虎嗅注：根据三文娱的统计，有近80部作品会在今年公布，国产动画可能会迎来“百番大战”，在如此激烈的竞争中，动画公司的机会和商业化前景又在哪里，这篇文章对此进行了分析。

转自公众号“三文娱（ID：hi3wyu）”，原文标题：《国产动画百番大战即将开打，2018年哪些作品能活下去和赚到钱？》。

2018年，动画行业将迎来百番大战，据三文娱不完全统计，目前已经有近80部作品公布将在2018年与观众见面，更有多家公司向三文娱透露：“我们还有几个项目在保密期中。”可以预见今年的动画市场将会上演前所未有的激烈竞争。

而从目前透露的这些项目中不难发现，原创的比例比起去年的动画而言进一步降低了，有了更多的IP改编作品，对于这一点，动画人们是否会担心上演和日本一样的现象，原创力不足，作品中规中矩难出大作？

而经历了过去一年对于变现的探索后，动画公司对于商业化还有哪些新的展望？

三文娱与艾尔平方创始人卢恒宇、超神影业创始人刘怀、绘梦动画首席导演王昕、两点十分CEO王世勇、艺画开天CEO理枘、朱庇特动画CEO曲晓丹聊了聊对于今年动画市场的理解与新期待。

对标头部作品，改编与原创没有难度区别

对于改编作品涌现的趋势，动画公司几乎都表示了认同，认为至少近几年改编的趋势肯定是不会消减的，毕竟无论是腾讯动漫、阅文集团等大玩家，还是无数中小漫画网文平台，都有大量作品储备和改编需求。

卢恒宇对于这种趋势非常看好：动画改编IP会一定程度上降低后续作品的风险，因为IP在原本领域是有一定市场的，而且逻辑框架都是完整的，在这一基础上改编动画会相对来讲容易些，这也是很多动画制作公司选择改编IP作品的原因。同时他也认为，动画公司具备自我IP孵化的属性同样是至关重要的。

理枘则并不同意这一点，他认为一个原创剧本和改编剧本的难度其实是差不太多的，因为单位时间内漫画改编成动画，节奏调整的工作量很大，而且存在一个永恒的难题：顾及老读者还是顾及新观众。所以如果要做S级动画，对标头部作品的情况下，改编和原创的难度是差不多的。

王昕也表达了类似的看法，改编IP的难度是很高的，因为既然拿来改编，那么原著已经是非常成功的作品了，如何改得好非常考验创作者的功底。另一方面，原创IP要做好还需要一代动画人的成长，不然高强度透支做出来的原创作品，要么会不成熟，要么会无法延续。

刘怀提到，除了改编作品会是趋势之外，产业也会越来越趋向成熟专业，未来除了拥有较强编剧能力的导演团队，能在原创的故事里能有一席之地，更多的需求是专业的导演团队找专业的故事来做，再做专业的发行面对更精准的观众。

商业化有了成功案例，但行业整体盈利还需要时间

2017年，我们已经可以看到《雄兵连》等动画付费规模数千万，《全职高手》等动画探索广告植入与动画角色的结合，《凹凸世界》衍生品收入覆盖制作成本等动画变现的成功案例，2018年，动画公司对于行业的商业化还有哪些新的期待吗？

王世勇表示，以前的动画人可能按角色直接做动画产品，未来可能角色会更加符号化，它的品牌价值会更加凸显。而《我是江小白》出现后，这种将消费品做成动画故事的商业模式可能还会有更多案例。

而关于流行的IP授权，他提到，前几年有些游戏公司和动画公司合作拿授权，但很少有成功的案例，重要原因是游戏公司把动漫IP作为一个导流的入口而已。2018和2019年或许双方会更好的迎接IP，比如说不止定位在导流，而是深入的根据IP去做一些创新性的玩法开发。

而理枘则提到，艺画开天出品的动画国际化元素比较多，之前的动画已经在谈海外发行了，新动画《灵笼》也会更注重于海外发行这块。他还透露，美国、加拿大等国家都有很多的发行公司，会把动画销售给不同的电视台，然后报一个打包价，按照海外的平均收购价格，能在2~3个区域内完成销售就能收回大部分制作成本。

比起他们的乐观，曲晓丹显得更冷静：动画行业的整体盈利还需要时间，一两部作品不能说明问题，可能只是填补市场空白，而且动画本身就是个时间产业，经历三五年时间成长后的公司才能生存下来。

