映象网讯（记者 燕子丹）近日，有自媒体报道称抖音快手批量“制造”假医生，提及短视频平台存在搬运、高仿认证医生的问题。如抖音上的“木鱼来啦”为抖音认证医生“木鱼医生”的搬运账号。3月29日，该医生在抖音发布回应视频称，两个帐号均为本人所有。

3月21日，自媒体撰文称，短视频平台上存在很多没有内容生产能力、仅靠搬运的抄袭党。其中举例称，抖音用户“木鱼来啦”，没有任何官方认证，头像、简介和视频内容都来自抖音认证医生“木鱼医生”。3月25日，“抖音黑板报”发布说明称，报道中提及两个帐号均为医生本人所有，非搬运帐号。

3月29日下午，福建中医药大学附属人民医院风湿科主任医师邱磷安在其认证抖音号“木鱼医生”上发布视频回应称，其实是误会，媒体报道所列举的两个帐号均为本人所有。

“‘木鱼来啦’是我本人在火山小视频开通的帐号，后来抖音和火山因为功能调整，两端帐号可以互通。所以大家在抖音也能搜索到‘木鱼来啦’，只是抖音上看不到医生专有黄V认证，但火山小视频上能可以看到我的主页是有执业医师的黄V认证的。我已经联系了火山小视频关闭了两者之间的通道。所以，我不是什么假医生。”邱磷安说。

（“木鱼医生”抖音回应网上质疑）

邱磷安在视频里说，“短视频的传播方式确实让健康科普更加方便和普及，感谢大家一直以来的关注和支持。我也会更加努力给大家带来更多有用的健康知识。”

此前，抖音发布《关于文章<谁在抖音快手批量“制造”假医生？>不实的说明》中提及，抖音对医生入驻资质审核严格。目前仅允许公立二级以上医院、公立三甲医院自营科室、国家级学会协会及下属一级专科学会省级分会（部分单位）、医疗媒体等机构进行认证。公立三甲医院（副）院长、科室（副）主任、主治医师及以上专家等个人进行认证。

