半撇私塾 | 全栈新媒体营销指南 - 知乎专栏
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{"database":{"Post":{"":{"title":"感觉大学白过了 | 4 招教你一无所有的简历怎么写","author":"ban-pie-si-shu","content":"大学生写简历最难的是什么？那就是没！得！写！很多同学到了写简历的时候都会觉得自己没什么好写的，有的同学是学历一般般，成绩一般般，干部经历没有，所以觉得没啥好写的；有的同学觉得自己虽然有很多经历，但是也就是小跟班，好像感觉也没有什么可往简历上写。我曾经就是这样的一小只，觉得自己的大学做了很多事，但是就是不知道简历该怎么写。从今年 3 月到 5 月这三个月的时间，我投了无数简历找实习公司，但是都石沉大海。大三快结束的时候，在一次偶然的招聘会志愿者经历中，我看了一天 HR 修改简历。我回去就给自己的简历进行了整容，之后在一个月的时间内获得了 8 家公司的面试机会，同时也帮我的同学修改了 40 多份简历，他们也都获得了面试的机会，所以我想跟大家分享一下，当你觉得自己简历真的没得写的时候，应该怎样去写自己的简历；当你有很多经历的时候，怎样通过职位匹配和数字化结果让你的经历变成你求职的资本。及格简历 | 真的啥也没有的简历怎么写我第一次写简历是在今年 3 月，那时候有一家公司来我们学校招聘新媒体运营实习生。当时正在想要不要找一份新媒体运营的工作，我觉得这是个机会，所以就去准备了简历。当我准备完自己的简历的模板，打算往上面填东西的时候，突然觉得自己大学白过了，好像真的没啥可写的，班干部？当过学委，但是也就是收一下作业，好像也没啥可写的；入学生会？好像也就是去教室点点人头，也没啥可写的。最后我的简历可以用四个字来形容，就是「一片空白」。之后我参加了那次志愿者活动，我发现，其实简历不是没得写，而是我不知道怎么写。如果当你觉得自己简历无从下手的时候，你可以从综合素质和岗位匹配度这两个方面来写。只要是能体现你的综合素质和岗位匹配度，你都可以写进你的简历，无论这个活动是多么小。校园经历 | 再小的经历也能体现你的综合素质简历中第一个要大费脑筋填写的就是校园经历，在我们写校园经历的时候第一个就会想到自己当过哪些班干部，参加了哪些学生会部门。我们其实可以跳出这个圈圈，校园经历是大于干部经历的，就算你没有当过班干，没有参过学生会都不要紧，任何你觉得可以体现你的综合素质的经历你都可以写在校园经历这部分。那么什么是综合素质呢？大概有以下几种：学习力：比如学习英语，学习专业课；执行力：比如学姐给你一些任务，你很利索的就干完了；领导力：比如你是一个团队的小领导；抗压力：比如你遭受了挂科的小打击，你是怎么克服的；策划力：比如你策划了一个小小的活动；……那么我们怎样写才能将我们的综合素质和我们的经历结合起来呢？一个简单的公式就是经历+结果，举个例子：我想通过写自己学习英语的经历表现我自己有很强的学习力，有的同学可能会直接写「大学英语学习四年」。这样写也不是不可以，但是我们有一种「学了四年英语，然后呢？」的感觉，觉得也就那样嘛，没啥了不起的，我们需要将结果突出出来，来看一下有结果和没结果的前后对比：before:大学学习英语四年。after: 大学期间通过自学英语，从高考英语不及格到顺利通过四六级。这样是不是就会觉得「挺厉害的嘛，不及格都能学到通过四六级」，我们可以通过这种方式写很多的活动，比如，寝室里的人一起出去玩其实很小的一件事，很多同学可能都不屑写在简历上。但是就是这么小的一件事，通过一个结果也可以看出你的策划能力。before: 寝室人一起出去玩。after：策划寝室出游，四人三天人均 400 块游遍凤凰古城。项目经历 | 再小的活动当也能体现你的专业能力不知道大家是什么情况，我第一次写项目经历的时候我的大脑是一片空白，根本不知道该写什么，最后随便填了一些志愿者的经历上去，后来我才发现项目经历其实就是让 HR 对你是不是能够胜任应聘的岗位有一个大概的判断。也就是说我们首先要知道自己今后的工作是要做什么，然后有针对性的往上写经历。我以前觉得一份简历可以走天下，后来发现是自己想多了，如果你不确定自己要走什么方向的岗位，那可以把自己喜欢的岗位都做一份简历。比如我就非常喜欢线上教育，而且想从事运营类的岗位，所以我就会想通过辩论队培训这件事来体现我的讲课能力。担任辩论队副队，对小队员进行培训，赢得多场辩论队比赛。当然，其他和你的职位相关的活动你都可以写，比如我室友想去芒果TV ，投递的是一个和电视剧有关新媒体岗位，她的简历是这样写的：大学四年看过 50+ 部电视剧，对电视剧有独到见解，写过多部电视剧的影评。面试的时候，面试官对她这部分还挺感兴趣，跟她讨论很多这方面的事。所以只要是你觉得和你想要的岗位有关的活动，都是可以写上去的。实战案例 | 体现你的综合素质和专业能力说了这么多，现在给大家举一个比较完整的例子，我们以寻找新媒体运营实习生的岗位为例，来说一下一份及格的简历是什么样子的。这个是暴风影音新媒体实习生的招聘启事：我们可以看到，这个招聘启事对综合素质的要求在于策划能力、动手能力、和创新能力，对于岗位匹配度的要求有写作能力和对于微博等平台要比较熟悉。好啦，知道了这一点后，那我们就可以按照我们刚才说的用经历+结果的方式写简历。校园经历：策划寝室出省游：策划游玩路线和计算出行费用，最终寝室 4 人，利用三天时间游遍凤凰古城，人均消费 400 元（体现策划能力）；班级活动：改进原有的撕名牌游戏，加入了找碎纸片等任务环节，让游戏变得更加好玩，从原有 5 人才加游戏，到最后共有 13 人参加游戏（体现创新能力）；送助班离校：通过网上的教程，用卡纸折了 20 朵玫瑰送给助班（体现动手能力）。项目经历：新生辩论赛：主要负责打四辩，经常写结辩稿，在新生赛中获得 4 次最佳辩手（体现写作能力）；微博平台：经常使用微博，对微博 大V 比较熟悉，关注了很多微博大V，比如 papi酱，比较熟悉微博的传播模式（体现对微博平台的熟悉）。优秀简历 | 你的经历怎样成为你的资本刚才主要是说了没啥东西可写的同学要怎么写自己的简历。但是有些同学，比如实习后有了一些拿出手的项目。那怎样才能让自己的项目成为自己的加分项，让自己更加有竞争力呢？精准 | 让你的经历看上去更符合其实很多时候我们的实习经历和我们以后做的岗位并不太一样，那我们如何才能让 HR 觉得我们是很适合目标岗位的呢？其实你需要做的是把你做的工作的能力描述调整到目标岗位的方向。你需要在你的经历中挑选和目标岗位有关的部分,在简历的标题部分做一下变动，再着重强调和相关的部分。有的小伙伴可能会说了，你说的到是很容易，那你怎么做呢？比如，以我们在半撇私塾的挑战生小橘子为例，他现在在半撇私塾做内容渠道运营的实习生，但是目标岗位是网易的教学教研培训生，那他怎么使的经历更加精准呢？首先我们先研究一下网易的招聘启事中的岗位要求：我们发现在岗位要求中的第 3 条和第 6 条都可以跟他现在的实习沾上一点点边，那我就重点强调这两个方面的经历，我们来看一下不精确和精确后的对比。before: 内容运营，主要负责知乎渠道，括选题、写文、和提高知乎排名。after: 课程助教,负责协助正式课程的开展，做分享课的策划，担任分享课老师。其实他写的课程助教工作只是他在做内容渠道运营提高知乎排名工作时其中的一种方法而已，但是我们可以通过一些小小的修正，让这些经历可以和岗位要求匹配。数字 | 让你的经历看上去更专业有了和岗位匹配的经历还还不够，我们还需要利用数字化的方式让我们的简历看起来更加有说服力。但是我们在数字化简历的时候千万要记得，不要写不重要的数字，比如你面试社群运营的岗位，你不要写自己在实习的时候拉了多少人进群，这样会显得你的价值很低，你的重点应该是促成多少转化；比如你面试的是教师行业，你也不要写自己实习的时候判了多少份作业，这样会显得你很不重要，你的重点是应该学生的成绩上升了多少，学生的到课率是多少。那究竟该怎么写呢？举个例子，如果我要写我带辩论队的例子，那我们分析一下，对于辩论队来说，最重要的就是赢，那通过你带的队伍赢了多少场比赛就可以评判出你这个教练的好坏了，那我们来看一下前后对比：before: 担任辩论队副队，对队员进行培训，赢了很多比赛；after: 担任辩论队副队，对小队员进行培训，在 12 场比赛中共赢得 10 场辩论队比赛，最终拿下校辩论赛第二名。再比如小橘子在公司做的内容营销项目的经历：before: 负责知乎渠道运营，给公司带来了很多新用户；after: 负责知乎渠道运营，现在知乎的拉新占据了公司所有渠道数据的 20% 左右。大家可以看出，将简历数字化可以非常直观的展示我们的项目结果，而且也会给人一种你在这个项目中很重要的感觉。实战案例 | 让你的经历看上去更匹配、专业那我们现在来看一下一份优秀的简历应该是什么样。假设小橘子是某一本院校的学生，他现在有内容运营的实习经历，要应聘的岗位是广告运营。现在根据上面介绍的方法，我们来看一下这个简历要怎么写，这是广告运营的招聘启事：我们发现这个岗位要求中比较重视的就是与客户沟通的能力、数据分析能力和计算机操作能力。先来看一下，小橘子自己写的及格简历是什么样的：内容营销：主要负责选题、写文和对文章进行推广，同时根据检测到的数据对文章进行调整，文章在知乎的排名都很高（数据分析能力）；社群运营：主要负责和用户进行沟通，对课程进行调整，用户对课程都很满意（与客户沟通的能力）；熟练使用办公软件（计算机操作能力）。这份简历已经比较符合岗位的需求了，我们接下看一下修改以后的简历是什么样的：内容营销: 利用 web ditsll Monitor 监测选题在相关知乎问题的浏览情况，根据浏览情况选择出最佳选题，同时对已经发表的文章进行监测，将数据记录在 Excel 中，计算每一篇文章的日人均浏览量和排名上升指数，分析数据结果并对文章的选题方向进行调整。所负责的知乎渠道的拉新数占公司所有渠道的 20%（数据分析能力和计算机操作能力）;社群运营: 与社群用户沟通，促进用户转化，同时咨询用户对课程的意见，对课程进行优化。社群的转化率为 3%，为行业平均水平的 2 倍（客户沟通的能力）。通过这个前后的对比，我们可以发现对于任何不符合岗位要求的工作，我们都可以把它省略掉，只留下和岗位符合的工作，这样写就非常的精确，而且将简历数字化了后，一下子就觉得这份简历高大上了起来。除了怎样写简历，我还写过一篇面试的文章和一篇关于新媒体实习生的文章，大家感兴趣的可以看一下：如果在写简历上面还有一些问题，可以在评论区告诉我哦~想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的
