“童年中国书系”力邀当代百位荣获冰心奖的中国优秀儿童文学作家书写童年，秉承“五四”以来中国散文文脉，师宗冰心先生典雅、清丽、真情、凝炼的美文风格，契合她的“自然爱、母爱、儿童爱”的美学宗旨，返照初心回到童年，书写真挚情感，表达文学本真，记录人间温情，描绘故乡风土。它既是百名作家具有个体色彩的童年故事，又将汇聚成一幅书写童年的中国文学地图、社会文化长卷。作家笔下的童年生命记忆，也是展现当代社会发展变迁的中国故事。

    走着走着，我感觉远处的天空低低地俯下身来，像一张透明的蓝色盖子，轻盈地把平原罩在下面。天空与平原优美地融合成一个巨大的碗，我就走在这碗底里，小得不能再小。
    可是我的心却广阔得很，我总想沿着无边的田野一直走下去。
    我想知道，在路的尽头有着怎样的一个我不了解的世界。
    作者的家乡在平原上。是童年时漫步在平原上，心中浮现出的无尽的幻想与憧憬，让她成长为今天的自己。这个来自平原的孩子，从来没有忘记过要写下这些温暖、美好的故事。

    赵菱，中国作家协会会员。出版有长篇小说《黛绿色的好时光》《少年周小舟的月亮》《厨房帝国》《如果星星开满树》《我们那年的梦想》《风与甘蔗园之歌》，小说集《月光是我的薄荷糖》《兔子女孩和她的薄荷田》《巧克力的夏天》，童话《飞猪侠》等。自13岁起开始发表作品，迄今已发表作品百万字。18岁时获得“第六届新概念作文大赛”成人组一等奖，曾获“冰心儿童图书奖”、“冰心儿童文学新作奖”大奖、“紫金山文学奖”等。小说《父亲变成星星的日子》获第一届“青铜葵花儿童小说奖”金葵花奖。

