在AI1.0时期，数字营销产品实现云的部署方式，完成了前链路数据留存，很好地解决了数据采集与处理的问题。但是随着行业的动态发展，企业客户却发现它对业务的实质影响有限，更多是锦上添花的作用。数字营销产品出现了留存数据兼容性差、原有系统不好用、存在过度依赖业务专家经验和数据运用效率低的问题。不过，这些问题都随着AIGC技术的发展得到了某种程度上的解决，AIGC提升了品牌数据的运用效率，为品牌数字营销带来了新的活力。云积天赫是国内领先的AI营销决策工具和服务提供商，在AI营销领域深耕多年。针对AI1.0时代面临的难题，云积天赫于2021年提出了策略资产概念模型，于2023年自研推出了云积天赫AI策略中台（AI MDP），帮助品牌解决数据难题，推动品牌实现营销数字化。“策略资产”是指品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据，构成了一项策略资产，所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。策略资产可以将品牌策略沉淀在系统中，不再单纯依靠“人”的经验，解决“人”效率低下和效果不稳定的问题。云积天赫AI策略中台（AI MDP）是一套自研的数据与算法的中台，基于多方数据源，提供多种AI营销场景的算法模型，为品牌方输出AI标签与人群包，应用于公域的精准广告投放与私域的1V1沟通，实现效率和效果的双效提升。云积天赫AI MDP可以从根本上解决数据匹配难题，发挥前所未有的数据价值，为品牌基于AI策略洞察提供内容生成、触达工具的服务，更好地赋能品牌营销，从而推动企业数字营销落地。同时，品牌可以通过使用AI MDP，沉淀自己的策略模型，并根据算法不断调优，将沉淀自身的数据资产、用户资产、策略资产三大资产，为品牌企业带来更大的数据价值。在AI营销领域，云积天赫自2014年成立以来，已经拥有9年的消费者运营、5年的AI消费者运营服务经验。凭借着高质量的行业数据、AI营销决策相关的产品和服务经验，云积天赫接连入选了亿欧《AIGC商业落地产业图谱2.0》和《2023中国营销+AIGC市场研究报告》，获得了业内的高度认可，其AI营销产品和服务为企业数字营销落地提供了全新的活力。未来，在Al2.0时代，AlGC+营销将呈现出更多的想象力。云积天赫也将持续深耕AI营销领域，致力于AI技术的探索和应用，为品牌营销的数字化转型提供强有力的支撑，推进AI2.0时代的到来。荆楚网757万获赞 53万粉丝荆楚网（湖北日报网）官方帐号湖北荆楚网络科技股份有限公司}

2023-07-27 22:17
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科技云体验发布于：湖北省
云积天赫上榜“BP2050”，“AI+策略资产”赋能营销数字化变革
7月6日，由胖鲸传媒、品牌拍档联合主办的“探寻变量2023第四届首席数字官闭门高峰论坛”，揭晓了“2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 20｜50”（以下简称BP2050）榜单与奖项。BP2050是由胖鲸传媒主办、聚焦营销数字化的年度榜单，每年通过甄选年度创新数字化产品及行业案例，助力品牌数字化转型工作。云积天赫凭借AI策略中台（AI MDP）以及与之对应的案例，从超千个行业优秀产品及案例中脱颖而出，斩获“TOP20年度数字化产品”“TOP50年度数字化创新案例”“年度最佳抖音平台营销创新实践奖”三项荣誉，再次印证了云积天赫在AI营销赛道的卓越实力，为企业数字化转型及营销数字化注入了新活力。
数字化时代，数据被誉为新的石油，数据的价值不仅体现在其规模和增长速度上，更重要的是数据能够为企业提供深入的洞察和决策支持。如今各行各业都希望通过有效的市场营销实现增长，而在流量红利的追逐下，其背后都指向了营销数字化。营销数字化可以理解为“在数据化时代，以用户为核心，数字化工具为手段，通过寻找、发现、留存、感动用户并促成转化，以达到协同营销效果的一种营销方式”。营销数字化是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化。
然而，当下品牌营销与运营的过程中都缺乏数字化，品牌的运营经验以及品牌在运营实践过程中形成好的策略都主要保存在“人”的头脑里，很难得到沉淀与传承。而解决这一问题最好的方案，就是云积天赫首倡的“策略资产”概念模型。策略资产，是指品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据，构成了一项策略资产，所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。策略资产是重要的数据资产，是可以量化管理、可以持续增值的企业无形资产之一，可以为企业营销决策提供丰富的数据资源。
企业构建自己的策略资产可以推动品牌营销数字化，但构建策略资产需要考虑到场景化、平台围墙、隐私保护等多方面的因素。因此，云积天赫自研推出了业界第一款AI策略中台产品——云积天赫AI策略中台（AI MDP），通过“AI+策略资产”的双核驱动消费者运营，将品牌方运营实践沉淀在AI策略中台中，输出新的策略再经过预测和执行，用于评估和策略持续迭代，这个过程循环往复，能够持续地形成品牌策略，并沉淀品牌自身的数据资产、用户资产、策略资产，帮助品牌实现全链路提效，赋能品牌营销数字化变革。
营销数字化是一个持续演进的过程，基于AI的策略资产将是品牌营销数字化的未来，也是企业数字化转型的未来，企业需要不断学习和优化数据资产的运营策略，构建自己的策略资产，以应对不断变化的市场环境和技术发展，实现长期可持续增长。返回搜狐，查看更多
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