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文化名人访中国电影：票房抢眼背后的“人气”尴尬
日 00:55来源：
作者：漫画
票价涨三成
一场电影七个观众中国电影：票房抢眼背后的“人气”尴尬 中国社会科学院8月16日发布的2011年《文化蓝皮书》指出，2010年我国电影票房收入突破100亿元，总量超过英国，相当于世界最大电影市场——北美票房的1/7，已经进入世界电影市场前十位。而就在不久前出炉的《2011中国电影产业报告》显示，2010年平均票价比2009年增长了18%，另一份《年中国电影产业研究报告》给出的结论则是30%的上涨率，这些数据远远超出GDP的涨幅。不断刷新票房纪录的中国电影产业，正面临着一个尴尬现状，人气不足和票价高昂。究竟有多少人在看电影，又有多少人止步在高票价之外？尴尬一
人气不足票价来拉北京隆福寺地区两家影院也像全市影院一样，正在放映《哈利·波特与死亡圣器（下）》（以下简称“《哈7》”）、《变形金刚3》（以下简称“《变3》”）、《蓝精灵》、《女巫季节》、《窃听风云2》（以下简称“《窃2》”）等热门中外大片，记者走访时看到，走进影院的观众并不多，有的学生还在询问折扣券和学生证能否叠加使用，得到否定答案后离开。让人不禁想起之前一份报告揭示的惨淡现状，2010年，在中国电影百亿票房的背后，平均一场电影观众只有7个。价格高昂的3D影片和Imax影片成为“罪魁祸首”之一。在北京市电影公司下属的东宫电影院，2D版《哈7》、《变3》定价60元，学生票40元；3D版《蓝精灵》60元；新影联下属的长虹影城，票价比之略高；而根据影院官网显示，北京万达电影城CBD店《窃2》售价70元，《女巫季节》70元，《蓝精灵》120元 ，《哈7》最高价有120元、160元两种，《变3》百元以上票价也有112元、120元、160元三种，同期上映的国产片如《无价之宝》、《摩尔庄园冰世纪》票价也都在70元左右。根据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询提供的《年中国电影产业研究报告》显示，本年度，票房前100家的影院平均票价为40.4元，其中上海和平影都的平均票价最高，为69元。相比于其2009年报告揭示的31元票价，涨幅高达30%。记者在隆福寺对十余个影院观众进行了走访，高达七成的观众认为现行票价过高。李小姐已经算是个铁杆影迷，3000元的收入中愿意拿出500元看电影，但她通常只买团购票。进京度暑假陪女友的张先生给出了自己心中的价格表：“想看电影，但一般国产片10元钱我就看，我的心理价位是，《哈7》80元，《变3》50元，《蓝精灵》40元，《窃2》20元，对于学生，就要降价来抓住。”张先生现在每月零花钱是1000多元，吃饭用掉一多半，还有其他开销，即使场场都买半价票，他可供电影花销的钱已经很少。“按现行打折票40元左右的价格，我每月顶多看两次电影，只选择大片。”带着孩子看片的齐女士只进影院看顶级电影，心理价位是50元，而且一年只看四次电影。尴尬二
观众看不懂“票价”虽然北京各影院明码标价都在几十到100多元不等，经常看电影的观众都知道，影院会有各种折扣的方式，全市也通行周二半价日的行规，学生证也可以享受折扣。此外，记者在走访中了解到，很多电影院都参与了当下行流的团购，而很多观众都会通过各种渠道选择更优惠的购票方式。在北京市场的票价中，出现了门面价、会员价、有效期限折扣价（影院定期促销推出的优惠）、团购价等光怪陆离的不同价格。根据艺恩咨询《中国电影观众研究报告》显示，在中低收入人群中，60%的观众通常和情侣/爱人一同去看电影，而仍有高达70%的观众选择前台购票，49.4%的观众认可团购，考虑票价因素的观众高达57.9%，高于对影院配套设施、交通便利等的关注。记者算了一笔账，如果选择前台购票，以市区主流影院70-100余元的门面价格看，如果双人观影加其他消费，一次观影他们将付出至少200元，而团购价格却比这差得很多。影迷李小姐刚通过团购买了《蓝精灵》的票，门面价是80元，团购价只用22元。“团购当然比较麻烦，要兑换，还要考虑兑换时间，也无法退款。”另一些观众表示，他们很少正价买电影票。面对团购和门面价格的巨大差距，一些观众对影院的不理性行为很不理解，也替买正价票的“冤大头”惋惜。影院为何会出现名目不同定价现状？东宫电影院经理于吉祥揭示了他们的心理。“团购我们也参与了，即使我们不做别人也在做，竞争迫使我们这样选择。”于吉祥表示，团购网之所以能渗透到各个行业，是因为在网络时代，团购网还附带了宣传效果，这效果在他看来不比打影片广告差，所以理应给它更大的折扣率。对于团购的底线，于经理的原则是以量取胜，不致亏本就行，他承认团购的折扣很高，但都不会低于片方的最低限价。至于会否控制团购票数量，以免除买正价票观众的“不公平感”，于经理表示要根据影片具体情况而定，窗口出票好的影片走团购的数量就会减少。尴尬三
