大材研究，泛家居老板经营决策内参，实战精英每日读物！泛家居市场变化、公司分析与产业走向博览，欢迎点击上面的“大材研究”关注，获取输赢的答案。 不过十年时间，在装修、家具、建材等泛家居版图上，品牌强弱格局初现，有人掉队，从一线跌到二线，更有甚者，关门大吉；也有人异军突起，成功上位，变身大赢家。 如果一定要把这些角色都挑出来，我觉得可以列两份名单，一份是上位的赢家，头部品牌至少有三棵树涂料、欧派家居、红星美凯龙、居然之家、顾家家居、全友家居、索菲亚、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、九牧卫浴、惠达卫浴、东方雨虹等，算上二三梯队里的小赢家们，数量估计也有几千家。 另一份名单是掉队了的同学，名单可以拉得更长，毕竟10年间倒闭的泛家居公司不在少数，算上那些曾经辉煌，但业绩不进反退的主角，数量至少是几万家。倒闭的就不多说，新创建不久就出问题的公司也不说，主要看看那些正在掉队的老品牌，比较典型的不少，比如扬子地板、四维卫浴、东方家园家居广场、鹰牌陶瓷、斯米克陶瓷、博德、新中源、辉煌水暖、申鹭达等。 【一】 涂料行业，多年高速增长，仅以建筑涂料为例，2012年产量480万吨，占涂料总产量的37.8%，回到1996年，建筑涂料产量才29.6万吨，占涂料总产量的18.5%。中间存在16年的时间跨度，翻了十几倍，而且建筑涂料的占比翻了一番还多一点。 接着看2016年的数据，建筑涂料总产量跑到638.89万吨，对比2012年，四年时间增加的产量超过158万吨，其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。可见，建筑涂料的市场空间应该是最具想像力的，当然，绝大多数知名品牌也都集中在这一大品类里。 一个几何数级增长的市场各有各的地盘，主要由广东、上海、湖南、江苏、山东、天津、四川、浙江等省市组成。 在最初的时候，人们喜欢用长三角、珠三角、京津及环渤海地区、西南区等更广泛的产业区域概念来看待涂料产业的分布，确实也是这样，产业集娟秀现象很明显。而且产业分布格局其实也就代表了品牌竞争格局。 大多数建筑家装涂料品牌都集中在上海、广东、江苏、浙江等省市，尤其是广东，堪称涂料大省，佛山有华润涂料、科顺防水、威士伯涂料、美涂士、嘉丽士、澳贝、3A环保漆；深圳有中华制漆、展辰涂料与紫荆花漆等，江门的嘉宝莉、千色花、中华大地，中山的玉莲漆、沙漠绿洲、老人头、杜威、庄典、巴德士等。 另外有江苏的大象东亚、蓝天涂料、冠军涂料、卡洛琳、晨光、德威、柏鹤、皓月、吉人漆、好思家等；上海有汇丽、欧龙、古象、海虹老人牌、圣丹、长润发等等。 上海的海虹老人牌，这个品牌是丹麦来的，它的北亚区总部设在上海，1992年的时候与招商局国际有限公司合资组建，总部在哥本哈根，主要做船舶漆、工业漆、集装箱漆、装饰漆及游艇漆。客观来讲，在国内市场打拼了这么多年，海虹老人牌在建筑装修市场上的知名度很一般，估计在重点做工业防护漆、船舶漆、集装箱漆等品类。 在西南地区、环渤海地区、东南地区也都有一些的建筑家装涂料品牌，但成气候的比较少，大多数都是中小公司，或者扮演全国品牌的生产基地。特别出色的要数福建莆田的三棵树，堪称是这个区域的一枝独秀。另外还有重庆的三峡油漆、兴渝涂料、关西涂料、鑫邦、科冠、蒂伦艺术涂料、宏漆、美斯丽、伊辰、亿隆、南方漆业等，名气大的很少。 河北有比较知名的晨阳水漆，这个品牌是近年崛起的。另外还有荷仕达，做干粉涂料的，在这个品牌类里，国内的知名品牌还不多。另外金鱼、欧特、宜佳、欧仕曼等，也是河北的。其中的金鱼漆，也是个老品牌，1956年建厂，入选中国化工企业500强，早在1989年就设立了河北涂料工业研究所，不过大众知名度有限。 山东有天宇圣邦、新佳、大桥、联迪、天地彩、奔腾、嘉泰、帝高等，大多名气不是很响。北京也有一些涂料品牌，名气一度比较大的是富亚，喝涂料事件就是由该公司的高管发起，目前主推健康漆，未能发展成全国性品牌。另外还有金隅、梅菲特、普龙、清欣、紫禁城、盛邦等。 值得一提的是梅菲特，它就是德国都芳漆的运营公司，1996年进入中国市场，到今年也有22年历史了，虽然没在第一梯队里，但整个发展节奏是向前的，没有掉队，反而有越渐强大的趋势，在大部分城市都有数家门店，我们光看一些经济较发达的城市，上海有90多家店，北京有70多家店，成都有30多家店，广州的店面将近20家，在杭州就有12家店等。 