据介绍，认证通过的机构、医生可以在抖音发布医疗内容，但均需经专业团队审核。同时，抖音每年还会对医生帐号资质进行年检。未提交相关材料的用户，抖音会取消其医生认证。

①48元/位的自助串串 ②有100多家小店和摊摊儿的夜市 ③开了30多年的凉拌菜 48元/位的自助串串了解一下。 串串不限量随便吃，加6元/位，还可以畅享无限量的小吃和甜品，你确定不来给老板上一课？ 店铺地址：西大街84号1栋1单元1层166号 这家店很适合年底聚会，有包间，有大厅，还有个超级大的院子，随随便便坐百来个人。 店里主打把把烧，把把烧用的是正宗的昭通做法：沾卤水、撒辣椒，味道巴适得很。 藏在营和巷的兔火锅，人均30元-40元，兔子肉很嫩，全都是当天现杀的鲜货。 兔火锅不仅分量大，配菜也很丰富，超级喜欢里面的芋儿，软糯又入味，轻轻一夹就断了。 店铺地址：营和巷35-37号 在夜猫子夜市，有100多家小店和摊摊儿，烧烤、炸物、饮料...啥都有。 夜市的摊主基本上下午4点就开始摆摊，即便在工作日也很热闹，人气完全不输台湾夜市！ 店铺地址：西大街1号新城市广场 成都独一家的鸭肠火锅，喜欢吃火锅的人应该都不陌生吧。 在这儿吃火锅，招牌的生扣鸭肠基本上人手一碗，配着专属的鸭肠酱，一嗦就是一碗。 店铺地址：蜀通街30号 / 玉林南路15号附143号 这店在成都是出了名的，店内只做一道菜——姜汁鸡。 鸡都是用蜂窝煤烧出来的，这儿年真的是很少见，肉吃完了，还可以把汤汤用来拌面，真香。 店铺地址：东三环路一段汇洋水泥制品厂西南侧300米 曾小贤开的火锅店，一登陆成都就火爆得不行，每天排队14h以上。 锅底的味道偏辣，完全可以满足大家的四川胃，菜品的价格也不贵，人均也就70元左右，推荐店内的现捞卤味。 店铺地址：东大街下东大街段70号 在老小区开了三十多年的凉拌菜，好多街坊领居搬走后都经常回来买这儿的凉拌菜。 荤菜20起点，素菜10元起点，拌菜的红油很香，强烈推荐耳片和鸡脚脚。 店铺地址：水碾河路6号32栋附11号钢管厂一区商铺 传闻是成都第二的苍蝇馆子，环境嘛就不说了，资格的苍蝇馆子环境，但总体还是比较干净。 常来的客人都比较喜欢吃他们家的圆子汤，圆子细嫩化渣，汤头也比较清爽，用来解腻最为合适。 店铺地址：莲花北路与东四街交叉口 藏在青羊区小巷子里的一家老店，生意一直都很火爆，想吃就早点切排队哈。 店店头的菜都是现点现做的，肥肠鱼、甜皮鸭还有酥肉基本上桌桌必点，味道好价格也实惠。 店铺地址：三道街41号附1号 这家店可以说是明星的私藏食堂，那英、杨坤、郑凯...都来这儿打过卡。 店店头的花胶鸡，光是汤头就熬制了18个小时，配菜也是鲜活的海鲜，怪说不得连明星都爱。 店铺地址：新光路1号 / 铁象寺街155号 / 高升桥北街6号成都A区7号商铺 店店头凭扑克牌领菜，并且只卖中午，没办法生意好，就是这么任性。 这店的冒菜加了很多豆豉，所以味道很香，一点都不辣，人均也比较低，一个人20元左右就能吃饱饱。 店铺地址：西二道街19号附1 开在白果林的一家冷锅串串，不管几点来，店里面都忙得不可开交。 串串的味道好、分量也足，3角/串的牛肉，差不多是别家的2-3倍，你说这能不香吗？ 店铺地址：中新路7号附6 这家串串在成都也是出了名的，不仅味道很好，性价比也巨高。 除了串串，店内的小碗菜也值得一试，种类很多，盲点都不得出错！ 店铺地址：战旗东路62号 这是一家在望平街刚开不久的新店。 店内的锅底除了常规版本的麻辣味，还有很特别的山椒酸菜味，想尝鲜的不妨去试试哦~ 新出的车厘子饮品据说一次能喝到三种不同的口感，还有用车厘子做的魔法棒，你确定不去试试吗？ 店铺地址：红星路三段1号第一层L129（其他烦请自行查询） 营业时间：10:00-23:00（其他烦请自行查询） 建设路新开的网红店，一开业就凭借自身的好味道，广受大众的好评。 店内主打中式糕点和抖臀蛋糕，新奇又好吃，来建设路耍，还是可以买来尝尝。 店铺地址：建设路29号附12号 温江的非物质文化遗产——王鸡肉，老板王大哥靠吼，卖了28年的鸡肉。 为了给儿子治病攒钱，他抽了骨髓后不到1个月就出门摆摊，并且自力更生不接受捐款，这样的精神，真的让人佩服！ 店铺地址：温江赞元街（没有固定摊位） 营业时间：每天只卖20只，卖完收摊 48元/位，榴莲忘返、芒果白雪黑糯米、抹茶绵绵冰...随便吃！大胃王们冲鸭！ 店铺地址：科华街5号附5号 / 群光广场负二楼y05 在这点吃饭，一次性就能打卡成都的各种小吃。 鸡汤饭、伤心凉粉、锅巴土豆、包浆豆腐...这儿都有，外地朋友来成都，带他们来这儿就对了！ 店铺地址：三圣街20号 / 武侯祠大街180号附24号 据说连五星级酒店都在这店订货。 店头的馒头的个头很大，1.5元/个，价格相当实惠！