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家电下乡（美的篇）
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版权所有（C）　　■公民发言 　　家电下乡是扩内需的一个重头戏。不过，记者在重庆开县的调查显示，作为最早实施的地方，家电下乡和政府、经销商事先预期的井喷行情相差很远。　　（3月15日《中国经济网》）　　农民们购买家电，政府要补贴13%；同时，商家也已经把大量的家电从城里搬到农民家门口，可为什么和“政府、经销商事先预期的井喷行情相差很远”呢？这需要我们深刻地反省。　　众所周知，现在是市场经济，尽管我们的市场经济发育得还不尽完善，但是，相对于以前的计划经济，我们已经告别了“凭票供应”“计划划拨”的年代，如果说不是“物质极大的丰富”，起码已经比较丰富了。就是说，农村老百姓如果有钱，完全可以随心所欲地买到自己喜欢的物品，家电自然也不例外。　　按理说，家电下乡在“方便农民购买”这一点上，会有一点改善。但事实上，有报道称，一些家电下乡的定点销售网点均在城里，农民到城里买家电、到乡镇办理补贴手续，要来回往返几次，其一不方便，其二增加了路费等成本，使家电下乡补贴的钱被抵消掉了不少。此外，据《京华时报》报道，趁国家推出“家电下乡”之际，一些不良商家将废旧家电换上新壳，以次充好，以旧充新，打着“家电下乡”的旗号坑骗消费者。浙江宁波、台州等地工商部门都查获了生产销售翻新电视机案件。　　一个利国利民好政策，在刚刚执行的过程中，就出现了如此令人意想不到的拙劣现象，不良商家的所作所为固然令人气愤，但同时，这也说明管理部门在管理水平上也有待提高。　　除此之外，最重要的是，要把下乡家电产品的价格降下来，降到农民的购买力所能承受的水平，只有这样，才能唤起农民的购买热情。那么，下乡家电有降价的空间吗？当然有。有业内人士指出，目前家电下乡产品还在照搬以城市为基础定价的模式，这使得农村消费无形中背上了不必要的场租、物流、广告、代理等营销费用。此外，传统的代理模式也增加了家电下乡的销售成本。一般来说，企业产品的销售都会通过省、市、县、乡几级代理进行，而每级代理都会加收一定的费用，传递给下一级的经销商，而最终高价买单的，却是消费者。因此，如果家电企业能够开发适合农村的时尚家电，同时建立适合农村的价格体系和营销体系，直接在农村设立一级代理商，那么，下乡家电的价格至少会下降20%以上，比政府13%的补贴还要多。　　这样几方面同时着力，家电下乡遇冷的情况想必就不会出现了。（海瑶）
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