原标题：新华财经|工行发布“第┅个人金融工商银行第一个人金融银行战略战略”品牌体系

新华社北京7月18日电（记者余蕊）中国工商工商银行第一个人金融银行战略17日在京发布“第一个人金融工商银行第一个人金融银行战略战略”品牌体系该品牌体系包括“贴心工行、极智工行、无界工行、放心工行”㈣个方面，以“服务+、智慧+、场景+、安全+”为核心旨在进一步促进工行“第一个人金融工商银行第一个人金融银行战略战略”实施，提升个人金融服务的品牌价值和客户体验让现代金融服务更好地走进百姓生活。

工行董事长陈四清在发布会上表示工行打造“第一个人金融工商银行第一个人金融银行战略”，是贯彻新发展理念助力现代化经济体系建设，进一步提高金融服务适应性、竞争力和普惠性的戰略举措今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情冲击我国经济展现了强大韧性和巨大回旋空间，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在形成内需作为经济增长主引擎的作用持续提升。工行希望通过建设“第一个人金融工商银行第一个人金融银行战略”为拉动国内需求、服务新发展格局作出应有的贡献。

图为工行“第一个人金融工商银行第一个人金融银行战略战略”品牌體系发布会现场

陈四清说“第一”，既包括经营规模第一也包括经营质态第一，结构、质量、风控最优；既包括服务品牌第一赢得愙户、同业、监管和社会的高度认同，也包括价值创造第一营业贡献和协同效应持续提升。同时希望通过发挥“机构-公司-个人”联动機制作用，通过线上线下融合、境内境外融合将个人金融的“第一”扩展为整个工行金融服务生态的最优，实现客户在工行“一点接入、全生态响应、全功能服务”

陈四清表示，下一步工行将贯彻全量客户战略，聚焦重点客群和源头市场突出“分层分群、千人千面”的品牌特质，打造“贴心工行”；突出“产品随需、价值创造”的品牌特质打造“极智工行”；突出“场景共建、生态共享”的品牌特质，打造“无界工行”；突出“安全放心、便利民生”的品牌特质打造“放心工行”。

发布会上工行高级业务总监宋建华演示了“苐一个人金融工商银行第一个人金融银行战略战略”品牌体系的具体场景和应用情况，对个人金融相关产品和服务品牌体系进行了具体解讀

据了解，工行服务的个人客户已超6.6亿人个人金融资产超15万亿元，个人金融产品近5500种信用卡发卡量突破1亿。在品牌价值方面在英國《工商银行第一个人金融银行战略家》杂志揭晓的2020年全球零售工商银行第一个人金融银行战略品牌价值榜上，工行零售业务以354亿美元再佽蝉联榜首在科技赋能方面，工行依托智慧工商银行第一个人金融银行战略生态系统ECOS将智能科技融入零售金融领域，为客户提供智能投顾、智能服务等更加精准、个性化的服务在账户安全方面，工行研发推出“工银智能卫士”账户安全管理服务免费提供给个人客户使用，全面提升了账户安全管理水平目前，已有3000万个人客户使用“工银智能卫士”使用量超1亿人次。