原文地址：短视频引流怎么做我相信，你是想知道，怎么、引流、推广、从而变现赚钱?说明你已经意识到了视频号是一个巨大的商机，恭喜你，离视频号赚钱不远了。随之而来的短视频爆发趋势，必定将得到大量的发展，以目前最火爆的视频号来说，越来越多的企业纷纷入驻，也成为企业争取流量的必争之地!只要有了流量，变现根本不是问题。而视频号，处于微信这个超级流量平台。运用一些小技巧，就可以引流相当大的一部分流量，有了流量，还怕赚不到钱吗?一、视频号到底值不值得做首先微信很重视视频号，同样是腾讯亲儿子的微视，至今没有得到微信的入口，反而经常被微信封杀链接。但是视频号一出世就拿到了微信的顶级入口：朋友圈入口下方第一位。充分表明，微信已经下定决心对过去的内容形式作出调整，要跟上短视频时代。微信的每一次变革都是红利。而且，这个功能是微信老大张小龙亲自站台，产品有背书，不是打算随便搞搞。再者，视频号流量充足，不缺流量。这是微信推视频号，不是微博推绿洲，推多闪，12亿的微信，上限在这里，每一个微信用户都是准视频号用户，没事儿刷一刷朋友圈这一标准动作，即将变为“没事儿刷一刷视频号”。微信的势能在这里，视频号的流量就在这里。其次，经过多年沉淀，微信视频号刚出世就有了完整的变现模式。微商、公众号创业者、创业者，都在微信里赚得盆满钵满，视频号正好可以嫁接这些变现模式。在视频下面直接插入公众号链接，引流到公众号或者个人号变现。变现模式已跑通，跟着走就行。所以，视频号大家一定要上车，这是短视频最后的上车机会了!二、什么样的IP领域容易谈到做内容，不建议大家跟风做自己不擅长的内容，因为内容归根结底，是要表达自己传递想法的。自己喜欢什么、自己擅长什么、自己能做出来什么，这是做内容要考虑要点。只有自己喜欢自己擅长，才能持久产出，做出精品。我喜欢做PPT，那我就开一个视频号做PPT设计分享，我喜欢风景到处，就拍一些风景vlog，后续都有明显的变现逻辑。当然，如果对自己没有清晰的认知，纯粹想做一个视频号做流量，给你推荐几个领域。1：领域。民以食为天，一日三次离不开吃吃吃。你可以看到，美食类视频在各大平台都很受欢迎，10w+点赞，100w+播放的视频屡见不鲜。美食最能引起大家的基本欲望：食欲。引导大众点赞转发评论就很简单了，传播起来更简单。2：搞笑视频。大家刷短视频，不是来学习的，而是来消耗时间的。所以各类搞笑视频很受欢迎。抖音快手上，一个搞笑视频暴增100w+粉丝的例子也很多，搞笑视频是一个大热门，需要做一下。3：影视剪辑。有些人跟我一样，自己没能力去拍视频，但是可以做影视剪辑，照样很受欢迎的。比如抖音影视号，粉丝累积量破500w的一大批。目前视频号已经有了一大批做影视的账号，有人入场则说明有红利可捞，可以做起来，微信视频号推广技巧是什么?微信视频号怎么盈利?三、视频号和抖音的区别在哪里1：【内容推荐机制】社交关系网推荐为主，内容的时效性显得不那么重要微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向，视频号也不例外;从微信的发现入口进入视频号后，默认的第一个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信好友点赞过的内容;因此在内容的分发机制上，视频号主要是依靠熟人社交推荐的方式。在这种特殊的推荐机制下，内容的时效性已经变得不那么重要了，比如一条十天前发布出来的内容，在今天被你某个微信好友点了赞，那当你打开视频号以后这条被点赞的内容就会出现在前面。2：【内容运营逻辑】优质内容是基础，精细化运营才能产生爆款基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制，一款内容想要成为爆款，除了内容本身要非常优质有吸引力之外，内容的推广运营也是必不可少的工作;只有通过运营手段让更多人点赞之后，内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。