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3秒自动关闭窗口消费社会背景下中国DM广告发展研究--《哈尔滨师范大学》2010年硕士论文
消费社会背景下中国DM广告发展研究
【摘要】：
随着商品经济的不断发展,社会物质日益丰盛,消费逐渐成为人们生活的重要内容。率先进入消费社会的西方国家,挟裹着消费主义理念,一步步将消费文化向全球渗透,于是消费文化渐已成为一种社会主流文化。近年来DM广告发展迅速,使越来越多的DM广告进入消费者的视线之中。如今DM广告已成为人们表述当下广告时使用频率极高的词语,并在消费社会背景下飞跃发展。
论文首先以消费社会为着眼点进行分析,指出消费社会的形态、特征、理论支持及消费社会在中国产生的现状等。其次从DM广告在国内外的含义、发展现状和优、缺点进行分析,对比了国内外DM广告的发展状况。再次,从DM广告在国内发展兴盛的现实背景分析出消费社会背景下中国DM广告面临的机遇与挑战。如社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气；社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇；而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。同时,DM广告也面临着一些不可回避的困难,比如社会认可程度低,数据库建设不完善,缺乏有效的内容支持,市场管理规范缺失等。所以DM广告要想获得持续发展,需要从各方面进行努力,首先要从中国传统文化下的消费心理出发,来发展中国DM广告设计；其次进行DM广告形式上的整合,开发直邮媒体,加强数据库建设,使用新媒体技术等；同时加强DM广告行业的监督管理体制。为DM广告在中国这一消费社会下的发展提供一个稳定的社会环境。
以上是对消费社会背景下中国DM广告的初步探讨,以期为后续的更为深入的研究做出总体方向的参考。
【关键词】：
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2010【分类号】：F713.8【目录】：
Abstract7-9
第一章 绪论9-12
一、课题研究的背景、目的及意义9-11
(一) 研究背景9-10
(二) 研究意义10-11
(三) 研究目的11
二、研究范畴11
三、研究方法11-12
第二章 关于消费社会的解读12-28
一、消费社会的起源12-13
二、消费社会的理论13-18
(一) 福特主义与后福特主义13-14
(二) 法兰克福学派的批判理论14-15
(三) 波德里亚的消费社会理论15-18
三、消费社会的特征18-23
(一) 从物的消费到符号消费18-20
(二) 身体的商品化、同质化20-21
(三) 人与人及人与物的关系使审美观念逐渐"庸俗化"21-22
(四) 大众文化的崛起22-23
四、消费社会在中国23-28
(一) 中国消费社会的研究现状23-24
(二) 中国具有消费社会的某些特征24-26
(三) 消费社会在中国的发展趋势26-28
第三章 DM广告概述28-42
一、DM广告的含义及发展历程28-32
(一) DM的发展历程28
(二) 国外DM广告的定义28-29
(三) 国内关于DM广告的定义29-31
(四) 本文关于DM广告的界定31-32
二、DM广告的特点32-35
(一) DM广告的功能32-33
(二) DM广告的优点33-34
(三) DM广告的缺点34-35
三、国内外DM广告发展状况35-42
(一) 国外DM广告的发展状况35-37
(二) 我国DM广告的发展现状37-42
第四章 消费社会背景下DM广告面临的机遇与挑战42-50
一、消费社会背景下DM广告的机遇42-45
(一) 社会环境的变化为DM广告提供足够的发展空间42-43
(二) 城市新型消费群体丰富的生活需求为DM广告带来巨大的市场43-44
(三) 消费社会背景下的科技发展不断为DM广告提供新平台44-45
二.消费社会背景下DM广告发展面临的挑战45-50
(一) 社会认可程度低45
(二) 数据库建设不完善45-46
(三) 缺乏有效的内容支持46-47
(四) 市场规范不健全47-48
(五) DM广告的平面设计有待提高48-50
第五章 中国消费社会背景下发展DM广告方法探索50-61
一、建立中国特色的DM广告50-61
(一) 从中国传统文化的消费心理设计DM广告50-53
(二) 建立完整的DM广告体系53-57
(三) 健康DM行业的科学的监督管理体制57-61
参考文献62-65
攻读硕士期间所发表的论文65-67
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We are I Am My Brother's Keeper Ministries. We are a body of believers whose lives are being profoundly impacted by the love of Christ. We come from a variety of dark and shameful backgrounds, but we all share in this same most-glorious truth: God has shown His grace toward each of us through His only begotten Son, Jesus, the anointed. We therefore, as recipients of His grace, strive to share that same grace with all humanity as He grants us the opportunity&especially the poor.
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