&a href=&/people/shui-chang-dong-15-88& class=&internal&&水长东&/a& 回答的已经差不多了，我来补充一点吧：&br&互联网的计费形式：&br&&p&常见移动广告的计费形式及适用的广告主：&/p&&p&&br&
CPM 千次展示收费 既展示1千次收取X元费用。&/p&&p&适用广告主：品牌类客户
适用渠道：广告平台、及大媒体（新浪新闻APP 腾讯门户首页、网易新闻客户端等）对于渠道来说是最赚钱的收费形式.&br&&br&&p&CPC 按照每次点击计费，既按照用户每次点击收取X元费用。&/p&&p&适用广告主：电商、O2O、APP下载等、 &/p&&p&适用渠道：广告平台、push、wap站等、&/p&&p&CPC为移动端最平凡的收费形式，普遍广告主及渠道都能接受。&/p&&br&&p&CPA 投放实际效果付费，既按照客户的实际效果每次收取X元费用。&/p&&p&（移动业内一般指APP单次下载，或者用户单个留言）&/p&&br&&br&&p&适用广告主：下载类（应用开发者、应用开发公司、游戏公司等O2O行业（教育培训）及信用卡办理、P2P、等）&/p&&p&游戏的一个下载/激活可以称之为一个A，信用卡的一个留言可称之为1个A，教育咨询的客户一个电话咨询可称之为一个A，A的定义可以非常广泛。&/p&&br&&br&&p&适用渠道：积分墙、push、预装、广告平台等&/p&&p&Ps：日常大家在移动广告的QQ群里看到XX产品2.0日结~都属于CPA合作的商务或渠道~&/p&&br&&p&CPS 以分成形式计费（pc端参考淘宝客）既卖出商品后取得分成。广告主无需付出广告投放费用，以卖出1件商品渠道分的X元进行合作。&/p&&br&&br&&p&适用广告主：电商 &/p&&p&适用渠道：针对性较强的渠道，例如广告主是卖奶粉的，你的wap站或APP是母婴相关的，转化高的情况下CPS的收益会比CPC CPM更高。(前提是你对自己的渠道非常有信心，cps是对电商来说最好的渠道，此类渠道相当少~)&/p&&br&&p&CPI 是按每一次安装收费，既每次安装收取X元费用（国内已经比较少见到这种名词了，我们以CPA概括，如果有人问你能否接受CPI 那就可能是国外的渠道或者客户了，国外和港澳台渠道及客户以CPI统称居多）&/p&&p&适用广告主及渠道与CPA一样。&/p&&br&&p&CPD 以包天的形式合作，既某个广告位置承包一天收取X元费用。&/p&&p&适用广告主：品牌类、（如你的产品点击率非常可观也可尝试CPD）&/p&&p&适用渠道：量大渠道或独立广告位置（例百度贴吧、腾讯新闻APP、新浪新闻APP、猫扑wap等）&/p&&br&&p&CPT 以包时间的形式合作，既承包某一段时间收取X元费用。（与CPD意思相近）&/p&&p&适用广告主：品牌类、（如你的产品点击率非常可观也可尝试CPD）&/p&&p&适用渠道：量大渠道，独立广告位置（例百度贴吧、腾讯新闻、新浪新闻、猫扑等）&/p&&br&&p&还有CPE是新浪粉丝通延伸出来的，一次以一次互动计费，互动包括（点赞，评论，转发，都算一次互动）&/p&&br&&p&如果你需要了解dsp 及ssp exchange 的关系，可以私聊我。（要描述的话太长了，要几页所以就不在这里发了）&/p&
回答的已经差不多了，我来补充一点吧：互联网的计费形式：常见移动广告的计费形式及适用的广告主：
CPM 千次展示收费 既展示1千次收取X元费用。适用广告主：品牌类客户
适用渠道：广告平台、及大媒体（新浪新闻APP 腾讯门户首页、网易新闻客户端等…
背景：移动端相关从业者一枚，自由职业者一年，海外广告主商务拓展一年，广告投放一年+&br&&br&不是很了解国内投放，说下海外的。&br&&b&投放平台&/b&：Google Adwords, Facebook, Airpush, Inmobi, Popads, Adcash, 猎户，当然还有很多很多，要靠自己去挖掘测试；&a href=&///?target=http%3A//www.thalamus.co/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Mobile Digital Advertising Companies Database&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 这里有个全球数字营销公司的数据库，里面能够找到各个公司的相关负责人。这篇Post是一年半前写的关于这个数据库网站的初步介绍，等待知友团观光点赞 &a href=&///?target=https%3A///pulse/resource-media-buyersadvertisers-frank-zhang%3Ftrk%3Dmp-reader-card& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Resource for Media buyers/Advertisers&i class=&icon-external&&&/i&&/a&。&br&&br&&b&投放原理&/b&：广撒网，慢优化。