带着亏损上市的顺丰同城（09699.HK），不出所料，上市即破发。

记者 |任晓宁 编排 | 晴空

新闻来源 | 经济观察网

12月14日上午，顺丰同城举办了上市敲钟仪式。顺丰董事长王卫敲钟时回答了为什么在此刻上市的问题。他引用和一个朋友的对话说，即时配送是一个大趋势，并且顺丰有这个条件，那么，“我们具备所有条件，我们是好的企业，好的商业模式，是一个好的团队，在任何时间上市都没问题。”

比破发更值得关注的，是顺丰同城的商业模式。与达达、闪送、美团配送、饿了么蜂鸟等同城配送一样，顺丰同城依靠骑手，为商家和用户提供同城即时配送服务。这种模式居高不下的人力成本，让顺丰同城亏损连年增大。曾经，试图走通本地生活服务的O2O留下一地鸡毛，现在，做本地配送生意的同城配送，会是个好生意吗？

顺丰同城上市即破发，并不令人意外。

上市前夕，12月13日，顺丰同城暗盘破发，跌幅扩大至10%。顺丰自己对股价也没有信心，此前，顺丰每股招股价介乎16.42至17.96港元，最终，顺丰以招股价下限16.42港元定价。

“同城快递竞争激烈，顺丰份额较小且优势不明显，一直处于亏损状态，市场信心不足。”深度科技研究院院长张孝荣向经济观察网记者分析说，这是顺丰同城上市首日股价表现不佳的原因之一。而且，这个行业属于劳动密集型，技术含量比较低，人力成本居高不下，“苦力活大家都能干，只能拼价格，缺乏想象空间。”

不过，即使破发，顺丰同城也有上市需求，“如果资本不够，则业务无法快速启动，就会在竞争中落于下风。顺丰同城希望能够得到快速发展，因此有强烈的IPO融资需要。”张孝荣认为。

顺丰同城最初为顺丰控股集团旗下的一个事业部，2016年开始涉足同城配送业务，2019年3月独立运营。从成立到上市，共用了5年时间。

顺丰同城共完成过5轮融资，股东中包括赛富投资、BAI资本、中信资本、喜马拉雅投资、挚信资本、君联资本等明星股东。其中，最引人瞩目的是其基石投资人阿里巴巴。淘宝中国控股有限公司认购金额为8.51亿港元，按照最低发售价16.42港元，对应股数为518.44万股，假设超额配股权未获行使，其占已发行股本约5.55%。同为阿里系的哈啰出行也认购了3879万港元，对应股数为236万股。

对于顺丰同城上市，快递物流专家、贯铄资本CEO赵小敏分析称，中国即时配送市场已是近万亿市场的规模，可以容纳更多的选手参与市场竞争，市场空间还很大，头部企业的要务是在此期间占据更大市场份额、实现规模效应，做精做专。

此次顺丰同城上市，也在继顺丰控股、顺丰房托、嘉里物流之后，为王卫带来了人生第四个IPO。

顺丰同城的商业模式与闪送类似，为商家和个人提供帮取、帮买、帮办等跑腿业务，比如帮买生鲜蔬菜、鲜花水果、药品3C等，收取服务费，最大成本是跑腿员工的人力成本。

从招股书数据看，顺丰同城是个亏损的生意，并且，随着订单的增多，越亏越多。

年，顺丰同城订单量分别为7980万单、2.1亿单和7.6亿单。这3年，顺丰同城分别亏损3.28亿元、4.70亿元和7.58亿元，3年合计亏损达15.56亿元。

截至今年前5个月，顺丰同城订单总数达5.14亿笔，同比增长151.2%，亏损则达到了3.53亿元，同比增长近64%。

实时配送平台为劳动密集型，需要足够的骑手提供及时、高质量的配送服务。人力成本也成为顺丰同城亏损的主因。2018至2020年，人力外包成本及顺丰同城雇员福利开支分别为11.98亿元、23.77亿元、49.21亿元，均高于当期营业收入，占营业成本比例分别为97.8%、97.3%、97.8%。

顺丰招股书预计，目前上述的财务状况将另外持续3至5年，直至其超越早期发展，并建立规模经济。顺丰称，目前公司专注在快速增长的市场上取得长远成功，会继续专注扩大客户群、服务网络等，而非寻求即时财务回报或盈利能力。

顺丰同城的竞争对手达达也面临着同样的问题，公司一直未能实现盈利。

目前，同城配送还出现一个趋势，对母公司的依赖正在变大。2020年各年及截至2021年5月31日止5个月，来自顺丰控股的收入分別占同期总收入的33.6%及38.6%，顺丰同城的最大客户是其最大股东顺丰集团。美团配送和饿了么蜂鸟，依赖美团和饿了么的外卖业务。达达集团的京东到家业务收入占比为63.6%，对京东依赖度也在进一步提高。

截止2021年5月的12个月里，顺丰同城平台营收为30.46亿元，共完成10.7亿单，对应22万活跃商家和750万活跃消费者。若没有来自大股东的订单扶持，即时配送营收增长速度如何，目前仍存疑问。

同城配送是个好生意吗？

同城配送是一个伴随着本地生活消费市场，特别是外卖市场而崛起的新业务。2011年，全国同城配送企业仅为26家，2016年，同城配送公司510家，2021年，全国范围内现存的同城配送相关企业有超3100家。

3000多家企业中，大部分是中小企业，注册资本在100万元以内的同城配送相关企业是该市场的主力军，占总量的57%；而注册资本在1000万元以上的仅占总量的6%。

顺丰同城注册资本8亿元，且背靠顺丰集团，毫无疑问是同城配送赛道的大玩家。同样的大玩家还已经赴美国上市的京东达达，还有尚未上市的美团配送和饿了么蜂鸟，以及创业公司闪送等。

同城配送玩家增多，与市场规模扩大有关。根据艾瑞咨询报告显示，实时配送服务行业的年订单量从2016年的46亿单增至2020年的210亿单，复合年增长率为46%。考虑到服务场景的不断扩展及新业态与消费模式的创新，预计2025年中国实时配送服务行业的年订单量将进一步增至795亿单，2020年至2025年复合年增长率为30.5%。

与竞争对手相比，顺丰同城目前不占优势。2020年，达达订单量约为11亿单，顺丰同城为7.6亿单，仍有较大差距。按照每单的平均收入来看，顺丰同城单笔订单2.85元，达达集团去年全年的每笔订单收入已达到5.19元。不过，达达目前也在亏损中。根据达达2021财年第三季度财报，达达集团2021年第三季度净亏损为5.427亿元，上年同期的净亏损为3.240亿元。同比亏损扩大。

顺丰同城预计，2021年净亏损将比2020年进一步扩大，主要因为还要进一步扩大服务的覆盖范围。截至2021年5月31日，顺丰同城业务覆盖全国超过1000个城市。

持续加大投入的同城配送玩家们，寄希望于网络规模效应，这也是互联网平台的惯性思路与惯常做法。当订单量足够密集，骑手的满载率提升时，平台对骑手的议价能力也会不断提升，最终在不降低、甚至提高骑手单位时间收入的前提下降低自身成本。

“即时配送业务，正在发展初级阶段，整体门槛不高，这也是市场竞争激烈的原因。”张孝荣告诉记者，未来同城配送可以结合无人配送和大数据运营，形成技术壁垒。目前，则是“天下未定，群雄逐鹿”，大家都有机会。

不过，这个赛道是新的未来还是一地鸡毛，要经过市场的验证。

1、Costco苏州首店官宣12月8日开业 项目建面达5万㎡

据悉，Costco苏州项目位于江苏省苏州高新区城际路9号，建筑面积5万㎡，经营面积超1.4万㎡；其中商场1F卖场经营面积，约16000平方米，2F、3F及3F楼顶为停车场。

2、茶颜悦色回应“长沙临时关店”：是今年第三次集中临时闭店，长沙已有七八十家临时闭店

据悉，针对“长沙临时关店”一事，茶颜悦色通过官方微博回应称，最近这次集中临时闭店，已经是该品牌在2021年的第三次集中临时闭店。第一次是年初的就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次就是最近这回。长沙是有七八十家临时闭店了，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。去浏阳、开株洲、岳阳，拓武汉，坦白讲，也是茶颜面对疫情的自救。

3、海底捞回应关店300家：误判疫情形势，将妥善安置员工

据财经杂志微信公众号报道，火锅龙头企业海底捞将在2021年底之前关停300家门店的消息令外界哗然。这个数字相当于海底捞2019年全年新开门店数，也相当于门店总数的约20%。

11月9日，海底捞执行董事兼副首席执行官杨利娟表示，此次宣布关停的300家门店，有不少是2020年和2021年新开的店。这表明海底捞对疫情后的恢复速度出现了误判。针对关店后员工如何安置的问题，杨利娟透露，此次关店涉及到两万名员工，海底捞承诺不会裁员，将妥善安置所有员工，他们大多将被分配到现有的门店。（财经杂志）

4、盒马鲜生郑州第二家店富田新天地店11月11日正式开业

11月11日，盒马鲜生（富田新天地店）正式开业。新店是盒马鲜生在郑州开设的第二家店，位于航海东路商圈，面积在3400平方米左右。

据悉，由于近期的疫情，盒马富田店会进行限流，要求店内的客流在200人以下，同时进入店铺要扫码测温。若消费者在店外排队，盒马富田店会设立隔离段，并有工作人员引导顾客线上下单，减少线下的购物活动。

5、京东集团副总裁、京东物流X事业部总裁肖军离职

11月10日消息，据晚点LatePost消息，京东集团副总裁、京东物流X事业部总裁肖军已于近期离职。目前，肖军负责的X事业部暂时交由京东集团副总裁、京东物流智能供应链平台负责人王强负责。公开信息显示，肖军于2007年加入京东，被看做是京东物流奠基人。在京东，肖军负责过前端网站、供应链、仓储系统、售后客服系统，熟悉仓储物流的流程及痛点。组建X事业部后，肖军负责京东无人车、无人仓和无人机等项目研发工作。（晚点LatePost）

6、全聚德湖北首店在武汉正式开业

近日，全聚德湖北首店在武汉正式开业。据悉，新店位于武汉沙湖路店位于武昌区中心地带，经营全聚德烤鸭和京鲁湘等融合菜品，建筑面积2400平方米，餐位340个。是全聚德在湖北省的首家特许加盟门店，也是全聚德连锁管理新模式的首家门店。

7、永辉山西望府多彩城店开业，全国门店逾1000家

11月10日，永辉山西望府多彩城店开业，总面积6193平方米。目前，永辉在全国已开业门店数量逾千家，业务覆盖全国29个省份，实现一至六线城市全覆盖。（赢商网）

8、便利店品牌“便利蜂”在华南地区的门店总数已近百家

起家自北京的便利店品牌“便利蜂”在华南市场的布局取得阶段性成果。2020年2月，便利蜂在深圳开出华南第一家门店，同年6月，在广州落地。到今年10月底，便利蜂开始陆续布局东莞、中山、佛山和惠州等城市。截止目前，便利蜂在华南地区的门店总数已近百家。（界面新闻）