而在抖音更聚焦于视频内容本身，系统会根据“点赞数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人，获得更多流量，最终成为爆款。3：【带货】相比简单粗暴的，可以先沉淀视频号上线了小商店，在的时候可以通过这个小商店进行卖货，这个跟抖音直播带货比较相似;但视频号并没有类似抖音橱窗的功能，所以发布短视频并不能直接引流至小商店。然而微信毕竟拥有沉淀私域流量的天然优势，发布短视频的时候可以在视频下方加入跳转链接，将用户引导加个人或，再把流量沉淀下来进行，这对简单粗暴的直播带货来说是非常好的补充。四、视频号如何热门涨粉1、首先，一定是做好自己的视频内容，只有自己的视频质量足够高，有一定的特色，能吸引人，那么就有被传播的价值。2、找到合适的、兴趣点。要找到一个自己感兴趣，又有一定人气的领域，比如美食、科技、设计等等，相对比较大众又可以持续输出优质内容领域。3、好看的封面。让用户提高对你的视频兴趣度，同时和主题内容又比较贴切。4、增加互动和评论。在视频的评论区，或者其他位置，尽量增加和粉丝的互动，提升好感度，逐步积累人气。5、在视频的尾部或底部突出，比如增加自己的LOGO标识，或者有特定的结束语，让观众看了之后留下比较深的印象，增加他关注你的机会。6、同时要分享到自己的社交平台，包括微信、微博、B站等等其他平台，增加曝光度，这对于粉丝的积累帮助很大。7、你发布了一条视频，分享给自己的好友点赞，这个视频就可能被推荐给朋友的朋友，以此类推，为自己带货一波基础流量。8、涉及亲情，爱情，友情，爱国之情等等五、视频号作品如何避免被封有以下几种情况都有被收回视频号作品发布资格的可能：1：是获得权限后很长一段时间没有发布首个作品;2：是认证情况与事实不符;3：是发表内容与申请资料不符;4：是搬运他人内容。同时，视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险：1：是个人简介导流到抖音等其他短视频平台;2：是用户名夸大引起资质质疑，诸如“新媒体运营师”之类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号;3：是用户头像带导流图像，导流个人微信也可能会违规;4：是视频封面有诱导关注自己的嫌疑;5：是作品内容当中有诱导分享或者导流的行为。总结起来，微信视频号的“雷区”主要集中在以下8种情况：1：恶意注册。批量注册视频号、虚假信息注册视频号、买卖视频号等行为可能会被“封杀”。2：诱导用户。当初微信公众号“封杀”朋友圈的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。比如用某种利益诱导，包括但不限于邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等”，这同样适用于视频号;3：刷粉刷量。4：骚扰他人。如“批量发送骚扰信息或垃圾信息”。5：侵犯别人产权。亿邦动力了解到，抄袭和搬运他人内容若被投诉，作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。6：泄露他人隐私。未经授权而人肉他人、发布他人的个人信息是侵犯隐私。7：发布不实信息。“没有事实基础，通过捏造或扭曲事实、隐瞒真相而产生的信息。”例如“震惊：在中国吃猪肉等于自杀!”为违规内容。8：骚扰、煽动、夸大、误导类的信息。“含有危害人身安全、惊悚、极端内容;或使用侮辱、脏话词汇。以浮夸的描述，煽动人群要/不要做某行为。”六、视频号怎么带货变现1. 短视频带货微信小商店能在极短的时间内上线，与视频号打通，可见微信对于电商依旧念念不忘;对标抖音已经成熟的带货商业模式(星图)，微信视频号目前很难直接对接品牌主，只能分佣挣钱，但微信小商店的未来还大有可期。2. 直播+电商目前最主流的商业模式，可预知的是微信视频号的后续一定会有许多品牌方、主播、明星入驻电商直播;但现阶段视频号确实还是一个baby，feed投放，甚至推荐算法都还不算完善，电商的助手工具都还缺少。