一、国外手机游戏产业概况

（一）全球软件巨头争相开发手机游戏

（二）美国手机游戏商积极吸引新用户

（三）日韩手机游戏业务发展迅速

（四）欧洲手机游戏发展滞后的原因

二、中国手机游戏产业发展现状

（一）中国手机游戏业务日渐崛起

（二）中国手机游戏产业七大特征

（三）手机游戏成为中国移动通信热点

（四）手机游戏改变游戏人才需求格局

中国手机游戏业务收费模式分析

（一）手机游戏产业链及收费模式

（二）手机游戏收费模式效果分析

（三）手机网络游戏收费模式介绍

（四）中国手机游戏盈利模式不成熟

四、中国手机游戏产业存在的问题

（一）中国手机游戏存在的四大问题

（二）制约手机游戏发展的主要因素

（三）手机游戏发展面临的三道难关

（四）手机游戏开发商遭遇行业困境

五、中国手机游戏产业发展对策

（一）手机游戏发展需要更好的产业环境

（二）手机游戏发展需要规范的产业定位

（三）手机游戏发展需要建立法律法规制度

（四）中国手机游戏产业发展的建议

第二章、手机游戏市场消费者分析

一、使用手机游戏的消费者基本情况

（一）使用手机游戏的消费者性别分布

（二）使用手机游戏的消费者文化程度分布

（三）使用手机游戏的消费者收入水平分布

（四）使用手机游戏的消费者使用手机品牌分布

二、消费者对手机游戏的消费特征

（一）消费者对手机游戏的认知程度

（二）消费者使用手机游戏的行为特征

（三）消费者对手机游戏公司的偏好

三、消费者对手机游戏的付费意愿及推广手段分析

（一）消费者对手机游戏的付费心理价位分析

（二）消费者对手机游戏的付费方式选择分析

（三）消费者对手机游戏媒体的选择

（四）消费者对手机游戏促销的偏好

四、消费者对手机游戏的使用习惯和偏好

（一）消费者对单机手机游戏产品的使用习惯

（二）消费者对单机手机游戏产品的偏好

（三）消费者对网络手机游戏产品的使用习惯

（四）消费者对网络手机游戏产品的偏好

（五）消费者对网络手机游戏产品的满意度

第三章、中国手机游戏运营商及政策影响分析

（一）中国移动推手三大势力暗战手机游戏

（二）中国移动开放手机游戏收费接口

（三）中国移动发力手机网游亟需优化盈利模式

（一）中国联通联手魔龙出击手机游戏市场

（二）手机网络游戏业务成中国联通盈利新增点

（三）中国联通打造产业链挖掘手机游戏潜在客户

三、相关政策对手机游戏产业的影响

（一）中国现有数据业务资费及政策分析

（二）3G资费政策对手机游戏的影响

（三）手机游戏政策对运营商的影响

（四）中国移动对手机游戏的新政策

第四章、中国手机游戏重点企业介绍

一、北京数位红软件应用技术有限公司

（二）数位红主要手机游戏介绍

（三）数位红背靠盛大图谋无线游戏

（四）数位红引领中国移动游戏市场

二、上海岩浆数码技术有限公司

（二）岩浆数码推出国内首款JAVA体育游戏

（三）岩浆数码的转型之路及终端商业模式

（四）岩浆数码对手机游戏的战略品牌管理

三、联合众志软件（成都）有限公司

（二）联合众志主要手机游戏介绍

（三）联合众志软件公司的技术优势

第五章、手机游戏投资分析及发展前景

（一）手机游戏具有良好的投资价值

（二）手机游戏存在的投资风险及防范

（三）手机网游有望成为投资热点

二、手机游戏产业的发展前景

（一）未来全球手机游戏市场规模将加大

（二）中国手机游戏市场规模将持续高速增长

（三）2010年中国手机游戏用户将创历史新高

1.1.用户玩过手机游戏的比例

本次调研中,受访者玩过手机游戏的比例有99.4%,没玩过手机游戏的比例只有0.6%.从问卷回答情况的来看,手机玩家俱乐部的用户绝大多数都曾玩过手机游戏.

1.2.用户使用手机网络游戏的比例

用户使用手机进行网络游戏的占33.5%,没玩过的占66.5%.用户使用手机进行网游的约占1/3.其中,男性用户进行手机网游的比例(34.8%)比女性用户(25.4%)略高.