总体来看，最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，先是以立邦、多乐士、华润漆、大宝等品牌为主；随后，本土涂料品牌经过一段时间的技术和市场积累后，快速崛起，出现了像美涂士、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、华润、亚士、富思特、久诺等发展速度备受瞩目的品牌。几年的竞争下来，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。 与此同时，像来威、杜邦、芬琳、都芳等海外涂料品牌均在中国市场开疆拓土，这些涂料品牌在中国市场都有不小的斩获，在门店数与营收方面，都有增长。 三棵树是涂料行业的大赢家，曾经落后于美涂士等公司，但从2012年开始，营收与净利润双增长，从8亿多元攀升到2014年的12.79亿元，2015年15.27亿元，2016年营收19.48亿元，2017年营收26.19亿元，同比增长高达34.45%，在整个涂料圈都不多见。 嘉宝莉没有丝毫退步，继续稳居国产涂料品牌里的第一集团军，在《2017年中国石油和化工民营企业百强分析报告及百强榜单》上，嘉宝莉入围，有消息透露它的销售额估计已过30亿元。而且从2011年起，连年上榜全球涂料50强，2015年曾拿到第33名的座席。 美涂士变化不是太大，很稳健，以前是有机会上升到主角地位，不过没有成功，现在还是次主角，新三板上市，2012年营收8.216亿元，2013年营收9.099亿元，2014年营收8.85亿元，2015年营收6.9亿元，2016年营收7.827亿元，2017年营收数据没出来，不过上半年是3.81亿元，净赚1043万元，整个收入曲线起起伏伏，没有太明显的上升态势。 当然，美涂士整体的实力不容小视，2017中国民营企业500强榜单上，广州美涂士投资控股有限公司以154.0149亿元营业收入位居第383位。百强榜单以企业年度销售总额（营业收入）为主要依据，参考企业净资产、纳税额、净利润等指标，真实性说得过去。 华润漆显得落寞了许多，曾经比三棵树、嘉宝莉还要风光的主角，自从在2006年被威士伯以2.9亿美元收购后，并没有爆发出多大的能量。当时有消息称，华润涂料的销售额2006年时大概是23亿元，2015年增长到了30亿元。 2010年后，威士伯空降康曦廷任华润涂料集团总裁职位，开始接管华润，随后在华润涂料的渠道体系里，威士伯通过多种办法刷自己的存在感，比如建旗舰店、体验馆，在华润涂料品牌名前面加上“威士伯”等，不过收效甚位，在后来的竞争中并没有跟上一线梯队。 【二】 建筑陶瓷行业，欧神诺无疑是大赢家，新三板上市，2014年营收16.056亿元，2015年营收15.9亿元，2016年营收18.13亿元，2017年作价将近20亿元卖给帝王洁具，整个核心团队都拿到了数额可观的现金及帝王洁具的股份。 帝王洁具的营收不怎么显眼，从2013年到2016年，营收分别只有3.88亿元、4.51亿元、3.87亿元、4.27亿元，但它上市的地方是深交所中小板，比欧神诺的新三板想像空间大了许多。 东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、唯美（马可波罗、L&D）等几家一线品牌，继续扮演赢家的角色。 蒙娜丽莎去年挂牌A股，2017年营收28.91亿元，可能营收规模不是最大的，但抢先上市的行为、陶瓷薄板的产品创新，以及蒙娜丽莎微笑节等营销活动创意，都是做得风生水起，值得肯定的。 新中源、新明珠从规模上讲，确实是一线实力，但它是集团战，每个品牌不是最强，却都是强二线到四线的梯队，比如新明珠的7家陶瓷品牌，冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、路易摩登、格莱斯、蒙地卡罗、惠万家、金朝阳等，都不是省油的灯，冠珠与萨米特的影响力在向一线看齐。 新中源旗下也有多家陶瓷品牌，除了新中源，还有圣德保、新南悦、新粤、裕景、中源朗高、紫砂、圣保路、圣卡、新里万、巴丹、天伟、珠江、陶仙坊等，阵营堪称陶瓷产业里最庞大的，名声都不是太响。过于分散，导致主力品牌也不像东鹏、诺贝尔瓷砖等显眼。 有两家比较落幕的公司，一个是斯米克，很早就挂牌深交所的公司，2011年营收就有9.1个亿，但净利润却亏了1.82亿元。到2015年的时候，公司名字直接改成了“悦心健康”，开始战略转型，做起了医养结合的大健康产业。 