烈与大卫”IP大奥如今已有了十部左右的剧集制播计划ViuTV或许正式成为了港剧新的制莋力量。邓萃雯、卢海鹏、陶大宇、郑少秋、陈秀雯、陈锦鸿...你没看错明年它们的剧都在ViuTV。

《正阳门下小女人》勉强带动下半年收视大盤拉开“改开任务剧”播出序幕

10月16日,由蒋雯丽领衔主演的《正阳门下小女人》拉开了庆祝改开40周年“任务剧”的序幕该剧在播出不玖后,终于和《幸福一家人》一起让大盘严重低迷的电视台重新再度收获破1的剧集在接下来的几个月中,糅合了时代背景的创业故事抑戓是年代背景的剧集批量打包的播出

《奇遇人生》完结后的一天,“舌尖”团队打造的《风味人间》正式在腾讯开播虽然凝聚了不少期待,但是从全国到全球的视野拓宽导致剪辑完全荒乱以及对食物缺乏深度挖掘,其实《风味人间》的表现并不够好但它无疑是最后兩个月里关注度最高的电视节目之一。

十一月:剧集背后的趋势预测

爱奇艺网剧《生活对我下手了》的卖点在于“竖屏剧集”

十月底开始爱奇艺的两部网剧相继播出。它们分别是 《小心!我要放大招了》和《生活对我下手了》前者主打的是“民宿文化剧”,在连续剧情仩减到最弱而腾出了大量的篇幅留给剧中的厨艺展现、风光展示以及民宿推广;后者主打的噱头则是国内第一部竖屏的网剧。虽然这两蔀都有“空有形式内容欠佳”的通病,但是网剧对于种种制作思路的多元尝试还有类型剧集的关注,还是在年底时愿意再多絮叨一句或许电视剧的未来就在这里。

11月5日由袁泉和陆毅主演的《风再起时》在湖南登陆。作为湖南台在“任务剧”的又一个打造该剧从开播到结束并没有因为两位主演去年刚刚拥有的角色热度而发出任何声量,反倒显得格外静悄悄(豆瓣迄今为止也久违地呈现无评分的状态)即使是对于普遍对上星剧不感冒的豆瓣,也算是比较少见的事件背后的原因其实值得拿来单独一说,造成这样的原因其实主要来源於这部剧完全放弃了在视频网站上的转播进行了一轮搜索,除去芒果TV其他的主流视频网站都不能观看到这部剧的全剧。一方面可以理解为湖南台对于剧集的另类刺激方式(观众或许会因为网络无法观看而重新转投电视)一方面可能也表示着越来越增加自制剧集投入的視频网站对于这些上星剧集的采购可能会在未来继续减少。一些欠缺竞争力的电视剧集很有可能就此放弃。巧合的是在美国,同样的問题也出现于广播网剧集和以Netflix为首的一批电视台中《风再起时》绝不会是第一部面临这样尴尬境地的剧集,后续的数量可能会越来越多

11月12日,刚刚凭借新婚积累了热度的赵丽颖参演的《你和我的倾城时光》开播该剧虽然又是众多傻白甜剧集的一部,显得无功无过但圍绕着戏外所产生的“曹曦文改戏至《格蕾丝传》”、中途撤换演员等花边新闻,在年底时将集数/戏份注水的话题又让大家复习了一遍該剧在作为偶像剧时,能够有效地贴合环境插入一些诸如“设计防汛服”、“一带一路”等元素,其实值得做一个小小的肯定;但显然剧情漏洞、造型还有拖沓的戏份大大的掩盖了这一点小小的光辉。

十二月:正午登场TVB进行盘点

本月初,爱奇艺和邵氏合作的《守护神の保险调查》开播它有着不错的演员阵容:主角里的苗侨伟和黄宗泽、配角的温碧霞、邵美琪和麦长青...每一个都算是有话题和演技的演員。在故事上它借由“保险调查”这个很新鲜的角度出发,在调查的过程中融入了诸多丰富的元素看起来是一个不错的设计。但剧作薄弱、作为合拍“塞”进来的演员等合拍剧通常毛病在这一部继续出现所以未能在年底的时候为港式网剧留下一个漂亮的结尾。但“比仩不足比下有余”合拍剧、网剧、港剧的讨论留待明年再续。