课程。「半撇私塾教育挑战生计划」即将开启，点击 。","updated":"T01:41:45.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"likeCount":4,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T09:41:45+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-eafec94e8c994c39c6a0f7_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":0,"likesCount":4},"":{"title":"新媒体人必会的傻瓜式爬虫工具：上手 Web Scraper 的 5 个步骤","author":"ban-pie-si-shu","content":"做新媒体运营，很多时候会需要用到数据来帮助工作，比如你新进到一家公司做新媒体内容编辑，那你需要盘点公司已有的内容资产，避免重复生产内容。这时候就需要把网页上的数据给扒下来，放在一起，才会一目了然。从网页上扒数据，最好用的方法当然是爬虫工具啦。很多人都以为爬虫很难学吧？我一开始也这么认为的，直到我遇到了 Web Scraper 这个工具，才知道原来爬网页数据也可以这么简单。下面，我就现身说法，讲解一个小白是怎么快速上手 Web Scraper 的。步骤一：下载 Web ScraperWeb Scraper 是 Chrome 浏览器上的一个插件，你需要翻墙进入 Chrome 应用商店，下载 Web Scraper 插件。步骤二：打开 Web Scraper先打开一个你想爬数据的网页，比如我想爬今日头条上「吴晓波频道」这个账户的文章标题、时间、评论数，那我就先打开它，再一一进行操作。然后用快捷键 Ctrl + Shift + I / F12 打开 Web Scraper。步骤三：新建一个 Sitemap点击 Create New Sitemap，里面有两个选项，import sitemap是指导入一个现成的 sitemap，咱小白一般没有现成的，所以一般不选这个，选 create sitemap 就好。然后进行这两个操作：Sitemap Name：代表你这个 Sitemap 是适用于哪一个网页的，所以你可以根据网页来自命名，不过需要使用英文字母，比如我抓的是今日头条的数据，那我就用 toutiao 来命名；Sitemap URL：把网页链接复制到 Star URL 这一栏，比如图片里我把「吴晓波频道」的主页链接复制到了这一栏。步骤四：设置这个 Sitemap整个 Web Scraper 的抓取逻辑是这样：设置一级 Selector，选定抓取范围；在一级 Selector 下设置二级 Selector，选定抓取字段，然后抓取。咱们换个接地气的例子，假如你要获取福建人的姓名、性别和年龄这三个要素，那么你得这么做：首先要定位到福建省，然后再在福建省里面去定位姓名、性别、年龄。在这里，一级 Selector 表示你要在中国这个大的国家圈出福建省，二级Selector 表示你要在福建省的人口中圈定姓名、性别、年龄这三个要素。对于文章而言，一级 Selector 就是你要把这一块文章的要素圈出来，这个要素可能包含了 标题、作者、发布时间、评论数等等，然后我们再在二级 Selector 中挑出我们要的要素，比如标题、作者、阅读数。下面我们来拆解这个设置一级、二级 Selector 的工作流：1. 点击 Add new selector 创建一级 Selector，按照以下步骤操作：输入id：id 代表你抓取的整个范围，比如这里是文章，我们可以命名为 wuxiaobo-articles；选择 Type：Type 代表你抓取的这部分的类型，比如元素／文本／链接，因为这个是整个文章要素范围选取，我们需要用 Element 来先整体选取（如果这个网页需要滑动加载更多，那就选 Element Scroll Down）；
勾选 Multiple：勾选 Multiple 前面的小框，因为你要选的是多个元素而不是单个元素，当我们勾选的时候，爬虫插件会帮助我们识别多篇同类的文章；
保留设置：其余未提及部分保留默认设置。2. 点击 select 选择范围，按照以下步骤操作：选择范围：用鼠标选择你要爬取数据的范围，绿色是待选区域，用鼠标点击后变为红色，才是选中了这块区域；
多选：不要只选一个，下面的也要选，否则爬出来的数据也只有一行；
完成选择： 记得点 Done Selecting；保存：点击 Save Selector。3. 设置好了这个一级的 Selector 之后，点进去设置二级的 Selector，按照以下步骤操作：新建 Selector：点击 Add new selector ；输入 id：id 代表你抓取的是哪个字段，所以可以取该字段的英文，比如我要选「作者」，我就写「writer」；
选择 Type：选 Text，因为你要抓取的是文本；
勿勾选 Multiple：不要勾选 Multiple 前面的小框，因为我们在这里要抓取的是单个元素；保留设置：其余未提及部分保留默认设置。4. 点击 select，再点击你要爬取的字段，按照以下步骤操作：选择字段：这里爬取的字段是单个的，用鼠标点击该字段即可选定，比如要爬标题，那就用鼠标点击某篇文章的标题，当字段所在区域变红即为选中；
完成选择：记得点 Done Selecting；
保存：点击 Save Selector。5. 重复以上操作，直到选完你想爬的字段。步骤五：爬取数据之所以说 Web Scraper 是傻瓜式爬虫工具，就是因为只需要设置完所有的 Selector，就可以开始爬数据了，怎么样，是不是简单？那么怎么开始爬数据呢？只需要一个简单的操作：点击 Scrape，然后点 Start Scraping，会弹出一个小窗，然后辛勤的小爬虫就开始工作了。你会得到一个列表，上面有你想要的所有数据。如果你希望把这些数据做一个排序，比如按照阅读量、赞数、作者等指标排序，让数据更一目了然，那么你可以点击 Export Data as CSV，把它导入 Excel 表里。导入 Excel 表格之后，你就可以对数据进行筛选了。以上就是快速上手 Web Scraper 的所有操作过程，连我这种懒癌 + 手残都能在 5 分钟之内搞定，相信你也可以指哪儿爬哪儿，完全 OK 的啦。如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「」课程","updated":"T13:40:46.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":17,"likeCount":167,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T21:40:46+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-b866c9d417a5a4cc5fdd3a0d_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":17,"likesCount":167},"":{"title":"全栈新媒体人都用的推广方式 | 5 分钟快速入门 SEO","author":"ban-pie-si-shu","content":"对于新媒体人来说，如何给自己的文章带来流量是一件比较让人头疼的问题。除了在其他平台引流以外，其实我们还可以用 SEO 的方法来给我们的文章带来流量。但可能有人会问了，什么是 SEO，为什么 SEO 可以为内容带来流量，最后作为一只小白，要怎么样优化 SEO 呢？不要着急，我接下来我会一一给你解决这些问题。什么是 SEO | 免费优质的流量获取方式SEO 的中文名称是搜索引擎优化，很多新媒体人可能会犯嘀咕，这个「搜索引擎优化」到底是个什么东西？我们做新媒体推广又和它有什么关系呢？其实简单来说，搜索引擎优化就是当你的用户在百度、知乎、微信等任何网站的搜索引擎中搜索与你的内容有关的关键字的时候，他能最先看到你的内容，这个就是 SEO。SEO 的优势新媒体人最伤心的就是一篇文章的生命只有一天，第二天当你再更新新的文章时候，昨天的文章已经没有什么人看了。而 SEO 的好处就在于你可以延长你的内容的生命。比如我们在知乎搜索「新媒体」的时候，我们可以看到第一个是 3 年前的回答。也就是说即使是你 3 年前发表的文章，SEO 做的好的话，现在还会为你带来流量。所以 SEO 的好处就在于不管你的内容发布的时间有多久，只要搜索引擎认为你的内容是非常符合用户需要的，搜索引擎都会把你的内容优先陈列给用户。SEO 的原理有的小伙伴看到这里就会说了，搜索引擎怎么知道要给用户看那些内容呢？那我们就来简单说明一下搜索引擎的一般工作原理。早期搜索引擎的排序是受到了论文引用的启发，将外链的引用作为一个很重要的排序依据。我们在学生时代，不，我们现在写文章的时候就会有这样的感觉，我们会参照一些自己觉得写得很好的文章，那一篇文章如果被人参照的次数越多，就相当于给这篇文章投票，票数越多这篇文章就越好。而现在的搜索引擎的算法基本和当时是一样的，只是现在的搜索引擎都加重了权威的权重，什么意思呢？就是虽然都是给别人的内容投票，但是咪蒙这样的 大v 引用一次相当于投的是两票，我们这些谁也不知道的 小v 就是 0.5 票。这个是比较通俗的算法，有的搜索引擎还会有自己的一些算法，比如知乎的算法中还包括了分享数、点赞数和收藏数。如果你的内容被分享和点赞的次数越高，说明你的内容越好，在搜索的时候也会更加靠前。当一天结束后，搜索引擎就会统计今天都有哪些关键字被搜索，然后从对应关键字中选出一些比较受欢迎的内容。比方说，今天很多用户在知乎搜索了「新媒体」「微信公众号」「微信运营」这些关键字，然后知乎就在这些关键字里面根据被转载数、点赞数、分享数、收藏数等得出一个列表。我们要做的就是争取到这个排行榜的前面，这个就是 SEO了。那如何才能让你的文章变成搜索引擎的某个「关键词」列表下的前几个呢？首先我们需要告诉搜索引擎我的内容就是和这个关键字相关的，另外就是说证明我很受欢迎。