1.3.用户玩手机游戏的频率

从用户玩手机游戏的频率来看,回答"不确定,有时间就玩"的占45.9%,其次为41.9%的用户"一天几次"玩手机游戏.手机游戏由于其良好的便携性,成为用户消磨时间的良好渠道,用户玩手机游戏的频率较高

1.4.用户玩手机游戏的单次持续时间

从用户玩手机游戏的单次持续时间来看,单次持续时间主要在半小时以下,占54.4%,半小时至一小时的占30.1%.受手机游戏相对短小精悍以及手机游戏操纵性差的影响,加之游戏中短消息,电话的干扰,单次手机游戏持续时间较短.

1.5.用户对单个手机游戏保持的热情度

用户对单个手机的热情度保持时间相对较低,能够对单个游戏保持三个月以上热情度的用户占手机游戏用户的极少数,手机游戏厂商面临严峻挑战;有57.0%的用户回答"不一定,看游戏是否有吸引力",多数用户持观望状态,手机游戏尚待精品推出.

2.用户对手机游戏的使用习惯情况

用户玩手机游戏的时间主要集中在晚上和中午两个时间段,那两段时间用户相对闲暇,玩手机游戏者相对集中.

家里成为用户玩手机的首选地,受选率为70.1%;值得注意的是,公交车/出租车上以及公车站/候车室受选率也在40%以上,两者累加超过家里,成为手机游戏重要场所.从目前用户的使用地点情况来看,手机游戏主要用于打发零碎时间,这也是手机游戏单次持续时间较短的原因.

网站成为用户了解手机游戏的主要途径,占89.8%,受选率接近9成,网站在推广手机游戏方面功不可没,同时也是专业手机游戏网站的机会.传统方式如朋友推荐,手机自带,杂志,报刊的推广收效甚微.

2.1.用户玩手机游戏的时间

用户玩手机游戏的时间以晚上和中午两个时间段居多,那两段时间用户相对闲暇,手机游戏成为用户休闲的项目.

2.2.用户玩手机游戏的地点

用户玩手机的首选地为家里,受选率为70.1%;值得注意的是,公交车/出租车上以及公车站/候车室受选率也在40%以上,两者累加超过家里,成为手机游戏重要场

所.从目前用户的使用地点情况来看,手机游戏主要用于消磨时间.

2.3.用户了解手机游戏的主要途径

网站成为用户了解手机游戏的主要途径,占89.8%,受选率接近9成,网站在推广手机游戏方面功不可没,同时也是专业手机游戏网站的机会.传统方式如朋友推荐,手机自带,杂志,报刊的推广效果较小.

3.用户对手机游戏的喜好情况

本次调研显示,喜欢单机游戏的受访者占81.5%,喜欢网络游戏的占18.5%.网络游戏因其较低的普及率和并不突出的娱乐性,依然有较多用户偏向单机游戏模式.从用户对现有手机游戏的满意率来看,满意率仅为50%,用户对手机游戏满意度偏低.

从用户喜欢的手机游戏类型来看,各种类型的手机游戏受选率差距不大,关键是出精品.从各分类来看,角色扮演类游戏受选率为58.2%,相对较高;益智类游戏受选率为47.9%,接近一半用户对益智类游戏感兴趣,益智类游戏较适合作为用户手机上的第二,第三款游戏.

从用户最喜爱的手机网游来看,游戏"三界传说"受选率为46.6%,排名领先;"战国","神役","移动玩家"受选率在20%以上,处于第二阵营,用户差别不大.总体而言,用户最喜爱的手机网游相对分散,考虑到用户对单个手机游戏的热情度持续时间相对较短,手机网络游戏同样需要有精品推出

从用户最喜欢的手机网游题材来看,各种手机网游题材受选率分布较为均匀,各种手机网游题材均有其相对固定的客户群,各种题材均有一定机会;其中,休闲类,武侠类,魔幻类手机题材受选率较高,受选率在40%-50%之间,此三类游戏题材的用户面相对较广.

从用户对单个手机游戏的关注点来看,"游戏可玩性"最受用户重视,受选率为72.4%;用户对手机游戏的画面和音效关注也较多,达65.1%;同时,超过一半的用户关注手机游戏的游戏类型.

从现有手机游戏急需改善的方面来看,用户反映的情况较多,平均每个受访者提出

4.4个问题;其中,游戏画面,游戏趣味性,操作,故事情节四个方面的受选率均超过50%,有一半对现有手机不满意的用户认为这四个方面急需改善.