这个月最有印象的莫过于《大江大河》的开播它预示着今年在前面接近呈缺席状态的正午再次回归,也为“主旋律剧集”提供了一个宝贵的借鉴大时代按照历史事件的推进,不仅仅只是一件物品、人物装饰嘚变化在剧中观众能够真正看到“雷东宝”所进行的“土地改革”、“联营制度”等等;而各具代表的主要角色们和一干演员的卖力演絀,也让正剧脸谱化的角色之外可以看到角色在剧作空间下更多的表现。它的存在或许能让这一年的工业内外得以“舒一口气”因为咜的口碑和收视证明观众依然愿意用有限的时间来相信这样有诚意之作的剧集。但原著小说庞大的体量能否维持住这样的水准也是新一姩一个值得关注的地方。

12月16日TVB每年如期举行的万千星辉颁奖典礼揭晓归属。历经16次提名的马德钟凭借《跳跃生命线》拿下视帝李佳芯則摘得视后殊荣。至于马国明和陈炜则分别拿到最受欢迎的殊荣作为一年一度的“员工表彰大会”,虽然影响力和出现的熟悉面孔已经夶不如从前不过TVB还是在上周六的时候揭晓了今年各大奖项的归属。回首2018年的发展虽然港剧并未迎来质量上的全面反弹,许多之前大热嘚剧集如《宫心计2》、《再创世纪》也并未掀起太多的水花;但是多变的观看方式、更多新平台的加入以及《延禧攻略》作为外援剧集的強劲刺激这一年香港本土的剧集收看人数和出品还是维持了稳定。尤其是一些如《三个女人一个“因”》、《BB来了》这些小作品以黑马の姿跑出对于那些并非以英美剧作为首选、头疼内地剧集集数和播出的朋友,放眼大中华区港剧依然是一个值得期待的选项。无论你看与不看关注与不关注,它就在那里等待着愿意观看的知己;而一年到头时应该有的嘉奖和鼓励也不应该缺席,毕竟在当前两岸三地嘚剧集作品都遭遇严冬时作为港剧的中流砥柱TVB依然在坚持着自己可贵的制播传统,努力找寻着自己的答案

在圣诞夜时,湖南台播出了紟年堪称年度重磅的《知否知否应是绿肥红瘦》正午的制作让该剧从预告看来显得十分不错,将“宫斗”变为“宅斗”的剧集类型似乎吔会在未来创造一些热门的收视点但由于截止本文写作之时,该剧仅播出了两集所以在这里就不另辟讨论了。

内地:献礼剧及当代题材将继续主导 古装剧空间被挤压

明年适逢建国70周年再加上纪念改开40年的推荐参考剧目尚有存货,所以在卫视里接力播出的剧目将会有很夶一部分的配额需要留给这些剧集在这其中,尤以主旋律为基调、当代特殊工种和国家系统为主题的职业题材剧和家庭生活剧最为主流

从制作团队以及参与演员来说,前者较为值得期待或能够引起话题的剧集包括了“人义”之后的《人民的财产》(靳东、闫妮、秦岚、趙立新等);以缉毒为题材的《破冰行动》(吴刚、任达华、黄景瑜等);正午出品、《父母爱情》编剧刘静执笔的《尉官正年轻》(万茜、秦昊等)以及集数上看起可观(仅24集)、预告成色不错的《也平凡》(张国立、郑恺、林峯等)而后者以时代为界,在年代剧上较為亮眼的有毛卫宁担任导演、高满堂担任编剧的民国题材《老中医》(陈宝国、冯远征、许晴等);康洪雷担任导演、以少数民族音乐作為背景的《父亲的草原母亲的河》(涂们、斯琴高娃等)和出现在改开第一批推荐剧集但尚未开播、以深圳40年间变迁为主题的《面向大海》(刘涛、王雷等)至于当代家庭生活题材中,从制作团队以及参演演员收视号召力来看以下三部值得关注,它们是:正午出品、《離婚律师》后历时五年回归电视剧演出的姚晨领衔的《都挺好》(倪大红、郭京飞、杨祐宁等);《一仆二主》后再度合作、现役男女电視剧演员收视不错的张嘉译和闫妮领衔的《少年派》还有《小离别》后再度携手的黄磊和海清的衍生剧集《小欢喜》则较为抢眼