我们这篇文章主要说明如何进行关键字优化，而关键字优化一般需要从选题、内容和代码这三个方面着手。如何入门 SEO | 零基础实现从内容到代码级别的优化我在刚刚加入半撇私塾的时候，半撇老师天天都在说关键字，选题要有关键字，标题要有关键字，发文章到博客的时候连 URL 也要有关键字。我一直不明白做内容和关键字有什么关系，直到开始研究 SEO 才发现，关键字是我们向搜索引擎表明我们的内容是做什么的重要工具。只有你在你的内容里面不断重复你的关键字，搜索引擎在抓取用户要获取的内容时，才会觉得你的内容是比较符合的，才会让用户尽可能的看到我们的内容。下面我将从选题到内容创作再到代码优化来向大家介绍 SEO。SEO 选题优化我们在创作内容的时候，第一步就是选题，选对题等于你的内容已经成功了一半。我们选题的时候一般要关注以下的关键字：潜力高：我们需要寻找的是经常被用户搜索的关键字。我一般利用搜索栏来找潜力高的关键字，比如我做新媒体行业，我在知乎搜索新媒体，那它就自动出来，我就可以知道新媒体运营等是用户搜索的比较多的关键字；竞争小：意味着你的排名会很容易靠前，我们刚开始做知乎的时候，选择的回答都是回答人数比较少的，比如这篇回答的回答数只有 53 人，在知乎动辄几百个回答的问题中，就是回答人数比较少的，所以我们只用了不到一周的时间就排到了这篇回答的第一名；相关度高：选择的关键字一定要和你面向的群体是相关的，这样还可以加重在这个行业内的权重，我们是做新媒体教育行业的，所以选择的都是新媒体以及新媒相关的关键字，比如互联网、微信一类的。但是当我们把目光聚集到这些条件的时候，我们就会发现一个问题，就是这样的选题并不多，那怎么办呢？总不能就这几个选题一年四季来回选吧，大家会审美疲劳的。这个时候就该给大家介绍一个新的概念：「长尾词」。什么是长尾词呢？长尾词简单来说就是一些低流量词，比如我们做新媒体运营、新媒体营销的这些选题的时候，因为做新媒体培训都会选择这个方面的关键字，所以很难做出成绩，但是如果我们选择新媒体面试、新媒体简历这些低流量词，因为做的人也比较少，所以比较容易做出成绩，而且这些低流量词带来的流量加起来，也是一个非常大的数字。如果用「Y」和「X」画一个「流量」和「受欢迎程度」的图像我们发现：长尾关键字应占大约80％的流量。在知乎也是这个道理，比如寺主人，我们熟悉她是因为她的那篇「体重 120 斤和 100 斤的世界是完全不同的吗？ 」的知乎回答，但寺主人的流量大部分其实是来自其他各种各样的回答，比如下面这篇「和心仪的女生出去，被别人问这是你女朋友吗，如何回答？」就有很高的赞数 。所以当你研究关键字时，不要只关注那些获得大量流量关键字，也可以用一些流量并不那么大的关键字作为选题。我们在选择长尾关键词的时候，除了靠自己的脑袋瓜想，也可以借助一些工具，比如我自己常用
来寻找长尾词，找关键字我也一般用这个网站。这个网站很方便，比如我输入 SEO 关键字，除了能找出长尾词，还能分析百度权重和和竞争激烈程度，我们做选题的时候也可参考这些数据，选择更适合的长尾词。 SEO 创作优化我们有了选题之后，接下来我们就要开始进行内容创作啦。每个搜索引擎都具有自动抓取你内容的程序，它会「阅读」你的内容，然后确定你的内容在搜索哪些关键字的时候可以被搜索到。所以你可以通过策略性地优化某些关键字来影响他们的「决策」。搜索引擎的程序阅读文本很容易，但是读懂视频、图片或者音频就比较困难了。所以对于程序无法读取的内容，你需要用程序能理解的文本来描述你的内容，让程序可以获得关键字。在保证内容质量的前提下，我们可以通过以下的方法优化搜索引擎：标题：让内容标题和内容密切相关，最好可以出现你的关键字。千万不要标题党，不然用户点进去发现和自己期望值相差太多的话，他可能不会对你的文章做出点赞收藏等动作，这样的话，你的文章的排名还是不会很高。例如我们这篇文章是讲 SEO 的，所以我们的文章标题也有 SEO 这个关键字，而且除了一级标题以外，二级标题也是会被搜索引擎获取的哦。新鲜度 ：无论是在微信公众号，还是在知乎，或者其他自媒体平台，都需要不断的更新新的内容，这样才能让用户源源不断来看到你，也能不断加重你的权重。例如半撇私塾在刚开始加入知乎的时候权重并不高，所以对于一篇刚刚发布的文章，文章的排名在总排名的 70% 左右，也就是 100 个回答，我们的文章排名是 70 名。但是因为我们长时间的不断答题，现在权重已经比较高了，在 30% 左右。SEO 代码优化对于代码这一块，有的小伙伴也许比较迷，我也是的，作为一个从业前只会开关机看美剧的计算机小白来说，理解怎么优化代码确实比较困难。不多大家不必捉急，也不要放弃这部分，作为一只新媒体人来说，我们需要理解的部分其实非常简单，保证你一看就明白了。你在写文章的时候，只需要做到以下这几点就可以了：关键字位于&/h&标签中： 标签说的是你内容中的标题。在你的文章中，不管是大标题还是下面的小标题，所有的标题中最好都带有关键字。看看本文的几个二级标题和三级标题，大家会发现，我们都把 SEO 放在了最前面不断强调。关键字接近&/h&标签的开头： 因为搜索引擎可以获取一级或者二级标题的关键字，所以标题下的第一段，关键字一定要尽可能的接近标题。这是我们二级标题下的一段文字，SEO 这个关键字紧贴标题。图片的&alt&标签包含关键字：给你的图片起名字的时候要包含关键字，比如我们这篇文章中的的图片代码，我都很自觉的给他加了这个 SEO 这个标签……关键字占全文的 0.5％ 到 2.5％ 之间：虽然我们要尽可能多提关键字，但是不能满屏关键字呀，所以大概为 0.5%~2.5%，这样会比较好。很多人都会觉得 SEO 挺难的，我一开始也是这么认为的。但是后来在实践中发现，其实对于我们这些新媒体人来说，掌握这点儿皮毛还是比较容易的，而且掌握这些已经足以帮助我们带来很多的流量了。我们今天主要讲了如何优化关键字的部分，对于 SEO 的第二点，如何让你的文章受欢迎，我们下次会另写一篇文章详细说明，大家可以关注我们的
，实时跟进我们的创作过程哦。除了用 SEO，我还写过一些如何增长流量的文章：如果在 SEO 上还有一些问题，或者你有更好的见解，可以在评论区告诉我哦~想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的
课程。从一无所有到惊艳职场！半撇私塾「全栈教育挑战生」招募正式启动，点击 ，和我们一起工作吧！","updated":"T09:45:33.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":4,"likeCount":12,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T17:45:33+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-ed2bc9bda44e2dea4e96895_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":4,"likesCount":12},"":{"title":"制定公众号阅读量 OKR 体系：微信公众号内容编辑的 3 大工作指标","author":"ban-pie-si-shu","content":"现在有很多人都在做微信公众号的编辑，但如何做好一名微信公众号的内容编辑，却不一定人人都懂。「内容编辑」嘛，顾名思义，肯定要兼顾「内容」和「编辑」两方面。但内容编辑的工作不仅仅是这两方面，更包括如何根据产品进行内容规划、如何制定目标、如何创造和排版，做内容编辑不是机械地写作和排版，而是主动思考和规划工作，为产品和用户服务。我也运营过微信公众号，经过千辛万苦才摸清了门道。其实做公众号只需要遵循一条逻辑：先搞清楚自己所服务的产品和所面向的对象，这是工作的起点；然后搞清楚自己的目标，这是工作的终点；最后搞清楚如何选题、创作、排版、投放，这是从起点到终点的方法。咱们先从整体上把运营思维给理顺了，再说写文章、排版这些实操的东西。新媒体内容编辑工作的起点：了解你的产品和用户做好一名公众号的内容编辑，一个很重要的前提是你得知道自己工作的基础：服务的产品和面向的用户是什么？我的意思是说，你要知道你的产品要解决的是哪些问题，这些问题来自什么样的人群。1. 了解产品解决的核心痛点要打好工作基础，我想你首先应该知道你的产品是否处于 PMF 阶段。「PMF」的英文全称是 Product Marketing Fit，那么顾名思义，也就是指产品是被市场所需要的。当产品被市场需要，为产品服务的公众号才能有针对性地辅助整体的内容营销策略，产出面向用户需求的文章，所以 PMF 指导着你产出内容的方向。拿半撇私塾举例，当我们了解了自己要解决的问题是「0-3年的新媒体从业者缺乏新媒体职业所需的知识技能、项目作品和求职经验」，我们就可以用微信公众号来配合我们的内容策略：产出大量的新媒体干货文章、分享用户评价和案例等，并且新媒体干货文章的选题都可以来自用户。再举一个例子。加入你的产品旨在帮助初创团队提高协同效率，那么你的微信公众号内容应该在这个解决方案的指导下进行，比如产出干货文章：《 10 个初创团队进行绩效考核的方法》、《提高单位时间工作效率的 5 个技巧》等。那么你需要做的事情就是明确产品定位：知道你的企业产品是什么、有什么样的价值定位。把你的产品玩透，然后你就会知道你的产品为用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。理解了你的产品面向的市场、满足的需求，才能知道生产什么样的内容能对产品起到积极的效果。2. 了解产品面向的用户画像前面我说，要知道产品是否被市场需要，得知道你的产品为目标用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。那么，目标用户是谁呢？目标用户就是你提供产品、服务的对象，你需要了解到他们的性别、年龄等自然属性，还需要了解他们的地域、职业、收入、消费等社会属性。对于公众号来说，目标用户就是你的粉丝，但他们必须是与你的产品或服务相关的，如果你的公众号是为了企业产品而服务的，那你的目标用户就是最后可能会付费购买产品的那部分。怎么确定你的目标用户是什么样的呢？那就建一个「用户画像」吧。「用户画像」即用户信息标签化，指通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据后，抽象出一个用户的商业全貌。