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《引爆用户增长》作者，用户增长第一本书
专为互联网人打造的365天成长计划，500门视频课程随便看，构建你的产品、运营知识体系。
能最先认识到小程序的威力，做吃螃蟹的人，就能再一次享受社交红利带来的第二次用户飞跃。
本文关键词：场景革命、跨越鸿沟、线下流量红利、微信连接一切、颠覆团购、商家赋能
微信自从宣布即将发布小程序之后，引发了行业极大的关注，发布前后引发广泛热议，多篇关于小程序的10w+文章刷爆朋友圈。但小程序发布没多久就就有人开始唱衰小程序了，前一秒还热捧的公众号就开始写“为什么小程序会失败”的文章了。
大家有没有觉得这个场景似曾相识？是的，微信公众爆发之前也经历了同样的过程。我们先来解释下为什么会出现这个现象。这里就要引申出一个理论“跨越鸿沟”，主要阐述了高科技产品市场在推向市场所经历的一个过程。
打造标杆，跨越鸿沟
“鸿沟理论”指的就是高科技产品在市场营销过程中遭遇的最大障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，就决定了一项高科技产品的成败。
每一项新技术或新产品都是由一些创新者推向市场，最早接纳的用户一般都是有远见，对新产品狂热，具有冒险精神，有较强的预见性，对价格不敏感，能够容忍产品的不完善，乐于尝鲜的用户。这一群体的用户往往数量较小，但影响力通常比早期大众和晚期大众要大。
早期大众是非常谨慎的实用主义者，购买基于强烈的实用推荐，期望获得专家的口碑推荐，不愿意做小白鼠，一旦被征服就十分忠诚长期购买和使用。
晚期大众是保守主义者，信任传统，抗拒创新，等既定标准成熟之后再购买，期望得到更多支持，更信任大公司，也属于忠实购买用户，但更期望傻瓜型操作。
落伍者是属于落后的怀疑主义者，非常容易因为小分歧或产品的一点点瑕疵而对产品产生失望的情绪。
新产品/新技术 跨越鸿沟的过程
实际上每项新技术都会经历鸿沟。关键在于采取适当的策略令高科技企业成功地“跨越鸿沟”，标杆效应就是加速新产品“跨越鸿沟”最有力的手段之一。微信在推广公众号的时候就已经运用非常娴熟了，这次在推广小程序的时候就更不在话下。
开入口，给小程序倒流
微信接连开放了除了于朋友圈以外“公众号”“群”“附近的小程序”几个最大的流量入口。
5月10号微信公众平台发发布，新增附近附近的小程序功能，包括近一段时间密集发布的小程序新功能，都是在为小程序的彻底爆发做准备。不管之前是故意也好，被迫也罢，小程序的爆发，是到了微信给小程序开放流量入口的时候了。
线下场景，即流量
微信的MAU已经达到8亿+，线上流量已经快到头了，而线下场景流量还是一块巨大的蓝海。
线下有无数的场景曾经因为各种各样的门槛，无法有效的连网，即便是有了像美团这样的网站帮助他们上网了，但也只是简单的完成了信息展示和交易而已，商家的营销、推广、CRM管理、提升翻台率及优化人员效率等巨大的需求都尚未得到满足。
有了微信这个“连接一切”的连接器，通过小程序可以非常简便、低成本的连网，并且完成诸如客户自动点餐、自动下单、自动支付等一系列操作，（以后商家的服务员、收银员全部都可以不要了），极大的节省了人力成本，提升运营效率。并且，未来肯定还会接入更多的生态工具，解决商家端的一系列需求，有无限的想象空间，很可能带来移动互联网第二次的爆发。
当越来越多的商家和线下各行各业接入微信之后，微信“连接一切”的威力才真正发挥巨大的威力。O2O、医疗、电子商务、银行、餐饮、酒店、旅游、商超等各行各业都可以通过小程序嫁接在微信平台，微信将通过这些线下场景获取巨大的流量。线下的流量全部线上化。
微信借用小程序获取更多的使用场景，再反向给微信平台“赋能”：支付、交易、客流等等，从一个通讯工具转变成一个超级平台，超级生态系统。