近8成用户要求游戏类网站可以下载游戏;同时,产品资讯,评测和游戏攻略的受选率也在50%左右.

用户对游戏类网站的改进要求基本上与其需求相对应,2/3受访者要求在下载的游戏数量上可以改善,要求游戏网站加快游戏资讯发布速度和增加深度游戏评测的用户也在50%以上;值得注意的是,受访者更希望手机游戏类网站可以整合手机玩家,43.5%受访者要求增强与其它玩家的交流,34.4%的受访者要求建立玩家游戏联盟,因此,手机游戏类网站应注重建立一个良好的手机游戏社区论坛.

3.1.用户喜欢的手机游戏模式

从用户喜欢的手机游戏模式来看,喜欢单机游戏的占81.5%,喜欢网络游戏的占18.5%.网络游戏因其较低的普及率和较高的资费,依然有较多用户偏向单机游戏模式;在手机网络及娱乐性没有重大改善的情况下,单机游戏还存在较大机会.

3.2.用户对现有手机游戏的满意度

从用户对现有手机游戏的满意度来看,用户满意率不到50%,满意度较低;这也是用户对手机游戏保持热情时间短的原因.

3.3.用户喜欢的手机游戏类型

从用户喜欢的手机游戏类型来看,各种类型的手机游戏受选率差距不大,关键是出

精品.从各分类来看,角色扮演类游戏受选率为58.2%,相对较高;益智类游戏受选率为47.9%,接近一半用户对益智类游戏感兴趣,益智类游戏较适合作为用户手机上的第二,第三款游戏.

3.4.用户最喜爱的手机网游

从用户最喜爱的手机网游来看,"三界传说"受选率为46.6%,排名领先;"战国","神役","移动玩家"受选率在20%以上,处于第二阵营,用户差别不大.总体而言,用户最喜爱的手机网游相对分散,考虑到用户对单个手机游戏的热情度持续时间相对较短,手机网络游戏同样需要有精品推出.

3.5.用户最喜欢的手机网游题材

从用户最喜欢的手机网游题材来看,各种手机网游题材受选率分布较为均匀,各种手机网游题材均有其相对固定的客户群,各种题材均有一定机会;其中,休闲类,武侠类,魔幻类手机题材受选率较高,受选率在40%-50%之间,此三类游戏题材的用户面相对较广,网络手机游戏开发应侧重这些题材.

3.6.用户对手机游戏的关注点

从用户对单个手机游戏的关注点来看,游戏可玩性成为用户最重要的关注点,受选率为72.4%;用户对手机游戏的画面和音效关注也较多,达65.1%;同时,超过一半的用户关注手机游戏的游戏类型.

3.7.现有手机游戏急需改善方面

从现有手机游戏急需改善的方面来看,用户反映的情况较多,平均每个受访者提出

4.4个问题;其中,游戏画面,游戏趣味性,操作,故事情节四个方面的受选率均超过50%,有一半对现有手机不满意的用户认为这四个方面急需改善.

3.8.用户对游戏类网站的信息或服务需求

近8成用户要求游戏类网站可以下载游戏;同时,产品资讯,评测和游戏攻略的受选率也在50%左右.从游戏类网站的信息或服务需求方面,游戏类网站应在提供游戏下载方面做足功夫.

3.9.用户对游戏类网站的改进要求

用户对游戏类网站的改进要求基本上与其需求相对应,2/3受访者要求在下载的游戏数量上可以改善,要求游戏网站加快游戏资讯发布速度和增加深度游戏评测的用户也在50%以上;值得注意的是,受访者更希望手机游戏类网站可以整合手机玩家,43.5%受访者要求增强与其它玩家的交流,34.4%的受访者要求建立玩家游戏联盟,因此,手机游戏类网站应注重建立一个良好的手机游戏社区论坛.

4.用户对手机游戏的付费意愿

大多数用户可接受的单次下载手机游戏费用为1-5元,占全部受访者的67.9%;可接受5-10元的占28.5%;可接受超过10元的仅占3.6%.超过2/3用户对单次下载手机游戏付费意愿不高.

从用户目前每月手机游戏花费情况来看,目前手机用户每月花费在10元以下(包括没有花费)的占60.7%,占大多数;每月花费超过10元用户占了近4成;从问卷情况来看,用户每月手机游戏花费相当乐观.

用户可接受的手机网游包月费用在5-10元的占66.7%;11-15元的占18.5%;15-20元的占12.8%.超过2/3用户对手机网游包月费用付费意愿不高,目标包月用户主要还是集中在付费意愿较高的30%用户身上.