付费流量+直播电商这个模式，能不能在视频号里跑通还需要时间来验证，即使这个模式跑通了，也很难进场抢到肉，也许腾讯很想要电商，但张小龙并不想;谁又真的知道呢?3. 直播打赏据企查查透露，微信在10月29日以及11月6日分别注册了微信豆以及微信元宝第36类的金融物管的商标，疑似为视频号直播打赏的虚拟产品做知识产权准备。就是说，一旦注册成功，那么微信就可以名正言顺的使用这些虚拟货币的代名词了，微信豆、微信元宝将会成为微信里面虚拟产品的交易货币，不仅仅局限于视频号直播，有可能在小程序生态也是可以用到的。很有可能在不久的将来你就会听到感谢老板送的大元宝。收取直播打赏一定是颜值主播的可靠变现模式。4. 社群+直播在线办公，线上教育这些数字化工具已经趋于成熟完成企业服务：一部分是受今年疫情时期特殊机遇，还有一部分原因是得意于微信小程序的技术应用，相比于小程序或者APP直接就能在社群创建一场直播的执行成本显然更低。付费社群+直播授课一定是一个有发展潜力的商业模式。5. 内容+品牌植入这种商业模式更像是软广，在保证情节完整性的同时保证了品牌曝光。之前抖音一大堆做剧情的很大原因也都是想获取这块“蛋糕”但是对于品牌主而言，他们更想要符合品牌调性，满足同一受众群体的账号进行商务合作。因此从一开始你就想吸引什么样的广告主，有什么样的商务能力是做这类账号考虑的前提。6. 本地探店从最早的微博到微信公众号到短视频阵地，做本地生活美食探店生意永远是一个很好的商业模式，民以食为天大家看视频大多数人还是首先来轻松娱乐。发掘吃喝玩乐分享攻略，一定是一种讨喜的方式，但问题在于如何洽淡商家与同行竞争中形成差异，避免审美疲劳是一个需要解决的难题。7.专业领域+短视频不同于抖音专业领域变现的高门槛与难导流;微信视频号我觉得是更适合这种方式变现的平台，首先微信更适合私域导流，更能够长期引导，育儿、法律、保险、装修….多行业的专业人士都在分享垂直内容短视频各向是一个内容载体，比起之前的文字图片语音，视频更拉近了你与客户之前的联系。也是我们更容易抓住的变现机会。8、矩阵搬运这是一个流水线生产的工作，没太多技术没太多精细，更注重的是遵守平台规则的同时做到复制最大化，剪辑效率化的一个活，比如篮球剪辑、影视剪辑、正能量剪辑、剪辑、商业剪辑。但变现方式仅仅可能是停留在流量主，毕竟动手操作就可以不需要费脑细胞，跑通了也是一个很不错的变现模式。总结：话题标签把微信生态闭环的链接变得更加紧密，从朋友圈到视频号后续很有可能是链接一切微信生态内容，链接搜索能力。视频号本身不重要，但是视频号作为链接微信生态的必要一环十分重要，它既是新内容的载体，也是商业能力的承接;更是连接私域的利器。为什么有人永远追不上赚大钱的节奏?因为他们从来不会主动去思考风口在哪里，他们始终缺乏这种能力，从而一生平凡!而如今视频号的出现，带来重新洗牌的机会，你把握好了吗?如何在百度做免费推广产品　　在百度上做广告，不仅可以获得巨大的人流量，还可以抓住用户的兴趣爱好进行投放。所以，我们一起来看下如何在百度上做广告等相关知识点。一、百度上做广告怎么操作?1、开户百度账号　　可以自己登录百度后台注册百度账号，也可以把营业执照、法人身份证、行业资质交给官方或者代理商，让他们代为开户，这样的速度较快。2、精选最佳的广告关键词　　根据用户在百度的搜索习惯，匹配出最最佳的广告关键词进行投放。二、百度如何推广自己的产品?1、选定产品的关键词投放　　根据产品的特点特色，筛选出符合产品的关键词，既能让小伙伴们记住，又可以形象的代表此产品，符合用户的搜索习惯。2、提高产品质量　　线上经营不比线下可以看得见，摸得着质量，所以，在百度上推广自己的产品更应该要确保产品质量达标。这样除了能让小伙伴们容易接受外，百度平台为了维护好良好的生态圈肯定也喜欢质量高、信息全的产品信息。3、合理出价　　广告主对投放的广告一定要合理出价，太高或者太低都会影响到广告投放的效果，同时出价太高也会增加成本，不利于后期产品运营。4、提高产品内容的优势　　适当提高产品的内容优势，为自己的产品加分，吸引用户的眼球，所以可以通过撰写原创，有效宣传产品的信息，最好能在标题中吸引用户的关注。　　总之，要想获得好的效果，需要掌握有效的百度广告推广技巧，这样才能在众多广告中脱颖而出，获得较多的用户点击，和实现产品的变现。}