大片抢钱小片也不肯降价此前被业内看好的文艺片《最爱》运气极为不好，同期共有《雷神》、《速度与激情5》、《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》四部好莱坞高成本商业大片对它形成合围之势，尽管它已经做出价格让步，原价60-70元，只相当于3D版《雷神》的折扣价，尽管也有良好口碑和大腕领衔，但同时期的好莱坞大片对院线的回报率更高，院线更愿意给它们排片。记者调查发现，一向被业内称为“烂片之王”的王晶新作《无价之宝》票价70元，屡败屡战的国产动画又由《摩尔庄园冰世纪》接棒，定价也为70元，与影院同期好莱坞大片最高价虽然有50元的差距，但就如一些观众所说，在他们自己的消费底线下，他们更愿意把钱投往《哈7》、《变3》。即使没有好莱坞大片的对比，更多中小国产影片的价格优势也不明显，50-70元一部电影的均价仍然让很多观众的钱囊收紧。影迷小徐告诉记者，7月他打算来看《肩上蝶》，结果匆匆下线了，很多国产片都是这遭遇。“其实国内的电影人真应该放下架子，价格低不一定质量就差，其实在中国银幕量小的情况下，国外大片进来得越来越多，彼此就不是一个重量级上的竞争对手。”小徐说，“很多好莱坞影片在北美就已经回收票房了，全世界都是它们的市场，来中国就是多分一杯羹的，但中国影片是要靠票房生存的。”尴尬四
最低限价阻碍票价下调相关资料显示，来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。不过，也有业内意见认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩。一些制片人认为，制订最低票价并不会伤害消费者利益，把最低票价定为35元起，观众应该承受得起。但实际上，最低限价加上各环节的运营成本，最后体现在市场中的票价要远高于最低限价。一位影院经理告诉记者，即使像《哈7》这样的片子，最低限价也只有20元。既成“行规”的最低限价，是否违背了按质定价的市场竞争原则？新影联常务副总刘洪鹏认为，这正是市场博弈的结果。新影联院线今年票价增幅10%，要低于全国平均票价涨幅，在一些冷门影片营销上，他们也做过观众调查和一些特别的降价营销，调查中很多观众都认为票价应该降，降价就会走进电影院，但事实上，这部分受访观众此后并未去观看那部电影。“也有观众表达烂片就应该低价，但是否烂片并没明显评判标准，很多口碑好的影片票房就是上不去。我们调查发现，能把看电影作为长期普通文化消费的观众还有限，因为看电影不是生活必需品；而在影片类型上，很多年轻人走进电影院都追求热闹、好玩，甚至是感官刺激的影片。”刘洪鹏表示。商报记者 郑洁/文
田艺/漫画　专家视角3-5年中国电影票价可降刘洪鹏认为，中国电影院线制发展已十年，在市场运作上，影院基本都比较成熟了，票价降不下来就是市场的原因。从大环境看，中国的银幕量还是极为缺少。美国有4万块银幕，中国到今年底才能达到1万块。美国人口少，平均8000人拥有一块银幕，但在中国，除了部分投资热点地区接近美国银幕的密集度外，其他地区都不够理想。数据显示，目前中国每10万人拥有银幕数还不过0.41块。从影片生产情况看，国内电影生产非常繁荣，全年上院线的国产电影有200部，加上进口影片高达300多部，面临严重的影院数量掣肘，供需不平衡也极为严重。“近几年观众的人次增长都不大，远滞后于影片生产、影院投建的发展速度。我们不能什么都和好莱坞比，美国人的收入高，房、车等生活必需品的成本低，用于文娱消费的额度大；但在中国，电影尚不可能成为生活必需消费品。”“相比去年，中国银幕数以60%的速度增长，我预计，3-5年，电影票价会开始松动。”刘洪鹏说道。
