微信6.1摇一摇新功能与陌陌“到店通”不谋而合
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[提要]　日前，微信团队已证实微信“摇一摇”会在即将更新的6.1版本中推出摇一摇附近的商家的功能，此功能与陌陌的到店通类似。
　　微信6.1摇一摇新功能与陌陌&到店通&不谋而合
　　日前，微信团队已证实微信&摇一摇&会在即将更新的6.1版本中推出摇一摇附近的商家的功能，此功能与陌陌的到店通类似。
　　据了解，到店通是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动，开展新客源，维系老顾客。在&到店通&中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，如果当地没有投放到店通的就不会显示。2014年7月，陌陌开始到店通测试。9月，到店通正式上线。 想爆料？请登录《阳光连线》（ ）、拨打新闻热线4，或登录齐鲁网官方微博（）提供新闻线索。齐鲁网广告热线2，诚邀合作伙伴。
[责任编辑：周帅]
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　 初到一个陌生的城市，如何便捷地找到与你志趣相投的人呢?或许陌陌就为此而来。
　2011年8月，陌陌科技推出一款基于地理位置、帮助用户建立新关系的移动社交产品&&&陌陌&。从产品名称到宣传语&你好，陌生人&，陌陌从诞生之初就锁定都市陌生人的交友需求。
　公开资料显示，截至到去年三季度末，陌陌已有1.8亿个注册用户，6000万个月活跃用户，2550万个日活跃用户，三项数据增幅迅猛。
　不过，绝对用户数字虽光鲜，但陌陌在2013年下半年推出会员服务之前一直都是在花投资人的钱。截至2014年第三季度末，其付费会员用户占月活跃用户不到4%，占日活跃用户总数约9%。如何提高注册用户向付费用户的转化率，对于任何社交产品而言都是一个重要的命题。
　从线上用户收入统计，陌陌有会员服务、游戏和其他营收。陌陌再向前一步，开始将线上流量引导到线下去。
　去年8月，陌陌开发出&到店通&功能，为线下商家提供线上广告平台，按照地理位置精准投放，及与用户实时互动锁定了商家的大量需求。这是陌陌继增值服务、广告、游戏等商业模式后的又一次商业尝试。
　据了解，陌陌新开发的&到店通&商业模式与陌陌最突出的LBS(地理位置服务)定位功能创新巧妙结合，从广告展现形式、用户操作方式、投放结算方式三方面进行创新。其中在指定位置的精度最小可达附近1公里，最大可达附近3公里的范围内，将线上流量引导到实体店中，实现商家与目标消费者的互动。
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陌陌到店通上线背后的原因
如果看2012年当时陌陌的产品逻辑，当时，陌陌已经在考虑社交从线上建立联系往线下转移，而且一定要建立线下联系。陌陌最核心的LBS成为从线上关系到线下关系的转换契机。但在当时，陌陌要做的更多是交友，而非基于LBS的商业化。
后来慢慢有了变化。在后来几次版本迭代中，陌陌除了做最初的交友，逐渐建立起附近群组、附近活动的功能，在这些铺垫之后，开始尝试从线上到线下的营销，到店通也自然而来。陌陌认为，从认识身边的人逐渐增加到认识周围的商家，这也是用户的自然需求。
王力透露，去年10月，在会员、表情等功能上线两个月后，陌陌做了到店通的基本模型，不过由于又做游戏的运营，暂时搁置了到店通。到今年，其他商业化的路径基本稳定后，陌陌重新把到店通提上议事日程。
另一个促使到店通上线的原因是，从去年到今年，陌陌的用户从8000万到了1.6亿，且社交关系已经逐渐沉淀，有60%以上的信息来往发生在好友之间，而非陌生人的首次接触。在王力看来，这样的用户基数之上足以可以有节奏地进行商业化，去年则稍稍有些欠火候。
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