从用户愿意尝试的手机游戏付费方式来看,移动短信的接受度最高,其次为游戏点卡,银行卡网上充值,声讯电话的接受度最低.

4.1.用户可接受的单次下载手机游戏费用

大多数用户可接受的单次下载手机游戏费用为1-5元,占全部受访者的67.9%;可接受5-10元的占28.5%;可接受超过10元的仅占3.6%.超过2/3用户对单次下载手机游戏付费意愿不高.

4.2.用户每月手机游戏花费情况

从用户目前每月手机游戏花费情况来看,目前手机用户每月花费在10元以下(包括没有花费)的占60.7%,占大多数;每月花费超过10元用户占了近4成;从问卷情况来看,用户每月手机游戏花费相对乐观.

4.3.用户能接受的手机网游包月费用

超过2/3用户对手机网游包月费用付费意愿不高,目标包月用户主要还是集中在付费意愿相对较高的30%用户身上.

4.4.用户愿意尝试的手机游戏付费方式

从用户愿意尝试的手机游戏付费方式来看,移动短信的接受度最高;移动短信可以作为手机游戏的主流付费方式.

4.5.用户对游戏性手机产品的购买意愿

从用户对游戏性手机产品的购买意愿来看,表示愿意的占73.2%,表示不愿意的占26.8%;在基本不考虑手机价格和外形的情况下,用户对游戏性手机产品接受度较高.

5.手机游戏用户的基本情况

从受访者年龄分布来看,最主要为19-22岁,占40.0%;其次为23-25岁,占31.5%,再次为26-30岁,占15.8%.从手机游戏用户的年龄来看,手机游戏的主力是在校大学生和年轻人为主.

从手机游戏用户的手机品牌来看,以诺基亚一枝独秀,占46.7%,接近一半;索尼爱立信(15.2%),摩托罗拉(11.3%),三星(8.5%)占据一定用户市场,用户使用其他手机品牌用户较少.其中,诺基亚N-Gage QD该款手机型号使用人数最多.

5.1.手机游戏用户的性别和婚姻情况

5.2.手机游戏用户的年龄分布

从受访者年龄分布来看,最主要为19-22岁,占40.0%;其次为23-25岁,占31.5%,再次为26-30岁,占15.8%.从手机游戏用户的年龄来看,手机游戏的主力是年轻人/在校大学生为主.

5.3.手机游戏用户的手机品牌和型号

从手机游戏用户的手机品牌来看,以诺基亚一枝独秀,占46.7%,接近一半;索尼爱立信(15.2%),摩托罗拉(11.3%),三星(8.5%)占据一定用户市场,用户使用其他手机品牌的较少。

第六章、对所开发的游戏的分析

设计游戏的操作略微有些复杂，游戏者通常需要两只手同时操作，一只手控制飞机的移动，另一只手则控制开火等操作。

在射击游戏中，稍不留神，游戏者就可能被敌人摧毁。游戏者需要集中注

意力，在快节奏中完成任务。

射击游戏中，往往有逼真的爆炸场面，使得整个游戏画面显得惊险刺激

射击游戏的画面通常是不断卷动的，而且这种卷动往往是系统自动控制

的。画面的卷动使游戏场景不断向前拖进，不断出先新的敌机，旧敌机也不断消 失。

射击游戏用户群往往具有以下特点：

（1） 他们喜欢挑战，喜欢寻求惊险与刺激。

（2） 他们可能是飞机迷或者坦克迷。

（3） 他们可能喜欢战争题材的电影。

结论：1，用户玩手机游戏的时间以晚上和中午两个时间段居多,那两段时间用户

相对闲暇,手机游戏成为用户休闲的项目。

2，从用户喜欢的手机游戏类型来看,各种类型的手机游戏受选率差距不大,关键是出精品.从各分类来看,角色扮演类游戏受选率最高。

3，从用户对单个手机游戏的关注点来看,"游戏可玩性"最受用户重视,。 4，从用户目前每月手机游戏花费情况来看,目前手机用户每月花费在10

5，从用户愿意尝试的手机游戏付费方式来看,移动短信的接受度最高;移动短信可以作为手机游戏的主流付费方式.