刘怀也认同这一点：未来肯定会有新的突破，但依然需要时间的铺垫，一方面付费的爆款在很多领域已经出现了，但连载动画领域还没有出现，这是一个大的机遇；另一方面，按照国产动画的数量递增速度，动画在广大网友心中的份量比重也会越来越大，这也意味着动画会成为消费内容的重要一环。

随着行业的发展，上百部动画进入市场，这是前所未有的激烈竞争时期，动画公司们压力大不大？在这样的竞争中，新的公司又是否还会有机会呢？

新公司入局国产动画产业，理枘认为是有一定难度的，因为前期平台或者资方对于新团队做较大投入的可能性一般来说不太大，凭借有限的成本和投入比较大的动画做竞争，差异化和特质很重要。

而对于已经成熟的公司，理枘说，从2017年下半年开始题材还是非常多元化的，在2018年肯定会有更多更丰富的题材出来，而且现在整个行业对动画片的投入都变大了，这种情况下题材选择的自由度也会变得更高。

刘怀则表示，现在恐怕还只是资本与资本的对碰，未来才是内容与内容的激战。所以他认为有一定经验的新团队还是有机会，同时年龄结构越老的团队越能出好作品，而且愿意跟老团队一起做经典作品的各种资方，渠道方也越来越多。老团队不一定是指老公司，更多是指愿意在行业里花时间钻研、垂直领域做深的人。

卢恒宇相信，激烈的竞争环境对行业来说绝无坏处，强压之下会让浑水摸鱼的人更早现形被迭代掉，由新人和新的公司去创造更好的作品，更高的成绩，获得更多的观众。

的确，竞争压力大是行业在高速发展的表现，能激励动画公司不停进步，逼着自己做与市场上已有的动画不一样的作品，这无论对动画公司还是对行业都能起到推动作用。

从前文三文娱整理的表格中我们也可以看到，科幻、新派武侠、推理、耽美等题材，都是此前市场上相对而言少见的类型。今年的百部新番，无论它们最终的表现如何，都将成为行业发展路上的亲身参与者，三文娱也预祝它们取得理想的成绩。

