以吃住行游购娱为主的旅游产品，在旅游新业态下如何实现升级转型？云南省旅游智库联合体的13个旅游研究基地和多个实验室专家在剖析云南民族村这个样本时，提出了以下思路：

　　产品可以无限升级，需要在其衰减期到来前就自我迭代；产品的创新，需要从游客需求、空间优化、科技赋能等方面来考虑，要体现快、新、特。民族村有生态环保的红线要求，应以软开发为主，要有主题，有故事，在场景营造和商业业态上下功夫，放在昆明滇池旅游度假区全域旅游的格局下进行产品设计，提升周边住宿和街区商业。

　　民族餐饮体验、非遗展示体验、文创产品的体验性，都需要全面系统地考虑。空间的优化，可以把水域资源利用起来，研学、露营、研讨会等产品，都可开发；云南民族旅游商品、生态特色农产品销售批发，也可考虑。

云南民族村 供图

　　云南大学商旅学院教授田里：现在的旅游已经不是景点和环境，而是场景，是沉浸式体验，要创造生活体验场，提供一种氛围，一种生活方式，打造消费主题。

　　民族村内部建筑和用地受限制，应以软开发为主来打造吸引力，要依靠活动把民族村搞得热热闹闹的吸引人来，提升周边住宿和街区商业。

　　产品升级可以无限，民族村现在歌舞、技艺、建筑、人物、服装都是从当地选来的，在中国做得最好，但标识、植物、动物、色彩、事件等，还有很大的空间。比如说阿昌族寨，加上抗战滇西的历史，用事件关联起来，还有户撒刀，把马帮的历史关联起来，大家就会感兴趣。好产品卖出去是要有故事的，要有主题来支撑。

　　昆明学院旅游学院院长田芙蓉：到民族村，没有任何一个导游讲得清楚，线路是怎样一个顺序。应该让游客有一个记忆，一进来就知道从什么开始，1-2个小时游什么，2-3个小时游什么，可以自由选择。

　　伟光汇通设计师杨宽宽：首先应完善功能区，各个民族村寨比较分散，要梳理步行线路、观光车线路，完善服务消费和体验的软设施。

云南民族村 供图

　　伟光汇通设计师杨宽宽：民族村设施完备，环境也很优美，建筑也很有特色。但建筑80%以上都是自持，维护成本和再利用成本非常高。这些建筑是否可以当成高品质客栈或者餐饮之类的东西来进行再利用？

　　西南林业大学教授鲁雪琼：红嘴鸥马上要来了。大坝这边人气会很高，能不能借这个势，好好打造特色民宿？

　　昆明学院旅游学院院长田芙蓉：吃住行游购娱，都可以设计。比如民族餐饮的聚合展示、灯光秀，靠活动吸引本地客源，火把节那天堵车都堵疯了，说明需求是很大的。

　　云南省农业科学院热区生态研究所副书记周树云：能不能让游客体验民俗的特色和饮食，或者在周边有一个相对固定的各民族传统特色饮食体验点？

　　云南旅游职业学院教授姜若愚：餐饮是刚需，云南各民族都有自身的餐饮文化，如果民族村变成云南各民族特色餐馆聚集的地方，外省人来了也会感兴趣。比如彝王宴，包个场，年龄最大的扮彝王，整个小剧场，大家都穿越一下，室内剧、剧本杀，最吸引年轻人。

　　但不能在民族村里做饭，搞得油腻腻的。在外面搞一个中央厨房，手机点餐，配送进去，不影响生态环境。

云南民族村 供图

　　云南大学商旅学院教授赵书虹：那么多人去大理丽江，真的是为了看一眼吗？是为了放松身心，尤其在古城里面穿得花里胡哨走来走去，那些服装带回家可能都不会穿第二次。来民族村也要有这样的感觉，不管是来吃东西还是旅拍、烧烤、喝啤酒、参加节庆活动等，都可以放松身心、放纵自我，要做这样的产品设计。

　　还要让人来学得到东西，而且是反复来都学得到东西。

　　现代人是讲究表达的，你想要表达什么情感，主题是什么？昆明人也好，外地人也好，来民族村，最触动内心的是什么？

　　疫情后的旅游市场一定非常极端进入到了细分化的市场。这么多的村寨,完全可以在场景营造、商业业态和各种体验上下功夫。

　　要多考虑产品的体验和不断迭代，比如说吃，春天吃花，夏天吃菌，秋天吃果，冬天吃根，春夏秋冬或者一年12个月365天，都要有迭代，不断地迭代，推出爆点和营销的重要事件。

　　针对本地人要多考虑小镇业态和夜间模式。

　　云南民族大学教授陈燕：一定要动静交融，让游客真正看到和体验到云南文化民族的精品。

　　动静交融，以动为主。动就是让游客来这里可以酣畅淋漓，很快乐很放松，充分展现民族村的动感、活力；静就是有丰富内涵的民族文化。

　　增加动感，像迪斯尼的花车巡游，一进去马上就被调动起来了。民族村资源更多了，以前的老电影，《阿诗玛》《五朵金花》等景点的IP形象，再加上载歌载舞的少数民族，一下子就起来了，成本也不高，效果会很好。