我推荐以下几种具体的建立用户画像的方法：吸引法：你可以利用文章 CTA 赠送小福利，或举办活动，让粉丝填写表单，从而采集他们的性别、年龄、地域、职业、收入等社会属性信息；互动法：如发起互动话题，引导粉丝参与，以此了解你的粉丝都喜欢做什么、有什么样的消费能力，或者在评论区和后台留言区回复粉丝的消息；你还可以单独进行用户访谈，准备一份提纲，选择最活跃的几个粉丝进行访谈，不仅增强了这几个粉丝的黏性，还可以知道以他们为代表的粉丝群体的心理。新媒体内容编辑工作的终点：明确的工作目标好的，打好了基础，我们来看看你怎样给自己设一个终点。重点就是目标，目标就是 KPI，这个 KPI 就是你工作的核心和衡量标准。1. 内容编辑的岗位职责：提升品牌曝光度我们先来看看一名微信公众号编辑的工作内容是什么。这是我从拉勾上找的：可见公众号编辑最主要的工作内容如下：保证内容创作：就是配合企业的内容策略，选择和产品相符的题目，产出符合企业价值定位的内容，比如图里写的「编辑极具融合感的图文文案」；提高内容曝光：就是让更多的人看到文章，提高阅读量，比如图里的「提升文章阅读转发量」；增强品牌感知：就是让更多的人知道、认识你的品牌。比如图里写的「提升品牌关注度」。一句话概括这些工作，其实核心就是：让人看到你。为什么？人们越熟悉你，越可能买你的产品。比如半撇私塾的公众号，产出新媒体干货文章就是为了让人看到我们，阅读量越高，最后购买我们课程的人就越多。公众号是为产品服务的，也就是为品牌服务的，所以微信公众号内容编辑的职责就是提高品牌曝光度，也就是让人看到你。2. 内容编辑的岗位目标：阅读量提升 OKR上文说了，你作为公众号内容编辑，最大的目标就是提高品牌曝光度。但这是一个听起来很抽象、很庞大的目标，我建议你运用 Google OKR（Objectives and Key Results） 的方法，拆解这个目标，让它变得实际一点。我们拿上一部分说的公众号编辑岗位职责举例，来实践一下 OKR 的工作流。第一步是设置 Objects，即为你的工作设置 1 个总体的大目标，要大、要难，既然公众号内容编辑的工作核心是提供品牌曝光度，那么目标就可以设为一年内提高三倍品牌曝光度，具体可参考行业平均水平。第二步是设置 Key Results，即为你的每一个目标设置 3-5 个关键结果，并且将它们量化。既然公众号内容编辑的岗位职责是「保证内容创作」、「提高内容曝光」、「增强品牌感知」，那么「内容创作量」、「阅读量」和「品牌认知度」就成为了你的三个 Key Results：内容创作量：每月生产 15 篇文章；阅读量：平均每篇文章阅读量达到 5000+；品牌认知度：自有公众号被 60% 的目标用户认为是该领域的第一品牌。第三步是将总的计划分为四个阶段，每一阶段评估一次工作效果，比如每三个月衡量一下阶段目标的完成度，达到 70% 即为合格。这个工作流其实就是在核心目标的指导下推导阶段目标的过程，这个「核心目标」就是你的终点，是你工作的方向，确定了目标，才能开始谈具体的办法。新媒体编辑工作的方法：确定结果导向的内容创作工作流确定了工作的起点和终点，也就是确定了你要发什么、怎么发，那么接下来就要落实到具体的行动上了。做一名公众号的内容编辑，首先要做的就是生产「内容」。公众号的内容就是文章，咱们前面已经讲过了如何确定目标用户，这是绝不能省略的一个步骤，因为文章写出来是要让这帮人喜欢的。之后才是怎么选题、怎么创作、怎么排版的问题。1. 抓住流量口寻找选题确定了目标用户，其实就是确定了你的粉丝想看什么。那么你就要根据他们想看的内容去创作。创作的第一步是选题。如果你还不能有效地从用户那里获取选题，那么我墙裂推荐你先使用 Aotucomplete 的选题方法。Autocomplete，顾名思义，就是自动帮你填充你的关键词，生成长尾关键词。用 Autocomplete 的方法获知用户的搜索关键词，就是在百度等搜索引擎的搜索框中输入关键词，然后会自动出现用户搜索频率较高的长尾关键词，比如我们搜「SEO」，就会看到有人搜「SEO 入门」、「SEO 优化」等长尾关键词。Autocomplete 的优势在于，这些自动弹出的长尾关键词就是用户搜索频率高的关键词，你不用担心没有人看，因为这些就是大多数人关心的问题。再举个例子讲得更清楚一些。假设我是做美妆行业的公众号，那么我做选题，可以利用 Autocomplete 的方法搜索「防晒」，然后百度搜索框会自动显示长尾关键词，说明大家都很需要选择合适的防晒用品。看到这些长尾关键词，我至少可以想出这些选题：「防晒喷雾测评」、「不同肤质防晒霜推荐」、「夏日防晒妆容教程」、「防晒知识科普」……关于其他选题方法，这里推荐一篇文章：2. 利用三段式结构进行快速创作结构是一篇文章的骨架，写文章之前最重要的是确定你的文章结构。一般的文章结构分为以下三种：平行结构：点与点之间是平行的关系；递进结构：层层递进，用逻辑串起整条主线；曲折结构：用讲故事的方式写文章，有开头、高潮、结尾。这里重点讲一下曲折结构。曲折结构是一个三段式的结构：开头、高潮、结尾，整个故事由 6 个核心情节点：悬念（Hook）：一开头就用意外造成悬念，比如《战狼 2》一开头就是冷锋被开除军籍入狱的情节，引起读者的好奇心；挑战（Ask）：主角一般会遇到一个挑战，接受和不接受会带来两种人生，比如冷锋遇到的挑战就是将中国人带离战区；接受挑战（Acceptance）：主角选择接受这个挑战，比如冷锋选择孤身营救被困的中国人；曲折（Hurdles）：主角在完成挑战的过程中会遇到很多曲折（Ups & Downs），比如冷锋感染瘟疫、遇到多次袭击与追杀；高潮（Answer）：高潮是整个故事最激烈的部分，比如冷锋一行人与反派的坦克大战及两人的激烈对打；主旨（Jab）：整个故事想要传递某种价值观，比如《战狼 2》的故事就是为了传递一种爱国的价值观。曲折结构就是用讲故事的方式讲出一个结论，比如我想论证「双标题的方法是最佳的起标题方法」，那么我在开头讲了我不会起标题的惨痛经历；然后讲我自以为找到了好的方法，结果发现都是老套路，用久了就失效了；最后讲我遇到了「双标题」的方法，终于不再感到起标题是件难事。我根据这个思路写的文章在这里： 可以做个参考。曲折结构是我最为推崇的一种写作结构，但还是要根据你的产品来选择文章结构。这之后再确定写作的风格，即用哪种风格的语言进行写作。3. 简洁高效的排版手段微信公众号的内容不只是文章，还有排版。你点进去一篇公众号文章，首先感受到的是什么？是排版。字体太多、颜色太杂、图片太 low、分段太乱，都会让人瞬间丧失阅读的兴趣。一个优秀的排版方案是这样的：配色：不超过三个，选定一个主色（用于标题）、一个辅色（用于导语和强调）和一个过渡色（用于正文）,推荐两个我很喜欢的配色网站
和 ；文字：字体 14px，行距 1 倍，一个段落不超过 5 行；配图：配图风格一致，要么 low 要么高冷，可以给自己的公众号做一个动态头图，作为价值定位，比如「我要 WhatYouNeed」的每篇文章头部都有一个动图，「一个年轻人的聚集地」就很好地显示了他们的价值定位。4. 利用数据监测优化内容创作做内容编辑，不是只创作、排版就可以了的。咱们前面说到阅读提升 OKR 体系，那么你就得对数据足够敏感，随时记录下来，这是为了评估自己的工作效果，改掉不好的、坚持效果好的，优化内容生产。比如，当我们监测了一段时间的数据后，我们根据数据的变化情况，可以知道目前的方向是不是对的。又比如，如果我们希望能和用户多互动，那我们就记录哪几篇文章的评论数最多，然后多写这个类型的文章。微信公众号后台可以看到文章的数据统计，其中对内容编辑来说最重要的数据有两个：阅读量和转发量。阅读量是最直观的衡量标准，而转发量往往能带起阅读量，所以也是辅助的衡量标准。作为公众号的内容编辑，你需要注意的是这些：线：阅读量和转发量的整体曲线，这代表这个公众号是在前进还是在后退；点：这条曲线上那些突出的点，比如某篇文章的阅读量、转发量格外高或格外低，那么就需要分析原因了。比如我观察我们的文章发布量和粉丝增长量的双线图，可以看到是成正比的，也就是说我们的账号是不断上升的。但是，通过观察前一条曲线上的一些低流量文章，我发现这类型的文章不能带来多少转化，那么我以后就会少写或不写这类的文章，也就是规避了这类效果不好的创作方向。除此之外，很多公众号文章末尾都会有扫码关注的 CTA，那么这个二维码可以用
生成活码，监测扫码人数，判断文章效果。以上就是我运营微信公众号的全部经验总结，希望对你有帮助。如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「」课程。","updated":"T06:36:05.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":1,"likeCount":3,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T14:36:05+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-a5a377a985b5cbbef7a5_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":1,"likesCount":3},"":{"title":"从手动填写到自动更新：Supermetrics 如何帮新媒体人每天节省 20 分钟","author":"ban-pie-si-shu","content":"做新媒体营销是为了什么？为了转化。那么我们需要评估我们的每一个行为所带来的效果，而数据是最好的评估工具。数据直观地反映效果，就好像减肥一样，记录每天的体重，观察一段时间的体重曲线，你才能知道自己为了减肥节的食、运的动都是不是有效果。比如，半撇私塾主要通过内容营销的方式来获取流量，那么我们就需要每天记录官网的 PV，来判断我们的文章是否起到了拉新的作用。但是每天手动更新数据，其实是件很浪费时间的事。就像你要减肥，需要每天记录体重，但手动记录不仅麻烦，而且容易忘，要是有那么一个电子秤可以自动帮你记录每天的体重，还自动更新到对应的 App 里，那简直太方便了。对于我来说，每天手动更新网页的 PV 也是一件很麻烦的事。半撇私塾在搭建数据体系的时候，搭配使用了 Google Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具，每次记录时，我得先看 Google Analystics 的后台，再一步步操作找到我要的数据，再手动填到表格里去……一来二去这就是十几分钟啊，赶上网不好的时候还能更久。