在1月10日举办的2023微信公开课PRO上，视频号直播团队表示，2022年视频号看播规模增长300%，未来将投入50亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，帮助个体创作者成长。据腾讯方面相关资料显示，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。同时，视频号团队公布了最新激励政策，为创作者们和商家解答如何通过更丰富的内容来吸引用户、提升收入等问题。视频号团队介绍，在2022年，视频号团队提出过一个朴素的愿望，帮助创作者多涨点粉，多赚点钱，在接下来的2023年，视频号也将为持续打造一个良好的生态系统而付出切实努力。那么如何做好一场视频号直播，让我们从一个直播的准备到落地来一一展开叙述。一、开播前设置视频号直播共有3个工具端口：网页端视频号助手、微信PC端视频号直播工具、手机直播工具，各类工具的功能不尽相同。当然，这三个工具也是可以同一时间使用的，这样就弥补了个工具功能的局限性，让直播玩法更丰富。1. 视频号助手视频号助手是网页端工具，功能比较简单，主要是提供了商品管理、数据功能。如果需要开直播，只能通过推流解决。1）直播间管理网页端视频号助手不支持直接开播，需要通过直播推流的方式获取视频源。视频号助手提供的推流地址及密钥，通过OBS等第三方平台输出直播流。常见的直播推流，比较专业的有OBS（Open broadcaster software）是一种将视频源推送至服务器的软件工具。直播推流的优势，得益于软件的功能性。它可以提供更优秀的画面质量、更丰富的画面内容、更灵活的直播场景（比如绿幕）等。视频号直播推流的开通条件：认证账号。2）直播商品可进行商品上下架管理、设置推荐语，开播后开放讲解功能。直播回放，设置自动或手动录制，设置后用户可以通过直播回访购买商品。直播商品商家需要认证资格并缴纳保险金，方可上线。3）直播预告设置开播时间、主题；设置后可邀请他人推广，支持专属推广链接，可统计推广渠道预约数据。2. PC视频号直播工具PC端视频号工具的功能就比较强大了，使用前官方会引导下载插件，安装后即可直接使用。该工具主要提供了画面源、热度榜单、评论、连麦、商品管理、直播间设置等功能直播画面来源：画面源，支持摄像头、手机画面……详情见下方画面源说明。Ps：部分账号可能需要在手机端完成开播认证。会要求验证手机以及支付密码身份信息等。验证后需要同意协议并阅读直播规范，即可完成认证。1）画面源用于设置直播画面来源，有摄像头、手机画面、游戏进程、窗口、桌面、多媒体、文本等，支持多个画面源同屏。其中，手机画面需要手机和电脑通过USB或者无线链接，将手机画面投屏至电脑。2）热度榜单开播后链接在线观众、直播热度。3）互动消息开播后，查看互动消息。4）连麦开播后，可以与观众或其他主播进行连麦互动。与观众连麦，可设置连麦条件，分为所有观众、送礼物、关注主播。与主播连麦，分为随机匹配、邀请主播。随机匹配会自动连麦，邀请主播可通过查找主播连麦。5）商品管理不支持直接管理，会自动跳转至视频号助手界面并管理操作。6）直播间设置封面、主题、分类、谁可以看、选群发红包。封面：尺寸无具体要求；分类：日常生活、颜值、知识教学、购物、游戏、音乐，仅选一个分类；直播主题：文本，选填；谁可以看：公开、指定观众（群、通讯录、名单）；进群发红包：群内成员可领取的红包（若非群成员，进群之后即可领取）。3. 手机直播官方提供的手机端视频源支持大部分直播场景，包括手机摄像头、游戏软件、小游戏视频源。同时，也提供了一下常用的直播功能，比如美颜、抽奖、音乐、商品等。1）手机摄像头直接使用手机前置摄像头或后置摄像头。这里就不对手机配置做解释了，可参考文末设备内容。