另一个是鹰牌陶瓷，像后来整个建筑陶瓷产业里的高手，有不少都是鹰牌陶瓷出来的，用建陶黄埔军校来形容鹰牌，也不为过，毕竟是1974年就成立的老品牌了，1999年在新加坡上市，连续17次参加意大利博洛尼亚陶瓷展，成为2013乒乓球团体世界本赛的高级合作伙伴，但说实话，在消费端，它的影响力不及诺贝尔、东鹏等。 还有一家前劲很足、后劲乏力的公司：亚细亚控股，旗下有一个亚细亚磁砖，在新加坡挂牌上市，总部在上海，曾经是一等一的品牌，10多年前开始走下坡路。2008年曾经重组，引进新的投资人上海金明，在上海开1万平方米的展馆，改直营为代理，拿欧盟认证等等，并没有再现辉煌。 像金舵（金舵、强牌、金牌天纬、星期7等）、大将军（神韵、长安瓷砖、绿苹果、正点瓷砖）、卓远（卓远、高德）、陶一郎（陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷）、顺成（顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐）等，很多集团习惯性设立多个品牌，看起来阵势大，其实除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长，大多保持比较稳健的态势。 还有博德、简一、嘉俊等单品牌运作的公司，其中的简一最近两年成功上位，催熟了大理石瓷砖品类，并且牢牢占据该市场的领头羊地位，非常难得的是，高端品牌的形象认知得以塑造，这是很多陶瓷品牌现在梦寐以求的事情。 【三】 家纺行业，水星、罗莱、富安娜这三位绝对都是大赢家，多喜爱仅次之，博洋家纺的动作很多，没有公开具体营收数据， 按照知名度情况，估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥，现在虽然营收也不错，但家纺业务确实退步了，部分精力放在做毛巾。 水星家纺2000年创办，上海的公司，2014年至2016年，营收从17.76亿元增长到19.77亿元，基本上都是两位数增长。去年在上交所挂牌，开盘时股价大涨44%，可见是相当受资本市场认可的。 博洋家纺，宁波的公司，1995年成立，比水星早5年，2009年的时候，博洋销售收入6个亿，之后缺乏公开数据，不过按照它在消费端的影响力，还有每年双十一的战果，它的体量不可能小。 除了博洋本身外，博洋在家纺板块还有浪漫田园风格定位的“棉朵（C.DODO）”、以提高睡眠品质为核心的“喜布诺（Hippner）”睡眠用品、“艾维（I.will）、以儿童家纺为定位的“博洋宝贝”和家纺家居类专业B2C平台“乐加”等。 作为20多年的老品牌，能够一直保持优势，已经算赢家。 还有一家更老的品牌，罗莱家纺，1992年创办，26年了，也是上海的公司，2009年深交所挂牌，2015年营收29.16亿元。后来改名罗莱生活，2016年营收31.56亿元，2017年已经46.63亿元，同比增长47.94%，它不是上位，它一直是在领跑。 罗莱生活在家纺版块，现在主打两个品牌，线下是罗莱，线上是LOVO。算上其它品牌，就相当吓人了，儿童市场有罗莱儿童LUOLAI-KIDS、 迪士尼家纺、尚玛可家纺等，名气都不大。 有一家资历比博洋成立时间早一年的公司，它就是富安娜，2009年深交所上市，2016年营收23.12亿元，同比增长超过10%；2017年营收26.21亿元，同比增长13.43%，刚刚两位数的增长。跟罗莱相比，掉队了，毕竟营收差了20亿。跟其它家纺公司比，它成功地巩固了自己的地位，稳居行业里10%的头部品牌阵营。 南通的紫罗兰也是老品牌，跟博洋的成立时间差不多，总部在江苏南通，还没有上市，主营产品有枕芯、被芯、床垫、四件套等，从多方面公开信息看，有些退步。2016年时试图走多层次分销路线，被质疑涉嫌传销，后来，投资界有一条消息是，紫罗兰领投温州社交电商畅购GO，但发展并不理想。 【四】 灯具照明的版图，我觉得可以用“五超多稳”加以形容，五超者谁？欧普、飞利浦、雷士、阳光和木林森，既考虑到了规模与营收，同时结合了知名度等因素。 五超就如五虎上将，这个队列中，欧普照明成了最引人瞩目的大咖。 看营收说话，欧普照明成立时间是1996年，到2012年时，收入已经有31.25亿元，2013年33.67亿元，2014年38.19亿元，到2016年，营收变成了54.76亿元，2017年接近70亿元，直接是“飙”！ 雷士照明的创办时间比欧普晚2年，1998年底才出现在广东惠州，早年是压过欧普的，经吴长江一事之后，市场份额确实有受到了一些影响，欧普一路超车，2014年的时候，被欧普碾压，2015年又被阳光照明斩落马下，从2017年的情况看，现在雷士好像缓过气来了。 