设置好追踪之后，拿出5~10个payout的价格去测试（可以分运营商，国家或者网络连接方式），花完初始预算之后，如果表现比较好的，继续往下细测（不同的素材，不同的广告语，不同的时间段，etc）；表现不好的找出来不好的地方，某一个时间段不行还是都表现不好，完全没有转化的直接砍掉。&br&&br&&b&投放计费&/b&：目前海外流量源主要的计费方式是CPC还有CPM，对于Facebook还有oCPM的方式；Google Adwords计费：可以CPC竞价，也可以CPI竞价，但是CPI竞价指的是谷歌会优化最终的转化成本让其低于你给出的CPI。Adwords CPC的成本最终=综合排名第二位的出价+$0.01。至于其他平台，基本上是CPC竞价，成本=CPC*点击次数。CPT包量的形式常见于公司之间的合作。&br&&br&&b&谷歌Adwords投放&/b&：比较复杂，长话简说，希望今年能够开个博客慢慢聊。分为Search Network和Display Network。搜索广告网络，顾名思义就是挑选关键词，然后去竞价谷歌搜索页的文字链广告。主要包含以下步骤：搜集关键词-确定关键词的匹配方式（Broad Phase Exact Negative 4种）- 关键词归于广告组-设置广告词-设置campaign相关信息。设置好之后打开campaign开始跑，来了量之后定期关闭表现差的关键词，同时需要挖掘新的关键词+现有关键词抢量。展示广告没搞过，略。&br&&br&&b&社交媒体广告投放&/b&：以Pinterest为例，建立一个企业账户，pin一些产品相关的美图，然后导量到Landing Page，LP上面加入GA的代码做好统计分析。见效比较慢 ^_^&br&&br&&b&追踪系统&/b&：Google Analytics，202, Voluum etc. 当然自己搭建也行。用来接收广告主传过来的安装，同时也需要用来接收来自流量平台传回来的一些参数（appid, pubid, 运营商，ip，idfa，IMEI，浏览器版本，连接方式等等）总之流量源能够传的参数全部收集过来，结合安装数据进行优化。&br&&br&&b&作弊&/b&：基本上小型平台都会有各种各样的流量刷子，不停点击广告造成很多不必要的损失。谷歌能够通过IP排重等方式杜绝，也即不论用户对搜索广告点击多少次，谷歌只收取一次点击费用。小平台这个问题越来越严重。&br&&br&&b&竞争对手研究&/b&：知己知彼，才能不会输得很惨。可以在whatrunswhere等一些站点调研竞争对手的投放策略，了解竞争对手的投放平台，采用的广告形式 etc。&br&&br&&br&--------------以下为原答案，投放步骤-------------------&br&概念性的东西直接略过，楼上已经讲了，主要说下投放的步骤：&br&&br&1. 挑选产品&确定推广目标，当然如果是自己公司自营产品，需要对产品有深入的了解；产品推广的目标是在于获得更好的曝光量还是为了获得更多的客户？这些客户有什么特征，集中的区域？获得用户的速度是怎么样的？有些产品需要短期内获得大量用户，不论目的是为了给投资人看亦或是为了充到榜单的前列获取更多更好的自然流量 etc；&br&&blockquote&
Spying – Are other guys running this campaign? Don’t limit yourself to just researching other affiliate marketers. If you’re running Diet, look at what Jenny Craig and WeightWatchers are doing. Running Dating? What’s &a href=&///?target=http%3A//& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& doing? &br&*Offer Research* – Going through the funnel to see how the ads monetise. Researching the audience. Learning more about the niche&br&&br&Don’t go to war without a game plan. I’ll mind map out every detail of the campaign to help me visualise. I’ll also set some mini goals and deadlines for each step of the way. Don’t get too rigid with your game plan because you’ll re-evaluate it after you get some hard data.&/blockquote&&br&2. 确定流量源，准备在哪些平台上面投放广告，类似产品在这些流量源的历史表现怎么样？流量源能够回传哪些数据用于ROI的优化？可以根据自己的预算以及资金消耗速度还初步定一个流量源portfolio，然后在合作过程中逐步进行优化（或砍或增）。&br&&br&3. 