9、太平鸟旗下男装品牌线上销售突破3.16亿

11月11日，太平鸟发布双11最新战报消息。根据官方数据，11月11日0点38分，太平鸟旗下男装品牌PEACEBIRD MEN线上销售突破3.16亿元，破去年双11记录。

10、小米汽车多个商标获批

据36氪报道，天眼查App显示，近期，小米科技有限责任公司申请注册的“小米汽车”“XIAOMICAR”“MICAR”“米车”商标，除部分国际分类“驳回复审中”“等待实质审查”外，大多数状态变更为“商标已注册”和“初审公告”，这些商标大多申请于2021年4月，国际分类涉及运输工具、教育娱乐、运输贮藏等。

11、382个品牌在双十一前45分钟成交额超过1亿元

从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元，包括华为、鸿星尔克、苹果、欧莱雅、百雀羚、回力、蕉内、添可等品牌。另有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

12、财富最新“中国最具影响力的商界女性”榜单公布

昨日（11月9日），财富公布“2021年中国最具影响力的商界女性”榜单。百胜中国首席执行官屈翠容、牧原食品股份有限公司董事钱瑛、麦当劳中国首席执行官张家茵、星巴克中国董事长王静瑛等入榜。（财富）

13、京东发布11.11晚8点战报：iPhone成交额2秒破亿

10日晚8点刚过，京东家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。晚8点刚过，京东位于陕西武功县，同时也是西北最大的产地智能供应链中心，把京东11.11高潮期的首单送抵陕西渭南。此外，开场仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长4倍；iPhone成交额2秒破亿， 10日晚8点刚一开始，京东直播间首批iPhone 0.3秒就被秒光。

14、411个中小品牌天猫双11实现新跨越：去年百万，今年千万

今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

15、乐高位列天猫双11玩具类销售第一名

截至11月11日01：00时，天猫双11销售排行榜玩具/童车/益智/积木/模型TOP30品牌中，乐高官方旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店依次夺得前三名。

16、京东电器线下自营门店双11开售4小时成交额1.6亿

11月10日晚8点至11月11日0点，京东电器线下自营门店开售4小时成交额达1.6亿元，客流量达25万人次。

17、广东正式官宣：拟全省发放消费券！

11月10日，中国广州官方微信报道，广东将视情况在全省发放消费券！广东省政府官网发布《关于促进城市消费的若干政策措施》指出，省市联动开展“4+N”全省或全国性消费促进主题活动，重点推出冬季“123”买年货四季消费节等促消费活动；支持跨界促销，视情在全省发放消费券，鼓励商贸、文化、旅游相关企业与金融机构、支付机构合作发放消费券等。

18、腾讯三季度财报：员工总数超10万，人均每月薪酬成本超8万元

腾讯三季报显示，截至9月30日，腾讯共有107348名雇员（2020年9月30日77592 名），截至2021年9月30日止三个月的总酬金成本，达259.63亿元，而去年同期为人民币177.03亿元。从平均数据来看，今年三季度腾讯人均薪酬成本每月达到8.06万元，这一数字在今年二季度是7.85万元，2020年同期约为7.61万元。同时财报显示，未成年人在本土市场游戏时长的占比为0.7%，较2020年9月的6.4%显著下降。于2021年9月，未成年人在本土市场游戏流水的占比为1.1%，亦较2020年9月的4.8%显着下降。（IT之家）

1、永辉超市第3季度营收约230亿元，净亏损10.95亿元

10月29日，永辉超市发布三季报。报告显示，永辉超市前三季度营业收入698.35亿元，同比减少3.9%；净亏损21.78亿元，上年同期净利润20.28亿元，由盈转亏；扣非净利润亏损18.28亿元，同比下降220.33%。

其中，2021年第三季度，永辉超市营业收入为230.08亿元，同比增长3.86%，环比增长12.28%；净亏损10.95亿元，同比下降726.56%，由盈转亏；单季度扣非净利润亏损9.03亿元，同比下降822.52%。

而第三季度，永辉在全国新开20家门店，新改仓储店35家。截至目前，永辉全国已开业门店数超千家，覆盖全国29个省份、587个市（区、县）。

2、苏宁易购前三季度营收1155.74亿元 净利润亏损75.68亿

10月29日，苏宁易购披露2021年第三季度报告，期内营收219.68亿元，同比降64.82%；归母净利润亏损41.16亿元，同比下降676.73%。公司前三季度营收1155.74亿元，同比降36.1%；归母净利润亏损75.68亿元，同比下降1483.29%。

苏宁易购亦表示，三季度是公司三十年发展历程中最艰难的时期，6月来持续的流动性严重不足，使得公司核心电器3C业务的库存商品规模创历史最低值，销售规模急剧下滑，带来了经营业绩的大幅度亏损。

3、苏宁易购家乐福明发店自11月17日起停业 系经营业绩不达标

日前，苏宁易购家乐福明发店贴出停业公告，该店将于11月17日20时停止营业。至此，家乐福在厦门将仅剩中华城店一家门店。

据悉，家乐福明发店是家乐福在厦门的首店，于2006年开业，至今已营业15年多时间。相关负责人曾在受访时透露，明发店闭店是由于经营业绩不达标；停业后，该地块将暂时空置，后续会开展招商。（台海网）

4、家家悦2021年三季度营收44.02亿，净利润同比下跌91.72%

2021年第三季度，家家悦实现营业收入44.02亿元，同比增长5%；归属于上市公司股东的净利润838.85万元，同比下降91.72%。截止到2021年9月底，家家悦实现营收132.02亿元，同比增长3.35%；净利润1.92亿元，同比减少50.61%。

5、山姆会员商店首进深圳宝安，落户万丰海岸城

10月28日，海岸集团携手沃尔玛正式官宣，宝安市民久等的山姆会员商店确定落户万丰海岸城。万丰海岸城作为海岸集团城市综合运营的综合体升级之作，商业体量约18万m2，定位湾区全时活力中心。这也将是继福田、龙岗、龙华、前海后，山姆在深圳官宣的第五家门店。

星巴克(SBUX.US)公布了2021财年第四季度及全年业绩，财报显示，星巴克Q4营收81.47亿美元，同比增长31.3%，净利润17.64亿美元，同比增长349.4%。而从全年来看，2021财年营收为290.6亿美元，同比增长23.6%；净利润为42亿美元，同比增长352.4%。

门店方面，Q4净开设了538家新店，同比增长4%，在中国净开新店225家。截至报告期末，星巴克全球门店数量达到创纪录的33833家，其中51%是直营店，49%为特许专卖店。美国和中国的门店占该公司全球门店总数的62%，分别有15450家和5360家门店。

7、利群股份第三季度营收19.03亿元，同比增长4.94%

10月29日，利群股份2021年第三季度主营业务收入19.03亿元，同比增长4.94%，营业毛利润同比下降 39.69%。其中，山东区域利群主营业务收入17.39亿元，同比增长9.14%,华东区域主营业务收入1.64亿元 ，同比减少25.4%。

8、重庆百货前3季度归母净利8.42亿元 同比下降12.24%

10月29日，重庆百货大楼股份有限公司发布2021年第三季度报告，报告期内，营业收入45.73亿元，同比下降6.92%，归属于上市公司股东的净利润2.18亿元，同比上升6.60%。

9、步步高前9个月营收约104.7亿元 净利润同比增长1.77%

10月29日，步步高披露三季度报告。今年前三季度，公司实现营业收入104.7亿元，同比下降13.87%；实现净利润1.72亿元，同比增长1.77%。报告期内，步步高旗下多家新店开业，数字化转型再进一步。

10、茂业商业1-9月营业收入30.1亿元，同比上升23.97%

10月29日，茂业商业发布2021年第三季度报告。2021年1-9月，茂业商业实现营业收入30.1亿元，同比上升23.97%，归属上市公司股东净利润3.61亿元，同比上升10.89%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.44亿元，同比上升43.89%。

11、王府井前三季度营收73.46亿 百货营收46亿

10月29日，王府井公告披露，前三季度营收73.46亿元，其中百货营收46亿元，同比增14.10%；购物中心营收10.82亿元，同比增33.13%；奥特莱斯营收7.26亿元，同比增37.34%；超市营收3.75亿元，同比增16.98%。

12、宜家中国被执行超109万元

企查查APP显示，10月27日，宜家（中国）投资有限公司新增被执行人信息，案号为（2021）沪01执1914号，执行法院为上海市第一中级人民法院，执行标的109.06万元。

13、Gap因销售不合格产品被罚39万

近日消息，据企查查APP显示，GAP关联公司盖璞（上海）商业有限公司新增行政处罚信息，因该公司涉嫌生产销售不合格服装，被罚39万。具体事项为该公司的经销男式羽绒服、男童牛仔裤等均被检测为不合格。

14、盒马推出自营品牌 " 盒马咖啡 "，开设线下门店

近日，阿里旗下的盒马正式入局自营咖啡业务。据了解，" 盒马咖啡 " 还处于局部测试阶段，目前在云南昆明开设有 " 盒马咖啡 " 门店。

15、滔搏2021上半年业绩与去年基本平稳，继续优化门店结构

10月28日晚，滔搏发布2021年年中财报：截至2021年8月31日止6个月，公司整体营收155.73亿元，较去年同期略微下降1.24%；经营利润为20.6亿元，同比增长7.91%。

面对市场变化，滔搏在保持品牌伙伴深度合作的同时，在门店拓展方面进一步优化和调整，不仅深入洞察消费者，同时也在数字化升级之路上进阶。

16、京东11.11晚8开启四小时累计售出商品超1.9亿件

10月31日晚，据京东黑板报微信公众号报道，2021年京东11.11全球热爱季正式开启，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件；而截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。

17、H&M将关闭巴黎香榭丽舍大街旗舰店

瑞典快时尚H&M日前宣布，将关闭其位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店。据悉，H&M巴黎旗舰店占地3万平方英尺，于2010年10月开业后曾遭到消费者反对，认为快时尚品牌不应该入驻以奢侈品闻名的香榭丽舍大街。

18、第10000家小米之家正式开业！进驻深圳欢乐海岸

10月30日，第10000家小米之家在深圳欢乐海岸正式开业。据了解，该店为独栋建筑，占地面积约为600平米，外墙配备裸眼3D大屏，十分“吸睛”。

值得一提的是，深圳欢乐海岸店是首批采用小米之家4.0形象的门店之一，门店设计风格极致简约，同时又兼有未来科技感。此外，该店也是销服一体店，顾客可在门店体验和购买小米几乎全系的产品，也能享受多重优质服务。

1、雀巢宣布组建大中华大区，太太乐张西强成为新帅

10月13日，全球最大的食品饮料公司雀巢宣布董事会已批准关于成立新大区的动议，此决定将从2022年1月1日起生效，共包括北美大区、大中华等5个大区。新架构将会强化公司以市场主导的管理模式并且进一步增强公司在快速变化的环境中取得成功的能力。