商家赋能，连接即效率
场景即流量，以肯德基为例，肯德基全国门店每天都有大量的客流量，都是通过线下的方式在完成订餐、支付和消费。有了小程序，这些全部都将线上化。肯德基线下巨大客流量也都将成为微信场景流量的一小部分。
下面我们以肯德基为例，来看下微信小程序是如何利用线下场景流量，通过微信给商家赋能，帮助商家提升运营效率的。
在推出小程序之前，微信跟肯德基之间除了微信支付以外基本上毫无关联。微信支付接入肯德基，通过肯德基巨大的的客流量增加了又一个支付场景。而小程序让整个流程再往前延伸了一大步。从纯支付介入到了肯德基整个的交易闭环，可以轻松掌握肯德基大量的消费数据。
有小程序之前，顾客吃到肯德基需要4步：
有了小程序之后，顾客吃到肯德基只需要2步：
打开小程序点餐、支付
甚至顾客都不需要去店里，直接打开微信小程序下单，就等外卖送过来了。
对于用户来说，极大的节省了排队等待时间，全部自助式完成，轻松方便。
有小程序之前，肯德基完成一个订单需要3步：
有了小程序之后，顾客吃到肯德基只需要1步：配餐或外卖
对于商家端来说，极大的提升了运营的效率，减少了用户等待时间，人员更多的投入到后厨的配餐环节，前台的点餐、收银人员，未来将会逐渐减少，甚至取消。
不仅仅是肯德基这样的超级大品牌，小程序的口号是“再小的个体，也有自己的品牌”，有了小程序，任何一个商家都可以自助式完成上网。
小程序体验肯德基点单流程，非常快。
最先颠覆的可能是团购
移动支付蚕食团购份额。团购网站发展从最开始的套餐、代金券、到最后的闪惠模式成为主流，最后因为移动支付的发展份额被严重蚕食。移动支付的便利，对团购原有的业态造成了巨大的冲击。
B端拓展人效差异巨大。在B端拓展，团购是完全靠线下地推一个一个的帮助他们上网，而小程序的巨大威力，商家有足够大的动力实现自助式上网，这种人效上的巨大差距，带来的是致命的。美团在全国可是有上万的地推销售人员。
商家赋能，提升效率。团购网站也在朝着商家赋能的方向做转移，目前也没有看到非常好的模式。美团想做的“智慧餐厅”也一直不温不火。王兴最近的观点也声称，互联网的下半场是B端效率的提升，也将此作为重要的战略方向。
小程序一开始通过解决商家人效的问题作为切入点，再建设生态，很多开发者围绕小程序做开发，就像微信支付的很多代理商的模式帮助微信快速覆盖大量的小商铺一样的逻辑，可以完成快速覆盖，并且不断提供更多营销工具。在商家赋能上，能够带来实实在在的提升。
在团购行业，头部商家最大的需求不是客流量少，反倒是客流量太多，如何减少客户因为排队而产生的流失的问题。团购网站一直没有很好的解决这个问题，之前推过一阵取号也没有很好的解决，手机点餐，提前订座就更是停留在项目层面，没有得到很好的落实。而小程序完美的解决了头部商家这两个棘手的问题，而且还免费，小程序不火都难。
小程序的开发和生态工具的建设将会是移动互联网又一个巨大的机会。
还可能颠覆搜索
张小龙曾在2012年就在自己朋友圈发过消息说移动互联网的入口是二维码，这条朋友圈下面的评论几乎一边倒的反对。目前看来，这句话将不幸被言中。
当未来小程序覆盖足够多的行业和领域之后，二维码就代表了所见即所得。
最近看到一篇文章，讲摩拜单车接入小程序的例子，有几个数据很有意思：
摩拜接入小程序后，每周使用量达到100%的增长！
接入新能力后，摩拜小程序的日注册量提升了30倍。
在接入新能力1个月多一点的时间里，服务被使用了超过5千万次。
这就是微信小程序的力量。摩拜单车就是线下服务的一个场景而已。
以前用户使用摩拜单车的路径是：看到单车、下载APP，注册，扫码等一系列流程。有了小程序，拿起微信扫码就骑走，极大的从缩短了使用流程。并且实现了真正意义上的“所见即所得”极大的降低了用户使用门槛：