物料制作（making creatives）[以及Landing Page设计]&br&确定好流量源之后着手广告投放物料，根据流量源的要求来制作相应尺寸大小的图片；&br&需要根据自身产品来Brainstorm很多angle进行测试，每一个Angle做一套图片，一个测试周期之后去除ROI表现明显差于其他的；&br&同时根据不同的Angle设置一个有LP跳转的和没有LP跳转的，测试并挑选出ROI表现明显良好的；&br&&br&&blockquote&&p&Not all offer pages are great. Not all offer pages will do well with your marketing angle or your traffic source, or the demographic of users that you are advertising to.Incidentally this is one of the reasons why it’s great to have multiple advertiser offer pages to split test.&/p&&br&&p&Landing pages are your greatest chance to be a marketer. To &b&sell &/b&your angle. To bridge the gap between your ads and on offer page which might not exactly be congruent with your angle.&/p&&/blockquote&&br&4. 追踪，根据流量源的技术文档，尽量把能够回传的参数都拿到然后才能在后面进行进一步优化；对于一些合作方式为CPI，CPS，CPR，CPA之类的渠道没有明显必要传回这些参数；对于其他类型的比如CPC，CPM结算的流量源需要拿到更可能多的参数方便后续的优化工作。&br&&br&5. 上线反馈&测试&持续优化&br&产品上线之后需要时刻跟进每个流量源的表现情况（品牌类广告忽略），排除质量（次日留存，七日留存，用户购买付费率等KPI）表现极差的；如果排除完了，尝试新的流量源；再不行就得思考是不是推广的产品自身的设计问题了。&br&&blockquote&At this stage, my goal is to collect data. It’s important to have statistically significant data before you start making decisions.&/blockquote&根据上一步传回的参数进行优化，每一个维度的数据都需要进行优化，产品在哪家运营商的用户中表现良好，在3G 4G Wifi那种情况下转化最好，在哪个地区哪个时间段的表现不理想，在哪个流量源的哪个下游表现很糟都是需要能够及时发现和进行处理的。&br&&blockquote&More than likely your campaign will be losing money at this point. Optimisation is the process of turning the campaign profitable by running tests. You will consistently run experiments into order to improve yours campaign.&br&The mistake that most people make is they don’t optimise at all. They launch campaigns and cross their fingers that it’s profitable.
You don’t find winning campaigns, you create them. I’m sure that the biggest sticking point for newbies is that they pussy out as soon as they start losing money. Re-frame your thinking and realise that it’s part of the process in order to see what works.&br&What I recommend is to establish your own formula for optimising each traffic source. The process is different with a Facebook compared to a Mobile campaign.&br&Create variants of your best landing page, and test those: test new images, new headlines, new CTAs, new copy, new background colours or images, and any other element of the page that might be relevant. Continue to cut these using the Split-Test Calculator, aiming to continually improve your ROI.