根据最新安排，雀巢太太乐集团首席执行官兼大中华区食品业务负责人张西强将加入集团执行董事会，担任执行副总裁兼大中华大区首席执行官。

2、武汉光谷山姆会员店今日正式开业

10月13日，武汉光谷山姆会员店正式开业。该商店汇集了来自全球30多个国家和地区的4000余种商品。项目位于武汉高新大道与教育中路交汇处。商店面积约2.2万平方米，层高9米，拥有3层1200余个停车位。

此外，山姆光谷店还设有“山姆厨房”、“山姆餐吧 ”，可现场品尝披萨、烤牛肉卷、美式蛤蜊浓汤、新奥尔良鸡翅等美食。

3、匡威因促销商品未明示数量被罚3万

据天眼查App显示，近日，匡威体育用品（中国）有限公司因未明示促销商品的具体数量被罚款3万并责令改正，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。

4、孩子王上市，涨近300%，市值超250亿元

2021年10月14日，孩子王（股票代码301078）登陆创业板，开盘大涨近300%，市值超250亿元，成为A股母婴零售品牌“市值之王”。

孩子王采取全渠道经营的策略，一方面构建了包括移动端APP、微信公众号、小程序、微商城等在内的C端产品矩阵，搭建线上线下新零售布局；另一方面，公司用会员体系增强用户黏性，拥有6000多名育儿顾问，打造“商品+服务+社交”的模式。截至2020年末，其在全国20个省（区、市）、131个城市拥有434家大型数字化实体门店，服务超4200万个会员家庭。

5、朱晓静、史美伦、屈翠容上榜2021年《财富》全球最具影响力的商界女性榜

10月13日，2021年《财富》“全球最具影响力的商界女性”榜单出炉。今年榜单上的女性来自20个国家，共有10名上榜者来自中国。其中，沃尔玛中国首席执行官兼总裁朱晓静、联合利华董事史美伦、百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat） 上榜。（财富）

6、福布斯发布2021全球最佳雇主榜：华为位列大中华区企业第一 腾讯第二

10月13日消息，福布斯发布的2021全球最佳雇主榜显示，三星电子排名第一，华为位列大中华企业第一。榜单显示，2021全球最佳雇主榜TOP10企业中，三星电子、IBM、微软、亚马逊、苹果、Alphabet（谷歌母公司）、戴尔、 华为、奥多比、宝马上榜。

在上榜的66家大中华区企业冢，华为位列第一。紧随其后是腾讯、京东、中国人寿保险、中国海澜集团、步步高电子、阿里巴巴、平安保险、中国太平洋保险、三一集团等。此外，格力电器（341）、美的集团（352）、字节跳动（367）、百度（424）、小米（643）同样榜上有名。

7、南昌盒马鲜生二店落定恒茂梦时代

近日，南昌盒马网络有限公司梦时代公司在2021年10月12日正式成立，该公司位于江西省南昌市青山湖区北京东路428号梦时代商业广场负一楼。目前该项目也已经启动了前期开工准备阶段，预计今年开业。

8、Dior今年收入或将逼近60亿欧元

据LVMH最新发布的第三季度业绩报告，Dior所有品类在全球所有地区均录得增长，新款手袋Caro深受追捧，该品牌在刚刚结束的巴黎时装周更因密集地举办了5项活动而引起业界的持续关注。有报道预计，过去三年Dior的销售额增长了两倍，今年将逼近60亿欧元。

9、LVMH第三季度财报：收入同比上涨46%至442亿欧元

据LVMH集团公布财报，在截至2021年9月30日的9个月内，集团收入同比上涨46%至442亿欧元。按部门分，LV、Dior所在的时装皮具部门，销售额同比上涨53%至213.15亿欧元；香水美妆部门上涨27%至46.68亿欧元；腕表和珠宝部门的收入上涨27倍至61.6亿欧元，主要得益于Tiffany的贡献；Sephora所在的精选零售部门增长9%至77.95亿欧元；葡萄酒和烈酒部门上涨27%至42.51亿欧元。

10、超120家完美日记线下门店接入京东“小时购”业务

近日消息，在京东11.11即将到来之际，国潮美妆品牌完美日记接入京东美妆全渠道服务网络。据了解，目前已有超120家完美日记线下门店接入京东“小时购”业务，覆盖北京、广州、上海、成都等84个城市。

据悉，京东美妆此前已与调色师、WOW COLOUR、丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店以及悦诗风吟等美妆品牌开展全渠道合作。京东美妆的全渠道服务网络已覆盖超7000家门店，遍布全国30个省级行政区，超320个城市。

11、星巴克湖南永州首店10月12日在万达广场开业

10月12日，湖南永州首家星巴克在万达广场正式开业。据悉，该店的设计采用灰绿金属板和白橡木作为门店的主调。同时运用永州历史悠久的“非遗”手工艺——瑶族织锦，以瑶族织锦肌理辅以布艺的立体感，在门店重现了哥斯达黎加郁郁葱葱的咖啡农场以及秘鲁咖啡产地的自然风貌。

12、茶百道运营总裁回应食安问题：深表歉意

10月13日下午，针对近期备受关注的食安问题，奶茶品牌茶百道在杭州召开媒体沟通交流会。茶百道运营总裁汪红学表示：“在此次舆情事件上，因我们对门店的管理疏忽给消费者带来不好的消费体验，并占用公共资源，给主管部门带来工作负担的同时，也占用了消费者及媒体宝贵时间，我们感到深深的自责与不安，对此深表歉意。”

13、康师傅x喜市多二次元主题店开业

10月12日，康师傅x喜市多二次元主题店在广州市天河区黄埔大道西367号（喜市多盛德门店）开业。双方联手将二次元文化与品牌大使——虚拟偶像许星悠融入实体便利店场景，打造全新购物体验。（公司新闻）

14、苏宁启动双十一，发布商家扶持十大举措

10月12日，苏宁启动2021年大家电双十一全民嘉年华。本次双十一第一轮预售将于10月20日晚8点准时开启，苏宁易购将通过官方预售榜单、CPS联盟渠道、搜索预售权重以及内容矩阵等方式，给予平台商户流量支持；第二轮预售将于11月6日开启，活动期间，苏宁易购还将联合多个家电国货大牌启动品牌闪购日。除了重点发力第一轮预售外，苏宁易购还公布了“超级爆品计划”。

此次双十一，苏宁易购大家电发布了提升重点商户的十大优惠政策。包含爆品补贴、CPS费用补贴、规模奖励、分期利息优化、渠道政策优惠等实际惠及商户的政策，以及双十一活动规模奖励，BigDay专属资源倾斜的支持政策。

15、肯德基开卖炸酱面，面赛道迎来竞争对手

10月11日，肯德基开卖“北京炸酱面“。虽然此前在早餐时段，它1月在武汉上线7块钱一碗的热干面；5月又在杭州、温州、绍兴三城，开卖小笼包；9月，进军河南开卖胡辣汤。但这次完全不同，与用油条、粥、热干面、小笼包等中式传统品类“蚕食”早餐市场不同，肯德基首次在午晚餐时段引入“炸酱面”切中式快餐市场。加上9月还宣布热干面从武汉向全国布局，肯德基这个西式快餐巨头要进军传统中式快餐面类赛道的野心“昭然若揭”。倘若试水成功，肯德基6000+门店全上线面产品的话，面赛道或许将迎来最大竞争对手？

16、双十一将至义乌快递费上涨 有商家月成本增3000元

据了解，今年的天猫、京东双十一促销将在10月20日前后开启。而在此之前，从9月开始，包括“三通一达”、百世、极兔在内的多家快递企业就已在浙江义乌开启了“涨价模式”。拼多多义乌卖家称，“涨多少因人而异，要看具体的发货量。我一天发货量500单左右，每单涨2毛钱，我一个月仅快递成本就要多花3000元。” (中新经纬)

17、顺丰董事长王卫出任嘉里物流董事会主席

10月13日消息，嘉里物流发布公告，称顺丰控股创办人、董事会主席王卫将出任嘉里物流董事会主席及非执行董事。相关委任均自当日起生效。此外，顺丰控股董事、副总经理陈飞，顺丰控股副总经理暨财务负责人何捷也进入嘉里物流董事会任非执行董事。

18、快手电商将今年GMV目标下调至6500亿元

10月13日消息，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标定在6500亿元。根据快手财报，上半年快手电商GMV为2640亿元，已经完成总目标的41% 。（晚点LatePost）

1、滴滴橙心优选大收缩：研发员工已裁掉一半，最晚11月关全国业务

滴滴此前花费巨大资源布局的社区团购平台橙心优选目前前景不明。消息人士称， 9月中旬会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月，届时会关掉全国业务。他说，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。

2、上半年近四成上市超市企业营收净利双降

据不完全统计，18家超市上市企业中，营收位居第一位的是永辉超市，营收超过468亿元；联华超市位居第二位，营收超过132亿元；家家悦、步步高、中百集团、天虹、北京京客隆5家企业，营收超过50亿元。值得注意的是，7家企业营收净利双降，分别为永辉超市、联华超市、北京京客隆、人人乐、三江购物、江西国光连锁及安德利；其中，营收降幅最大的是三江购物，净利降幅最大的是安德利。而18家企业中，只有天虹1家企业营收净利均有所增长。此外，上半年共新开686家门店；同时至少关闭门店243家；截至2021年6月30日，18家超市企业门店总数至少达12184家。（联商网）

3、美菜回应大规模裁员：正进行组织调整优化，所有业务城市均正常运营

9月4日，有媒体报道称美菜内部正经历裁员，部分城市或将关停服务。对此，美菜网回应称，美菜过去，现在和未来都会进行正常的组织调整与优化，不断提高组织效能和专业能力，从而为客户提供更好的服务和价值。同时，美菜所有的业务城市均在正常运营。（钛媒体）

4、双双亏损超10亿，叮咚买菜和每日优鲜比惨

作为前置仓模式下的两家美股上市企业，叮咚买菜、每日优鲜先后发布了上市后的首份财报。财报信息显示，叮咚买菜第二季度总营收为46.46亿元，同比增长77.9%；净亏损为19.37亿元，去年同期净亏损为8.58亿元，亏损进一步扩大125.72%。

每日优鲜方面，第二季度营收为18.95亿元，同比增长40.7%，环比增长23.8%；净亏损为19.374亿元，去年同期净亏损为8.583亿元，亏损也进一步扩大。

从整体来看，两家企业营收虽进一步增长，但净亏损却进一步扩大。增收不增利的背后有两大原因，一是市场拓展和提升用户留存的需要；二是前置仓重资产模式下带来的租金、人力成本等各项经营费用。

5、南京一男子逛山姆会员店打碎一瓶茅台，目击者：价值33800元

据媒体报道，9月5日，南京雨花台区山姆会员店内一男子打碎一瓶茅台酒。据目击者称，这瓶酒价值33800元。视频显示，酒瓶碎了一地，一男子拿着包装盒和店员交流。有网友表示，这么贵的酒不应该放在普通货架上。

6、市场监管总局：严管食品化妆品过度包装

近日，市场监管总局修订发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家强制性标准，对商品过度包装现象进行从严监管。此次修订出台的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准为强制性国家标准。标准从包装空隙率、包装层数以及包装成本三个方面对食品和化妆品包装进行严格规定。（央视财经）

