转帖:漫谈新媒体时代之网络广告与网站联盟
07年美国社会关系网站投放费用达到9亿美元，同比增长了163%，预计2012年美国社会关系网站投放费用可达26亿美元。
　　艾瑞市场咨询5月20日消息，iResearch艾瑞咨询整理数据发现，07年美国社会关系网站投放费用达到9亿美元，较06年增长了163%，预计在08-12年期间美国社会关系网站广告投放费用持续增长，2012年可达26亿美元。
　　网络广告费=目标人数 * 平均每人每天每次广告到达费用* 网络广告次数，.15 *10=750000（其中，0.15=300000/（4* 500000）
　　作为网络营销发展的趋势就是向效果营销、定向营销方向的转变。艾瑞对网络市场的研究，是基于对网络的定义，以及分类进行的，这在在座各位的报告中也可以看到，我们对网络广告联盟的定义是：基于集合中小网络媒体资源组成联盟，并且通过我们的联盟平台帮助广告主实现广告投放，并且进行数据检测，最后根据实际效果，向广告主收取广告费用，并且付一定的收益给联盟会员。我们把网络分成四类：搜索竞价联盟、WAP联盟、电子商务联盟，还有独立第三方的联盟。
　　隐藏的金矿
　　&最理想的广告，就是在合适的时间、合适的地点，把合适的广告送给合适的受众。目前所呈现出的诸多广告类型中，网络广告使上述情况成为可能。 &CCMedia集团CEO詹忠坪说道：&广告学理论里提到广告业的三个阶段，第一阶段的消费者还处于消极的层面，广告主只要把商品广告推出去就可以达到 预期效果；到了第二阶段，消费者开始不再对任何看到的商品广告都感兴趣，广告主开始选择特定的媒体进行投放；而现在的第三阶段，就需要对消费者进行定向行 为分析才能实现广告的最大价值。&
　　据知名的美国市场调研机构JupiterResearch报告显示，相比于内文匹配模式(Context Buying)与人口数据匹配模式(Demographic Buying)的网络广告，越来越多的广告主开始倾向于行为定向匹配模式(Behavior Target Buying)的网络广告。美国网络营销公司Revenue Science，正是因为其用户行为定向服务，成为微软、WPP等图谋收购的目标，而google则已经在2007年花出31亿美金完成了对同类型公司 Doubleclick的收购。Revenue Science的客户Oracle市场副总裁Todd Forsy说道：&随着道琼斯在线能够为我们提供更庞大的、更有质量的受众人群和精准定向能力，我们在与最终成交的客户业务决策者方面的沟通，无论是在效 率还是效果方面都得到了很好的提升。&而道琼斯正是采用了Revenue Science的行为定向匹配模式网络广告购买系统。
　　&BT(Behavior Targeting)行为定向将能够使广告创意及广告直达他们心目中的目标受众，它可以把握我们的准确用户。同时，BT行为定向充分利用网页特性，准确地 把握用户的特征，它是一个与消费者有效到达率高度关联的媒体。& 《华盛顿邮报》周末新闻CEO、出版人Caroline Little用这样的语言表达了他对BT行为定向的积极看法。
　　&JupiterResearch有调查显示，几乎50%的受调查对象认为，BT行为定向将会是广告预算中最为重要的一部分，BT行为定向就像 是在网络广告里刚被发现的隐藏的金矿。& 詹忠坪说道。&不过，目前除了CCMedia集团开始在中国国内大力推广BT行为定向广告投放平台服务之外，尚没有其它同行可以提供这种平台服务。&
　　面对BT行为定向这块在国内近乎空白的市场，CCMedia集团战略发展副总裁周翔指出，BT行为定向广告投放平台由于其技术难度大，积累时间长，所以国内目前少有企业有长期技术开发的耐心，从而使得这块市场迟迟得不到有效的开发。
　　而根据来自CCMedia的观点，最佳的网络广告采购比例模式，应该是人口数据匹配模式占有10%，内文匹配模式普通投放占有30%，内文匹配 模式频道赞助占有30%，而行为定向匹配模式占有30%。即使拿2007年的中国网络广告市场数据来看，2007年的中国网络广告领域的BT行为定向市场 总量就应该拥有30亿元人民币左右的规模。按照目前行业公认的2008年中国网络广告市场40-50%的年度增长速度，2008年BT行为定向市场总量就 应该拥有40到50亿元人民币左右的市场空间。但是目前这个领域还鲜有进入者，市场竞争几乎处于真空状态。而该市场的技术进入壁垒在相当长的时间内是后来 者很难短时间跨越的，先进入者可以相对从容地为后进入者设置更多难以逾越的市场障碍。
　　我们从这个产业链中可以看到，整个网络广告联盟产业涉及到了4个主体，也就是从最上游的广告主，一直到末端的用户。在整个广告联盟产业链上有数据流和资金流的交换，数据流就是我们针对广告进行检测，资金流就是各方涉及到的跟资金有关的行为。
　　网络广告联盟市场是未来网络广告发展的一个趋势。在06年网络广告联盟市场的规模达到了6.6个亿，当年占整体网络广告市场的比例是10.8%，在07年这个数字达到了10.6个亿，而且占比也达到了10.5%。我们预计这个比例会在08年达到11.6%，这也说明了一个问题，就是说网络广告联盟在整体网络广告中的地位越来越重要。
