贵人鸟产品销量咋样？品质决定销量好不好？

点击联系发帖人 时间：2022-10-09 12:04

产品销量

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阿迪、耐克在华遭遇滑铁卢

中国新生代正在“抛弃”西方品牌

2021年各大运动品牌的年报已经公布，其中在中国市场，以阿迪、耐克为代表的众多国际品牌销量不佳。阿迪达斯2021年在EMES（欧洲、中东和非洲的合称）以及北美市场均实现了两位数增长，增速分别为24%和16%，而在大中华区的销售额同比却仅增长了3%，是主要销售地区中增幅最小的区域。2022年以来表现更差，据德国《商报》报道，阿迪达斯今年第一季度在中国的销售额下降了近35%，堪称滑铁卢。尤其是在去年“棉花”事件爆发之后，国内消费者选择拥抱国牌，本土体育品牌迎来了“春天”。

2021年国产运动品牌的销售额同比增长超过280%。中国李宁年报显示，2021年总营业收入高达225.72亿元，同比增幅56.1%，净利润达到40亿元，上涨136%。安踏也表现出色，2021年全年营收为403亿元，净利润77亿元，分别同比增长38.9%和49%。分析造成这种现象的原因，“棉花”或许只是一个契机，随着中国制造的崛起，近些年来本土体育品牌与阿迪、耐克这种国际大牌的品质差距已经非常小。其次是在疫情后，我国线上销售渠道优势逐渐领先，国货搭配线上销售，用直播带货的形式打通销路，而很多国际大牌的本土化程度不够，这方面做得要比本土品牌差很多。最重要的原因还是中国“新生代”的消费观念正在发生改变，这个群体对国货品牌的认可度要高很多。（E姐财商课）

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2009年，安踏集团仅用6亿港元就从百丽国际手中收购了拥有强大品牌力的FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。今年3月，安踏集团发布数据喜人的2021年度财报，全年收入与Nike的差距大幅拉小。在冬奥会的全民热情催化下，不少业内人士预计集团在2022年超越耐克中国、问鼎中国市场收入最高的运动用品公司已成定局。在安踏集团稳坐国内最大体育用品集团地位的这十年中，黑马FILA功不可没。去年FILA收入大涨25%，悄然迈入200亿元大关，录得219亿元的里程碑式成绩。11年过后，FILA俨然成为中国运动市场的教科书级别成功。有体育行业资深从业者如此总结，“安踏集团的优势在于永远是二打一。”

如果没有作为高端运动时尚品牌的FILA近10年的牵头，安踏主品牌向上与耐克、阿迪达斯，平行与李宁品牌的竞争，都会颇为吃力。然而凭借高端运动品牌FILA与大众运动品牌安踏的配合，安踏集团在与国内外对手的竞争中仿佛获得了更加平衡稳定的核心力量。大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智，在兼顾这两点时，无论是耐克、阿迪达斯，还是李宁都会遇到单品牌的局限性。耐克试图通过Jordan品牌强化高端运动时尚心智，但后者至今仍在努力打破Nike支线的刻板印象，品牌化任重道远。阿迪达斯也一度从Yeezy品牌中弥补高端运动时尚的心智，然而德国运动巨头苦于Yeezy较为单一的产品结构，因而难以完全释放高端运动的商业潜力。(中国网资讯)

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耐克等知名运动厂商争相布局元宇宙

是虚假繁荣还是新蓝海市场？

元宇宙这一概念起源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”是对于元宇宙的最初设想，也是当前主流媒体认为的互联网进化的未来。元宇宙目前还未真正成形，但随着技术的完善和推广，未来会在世界范围内产生更深刻、更广泛的影响。Nike是第一批进军元宇宙的运动品牌，冲锋在前的它其实在很早之前就已经悄然布局了。2019年3月22日，Nike与元宇宙第一股的Roblox（当时还未上市）合作开展了“Nike Air Max Day”活动，并推出了独家的“虚拟物品包”。