7、韩国便利店成新阵地，韩亚银行三星电子纷纷占位

韩国BGF零售集团5日表示，将在首尔市松坡区运营首家兼具CU便利店及韩亚银行业务办理服务的新型便利店。三星电子5日也表示，三星Galaxy Watch4、Galaxy Buds2无线耳机等穿戴式设备、折叠屏手机配件等产品可在Emart24便利店中购买。（韩国《亚洲日报》）

8、苏宁物流、盒马等入选国家级服务业标准化试点

日前，商务部、市场监管总局联合印发通知，公布全国首批“国家级服务业标准化试点 ”评审结果，确定15个商贸流通标准化专项试点城市和94家试点企业。其中，苏宁物流、盒马、德邦、日日顺等多家企业共同入选。（电商报）

9、加拿大鹅因虚假宣传被罚45万

近日，国家企业信用信息公示网披露了一则关于Canada Goose加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司的行政处罚公示。

公示显示，加拿大鹅因为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚结果为罚款45万元，责令公开更正并停,止发布。

经查后发现，该公司所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，与实际情况不符，同时会对消费者的购买行为产生实质性影响，构成虚假广告行为。

10、成都第三家山姆落子双凤桥TOD

9月2日，成都地铁官方宣布成都双凤桥TOD项目1号地块当天正式开工建设，成都第三座山姆会员商店正式落子。相关负责人称预计2024年正式开业。

据悉，该项目在规划设计阶段就充分结合了立体公园理念，通过1700平方米的架空层透绿，以及3400平方米的空中花园与累计500米长的空中绿廊多维立体设计，形成多元复合的绿化系统。

11、喜茶回应店员拿错饮料给顾客：自责与歉疚，将最大诚意补偿

对于喜茶店员拿错饮料顾客喝下后入院洗胃一事，喜茶对记者回应称，非常抱歉由于门店员工操作失误将陈列道具拿给了顾客陈女士。看到在就医过程中喜爱喜茶的顾客所经历的难受和心理的担忧，我们感到深深的自责与歉疚。喜茶愿意配合陈女士及市场监管主管部门将陈列道具样品，送往权威检测机构进行检测。我们愿意承担陈女士当前及以后的一切相关医疗费用，并且希望以最大诚意对陈女士进行补偿以表达我们的歉意。目前，喜茶已在全国所有门店下架同款陈列道具。（中国新闻网）

12、日本美妆DHC宣布退出韩国市场

日本化妆品企业DHC韩国分公司在官网发布公告称，决定终止在韩的营业，DHC韩国购物网站将于9月15日下午2点关闭。这是DHC在入韩19年5个月后做出的决定。此前，在2020年12月DHC就因CEO吉田嘉明发表了辱韩言论而遭到韩国网友的抵制。

13、欧舒丹美国业务破产重组计划完成 已关闭33家店

受疫情影响，欧舒丹美国分公司于今年2月在新泽西州法院申请了第11章破产保护，该公司近日表示其重组计划在获得新泽西地区破产法院的批准后已经完成，门店数量从166 家减少到133家，并清偿了所有债务。在截至6月底的三个月内，欧舒丹销售额同比大涨23%至3.37亿欧元，按固定汇率计算大涨27.7%。

14、秦妈火锅创始人秦远红病逝 享年64岁

9月4日，秦妈火锅餐饮微信公众号发布讣告称，秦妈火锅创始人秦远红因病逝世，享年64岁。

公开资料显示，重庆秦妈餐饮管理有限公司是集经营火锅餐饮、品牌火锅连锁及调味品生产为一体的大型餐饮连锁企业。现已发展成拥有在册员工3万余人、11家直营店、400余家连锁店、一个食品基地及技术研发中心、三个原料生产、种植基地、年销售额超过16亿元的大型餐饮企业。

1、2021财富世界500强揭晓，苹果是全球最赚钱公司

沃尔玛连续第八年成为全球最大公司，中国的国家电网公司上升至第二位，亚马逊首次进入前三，苹果公司前进至第6位。在盈利方面，苹果以574亿美元的利润位居榜首。沙特阿美紧随其后，以约493亿美元的利润位列第二。中国共有143家公司上榜，美国共计122家公司上榜。（财富中文网）

2、奈雪的茶对卫生问题致歉：涉事门店暂停营业，连夜彻查、整改

8月3日凌晨，奈雪的茶Nayuki就新华社记者卧底奈雪的茶打工曝光食品卫生问题，发布情况说明称：8月2日，媒体报道了奈雪的茶北京西单大悦城店、长安商场店出现“地面有蟑螂”、“用发黑芒果”、“生产标签标识错误”等问题，公司管理层非常重视，第一时间成立了专项工作组，对涉事门店展开连夜彻查、整改。

3、南京江宁全区各类商场、批发市场自8月3日起暂停营业

8月2日，南京市江宁区疫情联防联控工作指挥部发布的《关于进一步加强经营性商业场所疫情防控工作的通告》指出：除重点民生保供企业外，全区各类商场、批发市场自8月3日起暂停营业。此外，全区超市、农贸市场实行限流，最大客流量不超过正常客流量的50%。以上防控措施及解除时间，依据疫情风险评估结果动态调整。

4、沃尔玛连续第8年蝉联世界五百强榜首

8月2日，2021年《财富》世界500强排行榜在全球范围内正式发布。作为全球最大的零售企业，沃尔玛连续第8年在该榜单上排名第一。

5、永辉仓储店突破35家

7月以来，永辉持续深化全国化布局，在湖北、浙江、广东、河北及四川分别开设新门店。此外，永辉仓储店已落地福州、成都、重庆、上海、深圳、北京等城市。

7月底，永辉仓储再拓一省，东北首店辽宁沈阳重工街店开业。这也是仓储业态首次进入东北市场。截至目前，永辉仓储店数量已超35家。

据悉，筹建中的永辉超市新店逾200家，业务已覆盖全国29个省份，实现一至六线城市全覆盖。

6、罗森在中国开新型门店，网上下单保温柜提货

8月2日消息，据报道，日本罗森与松下合作打造的物联网新型门店开始在中国营业。该门店位于辽宁大连，消费者通过手机App下单并付款后，店员会备好商品，将其放入保温式寄存柜中保管。消费者到店后，可以用密码打开柜子提货。（日经中文网）

维多利亚的秘密于美国时间周一正式独立上市，股票代码“VSCO”，开盘即上涨逾3%，收盘价为45.99美元，上涨2.68%。延续去年的优秀业绩，今年第一季度维密录得73.9%的强劲增幅。而据此前发布的盈利预喜，维密第二季度收入也大涨76%至11亿美元。有分析认为，维密所采取的一系列品牌转型措施有了非常积极的市场反应，品牌期待重回巅峰。

8、内地生鲜零售连锁店钱大妈传计划在港上市

据彭博报道，近日，钱大妈已委聘中金及摩根士丹利为上市负责行，集资最多5亿美元（39亿港元）。钱大妈品牌的运营主体为广州市钱大妈农品有限公司，注册于2014年5月，公司主营业务为小区生鲜店，其门店售卖肉品、蔬菜、水果等商品，其特色商品为黑猪肉，以“不卖隔夜肉”为广告，目前门店主要集中在广东省，目前在香港地区也有30多家分店。（彭博社）

9、苏宁易购连续5年入围2021《财富》世界500强

8月2日，2021年度《财富》世界500强排行榜发布，苏宁易购以36,564.5百万美元的营业收入再度入围该榜单，位居专业零售榜单中国企业第一名。

10、2020年全国药品零售、批发企业100强公布

近日，商务部发布《2020年药品流通行业运行统计分析报告》公布了2020年药品零售企业销售总额前100位，基本为连锁药店，其中，国大药房销售额约216亿元，排名第一；大参林销售额约153亿元，排第二；老百姓销售额约148亿元，排第三。

11、万达商管总裁肖广瑞辞职，齐界接任！

8月2日，大连万达商业管理集团股份有限公司公告称，肖广瑞先生辞去该公司总裁职务，经公司董事会研究决定，聘任齐界先生为公司总裁。

12、爱马仕上半年利润率达到十年最高点

爱马仕日前发布了2021上半年财报。截至6月30日的六个月内，爱马仕公司录得营收42.35亿欧元，按固定汇率换算实现营收同比上涨77%，而较2019年同期也实现33%的大幅增长。爱马仕公司在电话会议中提供了一份数据，得益于2021上半年的强势增长，爱马仕在过去十年间的营业总收入年复合平均增长率提升至12.5%。

13、首家京东MALL 将于9月在西安开启试营业

据悉，位于西安的首家京东MALL将于9月开启试营业。作为京东首家全场景综合类消费主题购物中心，京东MALL坐落于西安未央区盛龙广场，经营产品涵盖家电、手机通讯、电脑数码、健康、母婴、日用、家居建材等多品类。

14、茶颜悦色投资长沙本土茶饮果呀呀 系前者首笔投资

近日，茶颜悦色创始人吕良于日前发布朋友圈表示，茶颜悦色投资长沙当地茶饮品牌“果呀呀”，而具体投资数额尚未披露。

果呀呀于2013年在长沙成立，专注果茶领域产品。目前该品牌已在湖南长沙、湘潭、衡阳和岳阳等地开出50家门店；其中以长沙最为密集，共44家。

15、贵人鸟8426.68万股权被解除冻结

8月2日消息，天眼查App显示，贵人鸟8426.68万股权被解除冻结。分析认为，随着公司重整完成，贵人鸟正迎来新的发展可能，股权解除冻结正释放了积极信号。

16、2021年《财富》世界500强京东跃升至59位

8月2日，《财富》公布了2021年世界500强榜单，作为同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东在各项实体业务上全面推进，并以扎实、创新的新型实体企业发展经验助力实体经济高质量发展，筑就持续增长力，京东集团排名由2020年的102位提升至59位。

1、2021全球250大零售商排行榜，中国16家上榜

德勤发布《2021全球零售力量》报告。该报告基于截至2020年6月30日的财政年度公开数据进行排名，统计出全球250强零售榜单。沃尔玛仍然位居第一，亚马逊继续上升至第二位。250家零售企业按区域分布，欧洲有87家，北美有80家，亚太有63家，拉美有11家，中东和非洲有9家。中国(含大陆、香港、台湾)共有16家零售企业上榜，其中8家进入前100强。名次最高的是京东，升至第13位。

2、高鑫零售CEO林小海、董事黄明端签订3年任期协议 年薪1港元

5月21日，高鑫零售有限公司发布有关董事调任及首席执行官变更的补充公告称，提供有关首席执行官林小海先生和公司董事黄明端先生的酬金情况。

据查阅获悉，林小海先生作为首席执行官，高鑫零售已与林小海先生签署首席执行官的服务协议，任期由2021年5月10日至2024年5月9日。根据服务协议，林小海先生每年有权收取高鑫零售首席执行官酬金1港元。

黄明端先生作为非执行董事，高鑫零售已与黄明端先生签署非执行董事的服务协议，任期由2021年5月10日至2024年5月9日。根据服务协议，黄明端先生每年有权收取高鑫零售非执行董事酬金1港元。