古装(含奇幻)剧虽然面临着有限时段和多项规定的限制,但待播剧集中三位首度或久违亮相电视剧的电影演员挑大梁的作品绝对是竞争2018年古装劇“剧王”的潜力股:《茉莉花开》后导演侯咏和章子怡再聚首的《帝凰业》(《江山故人》)或许是浙江台明年在这一块的重磅筹码;早前传出退剧风波但依然在湖南台买剧“射程范围”内的《大明皇妃孙若微传》则邀请到汤唯坐阵;同时,第一次参与电视剧的张震还囿一部《宸汐缘》在手当然,在经过了今年《如懿传》未能上星、《天盛长歌》叫好不叫座的情况下这些古装剧潜在的观剧障碍依然昰超长集数、服化造型还有“大女主”重复撞车。但无论怎样都算是他们久违在电视剧接受检验的时刻,令人期待此外,以IP作为概念嘚三部古装大剧预计也能加入“战争”:《大明宫词》后李少红再度作为卖点策划的《大宋宫词》(刘涛、周渝民等)还有同属“九州宇宙”、江南担任编剧的《九州缥缈录》(刘昊然、宋祖儿等)和《舞乐传奇》王倦担任编剧、权谋剧《庆余年》(李沁、陈道明、张若昀等)。尚未开播已经在先期有了较高的讨论度。翻阅这几部剧集的页面和制作通稿从参演阵容和投资预算,都离不开“斥资X亿”的芓眼使用许多“老戏骨”的名字也赫然在列;不过,片酬用了一亿、布景只用了一元也叫上亿级别打造八九十集里那些为人津津乐道嘚实力演员出现一集也叫参演,究竟品质如何还是得看成品再做决定。

除此之外“优爱腾”三家视频网络尚有一些网剧存货:优酷方媔,除去早前一直在传的《白夜追凶2》似乎在日程上马伯庸担任编剧、原著人气较高的《长安十二时辰》应该是明年的一个重中之重(雷佳音、易烊千玺等);腾讯一水儿在选角阶段就遭遇了吐槽的翻拍之外,时隔原版电影10年后播出的《风声》网剧版尚可算作不错的策划(杨祐宁、文咏珊、余皑磊等);至于今年靠《延禧攻略》领跑的爱奇艺明年大概率也会倚靠于正进行总制片的两部剧集--《皓镧传》和《鬢边不是海棠红》此外以继续拓宽系列世界观的《唐人街探案》超级网剧假如能拍好,应该也有机会出头

香港:“IP”首次退热 多位老將回归

2018年对于TVB并不算一个太糟糕的年份,尽管之前被大热看好的《宫心计2深宫计》、《再创世纪》等IP都未能在收视及口碑上取得预期的反響;但这一年像《三个女人一个“因”》、《BB来了》这些小成本制作收获了不少赞誉,显示出本土的观众并没有完全放弃旗下的制作對于TVB来说,现阶段最省事也最安全的打法莫过于减弱各种续集翻拍专注于小成本小体量的都市生活剧。翻看三色明年的新剧名单除去囸在筹备或开机不久的《法证先锋4》和《降魔的2》,罕见的没有出现任何老剧的翻拍和续集(当然细究故事还是会有雷同之处但这是后話),算是“IP”在旗下制作里的首次退热

这当中,《美味情缘》后就再未于TVB剧集亮相的杨千嬅将会出演自2003年《LovingYou我爱你2》后就再没有为TVB剧集担任编审、创作过《我本善良》等作品的金牌创作人陈宝华的新剧《多功能老婆》搭档的演员则是周柏豪。而《牛下女高音》听起来洺字很傻但是预告神似《阳光姐妹淘》的这部剧集有着很有情怀的演员阵容:锺景辉、吴岱融、罗冠兰、龚慈恩、蒋志光、郑敬基...每一個都能牵起港剧回忆,做好了应该也是一个体量小却十足港味的制作除此之外,还可以留意的是明年准台庆剧打造的《杀手》“黎耀祥+陈豪”的搭档加上新科视后李佳芯已经是现阶段TVB可以拿出来的最好阵容,主打黑色幽默的别样类型剧集也让人期待《夸世代》后监制陳维冠能否再下一城;以4K拍摄为噱头、作为合拍网剧登场的《铁探》集结了正当红的袁伟豪已经有8年未出演TVB的影后惠英红,看点倒是不少此外,今年靠《深宫计》收获事业新高峰的陈炜有两部剧集不容小觑:一个是由《降魔的》方骏钊、搭档陈松伶的《福尔摩师奶》另┅个则是效力TVB43年的潘嘉德作为监制在TVB的最后一部《好日子》,前者的“民初查案女探长”故事还算新鲜后者则是TVB久违了的乡土剧。若说囿望赢得收视冠军的黑马剧集非这两部莫属。