　　在分类的规模中，我们可以看到搜索竞价的广告联盟是其中市场份额最大的一个联盟，07年搜索竞价规模已经达到了7.6个亿，在整体占比看搜索竞价联盟超过了70%。而且最大前两位也分属于搜索竞价联盟，其中一个就是百度，占37.7%。我们可以看到不同的集中程度也可以给想进入这个市场的参与者提供一些信息，在集中度比较高的市场，可能在想获得比较大的生存或者发展空间相对会比较困难一些，而在一些集中度相对较低的领域可能会有比较大的机会。
　　搜索竞价联盟的市场主导地位，在网络广告整体市场中来说，我们强调作为广告联盟的聚合器，将是未来发展的较大趋势。
　　包括三要素: 广告主、网站主和平台。广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。
　　网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。
　　最后解释&买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成&。比如有流量中等的网站B.为了提高自己知名度.就找知名的门户网站A(大规模的.比如baidu等)合作.利用A站的流量带动自己的流量(让自己搜索靠前.形成网络联盟等方法)带动自己的流量..
　　而A站也因为因为某些原因(比如对广告产品的不完全信任.怕影响自己的声誉,又或者版面因数等)不便直接经手该广告...所以双方达成协议.B给A多少广告费.并将自己网站的广告利润按一定的分成分于A...这就是&买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。
　　1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于&印象& 尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
　　2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强EMU的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
　　3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本
　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
　　广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
　　4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
　　以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告&及时反应、直接互动、准确记录&的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
　　5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
　　无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的&点击&，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生&目击&(或称&展露&、&印象&)，就产生广告付费。
　　6.包月方式
　　很多国内的网站是按照&一个月多少钱&这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。
　　7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
　　著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式&&即根据每千次闪现(impression)收费&&CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。
　　虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。
　　福莱斯特公司高级分析师尼尔说：&互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。&丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。
　　虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。
　　8.其他计价方式
　　某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
　　(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
　　(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
　　一， 网络广告种类
　　1，横幅式广告（Banner）又名&旗帜广告&，最常用的广告尺寸是486&60（或80）像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