&/blockquote&6. 加量&br&上一步整理出表现不差的，通过加价或者增加预算的方式拿到更多的相对优质的量；同时可以尝试着使用类似的组合去测试新的流量源；&br&&blockquote&**More Traffic sources** - Expanding to similar traffic sources. If you’re making money on Airpush, it makes sense to expand towards a similar source such as LeadBolt.&br&**More Countries** -Does your offer accept multiple countries? Get your creatives and landing pages translated and test it out. Keep in mind that just because your campaign is profitable in USA, doesn’t mean it’ll automatically make money in UK. What’s different? Offer conversion rates / payouts, cultures, bid prices, etc.&br&**More placements** – Placements means different websites.&br&More ad sizes – Only advertising on the 300×250’s? Try out the 728×90’s and 600×120’s&br&**Increase your bidding** – Higher bids means more volume (in theory). That’s why it’s important to constantly improve your campaign – the higher your profit margins the higher bids you can afford.&/blockquote&&br&7. 总结
背景：移动端相关从业者一枚，自由职业者一年，海外广告主商务拓展一年，广告投放一年+不是很了解国内投放，说下海外的。投放平台：Google Adwords, Facebook, Airpush, Inmobi, Popads, Adcash, 猎户，当然还有很多很多，要靠自己去挖掘测试；
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112 个回答互联网精准广告定向技术
　　互联网精准广告定向技术，指的是依托于搜索引擎庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放，按照效果付费。　　本文的写作初衷是总结自己的知识，将知识从片段的、隐形的转化为可以向别人讲述、能够给人帮助的。在总结的过程中自己也提升了很多，同时希望这些内容能够切实的给刚进入这个行业的同学们以帮助。为了查看方便，特把内容进行汇总。　　一、基础知识：　　1、Http Header之User-Agent　　User Agent中文名为用户代理，是Http协议中的一部分，属于头域的组成部分，User Agent也简称UA。它是一个特殊字符串头，是一种向访问网站提供你所使用的浏览器类型及版本、操作系统及版本、浏览器内核、等信息的标识。通过这个标识，用户所访问的网站可以显示不同的排版从而为用户提供更好的体验或者进行信息统计；例如用手机访问谷歌和电脑访问是不一样的，这些是谷歌根据访问者的UA来判断的。UA可以进行伪装。　　浏览器的UA字串的标准格式：浏览器标识 (操作系统标识; 加密等级标识; 浏览器语言) 渲染引擎标识版本信息。但各个浏览器有所不同。　　字串说明：　　1、浏览器标识　　出于兼容及推广等目的，很多浏览器的标识相同，因此浏览器标识并不能说明浏览器的真实版本，真实版本信息在 UA 字串尾部可以找到。　　2、操作系统标识　　3、加密等级标识　　N: 表示无安全加密　　I: 表示弱安全加密　　U: 表示强安全加密　　4、浏览器语言　　在首选项 & 常规 & 语言中指定的语言　　5、渲染引擎　　显示浏览器使用的主流渲染引擎有：Gecko、WebKit、KHTML、Presto、Trident、Tasman等，格式为：渲染引擎/版本信息　　6、版本信息　　显示浏览器的真实版本信息，格式为：浏览器/版本信息　　2、用户追踪之基础技术&&Cookie　　Cookie是如此的重要，以至于我们后面要讲到的回头客定向、访客频次定向、用户定向等等都需要基于此技术才可以实现，并且我们日常工作中所能见到的第三方监测工具如doubleclick、99click、秒针等也都要利用cookie技术，网站分析工具如GA、百度统计、CNZZ等也需要利用cookie。