微信公众号平台为什么越来越垃圾和失势了？据MarketUP了解，微信公众号之前有两次自杀式的改版。第一次，推送的文章有了封面图。在这之前，订阅号推送文章之后，从用户的角度看，关注的公众号就会排在第一位，并且头像旁边会有一个小红点，提示有了新内容。用户点进去，能够看到文章的全局。文章条数，文章标题等。改版后，成了现在我们看到的自带大封面的图文，而且看似按照时间流的顺序呈现，其实不然。我自己检测过，如果你关注了很多政府公众号、或者权威媒体的公众号（人民日报、新华社等），你会发现，推送的内容排序毫无规律可言。在信息流中，你能看到昨天的内容，甚至是三天前的内容。而一个小时前，两个小时前的图文竟然被挤兑到时间流的最下面，甚至被淹没得看不到。这一点就深深伤害到了创作者。要知道，很多优质的订阅号一天只能推送一次，而官方的订阅号一天可以推送5-8次。在改版之前，一天推送多次的订阅号跟普通号是同样的权重，你推送再多，用户手机上始终是一个小红点，不影响其他公众号的内容提醒。而现在，官方号的更新频次，碾压普通账号，普通号推送的内容很容易被淹没。这就是为什么改版之后，好多用户失联的原因。改版之前，用户可以置顶自己喜欢的订阅号，点开订阅号的入口，就可以看到自己喜欢的号有没有更新。而现在，一切都化为须有。即使用户置顶了你的公众号，在信息瀑布时间流中，你的推送照样淹没，石沉大海。还记改版内侧的时候，很多创作者惊呼这是好事，自己优质的内容可以配大封面曝光给用户，因为用户粘性高，他们信心满满。但是改版之后，实际操作了一段时间之后，大家都哭了，自己的内容被挤占到了信息流的最下方。阅读量没有丝毫的提高，甚至出现了大幅度的下滑。总之，这一次改版持续时间很长，并不是一下子就改成现在的鸟样的。而是一点一点，像是在扶持官方权威账号，严重打压个人创作者。第二次改版就是“点赞”“在看”按钮骚操作。在改版之前，点赞按钮就是个摆设。大家点了赞，只能说明喜欢此文而已。并不会像今日头条、抖音那样，分析用户的点赞行文，从而增大此文的被推荐量。公众号文章，生存在微信朋友圈的闭环当中，官方不会给你推荐，用户能看到的地方只有在微信朋友圈或者订阅号入口。换句话说，即便是人民日报、新华社的推文，如果没有粉丝，发布出来之后，用户是看不到的。今日头条系的产品就不一样了，账号注册之后就自带权重，即使没有粉丝，平台也会主动将其内容展示给用户看。这就是微信公众号和字节跳动产品最大的区别，前者需要粉丝基数，即使内容再烂，只要有粉丝就有阅读量；后者可以0粉丝，但必须有优质内容，内容为王，阅读量也可以很惊人。腾讯好像认识到了自己的缺点，过去的任何一款产品都是基于自己庞大的用户群衍生出来的。公众号也一样，依托微信的数据优势，但是内容质量就呵呵了。大量的垃圾号、营销号，内容狗尾续貂。另一边，字节跳动依托精准的大数据算法，分析用户行为，瞬间筛选出优质内容进行推荐，劣质内容根本没有生存的机会。所以，今日头条、小红书、抖音、西瓜视频……短短时间内，成功出圈。腾讯坐不住了，希望借鉴字节跳动的做法。但是……学了一个四不像。首先是取消了“点赞”，换成了“在看”。腾讯方的想法很天真，只要微信用户点击了“在看”，那么该用户微信好友均可以在“看一看”中，看到他点赞的文章。相当于，一个人点击，众好友可见。但是，腾讯有点大意了。在字节跳动产品中，用户点赞的行为是隐秘的，只能被大数据收集，而不是共享给别人。腾讯邯郸学步、东施效颦，学到了表象。这种：“一个人点击，众好友可见”的做法，实际上侵犯了用户的隐私。该功能上线没几天，腾讯方面就有了下面的骚操作。点击“在看”的时候，会弹出来一句提示：“点击在看会分享给好友，你是否继续？”用户不买账。又过了几天，公众号回复了“点赞”的大拇指，也就是今天我们看到的，点赞、在看，同时出现在文章底部右下角的位置。可是，他们发现，一篇文中，点赞量 往往会高于点在看的量，怎么办？当初取消点赞大拇指，就是想让用户点“在看”，现在大家不爱点，跟此功能当初设置的初衷有了分歧。于是，腾讯就在点赞上瞎琢磨。“喜欢此内容的人还喜欢”，这一令人恶心的功能应运而生。微信公众号平台这几年为什么急速衰落了？你看，用户点了赞，下方就会弹出这样的内容。