说起亚马逊的背景，不能不提一下Jane Walsh这个名字，她是一个来自美国加利福尼亚州名叫Jane Walsh的美丽女人，在中国有众多的粉丝。2005年，她创建了Bama 已经成为美国排名前十的电子商务公司之一。

在20世纪60年代，美国通过立法，使“计算机等网络技术在美国得以迅速发展”。到了20世纪90年代，美国也出台了《海外账户法案》，这促使了亚马逊公司在美国的发展。亚马逊公司在美国的发展经历了三个阶段。首先，亚马逊在美国开始营业时，主要是以“电子商务”为目标，同时也提供了基本的“邮购”服务。在亚马逊开始从事“邮购”业务的早期，其主要的服务对象是邮局、银行等，之后，亚马逊逐步进入了美国主流的商业区。在最初的10年里，亚马逊主要致力于欧美主流市场的发展。在这10年期间，亚马逊迅速成长为全球最大的电子商务公司之一。其次，20世纪90年代，亚马逊开始逐步向中国进行扩张。在20世纪90年代末，亚马逊开始尝试在中国投资建立更多的海外配送中心。在经历了初期的小规模扩张之后，亚马逊开始增加投资，试图将电子商务更广泛地渗透进中国的商业活动中。在这一时期，亚马逊的发展主要是通过投资中国的商业资源来实现的。最后，在2014年，亚马逊的发展进入了一个全新的阶段。在这一年，亚马逊的业务范围进一步扩大，中国的业务成为了亚马逊关注的重中之重。

亚马逊的背景是什么?它成立于2004年，总部位于美国，是全球最大的电子商务公司之一，在亚洲的运营总部也位于日本。从目前来看，亚马逊在欧洲市场的表现并不理想，对这些问题，有学者认为主要是由于电子商务的发展模式发生了变化。亚马逊在欧洲市场取得成功的原因在于：它的决策者认为必须采取差异化战略，因此采用了新的运营模式——直复营销。尽管大多数企业在制定新的战略时，倾向于选择最直接有效的模式，但是亚马逊选择的却是不同。亚马逊的决策者认为直复营销是在市场上领先对手的关键要素，因此，通过采用新的营销模式，从而获得领先的市场地位。在过去几年里，亚马逊在欧洲的表现令人失望，尤其是在英国和德国，但是最近几年情况有所改善。在英国，亚马逊推出了一个新的平台，在这个平台上，商家能够以更便宜、更优质的方式进行销售。英国是欧洲的一个小国，与美国相比，电子商务发展滞后，因此，亚马逊在欧洲的成功，对于整个欧洲电子商务的发展都具有重要意义。

首先，亚马逊的发展历程非常曲折。亚马逊诞生于20世纪60年代的车库，经过20年的发展，亚马逊成为美国最大的电子零售商之一。在接下来的20年，亚马逊又快速成长，成功占领了电子商务市场的制高点，成为“流量之王”。在中国，亚马逊也一直扮演着重要角色，市场份额仅次于阿里巴巴。尤其在中国电商市场，亚马逊的市场份额一直都在7%~10%，这样的市场份额表明，亚马逊仍然是全球最大的电商之一。在目前的情况下，中国仍然是世界最大的电商市场。亚马逊将继续保持高速发展的态势。其次，亚马逊是一家上市公司。因为受到外界环境的影响，亚马逊的发展速度会相对放缓。但亚马逊一直都在高速发展，预计在未来几年，亚马逊将继续保持高速增长的势头。