2）游戏APP需要保持视频号绑定的微信账户与游戏绑定的微信账号一致；若是小程序，需要使用当前登陆视频号的微信帐号。观众组队，组队条件分为观众不可组队、送礼物组队、关注主播、评论任意内容、点赞、不限条件。游戏支持画面贴图，可在游戏页面放置贴图。3）画面开启美颜、滤镜等功能的地方。同时支持手势特效，镜像画面等实用功能。同时支持直接切换语音直播，语音直播背景默认与封面一致，可进行更换。4）音乐用于选取背景音乐，目前支持QQ音乐。同时支持演唱歌单，可以向观众展示并展示进度。5）商品上下架、讲解。6）其他设置点击右上角更多，可以设置静音、粉丝团、评论管理、礼物心愿、关闭连麦、关闭送礼物、关闭点赞、语音对讲。同时还可以设置观众无法查看其他观众的昵称等个人信息，支持官方方面的直播加热，目前快速加热166~500观看量需要1000微信豆，即100人民币。7）抽奖开播后可设置：参与方式：点赞、评论任意内容、评论指定内容、关注主播；开奖时间：自定义分钟数；中间名额：自定义名额；中间用户可重复抽抽奖：选择是与否。二、如何提高直播间流量这一部分我们结合直播推流算法、工具用法、微信社交生态特点三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播间流量。由于微信社交生态建设的完整性，直播间流量的获取分为私域、公域两部分，而这两部分皆做到了与微信流量的无缝对接。1. 活用直播预告工具直播预告+广告+公众号文章+分销/激励玩法，主要是为了获取直播前的预约观众数量。这些工具采用不同组合会产生不同的效果，由于本文维度仅从工具角度进行分析，所以就不过多展开。后续可以针对各类组合玩法进行详细的分析、拆解，有兴趣的读者朋友也可在文末留言交流。在正式开讲前，我们先看一下直播预约创建、基础功能及其特点。手机端、视频号助手皆可创建。创建后可生成推广二维码、推广链接，同时可区分推广渠道。直播预告的三大特点特点：一键预约、强提醒、推广归因。1）公众号文章推广目前，在微信公众号文章内可以插入直播预约插件，点一下即可成功预约直播，非常便捷。这个插入账号可以选择非本主体绑定的其他帐号，所以有了更多操作空间的可能性，比如媒体矩阵推广、流量置换等操作都可以顺利进行，流量渠道比较充沛的机构或个人可以利用好这一推广途径。2）微信广告推广这个大家就不陌生了，我们在朋友圈或多或少都又看到这样的直播预约广告。这个是在微信广告后台进行广告制作与投方式的，比较适合有预算的企业。需要注意的一点是，在投放层面牵涉到人群定向和广告优化，有经验的可以自行投放，无经验的最好找一些广告代理投放。3）裂变营销玩法直播裂变（1）玩法直播裂变基于视频号直播预约玩法。商家可设定任务目标，粉丝获取专属海报邀请好友预约直播完成助力，达到指定任务目标即可领取奖励。（2）用户路径① 朋友圈、社群、微信好友等渠道看到活动海报② 用户扫描海报二维码，参与活动③ 点击“预约直播”，进行助力④ 点击“订阅提醒”，用户将会在微信上收到助力成功、奖励领取消息通知⑤ 点击“邀请好友”，将生成的个人专属海报发送到朋友圈、社群、微信好友等，邀请好友助力⑥ 在“邀请进度”查看好友邀请记录及人气排行情况，如任务完成，点击“点我领奖”⑦ 领取奖励，填写领奖信息等，等待发货即可以奖品为诱饵，获得用户的参与需求。在用户不断邀请好友的过程会更加深入了解品牌，领取奖品可以增加对品牌的信赖感和好感度，以此来完成用户对直播的预约以及如期观看。2. 直播间选群红包开播前选定发红包社群——直播开始后发红包——红包信息推送社群并在直播间展示——直播间领取红包。这个工具可以将社群流量有效的引导至直播间，是非常好的私域转公域玩法。3. 直播抽奖官方推荐直播时候会根据直播间的互动、关注等指标进行公域推流。指标越高，官方给的流量越多，往复循环直播间的人气就上来了。由于直播抽奖可以对抽奖条件进行设定，这些基本都是官方衡量直播间数据优劣的标准。所以需要在直播前设计号奖品与互动环节。充分利用工具的便利性，提高直播间数据指标。需要注意的是，一定要设计多场抽奖活动，同时在不同场景设置不同参与条件。以上就是这次要分享的内容了，希望以上内容可以帮到大家！}