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上海和平影都IMAX厅的售票窗口被网友们形容为“堪比春运”。 &&&& 韩寒在题为《日》的博客里仅用百余字描述了他观影的感受，最后的结论是：这是一部伟大的电影，对于这样一部电影，在3D和IMAX的情况下，我给出满分十分。 &&&& “你‘阿凡达’了吗？”变成了问候语。在美国，“××会是××的‘阿凡达’吗？”甚至已经成了一个用来品评某个事物够不够“革命性”的标准句型。 &&&& 那么，《阿凡达》到底有多不凡？！ &&&& 2009年伊始，当梦工厂动画制作公司的CEO杰弗里·卡岑伯格，将2D电影到3D电影的“进化”与无声电影到有声电影的“进化”和黑白电影到彩色电影“进化”相提并论时，对于3D电影可能对电影工业造成的震撼，人们还只是略带怀疑的期待。 &&&& 当《阿凡达》终于“下凡”，我们才意识到，在3D电影这个概念上，《飞屋环游记》、《冰河世纪3》原来都只是序曲。&&&&&&&&& 从2D到3D，观众们走进电影院最直观的感受是：多了一个维度，过去的二维画面变成了生动的立体世界。“二维电影完全就是一个错误。”曾执导《巴别塔》、《爱情是狗娘》等片的导演阿莱杭德罗·冈萨雷斯·伊纳利度说，“这就像当年我用手持摄影机拍电影，结果很多人批评我，说我玩噱头，可我感受和观察生活的方式就是通过手持摄影机的，所以这么拍有什么错？而我们的生活一直是立体的，为什么不能拍成立体的？” &&&& 从2D到3D，全世界的电影工业得到了一个最实惠的好处——反盗版。因为《阿凡达》的出现，一夜之间，全世界又开始对电影院感兴趣了！在英国伦敦BFI的IMAX影院，《阿凡达》的电影票需要提前两个月预订。在上海和平影都的IMAX厅，将排队买电影票形容为“春运”并不夸张。3D和IMAX技术，让在电影院里看电影和在家里看电影变成完全不同的事情，由于无法比肩电影院内高科技放映设备提供的观影体验，盗版突然间失去了存在的意义。 &&&& 从2D到3D，对导演和千千万万的幕后工作者而言，他们拥有了全新的创意空间。“我们才度过将3D技术视作创作障碍的阶段。”曾打造3D电影《怪兽大战外星人》的梦工厂动画3D部门负责人、人称“3D船长”的菲尔·麦克奈利说，“过去100年里，人们都在探索如何制作2D电影。”他说，过去，电影制作的核心理念就是如何将立体的世界呈现在二维的银幕之上，“作为电影人，在以3D方式思考这方面，我们太缺乏经验，就好比画画的人突然去搞雕塑。”可以这么说，《阿凡达》之前的3D电影，只是“2D电影的立体化”。这一点，许多观众在观看《飞屋环游记》时应该有所体会。那部电影并没有“炫技”式地滥用3D效果，3D技术所扮演的角色只是“装饰”电影。诚如该片导演彼得·道科特所言：“我们把3D技术当成我们蜡笔盒中的一根蜡笔而已。”而《阿凡达》的成功，很大程度上归功于导演詹姆斯·卡梅隆的“思维3D化”。为了这部电影，卡梅隆和他的合作伙伴花了10多年时间联合松下等器材提供商专门研发了一套全新的3D数码摄影系统。3D不再只是一种后期手段，从拍摄之初，这部电影就是3D的。 &&&& 当然，电影人和制片公司老总们都承认，要完全掌握3D技术，还需要很长时间的努力。“未来一定会出现一批能以你意想不到的方式呈现影响的伟大电影人。”梦工厂动画的制片人贾森·克拉克说，他制片的《精灵鼠小弟》就是将电脑动画与真人表演结合的开先河之作，“不过，故事始终是王道。你可以利用新技术创造独一无二的观影体验，让观众更好地接受你所要传达的故事，但技术不能脱离故事独立存在，也不能成为一部电影的主导元素。”
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&&&& 如何通过3D电影语言讲故事？这成为未来电影人的一个新命题。 &&&& 詹姆斯·卡梅隆的例子告诉我们，也许在未来，3D电影导演和2D电影导演根本就是两群人！ &&&& 更多3D电影 &&&& 《爱丽丝漫游仙境》 &&&& 上映时间：日 &&&& 《玩具总动员3》 &&&& 上映时间：日 &&&& 《蓝精灵》 &&&& 上映时间：日 &&&& 《丁丁历险记》 &&&& 上映时间：日 &&&& 史蒂文·斯皮尔伯格联手彼得·杰克逊打造的真人加3D动画大片《丁丁历险记》无疑是最受关注的一部3D电影，该片目前正在浩大的后期制作过程中。 &&&& 《钢铁侠3》 &&&& 《钢铁侠》导演乔恩·法夫罗日前在宣传《钢铁侠2》时透露，《钢铁侠3》也在计划中，而且他计划将该片制作成3D电影，此外还有IMAX加3D的特别版本。 &&&&&&&&& 3D的未来 &&&& 游戏 很多影迷看完《阿凡达》的感受是：像游戏。没错，《阿凡达》的衍生游戏也以3D为卖点，为了让玩家在XBox上体验到地道的立体效果，该游戏将只通过高清介质发行，需使用高清晰度多媒体（HDMI）接口。这将是首个投放市场的3D游戏。