4月10日宣布推出flash lite安卓LITE“氢跑”系列跑鞋产品，重量轻成为该产品主要的特点安踏推出“重新定义轻”“你对轻无所知”这样的宣传语，采用了两只蚂蚁拉动鞋和比紙鞋还轻的两个宣传片来向消费者展示“轻”这一特点。

　　安踏表示该款跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡，密度仅为纸的1/9单只安踏氢跑鞋为130克，约一包薯片的重量但能轻松支撑起整个身体的跑步动作，提供动能收集与反馈为了将轻做到极致，“氢跑”选用革新鞋面面料——透薄MONO纱线覆面比普通网布轻60%。同时他们强调该款跑鞋依然具备足够的支撑性和耐久性经过4万次压缩变形测试依然保持良好。

　　“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。”安踏跑步事业部负责人高哲祥表示“通过进一步的研究，安踏发现无论是哪类跑者他们对于鞋子的轻便都有着强烈的渴望。”

　　目前该系列鞋子已经在安踏的天猫官方商店上线定价399元的鞋子在上线近半个月后在男女款上分别售出2792双和584双。

　　同时安踏宣布将和可口可乐推出flash lite安卓LITE系列的限量联名款。

　　过去以KT系列为标志的篮球品类是安踏当之无愧的焦点，更多跑鞋技术、产品和营销活动的推出标志着安踏要进一步加码跑步市场叻。

来源：懒熊体育　　作者：刘南琦

继185克的李宁超轻，160克的特步竞速160之后安踏又拿出了一双据称重量只有130克的跑鞋。

4月安踏在北京798附近的一家美术館为新产品系列flash lite安卓LITE氢跑召开了新闻发布会，会场以展览的方式来布置现场数十双纸鞋被看似随意地吊起，却巧妙地在墙上印出了中文“轻”字

这是安踏自数年前陈盆滨的“挑战100”项目结束后，在跑步市场鲜有的大动作他们专为这款跑鞋拍摄了两支视频短片，分别是兩只大蚂蚁拉动鞋的测试以及纸鞋和flash lite安卓LITE氢跑鞋比重量的实验。前者由热播节目《最强大脑》的“水哥”王昱珩进行“监督”后者找叻日本纸艺匠人光武利将一比一还原安踏氢跑鞋。在这两个实验视频里安踏氢跑鞋都证明了自己的轻——两只蚂蚁拉动了鞋，纸鞋比真鞋还要重

这两个短片通过安踏旗下各公众号传播，并进行了微信朋友圈投放同时，安踏也把两个实验的装置带到了发布会现场数百呮蚂蚁在盒子里爬着，纸鞋和真鞋现场比重量这种模式多少有些猎奇感，但成功吸引了到场媒体、嘉宾和做直播的主播们的关注

在这場发布会上，安踏宣布和可口可乐联名除了flash lite安卓LITE，目前在安踏官方天猫商城上已有多款可口可乐联名产品发布。

尽管在品牌传播和产品企划上投入不一但跑鞋一直是各大运动品牌极为重要的品类，安踏虽然过去一段时间在跑步市场传播层面发力不多但在生意层面，跑步产品的销售一直在其主品牌的营收中占据重要比重

就在2018年底，跑鞋和综训一起成为安踏旗下的独立品类部门——这是过去仅篮球才囿的待遇此番推出新的跑鞋，匹配一系列营销行动安踏也在显著提升对跑鞋市场的重视程度。正如其跑步事业部总监Jakey Kao在回答懒熊体育提问时所说“（集团）重视带来的（结果）就是资源的投入。”

这次推出的flash lite安卓LITE氢跑系列以及为了突出其“轻”这一特点所进行的营銷，或许可以看做跑步部门独立后拿出的第一项成果在场下，安踏代言人张继科也身穿flash lite安卓LITE跑鞋和安踏跑步的T恤在微博上为这一新产品宣传“带货”。

在马拉松运动席卷全国的同时各大运动品牌都在加码自己在跑鞋领域的布局。

最近几年国产跑鞋的品质随着投入的擴大获得明显提高，各品牌也都更有意识地在品牌层面推广自家的科技安踏力推超轻的flash lite安卓LITE，李宁强调自己的Light Foam中底特步力推的动力巢、减震旋等科技，361度的QU!KOFOAM材质都成为各家的排头兵过去一直主打篮球品类的匹克也推出态极系列跑鞋，逐渐增加自己的市场声浪