    相对于高度成熟的中华文化来说，童年是属于现代中国的一个新词，“童年中国”无疑是对这一古老文化的重新回眸与打量。中国儿童的发现和现代白话写作有着共时和历时的双重勾连，儿童文学的发展也与现代白话文学共生相成。近百年来，现代白话文置身于从传统到现代的嬗变中，如何以汉语写作重新审视、解读与建构自身的现代传统，从价值伦理和审美意蕴等维度赋予汉语新的现代性品质，这些无疑都是当下中国汉语写作最为本质的文学追求。“童年中国书系”从独特的时间维度回望当代中国的生活经验、伦理风俗和人情人性，在童心所照亮的世界中呈现美善的伦理境界，在城乡交融的景观中映射中国儿童的精神情感成长，在汉语白话文学流变中赋予当下儿童文学新的人文传统和审美意蕴。
    中国文化重视感官与审美伦理之间的关系，童年是对世界万物感受最直观的人生阶段。万物在这个时间流中向童年敞开了最本真的状态，因此儿童有着对万事万物最为形象、直观和原初的感知与审美。这个书系中，作家们笔下的童年无不充满着童真时代对于天地万物的神奇体验，乡野自然以平原高岗、湖泊溪流、烈日星空、秋收冬藏、农事庄稼、草木虫鱼等等面目出现，四季轮回，时空和季节更迭往复，让中国式童年充溢着农耕文明特有的宁静、温馨与和谐。相对于中国近现代历经磨难的社会历史进程，这些作家笔下的童年在贫穷和困顿中依然保有着蓬勃的好奇、戏谑、玩闹和天真的儿童心性。在物质匮乏、文化贫瘠和生存境遇逼仄的时空维度中，童年依然以其强大的生命力让中国式乡土呈现出美善合一的审美伦理。
    随着中国传统社会的式微，现代原生家庭获得了更多个体意义上的精神、情感和生活空间。然而，在现代性的双刃剑之下，中国人与自己的传统渐行渐远，具体而微到对于自己的家族来历和伦理文化身份所知甚少。尤其置身于现代物质主义和欲望情境中，人们往往在“我是谁”的尴尬境地中踟蹰徘徊，不知所终。这个书系的众多作家恰恰在人生出场的情境中叙述了有来历的童年经历，这些在中国乡土社会亲历的童年饱含着个人成长与乡土文化经验的共生关系，祖辈父辈生活史叠加在童年记忆中成为一个个惊艳的传奇，熟人社会的拜师学艺，乡村的菜园后院、农家场屋等等呈现出活色生香的乡土生活场景，乡人邻里的婚丧嫁娶映射出深厚的伦理亲情……中国式人伦风俗给童年生命打下了深刻的精神印记。这些印记是耕读传家的淳朴厚重，是乡里先贤的文化传承，是家族乡村风俗意义上的生存体验。
    童心是懵懂的，但童心所折射的童年记忆却能够神奇地照亮成长。在向童年回溯的时间之旅中，童心和童年不断被久远的时光所淘洗，在历久弥新的童年中国，天地万物、世情百态、原野村庄、宗族乡里等等都带上了不可思议的魔力，那是一种指引着人心归乡和精神皈依的神奇力量，让独行于现代和后现代的个体在城市和乡土中感知自然的馈赠、生命的美好和人性的温暖。近半个世纪，当下中国的乡土经验日渐式微，但是中国式童年却以建构性的姿态向光生长。童年中国从三毛式的苦难叙事中日渐走出，作家们重新理解劳作的日常对于农人的生命意义、地域风物对于文化性格的濡染、乡土人伦对于心性的浸润。他们以文学的方式给曾经混沌的乡土以诗意的譬喻，给一方水土、一片树林、一眼泉水、一伙乡邻和一群少男少女以爱和真的命名。这些作家回归童年记忆的写作是对于汉语童心的一次正面摹写，这是现代汉语语境下的中国式童心。
    童心是有时光印痕的，不同时光年轮中的儿童具有不同的时代特质。中国儿童依然还在经历着从传统到现代的嬗变，在物质丰裕的环境中，他们依然经受着刻板教育制度的逼压，更要承受物质主义无形的内在性逼迫。从这一点来说，当下儿童并未获得真正意义上纯粹而快乐的童年，却在一个貌似开放自由的现代性语境中陷入了物质、游戏、享乐和考试制度等怪圈当中，童心在被异化的维度上与自然、纯真的人性渐行渐远。如何在中国文化语境中重新建构真正的童年及其成长？这是当下中国儿童文学应有的题中之义。汉语童心是一种中国式的人文传统，是中国人在日常滋养下的温润和美，是世俗伦常践行中的温良恭俭，是伦理亲情的孝悌友爱．是天地人三才的相得益彰……当童心在宽泛抽象的天真、烂漫、纯粹的爱与关中，注入这些属于东方文化的精神和人文传统之后，中国式童年便有了自身的来路、出场和面目。当这些汉语童心以文字的方式流传久远的时候，中国式童年便会在现代性维度上拥有心性成长的力量和新的人文传统。