　　要成立产品研发的专门团队，包括营销。产品是有生命周期的，要动态发展，焕发出新的活力。民族村里每天都可以过节，节庆和歌舞表演还可深挖，民族体育也可以进一步开发，比如溜索，小孩子就很喜欢。

　　空间可以再拓展。水上可不可以开发？把1/3的水域面积利用起来，增加水上旅游线路。最后一公里往往是限制客人来的地方,应用接驳车，把海东湿地到海埂大坝、民族村和西山这些外部资源连通。

　　云南小兔姐文旅工作室总规划师鲁雪琼：停车场能不能做房车营地？民族村是我见过的云南唯一没有房车营地的4A级以上景区。能不能拿出一到两个村寨做体验式民宿，提供特色美食，带动度假区的特色民宿，形成一个住的集群？能不能做村内的营地，开发成漂亮的场景，给露营客一个摆拍支点，也是给民族村做免费宣传。这就是拥抱新业态。

　　应该挖掘民族文化当中运动型、生产型的活动项目，特别是户外活动，做成体验型项目。

　　西南林业大学教授唐雪琼：研学产品的开发，民族村是有条件的。如果民族村把生态文明、民族文化传承等课程产品编发出来，和中小学进行衔接，就是中小学教育实践基地，还有暑期研学团，跟高校合作，再把少数民族的体验项目联动起来，共同把这个市场做好。

　　云南省旅游规划研究院原院长范德华：搞学术研究，提升民族村在学术上的地位，很有必要。

　　云南旅游职业学院科研管理中心主任伍乐平：云南各地的民族文化，有一些去到当地都看不到，可以在民族村展示。也可以和90后00后的需求结合，开发一些具有民族特色的知识产权化的电竞产品、探索故事、剧本杀等，针对年轻人喜好做一些调研，不能作为旁观者去看。

　　云南省旅游规划研究院原院长范德华：产品的创新，要从游客需求、空间优化、科技赋能三方面来考虑,体现快、新、特。

　　向大型活动转型。民族村以前活动很多，既有民族村自身的组织，也有省市政府、文旅部门的带动。全年20多个节庆活动，如何从艺术性、观赏性、体验性上去提升？以前展示更多的是民居建筑、民族服装、民俗、演出演艺，民族体育活动确实有空间。

　　云南网通讯员　董玉杨

中新网7月1日电 题：剧本杀，刹住！

近日，文旅部、公安部等五部门发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(以下简称《通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

密闭的房间，穿梭的年代，刺激的元素，待解的谜题……近年来，获得不少年轻人追捧的社交新宠剧本杀、密室逃脱，将在红线之下有何改变？

资料图：剧本杀玩家。 张远 摄

从2021年11月上海面向全社会公开征求密室剧本杀管理规定，到2022年1月上海文旅局出台《密室剧本杀内容管理暂行规定》，再到本次五部门联合出手，对于剧本杀、密室的管理方法一直在持续探索推进。

“目前剧本杀确实是一个比较稚嫩的行业，从业人员年龄偏低，消费者层次也参差不齐。”在经营了4家剧本杀店的雷森(化名)看来，剧本杀行业门槛低又难以标准化，房租、人工成本高又一般只有周末热闹，导致了其毛利润看似很高但净利润比较低。

“这都使得不少店家生存艰难，从而陷入了恶性竞争、打价格战的状态，催生了现在的种种乱象，比如以非正常手段去吸引客人乃至未成年人等。”雷森认为，对剧本杀行业进行管控，尤其是强调对未成年人的保护，是十分有必要的。

知道这一消息时，北京市朝阳区一剧本杀店老板陈诺(化名)心情有些复杂。“监管的消息我们一直都有关注，确实是行业里的大新闻。但店里其实已经停业两个多月了，本来6月初刚刚复工三四天，因为新一轮疫情的反扑又关店了，已经有很多认识的同行坚持不住退出剧本杀行业了。”

对于《通知》中涉及的内容，最让陈诺头疼的是“剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内、建筑物地下一层以下(不含地下一层)等地”。陈诺的剧本杀店共有三层，分别位于一层、地下一层、地下二层，这也就意味着他或许需要在年底之前物色新的场所。

“出发点能理解，肯定是出于安全防范的考虑。但剧本杀店对场地也有要求，需要较大的面积以安排相对独立的房间，为了顾客方便还不能脱离商区，这也使得尤其在一线城市，房租是一笔大账。”陈诺表示，自己在三线城市老家还有一家剧本杀店，租了一套大户型的复式，一年房租也就五万元出头，但在北京大一点的商圈，起步就得每月五位数了。