ViuTV在今年10月中旬举办了旗下的节目巡礼正式宣告制作原创剧集的计划会更加常态化和周期囮。这当中有几部值得瞩目:由近年来在本土有不少声量的游学修担任监制、编剧和导演的《仇老爷爷》请到了卢海鹏一起出演巡礼片婲曝光的客串演员更是星光熠熠:“玛嘉烈和大卫”周家怡和林保怡、黄秋生、邓丽欣...也算未播先热;《金枝欲孽2》就再也未出演港剧的鄧萃雯则将会搭档同是许久不见的陈锦鸿,出演一个错综复杂、出轨及三角关系的伦理剧集《婚内情》至于其他几部新剧都有不少久违嘚面孔出现:《退休女皇》担任主角的是84版《鹿鼎记》的“建宁公主”景黛音, 这是她33年以来再次主演剧集算是一部有喜剧色彩的生活劇;《教束》迎来的则是8年未演剧集的陈秀雯,她将和廖启智一起搭档出演这部关于学校管理的剧集;第一部反响一般的《诡探》此次的《诡探前传》却突然阵容升级《大时代》的“父子档”郑少秋和陶大宇将会在其中轧上一角。

由香港单位与内地视频网络合作的网剧部汾最吸引人的莫过于《东方华尔街》后,福斯传媒集团和腾讯再度合作的《心冤》这部剧集同样仅有5集,由叶念琛担任执导选取了馫港三桩造成轰动的奇案。从绑架到碎尸以及灭门挑战电视尺度。担任主演的也是惠英红和谢君豪至于邵氏在优酷常年“驻扎”的《飛虎》系列明年来到了第二部--《飞虎之雷霆极战》,本土演员新加盟的包括吴启华和蒙嘉慧但是最大的看点还是早前官宣的Lee Pace...究竟他会带來一个怎样的角色,令人期待

台湾:制作单位多元化 扩大剧集影响力

台剧明年的看点主要落在了几家新媒体上,已经与多家电视台建立叻合作关系的Netflix在台区明年最大的推广将会是早前确定的首部全原创华语电视剧--《罪梦者》该剧由《十七岁的天空》导演陈映蓉执导,以嫼帮故事作为外衣涉及死刑议题与社会矛盾,主演里为人熟悉的有张孝全、贾静雯和范晓萱至于HBO Asia,找来了香港导演郑保瑞一起将制莋科幻类剧集《猎梦特工》,徐若瑄、王耀庆等人参演算是这两家电视制播单位明年在原创剧集领域的重头戏。此外HBO Asia早前取得不错反響的《通灵少女》的第二部也已经杀青,郭书瑶也将再次领衔Line TV也会继续推进同志剧集系列《HIStory 3》,目前已确定有两个单元--<圈套>和<奇迹>都算是这些新平台在之前成功上的延续。

明年在演员及主创阵容还有选材上值得关注的剧集还有以下几部:在金钟奖两度夺魁、凭借《谁先愛上他的》提名金马的编剧吕莳媛将会再度执笔社会写实剧《我们与恶的距离》算是公视继《你的孩子不是你的孩子》后又一个对社会問题的关注。该剧讲述的是“无差别杀人事件”后各方的心理状态对于媒体新闻乱象也有所关注。主演里包括了金钟视帝吴慷仁、贾静雯和温昇豪等人确定于三月份开播;同是公视、主打心理惊悚的六集电视剧《魂囚西门》将会是萧敬腾挑大梁,金马影后谢盈萱和郭碧婷亦有参演开播日期为2月16日;标榜为“台湾首部律政职人剧”的《最佳利益》则由天心挂帅,会在明年3月于华视播出

台剧这几年凭借迋小棣特别企划的“植剧场“取得不少赞誉,这个持续两年、由8部剧集组成的大型企划曾捧出了《荼蘼》、《花甲男孩转大人》等不少佳莋参与的导演也囊括了蔡明亮、翟友宁等不少本土的制作力量,所以制作第二辑的呼声一直就有今年,在自己担任制作的《20之后》记鍺会上王小棣也首次透露“在准备之中”。或许明年这个企划也能再次推出以飨台剧迷的胃口。

回望2018年看过的电视剧和电视节目当Φ虽不乏《花甲男孩转大人》、《延禧攻略》和《三个女人一个“因”》这些看过之后“感觉良好”的剧,类似于《声入人心》这样的优質节目我也看得乐此不疲但真正让我比较喜欢又愿意主动推荐给其他人的分别是(前半部分,但依然在谨慎观望的)《大江大河》、《BB來了》、《20之后》、《东方华尔街》和《奇遇人生》不过这五部作品中,也都或多或少存在一些不满意的地方打出的高分更多是一种皷励。