7-Eleven连锁便利店表示，已完成以210亿美元收购Marathon Petroleum Corp. (MPC)旗下的Speedway便利店的交易。目前美国反垄断执法机构尚未就如何处理这笔交易达成一致，他们都认为这笔交易违反了竞争规则。去年8月与Marathon达成了这项协议，这为其在36个州增加了约3,800家Speedway门店。

7-Eleven表示，该交易使其能够在美国50个人口最多的大都市中的47个扩大其版图和多样化的业务。

4、人均奖励400多万，海底捞1500名中层员工将获得股份

近日，海底捞发布公告称，董事会已于5月20日决议通过股份奖励计划授出股份。此次向受托人将予发行及配发的新股份约占海底捞已发行股本的3%，共授出1.59亿股股份。

其中1.43亿股股份授予公司超过1500名员工及多名顾问。以海底捞5月20日股价44港元，据此计算，奖励1.59亿股的价值在69.96亿港元，人均奖励近10万股，价值4百多万。

5、钱大妈西安首店业绩破28万

5月20日，西安钱大妈在开区一个月后终于迎来了首店金色悦城店盛大开业。当天销售金额突破28万元，总客流量突破8300人，电商接龙预售金额超过10万元，为门店带来客流超过2800人。

6、传华润考虑让华润万家在2022年进行IPO 或筹资20亿美元

5月21日，彭博消息称华润考虑让华润万家（需求面积：平方米；代表项目：重庆南坪协信星光时代广场，长沙世纪金源购物中心等）在2022年IPO，或筹资20亿美元。（观点地产网）

7、南方黑芝麻被强制执行199万元

5月24日消息，天眼查App显示，近日，南方黑芝麻集团股份有限公司新增一条被执行人信息，案号为(2021)粤0113执10297号，执行标的1993333元，执行法院为广州市番禺区人民法院，关联案件为南方黑芝麻集团股份有限公司与广州某公司的相关广告合同纠纷。

8、钟睒睒退出农夫山泉吉林长白山公司法定代表人

企查查APP显示，5月19日，农夫山泉吉林长白山有限公司发生工商变更，钟睒睒退出法定代表人，由郭振接任；同时公司的注册资本由1.08亿人民币增至1.38亿人民币，增幅约27.78%。

公开资料显示，农夫山泉吉林长白山有限公司成立于2001年6月，经营范围含包装饮用水（天然矿泉水、饮用天然水）、果蔬汁类及其饮料、其他饮料的生产和销售等。股东信息显示，该公司由农夫山泉股份有限公司全资持股。

10、杭州中心曝新进展：万象城拟2023年开业

近日，杭州中心项目某负责人表示，目前项目正有序建设中，今年将完成主体建设，2023年预计开业。据悉，杭州中心充分利用地下空间，下挖6层，最大挖深34.5米，创了杭州商业地产先例。根据最新的消息透露，杭州中心主体部分预计今年年底完成，明年进行内部装修、验收和招商，商业部分万象城预计2023年开业。

11、苏宁家乐福启动鲜活海鲜自营模式，将向全国铺开

5月20日，联手全国战略供应商开展多源头直采、全渠道合作的家乐福自营鲜活海鲜项目在深圳平湖正式开仓，并在家乐福深圳和东莞11家门店首批启动，未来将向全国铺开。

5月24日，记者获悉，VF集团首席执行官Steve Rendle日前在财报后的电话会议上进一步透露，Supreme不排除会进军中国市场，此前该品牌经历了数年打假维权后，已成功在中国注册商标。

在去年底斥资21亿美元把头部潮牌Supreme收入囊中后，VF集团于本月初将Supreme带进了意大利市场，在米兰开设了品牌全球第13家门店。（北京商报）

13、天猫宣布降低「退货运费险」收费

淘宝天猫官方宣布：从5月24日起，平台商家的退货运费险费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。新方案显示，商家的退货运费险单笔订单保费最低由0.15元降低至0.01元，最高由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度下调，最高降幅达93%。天猫商家策略部负责人说，在“618”前夕推出这一举措，是为了让商家可以更轻松备战。

14、呷哺呷哺集团高层大换血

5月21日，呷哺呷哺集团解除赵怡行政总裁职务，集团董事长贺光启将重新接任CEO一职。贺光启在接受记者采访时表示，呷哺呷哺集团子品牌呷哺呷哺、湊湊、in xiabuxiabu等后台整合程度不够高，接下来将着重做整个集团的资源整合，促进子品牌的协同发展。（北京商报）

1、纸价大涨，纸厂纷纷停产

5月份以来，国内主要文化纸企业和贸易商发布多张涨价函，其中文化纸普遍涨价200元/吨，白卡纸涨价则达到1000元/吨。北京市某印刷店老板表示，白卡纸原来是6500元/吨，现在是13000、14000元/吨， 自己利润降低差不多30%。在这轮涨价潮中，多家造纸企业一季度财报亮眼。行业利润增长迅速，但三月份以来多家造纸企业却突然宣布停机检修。原来，纸浆原料价格上涨，造成浆价和纸价的倒挂，一些纸厂只能停机。（央视财经）

2、中国百强城市榜单发布 杭州位居第五

近日，2021年中国百强城市全面发展战略研讨会在北京举行。会上，华顿经济研究院正式对外发布“2021年中国百强城市排行榜”。

榜单显示，2020年，中国百强城市共实现地区生产总值71.81万亿元，占全国GDP（101.60万亿元）的70.68%，其中，杭州综合分值77.27，位居第五。而第一至第四分别为北京、上海、深圳、广州。

1、万达接近清空AMC股权：退出董事会，回笼14.76亿美元

5月23日早间，大连万达集团在其官网发布消息称，公司已全部退出了AMC董事会，仅保留少数股权，累计回笼资金14.76亿美元（约合人民币94.96亿元）。万达方面表示，根据万达集团“聚焦国内”的发展战略，万达集团从2018年开始逐步退出AMC公司控股权，但万达在通告中强调，万达电影与AMC公司将签署长期战略合作协议，开展定期交流、培训，双方将在全球及中国大陆地区相互支持，互利共赢。（澎湃）

2、消息称字节跳动终止了在阿里巴巴云上存储数据的交易

据市场消息，字节跳动终止了在阿里巴巴云上存储数据的交易。（新浪）

3、洋码头相关负责人回应“赴国内上市”：基本属实

5月23日，从洋码头获悉，对于部分媒体爆料“已启动拆红筹架构，加快国内上市布局”一事，相关负责人回应称基本属实。（北京商报）

4、美的强调不造车：策略类似华为，做中国的博世

5月24日消息，5月18日，美的集团旗下威灵汽车部件公司（简称“威灵汽车”）公布三大产品线，包括驱动系统、热管理系统、辅助自动驾驶系统。

5、双汇发展成立素肉产品研究所，开展素肉类产品研发

5月23日消息，双汇发展在互动平台上称，公司成立了素肉产品研究所，积极开展素肉类产品的研发，目前推出有“双汇素食界”植物蛋白肉等素食类产品。

6、叮咚买菜成立超荔志电商新公司，经营范围含家政服务等

5月24日消息，天眼查App显示，近日，江门超荔志电子商务有限公司成立，注册资本100万人民币，法定代表人为俞乐，经营范围包括互联网销售、母婴用品销售、电子产品销售、家政服务、食品互联网销售、保健食品销售等。股东信息显示，该公司由上海壹佰米网络科技有限公司全资持股。

7、北京二季度将开工100个重大项目

5月23日，北京市发改委介绍，为进一步落实市委、市政府重大决策部署，推动“十四五”规划实施和“五子”落地，计划于二季度集中开工100个具有一定影响力、投资示范带动效应明显的市区重大项目，总投资超过839亿元。

8、宝龙&苏州吴江拟投30亿建宝龙城商业综合体

5月20日，宝龙城商业综合体项目签约仪式在吴江开发区举行。据悉，该项目位于吴江开发区云梨路，其中商业项目总容面积不小于8万㎡；项目总投资30亿元，其中商业项目投资约10亿元。

1、国美零售溢价配售45亿，经营业绩显著提升

3月3日，国美零售(00493)发布公告，宣布以溢价57.6%成功完成配售约45亿港元。本次发行后，国美零售的资产负债率将显著下降，公司整体资金实力得到进一步提升，资本结构得到优化。结合此前国美零售公告数据，此次配售完成后，国美零售持有的现金及现金等价物约150亿，资金充裕。此次配售成功凸显了机构投资者对于公司未来发展的信心，而这种信心则来自于国美过去一年间经营业绩的显著提升。

2、鲜丰水果重启IPO，争夺“水果零售第一股”

据浙江省证监局官方网站消息，鲜丰水果已于2月8日起就首次公开发行股票并上市接受中信建投辅导。

此前，鲜丰水果刚刚终止与中信证券的上市辅导合作。1月28日，鲜丰水果首次上市辅导的券商中信证券向浙江省证监局递交“关于对鲜丰水果股份有限公司终止上市辅导的申请报告”，称在辅导工作开展期间，中信证券已按照有关法律法规的相关要求及双方签署的辅导协议、辅导计划及实施方案等文件约定，对鲜丰水果有序开展了上市辅导工作。现经双方协商一致，决定终止本次辅导工作。

而最早在2019年12月30日，中信证券与鲜丰水果签署了辅导协议，期间共进行了四期辅导，直到2021年1月28日终止。（联商网）

3、“网红”菜市场微风市集试水便利店，计划新开10家

3月2日，记者了解到，主打社区菜市场的微风市集已将便利店作为重点发展业态。新产品名为微风便利店，已有6家门店，计划2021年新开门店10家。资料显示，微风市集成立于2018年，汪小菲担任联合创始人。截至2020年6月，微风市集开出了5家门店，主要分布于北京海淀、东城、朝阳。（北京商报）

4、百事投资更名为康师傅百饮投资

3月2日消息，天眼查APP显示，昨日，原百事（中国）投资有限公司发生工商变更，公司名称变更为康师傅百饮投资有限公司。

康师傅百饮投资有限公司成立于1995年，注册资本为3.6亿美元，其法定代表人为柳力仁。主要从事从事饮料、食品加工行业和农业的投资和再投资，在其所投资企业之间平衡外汇，并从事新产品及高新技术的研究开发，转让其研究开发成果，提供相应的技术服务等。

5、木屋烧烤全国门店3月底停止外卖业务，取消海鲜宵夜半价

3月2日消息，昨日，据新京报报道，在3月底前，全国的木屋烧烤门店都将停掉外卖，同时也将取消“生蚝海鲜宵夜半价”等折扣。3月底前全国门店停止外卖业务。

2020年第四季度Nordtrom百货销售额同比下跌20%至35.51亿美元，但电商收入大涨24%，净利润为3300万美元。去年全年，该百货销售额大跌31.5%至103.57亿美元，净亏损为6.9亿美元。不过Nordstrom百货强调旗下门店的库存已有所优化，2021财年收入有望录得至少25%的增长。

