附近人在搜什么
Hey，微信广告收到了吗？你哪个阶层的？
　　(速途网专栏 作者：
鲨鱼)上周传闻甚嚣尘上的朋友圈信息流广告，昨天终于揭晓了，已经陆续有用户在微信朋友圈中刷出了宝马、可口可乐、Vivo的广告，也意味着这三个广告主成为首批朋友圈广告吃螃蟹者。　　每个人朋友圈收到的品牌广告都不是一样的，有人是收到了可乐，有的是手机，有的是宝马。如果收到的广告是基于人群消费能力的精准推送，而不同人群收到不同类型广告，是不是就由此形成了朋友圈的“阶层”定义?　　微博上有人编段子说，“果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告?这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。”　　这也许只是腾讯开的一个玩笑，但是玩笑背后心机也重，互联网上一直都流行这种“身份PK”。所以许多人收到了宝马广告的推送后有了阿Q式的自豪感，而什么都没收到的人却开玩笑说产生了“蛋蛋的忧桑”……　　具体看一下这三个广告。　　从形式上看，朋友圈第一波广告和普通好友的图文朋友圈差别不大，都是文字配图片，只是附加了“推广”标识，以及“查看详情”的H5链接，可点击进入。从形式来说，隐藏得还不错，甚至还没有代购小广告烦人。　　vivo是之前盛传的第一个朋友圈广告主，他们的广告是以“向音乐致敬”为创意主题，据vivo解释，他们放上的贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo等创意画面，分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题，契合的是vivo一贯主打的音乐主题。　　与vivo在广告中插入6张不同主题的图片，表达另外的深意不同，可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐，毕竟不久之后就是农历春节了，而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度，在其广告文案中也直接打出了“团圆年味，就要可口可乐”的字样，玩的是大巧不工路线。　　可口可乐的H5页面是可口可乐专属的微信表情，而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入。所以在广告形式上显得颇为克制，毕竟首次在朋友圈投放广告，大家都想温柔一点儿，爱范儿联系到可口可乐相关负责人，他们的想法是：　　“(硬植入)消费者会产生反感，主要是情感的层面沟通，没有直接提及产品本身，所以做了表情包。而且和新春相关的，消费者的接受程度会更强。”　　与vivo在广告中插入6张不同主题的图片，表达另外的深意不同，可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐，毕竟不久之后就是农历春节了，而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度，在其广告文案中也直接打出了“团圆年味，就要可口可乐”的字样，玩的是大巧不工路线。　　可口可乐的H5页面是可口可乐专属的微信表情，而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入。所以在广告形式上显得颇为克制，毕竟首次在朋友圈投放广告，大家都想温柔一点儿，爱范儿联系到可口可乐相关负责人，他们的想法是：　　“(硬植入)消费者会产生反感，主要是情感的层面沟通，没有直接提及产品本身，所以做了表情包。而且和新春相关的，消费者的接受程度会更强。”　　和可口可乐类似，宝马的广告也是采用了拼图成字的形式，而这个字就是宝马这两年来一直力推的一个“悦”概念。而在“悦”字之中，依稀可见几款宝马车型。　　从这三家广告的内容上可以看出，这些都是品牌广告，而不是具体的商品广告。他们要的效果是树立品牌形象，加强该品牌在消费者心中的地位，而不是直接产生消费。不是说所有的广告客户都是宝马的潜在消费者，而是宝马希望这些人能对自己的品牌产生认同感。　　实践表明，广告仍然是最具盈利能力的模式，广告的讨巧之处在于并不直接收费，而是为消费者(用户)与厂家(广告主)搭建互相发现的平台，其只需要提供互联网服务即可躺着把钱赚了。
　　现在问题来了，微信广告你收到了吗?你哪个阶层的?朋友圈收到宝马广告，你就是“土豪”？
25日，vivo、可口可乐和宝马广告登陆微信朋友圈(如右图，网络图片)后，“你刷到了哪个广告”成为热门话题，网友间也“吐槽”不断。随着网友PS的图片不断被转发、点赞，微信朋友圈广告几成娱乐事件。
微信朋友圈广告出现后，收到什么广告成为朋友圈中大家互相“吐槽”的新鲜事儿。有网友说，收到可口可乐广告的是“贫民”，收到vivo广告的是“中产”，收到宝马广告的是“土豪”。记者发现，不少微信用户将自己收到的广告截图分享，朋友圈内“晒”收到宝马广告的和“吐槽”收到可乐广告的用户层出不穷。
“虽然大家认为微信会根据大数据按照用户购买力等分类投放广告，但是事实上收到宝马广告的用户不一定能买得起宝马，而更有可能收到的是那些喜欢炫耀与转发的人，因为这部分用户有很强的信息传播性，通过不断转发，广告主投放的广告费用才会体现出更大的价值。”Stifel美股行业研究员荫明轩在接受南方日报记者采访时表示，微信朋友圈广告根据大数据的分析投放不仅能够更加准确，同时也会更有效果。“广告的作用无疑是希望能够得到更好的传播，微信广告对用户行为的判断和分析，让用户无形中成为了微信广告的‘推手’，这个背后才是微信广告最大的威力所在。”
“微信朋友圈广告的热炒在某种程度上是因为存在一定的新鲜感，如今满屏的截屏‘晒’广告已经一定程度上影响了用户的体验，可以预期这种热度会很快消减，到那时候才会反映出微信广告的真正效果。”荫明轩认为，微信广告如何在提高推广效果的同时平衡好用户的体验成为关键，“微信广告除了能够实现精准营销和二次传播外，更大的亮点应该在于与用户的互动，这或许是微信广告下一步值得期待的地方。”
本姑娘正式“被土豪”了
网友“神吐槽”
@ban：我就一摆摊卖水果的，宝马这是要玩“屌丝者得天下”吗？
@离人泪：值得纪念的一天，收到宝马广告，本姑娘正式“被土豪”了……
@小西：我看到的是宝马，我老板看到的是vivo，明天我估计只能喝可乐了……
@雷克萨：用着iphone6 plus收到了vivo的广告，也是醉了！
@韩小芬：大哥，我天天在朋友圈转保健小文章的，怎么能还给我推荐可乐呢！
你为什么没收到宝马广告？
网友雷人分析
1.用的是安卓手机，因为绝大多数收到宝马广告的都是iPhone用户。
2.微信消费记录数额不大。微信上你从来没发过红包，或者发的红包最多也就100元出头……
3.朋友圈中推送宝马的太少。即使你有购买宝马的意愿和能力，但是如果你的朋友都“不配”被推送宝马广告，那你也会被PASS掉。
网友上述分析未得到微信官方确认。
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看到有朋友说刷到了oppo，但我好像一个广告都没看到，这是为什么！感觉被广告歧视了！不开心！求晒你们看到的广告
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