我曾经在《》这篇文章里面讲过，共享单车的爆发本身就源于通过“无桩共享”极大的降低了用户的使用门槛而带来的爆发式的增长，接入微信之后，又一次极大降低了用户使用门槛，再一次爆发式增长，充分享受了微信的渠道红利。
任何一个业务的用户，基本上都是微信的子集。摩拜单车的优势是线下车辆的服务，嫁接上微信之后，以前是一边增加更多的车辆投放，一边获取更多用户，变成了只需要增加车辆投放即可实现增长，一定意义上微信的用户包含了摩拜单车未来全部的用户。
小程序未来带来的颠覆性还会更多，因为它不再是是一个简简单单的通讯工具，而是一个“连接器”，作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁，深入到产业里面，让各行各业实现互联网，带动产业的变革，机会也将是巨大的。
小程序带来的流量红利一定会存在的，就看你是否看到了小程序的本质。能最先认识到小程序的威力，做吃螃蟹的人，就能再一次享受社交红利带来的第二次用户飞跃。
#专栏作家#
花大虫，本名黄天文，人人都是产品经理专栏作家。现担任某大型互联网公司金融业务运营负责人，曾就职于：去哪儿，奇虎360，百度，曾负责百度糯米产品运营、用户运营、并从零搭建城市运营团队。微信公众号“大虫运营心经”（ID：huadachong1986）
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42个回答144人关注
59个回答74人关注对于小程序来说，名字的有多重要，老板应该要知道
自从小程序上线后，八九零就一直在强调小程序名字的重要性。一方面，小程序的名称具有唯一性，另一方面，一个好的名字直接决定了小程序被用户搜索到的概率。
小程序的名字到底有多重要？来看一下这些案例就知道了！
例如：有人要装修，不想下载APP，也不想去网上大海里捞针，想通过小程序定一家装修公司，之前并没有用过类似的小程序，怎么办？大多数人会选择微信搜一搜，搜什么？数据显示80%的人会直接输入地区+装修公司，而不是什么装修公司的名称，除非对这个公司特别熟悉，所以提前抢注名称也是非常重要的，地区+装饰公司如果被人注册了，其他公司也就无法使用了，流量就很容易被截走。
众所周知，虽然小程序拥有很多入口，但是用户最习惯用的还是搜索框，当你的店铺，可以通过名字的优势率先被用户搜索到，还需要花那么多钱打广告吗？
自从“车来了”小程序被广泛应用后，相继也出现了很多地铁查询的小程序，例如：成都地铁查询、乌鲁木齐地铁查询，但其中就有一个小程序叫“地铁查询”。
进入“地铁查询”小程序后，可以自动定位你所在的城市，也可以切换自己想查询的城市，全国各地各个城市地铁都可以查询，这样岂不是更简单。
一个好的小程序名字相当于一笔庞大的广告费，名字起的好不但可以节约广告费，甚至比花钱打广告的效果更好，这就是极速上线一直强调的名字不但要选好还要选的早。
前段时间，八九零推出抢占小程序关键词市场的文章给大家，同时为了解决这个问题，也推出矩阵小程序。
微信小程序排名规则：
1：第一优先级 - 使用过
2：第二优先级 小程序上线时间
3：小程序名称
4：小程序关键词频次
5： 小程序使用次数
使用过是影响小程序搜索排名的最大因素，其次是上线时间。
一直以来，早期注册的小程序都有享受过微信的流量红利，特别是最早的那200个小程序，如小睡眠当初进上线几天，0推广下就获得70万的用户。
所以，尽早关注小程序，这或许除了公众号外，我们另一个大机会了！
★几种不同类型的小程序的发展情况★
1）纯工具类小程序：
典型代表：车来了、厕所在哪