“这也使得剧本杀店很多都开在地下、商住一体楼或者干脆是居民楼里。这条规定一旦确认落地，估计相当数量的店都要搬家了。”陈诺说。

剧本杀游戏中的各种线索卡牌。 受访者供图

“未成年模式”即将开启

相比让店家头痛的场地问题，社会上对于《通知》的关注更多集中于“未成年模式”的开启。

《通知》要求，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。另外，剧本娱乐经营场所使用的剧本、脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。

“我们店里一些未成年顾客，很喜欢恐怖本以及情感本，特别是恐怖本。一个店里5-6个房间，一群中学生玩什么十九层地狱、闹鬼的地下室，整个店大厅的灯都关着，我们的DM(主持人)还要扮NPC(非玩家角色)吓他们，接着就是此起彼伏的尖叫，我都常常被吓到，感觉不舒服，对未成年人肯定会有影响。”雷森说。

“或许有人会说，怕就别玩啊。但未成年人的判断和自控能力确实有限，只能靠社会对他们多加保护了。”雷森还提到，有时候和一些初、高中生玩家交流，上来就要玩情感本，而且要适合表白、暧昧的。“现在孩子确实早熟了很多，但我心里还是不太愿意给他们推荐爱情本。还有一些剧本，确实黄暴内容也很多。”

“说实话，我自己还是挺不愿意遇到学生玩家的。”兼职做DM的“95后”剧本杀爱好者雪梨(化名)表示，尤其是初中及以下的未成年玩家，思维与逻辑还未成熟，游戏体验其实并不好。

雪梨提到，自己碰到过玩到一半学生的家长过来把孩子带走了，这样按照规定要赔偿，但学生掏不出那么多钱，家长也不愿给。还有学生全程有妈妈陪同，妈妈不算人数，孩子全程在问妈妈该怎么玩，甚至不知道他看懂了没有。

“大家都是从学生过来的，都知道学生在非节假日的周中，其实并没有什么时间玩本，我们也非常支持直接禁止。”但雪梨同时提到，有一部分人群或许就此被划入了“灰色地带”，即16-18岁左右，但没有读高中或者大学的未成年人：“他们其实已经步入社会经济独立了，我们店里也有不少这样的客人，会在下班后来玩本，新规对他们影响比较大。”

至于“未成年模式”会对店家的收入带来多大影响，雷森对中新财经记者算了一笔账：“以我在上海的店为例，无疫情影响下单店年流水大概是50.7万元，年总成本大约在29万-30万元左右。新规下来，主要损失8个月周末的未成年人营收，学生大约占周末顾客的一两成，周末占全月营收的3/4，对我们单店的年损失大约在2万元左右，影响基本小于10%。”

上海市发出首张密室剧本杀行业《备案登记证明》。 宝山区文旅局供图

“剧本信息备案“影响几何

“相比于对时间的限制，我觉得更重要的还是对剧本内容进行管控。”恰如雷森所言，本次《通知》也提到，剧本娱乐经营场所应当自经营之日起30个自然日内将经营场所地址以及场所使用的剧本脚本名称、作者、简介、适龄范围等信息，通过全国文化市场技术监管与服务平台，报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。

雷森表示，“目前小说等文学作品，可能需要经过出版社等层层审核。但剧本杀作者不需要任何资质，故事的世界观设定、情节、人物等都由个人把握，甚至有些黄暴内容，因为它的敏感性反而还更受欢迎。”

“侵权和盗版现象也很常见，尤其是抄袭问题。”雷森说，比如看到某个剧本有一个很好的桥段或机制，作者可以把别人的创意直接拿过来，或者仅仅是“换一个皮”，写在自己的剧本里也可以去赚钱。

业余兼职剧本杀剧本写作的伯克(化名)对记者介绍了剧本杀的创作流程：首先是作者创作出剧本，然后联系发行，发行带着剧本通过展会等方式与店家沟通，店家进行剧本的选择与购买。

“店家可能平均每个月要上十几、二十个新本，自审或者备案确实会增加他们的工作量与风险。但我认为对我们作者来说却是好事，一批暴力恐怖色情本会被淘汰，让出的市场空间对我们是新机遇。”伯克提到，自己也已着手构思一些教培、文化、历史等立意较高的剧本。

“上海去年已经开始报备了，目前尺度还是可以接受的，基本派一名员工去做备案即可，还没对内容进行审核，所以整个合规成本还是控制在很合理的范围内。”雷森提到。

“我觉得，真正为行业好的不应该排斥监管，就像酒吧KTV一样，剧本杀也应该有一个行业标准，慢慢改进。”雪梨认为，剧本店目前还属于小众爱好，但能做大做强的店都在运营、资质等方面有独到之处，比如有些DM演员都是专业的表演系学生。但若是跟风开店、不用心运作，不管有没有监管都走不长远。

“剧本杀的本质还是满足线下娱乐社交的需求，在愈发‘线上化’的社会生活中，年轻人还是需要更加融合化、多元化的活动形式。”雷森同样也看好行业的整体趋势，以及规范化的约束，也期待着能够监管能够出台更加贴于实际、深入行业的有效政策。(完)