第2篇：手游用户调查分析报告

随着智能手机技术的发展进步，人们使用手机也开始进行着各种各样的娱乐休闲活动，这也促使了手机游戏简称手游的出现和快速发展，而且近年来，随着“二次元”文化的发展壮大，手游已经成为各大网络公司重要的盈利市场之一。在经过了2013年的高速增长之后，目前国内以手机游戏为主的移动游戏市场已经进入发展相对平稳的成熟期，用户规模和使用率呈稳定增长趋势。CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，较去年底增长了1876万，占整体手机网民的45%。随着《王者荣耀》、《奇迹暖暖》、《天天酷跑》、《阴阳师》等手游在应用市场的火爆，越来越多的网络公司将手游作为其未来发展的重要方向之一。手游玩家千千万万，偏好各不相同，想要更好地发展自己公司的手游，就需要对玩家的偏好进行调查，以把握游戏开发的方向和环节。基于以上目的，设计了这份问卷。

问卷首先将用户人群进行细分，从性别、年龄、职业及收入（生活费）入手，以便于之后对不同人群的交叉分析。另外，问卷问题还涉及下载平台、消费意愿、游戏推广及用户体验等多种类型，以满足调查需要，获得更加具体的数据，做出更好改进。

问卷于2016年12月5日设计完成，于当天通过分享到朋友圈、空间、QQ群等渠道进行回收。截止12月8日，问卷总计浏览量63次，有效回收量37份，回收率58％。其中，QQ移动端回收的问卷占比97.3％，未知占比2.8％。

根据问卷回答情况，大体可以做出以下分析。

1.20岁及以下的年轻人玩手游居多，其中以休闲类、音乐类和游戏扮演类最受欢迎；21-25岁的青年人更偏爱角色扮演类和休闲类游戏。总的来说，现阶段角色扮演类和休闲类游戏较受欢迎，游戏公司可在开发此类游戏上投入更多精力。 角色扮演

2.用户下载游戏大多通过手机自带下载中心及游戏官网，其次下载平台分别为APP?STORE、应用宝和百度搜索。因此，游戏公司可着重提高手机自带下载中心与APP?STORE中游戏的更新效率，及在以上使用频率较高的平台上投放更多广告，以吸引更多用户下载。 游戏官网下载

35.1% 手机自带下载中心

3.32.4％的用户每天玩手游时间不足一小时，27.0％的用户则在1-2个小时。用户每日花费在手游上的时间不长，这就要求游戏公司在开发游戏项目时，着重考虑它的升级速度与有趣度等因素，尽力留住用户，使用户获得更好的体验 1小时以内 占比 32.4% 1-2小时

二、? 本次调查结果显示，虽然手游市场大热，但仍有许多不足，有待游戏公司提高。用户对于手游的热度依然很高，因此手游市场今后仍会成为大热的发展方向。? 但这次调查统计的不足也非常明显。由于问卷发放分享链接很大一部分在空间、QQ群、朋友圈等，导致参与调查的用户绝大多数从事行业都是传媒或网络，年龄区间也非常不均衡，大部分都集中在20岁以下。这些因素严重影响了调查结果的客观性。下次调查时，应在多个平台投放问卷链接，争取做到用户特质均衡，获得更客观的数据，以便做进一步分析。

当代大学生对网络游戏的态度和认识状况调查报告 自从网络游戏进入中国，它便始终受到众多视点的关注。对于中国游戏厂商而言，网络游戏提供了一个持续性的利润来源以及免于盗版困扰的捷径；对于用户而言，则为他们增加了一项全新的休闲娱乐方式。

现阶段通过数据对于大学生接触网络游戏的情况进行调查、分析和解释的文章却不多见。为了客观、公正的了解和评价当代大学生对网络游戏的态度和认识状况，笔者特地在本校开展了这一调查。这一调查的主要目的即是希望了解当前大学生接触网络游戏的程度以及分析其原因及特点，以便客观认识当前大学生群体中网络游戏认知状况，并在此基础上对引导大学生合理接触网络游戏提出对策建议。

一、调查方法及样本概况

本次《云南农业大学学生对网络游戏认知状况的调查问卷》由信息管理系05级学生调查小组在王益明教授的指导下制作、发放和回收。调查以云南农业大学本科生所有在读学生为总体，考虑到学科、兴趣爱好、性别等因素，在抽样过程中采用多段随机抽样的方法选取调查对象。共发放问卷324份，回收问卷324份。通过筛选及逻辑校验，排除种种情况造成的废卷，最终得到的有效问卷302份，有效率为93.20%，符合问卷调查的一般规律和标准。