为了省这么十几分钟，我用上了 Supermetrics 这个神器，可以帮助我自动更新每天的数据。Supermetrics 是 Google Docs 里的一个插件——没错 Google Spreedsheet 里也能用插件。安装了这个插件，我只需要设置好日期、指标等基本参数，然后每天打开表格、运行插件，点一下鼠标就可以自动更新数据了，省时又省心。这个操作可以说是非常快了，下面我就用自动更新 PV 数据这个例子，来分享一下这个神器的使用步骤。第一步：在 Google Spreedsheet 中运行 Supermetrics 插件先要说明的是，由于这个插件搭配的是 Google Analystics 和 Google Spreedsheet 这两个工具，所以以下的每一个步骤都需要翻墙。关于翻墙，我推荐一个简单又好用的工具：蓝灯（Latern），官方的 GitHub 链接在这里：好的，搞定了翻墙，就正式开始操作了。首先你需要有一个谷歌账号，然后按照以下步骤下载 Supermetrics 插件：打开 Google Spreedsheet 表格点击 插件-获取插件输入「Supermetrics 」并搜索点击 + 号，添加插件在添加插件的过程中，会弹出一个小框，提示你登录谷歌账号，所以我说需要有一个谷歌账号啦。安装好插件，就可以直接点击运行了。第二步：选择 Data Source运行插件之后，我们要来设置基本的参数了。首先要设置的是 Data Source，顾名思义，就是数据来源。你用什么网站统计数据，就选哪个网站。比如我用 Google Analystics 进行统计，那么我可以直接在下拉列表里选择 Google Analystics，同样的，Google Analystics 也需要用你的谷歌账号登录。第三步：Select Views下一个要设置的是 Views，也就是你要监测的网页。需要注意的是，你的谷歌账号必须对这个网页有权限监测，比如半撇私塾的数据都是用 Google Analystics 来统计的，我用我的谷歌账号登录 Google Analystics 时，有权限看到后台的所有数据。所以，如果你对你想监测的网页有监测权限，那么你就选择它，当然，下拉列表里会自动出现你有监测权限的网页。比如我可以监测半撇私塾这个网页的数据，那么我就选择 Master View of BPteach。第四步：Select dates这一步是选择进行数据监测的时间段，比如监测昨天、过去 7 天、过去 30 天、过去一年的每一天……你想监测什么时段，就选什么时段，比如我想监测从今年年初到现在每天的 PV，以观察变化，我就选 Year to date。第五步：Select metrics这是最关键的一步，也就是选择你要监测的数据指标。什么是数据指标呢？也就是网站的 PV、UV、DAU 等数据。你的数据体系中哪些指标重要，就记录哪些指标。比如对我来说最重要的是每天浏览半撇私塾官网的人数，因为这些都是我创作的文章所带来的流量，那么我需要记录每天的 PV，我就选 Pageviews。第六步：一键抓取数据接下来还有两个小操作，一个是设置 Split to rows 的选项，一个是设置 Segment。Split to rows/columns：意思是你的横行和纵列要显示什么。横行可以设置为日期，纵列可以按照你的需要进行选择，比如我可以选 New Users 和 Returning Users，这样可以对比新用户和老用户对 PV 的贡献值，看看是哪一部分比较多。不过我只拿每天的 PV 举例，不需要进行额外的对比，那么我可以只选 Date。
Segment：是指你的受众范围，比如我想监测的是所有 PV 而不仅仅是新用户的访问量，那么我就选择 All Users。其他的设置保留默认设置就好，因为你会用到的参数也就上面那么几个，接下来只需要点击 Get Data to Table，就可以抓取数据啦。如果我需要每天记录 PV，那么我只需要每天打开表格和插件，点一次 Refresh，就可以抓取每天的数据了。做新媒体工作时，我们常常会做很多重复的数据分析工作，比如我举的这个每天记录 PV 的例子，就真的很浪费时间。但作为新媒体人，又不可能不结合数据开展工作，那么 Supermetrics 这个小工具就可以派上用场了。你可以把这个小工具应用到别的场景里，例如统计不同新媒体渠道的引流情况，只需要改变几个简单的设置，比如把 metrics 改一改，就可以抓数据了。简单的操作就能让我们迅速获取数据，这类小工具简直就是帮助新媒体人提升工作效率的福音。 如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「」课程。","updated":"T10:51:16.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":1,"likeCount":2,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T18:51:16+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-cf6c0aa2db35e16cd6427a_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":1,"likesCount":2},"":{"title":"不是大V怎么做头条：提升头条文章曝光量的 3 件法宝","author":"ban-pie-si-shu","content":"微博突然上传出一张知乎大V 「恶魔奶爸」的朋友圈截图：今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V 并提供比普通白领更高的年收入。我们不得不承认，头条现在有非常大的流量，而且它独特的推送机制可以把内容精准的推荐给目标用户，所以头条号对于非头部创作者来说是一个非常好的流量入口。但是很多小伙伴都被头条号的曝光机制困扰，为什么有的内容流量就非常高，有的内容流量就很低呢？怎样才能在头条获得更多的流量呢？我们今天这篇文章从今日头条的流量来源开始讲起，向大家介绍提高内容在今日头条 APP 上曝光量的 3 种技巧。认识头条内容的流量来源对于任何一个平台来说，流量的入口肯定不止一个，比如微信平台，我可以通过用户在朋友圈转发获得流量，也可以通过用户分享在其他社群获得流量，当然也可以通过用户直接在微信进行站内搜索过的流量。对于今日头条来说也是这样，我们打开今日头条的 APP 就会发现，今日头条的流量口主要有以下几种：首页推荐：主要靠机器在内容中获得关键字，然后推送给过去曾经浏览过该关键字的用户。比如最近你在今日头条中看过关于「战狼」的报道，之后如果有人再上传关于「战狼」的内容，你就很有可能会在你自己的推送页看到。细分频道：细分频道主要靠你在该领域的权重，如果你的在该领域的权重比较重，那么你的内容很可能会被优先显示。分享：当你的内容让用户有了分享的欲望，他就会把你的内容分享到朋友圈和微博，这样会有一些流量通过用户的分享流入。这么多的流量入口，我们都抓显然是不可取。一是因为我们没有精力，二是因为头条流量逻辑的主要来源是推荐：头条会根据用户的浏览习惯智能推荐，使用一段时间以后，推荐这部分的内容就基本上和用户的浏览习惯是契合的。推荐是用户在 APP 上浪费时间最多的地方，也是头条有别于其他平台的地方。既然头条的推荐流量占比最高，那我们就重点说说如何利用推荐来提高文章曝光率。认识头条内容推荐机制刚才也说到了，当用户打开今日头条，只需要刷新就能源源不断地看到他喜欢看的内容。那大家是不是很好奇，今日头条是如何知道要把哪些内容推给目标用户的呢？今日头条在抓取内容后，它首先会根据你之前的发文史和内容的关键字尝试着推荐给一批试用用户，这些用户看到内容后会有以下几个动作：不理睬：用户看见标题和封面就不想点进去看。如果阅读量并不好，机器会减少推荐量，比如之前推荐给了 100 人，那么之后它只会推荐给 50 个人。点了不喜欢：用户点进去看了内容，后来发现内容并不是他想要的，他就会果断点不喜欢。如果点不喜欢的人数比较多，机器会减少推荐甚至停止推荐。点了赞、收藏或者分享：用户觉得你的内容很好，就会对你的内容做出了正面回应。对于正面的数据，机器会加大力度推荐，让你的内容被更多的人看到。到这里大家应该已经发现了，如果想要让我们的内容被更多的人看到，首先要向机器表明我们的内容是什么，然后我们需要让更多的用户点开我们的文章，尽量避免用户点击不喜欢按钮。如何提高头条的推荐量我们已经知道了头条内容的推送机制是什么了，现在我们来说一下我们怎么才能提高我们的推送量吧。下面我会从如何让机器更好的认识你的内容开始说明，之后解释如何引导用户点开你的内容，最后再讲如何让用户喜欢你的内容。让机器更好的认识你的内容有的小伙伴可能会非常好奇，我们怎么跟机器交流，怎么告诉它我的这篇内容是什么呢？这个时候我们就要用到「关键字」了。关键字是我们向机器表明我们的内容是做什么的重要工具。只有你在你的内容里面不断重复你的关键字，机器在抓取和用户过去浏览习惯符合的内容时，就会觉得你的内容是比较匹配的，才会让用户尽可能的看到你的内容。这一点和 SEO 非常相似。我在