7、Kohl's百货第四季度利润大涨29%

2020年第四季度Kohl's百货总营收为61.41亿美元，同比下降10.1%，净利润则大涨29%至3.43亿美元，同比增长29%。2020年全年，该公司总营收为159.55亿美元，同比下降20.1%，净亏损1.63亿美元，去年同期录得净利润6.91亿美元。财报发布后，Kohl's百货股价上涨1.32%至57.75美元，市值约为91亿美元。

8、华润董事长谈太平洋咖啡发展

据华润微信公众号近日消息，在近期调研香港业务时，该集团董事长王祥明得知，太平洋咖啡香港对公业务（2B）运营良好，并表示这种生意模式值得在内地市场推广，可以研究为更多大企业甚至航空公司提供定制化的咖啡服务。展望未来，王祥明希望将混合所有制改革和激励机制在太平洋咖啡结合起来，激活业务和员工的创业激情。一方面可以邀请有实力的合作伙伴入股，另一方面完善员工激励，鼓励更多长期服务的员工与公司共同成长。

9、茅台集团去年业绩：营收超1140亿元，净利增18%超预期

2月27日，贵州日报发布《贵州省2020年国民经济和社会发展计划执行情况与2021年国民经济和社会发展计划草案的报告》，其中透露了茅台集团去年的业绩表现。数据显示，2020年茅台集团营业收入、利润总额增长13.7%和18.2%。以这两个数据推算，2020年茅台集团的收入和利润总额分别达到了1140.41亿元和543.72亿元，超预期完成目标。（澎湃）

11、永旺超市7号店 将于3月5日亮相凯德广场·武胜

3月5日，位于硚口区凯德广场武胜B1层的永旺超市7号店（武胜路店）即将开业。综合之前开业的永旺梦乐城、永旺“小旺”店来看，目前武汉已成为中国拥有“永旺”数最庞大的区域之一。（赢商网）

12、沃尔玛挖走高盛两员大将 进军金融科技市场

3月1日消息，据媒体报道，沃尔玛挖来两位高盛的资深银行家，帮助其领导一家新金融科技初创公司。知情人士称，高盛消费银行业务负责人Omer Ismail将从高盛离职，加盟沃尔玛的这家金融科技公司。（金融界网）

3月2日，宝龙商业管理控股有限公司公告称，集团截至2020年12月31日止年度的收入约为人民币19.21亿元，较截至2019年12月31日止年度约人民币16.21亿元增长约18.6%。其中，毛利约为人民币5.95亿元，增长约38.8%；利润约为人民币3.07亿元，增长72.1%；公司拥有人应占利润约为人民币3.05亿元，增长70.8%。

14、耐克北美总经理因儿子炒鞋辞职

3月1日，耐克称，其北美部门副总裁兼总经理安·赫伯特已离职，即刻生效。赫伯特已在耐克工作25年。此前有报道称，赫伯特19岁的儿子乔经营一家倒卖运动鞋的公司，曾用她的信用卡购买限量版运动鞋，用以转卖赚钱。（新浪财经）

1、2020年广州外资增速高于全国和全省平均水平

3月2日消息，据广州市商务局，2020年，广州实际使用外资493.72亿人民币，同比增长7.5%，高于全国（6.2%）和全省（6.5%）。“十三五”期间，广州实际使用外资连续5年保持增长5%以上，年均增长5.6%。五年间，广州实际使用外资达328.3亿美元，比“十二五”时期增长35.8%，占历年累计数的30.4%。

2、市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚

3月3日消息，市场监管总局表示，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。下一步，市场监管总局将针对低价倾销、不正当竞争等问题，创新监管方式，加大执法办案力度，依法规范社区团购市场秩序，切实维护其他经营者正当利益和人民群众合法权益，营造公平有序的市场环境。

为了确保活动安全顺利进行，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的活动方案，活动方案是阐明活动时间，地点，目的，预期效果，预算及活动方法等的企划案。那么大家知道活动方案怎么写才规范吗？这次漂亮的小编为亲带来了8篇《双十一促销活动方案》，希望朋友们参阅后能够文思泉涌。

（一） 惊喜一：幸运100%，金钱一把抓：

1：凡在活动期间进店的女性顾客均可免费抓金一次中奖率100%

2：各美容院(店)及商场专柜需在前台设抽奖箱一个，奖箱内放糖块一箱，每块糖块上面均粘有5角硬币一枚及相应的奖项卡片。

3：奖项设置为：60%为价值20元的代金券，10%为价值18元的护手霜，5%价值68元的纯露，5%为价值99元的《非常6 1》超值体验卡，5%为价值50元代金券，3%价值100元代金券，2%价值386元的祛皱套盒，10%为其他小礼品。

4：顾客单手进行抓金，依单手的最大容量能抓多少抓多少，原则是手能顺利从奖箱中取出且不能损坏奖箱。

5：所抓奖品当场兑换。

（二） 惊喜二：空瓶换物

1：凡活动期间持某某品牌系列化装品空瓶，均可在店内或商场柜台进行相应的产品兑换，

一代产品（含同仁御颜系列）空瓶

3支空瓶可兑换价值18元的护手霜一支

5支空瓶可兑换价值66元的一代美白嫩肤洁面乳一支

1支可兑换价值18元的护手霜一支

3支可兑换价值68元的纯露一支

5支可兑换价值145元的二代LPS专业美肤洁面乳一支

（三）惊喜三：礼上加礼 好运连连

凡在活动期间进店（柜台）一次性消费满300元的顾客，均可获赠价值300元的年终答谢抽奖卡一张及大型沙龙联谊会入场券一张，届时可以贵宾身份参加我公司举办的大型年终答谢沙龙联谊会并有机会获得千元大奖，以单次满300元为一次机会依次类推，具体细则详见沙龙会活动方案。

“打折售卖”这是一种最为常见商品促销形式，将某种商品进行打折优惠，刺激商品大批量的销售。常用于处理商品（季末商品、商品、近期商品、残缺商品）以及新上市商品，或者节假日特别优惠回馈顾客。

优点：真实打折力度大吸引大，不经常打折的商品或名品牌商品在特定环境下打折，效果更为明显。

缺点：打折频繁对商品伤害较大，打折力度过大，容易引起顾客的不信任。打折的处理品容易带来负面影响。

“买一送一”即购买某种商品免费加送多一件同样商品或买某种商品赠送另一件（或几件）商品，是一种较为常用的商品促销。赠送的商品通常以主卖品的关联商品为佳。

例如：顾客买婷美洗发水200ml送（同类型）婷美沐浴露60ml。

优点：促进顾客的购买欲望。

缺点：本活动针对的产品通常是新品或需处理商品，所以选择的赠送产品一定要具有吸引力，赠送的产品最好和主卖品具有互补性的关联商品或时下流行品。

“换购”是将名牌商品或季节性敏感商品以大力度低于市场价吸引顾客换购，换购需满足一定条件，常见的有两种方法 ，一是购买指定产品可优惠价换购另一产品，二是购满一定金额可优惠价换购指定产品。

例如：顾客购物满50元，就可以以〕动失败。

“加一元多一件”购买指定商品加1元送多一件同一商品或多一件不同商品。

例如：买5元纱曼婷面膜加多一元就可以免费送（同类型）纱曼婷面膜一片。

优点：刺激顾客购买产品。加一元多一件，加1元送的东西对顾客要有吸引力，所以产品选择很重要。

“现金抵用券”是一种变相的买赠活动，在活动中顾客一次性购物满指定金额，或者购指定商品可使用现金抵用券。该券可以当场低用或第二次购物抵用，该券不兑换现金不设找赎。

优点：刺激顾客消费，提升销售额，能够提高客单价，能增加顾客购物的额外惊喜，可使用顾客重复购买。

缺点：影响正常毛利。券的使用一般设有限制，会导致部分顾客不满，同时操作上容易出现漏洞，比如收银员的舞弊，要有优良的监督。

“抽奖/摇奖”购物满指定金额就可以免费抽奖或摇奖，通常设置四至五个等级的奖项，特等奖或一等奖奖品设置比较诱人，能够调动顾客参与兴趣，奖项吸引力越大，活动越成功。可以现场抽奖或集中在某时刻一起抽奖等方法。

例如：凡在娇兰佳人门店一次性购物满30元就可以免费抽奖一次，60元两次，最多限5次。 奖项：一等奖、二等奖、三等奖、纪念奖（欢喜奖）。

优点：增加购物的乐趣，满足顾客“博大”的欲望，一般是规定买满多少才可以抽奖，提高客单价。活动成功的关键环节是：奖品设置要有吸引力。

缺点：抽奖活动各行各业都在搞，比较泛滥，顾客的信任度不高。同时操作上需要有抽奖箱、摇奖转盘、奖券等很多道具物料。

“刮奖”购物满指定金额就可以免费刮奖，和抽奖有异曲同工之妙。该刮奖设置苦干个奖项。现开现奖，刮中什么奖，现场就奖励。

例如：购物满30元就可以免费刮奖一次

奖项：一等奖、二等奖、三等奖、安慰奖。

优点：现开现奖，顾客信任度高，增加顾客的购物乐趣。且操作简单，这种形式顾客乐意接受。

缺点：大奖送出，其消息扩散范围不大，影响力不大。

“捆绑销售”将一种商品捆绑在另一种商品一起，再重新定价或按照以前某一商品价进行销售。这也是常见的商品促销手段，和“买一送一”形式差不多。主要是针对商品单品的销售。例如：沐浴露与沐浴球捆绑一起销售。

优点：能够刺激商品销售，提高客单价。

“限时抢购”指在指定时间以特别优惠价钱售卖商品。目的是拿名牌商品或敏感商品来吸引人气，显著的特点是：抢购的商品是大众化知名度高的商品，差价优惠力度要大，要根据店自身的情况选择时间段。

例如：6月5日上午10:00-11:00美宝莲商品6折抢购。

优点：极大地吸引人气，并能够博得低价的口碑。

缺点：抢购商品数量有限，不能满足顾客需求，可能导致顾客不满。由于让利比较大，对利润的损害比较大。

十、买满就送（商品/现金券）

“买满就送”指顾客消费满一定金额可送（商品/现金券），是各行各业最普遍的一种促销方法，赠送的东西可根据当地实情制定，也是顾客比较喜欢的一种促销方法。

例如：买满30元送10元现金券；买满30元送护手霜一支。

优点：提高客单价，刺激消费，如果送现金券还可以刺激顾客二次购买。

缺点：送的东西如果没有吸引力会导致活动失败，赠送现金券如果不是现场抵扣，会导致部分顾客不满。

“免费送”也是一种常用的促销手段，多用于新店开业、节假日促销或者新品的推广等。免费送通常设定一个指定时间、指定数据来吸引人气，免费派送。

例如：每天开店前1小时到店顾客可以免费获得由门店派发礼品一份。

优点：吸引人气，带给大家免费获得赠品的惊喜心情。

缺点：赠送的东西一般价值较小，对顾客吸引不大。

“凭剪角换取”这是一种常用的在DM单或其它宣传品上剪取指定位置一角可以获得奖品（赠品/礼券）。

优点：能够让DM单或其它宣传品变得更有价值，特别是借助报纸或杂志，会传播较远，对扩大知名度或美誉度有较好的效果。

缺点：报纸剪角实效可能较差，较远的目标群来的可能性较小，剪角的覆盖率较小，广告的传播力就较小。

“价随量变”是一种常用的商品价格促销，旨在刺激商品单品的销售，价格随购买数量的增加而逐级递减。

例如：买某种商品1元1件，1.5元2件，2元3件。

优点：价格促销，能够刺激顾客多购买同样的产品，单品促销力度较好。

缺点：让利力度越大效果越明显，操作环节复杂，很多计算机没有这个活动操作的设定，所以需要计算机软件的相应支持。否则容易出现漏洞，比如收银员的舞弊，手工操作要有优良的。监督。