2019年5月23日，知名网络游戏《堡垒之夜》宣布与Nike旗下品牌Air Jordan联动，推出限时跑酷模式，玩家可以穿AJ，玩跑酷。同时，还推出了联名的虚拟服装。2019年12月10日，Nike的区块链兼容运动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局批准。该专利概述了一个基于区块链的系统，通过该系统可以将安全加密的数字资产附加到物理产品上，比如运动鞋。Nike还可以利用区块链技术追踪运动鞋的所有权，并验证其真实性。2022年4月16日，耐克中国天猫旗舰店已上线数字藏品活动，将篮球运动与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩相结合，并融入涂鸦风格，打造了“回响全明星系列”数字藏品，在国内限量首发，共推出5款数字藏品，每天限量发行1000份，持续5天。（元宇宙之心）

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斯凯奇推出新款高尔夫球产品

进一步发力国内高尔夫运动市场

近日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS在国内经销渠道推出了两款高尔夫球新品SP-D 和SP-S，为国内高尔夫球爱好者提供更多优质选择。这两款高尔夫球各有特色，SP-D是一款能将“远距”与“操控”“尽在掌握”的高尔夫球，而SP-S则做到了“触感“与“操控”的精妙结合。SP-D系列高尔夫球使用具有低密度核心及柔软沙林Surlyn材质球皮，提供更远距离，更具稳定性功能。全新沙林Surlyn材质的柔软的球皮有助于增加果岭边后旋和操控。超软大容量高反弹核心、快速反应高反弹离子键聚合物中间层与332个大直径球面漩涡的设计，三者共同作用下，使击球时倒旋量更低，反弹效果达到最大化，且飞行速度更快，能轻松击出远距。

斯凯奇早在2013年起便开始推出GO Golf系列鞋服产品，并凭借优秀的产品性能与品质在欧美市场积累了卓越的口碑。今年3月，斯凯奇与职业高尔夫球巡回赛的后起之秀马特·菲茨帕特里克（Matt Fitzpatrick）签下全新合约，进一步壮大了斯凯奇精英高尔夫球手阵容，该阵容目前还包括世界顶尖球手布鲁克·亨德森 (Brooke Henderson)、科林·蒙哥马利

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特步发布100%聚乳酸风衣

积极响应生态环境部的号召，体育鞋服企业特步集团于今日发布100%聚乳酸含量环保风衣，通过运用生物可降解的环保材料，践行企业绿色可持续战略。自2020年6月推出特步环保科技平台及全球首款聚乳酸风衣以来，特步不断攻克技术难点，连续三年提升产品中的聚乳酸含量。如今100%聚乳酸环保风衣的正式亮相意味着真正做到了源于自然，又回归自然。除了持续在产品中提升聚乳酸含量，使其更广泛地用于夏季短T等品类；特步还不断携手合作伙伴以提升穿着体验，例如采用兰精天丝混纺提升产品的舒适度，并进一步提高可降解比例。特步环保科技平台还将陆续推出“再生化纤”和“有机棉”，并在不久的将来与防护科技平台跨平台合作“无氟”防护科技。

据统计，全面使用环保材料的服装下单量由2021年的54.2万件已提升至2022年（截至前三季度）的309.8万件。通过三年脚踏实地的耕耘，特步以实际行动助力纺织业良性发展，改善其生产过程中污染严重的顽疾。特步集团董事局主席兼CEO丁水波先生表示：“特步积极响应国家’3060’计划，通过科技赋能产品。特步已联合中国纺织工业联合会社会责任办公室对两款T恤进行碳足迹测算，数据即将于年底公布。我们将不遗余力地通过实际举措承担起企业社会责任，推动绿色发展，促进人与自然、人与万物的和谐共生”。(第一财经)

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一场始于2020年的布局最终落子。李宁第一大股东非凡中国（HK8032）将再度出手，拿下英国鞋履品牌Clarks。这是李宁家族控制的非凡中国2020年来入账的第三个国际品牌。按照公告，6月15日召开的股东特别大会通过决议之后，其收购英国鞋履品牌Clarks（其乐）的交易就将最终落定。公开资料显示，Clarks品牌由Cyrus Clark和James Clark兄弟在1825年创立，产品销往全球100多个国家及地区，巅峰时期每年能卖出5400万双鞋子，相当于每分钟有103双鞋被卖出。Clarks价格不便宜。在Clarks天猫旗舰店，记者发现，其产品很多在千元以上。