纯工具类产品最大的特点在于，应用场景非常明确，而且大多是低频、低使用时长的应用，和小程序“即用即走”的概念比较契合，也比较容易获得较好的成绩。像实时公交应用车来了的小程序，在上线当日访问人数超过16万，访问次数达到百万级别；平均日活用户人数在6万左右，高峰时每日访问次数达到50万。
但同时，大家普遍认为，纯工具型产品很容易面临小程序和原生应用之间差异化的挑战。目前比较常见的工具类小程序团队，应对这样的一个挑战的思路是，提取单一功能点，在原有的应用基础上，做应用的“轻”版本，或者是垂直应用。像腾讯地图团队开发的厕所在哪，实际上就是将地图中厕所的位置抽取出来，做了一款只满足用户找厕所这一需求的小程序。车来了的小程序版本，则是去掉了社区互动、积分等功能，提供了一个只包括公交车到站距离、到站时间、周边站点查询，线路收藏和搜索等核心功能的简化版本。
2）为线下场景提供快捷移动服务小程序：
典型代表：摩拜单车
这一类小程序中，最为典型的就是共享单车这一类基于移动互联网提供线下服务的模式。
对于共享单车而言，在线下投放的各种五颜六色的单车是触达新用户的重要渠道，不少用户是通过这些被投放到各种人流密集区域，拥有统一品牌标识的单车触达，而了解到这一新兴服务的。一般用户接触到共享单车的时候，都是在户外没有WIFI的环境。因此，在转化这一部分用户的过程中，让用户扫码之后跳转到应用商店使用流量下载应用，多数情况下都会影响用户的整体使用体验，导致转化率的下降，并流失一部分潜在用户。在这样的情况，通过小程序来完成新用户的注册，能一定程度上提升用户在初次使用时的转化率，除此之外，也可以提升老用户的使用体验。
以摩拜单车为例，根据摩拜单车公开的数据，摩拜单车小程序上线当天，获得了 600 万次的访问次数，摩拜小程序注册用户当中有52%的用户同时拥有摩拜单车的APP，接入小程序以后，新用户的获取转化率也提高了一倍。
3）通过小程序提供会员服务：
典型案例：金拱门、肯德基会员服务
除了微信卡包的会员卡外，小程序也承载了一部分的会员卡功能。在用户付费以后，商户可以通过消费结果页面，引导用户跳转到小程序中，进行会员的注册，并在之后的消费中，通过调取小程序页面中的会员码，进行积分。
基于小程序的灵活性，在会员服务以外，商户也可以通过会员体系和线上线下联动能力，进行一些其他的尝试。比如说，除了会员服务以外，肯德基也推出了在小程序中点餐的服务。但对于餐饮行业的运营者而言，更大的挑战来自于线下服务的环节。小程序仅仅是完成整个数字化升级中的一个环节，如果不能保证线下流程的流畅，就很有可能出现想法很美好，但结果却不尽人意的情况。
以快餐店为例，用户到店前即完成点单的话，餐厅在什么时间备餐，提前多少，在用餐高峰时段，专用通道和普通通道如何分配人员，都将影响到用户使用小程序提前点餐的最终体验。目前一些快餐连锁品牌的做法是，在用户到店以后，出示提前生成的订单号，再进行配餐，用户还是会有一个等待的过程，那么和直接到店点餐相比，效率的提升给用户的感知就不那么明显了。而提前备餐，也会有食物新鲜程度下降等问题。二者之间的平衡点，还需要商户在长期运营中进行探索。
小程序推出以来一直在强调线下的场景，其中一种解释是，目前线上的服务整体已经发展得很快了，相较而言线下的服务有更大的改进空间。但同时，正如前面所说，线下的服务也相对更难标准化，小程序所能做到的，则是为线下服务的数字化升级提供一个较轻便好用的工具。简而言之，小程序也有其边界，需要与其他系统进行协同配合，才能在整体上，优化用户的体验，尤其是在线下服务中，小程序也仅仅是其中一环。更多的提升，还需要线下服务的标准化才能完成。
总结以上几种类型，我们可以看到小程序的开发有几个方向：
1）小程序可以作为最小可行化产品（Minimal Variable Product），进行产品核心功能的快速迭代测试。由于小程序开发周期较短，也较“轻”，产品开发团队可以在小程序上测试一些核心功能，获取用户反馈。