这篇文章中详细说明了新媒体人应该掌握的 SEO 技巧，大家感兴趣可以去看一下。我们在这里就只简单说一下关键字要注意的几点问题：标题：注意文章的标题要尽量出现关键字，不论是文章的大标题，还是文章内的二级标题，都会被机器检测，所以要尽可能在这些地方添加关键字。首段：接近大标题的第一段文字也最好出现一些关键字，因为这一段文字机器也可以检测，所以我们要尽可能的说明我们的内容是符合目标用户的需求的。关键字占比：关键字不需要通篇出现，大概占文章的 2.5%——5% 就可以啦。让用户更想点开你的内容当机器认识了我们的内容以后，机器就会把内容推送给用户，接下来我们就需要让用户点开我们的内容了。如何让用户更想点击你的内容呢？我们这时就需要一个好的标题和一个吸引人眼球的封面。好的标题影响用户点开我们内容的首要因素就是标题，我们在做标题的时候一定要注意标题一定要和你的内容相关。如果你的标题和你的内容无关，即便用户点开你的内容，用户发现内容和自己想要的不符合时，就很有可能会导致用户给你差评。我们刚才说了写标题的注意点，有的小伙伴可能会问了，如果一个标题既要和内容完全相关又不能标题党，那用户没有点进去的兴趣怎么办呀？如果用户不点开，阅读量上不去，那不是还是没有办法得到大量的推送吗？我现在就教你如何做一个吸引人的标题。坐热门的大巴车：有一些内容是可以和热门联系起来的，我们可以在取标题的时候就可以和这些热门靠起来，这样当大家在搜索这个热门话题的时候，我们内容也会出现。比如你要写爱情这个话题，就可以搭上之前热度很高的「三生三世十里桃花」的这个话题，这样就有了一个「三生三世十里桃花里藏着我们爱情的模样」这个标题。这个标题的好处在于突出了「爱情」，用户看到标题就知道内容是什么。而且在「三生三世十里桃花」火的时候，搜索过这个 IP 的用户都能看到这篇文章。引起用户好奇心：标题可以引起用户的好奇心，但是千万不要太夸张。比如这个标题「两位老奶奶带着孙子跳鸭子舞，奶奶这个舞姿笑喷我了」，这个标题就说明了视频的内容，而且可以引起用户足够的好奇心，大家看到标题就会想「老奶奶跳的鸭子舞是什么样的？为什么你会觉得这么搞笑，我也得进去看看」。就我们半撇私塾而言，我们最常用双标题法来引起用户的好奇。双标题法简单来说是一种虚实结合的起标题方式，什么叫虚实结合呢？举个例子：「我做了那么多营销，为什么都没有用？| 内容营销完全指南 」这个双标题中，前半部分戳人痛处，让人觉得「哇真是说出了我的心里话」，后半部分给出解决办法，让人觉得「哇好棒好贴心~我就是需要这些方法」。我在
这篇回答中详细地说明了如何用双标题的法来写标题，大家可以进去看看。吸睛的封面除了标题以外，封面也是一个特别容易影响用户是否点击内容的因素。在头条上，头条会自动默认内容的第一张图片为封面图。我建议大家自己上传封面，并且要注意：与内容相关：这一条与标题同理，如果用户觉得自己受到了欺骗，那他可能会给你的内容点「不喜欢」，这样容易影响内容曝光。清晰：如果封面图片不清楚，大家会潜意识对这篇内容不抱有希望，所以你的内容很可能不会有用户点进来。色彩鲜明：色彩鲜明的图片更加吸引人的眼球，会更加有让人点开内容的欲望。这两张封面都符合我们上面讲的要求：和内容相关，而且非常清晰，同时色彩也很鲜明。 让用户更加喜欢你的内容我们在做内容的时候，其实只有两个小愿望：一个是希望用户可以看完整篇内容，另一个就是希望用户对内容有一些回应，做出点赞或分享等行动。我在这里分享「三段结构」和「行动呼唤」这两个我经常使用的创作内容的方法。「三段结构」是文章的结构，是为了引导用户看到最后。「行动呼唤」是让用户看到最后有所行动，有了这个方法，大家的小愿望就可以实现了。三段结构法有的小伙伴可能会好奇，三段式结构是怎么引导用户看完内容的呢？三段结构是指导语、主体、结尾。我们在导语部分说明大概内容和创作的原因，吸引用户的注意力；在主体部分展示主要的内容；最后通过一个结尾强调你的创作意图。这样用户在阅读内容的时候，就不觉得内容冗长，可以把内容看完。例如我们的这篇文章：导语我讲了现在头条号非常好做，但是有的小伙伴不知道怎么曝光，主体主要探讨如何才能增加内容的曝光，结尾会再次强调头条的推荐机制。行动呼唤法前面说了内容的创作部分，这样是为了让用户能够阅读完我们的文章，提高阅读量。当文章已经创作完了，我们还需要在最后加上一些行动呼唤，让用户采取点赞／转发等行动，为我们的文章投票，这样可以增加内容的正向的数据，让机器可以将内容推荐给更多的用户。比如我经常会在文章的末尾加上引导用户评论的引动呼唤：今日头条的推送机制只要使用得好，就特别容易获得阅读量。关于平台地介绍和内容地推广，我之前还写了一些文章，大家有兴趣可以了解一下。如果你在今天头条的推广上还有什么问题，可以在评论区告诉我哟。想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的
课程。如果你也是简历一无所有，但是希望一毕业就能找到好工作的大学生，你可以免费申请加入半撇私塾「全栈教育挑战生计划」！6 个月的时间，让我们一起帮你拿下月薪 8K+ 的岗位Offer！点击 ，和我们一起工作吧！","updated":"T13:24:10.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"likeCount":1,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T21:24:10+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-bfd3964cea96b286b64f776_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":0,"likesCount":1},"":{"title":"新媒体人必备的文案技能：让文案戳中人心的 3 个步骤","author":"ban-pie-si-shu","content":"很多新媒体营销者都很重视文案，我也一样，认为文案对于新媒体营销来说至关重要。因为好的文案能够帮助营销者达到最终的目的，即促成用户的转化。我理解的「好文案」，是指能达到营销的最终目的，即促进转化的文案。那么如何才能促成用户转化呢？这里有 3 个具体的步骤：首先要吸引读者「看到」；吸引了读者进来看之后，文案还要让读者「看懂」，即知道产品能为自己带来什么好处；看懂了还不够，最后还需要「说服」，即促使用户注册、采取行动，也就是转化。我最近刚好做了半撇私塾「全栈教育挑战生」项目的着陆页，这个项目面向的是缺乏校园内外实践经验的大学生，旨在为他们提供系统的新媒体知识培训、项目经验和求职辅导。为了让「全栈教育挑战生」着陆页上的文案即清晰，又简洁，我真的是费了很多脑筋。就因为这个文案，我前 8 次修改基本都是 把整个着陆页推翻重来。直到我掌握了一些方法，把文案搞定了，才终于不用大改，只需要调整细节了。在修改的过程中，我对于写文案这件事，也慢慢理清了逻辑、总结出了一些技巧。所以下面我就用自己写着陆页文案的亲身经历来现身说法，教你如何按照这个逻辑，用 3 步写出好文案。如何让人看到你的文案：让文案吸引用户眼球好文案是能够一眼吸引到读者的，我之前不明白这个道理，总想着按自己喜欢的风格去写就可以了。但文案被毙了 n 次之后，我才慢慢明白，我喜欢的风格不一定是所有人都喜欢的，尤其不一定是我的目标用户喜欢的。一个能够吸引人的文案，一定是与看文案的人有关的。用户点进挑战生项目的着陆页，第一眼看到的就是头部的价值定位，也就是标题。所以我开始琢磨怎么让我的标题能够一眼吸引到读者的注意力。标题就是要戳用户的心坎，所以我首先做了用户研究，即分析我的目标用户——毫无经验、希望求职互联网的大学生，他们的需求是什么。因为「全栈教育挑战生」项目面向的是大学生，所以我采访了身边的朋友，罗列了他们提出来的问题。然后我根据频率排序，确定了「缺乏系统的新媒体知识」、「缺乏项目经历」、「缺乏求职经验」是我们最主要的用户痛点问题。其中最核心的是什么呢？是「求职」，因为这三个痛点问题最后都指向「求职」这一个方向。当我抓住了这个核心之后，感觉思路一下就开阔了起来：在着陆页的头部，我要展示的就是「全栈教育挑战生」项目能帮助大学生更好地应对求职问题。配图中左边是我一开始的头部文案，缺点是过于简单；右边是利用 4U 公式修改后的头部文案。接下来我会一步一步分享我如何利用4U公式优化文案，来做到让读者「看到」，也就是通过文案吸引注意力的。1. 独特性（Unique）独特性指的是描述新事物或采用全新的描述方式，在这个项目中，我主要强调的是我们能棒大学生找到工作，而不只是帮助他们学习知识，所以我根据独特性原则作了如下修改：Before：从大学生到合格的职场新人After：从零开始，找到一份满意的工作！2. 实际益处（Useful）实际益处指的是显示所提供的实际的好处、新的消息或者有用的消息，在这个项目中，既然我们的独特性在于帮助大学生找到工作，那么实际的好处就是能让他们收到 Offer，所以我根据实际益处原则把标题修改得更直白了一点：Before：从零开始，找到一份满意的工作！After：6 个月，让我们帮你拿下 Offer！3. 明确具体（Ultra-specific）明确具体指的是有具体指示或者量化的方式，在这个项目中，能够衡量一个 Offer 的标准就是薪酬，所以我根据明确具体原则给这份 Offer加上了一个薪酬数字：Befpre：6 个月，让我们帮你拿下 Offer！After：6个月，零基础拿下月薪 8K+ 的 Offer！4. 紧迫感（Urgent）紧迫感指的是给读者一个立即采取行动的理由，我希望我的标题能让读者感觉到名额有限、时间紧迫，所以改成了这样：Before：6个月，零基础拿下月薪 8K+ 的 Offer！After：仅限10席！6个月，零基础拿下月薪8K+的Offer！如何让人看懂你的文案：让文案直述产品特征既然我们已经吸引了读者的注意力，那么接下来就要给读者展示我们能给他们带来什么好处，他们才能看懂你的产品有什么用处。这部分就是「产品特征」。我最开始以为，只要我能看懂，那大家都能看懂，但其实这就是矛盾所在了：「全栈教育挑战生」这个项目就是我设计的，我当然能无障碍理解这是个什么。但是那些第一次知道这个项目的人呢？他们不一定能从我的文案里明白这是什么东西呀。一个能够让人看懂的文案，一定是按照看文案的人的逻辑走的。看文案的人会怎么想？当然是想：我要做什么？我能得到什么？我需要怎么做？——一切都是以「我」为核心的。所以文案创作者要做的第一件事，是站在用户的角度想问题：用「你要做什么」、「你能获得什么」代替「我们能提供什么」，让看的人觉得这是和自己有关、对自己有利的。比如，我在描述「产品特征」时用的是这样的句式：Before：半撇私塾提供……半撇私塾采用……After：你可以参与……帮助你……让你……确定了文案的视角——也就是用户视角之后，那么我开始写作着陆页文案中最重要的部分：「产品特征」，也就是半撇私塾能为挑战生带来的好处。配图中左边是我原来的文案，缺点同样是简单、平庸；右边就是我用这 3 个原则修改过的文案，明显更清晰、具体。接下来我会一步步分享我是如何用 3 个原则修改出合格的文案的。1. 金字塔原则金字塔型的文案是这样的：文案的第一部分必须针对标题提供的好处进行重点陈述，否则就会失去焦点。比如，在着陆页前面的文案中我们说道，挑战生往往是毫无经验的，那么在「产品特征」部分，我必须一开始就指出我们能够为挑战生提供最系统的新媒体知识培训。我做了如下修改：Before：项目成果系统培训求职辅导After：新媒体知识系统培训独立的项目成果全面的求职辅导2. 