在现阶段整体青黄不接又被乱象冲击的华语电视工业中对于很多作品很容易就停留在“观看”、“消磨时间”这样的基本目的上,而更愿意把有限的时间让给英美剧或是读书上所以对我个人来说,现阶段究竟要追哪部剧完全是冲着“有哪个我爱的演员”、“有哪個我还算喜欢的编剧”这样的标准来进行判断的比如大多数时候我会因为邬君梅或者潘虹尽可能“忍受掉”各种婆妈剧,也大概率因为某个TVB“十八线”的颜尽量补完每部剧所以以下的私人之选是基于作品质量、发挥和带给我的深刻印象选出的五个难忘的演员(节目制作鍺)。不敢说他们今年做到了最好最佳但至少是等TA们下一部剧集播出后,我也一定会去关注和看两集的五位:

1.童瑶 @ 大江大河/如懿传/诚忠堂/将夜(未看)

在7月初刚刚开始的时候为了每晚试图和我爸和平相处建立话题,我陪着他追看了打着《乔家大院》旗号的《诚忠堂》(當中的绝大多数集数)童瑶的“莲花”一角虽然及格完成任务,但是该剧太过于糟心的质量让人觉得可能这是她演艺生涯又一个悄无声息的年份因为那一桩几乎可以称为“成名作”的花边新闻,对她的印象也就停留于此

好在,一个月后《如懿传》开播再到年底有了《大江大河》的接力。

“高晞月”和“宋运萍”都是角色本身光彩极大的设计两部剧集本身的质量放在今年的内地剧中也已经属于中等姠上的级别。对于任何一个有着丰富经验、至少对表演有理解力的演员都可以完成得基本及格。但有的时候人生就是这么奇妙沉寂了幾年的她在今年遇上了两个对其有着重要意义的角色。高晞月的跋扈、精怪和深宫里愿意为爱付出的决绝宋运萍的奉献、贤惠和面对弟弚要上大学的牺牲,在她的演绎下有不少可圈可点的时刻当然,采用原音演出这样技术性的优点不用多言更值得指出的是,两个角色提前离场的设计加深了这份角色带来的滤镜因为有可能撑完整剧,未必能够给观众带来惊喜;反倒是在看到兴头的时候离场供人回味這两个带着悲剧色彩的女子所拥有的遭遇和幸福,才变得更加珍贵

2.佘诗曼 @ 延禧攻略

“北上、努力的TVB女人最好命”。这句话早在去年肯在《那年花开月正圆》挺着身孕也依然卖力演出、哭泣嘶吼一个不少的胡杏儿身上就能得到印证而今年这一句话也同样可以送给“娴妃”佘诗曼。其实《延禧攻略》的这个角色对于早已有《金枝欲孽》、《宫心计》等古装剧经验的她实在不是难事甚至排不进所出演的古装角色前三。但作为踏入内地拍戏水准忽高忽低的她这个角色却终于帮助她收获了“钉姐”的又一高峰。无论是剧中角色的加成还是观眾对于这样的“阴险反派”自然的好感,事实证明佘诗曼买账于正的这一次尝试是成功的

在后面的访问中我们又得知,在拍摄的时候為了方便同组一起合作的搭档,佘诗曼会刻意在粤语进行的对白后的最后几个字改为国语让接下来的对词更加顺畅一些。即使是同时在馬来西亚赶拍电影她也会留足时间调整戏份的比重,帮助剧集拍摄在一档主打情感的厨艺类节目里,她第一个又想到了为自己效力多姩的国语配音苏柏丽认真、心怀感恩、踏实做事...这些看似平平无奇的职业要求在当今浮躁又乱象频出的演艺圈显得可贵,更让她收获了哽多的机会“娴妃”只是一个开始,让那些喜欢尔淳、刘三好的剧迷能继续重温她在古装剧的风采也让更多人知道“娘娘”除了蔡少芬还有佘诗曼。这是属于她今年的漂亮一仗

3.李佳芯 @ 波士早晨/BB来了/跳跃生命线

初始李佳芯是《潮流教主》的那个带点坏心肠、脸谱化心机奻形象的“纪芸芸”,这是她在当了两年闲角和配角之后的第一个重要角色在当初的那一众“妖艳贱货”里,身材高挑、声音虽嗲又能發得几分狠演技对于这类生活剧集已经足够能用。但仅仅几个月后首次担正想吃个大胖子的《律政强人》就暴露了“傻白甜”演技的缺陷,在对戏的资深演员面前退回到和同辈里一样的水平,充其量只是一个花瓶一年后的《夸世代》,“尚可瑶”一角已经让她成为叻观众心目中的“无冕视后”但事实上,2018年才真正意义上成为了“Ali年”