    夏天的傍晚，忽然有一天，蓝得往下滴水的天空中不知从哪儿飞来了一只只红蜻蜓。
    红蜻蜓们除了透明的翅膀外，全身都是鲜艳的红色，红得耀眼，一只只错落有致地飞着，仿佛天空中忽然多了一朵朵流动的石榴花，一缕缕会飞的彩霞，一簇簇静静地燃烧着的火焰。
    我痴迷地仰望着天空，一颗心忍不住战栗起来：蓝色的天空中，自由自在地飞翔着一只只红蜻蜓，它们那么美，那么精致，那么明亮，连周围的一切都由于这缥缈的美而变得不真实起来。
    我高高地仰起头，张开双臂，跟着红蜻蜓忘情地奔跑着，红蜻蜓的身影映在我的眼眸中，把我的睫毛都染红了。
    在奔跑的过程中，我清楚地感觉到，我的心激动得怦怦跳着，欢喜得甚至感到了一丝颤抖的痛楚。
    我第一次惊奇地发现，原来深切地喜欢一样事物，竟会由于太喜欢而生出恐惧和心痛来。
    “快把竹扫帚拿出来，咱们扑蜻蜓！”调皮得出名的小兵立刻吩咐。
    “为什么不能扑？蜻蜓飞在天上，就是给我们扑着玩的！”小兵嬉皮笑脸地说着，拿起一把竹扫帚就朝蜻蜓们扑去。
    我急了，一把拉住他的胳膊：“不许扑！蜻蜓在天空中飞着，多好看啊！别扑它们！”
    “这么多蜻蜓飞着，看着心里就痒痒的，干吗不让我们扑啊？”嘉嘉在一旁帮腔。
    “就是，蜻蜓又不是你的，你管那么宽干吗呀？”小兵笑着挣脱开我的手，猛地把竹扫帚伸向天空，一下子惊飞了红蜻蜓，把它们冲散了。
    我心里又焦急又难过，带着哭腔喊：“别扑它们了！红蜻蜓这么漂亮，飞在天空中多好看，别伤害它们啊！”
    “就扑，就扑！我要扑了红蜻蜓回家喂鸟！”小兵故意大声说。
    我忽然“哇”的一声，伤心地哭出声来，一边哭一边喊：“别扑红蜻蜓了！别扑红蜻蜓了！”
    小兵他们被我突如其来的哭声惊呆了，都把竹扫帚放下来，支在地上，呆呆地看着我。
    看到我哭，他的目光锐利地扫向小兵，问：“你们欺负她了？”
    “她很奇怪，哭得无缘无故的。”小兵嘟囔着说，“她不让我们扑蜻蜓，我一扑，她忽然就哭起来了。”
    “蜻蜓是益虫，会吃蚊子，所以她才不让你们扑。”金老师说，“你们玩去吧，别扑蜻蜓了。”
    然后，金老师表扬我：“你懂得保护益虫，保护环境，真棒！别哭了，去玩吧。”
    我懵懵懂懂地擦干眼泪，抬头望着红蜻蜓又在冲散的地方聚集起来，恢复了之前平静的景象。
    金老师不知道，我那么痴迷地喜欢红蜻蜓，不是因为它们能吃蚊子，是益虫，而是因为它们飞翔在天空中的样子太美了。
    当我仰头看到那些红蜻蜓的时候，我会忽然感觉自己走到了一幅生动的画中，那幅画上，有温柔沉静的蓝色天空，有生动地飞舞着的红色蜻蜓，还有大地上的一个痴迷地望着蜻蜓飞翔的小女孩。
    我渴望看到红蜻蜒自由地飞翔，我不允许任何人伤害它。
    一看到有孩子拿着竹扫帚或者大蒲扇走过来，我立刻就会警惕地说：“不要扑蜻蜓！它们飞着的样子多美啊！”

《品牌的技术和艺术》，

《小强广告100招》。

这三类文案书，不要看：

事后总结替代不了过程方法。

90%的文案书，都是总结概括。

你又不是领导，怎么这么爱看总结捏？

放下！码字去，赶紧滴！

各大师的理论知识，打个包。

诸经典的观点方法，塑个封。

取法乎搬运工，裱糊匠？

纵观能留下来的文案理论书，

无一不是文案高手的现身说法

好文案，不一定能把书写好。

渣文案写的书？你说呢？

1 《一个广告人的自白》

（中信出版集团  大卫.奥格威）

内容就不多说了，八卦一下吧：

a大卫.奥格威是牛津滴（肄业)。

b大卫.奥格威全家都是牛津滴（父亲，哥哥）。

c大卫.奥格威刚入行是亲哥罩着滴。

d大卫.奥格威打工的饭店经常主理国宴，不是苍蝇馆子。

e大卫.奥格威公司刚开张，就拿到了天使投资。

你说，他算不算白手起家屌丝逆袭捏？

大卫.奥格威是凭实力“奥美”滴；如今某些人，是凭“奥美”实力滴。

“不要做自己妻女不能看的广告”