虚实结合虚实结合的文案是这样的：「虚」的部分写吸睛的概念，「实」的部分落实具体的好处。比如，我既然把「产品特征」部分分为了三个小版块，就需要取三个小标题。我是这样修改的：Before:新媒体知识系统培训独立的项目成果全面的求职辅导After：尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销项目级的独立经验，让你的经历与众不同像素级的简历精调，帮助你敲开 BAT 的大门3. 具象原则具象的文案是这样的：将描述具象化，落实到具体的数字或操作。比如，我在「尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销」这一部分，描述了挑战生们可以享受到的系统培训，并且用数字进行了量化，像下面这样：Before：尊享级的系统新媒体培训，让你快速入门新媒体营销项目级的独立经验，让你的经历与众不同像素级的简历精调，帮助你敲开 BAT 的大门After：尊享级的系统新媒体培训，3 个月帮你快速入门新媒体营销项目级的独立经验，让你的简历在 5s 内抓人眼球像素级的简历精调，帮助你在 6 个月内敲开 BAT 的大门这样一来，你让用户清晰地知道了自己能获得什么东西，也就为下一步的说服打好了基础。如何让人被你的文案说服：让文案说服具体行动文案光能让人看懂还不行，最主要的作用还是说服读者去接受、购买你的产品。我做这个着陆页的目的，不就是为了让大学生们来报名吗？那别人为什么要来报名呢？因为我提供了他们想要的解决方案呀。所以我就要在我的文案里清楚明白地展示出我能给大学生们带来的好处。一个能说服人的文案，一定能够明确告诉别人：我就是能给你想要的解决方案。你怎么告诉读者你能给他们想要的解决方案，并且让他们相信呢？我最开始的着陆页文案，介绍了产品特征后直接就来到了终极呼唤：但后来我发现，增加下面这几个东西，能大大增强文案的说服力。1. 用户评价用户评价的作用是这样的：给读者实打实的例子，让他们相信有人通过你的产品得到了预期的结果。比如，我在着陆页里就放置了在职的挑战生 Kate 和橘子的感言，让她们来现身说法，证明自己通过做挑战生工作获得了迅速的成长。2. 信用背书信用背书的作用是这样的：让读者相信你的产品是被认证的，或是由业内权威人士负责的。比如，这部分我就给出了半撇私塾的介绍，附带了创始人半撇老师的讲座视频，和半撇老师、野子老师的经历介绍，让人看到他们两位的权威性。3. 风险保障风险保障包括：可否更改计划、可否退出、其他常见问题。比如，我站在用户视角想了一遍，又逼着我的小伙伴给我看了一遍着陆页，列举了可能会有的用户问题，专门开辟了「常见问题」版块，并且承诺挑战生可以退出计划，也给予挑战生在加入后的 15 天内自由调整岗位方向的机会。4. 终极呼唤终极的行动呼唤是这样的：推用户一把，让他们如你所想的那样进行下一步操作。比如，我在最后再次放置了一个按钮来告诉读者下一步的具体操作：「马上提交申请」。理清了文案写作的逻辑之后，我终于写出了合格的着陆页文案。当我看到自己一点点写出来的文字、做出来的模块，简直不要太骄傲： 。当然，点开这个网页，你看到的文案可能和现在文中的不一致，那是因为我们对文案又做了修改和调整。这些方法和技巧，我觉得不仅适用于着陆页文案这样的大型文案，也适用于一句话、一个词的小型文案。如果以后我有更多发现，我会及时拿出来分享，也欢迎大家给我留言，一起讨论。如果想要更系统地学习新媒体营销，请立即免费申请加入「」课程。我们的「全栈教育挑战生」项目已经开始招募，如果你也是简历一无所有、但是希望一毕业就能找到好工作的大学生，你可以免费申请加入半撇私塾「全栈教育挑战生计划」！6 个月的时间，让我们一起帮你拿下月薪 8K+ 的岗位Offer！点击，和我们一起工作吧！","updated":"T04:13:48.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"likeCount":16,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T12:13:48+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-2a7dbf492fb_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":0,"likesCount":16},"":{"title":"破解自high的桎梏：解密1000w爆款策划背后的6条法则","author":"ban-pie-si-shu","content":"一只新媒体人写策划的日常是什么？熬了几个通宵，用户却不买账，桑心。最近听了半撇私塾「新媒体案例圆桌」课程中亢乐老师的直播课程「网易严选是如何营销的？」我想跟大家分享一下如何才能写出一本优秀的活动策划案。策划是为了让用户喜欢你的产品，并且为你的产品付费，所以一份好的策划就是用有趣的形式，抓住用户的眼球，吸引用户的兴趣，最终达到营销目的。只有用户对你的策划感兴趣，那他才有可能为你的产品掏钱。在课程中老师分享了他用了 7 年的工作时间，总结出的 6 个策划关键词。接下来我会从如何让用户感兴趣出发，跟大家详细介绍这 6 个关键字是什么。一切从用户出发刚才我们说了，好的策划都是一切从用户出发的。那如何一切以用户出发呢？课程中就介绍了message house 策划模型。 message house 策划模型是一种关键信息的表述方式，它用直观的图示把不同层次的关键信息以及支持这些关键信息的事实论据表述出来，比如在我们想到「挑战生计划」时，我们会提出很多观点，比如很有挑战性，学到的东西多等等，然后我们再找出支持信息的事实，比如说它很有挑战性是因为在我们这里实习并不简单，能学到很多东西是因为我们是导师制。其实简单来说，就是我们在做策划的时候先提出关键字，然后对这些关键字做头脑风暴，提出各种方案，然后在找到支持这种方案的事例。但是如果用户对于我们提到这些关键字不感兴趣，那我们做的所有工作就都白费了。所以简单来说，一切以用户出发就是要做用户感兴趣的关键字。很多小伙伴会问了，我也知道要从用户的角度出发，但是这太抽象了，我要怎么做呢？下面我就给大家介绍一下亢乐老师的六大方法论：环境、渠道、事实、去我、获利、无碍。用户的心思怎么猜？方法1. 环境：追热点的正确方式当我们要做一份策划时，首先要考虑的是什么呢？有的小伙伴是不是一脸懵逼，是资金还是资源？都不是，我们首先要考虑的是最近的环境是什么样的，环境是指用户会在什么样的氛围下看到你的策划，这个环境你可以理解成热点。热点对于新媒体人来说是让你又爱又恨，有的时候能给你带来很多的流量，有的时候会让你被骂死。那我们究竟要 ,我在这篇文章里面已经说得比较详细了，简单来说，就是要根据你的活动特性和用户对于热点的态度来追热点，尤其是要注意三观要正，不然的话用户是不会买账的。比如网易严选的「西藏公益事件」，当时正好赶上了「罗一笑事件」。这个事件让大家思考：公益到底是为了什么。所以网易严选就利用这个事件，做了一个不一样的公益活动，西藏的孩子们如果想要拿到鞋子，是需要为网易成功的拍一段 VCR。这是劳动的回报，而不是施舍，是对孩子极大的尊重。所以这次公益事件由于热点的关注度，得到了更多人的好评，最后的效果特别好。\t\t方法2. 渠道：离你的用户近一些如果说，热点解决了你的策划有没有用户来参加的问题，那么渠道就决定了有没有用户会看到你的策划。渠道是指用户会在什么地方看到你的策划。你要选择最接近目标用户的渠道，比如网易严选利用云音乐这个渠道做神曲。因为渠道用户量很大，而且内部资源也在帮忙推这些歌曲，所以这些神曲的播放量都非常的高。另外云音乐与严选用户的高度重叠，这也是选择网易云音乐作为渠道的重要原因。方法3. 事实：站在用户的角度我们已经知道了用户怎么样才能看到你的策划，但是如果用户并不愿意多看你的策划也是白费的，那决定用户会不会多看策划一眼的就是策划者本身了。如果你想让你的策划被用户认可，就需要你能够做到站在用户的角度。事实是指策划者不能发明用户洞悉，只能发现用户洞悉。你需要做的是发现用户脑海中已经存在的事实，而不是拍着你的脑袋瓜想着用户会喜欢什么。我们常常会觉得自己很牛逼，可以改变这个世界，但是请放轻松，我们只能适应这个世界。所以我们是改变不了用户的想法的，我们只能将我们的产品和用户的固有思维联系起来。比如奔驰在推广的时候就用一只鸡形象的展示了新性能：提前勘测前方道路，根据路况对悬挂系统发出指令，防止车身突然颠簸。广告将用户的固有思维和产品联系起来了，他会对这个车有更加清楚的认识，「哦~这个车就像鸡一样，下盘怎么动，鸡头都不动」。方法4. 去我：不给自己加戏去我是指策划者应该忘记自我，去了解用户想要什么。我们在做策划的时候容易「描述自己的感受，在自己的大脑中寻找答案」，这样就会严重限制了我们的思维。我们应该是传递「用户想看见的」而不是「用户应该知道的」比如：「中国人的心灵故乡——云南腾冲」，这个策划，其实很多用户都不是腾冲人，甚至有的人，比如我，都不知道腾冲在哪，根本无法引起共鸣。我们再看一下「风花雪月，自在大理」这个案例，大理给人的印象就是美女、帅哥和邂逅，所以文案刚好和大家对大理的印象契合，所以能引发人们邂逅艳遇的遐想，这个策划就比较成功。方法5. 获利：给用户点儿好处我们在做策划的时候，用户是十分关键的，他会决定我们最后是否成功，所以我们就要尽可能得让用户参加到我们的策划中。说得到是很轻松，怎么才能让用户才加到我们的活动中呢？这就需要我们给用户一些小小的利益，这样用户就会为了这些小利益来参加你的策划。获利是指用户本身会在你的策划中获利。我们一般说起让用户获利，大家就会想到发些小礼物，送些小优惠，这当然不是不可以。但是我们是做新媒体行业滴，我们要发挥我们专长，我们要动用自己的笔杆子来吸引用户，这里就要用到知识落差了，知识落差就是告诉你的用户一些他不知道的知识，好让他有可以炫耀自己的资本。我们大家应该都深有体会，如果自己知道一些别人不知道的小知识点，就非常想要和大家分享，好让大家知道我很厉害，这是人类的天性。关于怎么利用知识落差来吸引用户，我在这篇