样本整体中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合该大学学生的总体性别比例；其中，人文科学学部占19.54%，社会科学学部占37.09%，理学学部占29.47%，信息与工程学学部占13.90%。

（一）该大学学生接触网络游戏的基本情况及主要途径

1、该大学学生接触网络游戏的基本情况。在调查对象中，总计有57.94%的同学表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏。总体而言，该大学学生中玩过网络游戏与未玩过网络游戏的人数大致相等，玩过网络游戏的人数略多于不曾玩过网络游戏的人数。

2、该大学学生了解网络游戏的主要途径。对于大学生而言，由于本身对于新鲜事物的好奇心较强，因此，对于外界信息与事务的接受较快，同时，对于外界了解的途径也呈现多样化的特点。在网络游戏方面，“朋友介绍”是该大学学生了解网络游戏的最重要途径，有50.66%的被调查者是通过这一途径了解网络游戏的，在各项途径中居于首位。其后的是“网上宣传”，占了被调查者总人数的37.41%。而通过“报刊杂志”了解网络游戏的则仅有15.89%。

（二） 该大学学生对网络游戏的基本态度及特征

1、网络游戏对学习生活的影响。调查发现，被调查者中，认为网络游戏对学习生活有很大影响的占总人数的19.20%，而认为有一些影响的占总人数的47.68%。这两项合起来占了总人数的66.88%，即超过三分之二的被调查者都认为，网络游戏确实会对学习生活产生影响。相对的，仅有21.19%的被调查者认为网络游戏对于学习生活没有任何的影响。、

2、对待网络游戏的态度。对于玩网络游戏的目的，有81.14%的被调查者认为只是“纯粹娱乐”。同时，有60.57%的被调查者从不通宵玩游戏，有39.42%的被调查者只是偶尔通宵玩游戏，仅仅1.71%的被调查者表示经常通宵玩游戏。而对于没有了网络游戏后的感受，选择“照样过下去”和“生活更精彩”的占了曾接触过网络游戏的被调查者总数的96.57%。对于绝大部分被调查者而言，网络游

戏的存在意义仅仅是纯粹的娱乐工具。

（三）该大学学生对绿色网游的认知情况

1、对绿色网游的了解程度。自“绿色网游”的概念在2005年被提出后，至今已有两年的时间。但是，在调查中我们发现，表示对绿色网游“很了解”的同学仅占被调查者总数的3.64%。而只表示“听说过”的则占了被调查者总数的38.74%。而表示“完全没了解”的则有多达、被调查者总数的57.61%。由此可见，尽管绿色网游的概念已提出了2年之久，该大学的学生对于绿色网游仍然缺乏足够的了解和认识。

2、对绿色网游宣传情况的看法。在调查中，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很好”的只占了接受调查总人数的2.64%。即使算上认为“一般”的同学，也仅占接受调查总人数的26.15%。相对的，认为当前对于绿色网游的宣传情况“很差”的则占了接受调查总人数的60.59%。这充分说明了当前该大学学生对于绿色网游的宣传状况是不满意的，这也导致了前文所提的该大学学生对绿色网游缺乏了解的问题——不论是在玩网络游戏的人群还是不玩网络游戏的人群，只有极少数的人对绿色网游有所了解。

（一） 该大学学生对网络游戏认知状况的特征分析

在调查中，我们发现，大学生接触网络游戏的重要渠道之一是人际传播，受到身边同学、朋友的影响较大。目前，该大学学生在日常学习、生活中普遍使用网络，在此基础上，网络游戏也在学生群体中广泛传播，由此可见，网游已经成为学生生活娱乐的一项重要内容；有57.94%的被调查者表示自己曾玩过网络游戏，42.06%的同学表示不曾玩过网络游戏，网游已经成为高校学生耳熟能详的名词。在网络游戏对学习生活的影响方面，66.88%的被调查者承认网络游戏确实会对学习生活产生影响。

注重人际传播渠道，引导大学生合理游戏，健康成才。在这种情况下，通过大规模普遍性的宣传活动开展合理游戏的宣传效果并不会很好，因此，需要发挥学生骨干等的作用，将宣传工作落实到院系、落实到基层，真正深入到同学中间去，通过人际传播的方式开展合理游戏、健康成才的宣传工作。在这一过程中需要充分发挥团组织与班集体的作用，加强沟通，贴近同学，了解同学的实际情况与所感所想。加强绿色网游宣传，丰富大学生课余生活。