—书中所讲诸多原则，至今仍有超强的指导性和警示性。

（上海文化出版社 霍普金斯）

不是我推荐，是大卫.奥格威推荐。

《科学的广告》很薄，从字数上说，负担不大。

《文案圣经》=《科学的广告》+《我的广告生涯》

先读《科学的广告》吧，是你的菜，再往下。

霍普金斯是精准广告、效果广告的先行者。

为了验证一则广告的效果，曾经更换过2000个标题。

人工智能时代，恐怕也做不到吧？

“只卖出却未获得消费者认同的推销，没有什么意义。”

广告是科学的？艺术的？

新媒体时代，貌似还是霍普金斯赢了！

（华文出版社 乔治.路易斯）

有一种荣幸是“被捆绑”。

姐夫此生最大荣誉，就是能和乔治.路易斯捆在一起，出现在同一个销售详情页上。

店主显然是外行。他只是根据买家的需求来搭售。

《蔚蓝诡计》没有语法，但有广告艺术派的“看法+方法。”

“假如做广告是一门科学，那我就是个女人。”

“定位的道理非常浅白，就像上厕所之前，一定要把拉链拉开一样。”

“广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。”

这些振聋发聩的金句，都是来自这本书。

《蔚蓝诡计》是本灵感之书。

看书时，你会有种创作点什么的冲动。

好的文案书，不是关“小黑屋”。

好的文案书，是打开窗户，让你的灵感放风。

这，也是《辞典》的追求。

（机械工业出版社 空手）

原书单里提到的《未名》，就是《传神文案》。

科特勒传人，大神”空手”的书终于上市了！

“是本狠书！从品牌、营销、结果（案例）三个角度洞见文案。具有一定的“立法性”，相当时期内很难撼动。我会把这本书，一直放在我的必读推荐书单里。”

“总指挥视角的实战之书。上战场，带上它！既告诉你为何而战，又教会你怎样精准射击。想生存，带上它！想胜利，带上它！想当指挥官，带上它！”

看过2遍后，我写下了以上评语。

99%的文案书，都是存量知识再利用。

《传神文案》是增量书，用科特勒营销理论，重新定义了“文案”的底层逻辑。

如何才能成为一枚专业文案？

你需要的“三观”，都在这4本书里了。

5《中兴百货广告作品全集》

（湖南美术出版社 李克主编）

许舜英，我心中唯一的“文案女王”。

二十几年前，她天外飞仙般出现，以一己之力，提升了广告审美的逼格。

那抹绝世惊艳，仍游荡在当下的创作中。

每隔一段时间，就有公众号大谈某某某甩了许舜英几条街。殊不知，对某某某最多的评价就是：很意识形态。

《我不是一本型录》、《大量流出》、《购物日记》、《古着文本》，后两本貌似只有繁体字版。

还有1本《CEO西服学》，是许舜英策划的，并非她亲笔。

遗憾的是，许舜英自己并没有出过作品集。再版《辞典》的东方出版社，曾联系许商议出书事宜，但至今没有进展。

许舜英的书，比较个人化，不容易吸收转化。

要看作品集，就只有这本了。

这本书并非都是案例，前50页是创作者的幕后谈。

（东方出版社 李欣频）

以文案为品牌注入灵魂。

灵魂来自李欣频的文案。

就是“诚品书店”作品集。

就是“诚品书店”增补版作品集。

7《文案之神：尼尔.法兰奇》

一提到Neil French，总会讲到他“”爱在黑社会的日子”。

这纯属多余，Neil French仅凭文案就足以封神了，不需要任何“故事”。

入行时，就读过“马爹利”故事语体长文案，惊为天人；后来，又看到了芝华仕那段酷拽训诫语体文案。

一直在拼图式阅读，没机会窥探全貌。

直到去年，得到鬼鬼的赠书，才过足了Neil French的文案瘾。

把“文案之神”引进国内，鬼鬼也算大功一件。

《文案之神：尼尔.法兰奇》，最近要重装面市了。很荣幸，受出版社之邀写了评：

Neil French供在每个文案心中。他的作品集，就是“语体创作”的史诗级示范。我曾说：善用“语法”，只是初阶；活用“语体”，才算高阶。你，进阶了吗？

全新文案之神，期待中……

全名：《定论—印度顶尖文案密音》

最难买到的一本文案书。

“谨慎驾驶”泪目文案，

“关爱老人”走心文案，

“当广告听起来不像广告时就是最好的广告。

文案创作最重要的规则就是没有规则。

文案创作是没办法教，但是可以学的。

别忘了养成一些不良习惯，如果你的生活枯燥乏味，你的文案也一定枯燥乏味。”