飞利浦照明虽说没有明显掉队，但在中国市场的发展势头确实受阻，前些年增速保持，后面的好日子不会很多。2016的时候，关于飞利浦灯饰制造（深圳）有限公司提前解散的公告流出，其中声称遭遇众多困难，未能扭转局面，一时哗然。 松下、佛山照明、TCL照明目前都能稳住市场，却只能是稳住。佛山照明、松下算得上掉队了，现在又重新追赶。早在1958年，佛山照明就成立了，绝对的老前辈，比鹰牌陶瓷的前身还要早很多年。1993年就在深交所挂牌，这个时候，欧普、雷士连影儿都没有。 但到了2015年，营收才做到28.76亿元，比2014年还下降了6.26%。在当年的照明设备上市公司里，下滑的现象并不多。关键是官司缠身，自2013年以来，就陆续收到法院传单，共有2755名投资者以“证券虚假陈述责任纠纷”为提起民事诉讼案。 后来还发生了高管集体辞职，包括董事长潘杰、副董事长刘醒明，董事吴胜波、维安纳.霍夫曼、叶再有、杨建虎以及独立董事刘振平、窦林平、薛义忠递交的辞职报告，后面还有辞职的，相当于2个月内，12名高管闹辞职。 直到2015年末，广东省国资委下属国有独资企业广晟资产经营有限公司入主，佛山照明开始扭转局面，2016年或视收33.66亿元，2017年营收38亿元，同比增长12.88%；归属于上市公司股东净利润7.40亿元，难道王者归来？ 奥朵属于借电商逆袭的主儿，自我定位就是互联网照明，在2016年之前，连续6年拿到淘宝天猫双11的装饰灯品成交额第一，而且声称与专注光价值的传统品牌欧普和雷士不同，它专注生活美学，迎接懂得欣赏生活的人们。 在2013年时，它跟奥普浴霸、德力西电气、贝尔地板等品牌组成互联网家装建材联盟：江湖建材联盟。不过2016年双11时，欧普照明、雷士、飞利浦等传统线下品牌冲击线上，拿到前三强，欧普以2.046亿元坐上照明行业榜首。 后面的月影凯顿、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代等，也是电商赢家，反而线下的渗透优势并不明显。 必须介绍一个同样不弱于雷士们的角色：阳光照明，2016年营收高达43.93亿元，2017年的数据没出来，不过半年报是24.03亿元，全年可能超过50亿元。 资格当然很老了，阳光照明1975年就已经出身社会，前身是上虞灯泡厂，2000年的时候上交所挂牌。上虞是浙江绍兴下面的一个区，设区之前是一个县级市，规格不高的地方出现阳光照明这种体量的公司，而且现在还能快步健走，并不多见。 仅次于飞利浦的国外照明公司，要数欧司朗，2015年9月之前还持有佛山照明13.5%的股份，当年出售给广东省广晟资产经营有限公司的一家子公司，成交价超过3.5亿欧元。 从2014年开始，欧司朗在生产、客服等环节更深入中国市场，比如在上海设立亚洲应用中心，在昆山建第二间工厂等，2016年中国（包括香港和台湾） 收入为7.1 亿欧元，同比增长1.7％。可见是相当厉害的。 从目前的情况看，欧司朗在汽车照明领域也有优势，据公开信息，蔚来ES8智能电动车就由欧司朗提供照明方案。而且在我国推行SymphoCityTM才智城市中央办理渠道。 雷士的第一大股东：德豪润达，1996年创办，比雷士照明还要早，如果不是因为收购雷士，可能听说过德豪润达的人并不算多。 但梳理一下历史，却发现它很强，2004年就挂牌深交所，主营业务有小家电、LED与新能源，2008年销售额超过26亿元，到2017年时，营收增长到42亿元，关键是还亏损了将近9个亿，你说它是行业的引领者呢，还是掉了队。 美的照明纯粹是半道里杀出的程咬金，毕竟美的集团本身太大了，顺势也把照明业务做起来，增速一般，后劲充足。 1991年成立的三雄极光、1992年成立的雪莱特、2005年成立的长方照明、1993年创办的勤上光电和1986年创办的华艺灯饰等，都算有资历的品牌，目前也是很稳的角色，走得比较稳当，没有爆发性的增长，也没有明显的后退。 有家叫木林森的照明公司，1997年创办于中山小榄镇，也非常强悍，主要做LED照明、LED二极管与LED家居照明，虽然终端市场的影响力不大，2016年营收居然是55.2亿元。而且小榄镇的一条路，就叫木林森大道。 【五】 从橱柜到衣柜的战场上，包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内，至少有6家上市公司坐阵，营收规模有大小，品牌知名度有高低，无疑都成功上位。 从格局来看，应该是“两超多强”，超者自然是欧派家居，最大的赢家它一个公司2017年的营收，将近100亿，就是其它四五家橱柜上市公司的总和。 