超级推荐红糖馒头，馒头是用老面发的，具有独特的韧性，口感一流。 店铺地址：双华路4号附64号 火遍成都的贰麻酒馆，随便哪天切都逃不过排队的命运。 店内主打中式调酒，酒品性价比很高，环境也不错，很适合朋友一起小聚。 店铺地址：猛追湾滨河路118号（其他烦请自行查询） 营业时间：12:00-凌晨02:00（其他烦请自行查询） 工人村农贸市场这家油茶摊摊，4块钱，一卖20年，没得店名，连导航都搜不到。 每天就只卖两锅的油茶，全都是当天现做。面上铺满了大头菜、葱花、花生米和馓子，闻起来就很香。和阿姨手工做的三大炮、甜水面堪称绝配！ 店铺地址：曹家巷工人村农贸市场内 营业时间：建议早上去哦 藏在巷子里的正宗潮汕牛肉火锅。 在这儿你能感受到广东“打边炉”的感觉，牛肉都是当天的鲜货，蘸料只有沙茶酱和辣椒酱两种选择，正宗的广东style。 店铺地址：爱民路124号 抖音上爆红的抖臀蛋糕！ 蛋糕有原味、芝士、蛋黄味三种味道可以选择，推荐芝士味，吃起来咸咸甜甜的，口感也很松软。 店铺地址：群光广场负二楼（其他烦请自行查询） 营业时间：10:00-22:00（其他烦请自行查询） 藏在石人街老小区头的串串店，说这儿是家店不如说这儿是个摊摊。 摊摊看起来一点都不惊艳，但是味道却相当巴适，兔肚、兔腰、兔心都很不错，拌上他们家的秘制红油和海椒面，味道一绝！ 店铺地址：石人南路100号院 儿时味道的老成都麻辣烫。 老板从推推车发家，到现在开了两家铺面，好不好吃，看他们家现在的规模就晓得了！ 店铺地址：文苑路68号附11号 / 老马路24号 穿城都要来吃的一家火锅兔。 兔子现点现杀，每天起码要卖几千只，红烧兔是招牌，干煸兔也很巴适，又香又辣。 店铺地址：温江区和平街25-31号 这家烧烤，一周只卖3天，不预约真的很难吃到。 店店的名气很大，烧烤种类不多，但是味道巴适，鸡屁股、鸡皮是必点哈，鸡屁股洗得很干净，保准你吃了一个想吃二个。 店铺地址：金牛区中新路金牛实验中学门口旁 营业时间：周三、周五、周日 17:30-20:00 街边边的牛排馆子，人气超级高。 牛排的价格从38元-70元不等，最贵的战斧牛排70元/个，个头相当大，所以性价比较高，味道也不错，顺路的话，还是可以来这吃一顿。 店铺地址：洛阳路188号附6号 中和人气超高的兔火锅，天天来都是爆满，真不愧是双流的排队王！ 兔子先炸后煮，吃起来虽然不算嫩，但是锅底巨香，兔子吃完了还可以加点配菜，人均30元+扶墙出~ 店铺地址：双流区府滨中路7号 一辆三轮车，就是这家的整个摊位。每天下午5点多出摊，一直要卖到凌晨。 价格也比外面店里卖的便宜很多。臊子可以双拼，还可以多选，怪不得每天一出摊，就早已挤满了等着的食客了。 店铺地址：燃灯寺东街14号馨和苑大门 自从王校长去吃了过后，这家日料店就火了。人均1700+元，本团就算是发了工资也吃不起。 环境服务这些就不用多说了，菜品方面因为价格在那儿摆起了，虽然份量不太大，但是种类很齐，摆盘精致唯美，个人觉得...还是很牛。 店铺地址：中纱帽街8号成都远洋太古里中里2层2210 牛市口一家很火的糕点店。 推荐店内的台湾无糖麻薯，20元/斤，算下来一个只要5角钱，表皮微脆，内里也不甜不腻，超级好吃。 店铺地址：海椒市街12号附9号 成都超级火的一家新派川菜馆子，蝉联了3年的大众点评必吃榜。 最近店里面出了新菜，小姐姐还实力宠粉，把其中一道新菜的单价定为9.9元，就冲这个操作，也必须给小姐姐扎起！ 店铺地址：致民路48号 / 奎星楼街8号 前有太古里爷爷蛋烘糕，后有太婆蛋烘糕。 相比于太古里爷爷蛋烘糕，太婆蛋烘糕的味道真的要好太多，馅料都是太婆自己做的，量多得简直要爆出来！ 店铺地址：建设巷12号 这店应该是全成都最贵的花胶汤锅店了，环境、服务、菜品都是一流的。 店内的膠记招牌汤底，是用花胶等12种食材，小火慢熬18个小时制成的，里面不仅富含了丰富的胶原蛋白，味道也鲜甜可口。 店铺地址：泰和二街财富领域直达电梯上三楼 这家店，成都本地的土著应该都很熟悉。 招牌的蟹蟹面，都是用现点现杀的螃蟹做的，螃蟹吃起来鲜甜无比，面也充分吸收了汤汁，蒜香浓郁。 店铺地址：祥和里54号 与其说怪老头怪，不如说怪老头有讲究。 在他这儿吃甜不辣必须按照他的规矩来，他给你拿菜，你只管坐到等菜上桌就行了，推荐凉粉和小土豆，凉粉外酥里糯，口感很棒~ 店铺地址：抚琴西南路10号 开到市场头的一家肥肠店店，肥肠都是老板自己洗自己做的，所以每天限量1锅，卖完就收摊。 肥肠洗得很干净，一点异味都没得，多余的油脂也被去干净了，不过100元/斤的价格，确实有点小贵。 店铺地址：双林北支路77号14栋 营业时间：16:00-17:00（早点去排队）