这个功能跟当初“在看”的功能一样，让人恶心。还关不掉！更让人气愤的是，这一功能只出现在个人账号当中，像人民日报、新华社、央视新闻等这样的大账号中，是不会有这样的推荐的。公众号，改来改去，都在伤害创作者。所以身边很多自媒体的运营者，都抛弃了公众号，选择别的自媒体平台。但是微信公众号也不是一无是处，就在前一段时间，微信“小绿书”上线，直接对标小红书。其实，很多用户已经把小红书当成百度，有什么问题就上小红书搜一搜，而此次微信的图片消息改版，意味着微信“搜一搜”功能将成为新的流量窗口期，或许将迎来新的红利。此外，相比于百度SEO，微信SEO有以下几点优势：企业微信公众号排名1）活跃用户多、流量大，由于规则刚刚更新，大部分玩家还在探索新的打法，可以提前抢占先机。2）收录速度快，发布的文章很快可以在搜索结果中展现。3）操作简单，微信公众号主要以发布长文为主，不需要太多其他技术。微信公众号是大多数B2B企业的标配，那么这篇文章将为大家分析如何利用SEO思维，在微信公众号获得更多流量。一般我们需要考虑账号权重排名和文章排名两大方面。一、帐号权重排名账号权重排名相当于微信公众号的综合权重，账号的综合权重越高，会传递到每篇文章上，也就是所谓的权重传递。我们应该尽早布局，打下良好的账号基础，那么如何提高账号排名呢？1、关键词匹配。首先根据挖掘用户搜索需求确定优化的关键词后，可以在这几个地方布局关键词：1）公众号名称。公众号的名称需带有关键词，这是最基本的一步，比如用户在微信搜索“ToB”时，你的公众号排名就能靠前，他很有可能会注意到你的公众号。2）公众号简介。3）菜单栏。4）被关注回复。5）自动回复。2、账号状态。由于搜索引擎一般从左往右开始抓取，所以在条件允许的情况下，尽量把关键词布局在前面，让搜索引擎更快抓取到。同时，也避免堆砌关键词，会被判定为违规。账号状态也是影响账号权重的关键，我们需要打造一个“活”的账号，可以从以下几方面入手：1）粉丝基础，基数越大越好，而且必须是活粉2）互动率，点赞、转发、在看、留言、私信等情况 3）垂直领域，越垂直越好，大而全，意味着什么也没有4）发文频率，公众号持续更新，保持活跃，尽可能日更5）注册时长。注册时间越长越好6）公众号认证。政府＞媒体＞企业＞个体 7）账号无违规。8）内容质量，原创内容能带来更多权重9）用户喜爱程度。比如标星的数量公众号文章排名二、文章排名1、关注文章标题、正文、摘要、收录标签1）在标题中，尽量将目标词放置在前面。2）几个必须布局的地方。正文的开头100字左右，小标题、结尾100字处。3）目标词密度。目标词在文章中出现的频率越高，平台越可能判定这篇文章符合用户的搜索需求，不过关键词和长尾词一定要出现的自然。4）使用加粗，将目标词加粗，尤其是在它第一次出现的时候。5）标题至少在文章中出现2次，增加被平台收录和被用户搜索到的几率。6）微信公众号有收录合集，可以固定针对账号类型固定几个标签，再根据文章内容灵活添加。比如，在ToB营销学堂的公众号上一篇文章SEMer锦囊：4条B2B企业新品推广的破局之法SEMer锦囊：4条B2B企业新品推广的破局之法中，因为ToB营销学堂的内容基本围绕B2B、B2B营销展开，所以我们每次会固定B2B和B2B营销两个标签，这篇文章是讲述SEM的，因此又根据内容添加了SEM的标签。2、提高内容质量。平台会根据内容是否原创、发布时间、互动性、稀缺度来判断。1）多发布原创内容。2）互动情况，尽可能地引导用户转发、点赞、留言。3）打造稀缺性的文章，比如独到的观点、独特的表现形式，用户更喜欢，也容易被平台收录。4）关注行业热点，可以在文章中布局一些热点词，通过热点、话题营销借势，因此要多关注一些热点追踪平台，掌握相关的行业、时间热词。5）文章的排版要美观、清晰，没有错别字和语法错误。说白了，企业微信公众号的排名也是依靠着内容营销为中心去开展的。如果你对内容营销感兴趣的话，不妨看看MarketUP近期整理的《2023内容营销获客实战白皮书》，希望能给大家有一些实质性的帮助，预计发布400份！送完下架，赶快领取！感兴趣的知友可以点击下方卡片进行下载阅读：2023年B2B内容营销白皮书}