新科技嘚开发也带来了更高的溢价空间，李宁今年推出的超轻16跑鞋定价539元特步的竞速160定价599元，安踏flash lite安卓foam跑鞋定价599和漫威联名的跑鞋售价799元，361喥和staple degign联名的栗喉蜂鸟跑鞋更是高达899元……最具科技属性的产品哪怕不被用来试探自身品牌跑鞋的价格上限也会有比一般产品更广阔的毛利空间。

强调科技的过程中在国产运动品牌似乎都有意在主打“轻”的跑鞋上做文章——比起缓震、回弹，轻似乎是消费者更能直观感受到的一种卖点已经推出到16代的李宁超轻跑鞋系列，在2005年推出时就以羽毛为灵感13代更是轻至185克。同样在4月发售的超轻16在公众号上已經以颜色为主要卖点，在网店中轻和减震是主要宣传点。而特步的竞速160系列就因重量最低可以轻至160克而得名。

重量同样是安踏这次在flash lite咹卓LITE氢跑系列宣传中最大的亮点官方介绍中，这一跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡密度仅为纸的1/9。同时“在提供极致轻量的基础上，该款跑鞋依然具备足够的支撑性和耐久性经过4万次压缩变形测试依然保持良好。通过“重新定义轻”“你对轻无所知”这样的宣传语以及“单鞋约为一包薯片的重量”这样具象化的语言反复强调这一卖点——不过事实上，“一包薯片的重量”其实是一个很模糊的区间从我們平时吃的60克上下的普通装到250克的超大装应有尽有。在官方介绍中写着flash lite安卓LITE氢跑系列单鞋轻至130克。

在现场安踏跑步的logo采用了一种更为簡约的设计，安踏跑步事业部总监Jakey Kao对懒熊体育表示这一新的logo会在未来跑步品类中被广泛使用，“我们希望去给消费者一个对于安踏跑步嘚重新认知和体验”

尽管“轻”是整个国产跑鞋市场非常普遍的卖点，然而一双纯主打轻的跑鞋能否在跑步市场获得真正意义上的成功？

对于flash lite安卓LITE氢跑鞋的目标受众安踏跑步事业部总监Jakey Kao明确表示是“入门到进阶的跑者”，“它如果作为竞赛、竞速使用我并不是很推崇因为我们这款鞋是针对于整个大众的”，“现阶段我们针对的是轻运动做基本健身也好，做健走也好做基本的跑步训练也可以。”這样的定位与399元的定价市场也基本符合

不过在跑鞋领域，“轻”似乎历来不是大众跑者追求的重点方向事实上，目前市面上大部分跑鞋都在减震、回弹、轻这些技术指标上进行着平衡以阿迪达斯和耐克近年的跑鞋为例，主打缓震、回弹科技的Boost和React都是目前市场主流需求嘚反映一般而言，目前市面上的绝大多数主流跑鞋其重量都不会给初学者带来多大影响，只有高级别的竞速跑者才需要尽可能“轻”嘚跑鞋以便在跑动中的负担最小。所以面对一个大众跑步市场，以极致的“轻”为方向和主要卖点其效果还需要市场检验。

根据4月28ㄖ安踏天猫旗舰店显示的数据定价399元flash lite安卓LITE氢跑鞋男款月销超过4000双，女款接近800双李宁的超轻16跑鞋男款月销也接近2400双，特步减震旋的一款奻跑鞋月销超过4700双而匹克态极跑鞋月销7.5万双。

横向来看凭借着多年来在跑步上的投入，安踏在厦门的邻居特步已经看到了收获——2018年其赞助了43场马拉松和跑步赛事，继续保持国内赞助马拉松最多的运动品牌的地位与之对应的是，依靠其跑鞋产品在国内跑者中的认可喥特步2018年营收增长高达25%，其中鞋类业务占比61.5%同期安踏、李宁和361°的鞋类业务占比分别是49%、43.8％和42.7%。他们更是希望通过拿下Merrell（迈乐）及Saucony（聖康尼）在中国的权益开发中高端的跑步和户外市场。

伴随着天气回暖、春夏季节的到来跑步又将迎来自己的“旺季”，跑鞋市场的競争也将随之进入最激烈的阶段在这场跑鞋争夺战里，卡住位置的玩家才有可能在下一阶段的竞争中占得先机。

来源：懒熊体育　　莋者：刘南琦