第4篇：手游用户偏好调研报告

手机游戏自诞生以来就广受人们的关注和喜爱，手游在经历了前几年超常规的快速增长后，市场规模从2008年1.5亿增长到2015年的514.5亿，虽然增速已经开始下滑，同比增速最高是2009年的326.7%，其次就是2013年的246.9%。

尽管2016年的同比增速36.0%创造了历史新低，但是市场规模还是达到了700.0亿元，为了了解广大用户对手游的认识以及消费和需求，为了更好地改进手游，设计了此次调查。

一、调查数据分析 1.用户的性别和年龄

在此次的数据收集中，男女的性别比例是41.3%：58.7%，基本上

符合这次数据收集的男女比例要求。在年龄的数据收集上，20岁及以下占50.0%，21—25岁占28.3%，26—30岁占17.4%，31—40岁占0.0%，40岁以上占4.3%，不能达到平衡度，这可能是因为对手游有兴趣的都是年轻人，所以数据的结果的比例与期望的平衡比例出现了偏差，但是这并不影响数据的代表性。

1.用户的月收入或者生活费

由此看出，收入较低的还是占大多数，因此，应当适当开发成本较低或者消费较低的游戏。

1.用户使用的手机系统

由此看出，智能系统在手机用户中广泛使用，其中Android系统是使用最为普遍的手机系统，当然，IOS系统也不可小觑，这点在虽然在数据收集中没有体现出来，但是，从周围人到是可以看出来。所以说，游戏开发商应该在目标市场上多向Android系统倾斜，其次是IOS系统，尽量少开发Windows Phone和其他系统的游戏。

1.用户每天玩手游的时间

由此可见，手机用户在手游上花的时间还是相对较长的，所以说，这更加需要好的手游来满足广大用户的需求。 1.用户常玩的或者会尝试的手游类型以及喜欢的画风

动作格斗15.2%，卡牌类和休闲类都是13.0%，角色扮演和塔防类10.9%，其他占19.6%，战斗策略、音乐类都占6.5%，体育竞技4.3%。

中国仙侠43.5%，日本风格30.4%，Q萌风26.1%，欧洲中世纪21.7%，其他19.6%，科幻宇宙17.4%，现代战争、像素风15.2%，生活写实8.7%。

由此数据可以看出，游戏开发商应该在动作格斗、卡牌、休闲、角色扮演和塔防类上多花一点心思，同时画风应该偏向中国仙侠或者日本风格，当然人物走Q萌风也会很受欢迎。

1.在哪些情况下，用户会为手游消费并且会消费方面以及金额

无论如何都不会消费的最多，占34.8%，可以使自己拥有明显的优势28.3%，习惯性消费15.2%，不消费则无法维持游戏13.0%，该游戏内大部分玩家都消费8.7%。

购买角色时装32.6%，装备/卡牌/宠物强化培养和其他都是19.6%，增益的道具，如双倍经验等以及实用类道具，如包裹，喇叭等都是8.7%，复活、续关类道具6.5%,随机抽装备/卡牌/宠物4.3%。

由此可见，游戏开发商如果想要获得更多的收益，那么游戏开发商需要在角色时装以及装备/卡牌/宠物上多花一点心思，引起用户的消费欲望，从而获得更高的收益。

1.用户一般多久更换手游

由此可见，游戏开发商需要更大的精力来研究如何在吸引用户的同时留住用户。 1.用户认为手游的不足、更换手游原因以及对手游的期望

手机的同质化严重，创新不够56.5%；追求低成本和短期利益，游戏质量粗糙47.8%；忽略用户的体验和习惯方式43.5%；资费标准单一，价格的多样化不足34.8%；手机游戏产品用户和手机游戏终端用户之间的矛盾30.4%；不重视市场的宣传和推广方式21.7%；其他19.6%。

内容单调乏味58.7%，手游的快餐性质41.3%，消费模式不合理39.1%，时间原因37.0%，运营商原因21.7%，出新游戏速度快19.6%，其他10.9%。

智能化60.9%，持续提升手机用户体验45.7%，有专业的手机游戏平台41.3%，能与更多好友PK28.3%，有新手演练的环节和其他15.2%。 由此可见，游戏开发商如果想有更好的市场，那么就必须创新，同时还要注意智能化以及用户体验，毕竟，游戏是开发给用户玩的，好的手机游戏平台好的用户服务才能更好的吸引用户。