当然，玩家在玩游戏时得佩戴3D眼镜才能感受到3D游戏的奇妙效果。此外，PSP最近开发了供玩家在游戏中感受3D效果的特制眼镜。 &&&& 相机 富士胶片公司最近开发了一种民用3D照相机，拍出来的3D照片无需戴特制眼镜就能感受到立体效果。富士同时出品了一款3D数码相框。 &&&& 电视 英国天空电视台表示2010年英国将开通全欧洲首个3D立体电视频道，播放电影、娱乐和体育节目。 &&&& 为了迎接2010年世界杯，ESPN体育频道将开发3D频道，命名为ESPN 3D，已于昨天试播，将于今年6月开台，专门用于直播比赛。 &&&& Discovery探索频道将与索尼和IMAX合作，开设3D频道，将24小时播出节目，目前开台日期尚未公布。 詹姆斯·卡梅隆：14 年来大多都在等一个技术 &&&& 东方早报记者 张悦 &&&&&&&&& 去年6月《阿凡达》推出首款预告片时，很大一部分用来交代詹姆斯·卡梅隆的履历——《真实的谎言》、《终结者》、《深渊》、《异形2》、《泰坦尼克号》……每一个片名的出现都伴随着爆炸般的音效，仿佛这样才能衬托卡梅隆的好莱坞“暴君”地位。 &&&& “暴君” &&&& 为什么叫“暴君”？拍片时，卡梅隆每天只睡4小时，跟他合作，必须毫无保留地投入到工作中去。因为每天超过10小时在冷水中拍摄，《深渊》和《泰坦尼克号》的剧组成员都被折腾得集体感冒，有的还染上了肾炎。拍摄《终结者》时，他威胁工作人员说谁上厕所就解雇谁。《异形2》的剧组差点集体罢工，要求他下课，换回《异形》的导演雷德利·斯科特。他气哭过杰西卡·阿尔巴，气哭过琳达·汉密尔顿，气哭过西格妮·韦弗，凯特·温斯莱特这样坚强的女演员，在片场也会被卡梅隆逼得流泪。因为这些，他早早被冠以“好莱坞最恐怖的人”称号。 &&&& “恐怖”有恐怖的好处。650万美元拍摄的《终结者》，赚回票房7800万美元，因此衍生出的续集、前传、相关电视剧层出不穷。《异形2》让西格妮·韦弗作为电影女权运动的符号登上《时代》周刊封面。《终结者2》打破了当时多个票房纪录，狂收5亿美元。正是《真实的谎言》让中国影迷养成“进电影院看好莱坞大片的习惯”，并意识到电影居然可以是一笔赚钱的买卖。《泰坦尼克号》在票房榜冠军位置上保持了数月，超过18亿美元的全球票房至今仍无人超越。迄今为止，卡梅隆的电影作品总票房累计已达到37亿美元。
&&&& 技术狂 &&&& 为了《阿凡达》的问世，卡梅隆耗费了14年心血。当别的导演说，他为了某部电影“耗费数年心血”时，那很可能是一个噱头，但卡梅隆说这话，你一定得相信。 &&&& 卡梅隆是一个技术狂人。据说，筹备《阿凡达》的14年中很大一部分时间只是用来“等待技术成熟”。自称“半个科学家和半个艺术家”的他曾经为《深渊》开发过水下摄影系统，为《泰坦尼克号》开发过远距离遥控深海摄影系统，这次，他又和他的合作伙伴文斯·佩斯为《阿凡达》专门研发了一套全新的3D数码摄影系统。毫不夸张地说，电影科技的发展因为他又加速了好几年。 控制狂 技术条件成熟之后，他将自己童年时代梦中出现的有关外星生物的画面一幅幅画出来，请语言专家根据毛利语发明全新的语言系统，请植物学家设计外星植被的样貌，与《指环王》的特效团队Weta数码工作室合作打造超过3000个电脑特效……在《阿凡达》的演职人员表上，卡梅隆是编剧，是制片人，是导演，是摄影师，是剪辑师，是特效师，还是化妆师。他做这些，不为别的，就只为将他童年的梦境呈现于大银幕之上。 早在电影开拍前，卡梅隆就和该片的出品公司福斯签署了一份成本控制协议，如果成本超过3亿美元，卡梅隆就要先让出自己大部分的盈利分成，回收的资金会先分给福斯和几家投资公司。也就是说，尽管卡梅隆为这部电影投入了大量时间和心血，他最终也有可能分文不取。 今天去看了阿凡达，在没有主创和演员登台的情况下，这是我生平在电影院看电影第一次听见出字幕的时候有掌声响起。有一些中国的影评人认为，电影虽然不错，但是有些情节还是落入了俗套。这是一部伟大的电影。对于这样一部电影，在3D和IMAX的情况下，我给出满分十分。——摘自韩寒博客 很多中国电影人都在评论《阿凡达》在电影技术上的领先，也说过这部片子是视觉盛宴但内容一般。我就知道中国电影为什么落后了。——摘自李承鹏博客 告诉你疯狂有多疯 凌晨5点排队买票 &&&& “早晨8点左右，和平影都门口就排起两圈队了。”住在人民广场附近的程先生介绍，这两天出门购买早饭时，总能看到和平影都出现购票长队，这条队伍从售票口向外延伸，沿着楼外的轨交站口形成了一个绕成两圈的S形，百余人的长队一直延伸到西藏中路和汉口路路口。 &&&& 到中午11点左右，售票厅依然挤满了购票者，提示屏幕上显示，所有3D放映场次的票都已售罄。 &&&& 据了解，《阿凡达》在上海地区上映共分三种版本，按照影音效果从低至高分为普通二维电影（2D）、三维立体电影（3D）和三维立体巨幕电影（IMAX 3D）。目前和平影都是唯一一家播放IMAX 3D版的影院，成为了众多观众购票重地。但该版本每天只能播映5场，每场容纳350多名观众，许多观众临场购票时才发现，该版本的票早在两天前就已售完。工作人员称，有些观众从凌晨5时多便开始排队购买。 &&&& 在购票大厅中，一位前来购票的观众看到无票后，久久不愿离去。“想看看有没有黄牛，就是两三百元一张也可以考虑（该厅售价为120元至150元）。”这名购票者告诉记者，为了购票，他把这两天的工作集中起来加紧做完了，为的就是能早点下班来买票。 1800人抢一个座位 &&&& 《阿凡达》的网络票务销售也异常火爆。一家在线销售《阿凡达》IMAX 3D版本票务的网站“格瓦拉”每天11点半开始预售两天以后的电影票，昨天11点半，突然出现无法正常登录的情况。随后网站申明说，服务器异常。 &&&& 该网站的市场总监张学静证实，当时有1800余人同时点击一个座位，造成服务器崩溃。故障大约在10分钟后得到恢复。张学静说，12月30日时，网站开始销售1月4日的首映票，当时300张票在2分钟内售罄。该网站每天大约预售500张IMAX 3D影票，通常都不到5分钟即可售完。
&&&& 在淘宝网上，一些卖家提供IMAX 3D版本代购服务，代购价比原价高出10至30元。一位卖家说，因为代购业务量太大，到昨天中午他不得不关闭代购业务，旺旺也因为留言太多时常崩溃。 江浙观众也来了 &&&& 和平影都总经理王伯政用“疯狂”来形容这次热潮。 &&&& 王伯政表示，洽谈影片放映时，影院想过这部电影会比以前的卖座，但没想到能达到这么高的程度。 &&&& 据介绍，按照目前的情况，预计该影院《阿凡达》IMAX厅的票房可以达到400万元。去年该厅总票房为1330万元，《阿凡达》一部电影就相当于去年的三分之一。 &&&& “上海就只有一个放IMAX的影院，全部的压力都挤到这里来了。”王伯政说，目前全国商业化运作的IMAX影院数量比较少，至2008年时只有4家商业化营运。“这次江浙地区的部分观众也赶到上海来观看。” 下周黄金档涨到180 &&&& 和平影都考虑延长《阿凡达》的放映时间。“什么时候卖不了了（指低于预期获利），什么时候下线。”王伯政说，电影放映情况由市场决定，IMAX《阿凡达》的合同签订了两个月，只要继续赚钱，将放映至2月底。 &&&& 不过王伯政透露，依照目前的经营情况，下周和平影都的IMAX《阿凡达》放映将进行提价，晚间黄金档19点30分的场次将由原来的150元升至180元。“现在黄牛卖两三百，观众都愿意买。”王伯政说，适度提价也可以打压“黄牛”的生存空间。 &&&& 据介绍，和平影都IMAX《阿凡达》目前只有团购和大厅零售两种售票方式，影院方实行了部分购票限制措施，团购一场最多能购买一半座位（约120多个），其余留给零售，周末晚间19点30分档每个人限购2至10张。 国内票房昨天或破亿 &&&& 来自全国院线的粗略估计，《阿凡达》正式上映的第一天，零点点映场票房就超越了《变形金刚2》。各大影院的排片清一色齐齐倾向这部大片，北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州……该片的排片量均以压倒性优势占据总排片量的八九成。 &&&& 上海的各大影院则将90%以上的放映空间给了《阿凡达》，首映日当晚，沪上的永华电影城、环艺影城、UME新天地影城、世纪大上海电影院、万裕国际影城等3D版《阿凡达》都宣告满场。号称亚洲面积最大的东莞IMAX影院光预售票额就达150万元！其负责人称，国内电影预售能够卖到如此成绩的恐怕没有。 &&&& 国产片蜂拥扎堆贺岁档的状况因《阿凡达》的到来烟消云散，1月15日之前，都没有新片敢出来与之抗衡。业内人士预计，昨天放映结束后，该片内地票房或可破亿。中影公司发言人翁立更直言，影片全国票房会顺利突破5亿元，创造最新的内地票房纪录。
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快试试吧，可以对自己使用挽尊卡咯~◆◆
有种东西叫实力
快试试吧，可以对自己使用挽尊卡咯~◆◆
这不是阿凡达的好，而是3D的好！！！！
确实3D电影会使得盗版数量下降…