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作者：
方正证券
2021-02-03 21:57:00
预计2023年腾讯微信视频号广告有望贡献超200亿收入、视频号直播有望贡献超百亿流水、视频号电商GMV有望达万亿。
本文转自微信公众号“杨仁文研究笔记”。核心观点这篇专题深度报告，核心解决了以下问题：微信为什么推出视频号?视频号对短视频行业格局的影响?视频号与抖音快手有何区别?视频号是如何迭代和发展的?视频号产品形态与分发逻辑是什么?我们判断视频号能够发展起来的核心逻辑是什么?视频号有哪些变现模式?未来视频号变现空间有多大?视频号直播发展策略是什么?视频号发展电商有何优势?1、视频号发展的背景：视频化表达是内容领域下一个十年的主题，短视频行业竞争格局由两强争霸转向三国演义。(1)5G时代，视频将成为互联网内容的主流承载形式。截至2020年6月，网络视频用户数达9.01亿人，在整体网民中的渗透率从2013年的66%上升至96%，网络视频已经成为全民化的内容消费载体。5G时代伴随着信息基础设施的进化，视频形态将成为互联网信息和内容的主流连接器。根据2021年微信公开课，近五年微信聊天中视频数量上升33倍，朋友圈发布的视频数量上升10倍，个人表达的视频化已经成为行业趋势，视频化表达将成为下个十年内容领域的主题。(2)视频号强势入局，短视频行业格局生变。根据Questmobile，2020年12月抖音、快手-W(01024)、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版MAU分别达5.36/4.42/1.48/1.15/1.14亿，位居行业TOP5，微信视频号经过一年快速迭代成为新晋入局者，2020年末DAU已达2.8亿，依托微信的庞大流量，视频号已经完成产品冷启动，正式进入内容加速扩充期。2、视频号的发展逻辑与破局之争：微信视频号具备一定降维打击优势，且有望实现内容平台发展的第三个层级——互联互通与内循环，我们判断未来视频号可能会成为和小程序一样的基础设施。(1)一年内快速迭代33次，视频号一路高歌猛进。视频号于2020年1月份上线，1-6月：历经基础架构搭建阶段、7-9月：创作者生态和用户习惯培养阶段、10月至今：冲刺改版搭建视频号闭环，完善商业化能力吸引机构玩家入场，2020年底DAU已达2.8亿、人均单日使用时长近20分钟。(2)流量入口全面涵盖私域+公域，反复加深用户印象，产品形态在迭代试错中加速完善，机器算法与社交推荐未来有望实现完美结合。1、流量入口：视频号同时拥有公域入口(正式入口+搜一搜+看一看+公众号+游戏等)以及私域入口(朋友圈+红包封面+个人名片+微信好友/群等)，微信生态全方位进行强势导流，反复加深用户印象。2、产品形态：正从半屏逐渐转向沉浸大屏模式，朋友历史行为存在感强，已搭建基础创作功能框架，可进行话题引流、直接链接公众号文章和小商店。直播已支持美颜、连麦、送礼、带货等，独立开设直播与附近入口，并设立多个直播类型分区，涵盖朋友在看、同城、颜值、购物、游戏、才艺、新闻、教学、日常生活。3、分发逻辑：视频号分发机制包括基于社交推荐和基于个性化算法推荐，朋友点赞(关系链标签为主)、关注(关注的内容主/关系链标签占比低)、附近(LBS为一级标签/个人内容标签+关系链标签占比相对偏低)、推荐(兴趣标签+关系链标签为主)，目前社交推荐产生的整体vv约是机器推荐的2倍。根据微信之父张小龙的观点，未来理想状态是1:2:10(1个关注的视频，2个朋友赞的视频和10个机器推荐的视频)。机器推荐在内容库更加丰富的情况下能够更充分发挥效用，伴随微信视频号内容库的持续扩充，未来会逐渐侧重机器推荐，提高推荐效率。(3)我们为什么看好视频号的发展?1、从流量端来看：微信拥有庞大的私域社交网络，可以最大化截取短视频长尾流量。