1.在调查的数据中大部分是年轻人，所以得出的结论比较偏向年轻人的观点。

2.在使用的手机系统中，Android系统是最普遍的，其次就是IOS系统，这就需要游戏开发商有偏向性地选择目标市场。

3.在手机游戏中动作格斗、卡牌、休闲、角色扮演和塔防类游戏比较受玩家欢迎，同时，中国仙侠、日本风格、Q萌风这几种画风比较受欢迎。所以，游戏开发商需要有针对的去设计游戏。

4.在在角色时装以及装备/卡牌/宠物上多花一点心思，引起用户的消费欲望，游戏开发商才能获得更高的收益。

5.为了更好地市场，游戏开发商必须学会创新，同时不能光为追求低成本从而做出粗糙的游戏，并且，需要注重智能化和用户体验，最好有专业的手机游戏平台，这样才能在吸引用户的同时留住用户。

第5篇：手游投放指南——手游广告投放流程

手游投放指南——手游广告投放流程

文章来源游戏陀螺 手游在推广的过程中，广告投放、市场营销、效果渠道是手游的三大法宝，而广告投放是占了很大预算，这块神秘营销方式，到底他的流程是如何的呢？今天有幸在手游圈内人网站看到此篇，觉得不错，就转来与大家分享！

第一部分：投放前接产品

1.有商务人员从市场上接产品过来，一般是直接从CP手中接包，有时候网盟有好的产品也会接。

2.接包前，商务人员会根据这个产品适不适合自身的渠道(斗金渠道适合安卓类的单机、棋牌、应用等产品)，还会询问清楚这款产品一般的转化率、合作的模式、有效的方式、质量要求、实时数据/后台数据、测试时间等合作细节。商务人员根据这些细节考虑要不要接该产品过来投放。

3.商务人员确认可以接这个产品，在接过包后，商务需要对包进行初步的测试，用专门的测试机进行测试，查看有没有病毒或者暗扣、广告之类的，商务还需要自己试玩一下，确定没有影响用户体验的问题。

4.确认包没有问题才会跟广告主进行邮件确认，确认合作项目的具体细节。(邮件有法律效应，对双方都是有利的) 5.协商确定之后，广告主将产品素材：上线包、Icon、文字介绍、后台、产品截图(斗金还需要400*400的广告图用来投放插屏广告)发给商务。 6.商务将广告素材包上传到斗金自有的投放系统，建立客户资料库(第一次合作)后添加属于该客户的广告。

1.投放人员从投放系统下载素材包，先会用专业的测试机器进行检测，深入检测这个产品有没有嵌入广告、木马、暗扣之类的问题，如果有问题，立即反馈给商务，让商务与广告主协商，进一步地防止产品出现问题而影响到开发者产品的形象及斗金平台的形象。在检测完成之后，还会将其放在专门的测试机器里面，在两到三天之内(广告小量测试期间)，看看其有没有问题，如果有问题，立即停止投放，再进一步地防止问题产品进入渠道。

2.投放人员根据广告主要求进行投放，如果有特殊要求要投给某一类渠道，投放人员就会根据要求进行定向投放。例如广告主要求将广告投放到push和插屏这两个渠道中的生活类渠道上，投放人员就会进行调整

3.投放前会投放人员会根据要求小量测试两到三天，具体的测试量根据产品特性、与广告主的合作历史及投放部门的规定进行调整，尽量使广告主和斗金平台的风险降到最低，利益提高到最大。

4.在测试期间，广告主会时刻观察数据，每天将问题和数据反馈给商务，商务整理后反馈给投放，投放人员根据反馈的信息对投放力度进行调整。(PS：以安卓单机游戏为例，广告主是以用户付费来盈利的，所以就需要有激活量的同时需要有一定的留存率，让玩家玩得更久，更加愿意付费。所以通常是要求对斗金的插屏广和push广告的投放比和投放量进行调整) 第三部分：测试投放结束后 1.在测试完后，商务收集广告主反馈的总数据交给投放，投放人员根据投放后台计算出一个对账率(PS：对账率=广告主返回的数据/投放后台的数据)，根据对账率来确定这一单有没有亏，如果出现亏损了，就检查原因，如果可以调整就继续合作;如果确实是产品或者广告主的问题协调不了，就停止合作，如果有盈利就开始慢慢加大投放量。

2.如果测试不合格，停止合作，商务将与广告主联系，根据约定进行结算。

3.商务会定期跟踪回款，尽量防止坏账、死账的发生。(游戏陀螺-关注手机游戏,分享手机游戏推广,手机游戏运营经验)

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