如果没有Cookie，互联网广告市场将受到巨大打击，尤其对于目前我们谈论的精准广告而言。如果没有Cookie，网站分析也不从做起，遑论优化了。　　Cookie是什么　　Cookie在英文中是小甜品的意思，但在计算机语言中，Cookie指的是当你浏览某网站时，网站存储在你电脑上的一个小文本文件，伴随着用户请求和页面在 Web 服务器和浏览器之间传递。它记录了你的用户ID，密码、浏览过的网页、停留的时间等信息，命名的，user是你的本地用户名，domain是所访问的网站的域名。　　为什么要Cookie　　因为HTTP协议是无状态的，对于一个浏览器发出的请求，服务器无法区分是不是同一个来源，无法知道上一次用户做了什么。所以，需要额外的数据用于维护会话。 Cookie 正是这样的一段随HTTP请求一起被传递的额外数据，用于维护浏览器和服务器的会话。我们可以想象一个场景，你没有登录京东时在京东上购物，选择了3件商品放入购物车，在结算时，京东为什么还能知道这三件商品是什么？没错，是Cookie！　　Cookie的工作原理　　Cookie利用网页代码中的HTTP头信息，伴随着用户请求和页面在 Web 服务器和浏览器之间传递。例如：当你在浏览器地址栏中键入了Amazon的URL，浏览器会向Amazon发送一个读取网页的请求，并将结果在显示器上显示。在发送之前，该网页在你的电脑上寻找Amazon网站设置的Cookie文件，如果找到，浏览器会把Cookie文件中的数据连同前面输入的URL一同发送到Amazon服务器。服务器收到Cookie数据，就会在他的数据库中检索你的ID，你的购物记录、个人喜好等信息，并记录下新的内容，增加到数据库和Cookie文件中去。如果没有检测到Cookie或者你的Cookie信息与数据库中的信息不符合，则说明你是第一次浏览该网站，服务器的CGI程序将为你创建新的ID信息，并保存到数据库中。　　关于Cookie的一些知识点　　1、Cookie是基于浏览器的，因此当电脑上安装多个浏览器时，服务器会生成多个Cookie。虽然是同一个人，但服务器是识别为多个用户。2、Cookie是基于浏览器的，因此当同一台电脑有多个人使用时，服务器也只会生成一个Cookie。虽然是多个人，但服务器会认为是一个用户。3、Cookie是无法跨设备进行设置的。比如我们在单位和家里分别使用两台电脑，即使我们使用同一种同一版本的浏览器，我们还是生成了两个Cookie，服务器会认为是两个用户。（PS：现在有些浏览器可以同步数据，比如Chrome、Friefox，可以避免这种问题）　　请注意：以上所说的Cooke指的全部是Http Cookie。有一种Cookie&&Flash Cookie，可以解决多浏览器的问题。　　关于Flash Cookie　　FlashCookie是由FlashPlayer控制的客户端共享存储技术，鉴于目前Flash技术的普遍性，几乎所有的网站都采用，所以具有同Http Cookie一样的作用。在技术上，通过使用JavaScript与ActionScript可以将Http Cookie和Flash Cookie进行互通。　　Flash cookie的优势在于：　　1、跨浏览器：不管用户的计算机上安装了多少个浏览器或者浏览器的不同版本，使用Flash Cookie能够使所有的浏览器共用一个Cookie。　　2、不易删除：所有的浏览器均提供了清除Http Cookie的快捷方式，但Flash Cookie并没有此种方式，并且其保存位置非常隐蔽，网民难以删除。　　3、容量更大：Flash Cookie可以容纳最多100千字节的数据，而一个标准的HTTP Cookie只有4千字节。　　作为网络广告行业的销售人员，了解以上知识就已经绰绰有余了。如果想了解更多，可以接着往下看。　　Cookie的数量　　1、大多数浏览器支持最大为 4096 字节的 Cookie。因此最好用 Cookie 来存储用户 ID 之类的标识符，用户的详细信息则通过用户 ID从数据库或其他数据源中读取。　　2、浏览器还限制站点可以在用户计算机上存储的 Cookie 的数量。大多数浏览器只允许每个站点存储 20 个 Cookie；当存储更多 Cookie时，最旧的 Cookie 便会被丢弃。有些浏览器还会对它们将接受的来自所有站点的 Cookie 总数作出绝对限制，通常为 300 个。　　Cookie的失效时间　　1、浏览器的Cookie设置会决定是否保存Cookie数据。如果浏览器不允许Cookie保存，则关掉浏览器后，这些数据就消失。　　2、如果浏览器允许保存Cookie，那么Cookie的时间由服务器的设置决定。Cookie有一个Expires（有效期）属性，这个属性决定了Cookie的保存时间，服务器可以通过设定Expires字段的数值，来改变Cookie的保存时间。如果不设置该属性，那么Cookie只在浏览网页期间有效，关闭浏览器，这些Cookie自动消失，绝大多数网站属于这种情况。通常情况下，Cookie包含Server、Expires、Name、value这几个字段，其中对服务器有用的只是Name和value字段，Expires等字段的内容仅仅是为了告诉浏览器如何处理这些Cookies。　　