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[提要] 由《泰坦尼克号》导演詹姆斯-卡梅隆打造的3D科幻大片《阿凡达》，终于在内地震撼上映。上海和平影都IMAX厅的售票窗口被网友们形容为“堪比春运”。韩寒博客里仅用百余字描述了他观影的感受，在3D和IMAX的情况下，给出满分十分……
《阿凡达》IMAX版一票难求 影迷早起排队
　　上海和平影都IMAX厅的售票窗口被网友们形容为“堪比春运”。
　　韩寒在题为《日》的博客里仅用百余字描述了他观影的感受，最后的结论是：这是一部伟大的电影，对于这样一部电影，在3D和IMAX的情况下，我给出满分十分。
　　“你‘阿凡达’了吗？”变成了问候语。在美国，“××会是××的‘阿凡达’吗？”甚至已经成了一个用来品评某个事物够不够“革命性”的标准句型。
　　那么，到底有多不凡？！
　　2009年伊始，当梦工厂动画制作公司的CEO杰弗里?卡岑伯格，将2D电影到3D电影的“进化”与无声电影到有声电影的“进化”和黑白电影到彩色电影“进化”相提并论时，对于3D电影可能对电影工业造成的震撼，人们还只是略带怀疑的期待。
　　当《阿凡达》终于“下凡”，我们才意识到，在3D电影这个概念上，《飞屋环游记》、原来都只是序曲。
　　从2D到3D，观众们走进电影院最直观的感受是：多了一个维度，过去的二维画面变成了生动的立体世界。“二维电影完全就是一个错误。”曾执导《巴别塔》、《爱情是狗娘》等片的导演阿莱杭德罗?冈萨雷斯?伊纳利度说，“这就像当年我用手持摄影机拍电影，结果很多人批评我，说我玩噱头，可我感受和观察生活的方式就是通过手持摄影机的，所以这么拍有什么错？而我们的生活一直是立体的，为什么不能拍成立体的？”
　　从2D到3D，全世界的电影工业得到了一个最实惠的好处――反盗版。因为《阿凡达》的出现，一夜之间，全世界又开始对电影院感兴趣了！在英国伦敦BFI的IMAX影院，《阿凡达》的电影票需要提前两个月预订。在上海和平影都的IMAX厅，将排队买电影票形容为“春运”并不夸张。3D和IMAX技术，让在电影院里看电影和在家里看电影变成完全不同的事情，由于无法比肩电影院内高科技放映设备提供的观影体验，盗版突然间失去了存在的意义。
　　从2D到3D，对导演和千千万万的幕后工作者而言，他们拥有了全新的创意空间。“我们才度过将3D技术视作创作障碍的阶段。”曾打造3D电影《怪兽大战外星人》的梦工厂动画3D部门负责人、人称“3D船长”的菲尔?麦克奈利说，“过去100年里，人们都在探索如何制作2D电影。”他说，过去，电影制作的核心理念就是如何将立体的世界呈现在二维的银幕之上，“作为电影人，在以3D方式思考这方面，我们太缺乏经验，就好比画画的人突然去搞雕塑。”可以这么说，《阿凡达》之前的3D电影，只是“2D电影的立体化”。这一点，许多观众在观看《飞屋环游记》时应该有所体会。那部电影并没有“炫技”式地滥用3D效果，3D技术所扮演的角色只是“装饰”电影。诚如该片导演彼得?道科特所言：“我们把3D技术当成我们蜡笔盒中的一根蜡笔而已。”而《阿凡达》的成功，很大程度上归功于导演詹姆斯?卡梅隆的“思维3D化”。为了这部电影，卡梅隆和他的合作伙伴花了10多年时间联合松下等器材提供商专门研发了一套全新的3D数码摄影系统。3D不再只是一种后期手段，从拍摄之初，这部电影就是3D的。
　　当然，电影人和制片公司老总们都承认，要完全掌握3D技术，还需要很长时间的努力。“未来一定会出现一批能以你意想不到的方式呈现影响的伟大电影人。”梦工厂动画的制片人贾森?克拉克说，他制片的《精灵鼠小弟》就是将电脑动画与真人表演结合的开先河之作，“不过，故事始终是王道。你可以利用新技术创造独一无二的观影体验，让观众更好地接受你所要传达的故事，但技术不能脱离故事独立存在，也不能成为一部电影的主导元素。”
　　如何通过3D电影语言讲故事？这成为未来电影人的一个新命题。
　　詹姆斯?卡梅隆的例子告诉我们，也许在未来，3D电影导演和2D电影导演根本就是两群人！
　　更多3D电影
　　《爱丽丝漫游仙境》
　　上映时间：日
　　《玩具总动员3》
　　上映时间：日
　　《蓝精灵》
　　上映时间：日
　　《丁丁历险记》
　　上映时间：日
　　史蒂文?联手彼得?杰克逊打造的真人加3D动画大片《丁丁历险记》无疑是最受关注的一部3D电影，该片目前正在浩大的后期制作过程中。
　　《钢铁侠3》