《定论》是合集中的神书，

远胜那本更出名的《创意之道》。

文案新人该如何看案例呢？

a 看经典的，经典就是被时间验证过的。

b 看最新的，公众号上天天都有最新的。

c 看后面的，案例后面的创作方法。

9《广告文案训练手册》

（中国传媒大学出版社 布鲁斯.本丁格尔）

又见“捆绑两件套”：《广告文案训练手册》+《辞典》。

市场的眼睛才是贼亮滴！

 “不仅提供方法，

还提供学习方法的方法。”

真正手把手教新人上路。

“目前最好的广告文案教程之一。”

据说，此书一直在更新。

可惜，我们看不到最新版的了。

因为之前的经历，老爷子拒绝在中国再版此书。

不尊重知识的市场，最终的受害者是所有读者。

真是一锅……，坏了………

（中信出版集团 约瑟夫.休格曼）

没有“广告”这两个字。

作者是文案发家致富的典型。

每篇文案，都用自己身家去验证的。

“卖货文”大师，“直邮文案”大神。

“滑梯”理论和众多公理，仍是写卖货文的不二法门。

自称：价值几万美金的培训课件。

（江苏人民出版社 德鲁.埃里克.惠特曼）

因为“吸金”这两个字，一直不想看。

直到社群里的“文大军”再次力推，才买了一本。

作者是文案培训业宗师，

曾一手打造了美国广告业培训巨头。

第一章：人们到底想要什么？

第二章：钻进顾客脑子里—消费心理学的17个基本原则。

洞悉消费者需求和心理，

我们一直不缺技巧和套路，

把这两章读上三遍，再向后翻吧。

（北京联合出版公司 关健明）

《爆款文案》的原理和套路，来自以上各书。

《爆款文案》是经典卖货理论，在新媒体、新场景下的落地应用。

有个梗：某售书平台，把《爆款文案》归类在“成功励志”的标签下。

其实，这也反证了此书的普适性价值。

看文案书的唯一目的：用！

《爆款文案》，有很强的教学性和实用性。

看这本书，唯一要记住的是：

13《小丰现代汉语广告语法辞典》

（东方出版社《小丰广告创作系列》之一  小丰）

因为拉掉了一本重要的书。

细到标点符号、字、词—

《辞典》是颗粒最小的文案方法书了吧。

鬼鬼说：本土文案方法，三大主要学习来源—一是欧美，二是港台，三是小丰文案辞典。

《辞典》问世18年来，预估阅读人数不少于50万，结结实实影响了两代人。

正读这本书的你，或许是第三代。

《传神文案》作者空手，曾见证《辞典》的诞生，他这样回忆：

为什么能穿越时间？媒体一直再问。我认为的原因是：《辞典》是唯一语言学视角的文案书。

文案会变，语言的规律不变。

再版的辞典新增了2万字，原书只有3万字，继续使用“压缩饼干式”写法。

我给员工买过3本文案书，用来解决3大问题：

b 如何提高文案技术？

《小丰现代汉语广告语法辞典》

废话！书是出版社的，我也得自掏腰包滴。

文案最大的坑：只读文案书。

这份“文案类”书单，最好搭配“语言类”书单，一起参详。

再版书大卖！不到1年，在各带货公众号上，销量已冲上前2名。

马上断货，正准备第4次印刷。

《小丰现代汉语广告语法辞典》

京东、当当、淘宝各大平台有售 

搜《小丰广告创作系列》