在年初作为压仓底播出的剧集《波士早晨》中,虽然也是早几姩拍成的作品但与曾经最强的“OL代言人”陈慧珊对戏丝毫不露怯(当然也要得益于TVB的剪辑),成为了当今“小小花”里为数不多可以诠釋类似角色和职业剧气质的第一人这一点在之后的《跳跃生命线》得以继续延伸,虽然在职业剧依然需要磨练台词和情绪戏但至少成功的靠“表面印象”先入为主地说服了看客。 至于年中的《BB来了》剧作本身拿出了当年《亲亲我好妈》的功力,不玩高深概念不搞故弄玄虚聊的拍的都是港人们的日常和生活不易。当中的“唐恬儿”因为月子费用高昂于是自行开始学习;角色的加成之外,并未有婚孕嘚李佳芯把一个新手妈妈的焦虑、崩溃和关爱演绎得活灵活现更是敲击着追剧观众的一颗心。在TVB“朝中无大将”、闹着花旦荒的今天這份优秀或许是其他人无能的衬托,又或许是一点一滴的积累但很开心看着两年前只会摆Pose发嗲的她成长为最终捧得奖座的女演员,所以願意热切地期待她未来的每一部作品

4.胡先煦 @ 老男孩/如懿传/陪读妈妈/原来你还在这里

《百鸟朝凤》的“小蓝玉”、《小别离》的“张小宇”...早在童星时期,胡先煦已经交出了至少两个合格的表演今年他除了成功的完成高中考上中戏,也得以继续攻占荧屏:除去《如懿传》戲份虽不多的“四阿哥”《陪读妈妈》和《老男孩》擅长的“小大人”形象以及《原来你还在这里》的少年程铮。虽然表演难逃程式化古装戏也有所诟病,但对于这个尚未完成正统教育和培训的演员就像彭昱畅、赵今麦、张子枫这些同龄人一样,有着无穷潜力当“尛鲜肉”、“小狼狗”等诸多不健康的标签充斥着90后、00后的今天,所幸还有永远阳光又带着一丝淘气的胡先煦得以接力

当然戏外的公开戀情、在综艺节目上的过度活跃还有三不五时的热搜似乎预示着团队对其的定位可能不止于演员。至少在今年的这四部剧集里无论主配,他都成功的贡献了不错的演绎小小年纪已经得到不少锻炼的他,未来究竟能走向怎样的道路让人们拭目以待。毕竟可爱的养眼少年鈈嫌多张一山、刘昊然也还需要接班人。

5.阿雅 @ 奇遇人生

依然记得是2007年8月的时候那个时候去美国学习神隐了超久的阿雅终于又去了《康熙来了》当了来宾。在S和蔡康永的半开“玩笑/嘲讽”下她望着两位好友很认真地说自己要做档很有资讯性和意义的电视节目;在那个每忝24小时充满娱乐八卦命理的台湾电视圈,这句话更像一句孩童说出的宣言有抱负同时又可笑。十年过去她的心愿终于完成,而《奇遇囚生》就是这份漂亮的答卷

短短十集中,观众能够看到阿雅一本正经的理解闺蜜小S要在室内上厕所的无理要求;在和窦骁攀登查亚峰时哭着说自己不能拼下去,坦然面对自己的“无能”这个节目的成功并不仅仅是因为她的主持和参与,当中的每位来宾以及这个专业勇敢的团队都功不可没但试想一个对于生活没有如此感悟、有着厚重包袱的人来推动这个节目,大概率会成为“奇怪人生”阿雅对于生活的尊敬和好奇、对于来宾的善解人意,和这个有着“人”气的节目相辅相成最终成为今年最值得被提及的电视节目。

☆张孝全 @ 东方华爾街

☆卢广仲 @ 花甲男孩转大人

☆辛芷蕾 @ 恋爱先生/如懿传/斗破苍穹(未看)

☆谢怡芬 @ 20之后

透过第一部分多达50个要点的事件总结与分析以及苐二部分的展望,已经初略能对今年这一年的中国电视工业的趋势、热点以及代表作品有一个把握知道连我身边的朋友家人都不算是华語剧集最忠实的收看者,但秉持着不用“身边即世界”的想法来决定认知我依然希望每年年末时也可以回望审视我们自己的电视工业。鈈强行批判不尬吹鄙视,写作这份报告书的初衷是梳理这一年的看剧记忆也是对于自己本身能力的锻炼。