　　2，按钮式广告（Buttons）最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125&125、120&90、120&60、88&31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
　　3，邮件列表广告（DirectMarketing）又名&直邮广告&，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
　　4，墙纸式广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。
　　5，电子邮件式广告（E-Mail）广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
　　6，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
　　7，插页式广告（InterstitialAds）又名&弹跳广告&，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告&迎客广告&。还有是在网友欣赏内容时间段反复弹出广告（常运用于在线电影，音乐欣赏网站），以及离开时的&送客广告&。
　　8，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。以及最新的FLASH，电影开头结束广告。
　　9，文字广告，又叫文字衔接，常见固定位置衔接，例如：本站1元出售手机！（然后给他们做个地址衔接）；文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。
　　10，漂浮广告，在网页上下左右不断飘动的图片广告。
　　二， 网络广告费用
　　同媒体广告，报纸广告以及户外广告等传统广告，费用远远是低！所以我们应该大力加强网络宣传力度！他们的计算方法一般是通过投放站点的IP流量来计算的，当然还有点击计算以及分红计算。
　　1， 流量广告
　　主要是投放站点的名气和日均访问量，理论上流量越大，广告费用越昂贵，当然广告位
　　置越明显越昂贵。例如，把468X60的旗帜广告放在网易的首页最顶部以及放在他们的其他网页最顶部或者中部下部，价格都是不一样的，并且差距很大。主要适合大型网站以及大中型企业的广告交换。
　　2， 点击广告
　　广告开发者自己有一套计算方式以及计算程序，然后找到客户来投放广告，他们又将广告放到自己的联盟网站上，例如：点击一次1分，10元起付，获得他们的联盟网站，再向他们的广告投放业主取得，点击一次1角，最后从中间获取暴利。这种主要适合小网站以及中小企业的广告交换，但是中间商获得暴利！
　　3， 分红广告
　　适合任何网站。例如，凡是通过你的网站到我们网站购买货物的，你都可以获得他们购物价格的10%的提成。当然为了区分哪些朋友是通过你的网站到达他们的网站的，所以他们会给你一段代码让你放到你的网站的任意的位置，当然你还可以选择你喜欢的代码，甚至修改非关键代码。而对于点击计算费用做联盟的站点将没有任何选择！
　　现在很多手机短信联盟，以及在线影院都是采用这种方法宣传他们的站点，因为他们的损失为零，因为没有从你站到他站付费的用户，自然你就没有任何报酬！而点击计费可以很容易地作弊，而失去广告的效率。同样流量计费也可能损失更大，所以选择一个和自己产品相关的栏目投放广告将是非常重要的。
　　综上所述，对于我们这些做网页，尤其是小站的朋友来说，一般不要接手&点击广告&，因为点击广告商往往在损失的时候就会牺牲我们这些小站点，毕竟我们没有营业执照，工商是不会保护我们的。做流量广告也应该先收费，再做广告，而分红广告最好找&当当&，&易趣&等大型站点。
　　三，网络广告的优点缺点
　　网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。
　　1.覆盖面广
　　提供很多专业的网络广告知识、技巧、案例分析等等。
　　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。
　　2.自主性
　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
　　3.统计准确性
　　利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
　　4.调整实时性
　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。
　　5.交互性和感官性
　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身&体验&产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
　　当然，网络广告也有其局限性和缺点。如网络传输速度慢、信息鱼龙混杂、缺乏统一的管理和行业自律等等。
　　网络广告的优势分析
　　用户最能接受的网络广告形式为横幅式广告(又名&旗帜广告&)(35.6%)，有78.5%的用户经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考，并且网络广告的影响(18.1%)已经仅次于电视广告(56.1%)......