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虽然动画市场相关融资下滑至十余起，但市场上的入局平台和片单层出不穷。
近日，国内主流视频平台都接连发布了未来一两年内的动画IP片单。据统计，截止写稿时间，腾讯视频(64部)、爱奇艺（30部）、优酷（31部）、B站（33部）四家平台累计公布了188部动画作品。相对于前两年视频网站们的动画片单数量，新片单作品数量创下了新高。
而这之外，日前阅文与腾讯也能宣布将在2021年度合作9部动画，每部动画预计将为阅文带来人民币2000万-1.55亿元之间的授权许可费。2022年与2023年度，阅文与腾讯的合作发行预计每年将增加1-2部动画。按协议保守估计，阅文与腾讯未来三年将要合作发行的动画约30部左右。
显然，未来两年内国产动画市场将迎来一波内容热潮，而市场上从腾讯视频、爱奇艺等主流视频网站，到近几年大力布局国创的B站，乃至现在联合腾讯进行动漫IP开发的阅文集团，赛道上的玩家越来越多，而各家玩法也大不相同。
值得探究的问题是，巨头们持续发力动画市场，市场上能诞生出多少优秀内容，而内容又能否再次掀起动画资本热浪呢？
改编当道，IP耐力赛开始
目前根据各家平台发布的片单，就能明显感觉到各方的IP储备实力，在内容布局上各方发力点并不相同。
视频平台里，腾讯视频是最早公布动画片单、公布数量最高的平台。今年8月腾讯视频举办了一次线上腾讯视频动漫年度发布会，8小时直播公布了64部新作及动画新进度，其中包括《斗罗大陆 第四季》《一人之下第四季》《狐妖小红娘 沐天城》《魔道祖师完结篇》等IP续作，也有《镖人》《默读者》《盗墓笔记之秦岭神树》《AWM绝地求生》等漫画小说IP改编作品，这其中大部分是IP改编作品，只有《绘镜少女》《星际江湖》等少数原创作品。其中《一念永恒》《穿书自救指南》两部作品分别宣布定档8、9月份。
而11月，腾讯视频已经完成了《一念永恒 第一季》《穿书自救指南》《魔道祖师Q》《全职高手2》《画江湖之轨夜行》等动画的播出，在8月分的片单上增加了《蜀山奇仙录》《大食天下》等动画。
显然，腾讯视频作为腾讯PCG平台与内容事业群中的一员，在整个腾讯新文创的内容生态体系里，腾讯视频背后有着来自腾讯影业、企鹅影视、腾讯动漫乃至外围阅文集团的IP内容支撑，在IP储备上相较其它平台有着明显的优势。
腾讯视频的动画布局也以IP改编为主，IP内容一部分来自腾讯动漫孵化多年的漫画IP，一部分是阅文集团头部小说IP，还有一部分是快看漫画、分子互动等内容平台或漫画MCN，近几年腾讯游戏IP也开始完成输出，如企鹅影业出品了《王者荣耀》的官方动画番剧。相对而言腾讯视频的原创动画比重较少，已公布的《大食天下》《星际江湖》《侠鸣客栈》等并没有引起太大的关注。
10月爱奇艺在2020爱奇艺iJOY悦享会上也公布了30部动画作品，同样大部分都是IP改编作品，包括改编自小说的《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》，改编自漫画的《只好背叛地球了》《从今天开始做明星2》等，其中也有《赤焰锦衣卫》《风火战纪》等非改编作品。
而这其中，爱奇艺的改编IP并不如腾讯视频来得琳琅满目，一部分是头部网文IP，如《风起洛阳之神机少年》改编自马伯庸小说作品，此前爱奇艺也改编过马伯庸的《四海鲸骑》；一部分是爱奇艺内部生态孵化出的作品，如《春秋封神》是爱奇艺漫画的独家作品。但整体IP体量与粉丝认知度较腾讯视频相对逊色。
优酷则在11月公布了2021的动画年度片单，作品数量达到31部，同样是以IP改编作品为主。优酷提出了“新国风”概念，头部IP以武侠江湖或历史传奇、古风玄幻类的故事为主。如改编阵容里唐家三少的《冰火魔厨》、网文大神辰东的《神墓》、改编自小说《少年歌行》的《少年歌行 风花雪月篇》等。值得注意的是，优酷还有一部分改编自综艺内容的作品，如《国风荣耀》《美少女衣橱2》。
而优酷的原创作品达到8部，但是包括了此前在B站受到国漫迷广泛认可的《伍六七 第三季》。
优酷的国产动画布局，动画更像是IP产业链条上的放大器，以动画放大原生IP认知度，延长生命线。这些作品，IP类型相对垂直，未必能够撬动ACGN核心受众群体，但是必然引起一部分原生粉丝的关注。
2018年开始正式举办国创发布会的B站，今年公布了33部新作品。相对而言，B站的内容布局更加均衡，具有连贯性。《凡人修仙传》《元龙 第二季》《百妖谱 第二季》等IP续作达到8部，新增加的《烈火浇愁》《定海浮生录》《爸妈来自二次元》等IP改编达到12部，值得注意的是，B站原创动画则超过了IP改编动画，达到了13部。
与优爱腾相比，B站的原创动画比重更大，而原创作品B站一部分与国内头部动画公司合作，如B站与绘梦动画成立的哆啦哔梦一连出品了《时光代理人》《千从狩》《黑门》三部作品；一部分是交给新人公司。如原创作品之一的《咸鱼哥》是由“小宇宙新星计划”脱颖而出的717动画负责制作。
现阶段，动画市场上以IP改编作品为发力点，已经是各大平台心照不宣的规则。相对于原创动画作品，有原生IP作为基础的改编作品，在内容剧情、粉丝受众、舆论热度、衍生开发等方面更有保障。这种情况下，在上游内容端完成IP储备的平台优势进一步显现。而在国内平台原创内容没有找到支撑点之前，动画市场或许将变成一场IP耐力赛。
纵横交错的内容联盟
而在各大视频平台持续布局国产动画市场之后，市场上除了迎来一波IP改编热潮，各类制作公司们与平台之间也迅速形成了纵横交错的联合网。而这场联合不是非此即彼式的平台站队，而是一对多的内容制作服务。
据不完全统计，目前公布的188部国产动画作品背后，超过50家动画制作公司参与。而这其中如视美影业、若鸿文化、绘梦动画、福煦影视、中影年年、娃娃鱼动画等行业头部动画制作公司重复出现。
以腾讯视频与B站两家平台片单来看，二者的合作方有着相当的重合性。如米粒影业与腾讯视频合作《雪鹰领主第二季》，与B站合作《你真是个天才》，视美影业与腾讯视频合作《魔道祖师完结篇》《一念永恒第二季》，与B站则是《时空之隙》。
这种情况也不难理解，腾讯与B站一直是国内动画公司们最热情的“金主爸爸”，在持续进行相关投资。数据显示，腾讯2018年以来投资了超过14家动画、漫画公司，包括虚拟影业、视美影业、分子互动等，这期间腾讯两次战略投资B站，今年2月腾讯对B站股份增持比例达到18%，国内头部动画制作公司或者MCN内容平台大部分都能看见腾讯的身影。
而B站也在持续进行动画内容布局，据不完全统计，2018年以来一共投资了26家ACGN相关公司，其中包括艺画开天、艾尔平方等动画制作公司，日前B站进一步整合提高了对绘梦动画的持股比列，以70%的股份成为绘梦动画最大的股东。IT桔子数据显示，2020年ACGN相关投资布局中，B站投资规模仅次于腾讯。
近三年时间，国产动画日益成为各大平台的主要内容板块之一，如玄机科技、若鸿文化、绘梦动画等国内成熟的动画制作公司都陆续与视频平台达成动画合作。国内以视频平台主导的动画生产链条开始运作，上游市场上头部动画制作公司为平台进行漫画、小说等各类IP改编，一部分公司获得资金进行内容原创，而视频平台则在中下游完成作品宣发、推广与内容付费变现。
但是相对于平台们在动画市场的迅速扩张，各类改编IP的扎堆推进，国内动画公司数量、产业产能增长速度、资本投入增加就相对较慢，于是头部制作公司建立起了多方合作关系，平台们的合作联盟开放共融，但是作品质量偶尔会出现拉胯现象。
所以也并非所有平台都秉持着这个路线。如爱奇艺的动画内容开发是“工作室策略”，依赖于旗下有料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室五个动画工作室，加上奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室。这种模式相对封闭，但是在动画改编过程里，从原生内容到制作公司改编，爱奇艺自有的工作室主控权与品质把控更加有保障。
虽然项目公布与项目上线之间还存在着不少距离，目前公布超过200部的动画作品在未来一年具体能播出多少部不得而知，但是视频平台掀起的动画IP改编大潮，势必将让国产动画市场涌现更多内容，而“量变”能否实现，“量变”能否引起“质变”，都是值得期待的。