我们判断视频号首先吸引不看抖音和快手的非核心短视频用户，其次重点打击看抖音/快手但频度不高仅作为消遣的用户，最后会部分分流抖音、快手的核心用户与使用时长。2、从内容供给侧来看：流量和变现红利可以吸引优质内容生产者，将逐渐拉动内容补齐;社交推荐解决冷启动问题，能够有效激励中长尾创作者;未来会逐步加强运营引入优质创造者，且腾讯在IP版权上具有明显优势;目前用户偏好内容品类如知识、财经等，相比抖快存在一定差异化优势。3、从推荐算法来看：微信拥有海量用户数据，底部标签更加多元化、立体化，未来有望实现内容更精准推送。抖音快手算法数据主要基于用户内容互动行为以及用户之间、用户与内容主之间的互动数据，具有不稳定性且相对有限。视频号基于稳定的个人、好友、群等的社交行为标签+个人在微信中的内容浏览互动、商品消费等多元标签，叠加用户短视频互动行为，能够汇成更为完整的用户画像，在微信底层标签打通后，有望实现高精准度和匹配度。4、从生态协同来看：视频号点亮微信生态网络，社交场、内容场、交易场加速融合。视频号作为区别于个人微信号的另一套身份体系，补齐了微信现有生态网络中的短视频内容板块，有望真正实现内容与人、内容与内容、内容与商业的互联互通，视频号是短视频赛道中天然就能实现生态内循环的产品，且有望成为未来品牌新的的官网。3、视频号的变现方式与空间展望：直播打赏+广告+电商多模式并存，联动微信生态体系，有望开辟新的增长曲线，预计2023年视频号广告有望贡献超200亿收入、视频号直播有望贡献超百亿流水、视频号电商GMV有望达万亿。(1)视频号广告：视频号重构了微信营销体系，在强大私域流量的基础上弥补了公域流量的获取短板。视频号推荐页面已改版单列大屏上下滑流，关注、朋友页面也开启单列大屏内测，大屏单列具备内容消费率高、容错率低的特征，这一产品改版非常适合广告变现。视频号尚未推出官方的投放平台，预计有望在2021年Q1-Q2上线，目前较为简单的变现方式为视频号内容下方直接添加挂链的形式，20Q4带有广告挂链视频占比约4%，培训教育行业推广最多。考虑到微信作为社交产品的定位，我们预计短期视频号广告加载率释放会相对克制，2023年有望贡献超200亿广告收入。(2)视频号直播：我们判断视频号直播会是大DAU模式，社交流量天然导入，有利于沉淀私域流量。视频号直播目前还处于野蛮生长阶段，策略是根据用户画像设立初步的Tab分区，平台实行弱运营政策，未来不排除会根据内容品类需求进一步重点拓展某些垂类内容。根据我们测算，视频号年流水短中期有望达到百亿级别。(3)视频号电商：人货场全链条基础设施完备，小程序电商借力视频号东风，预计视频号促成的电商交易短中期有望达到万亿GMV水平。微信做电商最大的优势在于基于生态连接的流量能够在不同场景里实现互通，“社交电商+直播带货”模式存在裂变式增长潜力，而直播带货功能的引入进一步加速了这一决策和传播过程。目前微信平台并未对电商行为抽取佣金，短期以投放电商广告和使用微信支付等间接变现，长期有可能会收取一定开店费用或交易佣金。4、盈利预测与投资评级：我们预计公司FY20-22年营收分别为4838/5975/7248亿元，归母净利润分别为1264/1571/1941亿元，对应EPS为13.18/16.38/20.23元，对应PE分别为46/37/30X。根据SOTP估值，我们分别给予2022年腾讯游戏业务、数字内容平台、社交平台、金融科技业务、云及企业服务、投资公司等六大板块目标市值27207、7210、25200、14070、5893、17601亿元，合计目标市值97182亿元。综合SOTP和DCF估值方法，我们认为2022年腾讯合理市值为95129亿，对应目标价988元人民币(1186港元)，维持“推荐”评级。5、相关标的：腾讯控股(00700)、快手科技、微盟(02013)、有赞(08083)等。6、风险提示：宏观经济增长不及预期风险、行业竞争加剧风险、用户流失风险、互联网估值调整风险、政策监管风险等。报告正文(编辑：李均柃)
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