抖音火爆，想要有效的长久的增涨粉丝是需要掌握正确的方法技巧以及运营方案的，今天顾小小就为各位小伙伴来分享一下这些技巧以及方法！

主要包括从0开始运营抖音的方法论，抖音的推荐机制以及如何顺应机制做好抖音运营。

抖音日活跃用户已经超过4亿人！那么如何抓住机遇，打造出一个爆款抖音号呢？初期应该怎样运营呢?

越来越多的人都在做抖音呢，无疑就是见效快、引流简单，曝光度大等等。在目前有的个人进行投资去做短视频，有的在组建团队进攻抖音，因为在短视频如此火爆之下，做好抖音是真的会赚钱。

春节前给一个朋友分享了自己的抖音运营经验，到现在，他们的粉丝数已经从5万涨到了20万，旗下矩阵粉丝数突破了200万。

与此同时，最近总遇到很多对抖音一无所知，但想做抖音运营的朋友。本质上，这其实是一个如何快速学习、熟悉新领域的问题。

今天我系统写下一些经验，主要包括从0开始运营抖音的系统方法，以及抖音推荐机制的简单介绍。

抖音想要做好最关键的就是“养号”如果第一步就错了，以后的每一步就都是错的了。

下面来看做抖音前期都需要做什么准备：

抖音账号的定位其实和公众号的定位是一样的道理。定位就是在粉丝的心中打造出属于一套自己独特的风格。对于抖音平台来说，账号定位越垂直，账号的权重越高。

定位职场就坚持发布一些职场的内容，定位美食就坚持发布一些美食视频

比如你一天发美食，一天发职场，第三天又去发健身，这样不仅无法吸引垂直领域的粉丝关注，还会导致账号权重降低，获取的初始流量也会变少。

所以，好的账号定位也是可以快速涨粉，快速引流，快速变现。定位越准确，越垂直，粉丝就会越精准，变现就会越轻松，获取的精准流量就会越多。

养号是关键的，应该怎样去做呢？有很多用户注册完之后一上来就是开始进行发视频，发产品，这样很容易让平台判定是一个营销号；在注册完成之后，就多看视频，多互动让平台认为是一个正常号；

上面也说到了定位，就是给自己打上了标签，这时候就开始养号，每天利用1-2个小时的时间，对同城或者推荐的视频 感兴趣的进行点赞。这时候要注意的是，你定位的是什么标签，就要去观看和点赞这方面的作品。关注同一类的作者，尽量多去作者主页看下。

养号的周期一般建议在3-5天，最佳时间为7天。养号的过程中在线浏览视频的时间尽量保证在1小时并且要间断，可以在上午刷半个小时左右，间隔3-5个小时之后，再刷半个小时 ，每天一定要坚持刷视频 不要半途而废哦

注意：在养号期间不要发布任何视频。

3、不要遐想发一两个视频就可以火

我遇到过很多人，感觉发一两个视频就可以火，事实并不是这样的，不知道你有没有这样的感觉，要知道无论做什么都不会是很容易就可以完成的，就比如一些大V的主页，几乎都是有几百个视频的，他们刚开始的时候也是一个小白，无人所知的，只是在火了之后，把之前发布的视频带火了。

所以刚开始做的时候，发布一两个视频几乎没有播放点赞，甚至还会违规，但是发到十几条甚至五十条的时候火了起来，点击量暴增，涨粉无数。所以，要沉得住气，坚持下来，不要想着在短时间内就可以做出成绩，你看到的很多大v背后都是付出大量的汗水和心血。

①、在申请抖音号一定要用手机号申请，不要用微信或者其他登录；
②、养号要保证【一机、一卡、一号】；不要一部手机上面同时切换两个抖音号，这个是很多人常常犯的错误，一定要记住！
③、内容垂直、帐号标签化，如果你做创业内内容，你就多看创业作品、多关注 创业的抖音号。
④、看作品一定要注意完播率、不要刷的很快、好的作品一定看完，然后点赞， 有些需要评论就评论。每天至少看60分钟以上。
⑤、直到每次系统给你推荐的60%以上的是你关注的这个领域的小视频（比如做 创业的、刷到的是创业类的小视频） 这样你抖音号就被系统【标签化】了。
⑥、这样的号以后在发同领域的作品推荐量才会多、权重高。并且多关注同行的 直播，没事挂着看同行的直播。适当的刷个几块钱小礼物，对提高号权重很重 要！
⑦、新的抖音号必须养号5-7天，抖音在养号期间不要发任何作品。

二、抖音运营从0到1的方法论

我们进入抖音这个新领域时，做的事情大概分为四步：

前段时间，我曾请教一位风云学姐范秦——为什么你进入哪个领域都能做得很好，你是怎么快速熟悉新领域并做好的？

这位师姐，大学拿过人大所有官方奖学金的最高等级。毕业后，起初是业内TOP1%的销售（戴尔电脑全国销冠）；后来是业内1%的产品经理（百度明星产品经理，曾拯救濒临放弃的产品数据upup，绩效一直是TOP10%）；再后来是在行天团35位行家之一，在行史上唯一的三9.9分行家。