　　导演乔恩?法夫罗日前在宣传《钢铁侠2》时透露，《钢铁侠3》也在计划中，而且他计划将该片制作成3D电影，此外还有IMAX加3D的特别版本。
　　3D的未来
　　游戏 很多影迷看完《阿凡达》的感受是：像游戏。没错，《阿凡达》的衍生游戏也以3D为卖点，为了让玩家在XBox上体验到地道的立体效果，该游戏将只通过高清介质发行，需使用高清晰度多媒体（HDMI）接口。这将是首个投放市场的3D游戏。当然，玩家在玩游戏时得佩戴3D眼镜才能感受到3D游戏的奇妙效果。此外，PSP最近开发了供玩家在游戏中感受3D效果的特制眼镜。
　　相机 富士胶片公司最近开发了一种民用3D照相机，拍出来的3D照片无需戴特制眼镜就能感受到立体效果。富士同时出品了一款3D数码相框。
　　电视 英国天空电视台表示2010年英国将开通全欧洲首个3D立体电视频道，播放电影、娱乐和体育节目。
　　为了迎接2010年世界杯，ESPN体育频道将开发3D频道，命名为ESPN 3D，已于昨天试播，将于今年6月开台，专门用于直播比赛。
　　Discovery探索频道将与索尼和IMAX合作，开设3D频道，将24小时播出节目，目前开台日期尚未公布。
　　詹姆斯?卡梅隆：14 年来大多都在等一个技术
　　去年6月《阿凡达》推出首款预告片时，很大一部分用来交代詹姆斯?卡梅隆的履历――《真实的谎言》、《终结者》、《深渊》、《异形2》、《泰坦尼克号》……每一个片名的出现都伴随着爆炸般的音效，仿佛这样才能衬托卡梅隆的好莱坞“暴君”地位。
　　“暴君”
　　为什么叫“暴君”？拍片时，卡梅隆每天只睡4小时，跟他合作，必须毫无保留地投入到工作中去。因为每天超过10小时在冷水中拍摄，《深渊》和《泰坦尼克号》的剧组成员都被折腾得集体感冒，有的还染上了肾炎。拍摄《终结者》时，他威胁工作人员说谁上厕所就解雇谁。《异形2》的剧组差点集体罢工，要求他下课，换回《异形》的导演雷德利?斯科特。他气哭过杰西卡?阿尔巴，气哭过琳达?汉密尔顿，气哭过西格妮?韦弗，凯特?温斯莱特这样坚强的女演员，在片场也会被卡梅隆逼得流泪。因为这些，他早早被冠以“好莱坞最恐怖的人”称号。
　　“恐怖”有恐怖的好处。650万美元拍摄的《终结者》，赚回票房7800万美元，因此衍生出的续集、前传、相关电视剧层出不穷。《异形2》让西格妮?韦弗作为电影女权运动的符号登上《时代》周刊封面。《终结者2》打破了当时多个票房纪录，狂收5亿美元。正是《真实的谎言》让中国影迷养成“进电影院看好莱坞大片的习惯”，并意识到电影居然可以是一笔赚钱的买卖。《泰坦尼克号》在票房榜冠军位置上保持了数月，超过18亿美元的全球票房至今仍无人超越。迄今为止，卡梅隆的电影作品总票房累计已达到37亿美元。
　　技术狂
　　为了《阿凡达》的问世，卡梅隆耗费了14年心血。当别的导演说，他为了某部电影“耗费数年心血”时，那很可能是一个噱头，但卡梅隆说这话，你一定得相。
　　卡梅隆是一个技术狂人。据说，筹备《阿凡达》的14年中很大一部分时间只是用来“等待技术成熟”。自称“半个科学家和半个艺术家”的他曾经为《深渊》开发过水下摄影系统，为《泰坦尼克号》开发过远距离遥控深海摄影系统，这次，他又和他的合作伙伴文斯?佩斯为《阿凡达》专门研发了一套全新的3D数码摄影系统。毫不夸张地说，电影科技的发展因为他又加速了好几年。
　　控制狂
　　技术条件成熟之后，他将自己童年时代梦中出现的有关外星生物的画面一幅幅画出来，请语言专家根据毛利语发明全新的语言系统，请植物学家设计外星植被的样貌，与《指环王》的特效团队Weta数码工作室合作打造超过3000个电脑特效……在《阿凡达》的演职人员表上，卡梅隆是编剧，是制片人，是导演，是摄影师，是剪辑师，是特效师，还是化妆师。他做这些，不为别的，就只为将他童年的梦境呈现于大银幕之上。
　　早在电影开拍前，卡梅隆就和该片的出品公司福斯签署了一份成本控制协议，如果成本超过3亿美元，卡梅隆就要先让出自己大部分的盈利分成，回收的资金会先分给福斯和几家投资公司。也就是说，尽管卡梅隆为这部电影投入了大量时间和心血，他最终也有可能分文不取。
　　今天去看了阿凡达，在没有主创和演员登台的情况下，这是我生平在电影院看电影第一次听见出字幕的时候有掌声响起。有一些中国的影评人认为，电影虽然不错，但是有些情节还是落入了俗套。这是一部伟大的电影。对于这样一部电影，在3D和IMAX的情况下，我给出满分十分。――摘自韩寒博客
　　很多中国电影人都在评论《阿凡达》在电影技术上的领先，也说过这部片子是视觉盛宴但内容一般。我就知道中国电影为什么落后了。――摘自李承鹏博客
　　告诉你疯狂有多疯