中有更加详细的说明，有兴趣的小伙伴可以看一下。比如百雀羚的「一九三一」，用长漫画的形式描述了一九三一年人们生活上的一些改变，比如饮食、服装、婚姻关系等，这些样的漫画让看的人知道了当时人们的生活状态，他便很没有看过的人相比就有了知识落差，所以他就会主动分享给没有看过这个广告的人，这些也是百雀羚这次营销策划做的非常成功的原因之一。方法6. 无碍：不要妨碍用户正在做的事无碍，是指你的营销策划没有打扰到用户本来要做的事情。所以我们要注意，营销策划不能打扰到用户本来要做的事情。 如果你的广告阻碍用户在当前场景下的行为他们就不会买账，就像你看电视的时候讨厌被广告打断，你打王者荣耀的时候讨厌有人来电话一样。所以我们要尽量不妨碍到用户要做的事情。比如用户看视频的时候，就不喜欢看广告。「农夫山泉」送了用户一个好礼物，在用户观看视频的时候，农夫山泉会提醒用户关掉广告，这样因为他没有阻碍用户看视频这个行为反而给了用户很深刻的印象，广告的效果已经达到了。而且农夫山泉这个策划还让大家对他品牌的好感度有了提升。总的来说，这六个方法可以归纳成影响策划的三种因素：客观因素：环境和渠道，这一阶段主要解决的问题是用户关心什么问题、最近会看什么、一般会在哪里看；策划者影响：事实和去我，这一阶段我们要解决的是什么样的内容会让用户觉得是和自己有关；用户的影响：获利和无碍，这一阶段我们要解决如何让用户来参加我们策划并不会引起用户的反感。我们在做策划的时候，其实就是把自己当做是我们的用户，只要我们把这些问题都考虑到了，我们就能写出一份优秀且可执行的活动策划案。如果你在写策划案的时候还有什么问题，或者你对策划案有什么更好的想法，都可以在评论区告诉我。想知道更多的新媒体运营的技巧和方法，欢迎关注我们的
课程。如果你也是简历一无所有，但是希望一毕业就能找到好工作的大学生，你可以免费申请加入半撇私塾「全栈教育挑战生计划」！6 个月的时间，让我们一起帮你拿下月薪 8K+ 的岗位Offer！点击 ，和我们一起工作吧！","updated":"T12:58:33.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"likeCount":0,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","sourceUrl":"","publishedTime":"T20:58:33+08:00","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"url":"/p/","titleImage":"/v2-ec614a314d4bc70d061fd4ef_r.jpg","summary":"","href":"/api/posts/","meta":{"previous":null,"next":null},"snapshotUrl":"","commentsCount":0,"likesCount":0},"":{"title":"如何在 6 秒内抓住 HR 眼球：手把手教你用 STAR 原则做出优秀的简历","author":"ban-pie-si-shu","content":"我的经验告诉我，简历对应届生求职来说真的非常非常重要。有多重要呢？这么说吧，在我大三找实习的时候，因为没有过实习经历，海投了 20+ 份简历都没有收到过回复；来我认真修改了不下 10 版简历之后，虽然还是没有实习经历，却投 10 份简历就得到了 10 次面试机会。可见简历写得好不好，是影响你能不能获得面试机会的重要因素。后来我帮不少的小伙伴修改过简历，他们也都几乎是百发百中。正好，半撇私塾挑战生 Kate 最近正面临着秋招，我也帮她改了改简历。下面我们就用她的例子，讲讲应届生如何制作一份优秀的简历。下图是她的简历对比，左边是曾经的简历，写得比较啰嗦，缺乏逻辑；右边是修改后的简历，看起来逻辑清晰得多：在分享我撰写简历的方法之前，我想先说说为什么要重视写简历这件事。简历的目的是说服 HR 给你机会，你得先在简历里让 HR 看到你有什么能力、未来有什么潜质，人家才能给你机会。对于应届生来说，没有什么拿得出手的经历，那怎么把有限的经历描述得恰好合 HR 的心意呢？你必须遵循这样一个逻辑：先讲「为什么」，然后讲「是什么」，接着讲「怎么做」，最后说清楚达到了「什么结果」。因为 HR 看一份简历的时间不会超过 6 秒，如果你连逻辑都不清晰，那 HR 更不会认为你有什么更好的能力。我在帮 Kate 修改简历的时候用到了这样一个原则：STAR 原则。STAR 原则本来是一种常在面试中被使用的工具，但既然面试中常用到这个方法，那么干脆在写简历的时候就用上它。STAR 原则，指的是描述你在什么样的背景下通过什么样的行动做出了什么样的成果，STAR 这个单词即 Situation（情景）、Task（任务）、Action（行动）和Result（结果）四个英文单词的首字母组合，：情境（Situation）：指你所做的工作的背景信息，比如你要在简历中介绍一次社群运营的经历，那么就先简单说明你是因为转化率不高，所以需要做社群运营；任务（Task）：指你工作的目的，就是你要达到的 KPI，或是要解决的问题，比如你运营这个社群是为了达到 3% 的转化率；行动（Action）：指你为了完成任务而采取的行动，是指具体的行为，比如为了帮助学员学习更多知识，你在社群里进行了 5 次分享等；结果（Result）：指你的行动最终达到的效果，比如你最终达到了 3% 的转化率、99% 的用户满意度等。看上面的解释，你应该知道什么是 STAR 原则了吧？明确了定义，才能讲方法论。STAR 原则是我认为在简历修改中非常重要的一个原则，但在使用这个原则时必须按照这个工作流来进行：先把自己的人生经历汇总起来，建立一个人生经历仓库；然后根据岗位描述提取仓库中对应的经历；最后，使用 STAR 原则对语言进行优化，做到精准描述。下面我们就用 Kate 的例子来一一说明，这个工作流中的 3 个步骤是如何操作的。做足准备：建立自己的人生经历仓库简历是什么？说白了，就是你的人生经历的简述，所以才叫「简历」。既然是「人生经历」的简述，那么我认为一定要做的一件事是先建立一个自己的人生经历仓库。「人生经历仓库（Master CV）」是指所有与你有关的经历的集合，在这里我还得附加一个条件，是根据 STAR 原则做出来的个人经历的集合。那么，如何建立自己的人生经历仓库（Master CV）呢？其实就这两个步骤：盘点：建一个表格 1，然后填充内容，包括基本信息、教育、技能、兴趣、活动、实习、项目、成就等。 列表：新建表格 2，用 STAR 原则将表格 1 的内容填充进去，就是 Master CV 的最终版本。还是拿 Kate 来举例，她的经历中有一项微信公众号运营，那么就把它拆解之后填充到表格 2 里去。 提取匹配：让经历与岗位要求相匹配在上一步中，你建好了自己的人生经历仓库。但如果你想着可以靠着这个仓库，把所有经历堆在一份简历上，然后用一份简历应对所有岗位，那你就错了。先不说不同岗位之间是不同的，即使岗位名称相同，针对不同的行业、企业来说，岗位的工作内容、能力要求也不同。所以我们必须要根据岗位描述（Job Description）来调整简历，务必要让简历中的每一条经历都和岗位要求相匹配。把你的人生经历仓库比作超市，岗位要求就像是顾客要买一个红色的气球，既然人家想要一个红色的气球，那你就从你的超市里给人家挑一个红色的气球，而不是红色的皮球或蓝色的气球。接下来我就说说如何根据岗位要求提取经历。还是拿 Kate 举例，她对爱奇艺 2017 年校招中的营销专员这个岗位有兴趣，岗位描述是这样的：我在图中把「职位描述」比作「气球」，「任职资格」就是用来形容气球的「红色」。这是因为，「职位描述」就是这个岗位的工作内容，是实在的、具体的事情；「任职资格」是这个岗位的能力要求，是软性的、隐藏的特征。你要做的，就是既要拿得出「气球」，还要保证它是红色的。那么你需要做以下两个步骤：分析岗位关键词：提取岗位描述中的工作内容和能力要求关键词，并一一配对，比如先提取爱奇艺这个岗位工作内容第一条中的「动词+名词」，即「策划活动」；再提取任职资格第二条中的「文案策划能力」，表示这个岗位要策划活动，需要文案策划能力。这样一来，你就知道顾客要的是「红色的气球」了。匹配对应经历：上一步，你已经整合出了这个岗位的工作内容和对应需要的能力，那现在你就可以把你的人生经历仓库中的条目和它进行匹配，比如，Kate 有过策划「全栈教育挑战生」项目的经历，刚好可以和「策划活动」相匹配，体现她的「文案策划能力」。这样一来，你就刚好挑选出了自己的那个「红色的气球」。需要注意的是，在匹配的时候，为了让你的简历上的每条经历都是有用的，整个简历又显得充实，你可以先把直接相关的条目提取出来，不直接相关但可以体现岗位所需能力的，也提取出来，比如 Kate 在运营微信公众号的时候参与过公众号的改版规划，这也能体现她的「文案策划能力」。优化提升：用 STAR 原则进行精准描述即使是根据岗位职责从表格里挑出来的条目，也不一定完全与岗位要求相符。所以你需要用 STAR 原则修饰你的语言，让这个经历看起来和岗位更加符合，这样才能增加你这份简历的说服力，从而让你的简历有更大的机会被 HR 留意到。用 STAR 原则修饰你的每一条简历，是指针对岗位要求去修改，比如爱奇艺的营销专员岗位描述中要求应聘者能够与粉丝维持良好的互动氛围，分析与挖掘用户需求，Kate 刚好有运营「7 天成长计划」学员群的经历。「7 天成长计划」是半撇私塾「全栈新媒体骇客训练营」的前置课程，目的在于促进「全栈新媒体骇客训练营」的转化。每期成长计划有 500 个免费申请的名额，我们会将每期的学员拉进一个微信群，在群里解答学员疑问、发布课程通知等，而 Kate 就负责 7 月期的社群运营。她一开始对这段经历的描述非常笼统，只是概括了她的工作，但却没有突出工作的成果。经过修改，她整理了逻辑，并且用了数字进行量化：Before：负责 7 月期「7 天成长计划」课程的社群运营，负责解答学员疑问、发布课程通知After：为提高课程付费转化率而运营半撇私塾 7 月期「7 天成长计划」课程学员群，为了达到 3% 的转化率，进行了 1 场参与度达 50% 的社群分享、发布了 7 天的课程通知并及时解答疑问，达到 99% 的学员满意度，并达到 3% 的标准版课程购买率这样一来，就看起来跟这个岗位要求更加贴合了。下面，咱们就一个步骤一个步骤地来学习怎么用 STAR 原则修改经历描述。根据爱奇艺这个职位描述中的第二条「紧跟社会热点、就热门话题进行文案策划、组稿与编辑」，和相对应的任职资格中的第三条「能独立撰写各类文案、稿件（新闻稿、综合稿等）优先考虑」，我们可以知道：这个岗位的工作内容之一是内容生产，要求的能力是文案撰写能力。}