• 首先，我不碰自己不行的领域。
• 其次，一旦进入新领域，最快速的学习方法就是学习业内顶级竞品的共同点。

我很认可师姐的说法，在做抖音的过程中，我们实际上大概也是这么做的。

我们的抖音账号是一个职场账号，我接手时候已经有5万粉丝，但是增长有些疲软。接手后我也一脸茫然，到底怎么做，完全不知道如何下手。之前，我甚至不是抖音的重度用户，很少刷。好在有那么多竞品在前方等着我们学习和超越呢。

我们大概花了3天左右的时间，研究谁是我们该学习和超越的对标账号。

怎样快速了解自己的竞品是谁呢？

抖音大号那么多，很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，我们一开始就明确了搞笑这部分不是我们的主要学习对象。因为我们的产品就是要聚集关注职场成长的人群，未来我们要让这部分人付费购买我们的知识产品。

这部分明确了以后，那些会跳舞的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频，都不再是我们重点学习的目标了。我们的竞品圈定为——做知识类IP的头部账号。

其次，确定优质账号的数据指标

没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。

开始我们也没有概念，懵懂中确定了2个指标：一是总粉丝数超过50万；二是单个视频涨粉数据高。

前者其实是说明账号整体运营能力好，后者说明账号的运营效率高，比起发100个视频粉丝数30万的人，我们当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。

再次，通过自己搜索+向别人请教，找到符合这些数据指标的账号

1. 跟懂行的人请教，永远是最靠谱且快捷的方式

我们请教了抖音的运营同学，知识类IP有哪些做得不错的账号。

在抖音同学推荐学习的账号里，“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号我们觉得很不错。他们的平均粉丝数比较高，且总粉丝数也比较好。

2. 利用新榜等第三方平台，查询有哪些优质账号

很多同学可能会说，你们运气好，能跟抖音的同学联系上。但只要你有心，没有第一步，你依然能够找到目标账号。

百度搜索下“抖音 大V”等关键词，你会搜索到很多重要的大号。

在“用户”栏搜索职场，搜到了不少职场大号；在视频栏搜“职场/加薪”等，也搜到了不少职场大号。

比如，我们看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号，也看到了“职场学前班Pro”这种小剧场+总结陈词类的账号，当然也看到了很多做PPT类视频起家的大号。

经过这三步，绝大多数职场领域最头部的账号都已经进入了我们的视野。需要特别提醒的是，当我们筛选竞品的时候，要尽可能穷尽式地去寻找。

道理也很简单，如果你找了10个账号，这里面你觉得最应该学习的账号，很可能不是你最该学习的那一个，因为池子太小了。

我们最终大概看了100+账号，这其中90%以上都是团队小伙伴们搜索得到的；所以你看，千万别把不能触达抖音运营同学当做你可以做不好的借口。

最后，要学哪个竞品账号？

1. 在其他平台已经特别火的大号的抖音，未必是我们学习的重点

微信公众号或者微博的大V入驻抖音，官方可能会有资源扶持，而且他们抖音的粉丝也会天然捧场。如果以他们为主要学习对象，可能会跑偏。

这就像做微信公众号，不能学和菜头老师的文风，人家在博客时代已经积累粉丝无数，转移到微信上，写什么都有人看。如果新人做自媒体，学和菜头老师的文章结构和选题方向，大概率是会跑偏。

相反，那些你从来没听过但是抖音粉丝很多的账号，可能恰恰是学习的重点。

2. 榜样太多的时候，我们必须挑选出最适合自己学习的几个

以我们自己为例，我们把这100多个账号分为3类：PPT类、主播单人讲话类（代表：丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘）、真人剧场类（代表账号：智哥大叔、蓝小白）。

我接手时候，我们的账号就是在做PPT类视频，数据增长很缓慢。我们仔细看了下那些PPT类的百万粉丝的大号，最近的点赞都很低，有一些都不发文了。我们判断PPT类的内容，至少在职场领域已经不那么受用户喜欢了。而真人出境的视频，总体平均数据都不错，所以我们把学习的重点放到了后两者身上。

找到竞品只是第一步，最难的都在后面。其中，竞品优点的拆分和学习，是非常重要的一步，如果你都不知道别人到底哪里做得好，又如何知道从哪里学起呢？

竞品分析，到底该怎么做呢？

第一步，要分析账号所有视频的共性

视频拆解维度要清晰，选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。

很多人分析别人视频时，都是依靠个人感觉，这是偷懒。

研究一个账号时，一定要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果，漏掉了太多元素以后的分析结果，很可能是错的。