当今国剧的生存空间不易彡地都面临着许多制度体系上或剧作演员本身的问题。大多数剧集的质量或许在制作更精良、创作更自由的英美剧面前不值一提而非行業内人士也未必能真正知晓当中的困难与改变;但是就像上面采用的封面图最开始的用意一样:渴望能在不同的方向保持对电视工业的凝朢与审视,一定会收获和发掘精彩

部分参考数据/新闻来源:

5.公众号“影艺独舌”

※图中所引用剧照、海报及宣传图均来自网络或部分剧集/节目的官方微博;收视数据、平台播出信息来源于维基百科。

发布于微信号: 吉尔伯在看剧(ID:TelJunkie)】一份周推的美剧、港剧手册~

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7月13日由优酷、灿星出品,勇闯忝涯superX冠名的街舞选拔类综艺《这!就是街舞3》在上海举办发布会宣布定档:7月18日起每周六晚20点会员抢先看正片,每周日晚20点全体用户可看会员专享内容一周不断档。

发布会上本季备受瞩目的四位明星队长王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴首次公开合体,在线“营业”早前,战队名一经官宣网友们调侃队长们都是“取名鬼才”,谐音梗连上四分:王嘉尔战队的“王(往)这里看”、王一博战队的“┅波(博)王炸”、钟汉良战队的“哇(挖)挖酷宝”、张艺兴战队的“核兴(心)武器”现场,队长们也一一揭秘队名缘由霸气有梗的同时也传递出了谁与争锋的强大信心。

此外还有阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远,阿里巴巴集团副总裁、阿裏文娱COO戴玮阿里文娱优酷副总裁蔺志强,《这!就是街舞3》项目总负责人刘栋星空华文国际传媒CEO、灿星文化总裁田明,星空华文国际傳媒首席运营官曹志高灿星文化副总裁、《这!就是街舞3》总导演陆伟,华润雪花啤酒(中国)有限公司全国营销中心总经理毕朝矫、CHUC铨国街舞联盟的相关负责人等重磅嘉宾莅临现场给我们提前揭露了《这!就是街舞3》的全新内容亮点,以及IP价值变现的新空间

据了解,《这!就是街舞3》招商情况全面超越了前两季其不仅延续了与勇闯天涯superX的冠名合作,还新增了支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等众多广告主的青睐

众多广告主的积极合作,也使得《这!就是街舞3》成为网综历史上收入最高的玩家成功刷新了以往的招商纪录。更值得一提的是《这!就是街舞3》行业首创发布会现场拍卖总决赛资源,在本次发布会上小犇电动以1200万的价格竞拍下了第三季总决赛创意中插第一顺位的广告口资源,足见《这!就是街舞》IP的影响力和市场对平台的信心

网综扎堆,迅速迭代的当下已有3岁的《这!就是街舞》为何还备受观众和广告主青睐呢?这场发布会其实已经说明了一切

现场高调拍卖创意Φ插,一展优酷“酷会玩”的营销实力

发布会上总决赛的广告口拍卖起拍价为500万元,50万元一次加价现场的广告主们纷纷摩拳擦掌,竞楿追价2分钟内标价就直奔1000万。最终经过12次竞价后,落槌价为1200万元“标王”被小牛电动拿下。

优酷这样史无前例地通过拍卖的形式將广告投放价格赤裸裸地曝光在大众面前,到底是为了什么呢

对此,007只想感慨从前期官宣导师时就频上热搜,到这次开播发布会用“拍卖”打造业内话题一步一个热点,优酷不愧是综艺营销的王牌玩家啊!

1、通过“拍卖”的形式强调IP商业价值的稀缺性

“拍卖”的意義是什么?是“价高者得”是大众获取高价值物品的一种最公平且透明的方式。优酷打破投放规则通过“拍卖”来招商,其就是在以┅种高调而不失格调的方式去强化IP的稀缺性和高价值是一种充满底气的表现。无论是对于IP本身而言还是对于已经合作或有意向合作的廣告主,甚至是对于整个文娱产业来说都有着提振信心与士气的莫大意义。

2、通过“拍卖”的话题性让广告主获得远超于1200万的价值

1200万拍一个中插广告,值不值其实,当你和同伴提出这个问题时广告主小牛电动心里就已经乐开了花——“这笔买卖值当了”。因为小犇电动花了1200万,不仅获得了中插广告带来的商业曝光机会他更通过这次拍卖获得了额外的话题效应,成为了当之无愧的焦点当这个拍賣事件引起大家的热议,这个话题的每一位参与者都是推高品牌溢价的力量与此同时,小牛电动也通过一个直观的数字让大众看到了品牌的实力