电商双十一策划书 篇二

在双十一活动前夕，我们要积极参加聚划算、掏抢购等活动以增加我们的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。

预热：时间是11月1日至11月10日

通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量。

流量：直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤醒等等。

设计好易拉宝、横幅、主题海报，购买一些气球和丝带布置好整个办公室，让大家充分感受双十一气氛。

定做T-桖衫打线下移动广告，部门全体统一着装后合照做宣传图片。

图片：店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。

接待室当天糖果、饼干、水果等食品不能少，紧张时刻不能让大家饿肚子。负责人要安排好大家上线、休息。

美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。

客服：售前x名+售后x名+客审x名（负责订单审核和打印） 确保电脑配置；确保打印机和相关材料（电子面单这类）；确保公司网络；检查软件设置。快捷短语和自动回复（提前准备、包含促销、尽量少用）

仓库：确保库存准确，避免缺货。 准备好打包用的材料。 准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服和出库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。

（1）确定双十一活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的50%- 60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成，如果需要赠品也需进行备货。

（2）根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。

（3）检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。

（4）务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。

（1）对可能出现的双11订单暴涨而招聘的新员工，提前做好员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作。

（2）对所有员工，尤其是订单处理相关工作的员工，做完善的操作培训及其他培训。

（3）制定好部门间员工临时调度、培训和工作的应急方案，以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排。人员一定要调配好，刷单和客服方面都要计划好两到三个班次。当天是全体全天制，轮流在接待室休息。按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量。

（4）物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算。

（1）包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、泡沫填充物、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货；快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材(准备，为提升打单环节的速度。

（3）如双十一这种大型活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求，特别是发货环节的要求，要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。

毛源昌眼镜自开业以来，就本着XXXXX的服务宗旨，以及XXXXX的经营思想理念，深受金华市广大顾客朋友的信赖。为答谢新老顾客朋友的长期支持，本店在新的一年即将来临之际特为新老顾客朋友提供多种优惠活动，欢迎新老朋友光临！

1、展示产品的品牌形象，吸引消费者眼球，刺激消费者购买欲望，提高销售额，促进本店销售业绩；

2、通过促销活动，吸引目标顾客，增加店内客流量，拓展新客源；

3、加强与顾客之间的情感交流，巩固客户的忠诚度；

4、加深目标消费者对产品的认知度，加强与客户的合作交流，达到提升品牌与产品销量的目的。

1、近视镜：学生等年轻群体及商务人士；

2、老花镜：退休工人、教师等年龄偏大人群；

3、有色镜：市内出租车、公交司机及有车一族，追求新潮时尚的年轻人。

毛源昌眼镜店（四店同庆）

活动期间，在校师生在本店配眼镜，凭学生证或教师资格证享受五折优惠；

2、“1”元专案，双重惊喜

普通配镜满XXX元就加1元送隐形，再加1元就送镜片；

3、购隐形眼镜，护理产品大派送！

活动期间，凡购买任何一款（年抛型）隐形眼镜，均可赠送护理产品一套

配镜满1000元立减450元；或赠送同等价值礼品（品牌豆浆机一台）配镜满500元立减200元；或赠送同等价值礼品（品牌暖风机一台）配镜满300元立减100元；或赠送同等价值礼品（高档茶杯一套）

凡持往年12月25日在本店的配镜发票均可选配同等价值眼镜一副。

活动期间，任何顾客均可享受一下免费服务：免费验光、免费清洗眼镜、免费特殊加工、免费加防过敏膜、免费眼部检查、免费调整镜架、免费更换小配件、免费消毒隐形眼镜、免费上门服务（限市内）、免费维修

七、社区活动（可长期做）

活动期间，也可挑选1—2个小区内举办公益推广活动，获取顾客的好感，从而间接提升眼镜店的形象和培养小区顾客的忠程度。

1、为小区年满50岁以上的人免费配老花镜；

2、为小区近视的儿童（15岁以下）免费送“润洁滴眼露”1瓶；

3、为小区居民提供免费验光、免费眼部检查服务；

4、为小区配镜的人提供免费维修服务；

1、活动前一周在店门口悬挂横幅，在门店周边及各高校内派发活动单张；

2、活动前两周在地方电视台，媒体广告做电视游字宣传；（报纸可做可不做）

3、免费赠送一些爱眼保健手册，手册中必须穿插本店内产品的宣传广告，以及对本次促销活动的介绍；

4、活动当天，店面门口内须进行适当布置，营造节日促销氛围，刺激顾客的购买欲望。

1、在促销活动进行的过程中，主要是要注意活动持续与现场控制，现场管理人员要把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。遇到顾客投诉要及时处理，做到让每个顾客都满意。

2、在活动实施过程，应根据顾客反映，及时对促销的范围、强度、额度、重点

进行调整，以保证整个方案更加完美的完成。

1、活动结束后，将进一步提升毛源昌眼镜在金华的知名度。

2、提高12月份的产品销量，最大限度的占领金华地区的市场份额。

说明：活动1和4不能同时参加或1和2不能同时参加

范文三：眼镜店促销活动方案

1．春节商机加强门店气氛布置，大力提倡创意气氛布置及商品陈列。并以气氛评比的形式，激发门店布置的积极性。

2．各连锁分店全力执行xx眼镜喜迎新春献贺礼促销活动计划，发挥促销的真正作用，创造气氛、吸引人流、提升销售。

3．在新春佳节之际，走亲情化实用化路线，关心一些大家所关心的事情，这样才能在情感上使消费者达到认可。

本次活动分为三类人群进行操作（流动人口，高档消费群体，学生）一类是在本地工作的外来人群，一部分是从本地出外工作人群

1、你来消费，我送路费（针对外来务工人群）

为了感谢您一年中为建设xx所付出的辛勤劳动，xx眼镜特推出你来消费，

▲客户配镜300元，赠送40元购票优惠券。

▲客户配镜500元，赠送100元购票优惠券。

活动时间：20xx年1月15号———20xx年2月4号

（1）、消费者凭购票优惠券与当次消费单据在xx车站购买车票可获得相应的购票优惠。

（2）、隐性药水、老花成镜不参与本次活动。

2、配眼镜，送平安（针对本地出外工作人群）

在外工作了一年，节日回家，拿什么回报亲人？配付眼镜，送份温情，无论是给自己还是给家人，让远在他乡的自己多份保障，让身在家乡的父母少份担忧。

▲客户配镜金额达到300元，赠送xx年人身保险。

（1）、消费者凭购票优惠券与当次消费单据在xx车站购买车票可获得相应的

（2）、隐性药水、老花成镜不参与本次活动。

3、牛年配镜你最牛（针对高端消费群体）

凡是选购dior，boss，xx等国际品牌眼镜均赠送当地洗车券4张（或者加油卡）。

备注：凭此卷需要在指定地点消费。

4、寒假聚会肯德基（开心放寒假，聚会肯德基）

学生在本店消费套餐外，送kfc20元优惠券一张；（批量拿15元一张）

黄金套装：**钛架+舒曼1。61镜片=xxx

白银套装：**板材架+舒曼1。56非球面镜片=xxx

青铜套装：**镜架+舒曼1。56抗辐射镜片=xxx

本次促销的重点在于公关，这个不是利用眼镜店固有资源在操作了，而是引用外来资源操作，这样也可以将一些宣传贴到这些地方比如说车站，保险公司，拉动进店人数。

范文四：眼镜店促销活动方案

1、提升本店在此社区的知晓度，扩大知名度。

2、吸引新顾客到店消费

3、鼓励老顾客介绍新顾客，刺激老顾客重复性购买

5、提升本店销售额，增加新顾客。

店外派卡（填表留电话）

店内电话邀约，店内促销

1、免费验光卡（需自行制作）1000张

2、条幅（横幅）1条。（悬挂于店头）

3、pop海报2张。（1张贴窗口或门口玻璃，1张贴店内醒目位置）

免费验光卡应在活动开始前几日印刷完成，工作人员走出去轮流在学校门口或附近小区派发。

1、目标客户群的锁定：重点是带眼镜顾客，年龄层次不限。

2、派发时应面带微笑，态度诚恳，获顾客同意后再把卡片派发给对方。

3、卡片上有顾客资料的填写，尽量说服顾客填写详细如姓名、联系电话。

4、具体话束如：您好！我们眼之悦眼镜连锁店近期开展免费测试视力

活动背景： 每年的3月15日是“国际消费者权益日” ，由国际消费者联盟组织于1983年确定，目的在于扩大消费者权益保护的宣传，使之在世界范围内得到重视，以促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往，在国际范围内更好地保护消费者权益。

活动主题：为响应315“国际消费者权益日”，用诚信--共建消费与安全的环保新家园 活动方案策划：三大惊喜：①预定8.8折

③网上下订或现场扫微信再降5%

一个承诺：基础系列硅藻泥3.5折

中式风格：100㎡平湖细雨+8㎡荷塘月色+4㎡花开富贵+5㎡砖艺【平湖细雨限LS-01、LS-02色】

欧式风格：100㎡平湖细雨+8㎡壁纸花+4㎡曲柳+5㎡土轮【平湖细雨限LS-01、LS-02色】 现代简约：100㎡平湖细雨+8㎡剪影（67）+4㎡发财树+5㎡如松【平湖细雨限LS-01、LS-02色】

婚房：99㎡平湖细雨+9㎡剪影59爱+9㎡心心相印+9㎡天使宝贝【平湖细雨限LS-01、LS-02色】

DIY：40㎡平湖细雨+15㎡背景墙 不限颜色，不限图案

1、市场推广形式 推广媒体选择在客户群体比较集中的使用、消费、观看的媒介；推广着重于目标客户群体的对企业的认知和对本服务的引导。

网站是年轻群体比较容易接触的地方，通过发帖和跟帖的形式作广告，节省支出。网络投放是广告投放的重点。

3)公车或者公车附近的地方张贴广告。

4)相关合作企业的宣传单发放。婚纱摄影场、鲜花店、结婚用品店、酒店、婚礼租车行。

5)相关娱乐场所的宣传单发放。咖啡厅、茶庄等。

7)婚姻登记单位发放带有公益性或者实用性的宣传单。

8)涉外交友婚姻介绍企业。

9)企业员工亲朋好友之间的信息传递。

10)婚庆礼品、请柬等。

2、需要达到的效果，广告开始必须从多种媒体同时全方位发布，狂轰滥炸，达到部分目标客户认知的效果，表现在了解有这种类型的企业，并且专有。继而在部分媒体上持续有效发布，并且要定时更新广告内涵。