举个具体的例子，我们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他平台我们从没见过，应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1万左右，爆款视频点赞20万+，目前已经有190万粉丝。

这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号，每一期员工都会跟老板对话，在对话中会讲一个职场道理。

我们分别拆解了脚本/拍摄形式/配乐/视频包装几个部分：

关于脚本，我们边看视频边记录下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的平均字数（关系视频时长）、脚本的结构（人物/冲突等）。

我们发现：它的视频比较长，平均50s左右，但是可看性很高，我自己总能津津有味地看完。

为什么他的脚本这么吸引人呢？

一是视频全程都在讲故事，而不是小剧场+说理。故事开头通常是老板否定员工，非常能引发用户好奇。

二是故事特别接地气，例子十分通俗易懂，是我们工作中都会遇到的事儿。

三是老板本人应该是脚本创作者，演绎十分真实和自然，不会让人觉得在演东西。

关于视频包装，它的视频包装十分简单；但也有亮点，在视频的最后一帧，都会微妙地引导用户点赞（点赞高，推荐才会好，具体的抖音推荐原理我们下一篇文章中会讲到）。

第二步，分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处

在上一篇文章中，我们分析了抖音涨粉的路径，提到了账号的涨粉很大部分都来自爆款视频。

既然爆款这么厉害，当我们分析完一个账号的视频共性时，我们下一步要分析的就是——它的爆款视频，为什么会爆。

同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据可以相差百倍。我们自己的爆款视频，有的一条视频可以带粉10万+，但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频，通常胜在选题，这也是内容创作的灵魂。

分析这些爆款视频的选题，记住其共性很重要。

举个例子，我们自己总结“智哥大叔”的视频，发现强调“员工要多动点脑子”的视频，更容易爆。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频，更容易爆。

这中间的差异，很大部分来自于账号人设的差异，蓝小白是从员工的角度出发做选题，而智哥大叔是从老板角度做选题。

这2类选题的方向都是经过市场验证的，后续我们做选题时候，也会重点参阅。

做竞品分析，还需要特别提醒2点：

一是，当你不够明确自己适合学习哪类时，竞品分析应该几类视频同步做。

在开始的时候，我们从100+视频里选择了3种觉得可能更适合我们的风格。到底哪种更合适，我们也不知道。

所以我们实际上把蓝小白/智哥大叔/丁香医生&妈妈都拆分了一遍。如果自己基于主观判断就抹掉了另外3个，只留一个去分析，其实很可能抹杀了自己崛起的可能性。更合适的方法应该是同步分析，分别测试，选择数据更好的那一种。

二是，关于竞品分析，我建议所有想法要形成文档。

好的竞品分析，应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析，往往过于表面、不全面，而且一会儿自己可能都忘记了。

3. 验证竞品分析方法论

当我们拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证我们的分析是否正确。如果验证OK，就大规模快速创作；如果验证不OK，需要继续寻找新方法。

这个阶段本质上是模仿的阶段。竞品对标和竞品分析的过程，类似于我们去学习别人怎么穿衣服的过程。

有个小姐姐穿衣服很好看，于是我们去分析她是怎么穿搭的、颜色是怎么配的、款型是怎么选的。等我们分析完了，我们就要自己上身试试，我们跟她学穿搭，能不能学到精髓。

当我们分析完了竞品是怎么做视频的，我们就要去自己做视频，看看能不能数据比较好，甚至跟别人一样好。

第一，为减少变量，建议先做竞品爆款视频的同类选题

如果一开始就做自己的创新性选题，视频数据不好，我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。

比如，蓝小白做了一个“老板不给加班费怎么办的视频”，那我们按蓝小白的拍摄形式及脚本结构，重新写一个新脚本，看看用户是否买单。

这就像，你觉得小姐姐穿衣服好看是因为她粉丝大衣搭配白色裙子，颜色和款式都很知性。那你学习的时候，最好先试这2个颜色和款式的搭配。如果变量太多，比如你试了粉丝外套和白色裤子，搭出来不好看，你也不知道是款式的问题还是颜色的问题。

总之，最开始的几个视频，要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右，就能看出来数据是否OK了。

第二，方法论验证OK，大胆创作新选题，拍摄形式、演员结构等都要创新

如果方法论验证OK，下一步就是完全抛开竞品的选题，去做自己的内容了。选题，是决定账号差距的决定性因素。

抖音的推荐是基于兴趣的推荐，机器会先将你的视频推荐给一部分用户（冷启动），然后根据用户反馈，判断是否续推给更多的用户。用户反馈的数据有很多维度，具体包括点赞率/互动率/完播率等等。

