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中韩市场营销文化比较分析.pdf 49页
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辽宁科技大学
硕士学位论文
中韩市场营销文化的比较分析
姓名：金成祚
申请学位级别：硕士
专业：企业管理
指导教师：侯锡林
辽宁科技人学硕Ij论文
入们历来只是把文化作为企业在经营中所面临的，构成客观环境的不可控因
素之一来考察营销活动。但是，在营销活动的实践中发现：营销活动中的商品交换
绝对不是一种简单的交换现象，也不仅仅是一种生产关系的表现，而是一种商品
文化现象的表现。文化贯穿于营销活动的始终，它是市场营销的核心问题之一。
因此，加强市场营销文化的建设，是促进企业发展的重要举措。
韩国是中国的友好邻邦。尽管两国同属于以儒家文化为基础的东方文化圈，
但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响，在民
族文化上仍表现出很大的差异性，这种文化的差异灌溉于市场营销管理之中便形
成了不同的营销文化。当前，越来越多的韩国企业与其他国家的企业一道在中国
经营公司，中国企业也进入了韩国市场，因此，开展两国之『日J市场营销文化的比
较研究是非常有价值的事情。
用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路，不仅跨国公司在
做国际营销时需要考虑文化因素，即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力，
这一现象，一方面是企业市场营销竞争同趋激烈的必然结果，另一方面也是企业
为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一。本文试图通过对中韩两国市场营
销文化的比较研究，促进两国市场营销文化的互相渗透、融合和创新，推动两国
市场营销文化建设的蓬勃发展，为两国企业的共同成长、壮大和繁荣，做一点力
所能及的贡献。这也是本文选题和本人竭尽全力开展相关研究工作的全部目的所
本人是一位来自韩国的留学生，在攻读企业管理硕士学位期问，通过相关专
业课的学习、实际调研和课题研究，深感市场营销文化对企业发展的重要性，但
由于受到汉语言水平不高的限制，所撰写的硕士学位论文难免有不当或错误之处，
恳请专家批评指正。
关键词：营销文化，构成要素，历史发展，国际比较
辽宁科技人学硕i。论文
Culture，has
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