我国院线制现状及其对电影产业链影响

我国院线制现状及其对电影产业链影响 　　摘 要:我国电影放映事业在上世纪九十年代遭遇了一定的困难，主要的症结在于电影产业体制与时代发生了脱节。随着2001年《关于改革电影发行放映机制的实施细则》的颁布，院线制被提上了日程。在随后的几年中，院线不断地扩展，成为文化娱乐产业的一个火热的领域。近几年，这种新制度的活力被一部又一部亿元大片所证明，院线制激活了整个电影产业链条。该文旨在对这一转变进行阐释，并对其未来发展方向提出一些建议。 　　关键词：电影产业；院线制；院线模式 　　 　　电影产业作为一个完整的产业链，有上游的制作过程，有发行放映的中间过程，有后期产品开发的过程。而电影放映业作为电影产业链条的关键节点,实现了电影的消费过程，完成了流通的最终任务,传递文化价值并实现经济价值。它直接体现了电影的社会效益和经济效益。 　　通常传统的??道是通过电影院和发行影碟来进行销售。但由于知识产权保护不完全，盗版严重，网络立法缺失，影碟的销售份额极小，影院的票房成为投资回报的中流砥柱。影院作为电影放映场所，其经营状况直接影响到整个电影业的再生产活动, 关系到电影业的兴衰。所以加强影院的管理和建设是电影业发展的必然要求。影院实现盈利环节集中在发行放映环节，但长期以来，我国的电影制度混乱不清，阻碍了资本技术要素进入这一领域，导致其率低下。 　　一、我国电影发行制度回顾 　　“我国电影发行放映体制从建国一直到20世纪90年代初，都在沿袭“统购统销”＋“层级发行”这种计划经济体制下的高度计划性、强烈行政事业色彩的影片发行模式。中国电影发行放映输入输出公司（中影公司）一次性买断大小制片厂生产的影片，且价格固定不变。然后再由中影公司分别按照省、市、县各行政层级的发行公司发行到各家电影院，呈现出一种垂直发行模式结构，横向之间没有节点联系。”这阻碍了电影产业的市场化进程。一部影片制作完成，被中影公司一次性买断发行权后，就与制片方切断了一切经济上的联系，导致了影片产生的经济利益分配在制片与发行方之间形成了不均。打击了制片方的生产积极性，最终导致了电影业的低迷不振。 　　1993年1月5日，在广泛征求各方意见的基础上，国家广播电影电视部下发了《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及其《实施细则》，即业内通常所称的“3号文件”，该文件改变了在我国沿袭了四十余年的垂直发行的电影发行模式。改由电影制片厂自办发行，可把影片直接销售给各省级发行公司，通过省级发行公司向下发行。 　　中影公司的身份也由发行商变化为供片商。外国影片的进口和发行仍由中影公司独家经营。自此之后，中影公司在把握国内实际市场情况和自身经营实力的基础上，参照国际上通行的电影发行模式，担负起了与外商洽谈、选片、签约，统计上报影片票房，开展影片宣传和版权维护。监管各地分账影片放映工作，正式开始以票房收入分账的方式发行此类影片，并代行全国放映机构的行政管理职能。“2001年底，中国加入了WTO，并承诺“进口影片在3年内达到50部，其中20部电影将采用分账制”。自此，中影公司每年的进口发行影片数量得以大幅度提升。在每年众多的进口候选片目中，中影公司依照市场需求情况选择一部分符合国情和市场需求的影片递交电影审查委员会审批，然后再就获批后的影片与片商进行进一步接洽，最终确定所采用的影片发行方式为分账发行，继而再转向各个省级电影公司或影院发行。”从此，进口大片的发行模式正式建立起来，分账模式成为日后影片发行的一种重要方式。 　　“当时，中国大陆的31个省级行政区域内各有一条发行网络，并且内部各级间有明确的上下级管理体系，一部影片要想进人某一个省，就必须跟该省的省级发行公司对接成功后再由其向下发行。一部影片要想进人整个大陆市场就需要制片方跟31家省公司洽谈发行放映事宜。地方进入壁垒和巨额发行成本成为了改制后脱离中影的制片公司急需处理的问题。” 　　2001年，随着市场化程度加强，国家广电总局出台了进一步深化电影改革的意见，电影院线制建设被提上议案。同年12月18日出台的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，明确了“实行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片；有条件的地区，要尽快组建两条或两条以上的院线；鼓励有实力的院线跨省经营”。所谓电影院线制,就是“以若干家影院为依托, 以资本和供片为纽带, 由一个电影发行主体和若干个电影院组合形成, 实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的一种发行放映机制”――《关于改革电影发行放映机制的实施细则》。院线制的出现, 有利于激发电影市场的竞争活力, 形成多方利益的最佳结合,优化资源配置，促进电影市场的规范。 　　在政府的强力推进下，2002

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