人员组织，由2~3人负责，专职或兼职。

◎与婚庆相关的合作企业的洽谈合作；可以利用《众品网》餐饮网络优势，联系订餐优惠；

◎收集和设计比较常见的教堂和民俗婚礼的礼仪及程序，收集文字图片等资料； ◎寻找和邀请相关歌舞表演的团体（艺术学院等）；

◎寻找相关的表演场地，公园、文物苑等；

◎寻找或培训婚礼司仪，可以在电视台等临时邀请；

◎在相关的媒体上做广告；

◎联系、设计、印刷、发放宣传策等；

3、落实可以自行实施的项目

◎鲜花、花车制作，购买鲜花自行操办；

◎现场摄影摄像，制作DVD等；

◎婚庆糖果，印制糖果红包，包装等；

◎制作专用请柬、证婚牌等；

4、电话和办公室接待。要求接待人员对婚庆过程比较熟悉，有经验，有强烈的推广能力。

基于教堂婚庆的特点:圣洁隆重、高贵庄严；民俗婚庆的特点:民俗歌舞表演、场景互动、乐趣、返璞归真，采用普通的告知形式作为广告语；另外，婚庆的主要决定对象是新娘，故广告中吸引和说服新娘参与本企业婚庆的成分应多些。 1)报纸广告 因版面有限，综合广告语为:

教堂婚庆、民俗婚庆、与众不同、圣洁隆重；

××婚庆，新生活的开始；

民俗婚庆，千年文明的延续，前世修缘，百年好合的开始；

教堂婚礼，为您谱写爱情的史诗，民俗婚礼，为您唱响舞动的欢歌；

··婚庆公司，为您提供您的专属婚庆；

老公，我们去教堂举行婚礼吧！

老公，我们举办民俗婚礼好吗？

婚庆，不止是一杯喜酒，一包喜糖，而是一场爱情见证的画面、是一场热切互动意境、是一场所有人参与分享的喜悦；请柬，不再是一张红色的“罚单”，不再是一张应酬的通知，而是一张见证爱情的诗歌，是一张分享幸福的入场券，是一张品尝歌舞的盛宴，是一张领略民俗文化的信物。

婚庆，不需要新郎新娘的操劳，因为有我？。婚庆公司，为您提供以下婚庆服务:？?。

安排好你的蜜月计划吧，婚庆的事情交给我？。

◎人生的一次（价格问题）

◎与众不同（婚庆的同类比较多）

◎办出特色、使亲友尽兴（民俗婚礼）

◎放心交与我们操办，我们经营丰富的（有信任顾虑）

◎专门为您设计一套婚庆方案（避免雷同）

◎由我们全程协调和指挥（有信任顾虑）

电商双十一策划书 篇六

1、店招（清晰，醒目）

②文案“老板不在家，我们偷着卖”

③场景选择“春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯狂抢购的效果”

枕头套餐系列——多关联SKU

高弹力抗压枕 原价79 成本14 特价9.9

加任意花型涂料印花四件套=228

单笔订单满300立减20

单笔订单满500立减50

单笔订单满1000立减100再送

单笔订单满2000立减100再送水洗靠垫被一个

5、设置收藏、分享、关注有礼

在店内消费任意价格产品后收藏本店，并截图给我们，立返5元；

在店内消费任意价格产品后并通过新浪，腾讯，人人等分享后截图，立返5元 在店内消费任意价格产品后，登陆新浪，腾讯，人人等加我们好有，关注之后截图，立返5元。

（5元现金待客服确认之后7天内打入您支付宝账户）

1、全场价格2~4折起

2、部分商品限时限量抢购（秒杀）

3、新款预定（前200名预定的返定金）

1、QQ好友 将店铺链接，活动信息逐一发给他们；

2、微博关注：加官方微博，转发活动信息。

化妆品网上促销方案 篇七

X月X——X日（3天）

张贴告示、产品堆头、奖品摆放

1、完成个人销售目标的销售人员奖励现金XX元。

2、销售业绩最为突出的一位销售人员奖励XXX元。

超值赠送、神奇抽奖、互动游戏

l提前做门柱玫瑰花或彩带或气球装饰大门口

l拉起横幅（红底黄字）

l在开放区或产品陈列柜上使用小POP告示

l在卖场内上方做吊旗体现为活动优惠的宣传

l提前3天在产品展示柜上张贴活动具体资料的告示

全场由内到外、由上到下溢满着“缤纷好礼，超值优惠”的字样，到达视觉上的冲击效果！

DM单页由各店店长活动期间安排人员轮流到店门口或附近派发。

3、电话、信息通知邀约

l采用电话告知、信息邀约的方式通知会员。

l最近已购买产品顾客暂不通知。

l每个店员负责发50条信息或者电话给自我的老顾客，并登记在册。

正式活动前请销售人员在接待顾客销售产品时，将本店X月X号将举行“缤纷好礼，超值优惠”的消息告知顾客，注意宣传方式，不要伤害到活动前期的消费顾客。

正式活动前两天，各店把会员信息（会员电话号码，必须有效）整理出来，平台群发！

6、QQ群里发布公告和信息

此次会员积分礼品的兑换是我们引顾客来店的一个饵，顾客来店兑换礼品时我们再经过现场的氛围和人员的引导达成销售的目的。

会员积分礼品在兑换过程中，要注意现场跟踪到位，避免出现积分礼品送完，致使顾客等待的现象。

l赠品摆放必须醒目，夸张。

活动开始前2日将活动赠品分类整理，使现场显得较为整齐，并且方便现场的销售。

l抽奖奖品及互动游戏奖品。

l注意在活动中顾客要求追加或调配赠品的现象。

顾客要求追加或调配赠品是无法避免的，因些会前针对这样的情景要加强沟通与强调，避免中样的赠送量过多。过多赠送中样弊端是很大的，这样就延长了顾客二次返店的时间，对日后的销售是不利的。所以在活动中，应尽量避免产品的过多赠送。

小礼物的作用是使得来店的会员都不会空手而回，使顾客感觉我们做活动的目的不是仅仅想要她们消费，而是切切实实要为她们服务给她们实惠的，要给她们构成一种即使她们不消费我们一样很欢迎她们的印象。

热销产品的跟踪（确保不断货，备足货品）

对产品的库存要实时跟踪，尽可能避免出现断货现象。一旦出现断货现象，一来容易造成活动效果不好，二来业绩影响。当然，如果确实有个别产品断货了，应及时告知所有参与人员，让相关人员在推荐产品时能够转移到功效相近有库存的货品上，保证活动进行中不受干扰。

电商双十一策划书 篇八

光棍节是围绕【单】做文章的节日，很多年轻人趁此节日庆祝单身，或者脱离单身。

凡活动期间前10名进店/活动当天受邀到店前20名，即可获得脱单助手：爱心抱枕一个！

添加尚品宅配官方微信，朋友圈晒出你当天到xxx指定活动门店参与活动的“证据”，即有机会赢取沙发床1张。

1、编辑#活动内容待定#朋友圈分享你到活动现场/指定门店参加活动的照片即有机会参加床垫抽奖活动，每个仅限参与1次；

3、活动结束后将抽取1名幸运客户，奖励床垫一张；

4、中奖名单将于抽奖后在尚品宅配榆林官方微信上公布。

绝配券：预约量尺送500元绝配券。

全屋正价商品满10000元，即送2014元现金券；

正价柜类满20000元或以上，再减2000元；

正价柜类满30000元或以上，再减4000元；

正价柜类满40000元或以上，再减6000元；

正价柜类满50000元或以上，再减8000元；

正价柜类满10000元以上，预存10000元，享惊喜额外9.5折；

正价柜类满20000元以上，预存20000元，享惊喜额外9.4折；

正价柜类满30000元以上，预存30000元，享惊喜额外9.3折；

正价柜类满40000元以上，预存40000元，享惊喜额外9.2折；

正价柜类满50000元以上，预存50000元，享惊喜额外9.1折；

活动当天到店再享神秘折上折，一脱到底；

凡活动当天到店，正价柜类满20000元以上，惊喜折后再享1%返点优惠。

读书破万卷下笔如有神，以上就是差异网为大家带来的8篇《双十一促销活动方案》，希望对您的写作有所帮助，更多范文样本、模板格式尽在差异网。

1、每年的淘宝双十一卖了多少多少亿的 淘宝实际能得到多少亿？2、双十一淘宝交易额怎么算?3、天猫双十一2020销售额4、淘宝如何盈利每年的淘宝双十一卖了多少多少亿的 淘宝实际能得到多少亿？

2009年第一届双十一销售额5000万元，共有27个品牌参与；2010年双十一销售额9．36亿元；2011年天猫双十一销售额52亿；2012年双十一销售额达到191亿元；2013年双十一销售额350亿元；2014年双十一销售额571亿元；2015年天猫双十一升级为全球狂欢节，12分28秒时突破百亿，最终全天交易额超912亿元。

商家入驻天猫，天猫收取保证金、软件服务年费及软件服务费。软件服务年费类似于商场的房租，软件服务费就是佣金。根据不同的产品，佣金的比例不同，如服饰类5％，化妆品4％，坚果零食2％。综合起来，业内人士一般按照5％来计算。也就是说，天猫双十一卖出去4982亿元的货，能赚到的佣金大约接近250亿元。

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

“双十一”之乱，从商家的广告大战中就可窥见一斑。某电商网站在多家媒体投放了一组以“打脸”为主题的广告，广告语包括“快递等半月”“五折买假货”“差评被人肉”内容，直指竞争对手价格虚高、快递慢、平台售假、促销玩噱头、刷单造数据等问题。事实上，这些问题几乎已成电商领域的通病。

参考资料来源：百度百科-双十一购物狂欢节

双十一淘宝交易额怎么算?

淘宝双十一销售额是会计入层级的。双11产生的销售额是肯定会计入店铺层级的。虽然天猫店铺没有等级之分，但是淘宝进行了层级之分，天猫会根据天猫店铺所在的主营类目进行30天的支付宝成交金额排名。排名按照分数分成七大层级。

第一层级成交额在0-40%。第二层级成交额在40%-70%。第三层级成交额在70%-85%，第四层级成交额在85%-90%。第五层级：成交额在90%-95%，第六层级：成交额在95%-99%。第七层级：成交额在99%-100%。

跨越层级的提升比较难，所以在层级内进行小排名的提升还是比较容易的，根据有经验的人介绍，可以通过连续七天的层级内排名上升，就能有比较好的权重上升变化，具体的做法有刷单，直通车等方式。

在和同行店铺做数据对比的时候，会发现自己的成交金额较低的时候，可以采取多种产品的模式，提高自己的营业额。多款产品总会比单品更能满足消费者的需求。

参考资料来源：新华网-天猫双十一总成交额4982亿 同比增长26%

天猫双十一2020销售额

在2020天猫双11全球狂欢季纪录之夜，11月1日至11月12日0:00，天猫双11总交易额达4982亿元。实时数据显示，天猫双11期间，成交额突破1亿元的品牌超过450个。2020天猫双11物流订单量达