　　(1)、多媒体性
　　传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
　　（2）、互动性和纵深性
　　交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
　　（3）、传播范围广、无时空限制性
　　通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
　　（4）、信息量大，具有重复性和检索性
　　网络媒体信息量大，而且可以随时修改和添加，不受太多条件限制。网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
　　（5）、更改灵活性
　　网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
　　（6）、可统计、衡量性
　　网络广告能进行完善的统计&无法衡量的东西就无法管理。&网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
　　网络广告可以跟踪和衡量广告的效果，广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。 （7）、针对性强，关注度高
　　网络广告的投放更具有针对性，通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
　　另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。
　　网络广告的受众关注度高，据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
　　（8）、价格优势 从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过这几年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年翻倍递增，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
　　怎样做好网络广告
　　第一应该明确广告目的，是为了宣传品牌/产品，还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告；如果是为了某个产品的促销或渠道建设，适宜在行业门户网站投放广告；而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。
　　第二确定费用预算。不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大，新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万，小的专业门户的价格在数千到数万，搜索关键字排名一般按点击收费，每次点击费用在0.3到几元不等，广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个人网站，信誉度不高。针对自己的推广目的，选择性价比最好的广告投放形式，确定出合理的费用预算。
　　第三制定投放策略。是在一个网站投放，还是多个网站投放？是单一广告展示，还是专门建立推广网站？投放的最佳时间段是什么时候？如何控制广告费用的消耗？广告效果不佳时如何调整？是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。
　　第四、广告内容的策划制作。网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种，在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸流水，砸不出一个响来。
　　第五、网络广告投放实施。广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台如广告联盟、搜索引擎关键字广告提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。
　　第六、网络广告效果监测。网络广告的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量，点击量，平均访问页数，地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时参考。
　　需要提醒的一点，如果您的广告是通过链接将用户引导到自己的网站上来，那么您一定要注意自己网站的访问是否稳定，带宽是否足够。因为广告一旦投放，可能短时间内有大量访客访问您的网站，根据唯一网的经验，在新浪首页一条简单的文字广告都可能带来500IP/分钟左右的访问量，图片广告更是数倍于此。而一般企业网站的虚拟主机配置都不高，难以负载大量的并发访问。此时访问者点击您的广告时，出现的却是页面打不开，您的广告费岂不是白白浪费了？所以这个问题千万不要忽略
　　网络广告的几种网络广告费用的主要指标：
　　1点击数(hits):通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击,点击数是点击数之和。
　　用点击数来测试站点的吸引力是不准确。因为一位上网者可以在一次访问中多次浏览一个主页，所以一个网站主页受到点击不等于真正访问它的网站的人数。
　　2页面印象（page impression）、页面浏览(page views)、访问次数(visits)
　　指在某一个连续的时间段中位用户对网站的访问，他可能浏览主页及其他页，他也可能在浏览其他页面时返回主页，但访问次数仍是1。
　　访问次数是一个较为客观的反映网站受欢迎程度的统计量。通常，这个统计量能表示每天（或单位时间内）进入网站的用户的总数。单位时间内返回原来访问的站点，访问次数要再累计一次。
　　3印象（impression）点击并看了广告，就认为是创建了一个印象，印象对创建品牌意识和品牌辨识具有很大的价值。
　　4回应单击（click-through）访问者单击广告上的某个链接或按钮以进一步了解广告的有关信息的行为。一个广告有了回应单击就说明这则广告已对这位访问者产生了一定的作用。统计表明，回应率（回应单击数除以印象数）通介于1%~4%。
　　5CPM（the cost per thousand impressions）是一个用于传统广告的计费标准，目前已经广泛地运用在网络广告中，以广告图形被显示1000次为基准的网络广告收费模式。这种方式对广告发布者相对有利，因此广告发布者比较愿意采用这种方式。
　　6收入分成（revenue sharing）广告主和广告发布者在协商、谈判的基础上共同制定一个标准，根据该标准，在广告主获得收益的基础上进行广告分成。但在实际动作当中，广告主、广告代理商以及广告发布者难以对广告的效果进行评价。
　　7每点击成本CPC（the cost per click through）以广告图形被点击并链到相关网址或详细内容页面1000次为基础的网络广告收费模式。这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的，所以广告客户更倾向于这种方式（最优方式）。
　　CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司。
　　8CPA（cost per action）每行动成本
　　是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，这种计价方式对于网站而言有一定的风险。如果广告投放成功，其收益比CPM的计价方式要大得多，为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告链接广告主页后，才按点击次数付给广告站点费用。
　　9每购买成本CPP（cost per purchase）为了规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
　　10包月方式 按照&一个月多少钱&这种固定收费模式来收费的，对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。在我国，有很多采用包用的形式。
　　11其他计价方式 （1）CPL（cost per leads）:以搜集潜在客户名单多少来收费；（2）CPS(cost per sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
　　CPM和包月方式对网站有利，CPC、CPA、CPP则对广告主有利。比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM.