第一方Cookie和第三方Cookie　　大多数的第三方监测工具和网站分析工具都会采用第三方Cookie。所谓第一方和第三方的说法，是用来确定Cookie的归属的，这个归属是指Cookie中记录的域（domain）。第一方和第三方的唯一区别只是：Cookie中的域名是否和被访问网站的域一样，是就是第一方，否就是第三方。举个例子：如果你访问网站的时候，网站在你的电脑上设置了一个Cookie，里面的记录的域名也是，那么这个Cookie就是第一方的，归你访问的网站所有。而如果你访问网站时，在你的计算机中设置的Cookie的域名是，那么这个Cookie就是第三方Cookie，归所有。　　所以，第一方Cookie并不一定需要由某个网站自己的服务器给自己建立，别的网站也能为它建立；而且，第一方Cookie也不一定是能由某个网站自己读取的，它完全可能由第三方读取。　　二、定向技术介绍：　　1、语言定向　　1、语言的来源　　简单理解，语言指的是用户的浏览器语言，是从浏览器的Http Header的Accept-Language的字段来的。　　2、浏览器的Accept-Language是由浏览器的语言设置所决定的。　　3、浏览器的默认语言设置和浏览器语言无关，默认继承操作系统的语言。　　2、浏览器定向　　浏览器定向同样需要依赖于各个浏览器在打开页面时所传输的Http header信息中的User-Agent。　　3、操作系统定向　　操作系统定向依赖于各个浏览器在打开页面时所传输的http header信息中的User-Agent。　　4、地域定向　　地域定向依赖于对IP地址的识别，而IP协议是互联网的基础协议，因此从网络诞生的第一天起，地域定向就可以被使用了。　　通俗来讲，IP地址就是互联网上的门牌号，接入互联网的所有主机就是我们的一个个住所，其中有个人的，有单位的。个人住所一家一个门牌号，单位的多家公用一个门牌号，由于规划的原因，有的住所会有多个门牌号，也是规划的原因，门牌号有时会发生变化。IP地址也有此特点，一台主机可以具有多个IP地址，而多台主机也可以公用一个IP地址。　　现实中，不管如何规划，通过门牌号我们能找到我们要找的住所，也能清楚住所所在的具体位置。同样，在网络中，通过IP地址我们也能定位到我们所需要找的主机，并且清楚知道主机所在的地理位置。这样我们就能进行广告的地域定向了。　　从技术层面讲，地域定向的工作逻辑是：　　当一个请求发送给服务器时，服务器根据配置（以Apache为例，在Apache Httpd中进行配置）记录下请求的相关数据，组成日志文件，日志基本会包括请求时间、请求IP、请求的URL、请求的Reffer、请求的User-Agent以及其他信息，将收集到的IP地址与已有的IP数据库进行比对，即可以确定请求者的地理位置了，比如山西省太原市。　　国内目前免费的IP库有&QQ IP数据库 纯真版，即我们通常所说的纯真IP库，收集了包括中国电信、中国网通、长城宽带、网通宽带、聚友宽带等 ISP 的最新准确 IP 地址数据，包括最全的网吧数据。IP数据库每5天更新一次，企业可以在此基础上修正后使用。　　目前的地域定向更多的是针对省份以及地级城市的定向，针对县级市或者区级的定向基本上都十分不准确。　　5、回头客定向　　随着电商网站的火爆，从2010年开始，互联网广告行业出现了一种定向方式&&回头客定向。回头客定向是随着精准理念的发展而提出来的。顾名思义，回头客定向是指针对到达过广告主网站的某一个点的用户或者发生过某一个行为的用户进行定向。　　从概念中，我们可以发现回头客定向的三个基本点：1、到达过；2、某一个点或某个行为；3、定向投放。这三点也是回头客定向和人群定向的区别之处。　　从营销的角度讲，针对不同到达深度的用户或者不同行为的用户，我们需要采取的营销策略可能会有不同。我们以电商网站的购物流程来举例子。电商网站的购物流程分为以下几个步骤：　　1、针对浏览过商品的人，我们应该分析他的浏览记录，发现他感兴趣的商品，然后通过广告将他感兴趣的商品推送到他的面前（如果要做到非常完美，针对每个用户有不同的广告显示，需要有哪些条件？大家可以评论，我们一起交流）。　　2、针对已经将商品加入购物车的人，此时可能更重要的是给他一张电子优惠券，以促进其下单。　　3、针对到达过注册或者登录界面，但未完成注册和登录的人，给他一个商品即将售馨或者即将涨价的倒计时更能促进其回来下单。　　4、针对到过填写配送地址页面但没有提交订单的人，提示免邮递费用或者直接告诉他&你还差一步就将完成订单&，可能会是一个好的方法。　　5、已经提交订单的人，是我们的老客户了，此时应该推荐关联的商品信息，以促进其二次消费。　　所以，进行回头客定向的投放，一定是要有以下三个步骤的：　　1、设置回头客人群的监测。支持回头客定向的系统必须能够支持对各个点的监测，因此提取监测代码在此是必须的。好的系统可以利用一个监测代码，通过数据分析得出不同监测点的回头客（大家说如何做到？）；差的系统就提供不同监测点的设置功能，每个监测点提取不同的监测代码。　　2、整理针对各个监测点用户的独特营销诉求。制作针对不同回头客的不同创意。　　3、利用投放系统，对回头客进行定向的广告投放。　　