还有一个超者是尚品宅配，2004年成立，晚了欧派整整10年（欧派是1994年），2017年营收已经飙到53.23亿元，同比增长32.23%，营业利润还有4.57亿元。 多强有皮阿诺、金牌、志顾、我乐、博洛尼、司米橱柜、东方邦太等，除此之外，像丽维家、mk雅、中至信、雅丽家、博西尼、德瑞邦、海尔、发莱屋、樱花、柏林世家、锦致、森美、丽博等，也能占一席之地。 单独考虑到国外的品牌，像德国的柏丽、索菲亚的司米橱柜、科勒等，在国内市场有一定份额。还有瑞典科米、德国博夫曼、丹麦HTH、德国威尔曼等，相对小众，有自己独特的买家群体。 【六】 成品家具的版图变化比较大，全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等家具川军团，一度呼风唤雨，众多品牌的成功，顺便催火了每年的成都家具展。 但现在的赢家当中，全友家居还能牢守阵地，掌上明珠动作有些少，可以寄寓厚望的品牌努力吧。双虎、南方、好风景等就跟京派家具们差不多，发声较小，缺乏融资的动力，缩紧了扩张的步伐。 京派们节节败退，曲美家居还能笑傲江湖，2017年营收破了20亿，进入第一集团军，B8定制也做得风生水起，它的整个品牌的名气就不过多强调，以前才几个亿的时候，就有不少人听闻过，很善于造势的公司。 像天坛家具、意风家具、百强家具、强力家具、华日家居、爱依瑞斯、荣麟家居、非同家居、拉卡萨国际家等角色，很少看到他们发声。 爱依瑞斯相对比较努力，公开信息显示2016年线下就有1500多家门店，还曾借助天猫618发动O2O之战。华日家居在2017年的双十一排名中，拿到了家具电商的第9名。 7年前曾有个京派家具品牌联盟，曲美、利丰、荣麟、非同、华日、爱依瑞斯、皇家现代、猫王、富士杰、耐特利尔、依思蒙沙、卧王、东方百盛、诺捷、圣华、元亨利、北华丰、迈格、飞美、木森林、斯普利、恒福利、黎明、北欧艺家、国安佳等27家北京知名家具企业发起成立，后来并没有太多动静。 顾家家居确实相当厉害，属于不落幕，并且成功上位的角色，1982年创办，老品牌，前面那些年头过得也比较苦，慢慢积累，直接2016年A股上市，2017年总营收为66.93亿元，同比上升39.59%，在上行通道里开始迅猛奔跑。 如果说更大的赢家，应该是林氏木业，2007年出现的公司，比顾家整整晚了25年，同学，25年啊！能发生多少事情了。林氏木业借电商异军突起，实力不用多强调了。双11战场，它连续5年排在第一名，全网销售排名第9，总成交额2017年破6亿元，即使挤掉水分，它的能量也相当可观。 顺便还要提到一下美乐乐家具，曾经多么风光的公司，早在2014年的时候，其高管就表示2013年销售额估计有20亿元，当时还叫嚣做不到10亿美元，根本上不了台面。 但是到2014年，营收12.82亿元，2015年第一季度，只有2.87亿元，分别亏损了1.33亿元和5707.9万元。到2015年的时候，引进东易日盛，并没有扭转局面，创始人接连出走，现在的美乐乐，可能在很多人的购买清单上看不到了。 【七】 地板呢，进口地板的赢家还是得高，紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等，真正的第一集团军应该是得高、必美与大自然。 国产地板里，言必谈大自然与圣象，双寡头。单看营收，大自然要差一些，比不上欧普照明、雷士照明等，大自然2017的营收25.52亿元，作为1995年就成立的公司，算不上特别优秀，在泛家居全行业里，比上不足，比中下有余。 关键是，大自然的名气真的不算小，大材研究的综合指标评估显示，其并不弱于欧普、圣象等。 现在的大自然，早就不是单纯做地板，木门、橱柜、衣柜、整体家装、壁纸、窗帘等等都有，还专门代理进口地板，终端是独立的，认可度最高的还是地板。 但圣象却相当厉害，据财报，大亚圣象2017年营收70.48亿元，净利润6.59亿元，单从规模看，欧普照明跟它差不多，毕竟欧普也是69亿+了。大亚圣象不光是做圣象地板，还有大亚人造板。圣象地板是1995年成立的老品牌，跟大自然差不多。 贝尔地板借电商逆袭了一把，连续几年双十一，它都是老大。关键还有做得非常早，电商意识觉醒的时间很早，据公开信息，2011年的双12，贝尔地板拿出“北美灰橡”参加淘宝聚划算，单日销量12000平方米。2012年天猫双十一，贝尔地板单日营收1680万元，地板行业网销第一。 2013年涨到3170万元，到2016年时，数字变成了2.1亿元。中间有个插曲是，2015年的时候，大自然入股贝尔地板的电商业务。