　　日IP、理论上能分别赚多少钱？
　　5 块 １０块 ２５块 ５０块
　　广告类型 价格
　　点击广告 30～70元/1000IP（有效点击）
　　普通弹窗 4元～5元/1000IP（有效弹出）
　　退出弹窗 4元～5元/1000IP（有效弹出）
　　虚拟弹窗 3.5元～4.5元/1000IP（有效显示）
　　引导广告 产品不同价格不同（4毛～6元均有）
　　引导广告中不错的广告主有：摩得杂志，积分卡网，DHC化妆品，IVR等
　　极限联盟申请地址 /?id=1001
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　　分类哥哥广告联盟价格：
　　广告类型 价格
　　弹窗方式 5元/1000 IP（有效IP）
　　图片文字形式点击广告 50元/1000IP（有效IP）
　　分类哥哥广告联盟地址：/WebLink/Index.php
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　　博拉广告联盟价格：
　　娱乐类型广告：通栏形式以及其它列表形式--12元/1000IP。
　　内容资讯广告：通栏形式以及其它列表形式--15元/1000IP。
　　品牌形象广告：Logo或者Button形式--50元/1000IP。
　　博拉广告联盟地址：/
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　　琦虎广告联盟价格：
　　四星级：日均点击IP大于3000 结算价格：15元/1000点击IP
　　三星级：日均点击IP 结算价格：12元/1000点击IP
　　二星级：日均点击IP500-1000 结算价格：11元/1000点击IP
　　一星级：日均点击IP500以下 结算价格：10元/1000点击IP
　　琦虎广告联盟地址：http://member./Main.php?do=login
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　　奇虎广告联盟，即奇虎网站联盟，是中国最大的论坛联盟奇虎网推出的广告联盟，旨在推介奇虎网网站。奇虎广告联盟合作平台是著名的点击（CPC）广告联盟。即网站主或博客主注册奇虎联盟获取代码后，在自己的网站或博客上挂奇虎联盟的广告，任何人点击这个广告，网站主或博客主就会取得收益。
　　奇虎网站联盟目前主要含有奇虎论坛联盟、奇虎新闻联盟、奇虎国情资讯等产品。奇虎论坛联盟、奇虎新闻联盟和奇虎国情资讯都是按照CPC的方式来结算。即按照每千次IP点击若干钱的一个方式。目前的支付标准是:
　　&六星级：日均点击IP大于50000结算价格：25元/1000点击IP
　　&五星级：日均点击IP 结算价格：20元/1000点击IP
　　&四星级：日均点击IP 结算价格：18元/1000点击IP
　　&三星级：日均点击IP 结算价格：16元/1000点击IP
　　&二星级：日均点击IP 结算价格：14元/1000点击IP
　　&一星级：日均点击IP1000以下 结算价格：12元/1000点击IP 。
　　-------------------------------------------------- --------------------------------------------------- ----
　　领克特联盟营销
　　地址：/
　　介绍：新开的网络营销平台，加入后有多家广告主可供选择，满100元起付。
　　佣金标准：不同广告主佣金标准不同，可自行选择。
　　优点：1、多家广告主可供选择；
　　2、多家广告主佣金可以累积到一起，例如A广告主20元，B广告主30元，C广告主50元；如果分开做，都达不到支付标准，现在累积起来就能达到100元的支付标准。
　　狐狐联盟
　　地址：/union/
　　介绍：狐狐联盟是搜狐商城推出的广告联盟，用户通过您的网站进入商城页面，进而产生购买行为；则根据业绩的不同，你可以获得6%-13%的提成。
　　Google adsense