一般来讲，定向越准确，能得到的量就会越少，因此，在做回头客定向时，不应该再选择媒体进行投放。从另一个角度理解，回头客定向已经是最领先精准的目标用户定向了，此时媒介选择的意义也大大弱化了。　　以上所说的是纯正意义上的回头客定向，鉴于回头客定向受人欢迎的精准的概念和可怜的流量，有些人或公司权衡后会将回头客定义的非常广泛，比如到过网站的人、点过广告的人、看过广告的人都算作回头客，这只是又一次的中国特色而已。这种事情多了，反而于精准广告市场的发展不利。　　6、人群定向　　人群定向其实就是目标人群定向，在营销学中，产品定位以及人群细分是非常重要的理念，这种理念也已经得到了市场的认可，因此每一种产品在设计、生产之初就已经确定了自己的目标人群。从我们的广告投放、市场宣传来讲，一定是希望能给对目标人群进行，花费在目标人群之外的推广都是浪费的。　　但在以往的媒介中，想要完全的识别用户，以确定是否目标人群并不是容易的事情，甚至从理论上说是完全做不到的，只能通过不同的媒介手段去尽量的靠近目标人群（电视、广播、杂志都是如何确定自己的受众的呢？有人讨论嘛？）。但即使这样，也产生了一句广告界最著名的话语&&我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半。　　在互联网时代，通过技术的力量，可以无限的接近、近乎准确的判断每一个人的属性，从而为广告主目标群体定向服务。但是，互联网也只是无限的接近，而不是确切的能标示出个人的属性。目前，最接近的应该是类似于罗维邓白氏之类公司的数据 （顺便说一句，央视315晚会的曝光，对罗维邓白氏公司只能是免费的广告，而不是打击）。　　言归正传，我们来说说互联网的人群定向。互联网公司通常讲的人群定向并不单单包括人口的自然属性（demographic），还包括人群兴趣（interest）、人群行为（behavior）、购物行为（purchasing）。　　注：此处我们说的人群行为指的是对广告的行为，比如浏览广告，点击广告以及转发、下载广告等交互行为。目前市场上经常有一些公司标榜行为定向，但让其展开一说，就只是说对用户的浏览行为进行定向，非常正确、毫无破绽的说法，但细问却还是这一句。这只能说明这种公司忽悠而无真章的事实（大家说说为什么能说明？）。　　对于真正提供定向的公司，不管各个公司都提供什么样的人群定向，以上所说的4类属性或行为都是基于cookies技术（了解Cookie），通过对用户长期的互联网浏览行为数据进行分析所得出的。由于各公司的资源优势不同，因此目前没有一个公司能够建立健全的数据。　　自然属性（demographic）　　自然属性包括性别、年龄、学历、地域、婚姻状况、家庭状况（是否有小孩，小孩年龄等）、收入（个人收入、家庭收入）、行业、职业等信息。单纯通过互联网浏览行为并不能分析到如此全面且准确的信息，目前还主要以找到真实的样本进行建模分析为主。自然属性数据以艾瑞的数据最为准确。　　人群兴趣（interest）　　人群兴趣在每个公司会有不同的认知。目前，兴趣数据属悠易最好，悠易的数据是公开的，可以通过悠易受众引擎查看。　　人群行为（behavior）　　上面注解所说的人群行为仅仅是行为中的一种，如果有搜索引擎的资源，则可以加入搜索行为的监测（如百度的搜客定向&&对在百度搜索过已添加关键词的人，在其浏览指定的投放网站时投放客户推广组下的创意。）；如果有微博数据，则可以加入关注与被关注的行为（新浪有此打算吗？），因此人群行为各公司的定义差异是最大的。　　购物行为（purchasing）　　购物行为指的是作为消费者角色，互联网用户的消费数据。毋庸置疑，购物数据如果淘宝是第二，也没人可以自称第一。　　在广告系统中，用户的所有属性或行为应该是可以进行自由组合设定的。但以上所有的属性或行为就可以全方面的了解用户了吗？并不是！这是一个发散性的命题，每个人会有不同的见解。比如我们还可以加入用户的设备（PC、Pad、移动设备等），通过用户上网通道来描述用户。还有其他的角度吗，大家留言讨论吧！　　7、并发次数　　在按天售卖或者按时间售卖的时代，是不需要考虑并发次数的。只是在按照展现次数（CPM）售卖的时候，我们才有可能需要考虑广告并发的设置。　　在按照CPM售卖时，广告投放的速度可以有两种&&尽快投放和匀速投放。尽快投放很好理解，就是尽快投放完规定的量。匀速投放就是在规定的时间内均匀的投放完规定的量。举个例子，一天之内投放1000个CPM，选择尽快投放就意味着广告在第x小时投放完毕，那么(24-x)的时间内就不会再看到广告；而匀速投放意味着我们需要在第23小时59分时还看到广告。这个如何做到呢？此时就需要利用并发次数的设定了。　　并发次数指的是广告某个时间周期内播放的次数，其目的是为了保证广告的匀速投放。并发次数的计算方法为：广告投放量/投放时长。注意：此处的时长根据需要，可以按照秒、分、刻等单位来计算。并发次数的规则需要广告投放核心的支持，当在规定的时长内，广告未达到并发次数时，广告可以展现。达到设置次数后，则不予以展现。　　一个思考题：如果一个广告一天内要求投放1000CPM，而媒体的PV一天正好是1000CPM，那么尽快投放是否能够跑完广告的规定量？匀速投放是否能够跑完广告规定的量？如果跑不完，我们需要怎么做，才可以跑完？　　