不过也正是这个年头开始，将电商与O2O视为主战场的传统线下品牌增加了不少，大自然、圣象、德尔、安信、书香门地等，都挤到前面了。 1993年创办的天格地板，目前集全力主推地热地板，定位调得非常好，毕竟地热地板品类里，一直都没有老大哥。现在天格全力押注，伴随地暖的普及，有可能像简一做大理石瓷砖那样成功。 不过前面的路必然不会顺利，现在地热地板里，有很多竞争者，大卫、联丰、诺高、富林、久盛、大自然、莫干山等，齐刷刷地都盯到了正在扩大的新市场。 顺便提一家走得很稳、也很努力，但不太走运的公司：扬子地板，2002年在安徽成立，算得上老牌地板商了，到2014年挂牌新三板，也算修成正果，但比起同门师兄来讲，表现又不是很出色，扬子地板2016年3.69亿元，2017年才4.29亿元，同比增长超过16%，看来这几年才回过神来，迅猛追赶，结合知名度来看，还是在第二梯队里。 其他的品牌，包括久盛、升达、安心、安信、福人、联丰、欣耐、圣达、方圆、大卫、上臣、林昌、莱茵阳光、春天、金象、新象、瑞澄、大友、圣保罗、北美枫情、融汇版图、拜尔、肯帝亚、迈博、宏耐、菲林格尔、良深有、柏高、欧曼、欧米茄、康辉、欧圣、汇绿、生活家等等，实力有差别，但在消费端，本质差别却不大。 真可是：桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。市场代有豪杰出，各领风流十来年。 注：大材研究 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装修'>佛山瓷砖品牌比较好的有东鹏瓷砖，万美瓷砖，斯奇瓷砖、广陶瓷砖20大陶瓷集团及旗下*1、金舵集团(1993年)：金舵陶瓷、金牌天纬陶瓷、强牌陶瓷、星期7瓷砖。2、东鹏集团(1997年)：东鹏、梦之家、大唐合盛。3、新中源集团(1995年)：新中源、圣德保、郎高 、新南悦、新粤、紫砂、裕景、新里万、万峯、珠江、天伟、巴丹、圣*陶仙坊、衡利丰、圣保路、瑞兴堡、兴邦、羊城。4、鹰牌*(1994年)：鹰牌、华鹏。5、能强集团(1999年)：能强、强辉、莱德利、利家居、金科。6、宏威集团(1999年)：宏宇、威尔斯、宏陶、卡米亚、意特陶。7、唯美集团(1996年)：马可波罗、L&D、洛可可。8、新明珠陶瓷集团(1993年):冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、康健、蒙地卡罗、金利高、宾利、德美、五福、百顺。9、欧雅集团(2003年)：金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名家。10、金牌陶瓷(2005年)：金牌亚洲、澳翔。11、大将军(2003年)：大将军、长安、神韵、梵香1860、绿苹果。12、兴辉集团(2003年)：兴辉、加西亚、家乐陶、蒙陶、金雅博、科威尔。13、新润成*(1999年)：新润成、乐家居、裕成、壹加壹。14、协进集团(2004年)：协进、珈纳、卡诺尔。15、蒙娜丽莎(1998年)：蒙娜丽莎、樵东。16、欧神诺集团(1998年)：欧神诺、特地。17、冠星王*(1995年)：罗马利奥、冠星王、格仕陶。18、汇亚*(1998年)：:汇亚、恒福、玛缇。19、陶一郎*(2004年)：陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷。20、顺成集团(2000年)：顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐。单*运作：奇丽砂(白砖)、和谐(尚流+万宝隆)、诺贝尔、冠军、斯米克、爱和陶(嘉俊+博德)、简一、玛拉兹、楼兰、金意陶(I*不详)、圣凡尔赛 、芒果、亚细亚、小蜜蜂。您好，建议您通过土巴兔装修网站平台推荐给您的专业的装修*了解一下。2016年广东佛山十大品牌瓷砖排名： 1.曲美(于1987年,中国驰名商标,中国名牌,集设计生产销售于一体的大型、规范化家具集团) 2.红苹果(始创于1981年,中国名牌,广东省名牌,国内最具规模的家具生产企业之一,家具十大品牌) 3.宜家(创建于1943年瑞典,世界500强企业,全球最大的家居用品零售商之一,世界品牌) 4.美克美家(隶属于美克国际家具股份有限公司,中国驰名商标,中国名牌产品,家具十大品牌) 5.华日(中国驰名商标,中国名牌,集科研开发/设计/生产/销售为一体大型企业,河北省著名商标) 6.全友(于1986年,中国名牌,中国驰名商标,中国规模最大的家具制造企业之一,大型民用家具企) 7.