　　地址：/adsense/?hl=zh_CN
　　介绍：Google的广告网站，几天前才推出中文版，刚推出就受到极大的欢迎，国内很多大网站都有Google的广告。
　　优点：1、赚取的广告费单位是美元！以支票形式支付。
　　2、 Google的技术确实令人赞叹，他会根据你的网站类型自动选择广告主，比如你的网站是电子商务类，则你的网站上显示的就会是电子商务公司的广告。
　　当当连锁
　　地址：/league/lianmeng.asp
　　介绍：网友从（你的）特定链接地址进入当当购买商品，则你可获得一定的佣金。
　　佣金标准：每月带来订单20单以下的连锁会员，将享受5％的佣金提成；每月带来20单以上，50单以下的连锁会员，将享受7％的佣金提成；每月带来50单以上的连锁会员，将享受10％的佣金提成。
　　优点：1、多种链接形式可供选择，包括单品链接、搜索链接等，灵活方便
　　2、当当的多种支持措施和促销政策！
　　3、适合各类站点
　　缺点：当当本身知名度就够高了。
　　云网WEBVAR + 云网之链
　　地址：/corp/webvar/webvar.asp
　　介绍：网友从（你的）特定链接地址进入云网购买商品，则你可获得5%的佣金。有两种广告方式可供选择，云网WEBVAR需要有自己的网站空间，云网之链不需要。
　　尤其适合网络游戏方面网站。
　　百度搜索联盟
　　地址：/index.html
　　介绍：加入者将获得：1、强大的中文搜索功能服务 2、加入百度网站排行榜 3、加盟首页免费登录百度网页搜索，同时加入百度搜索的每日更新 4、与百度共同分享搜索竞价排名带来的收入
　　佣金标准：日均访问独立ip在5000以上，初始佣金比例为20%。最高可以获得50%的高比例佣金。
　　优点：1、至少能达到宣传网站的目的
　　2、在网站上放个搜索框而已，这样还可以方便网友
　　缺点：门槛太高，日IP访问量超过5000才可获益
　　智易营销连锁
　　地址：
　　介绍：有20多家广告主可供选择，广告类型也多种多样。
　　优点：1、多家广告主可供选择；
　　2、不管多晚，该发的佣金最后总会发下来。
　　缺点：1、经常有人怀疑智易数据的准确性；
　　2、广告主有时会诬陷网站主作弊（却又拿不出证据），拒绝支付佣金；
　　3、佣金总是拖得很晚才能发放，站长8月份的佣金，到11月初才发下来。
　　美通互动广告
　　地址：
　　介绍：此网站代理易趣网广告，审核通过后，将相应的代码放到你的网站上，则以后每有一个网友通过你的网站在易趣网注册账号，你就可以获得8元的佣金，如果该网友成为易趣活跃用户，你还可以额外获得2元的奖金。
　　263邮件同盟
　　地址：http://ally.263.net/user/mailally.htm
　　介绍：网友通过（你的）特定链接进入263邮件并成功注册邮箱，则你可获得一定佣金。
　　佣金标准：每一个用户注册，获佣金2元起，如果这个用户不注销，以后每月还会带来0.3元（/注册用户）。
　　优点：邮件基本是每个网民都需要的，群众基础好
　　缺点：广告有欺骗网友（尤其是没经验的网友）嫌疑
　　奕天广告联盟
　　地址：/
　　介绍：就是以前给淘宝搞广告那个，申请成功后，只要打开你的网站就会同时跳出一个大屏幕窗口，原来淘宝，现在好像与淘宝的合约到期，换成了他们自己的一个交友网站&&无忧岛。
　　佣金标准：&每8个ip就是1元。如果您一月中每天的平均IP是8000的话，那么这个月的收入是1000元，以此类推。&（原文复制自该网站，谁明白这句话什么意思，麻烦告诉我一声）
　　优点：如果真是&8个IP一元钱&，那佣金挺高的。
　　缺点：1、门槛高，要求日IP访问量超过5000
　　2、佣金计算莫名其妙
　　3、弹出大屏幕窗口烦人，爱惜羽毛的网站主最好多考虑考虑！
　　21CN宽带联盟 地址：/alliance/
　　介绍：网友通过（你的）特定链接进入21CN宽带并消费（如看电影），则你可获得一定佣金。
　　佣金标准：用户注册消费 5元 33元 35元；您获得提成 2元 11元 12元
　　优点：提成不少