8、时段定向　　每一个广告活动，每一次宣传活动，都会有周期的设定。在一个投放活动被制订出来后，在每种媒介、每个媒体上的投放周期就已经确定了。电视、广播、报纸杂志是以节目的播放时间、广告顺序以及报刊杂志的期数来决定投放的周期的。互联网广告则以开始日期、结束日期以及投放时段来决定投放周期的（需要注意的是：投放时间是以服务器的时间为准的）。　　9、网页定向　　网页定向指的是针对特定的URL进行定向，使广告投放在指定的URL上。网页定向是互联网广告定向中不常使用的定向。　　网页定向最核心的技术有两个：&　　1、如何获取当前页的URL，注意是当前页非Http Header中的Reffer。当前页URL需要通过加在页面上的JS代码获得，设计时需要考虑到如果JS代码被放在iFrame中的情况，甚至会被放置到好几层嵌套的iFrame上。　　2、广告系统在定向设置时需要考虑到URL匹配问题。左匹配、右匹配、包含、不包含、通配符等。匹配规则需要在广告投放核心进行处理。　　10、访客频次　　频次是广告投放中一个非常重要的概念。网络广告的频次和其他媒介投放时的频次概念是一致的。　　频次是指个人或家庭接触广告信息的次数。在传统的电视媒介中，我们不能准确的控制每一个人接触广告信息的次数，只能是通过总收视点除以到达率计算得出。但是在网络广告中，一个人可以接触广告信息的最高频次是可以严格控制的，实现严格控制的基础技术也是cookie，可见cookie对于互联网广告精准投放的重要性。　　在网络广告的投放中，频次的控制对象比其他媒介更广泛，频次可以控制广告的浏览、点击、完整浏览，甚至是广告的转发、下载等其他的行为，因此互联网的频次指的是访客与广告发生互动的最高次数，而互动的行为设定则需要能够在广告系统中进行设置。当然经常还是对广告的浏览进行频次设置，我们也以此举例。　　网络广告频次控制的原理非常简单。当用户通过浏览器访问页面时，会请求放置在页面的广告位代码，广告位代码和服务器进行交互，广告位代码将用户的cookie信息（包含对广告的访问次数）传给服务器（如果没有cookie，服务器会生成一个），服务器进行频次的匹配，超过频次设定的广告将不会被投放，在同时判断了其他定向条件后，服务器回传适合的广告到浏览器进行投放，在返回信息的同时，还会将用户cookie上此广告的浏览次数加1。通过这种方式，网络广告实现了精确的频次控制。　　广告投放中，并不是频次越高越好，过少的接触不会在接触的用户心中产生印象，过多的接触反而会使接触的用户产生不快，厌恶。1972年，美国心理学家赫尔伯特.克鲁格曼经过研究，确立了消费者接触广告三次的心理学关系：第一次好奇：&这是什么？&第二次是认识：&干什么用的？&第三次是判断：&对广告产生什么印象？&。当然，因为产品、市场、品牌、竞争、创意以及媒体等不同，在频次设置上也会有所不同，不过，对广告的有效接触频次限定一般都是以3次为底限的。　　为了了解广告的投放效果，在报表中，广告系统一般会提供平均接触频次、频次分布图。　　讨论：频次分布图是什么样子？设计时需要注意什么？　　11、关键词定向　　我们所讲的关键词定向实际上就是Google AdWords中的内容相关广告（Contextual）。　　关键词定向实现必须具备以下能力：　　抓取网页内容并进行分析的能力　　分析时需要考虑到页面的结构、html标签、链接等影响，对页面的正文进行分析，得到最恰当的一些关键词来描述页面所表达的内容。关键词定向是否有效的瓶颈即在于此。　　需要注意的是，由于实时快速分析页面的要求非常高，当页面足够多的时候，系统执行效率会非常的低下，因此必须具有提前抓取有可能出现广告页面的能力。　　当然，实时快速分析同样重要。　　广告系统中设置广告投放关键词的能力　　需要能够确保操作人员可以方便快捷的在系统中进行关键词的设置（正向选择、反向排除），如果能够提供对之前投放的关键词效果分析及推荐更好。　　来源：牛国柱投稿，。
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.Evil_小龙
这么做不错，人们不是不想看广告，只是铺天盖地的广告，想看的广告没有，不想看的广告满天飞。
w w w.yulanxy.c o m 登录后精准广告按钮，可以将广告发到指定区域
非常好，目前我用的技术是区域定向和关键词定向。 效果翻一番 无论是广告投放准确度和 广告转化率 这些技术 用处还是很大的。 王冬 于
10:26:24 回复盘古精准 线上推广 有需要的朋友电话联系
10:27:38 回复盘古精准 线上推广 有需要的朋友电话联系
技术贴。。。鬼语 于
22:01:04 回复看到这篇文章的第一印象是google cookie
现在做广告确实需要做软广告了。
已经被精准过。王冬 于
10:27:14 回复盘古精准 线上推广 有需要的朋友电话联系
DSP,RTB模式，国外已经2/3是这种在线广告形式了。牛国柱 于
7:25:32 回复事实上截止到2012年Q1，国外DSP、RTB广告市场份额除了美国达到了49%，其他国家均为到6%。牛国柱 于
7:27:05 回复这篇文章并没有完全发布博客内容，剩余内容大家可以去博客浏览
lbs 应用的趋势
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