那么，如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢？下一篇文章，我们会具体展开讲。但我想说，决定所有这些因素的关键，还是选题和脚本。

1. 要做好选题，必须理解抖音的用户到底是一群怎样的人。

要了解抖音用户，请多刷“推荐”频道的高赞视频。

抖音的用户很不同：他们年轻，不喜欢古板的枯燥的东西；他们习惯了短视频，如果视频前3秒无法打动他们，他们可能就流失了；他们喜欢美好的东西，不喜欢土土的东西（土味情话除外）。

抖音的用户跟其他平台用户当然也有很多相同之处：他们同样有生活和职场中的种种困惑，也会迷茫和纠结。

2. 了解了抖音用户是一群什么人，再做选题就不会跑得太远。

一方面，同类账号做过的爆款选题，仍然是我们的宝库。这类选题已经经过了数据检验，如果你能有新的想法或者阐述角度，仍然值得做。

比如：之前有个爆款视频选题“要不要打听同事工资”，创作者认为不能打听；但我们认为这其实是被公司洗脑的体现，这款选题我们也尝试了下，获得了10万+点赞。

比如：要去大城市还是小城市工作？怎样跟领导提加薪？这些困扰每一代人的职场难题，也一定是这个阶段年轻人的焦点选题。

当你学会了前面几步，不断尝试并坚持做下去，通常过不了几个月，你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。

但是你可能并不满足，你想比你的竞品们做得更好。这时候，你必须有一定的创新意识，才能真正脱颖而出。

试想一下，如果一个账号一直学习智哥大叔，他有多大可能比智哥大叔做得更好呢？这就像市场上有了《爸爸去哪儿》，你做《妈妈是超人》，不太可能超越前者。你可能得去做《中国有嘻哈》，才更可能超越前者。

当然，具体到账号的创新，未必有上面的案例中那么巨大。也许小小的创新，就会让抖音的用户眼前一亮。

比如：很多医生在抖音做科普，都是对着镜头前的提词器念干货，但最近有个敲着木鱼的医生入驻，就让我觉得眼前一亮。

推陈出现的前提，其实还是对用户的了解。当你足够了解你的用户，你知道他们想要什么，也就更有可能击中他们的痛点了。了解用户，一定不是只看同类的视频，虽然我们是运营知识类视频，但是我们每天都会刷推荐频道，看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等，都是哪些形式和选题。

从0开始学习和运营抖音的方法论总论就在这里了。

其实，快速熟悉一个新领域的方法往往都是相通的：找对标 – 拆解对标的优点 – 形成自己地方法论 – 验证方法论 – 推陈出新，超越方法论，大概如此。

想要玩抖音首先就要去了解抖音，怎样让抖音上热门？对抖音有一定了解的人都需要知道，抖音最厉害的就是它的算法了！抖音的算法其实很好理解的，只要理解抖音的推荐算法，然后就去围绕着这些算法去制作优质的15秒内容就可以，不断的去优化着15秒内容，得到的流量将会越来越大。

头条系产品的推荐机制是比较像的，机器会先把你的内容推荐给一部分用户，根据用户的数据反馈，决定是否推荐给更多的人看。如果数据反馈正向，机器就会推荐给更多的人，反之则停止推荐。

大家肯定会问，数据反馈具体包括哪些维度的指标呢？

就文章而言，点击率和读完率非常重要。机器会分析文本数据，将文章推荐给可能对你的内容感兴趣的人，并观看读者的反馈。如果一篇文章没有用户点击（点击率差），或者用户点击了发现质量很差马上退出了（跳出率很高），机器会认为这篇文章大概率不是个好的内容。

短视频的推荐，大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都是非常重要的数据。如果一个抖音视频，用户点开看不完就撤了，大概率说明内容不太吸引人或者没什么干货。如果看完了不点赞，大概率说明内容不是那么超出预期。

那抖音的算法到底是什么呢？

大家都知道抖音作为头条系的产品，它的算法其实就是一个漏斗机制，基本和今日头条的去中心化推荐算法原理基本是一致的。抖音的算法一般分为以下三个步骤：

这里所说的双重审核就是机器审核+人工审核。

就比如自己一个视频刚发出的时候，首先平台就先会进行自动检测，检测视频是否存在搬运、暴力、硬广等一些违禁行为，如果发现有违规行为，机器就会遭到拦截，通过飘黄，标红等提示人工注意；还有就是抽取视频中的画面，关键帧，与抖音数据库中存在的大量作品进行消重，如果发现重复的作品就会进行低流量推荐，或者是进行降权推荐。

接下来就会转入人工检测，这就会由抖音的人工审核进行第二次的检测。主要就是针对在机器审核筛选出来疑似违规的作品，和一些容易出现违规领域的作品，抖音审核人员就会进行逐个的细致审核。