　　缺点：1、网上可以免费看电影的地方太多了
　　3721搜索大同盟：/
　　搜狐竞价广告 /
　　新浪搜索联盟：.cn/index.php
　　Elong联盟：/index.jsp
　　太极网站联盟：/tc.asp
　　瑞星：.cn/lianmeng/lian.asp
　　点石：http://user-/op4/dsunion/index .htm
　　新秦调查：http://www./research_flat/corp.asp
　　中国特价网：/union/
　　华人广告网：/
　　稳赢广告网：/
　　265流量联盟：/
　　联盟推荐Google Adsense(GGAD)
　　阿里妈妈(广告交易平台)
　　亚洲交友中心(交友CPA联盟)
　　和信短信联盟(日付短信联盟)
　　七夕交换链(流量交换联盟)
　　7town手机互动(图铃联盟)
　　快车联盟(安装下载分成)
　　成果网(CPA/CPS广告联盟)
　　亚洲交友中心
　　地址： /
　　介绍：老牌广告赞助商，网友通过（你的）特定链接进入交友中心并注册用户，则你可获得一定佣金。
　　佣金标准：两种方式，详见网页
　　优点：美元结算
　　缺点：好像这个网站名声也不太好。而且如果推荐的会员中没有升级为收费会员的，实际所得佣金会低得可怜。
　　其它可以提供广告赞助的网络公司
　　业务提成类：
　　七彩谷（成人用品）：/
　　八佰拜（礼品）：.cn/
　　彩秀（短信）：/newadmin/index.asp
　　嘀哒嘀（鲜花）：/siteunion/default.aspx
　　优雅（珠宝）：/alliance/
　　爱购物（综合）：/
　　中国网络广告联盟有哪些
　　在中国，广告联盟大大小小加起来也有数百家，规模有大有小，质量当然也参差不齐。
　　1、GoogleAdsense
　　不用说，GoolgeAdsense肯定占据了老大的地位。Goolge是一家在美国纳斯达克公开上市的公司，广告业务涉及全球，虽然中国的广告收入只占其很小的比例，但和其他国内联盟相比，仍然遥遥领先。正是因为拥有如此雄厚的背景，Google也从来没有把盈利放在第一位，它更关注系统以及用户的体验。
　　2、百度联盟
　　百度同样是在美国纳斯达克上市的公司，与Google不同的是它是一家&中国&公司，号称更了解中国人。百度的主要收入是来自百度搜索引擎的竞价广告，联盟站点所带来的收入比例不如Google来得高。今年百度进军日本，并且做好了在日本亏10年的准备，由此可见其实力。百度联盟同时也是Google最大的竞争者。
　　3 、yahoo联盟
　　4、Smarttrade智易 (好耶广告联盟)
　　智易也是国内最早的一批联盟，起先以做图铃为主，后发展成为按效果付费的联盟。智易隶属新好耶广告，新好耶是中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商。今年3月，分众以2.25亿美元并购新好耶，实现强强联手。
　　5、CHANet成果网
　　CHANet成果网是最近发展比较快的联盟，它的母公司是日本爱德威集团，其在日本运营的成果报酬型广告联盟JANet排名第三，通过运营该产品，公司于去年成功上市。今年日本伊藤忠商事收购爱德威15%的股份，共同开发互联网广告市场。CHANet虽是一家日资公司，但是全由中国人运营，拥有强大的技术团队与营销团队。从员工人数来说，是国内规模最大的广告联盟。据悉，CHANet计划在不久的将来于美国上市。
　　6、Linktech领克特
　　Linktech也是一家外资公司，是韩国著名的网络营销企业Linkprice在华投资的全资子公司。Linktech擅长于CPS广告，在一段时间内，其CPS老大的地位无人能及。但近期Linktech负面新闻不断，CEO另辟门户、员工集体离职、大媒体纷纷转投他家。不知Linktech是否可以跨过此坎。
　　7、其他规模不等的联盟
　　比如 窄告联盟,V9联盟,奕天广告联盟等
　　8、广告主自建联盟
　　比如当当联盟,还有多个视频网站在推广自己网站的时候都组建了自己的联盟.