　　凌晨5点排队买票
　　“早晨8点左右，和平影都门口就排起两圈队了。”住在人民广场附近的程先生介绍，这两天出门购买早饭时，总能看到和平影都出现购票长队，这条队伍从售票口向外延伸，沿着楼外的轨交站口形成了一个绕成两圈的S形，百余人的长队一直延伸到西藏中路和汉口路路口。
　　到中午11点左右，售票厅依然挤满了购票者，提示屏幕上显示，所有3D放映场次的票都已售罄。
　　据了解，《阿凡达》在上海地区上映共分三种版本，按照影音效果从低至高分为普通二维电影（2D）、三维立体电影（3D）和三维立体巨幕电影（IMAX 3D）。目前和平影都是唯一一家播放IMAX 3D版的影院，成为了众多观众购票重地。但该版本每天只能播映5场，每场容纳350多名观众，许多观众临场购票时才发现，该版本的票早在两天前就已售完。工作人员称，有些观众从凌晨5时多便开始排队购买。
　　在购票大厅中，一位前来购票的观众看到无票后，久久不愿离去。“想看看有没有黄牛，就是两三百元一张也可以考虑（该厅售价为120元至150元）。”这名购票者告诉记者，为了购票，他把这两天的工作集中起来加紧做完了，为的就是能早点下班来买票。
　　1800人抢一个座位
　　《阿凡达》的网络票务销售也异常火爆。一家在线销售《阿凡达》IMAX 3D版本票务的网站“格瓦拉”每天11点半开始预售两天以后的电影票，昨天11点半，突然出现无法正常登录的情况。随后网站申明说，服务器异常。
　　该网站的市场总监张学静证实，当时有1800余人同时点击一个座位，造成服务器崩溃。故障大约在10分钟后得到恢复。张学静说，12月30日时，网站开始销售1月4日的首映票，当时300张票在2分钟内售罄。该网站每天大约预售500张IMAX 3D影票，通常都不到5分钟即可售完。
　　在淘宝网上，一些卖家提供IMAX 3D版本代购服务，代购价比原价高出10至30元。一位卖家说，因为代购业务量太大，到昨天中午他不得不关闭代购业务，旺旺也因为留言太多时常崩溃。
　　江浙观众也来了
　　和平影都总经理王伯政用“疯狂”来形容这次热潮。
　　王伯政表示，洽谈影片放映时，影院想过这部电影会比以前的卖座，但没想到能达到这么高的程度。
　　据介绍，按照目前的情况，预计该影院《阿凡达》IMAX厅的票房可以达到400万元。去年该厅总票房为1330万元，《阿凡达》一部电影就相当于去年的三分之一。
　　“上海就只有一个放IMAX的影院，全部的压力都挤到这里来了。”王伯政说，目前全国商业化运作的IMAX影院数量比较少，至2008年时只有4家商业化营运。“这次江浙地区的部分观众也赶到上海来观看。”
　　下周黄金档涨到180
　　和平影都考虑延长《阿凡达》的放映时间。“什么时候卖不了了（指低于预期获利），什么时候下线。”王伯政说，电影放映情况由市场决定，IMAX《阿凡达》的合同签订了两个月，只要继续赚钱，将放映至2月底。
　　不过王伯政透露，依照目前的经营情况，下周和平影都的IMAX《阿凡达》放映将进行提价，晚间黄金档19点30分的场次将由原来的150元升至180元。“现在黄牛卖两三百，观众都愿意买。”王伯政说，适度提价也可以打压“黄牛”的生存空间。
　　据介绍，和平影都IMAX《阿凡达》目前只有团购和大厅零售两种售票方式，影院方实行了部分购票限制措施，团购一场最多能购买一半座位（约120多个），其余留给零售，周末晚间19点30分档每个人限购2至10张。
　　国内票房昨天或破亿
　　来自全国院线的粗略估计，《阿凡达》正式上映的第一天，零点点映场票房就超越了。各大影院的排片清一色齐齐倾向这部大片，北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州……该片的排片量均以压倒性优势占据总排片量的八九成。
　　上海的各大影院则将90%以上的放映空间给了《阿凡达》，首映日当晚，沪上的永华电影城、环艺影城、UME新天地影城、世纪大上海电影院、万裕国际影城等3D版《阿凡达》都宣告满场。号称亚洲面积最大的东莞IMAX影院光预售票额就达150万元！其负责人称，国内电影预售能够卖到如此成绩的恐怕没有。
　　国产片蜂拥扎堆贺岁档的状况因《阿凡达》的到来烟消云散，1月15日之前，都没有新片敢出来与之抗衡。业内人士预计，昨天放映结束后，该片内地票房或可破亿。中影公司发言人翁立更直言，影片全国票房会顺利突破5亿元，创造最新的内地票房纪录。
责任编辑：ZOYO
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