这时候不论有多少粉丝，视频通过审核之后，平台就会把你的视频放进第一个流量池（就是给你第一次推荐量）；

流量池大概分为下面三个等级

刚开始抖音就会利用200-1000人的小流量，测试视频的受欢迎程度，如果这次视频有百分之十的点赞率或者是60%完播率等一些数据，平台就会判定这个视频受欢迎，就会将视频推荐给二级流量池。

当视频成功进入中级流量池，这时候平台就会分配大概1w-10w的推荐量了，在这个时候平台还会根据点赞率、完播率、转发率、评论率进行下一轮筛选。

通过一轮一轮验证，筛选出来的点赞率、完播率、转发率等等，如果这些指标较高的短视频，就会有机会进入精品推荐池，这将会获得平台100w左右的推荐量。

根据流量池的推荐，我们就可以看出，视频想要上热门，是和点赞量，完播率，转发率，评论量等等有关的，

所以掌握了它们，就会获取更多流量推荐。

①点赞量：就比如发布视频之后有300个播放量，但是点赞人数连10个都没有，那你发布的作品基本上就凉凉。最合适的播放量与点赞量尽量保持在25:1.
②完播率：发布的视频，是否可以持续推荐，重要的不是点赞，转发，评论，而是用户完整的看完 你的视频。如果完播率越高，系统给的推荐率就越高。所以在发布视频时一定要注意把握时长，最好视频保证在10秒左右，这样完播率就会大大的增加，推荐率就会提升。
③转发量：如果视频转发量越大就会证明用户对你作品的认可度越高。
④评论量：这就代表你和用户的互动亲密度，越多越好；所以在设计视频内容的时候，就需要注意引导用户互动！

会有很多人发现，有很多视频刚发出来的时候很可能没有什么动静，但是过了一段时间的时候，却突然之间就会火爆起来。这就是时间效应的体现，可能就会因为一些热门事件或热门视频影响，突然就会给大量流量推荐。

关于如何提高推荐，我们自己也一直在摸索，分享几个觉得有价值的点：

1. 如何提高完播率和点赞率

完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。

提高完播率，最重要的当然是剧本的选题，一个枯燥无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要：

一是开头不要拖泥带水，快速切入。用户可能只需要3s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。

二是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期，让用户有兴趣看下去。（多拆分竞品大号和自己的爆款视频，会有很多收获）

三是注意配乐。多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。

四是视频的画面质感，应该高级一点，不要low low的。抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率会比较高。

2. 如何提高抖音的互动率

所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后你的回复率。

我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种：

一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。

抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣。

我们通常会预埋3条左右的评论在留言区，可以是质疑选题内容的，也可以是调侃选题内容的，可以是非常犀利的提问，总之要能吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。

这样做有2个好处：一是互动率提升，二是完播率及停留时长也提升了。

二是在短视频的标题里进行预热和提问（常规）。

比如之前一个选题是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系，视频认为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。我们在视频标题里引导用户留言自己的发薪日以及是否认可我们的这个小总结。留言区十分火热，带动了视频整体数据。

暂时就想到了这么多。最后想特别强调几点吧：

一是眼光放长远，不要觉得2周到不了20万粉就是失败。

市面上的很多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事，可是他可能没讲，那个号再也没有过第2个爆款视频，这辈子就20万粉丝出头了。

不可以复制的方法论，是没有太多价值的方法论。要对自己有信心，对时间有信心一些。

二是要勤奋，光靠勤奋，就可以跑赢大部分人了。

不用非得憋大招，边做边边憋才靠谱。我们做抖音的时候，很多账号其实单个视频的平均数据比我们好，但是我们发文频率是对方的2倍，所以后期账号数据超过了大部分一开始对标的竞品账号。

三是要一直关注抖音的官方行动、报告，多观察抖音运营方法（但要有自己的判断）

市面上的很多培训班，内容非常水，拿一个偶然的爆款案例可以讲几个月。在这几个月招生过程中，偶然出一个优秀学员，又能讲几个月。

我的建议是——培训班可以上，但是自己要有脑子，要去辨别是否真的可以复用。

歪门邪道的东西少干，没有哪个平台会喜欢这种账号。辛苦涨粉30万，一招被封号，就没意思了。多去跟着那些靠内容/正规运营手段涨粉的账号学习比较重要。

这篇文章很早就写完了，后来没发，觉得2个月涨粉50万也不算多，有点不好意思发了，跟多关于抖音短视频的运营技巧，欢迎关注小编的抖音知乎专栏，每日分享最新最潮流最有效的抖音资讯！