抖音和快手主要在以下几个方面有很大的区别：1、目标人群定位不同抖音：一二线城市，占比52%，大专学历以上，女性偏多。抖音以年轻群体居多。快手：三四线城市，占比64%，高中学历以下，男女更均衡。快手所覆盖的年龄段范围更广。2、内容创作的形式和深度不同抖音：偏深层，内容的装饰及表达更高明，专注城市崇尚品质生活。快手：偏粗俗，反应社会底层的各种生活，专注农村展现真实生活。3、路线主旨不同抖音：强调内容，偏向于垂直领域的内容推送，注重设计，注重娱乐。快手：强调人，每个人的生活值得被记录，注重底层，注重社会。4、用户活跃时间不同抖音：晚上20点到23点。快手：晚上18点到21点。没有最好的选择，只有最合适的。还是要看个人的需求。首先先介绍一下这两个直播平台的用户画像：快手比抖音下沉用户画像方面，抖音男女用户相对均衡，男性占比55.31%，24-30岁年龄段占比最大，其次是31-35岁、24岁以下、36-40岁，对各个年龄群均有一定程度的覆盖，一线及新一线城市占比近35%，属于国民现象级应用。与抖音不同的是，快手用户更集中于三四线城市，三线及以下城市用户占比55.2%，抖音则为46.1%。抖音、快手用户一线、新一线用户占比比例相近，但快手三线及以下城市比例多与抖音，可见快手比抖音更为下沉。另一方面，全国三线及以下城市人口占比约为70%，可见抖音快手下沉趋势并不明显。抖音聚焦的一线、新一线、二线城市用户，相对更喜欢“小资”情调的内容，颜高艺多、打造精品是重要的流量密码。快手下沉市场用户较广泛，“老铁”更倾向于真实、贴近生活的内容。借着今年双十一刚过的势头，小编从移动广告的角度区分不同类型的商家在抖音快手进行推广的差异：01抖音热投行业分散游戏广告主数量下降近30天，在抖音媒体平台上，服饰鞋包、食品饮料的投放占比平分秋色，占比均接近15%，投放占比超10%的彩妆护肤、文化娱乐紧跟其后，日用百货和个护美体都占有超过7%的投放比例。非游戏应用方面，娱乐、工具、生活类应用投放强势，娱乐类以24.73%的比例占据第一位。在非游戏App推广榜Top10中，安居客位列第一，同为生活服务/租房买房风格的贝壳找房也在榜上；生活服务、汽车资讯风格应用都有多个在榜。从手游App广告投放的风格占比来看，模拟类领先战争类和仙侠类，投放占比第一，其代表有开间小店、小小蚁国、鲜花小镇等轻松休闲的游戏。聚焦到抖音游戏应用推广榜TOP10，则仍是战争类、三国类推广营销更为成熟。02快手媒体平台洞察模拟经营游戏持续发力在快手流量媒体平台的行业投放中，游戏投放占比高达26.91%，远远领先于文化娱乐、社交婚恋，其后是生活服务、综合电商和汽车用品。聚焦到快手近30天手游推广榜前100可发现，模拟类手游推广强势，以20.62%的占比占据首位。传奇类、仙侠类皆以超过10%的占比分别位列第二、第三。捕鱼大咖、快手棋牌馆、斗罗大陆：魂师对决位列游戏App推广榜前三。非游戏方面，娱乐类、社交类投放占比都超过了20%，分别位于第一、第二。具体到应用上，视频娱乐风格的优酷视频和搜狐视频分别排在非游戏App推广榜的第一、第二。}