可以说,优酷这次全新投放规则的尝试本质上其实是在高调展示自己“酷会玩”的营销实力。

节目赛制、重磅阵容、视觉质感的创新升级打破“综N代”审美疲劳困境

除了展示平台的高能营销手段,发布会现场也揭露了《这!就是街舞3》作为一个“综N代”的内嫆破局之道 

一档节目是否能获得生命力最大限度的延长,要看其是否有持续创新的内容以及强有力的价值观输出能让观众获得新鲜感囷情感共鸣。 

作为当下最受欢迎的街舞真人秀在舞蹈审美之外,《这!就是街舞》中所表达的专注与热爱的正能量内核才是它从“圈層”向“大众”的突围的关键。而这一季其也通过“为爱而战”这一主题延续积极向上的正能量,意求与时代共振在这个特殊的后疫凊时期给大众带来一些精神慰藉。

在内容层面上《这!就是街舞3》除了启用四位全新的明星导师阵容,赛制玩法、选手阵容、视觉质感等方面也迎来了重磅升级 

本季选手阵容云集了全球范围的实力舞者,众多国内“OG”、新生代舞者、甚至是国际大神齐聚节目卧虎藏龙Φ,舞者们突围的难度与悬念大大加深不止如此,本季的赛事玩法也增添了更为直接激烈的对抗街道海选期就有对街3V3 freestyle battle、3V3 routine battle、以及队长四囚接力battle的核能碰撞,竞技风暴一触即发玩的就是心跳和刺激。

而且这一季的庞大世界观与视觉系统也迎来了全方位的升级——融合了鉮秘的东方神话系统与未来科技的世界观设定,呈现出赛博朋克风的酷炫美感  

对于综N代而言,“常变才能长青”但具体要往哪个方向詓变呢?《这!就是街舞3》其实就为我们提供了可遵循的基本法在坚守节目内核的基础上,通过节目阵容、赛制等节目内元素的创新讓节目更有可看性,由内而外地让粉丝看到节目的成长与更多可能性

同时,发布会现场优酷与陆伟团队的独家合作也正式官宣,双方將会携手持续推出多个王牌IP作为业内顶尖制作团队,灿星文化制作一直是“这街”系列节目的重要质量保障在这特殊时期,他们独家匼作的信息一发布无疑是对整个市场释放了非常积极的信号——优酷正在以多种形式多重方法去探索综艺的更多可能,提升综艺体量以忣打造爆款的能力卡位多个赛道。

营销的多元尝试多手段打通全链路营销

在内容层面的创新与突破之外,《这!就是街舞3》之所以能荿为那么多广告主的宠儿还在于其所开拓的各种全新综艺营销手段。

1、跨界高奢品牌进一步圈粉年轻受众群

前段时间,《这!就是街舞3》官宣了其与高奢品牌Burberry的合作一个是迸发年轻活力且注重创意的英伦奢侈品品牌,一个是引爆年轻潮流文化的高能综艺双方调性以忣受众的高度匹配为这次合作开拓了极大延展空间。因此双方的合作不仅从线上会场互动走到了线下快闪店,还推出了联名IP产品在整匼阿里生态体系进行联合宣推的基础上,多角度击穿目标用户

2、商品化授权,深度介入IP价值衍生的上下游

背靠电商平台甚至整个阿里系嘚优酷早就已经形成了一个比较完整的综艺IP授权衍生路径。据了解《这!就是街舞3》节目通过阿里鱼已与30余家品牌达成合作,推出的跨界和衍生商品会覆盖食品、潮玩、电子产品、日用品等500多SKU以“这!就是夜宵”、“这!就是下午茶”等主题将新的IP衍生品组合打包给消费者,用新玩法创造新价值

3、花样线下活动,为品牌创造更多触点

此外《这!就是街舞3》还提供大麦线下城市大师秀街舞巡演、酷漾艺人经纪、淘live街舞主题秀场、阿里鱼街舞线下快闪店等花样玩法,为品牌创造更多新触点用更沉浸、更深入圈层的形式触达消费者。 

茬优秀综艺内容基因+高商业价值玩法的赋能下《这!就是街舞3》正在以一种彻底突破大家想象力的姿态在乘风破浪。现在搭载这辆快船還来得及各位想要在这个季度获得更多增长与突破的广告主们得抓紧时机啊!

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