近几年，Clarks业绩受疫情拖累明显，收入接近腰斩。公告显示，过去两年，Clarks的收入分别为7.79亿英镑、9.26亿英镑；净利润则分别为-1.51亿英镑、0.53亿英镑。对比疫情前的2019年，Clarks的全球收入达到近14亿英镑。此外，目前为止，Clarks的主要市场仍是欧美市场，在过去三年间，其在主要市场收入均占据Clarks总收入的八成以上。非凡中国在公告中称，疫情后，董事会认为，通过进军亚洲市场（尤其是中国市场）及提高在线平台的使用率，Clarks具有增长潜力。此外，董事会认为，交易将在Clarks及多品牌鞋服业务（在营销、供应链解决方案及分销渠道）之间产生协同作用，并进一步扩大集团全球市场版图。（每日经济新闻）

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乔丹体育年轻潮流线乔丹质燥

近期,乔丹质燥首家唐风概念店在西安赛格盛大开幕。本次活动乔丹质燥以“花舞大唐”为主题,与国潮玩家一起品唐风遗韵,鉴国潮风标。作为知名国货品牌,乔丹体育致力于为当下国潮文化注入新的生命力,搭建起传统文化与潮流文化连接的桥梁。据悉,现场国风花茶饮等活动吸引了许多消费者的驻足和参与,无论是店铺设计,还是展售商品,都尽显国潮特色。活动现场,“花舞大唐”的元素随处可见,如同穿梭时空隧道,为消费者带来了唐潮沉浸式体验。

活动当日,现场还为乔丹质燥的粉丝们贴心准备了带有唐潮复古元素的香囊、丝巾等精美周边,也让大家在与新潮鞋服近距离接触之后,充分感受到了此次联名的先锋创意和产品理念。2018年,乔丹体育正式推出全新的乔丹质燥系列。质燥与制造同音,代表了产品由乔丹制造。其中的「质」代表注重品质的品牌理念,而「燥」则是时下年轻人态度的体现,代表着品牌希望与年轻消费群体产生更多沟通。自此以后,乔丹质燥持续进行品牌升级,使产品种类更加完善,并通过中国传统艺术和现代结合的方式,不断向时尚化和国际化迈进。（咸宁新闻网）

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贵人鸟大股东股份遭司法拍卖

6月7日盘后，贵人鸟（603555.SH）公告称，经公司登录京东司法拍卖平台自查，福建省泉州市中级人民法院拟将贵人鸟集团持有的7700万股无限售条件的流通股分成7个标的物即7个1100万股在京东司法拍卖平台进行第一次公开拍卖。除本次拍卖外，公司控股股东持有的公司2200万股、1450万股、3140万股和3000万股分别将于2022年6月22日10时至2022年6月23日10时止（延时除外）、2022年6月27日10时至2022年6月28日10时止（延时除外）、2022年6月18日10时至2022年6月19日10时止（延时除外）和2022年6月12日10时至2022年6月13日10时止（延时除外）在京东司法拍卖平台进行公开拍卖。

据公告内容，截至公告披露日，贵人鸟控股股东所持有的处于司法拍卖中的公司股票共计18490万股，占公司总股本的比例为11.77%。若上述股票均成功拍卖，则公司控股股东持有公司股票将由41,142万股下降至22,652万股，其所持公司股票占公司总股本的比例将由26.18%下降至14.41%，有可能导致公司控股股东和实际控制人发生变更。值得注意的是，2014年贵人鸟成功在主板上市，成为“A股体育品牌第一股”，一时风光无限，市值曾经一度突破400亿元，董事长林天福也以190亿元的身家首次摘得“泉州首富”。之后贵人鸟股价持续下跌，截至6月7日收盘报收3.72元/股，市值58.46亿，暴跌超80%。（中国经济网）

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