2020-05-28 15:41
来源:
首席品牌师
随着经济的发展，科技的进步，品牌宣传推广的方式和渠道也越来越多。当品牌发展到一定程度的时候，“跨界”仿佛成了产品继续发展的一条必经之路。
“跨界”，顾名思义就是从原来的领域跨到之外的其他领域，利用原有的和新获得的资源，生产新的产品，但仍然保留原有的产品价值观和理念。也可以指，一个行业结合另外一个行业，资源互用，优势互补，创造出更多的产品以及服务，以获得更多消费者和更加广阔的消费市场的行为。
今天，我们就来盘点一下那些意想不到的神仙品牌联名。
01
CROCS x KFC
炸鸡+洞洞鞋的组合
名球鞋已经成为了各类品牌拓展知名性以及商业用途的一种手段了，不断有脑洞大开的跨界联名出现。这次，作为世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业 KFC 也参与了这次脑洞大开的跨界联名当中。
KFC 日前就已经宣布了将与鞋履品牌 Crocs 推出合作鞋款的消息，这次的灵感对象来自于拖鞋。这次设计上将 KFC 最有特点的炸鸡照片完全印在了鞋面上，而且图案上还有仿真的立体翅根作为点缀，回头率百分百，谈起个性绝对给 100 分，而且个性十足！
CROCS与KFC合作的洞洞鞋可谓是脑洞很大，简单粗暴地展示了炸鸡+洞洞鞋的组合。这种毫不相关的组合大法，违和地拼凑在一起，非常吸睛，你敢尝试这种艺术吗？
02
网易严选跨界葫芦娃，画风太魔幻了
葫芦兄弟是上海美术电影制片厂打造的动画IP，也是属于80、90后两代人的童年记忆，这次七兄弟再次出山，突破“二次元”，和网易严选合作，跨界彩妆。
这波脑洞清奇，画风魔幻，文案逗趣，看完后真的有被笑到了！
值得一提的是，这里面每个葫芦娃的人物技能，都是与产品功能巧妙结合的，以此来表达产品属性。
大娃“力大无穷”对应护手霜，二娃有“千里眼、顺风耳”对应眼影，三娃有“铜头铁臂”对应香水，四娃擅长“喷火”对应唇膏，五娃擅长“蓄水、喷水”对应补水面膜，六娃的“隐身技能”对应气垫、遮盖瑕疵，七娃的“宝葫芦”对应散粉、镇住油腻。
这次网易严选联合上美影打造葫芦娃系列彩妆，一场“走心”的情怀营销瞬间泛起回忆杀，引发情感共鸣。通过这次跨界联名，不仅可以为品牌制造话题声量，还能吸引葫芦娃忠爱粉自发传播引流，助力营销转化。
03
完美日记跨界奥利奥
联手打造“饼干气垫”
近日，国货网红品牌「完美日记」跨界“最会玩”的饼干品牌「奥利奥」，以奥利奥饼干的原型为灵感，将饼干纹印在气垫上，联名打造经典黑色和樱花粉色两款“饼干气垫”。
此外，完美日记和奥利奥还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」，趣味性十足。包装设计粉嫩，少女心满满，非常符合年轻女性的个性化审美需求。
在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。当美食与彩妆互相融合，既可吃美食又可获得趣味性的美妆，试问哪个妹子不动心呢？
而且美食与美妆这两个反差巨大的品牌也更容易制造话题点，引发消费者的想象和讨论，正是瞄准这一跨界原理，奥利奥变粉与完美日记的这波跨界合作趣味性也得到了升级。
04
奥利奥x Supreme
万物皆可Supreme？
Supreme一直乐于也非常擅长跨界合作，Supreme有不少跨界联名的单品时至今日都被人津津乐道，这一次Supreme x 奥利奥也让人们再次见识到了Supreme的跨界实力。
这款Supreme史上的“最甜”联名发售价格为8美元（三块装），就在群众们还打着不妨一试的念头，考虑尝一尝这品牌溢价的“甜头”，我们的小饼干转眼间就被炒出了上万美元的天价。
对于Supreme这样已经赚得盆满钵满的联名大户，奥利奥只是每一季众多联名款里的一小部分，失败的风险极低；而对于奥利奥而言，从此在潮牌的世界里有了它——滑板是精神食粮，饼干则是肉体欲望。一家百年食品企业能通过跨界潮牌给人们不断创造冲动，难道不是每个做饼干人的理想吗？
05
浦发银行 x 喜茶联名信用卡
信用卡的联名都是五花八门，这是喜茶第一次和银行合作。浦发银行 x 喜茶联名信用卡标准卡的卡面带有喜茶的LOGO ,彰显了喜茶人的身份，精选的浮雕工艺让卡面看起来更有质感。异形卡则是纪念币的形状，具有纪念和收藏价值。