　　广告联盟
　　1 九赢广告
　　2 弈天广告联盟
　　3 麒润网络广告网
　　4 易特
　　5 宣传易
　　6 中国极限广告联盟
　　7 网告
　　8 脉动广告联盟
　　9 飞舟网媒
　　10 点睛
　　11 黑马联盟
　　12 CHANet成果网
　　13 领克特
　　14 美通互动
　　15 太极广告联盟
　　16 亿起发
　　17 软告联盟
　　18 热点网络广告
　　19 窄告网
　　20 稳盈
　　21 发又发
　　22 智易营销连锁
　　23 iPlus
　　24 诚信365
　　25 网微营销
　　27 德码联盟
　　28 晴朗网络广告联盟
　　29 推客
　　如何节约你另一半网络广告费用
　　如何节约得在以下几方面进行下功夫
　　其一是选择投放&关键词&
　　其二选择投放&网站&
　　其三选择广告语（最主要是将属于自己的客户群区别并吸引进来）。
　　其四投入网络广告地时间。
　　百度联盟与Google Adsense的简单对比百度联盟与google adsense是国内使用最多、最早的二个网站广告联盟，目前绝大部分个人网站都是使用这二个联盟来从事网络赚钱。百度和google都是大站、名站，都能给站长(发布商)足够信任感。那么，二者之间有什么不同呢?本人做网赚3年多，百度和google adsense都做过，下面就从我个人了解的情况介绍一下二者之间的区别。
　　1.百度网站联盟是国内的，以人民币支付;google adsense联盟是美国的，以美元支付，取款时可以取美元，也可以按当天汇率换成人民币结算。
　　2.百度网站联盟满100元人民币即可支付，每月15日付款;google adsense联盟满100美元开始支付，每月25日后开始付款。因此，google adsense结算要求高(许多小站长可能一年都达不到结算要求)，结算速度慢10余天。
　　3.百度联盟要代扣个人所得税，税率是超过800元部分按20%扣税，超过4000元会更高;google adsense联盟对美国以外发布商暂不扣税。
　　4.百度联盟支付时，直接打入站长的银行卡，非常方便快捷;google adsense最快的方式是西联汇款，站长凭汇款号和身份证到农行、光大银行、邮局办理取款，手续稍麻烦，每次至少要10-20分钟才能办好。
　　5.百度联盟的广告形式稍显单调，只有文字广告，没有图片广告，文字广告与内容的匹配要差一些;google adsense广告有丰富的广告形式，文字、图片、视频、丰富的推介等，广告与内容的匹配也非常好。
　　6.百度联盟的广告(主题推广业务)只能在申请的域名中投放，如果你的网站有多个域名的话，很抱歉，只有被审批通过的那个域名会计费，其它域名中的展示和点击都无效;google adsense广告可以放在任何域名下，不需要经过审核批准。
　　7.百度联盟申请难度：很难(以前超难，现在相对容易一些了，但还是很难);google adsense联盟申请难度：较难(以前很容易，但从08年起变严了，但还是有许多人能申请到)。
　　8.封杀帐户的情况对比：百度联盟最近有点变态，百度帖吧里有N多发布商在申冤，不知是怎么回事，百度的口碑一向不佳，至于原因，可能只有百度自己知道了，我就不多说了，以后还要在网上混的，不想得罪谁;google adsense联盟07年有一阵子杀了一大批，引起公愤，08年里喊冤的明显少多了(偶尔有人哭哭啼啼那是正常的，毕竟没有哪个小偷愿意承认自己做了坏事)。
　　个人推荐：小站还是做google adsense好一些(我实在想不起google adsense有什么明显的缺点)，知名大站可以同时玩玩百度联盟。
请各位遵纪守法并注意语言文明}