2）通过小程序优化拉新流程。相较于直接下载APP，小程序在非WIFI环境下，在拉新方面有明显的优势。对于一些入口在线下的产品而言，一个小程序，就是一个给用户的更轻便的“样品”。
3）通过小程序完成线下服务的提前量。无论是点菜还是填写资料，由用户直接在小程序上进行操作，可以减少商家/服务方人力成本的投入，提升整体效率。
同时，由于小程序目前尚处于早期阶段，所以，也存在1）用户渗透率有限，认知不清晰，市场教育成本比较高；2）推广渠道较少，线下推广门槛较高等问题。
简而言之，小程序的能力是有边界的，它仅仅是微信生态中的一个部分。虽然小程序目前，有很多值得关注的闪光点，但在开发小程序的时候，还是应该基于以下几个角度进行思考：
1）现有的服务，有哪些部分可以通过线上平台加以提升？
2）小程序能够改善其中的哪一部分的服务？
3）小程序是否是这些问题的最佳解决方案？
只有在基于这样的思考下，开发出来的小程序，才能更好地改造线下商业，促进整体效率的提升。
加作者微信私聊。
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（通过任务栏打开最近使用的小程序）02—小程序菜单升级，并支持小程序间快捷切换小程序菜单进行了升级，在原来的 “···” 按钮的右侧，增加了 “圆点” 按钮。原有的 “···” 按钮功能保持不变，点击 “圆点” 按钮可以离开当前的小程序。
（小程序菜单操作）长按 “圆点” 按钮可以唤出多任务切换界面，快捷地打开最近使用过的小程序。
（长按 “圆点” 切换小程序）后续将陆续开放自定义导航条的能力，将屏幕更多区域交给开发者来实现。03—小游戏开发支持小游戏已于今日正式上线。游戏开发者可以在微信公众平台上查阅，下载最新版的。36、日：（1）支持打开移动应用（2）标题栏区域开发自定义微信小程序研究加入：
java后端技术人，涉猎较广，会点前端，目前专注小程序
本帖最后由 微信小程序社区管理员 于
17:36 编辑（500+个DEMO和800+篇教程）===1：微信小程序官方工具：https://mp.weixin.qq.com/debug/w ... tml?t=12：微信小程序简易...
1：微信小程序官方工具：https://mp.weixin.qq.com/debug/w ... tml?t=12：微信小程序简易教程：https://mp.weixin.qq.com/debug/wxadoc/dev/?t=...
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出差几天，内心深处充满了我要回家的念头。 吃得不好，一天当中最重要的早餐居然没什么可吃的；睡得不好，每晚都在深深的担忧安全与否中渡过；公共交通及糟糕，展馆在一个孤岛上，没有直接过江的公交，地铁只有一条线，早上还好，加价总有滴滴师傅等着你，晚上因为塞车，滴滴师傅也抛弃这片岛，...
作者：夏汐蕊?想看其他作品请点击这里简书连载风云录上一章 ? 下一章 【第四十章】命中已注定， 爱你今生不变（七） 机车穿梭在如流的车河，穿梭在旷阔的黑夜里忽明忽暗的霓虹光束里……杜云帆有恍若隔世的感觉，觉得自己和这个世界格格不入。 走进“星期八”酒吧，里面灯光迷离，装饰也...
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久违的意识流小说,上一次看这个类型的书,恐怕还要追溯到&追忆似水年华&了吧.花了非常长的一段时间去阅读,起先还会想要串联起前因后果,后来发现,其实完全不需要这么做.对于这样的作品,我们只需要跟着作者那行云流水般的思路走下去就行了,无需考虑逻辑,因果,只要放送身心去享受就好了...}