在玩联名的时代，想要脱颖而出，各大商家都是费尽心机，使出八仙过海的神通。想把联名做到万里挑一又广受欢迎，真不是件容易事！
不管怎么说，在跨界联名这个事情上，是品牌文化的融通，品牌价值的升华，还能维护与消费者之间的情感联系。这些品牌跨界联名是否让你大开眼界，或者你还期待看到哪些品牌联名呢？返回搜狐，查看更多
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要说最近让人眼前一亮的联名暂时还没看见，但我个人比较期待的是【开心消消乐】和【欧派电动车】的跨界合作，游戏+电动车，想想就很魔幻的一个组合。玩过《开心消消乐》的肯定都认识这些卡通形象，这六个长相怪可爱的小动物都是游戏里的卡通形象，为了搞营销，《开心消消乐》可以说是渗透到了超多领域，不断拓宽宣传渠道，创新营销方式，与各大服务平台、电商、音乐界、影视界等在内的不同行业开展深度的跨界合作。万万没想到，一个游戏干了这么多事情。开心消消乐x京东游戏+电商，18年春节期间，《开心消消乐》在游戏内植入闯关转盘互动活动，期间共有1000万用户抽中京东年货代金quan，其中有数十万中奖用户进行了实际消费，只是简简单单的一个互动小活动，就实现这么高的转化率，这影响力实在是可怕！开心消消乐x民生银行《开心消消乐》不光在游戏里面做文章，在站外也是“吸金能手”。之前与民生银行推出了联名信用卡，原本普普通通的卡加上卡通图案，瞬间变可爱了，有木有！！而且并不是简单利用玩家熟知的游戏形象，还结合中国古典配色及吉祥寓意，办新卡和会送出游戏道具大礼包等专属福利，毕竟在游戏里买道具还挺贵的，这么一弄，真的有种赚到了的感觉。开心消消乐x Benefit消消乐萌萌团在商品定制上也有完善丰富的输出。前几年圣诞节就与benefit贝玲妃联合推出了限量定制美妆礼盒，并推出么么狐萌萌定制妆容，联合美妆及时尚KOL，打造话题快闪店，还配套首发了原创漫画，没想到一款游戏将跨界联名玩出了这么多新花样。开心消消乐x亚朵亚朵与开心消消乐合作后，建立了《开心消消乐》主题房间，制作了一系列周边产品，举办了见面会，吸引了大批粉丝。除了线下直接面对面的互动之外，在《开心消消乐》的游戏站内还会通过深受玩家喜爱的闯关玩扭蛋机的机制实现品牌宣传及权益发放。据悉，活动上线仅3天的时间，即有200余万消消乐玩家申请亚朵会员权益。不得了诶！五月中旬，【欧派电动车】对外宣布签约《开心消消乐》，这也是这款全世界下载量第二的超级IP首次跨界电动车行业，他们会如何跨界合作呢？我分析了以往的案例后得出了下面的结论：开心消消乐x欧派电动车1、电动车上印IP形象纵观所有品牌的合作模式，大家大概也能想象到，一定会往电动车上贴开心消消乐的各种IP形象或元素。我大概想象了一下，当我看见许多开心消消乐在马路上奔驰，肯定会特想给这些相同图案的车做个配对，然后消除。2、出联名周边联名周边一直很容易捕获消费者的心，各种联名钥匙扣、背包啥的使劲出呗，而且电动车头盔现在这个“大IP”一定要跟一波，把电动车和开心消消乐关键人物联系在一起，并不是简单的贴图。如果按照开心消消乐有耳朵的ip形象出一组头盔，熊耳朵、狐狸耳朵……一定巨可爱，想想之前网络爆红的美团兔子头盔！！！萌化了好么！只要包装足够异形，就会有传播力！3、周边游戏欧派电动车和开心消消乐联名，一定要产生有意义的联系，如果光是电动车出周边感觉有点鸡肋，两者如果想产生联动，首先消消乐自己就要出电动车版本，制作一款和电动车有关的闯关小游戏，不过游戏开发的难度有点大，不知道会不会实现。4、游戏中植入活动在开心消消乐的游戏中设置一些互动小活动，参与活动可以获得购买欧派电动车的一些代金券，让用户进行实际消费，实现高转化。5、主题门店像罗森、喜茶这些门店就有各式各样的主题店，欧派电动车在获得开心消消乐人物授权后，完全可以开设线下主题门店，除了店内装潢使用消消乐的IP形象，店内也只摆放出售联名车款。进店后还可以体验相关游戏，甚至可以自己使用开心消消乐的元素定制属于自己的电动车。6、联名漫画卡通形象最容易出漫画了，而且开心消消乐的每个IP形象都有着自己不同的色彩、个性，如果出了漫画，人设都已经准备好了，只要加上他们骑上小电驴之后的搞笑小故事就行，也可以出有关交通安全方面的教育类漫画，还能很好的宣传企业的社会责任感。