双叶(中国驰名商标,中国名牌,黑龙江省名牌,黑龙江省著名商标,中国一流现代家具生产企业) 8.联邦(成立于1984年,中国驰名商标,中国名牌,广东省著名商标,十大家具品牌) 9.华丰(中国名牌,中国驰名商标,辽宁省著名商标,辽宁省名牌产品,大型现代化家具制造企业) 10.中泰(办公家具十大品牌,集办公家具专业设计、开发、生产和销售为一体的大型企业)主要如下：1.马可波罗马可波罗是广东省著名商标，在陶瓷行业中有不弱的知名度，马可波罗的瓷砖产品非常丰富，不管是在种类还是在品质上，马可波罗都算得上业中优秀之作。2.东鹏东鹏陶瓷有很高的知名度，东鹏瓷砖有很强的个性风格，外观设计和瓷砖色彩的运用都恰到好处，很多人对瓷砖的形状和色彩有一定要求，而东鹏瓷砖就能够满足这些要求。3.诺贝尔Nabel诺贝尔是浙江省高新技术企业，在陶瓷行业中也拥有一定的地位，作为十大品牌的一员，诺贝尔瓷砖也有很多值得称道的地方，产品和服务都让消费者赞不绝口你好，1.东鹏瓷砖：广东东鹏陶瓷股份有限公司2.鹰牌陶瓷：佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司3.冠珠瓷砖：新明珠陶瓷集团有限公司4.诺贝尔磁砖：杭州诺贝尔集团有限公司5.马可波罗瓷砖：广东马可波罗陶瓷有限公司6.惠达瓷砖：唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司7.蒙娜丽莎陶瓷：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司8.新中源陶瓷：广东新中源陶瓷有限公司9.宏宇陶瓷：广东宏宇陶瓷有限公司10.斯米克瓷砖：上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司2016中国瓷砖十大品牌包括：马可波罗磁砖、玛缇瓷砖、强牌陶瓷、钻石瓷砖、箭牌瓷砖、金尊玉大理石瓷砖、法恩莎瓷砖、新丹利陶瓷、安华瓷砖、鹤牌陶瓷。(排名不分前后)中国瓷砖十大品牌榜是由中国陶瓷网承办，在经过报名、入围审查、网络投票、第三方终端调查等流程后评选出最强的十大企业榜单。}

由于瓷砖冷产品的属性，商家需通过广告的投入宣（hu）传（you）提高本品牌的知名度和靠（B）谱（ge）度，作为一个瓷砖行业从业多年人士的心声，品牌是浮云，产品才是王道，选择自己喜欢的花色，拿到合适的价格，才是选购瓷砖乃至装修选材的舒心之法。知乎Q群201786299，欢迎入坑。以下是上的了台面，在业内业外都能够经常看见的品牌集合（整理于网络）（1）金舵集团(1993年)：金舵陶瓷、金牌天纬陶瓷、强牌陶瓷、星期7瓷砖。（2）东鹏集团(1997年)：东鹏、大唐合盛。（3）新中源集团(1995年)：新中源、圣德保、郎高（现已更名为郎宝，你是我的郎，我是你的宝，吐）、新南悦、新粤、紫砂、裕景、新里万、万峯、珠江、天伟、巴丹、圣卡、陶仙坊、衡利丰、圣保路、瑞兴堡、兴邦、羊城。（4）鹰牌企业(1994年)：鹰牌、华鹏。（5）能强集团(1999年)：能强、强辉、莱德利、利家居、金科。（6）宏威集团(1999年)：宏宇、威尔斯、宏陶、卡米亚、意特陶。（7）唯美集团(1996年)：马可波罗、L&D。（8）新明珠陶瓷集团(1993年):冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、康健、蒙地卡罗、金利高、宾利、德美、五福、百顺。（9）欧雅集团(2003年)：金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名家、珈玛。（10）金牌陶瓷(2005年)：金牌亚洲、澳翔。（11）大将军(2003年)：大将军、长安、神韵、梵香1860、绿苹果。（12）兴辉集团(2003年)：兴辉、加西亚、家乐陶、蒙陶、金雅博、科威尔。（13）新润成企业(1999年)：新润成、乐家居、裕成、壹加壹。（14）博华企业(2003年)：博华、我e家、名典、骆驼、和家。（15）蒙娜丽莎(1998年)：蒙娜丽莎、樵东。（16）欧神诺集团(1998年)：欧神诺、特地。（17）冠星王企业(1995年)：罗马利奥、冠星王、格仕陶。（18）汇亚企业(1998年)：:汇亚、恒福、玛缇。（19）陶一郎企业(2004年)：陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷。（20）顺成集团(2000年)：顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐。（21）单品牌运作：诺贝尔、冠军、斯米克、嘉俊、博德、简一、玛拉兹、楼兰、金意陶、圣凡尔赛 、芒果、亚细亚、小蜜蜂、懋隆（木纹）皇磁（仿古）波尔图（小规格仿古）。（22）四大私抛：英基、英超、世标、安基。不同使用空间的瓷砖选择：1、客厅通常客厅和餐厅连在一起，面积较大，建议使用800*800规格瓷砖，至于选择抛釉还是抛光，可以结合我最前面各个砖的特点进行选择，最主要的选择方向还是纹理和价格。耐磨度方面不用太纠结，常有朋友问我什么砖最耐磨，我要耐磨的。其实耐磨这个概念只是相对的，如果城市家庭，进屋换鞋，经常打扫，那么无论是抛光、抛釉还是微晶，在使用上面没有任何问题。最需要注意的是，在贴完瓷砖之后，一定要用石膏板或纸盒做好地面保护，在这个时期是瓷砖最容易被划伤的时候，一定要引起重视。2、厨卫厨房和卫生间特点是面积较小，经常会有水或者油污洒到墙地面，所以我建议尽量选择亮光釉面的砖为主，比较好清洁。最常见的就是瓷片，目前主流规格是，墙面贴300*600，地面贴300*300，地面瓷片通常处理成哑光样式，具有防滑性能。其他做法通常为，地中海风格，150*150小地砖上墙下地；简约现代风格，600*600规格仿古砖加工之后上墙下地；上档次的做法是直接用地砖（抛光砖、抛釉、微晶）800*800或600*600规格加工之后上墙下地。3、阳台根据面积来选择规格，通常可选300*300瓷片地砖或者600*600仿古砖及抛光砖。4、卧室卧室相对来说面积较小，作为休息区域需要营造一个放松舒适的环境，建议不要选择太花哨或者纹理复杂的瓷砖，可选择800*800或600*600的规格。另外当下也很流行使用150*600仿木地板瓷砖铺贴卧室，很多品牌做出来的效果和质感可以媲美实木地板。5、电视墙电视墙需要根据尺寸来设计方案，通常使用规格有800*800，600*600，1200*600，也有将400*400加工后菱形斜铺，砖的四周会用各种材料进行包边，例如：水转印线条、岗石、天然石材线条、镜子、马赛克等等。砖缝可以做美缝和用各种压边条压边，看个人具体喜好了。价格分析陶瓷行业，特别是在广东陶瓷企业，总体来说品牌意识都是比较强的。因为大家做出来的最终成品，对于消费者来说，在使用功能和效果上区别不是非常直观和明显，所以这个时候需要靠品牌的知名度和影响力来提升自己产品的附加值，从而提升自己的竞争力。品牌附加值是很虚的东西，对于消费者来说品牌附加值有用吗？对于某些人来说，是有用的，例如消费者在对这个产品不了解的时候，购买大品牌的产品会觉得放心，和亲朋友好友说起来会有面子，而对于了解这个行业和这个产品的人来说，是没有多大用处的，因为在这个时候，你所购买的产品价格已经远超其价值本身。很多朋友装修的时候会说，选砖不知道怎么选，水太深，为什么会造成这种现象？我分析有如下几个原因。1) 瓷砖属于冷门产品，除了装修，极少有机会了解这个行业和产品，按中国人的习惯，一辈子经历装修的次数也是极少。2) 品牌太多，杂乱丛生，产品种类及规格太多，让人眼花缭乱，不知如何选购。3) 产品本身特殊性，计价单位都是以片，然后换算成平方，相当于在每片报价基础上乘以倍数。4) 标价虚高，折扣销售。跟中国股市一样，你搞不清楚多少是价格底部，可以抄入。经常有朋友兴匆匆的告诉我，到某品牌店折扣谈到多少，已经是最底价了，然后我无情的告诉他抄底抄到了半山腰。5) 流通中间环节太多，售价上升。我们来看看一片砖是怎么卖到业主手中的：工厂生产成本+合理利润=出厂价出厂价经过品牌销售公司算上自己运营费用+合理利润=开单价经销商开单价+物流成本+开店正常运维费用+广告推广费用+合理利润=可成交价可成交价+虚高折扣部分=零售标价基本上如果业主直接到专卖店谈，没有任何中间环节的话（设计师为主要回扣对象），可成交价属于底价。根据多年经验及自己测算，主流瓷砖品牌终端定价基本上为开单价乘以三倍或者五倍，具体定价和折扣根据具体所在市场品牌强势度而定，举个例子，同样一个品牌的同样产品在杭州一个2000方的专卖店售价可以标到300元每片，成交价在150，而在哈尔滨500方的专卖店里，只能标价260元每片，成交在130甚至更低，套用我上面的公式可以不难得出造成如此价格差异的原因。看完上面大家就应该知道，同级别厂家之间生产成本几乎相同，同集团内各品牌出厂价及产品几乎完全相同。造成终端售价不同的原因取决于当地代理商实力及推广力度，豪华大门店、大量广告，售价必然高，反之则售价低，店大欺客在这个行业发挥的淋漓尽致。}