7、制造话题在酒香也怕巷子深的时代，不要幻想出了联名后产品就会爆火，有很多联名后死掉的产品也不少。网络上爆火的联名款，其实背后都是有节奏的推广。如果欧派电动车和消消乐联名想拥有持续的热度，就需要有针对性的营销策略。除了这些，我想两个品牌的碰撞，应该会有更多的可能性，联名绝不是两个品牌logo的简单叠加，更体现着品牌精神与理念的彼此契合，只有这样才会做出让消费者眼前一亮的联名产品，让消费者乐意去买单。欧派电动车与超级IP开心消消乐的合作，很好的为电动车行业产品打造和品牌运营打开了新通道——跨界赋能，这种共赢模式，也会极大激发行业各品牌积极跟进。游戏和电动车之间的合作会是什么样的?总之这俩联名真的让我很期待了！}

最近，相信你和我一样，被瑞幸咖啡和贵州茅台联名的酱香拿铁刷屏了。除了茅台和瑞幸都是大家耳熟能详的知名品牌之外，还有就是两者之间巨大的价格差，千元级别的53度飞天茅台和十几块的瑞幸咖啡，如果没有本次跨界的异业合作，任谁也无法将二者联系起来。但正因为两者之间的巨大差异，反倒有点类似情侣间的“最萌身高差”，让人瞬间磕上这对“CP”。当然，除了本次的茅台和瑞幸的跨界联盟之外，喜茶与芬迪、王者荣耀与可口可乐以及麦当劳与京东之间的异业合作，同样取得了骄人的成绩。为什么现在各大品牌都越来越热衷于跨界联名、异业合作呢？下面，小U就带大家深入聊聊跨界联名异业合作。1：什么是跨界联名异业合作？跨界联名是异业合作的一种形式。异业合作一般指的是两个或两个以上不同行业的企业之间，通过营销合作、资源共享、降低成本、提高效率、增强自身曝光度，增强市场竞争力的一种营销策略。而跨界联名用的就是异业合作中资源共享，该资源包括品牌的知名度、美誉度、粉丝群体，和产品的风味、特点、外观，从而打造出具有传播力和竞争力，且同时具备合作双方特色的新产品。所以，茅台和瑞幸就是最典型的跨界联名、异业合作。2：大品牌为什么热衷跨界联名？大品牌之所以热衷于跨界联名，是因为跨界联名符合异业合作中的“共赢”特质。首先：跨界联名，可以让两个知名的大品牌，在没有宣发推广费用的前提下，在媒体掀起滔天巨浪，让媒体人和自媒体人，自发的为品牌双方摇旗呐喊，节省营销成本。其次：跨界联名，可以让人改变对大品牌的固有认知，如茅台在不降低销售价的情况下，亲民了；而瑞幸在没有提升销售价的基础上，高档了。然后：跨界联名，还可以让两大品牌，通过彼此的影响力，增加自己的影响力。最后：跨界联名，可以让大品牌瞬间打造出爆款，如本次的酱香拿铁，以及茅台即将推出的茅台巧克力。所以跨界联盟的好处多多，是真正让大品牌之间花最少的钱，办成最大的事的营销方式。3：小品牌有必要效仿跨界联名吗？看到茅台和瑞幸的跨界成功，很多小品牌也蠢蠢欲动，欲要效仿，那么小品牌有必要效仿跨界联名吗？小U认为完全没有必要，因为跨界联名，需要“界”作为支撑，而小品牌无“界”可跨，“界”其实也指的是品牌发展到一定知名度，所形成的“结界”，你都没有形成自己的品牌“结界”，谁愿意用自己的品牌影响力带你玩呢？但是好在“业”这个东西，对所以品牌都是一视同仁的。所以小品牌虽然无法跨界联名，但是小品牌在比“跨界联名”更大意义上的“异业合作”，是大有作为的。例如母婴店和儿童早教之间，就可以有很好的异业合作空间；橱柜和家电之间也可以资源置换；还有我们经常遇到的两个不同app之间的，相互推送优惠券的营销模式；都属于异业合作达到降低成本、合作共赢的典型案例。4：小品牌异业合作渠道怎么找？小品牌想要做异业合作，要比大品牌去做跨界联名简单的多得多。一般情况下，只要找到合适的异业合作平台，就能够顺利寻找或发布异业合作信息。那么异业合作渠道怎么找呢？小U给大家推荐2种方式。首先：我们可以通过百度搜索“异业合作平台”，找一家你看的顺眼的。其次：我们可以打开U客直谈app，点击到异业合作板块。无论你打开U客直谈，还是别的异业合作平台，操作基本上大同小异，如果你想找人就搜索，想人家找你，就免费发布自己的信息。那么信息具体该怎么发才能吸引人呢？小U给大家提供一个模板借鉴。所以你看，大品牌有大品牌的跨界联名，小品牌有小品牌的异业合作，殊途同归，都能共赢。}