由ChinaJoy主办方汉威信恒主办的第八届中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）将于2021年7月30日~8月2日在上海新国际博览中心盛大开幕。作为与ChinaJoy同期同地举办的业界知名动漫及衍生品垂直领域的专业展览会，中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）集成动漫品牌展示及授权、衍生品周边售卖功能，打造了ACGN品牌展示及IP授权区、手办模玩及周边衍生品售卖区、国漫文化主题展区等多个特色展区，并结合中国最具影响力的 嘉年华”总决赛、“舞艺超群—ChinaJoy全国舞团盛典”总决赛、洛裳华服·赏等ChinaJoy官方大型活动，成为动漫迷、国风及Cosplay爱好者的天堂。随着二次元产业的逐渐壮大与日趋成熟，CAWAE已日渐成为二次元产业的年度盛会，呈现二次元产业的蓬勃面貌，促进二次元产业的不断发展，展现二次元产业的全新姿态，早已成为广大行业相关品牌参展的首选；各方精英亦齐聚一堂，得以共赴盛会、共享盛世，在此见证中国动漫与二次元产业的腾飞。

值此盛事，忠信社动漫有限公司今日正式确认参加第八届中国国际动漫及衍生品授权展览会！

21世纪到来之后，互联网的发展，文化领域的开放，中外的文化交流的频繁，国内慢慢对动漫有了新的看法，喜欢动漫以及其周边的用户越来多，受众变的为12-50岁的居多了。但是我们多数喜欢的都是国外的动漫，比如《七龙珠》《名侦探柯南》《四驱兄弟》《火影忍者》《变形金刚》《蜘蛛侠》《钢铁侠》等等的，随着动漫的高速发展。我国也开始出现了很多优秀的动漫作品，比如《秦时明月》《镇魂街》《灵笼》《西行纪》。国内助国产动漫发展的平台也不断的增多，比如：腾讯动漫、有妖气、快看国漫等，在大家的努力下国漫开始走向大众，互联网的发展也让国漫有了深厚生长土壤，而中华文化的丰厚底蕴也让国漫有了更丰富的内涵。

除了在动漫作品创作和平台推广助力外，周边产品助力在助力国漫发展也是不可缺少一部分，它是将动漫作品里面的人物场景带到人们身边来的一个主要途径。而广州忠信社动漫有限公司就是用周边产品助力我们国漫国潮发展的。

广州忠信社动漫有限公司于2017年11月14日成立，是集国漫影视周边产品设计、研发、生产、销售为一体的综合性企业。致力与国漫IP合作推出国漫衍生玩具产品。

作为国漫中为数不多的末日题材作品，《灵笼》自2014年就已经开始立项，早在17年《灵笼》发布的PV宣传片开始，《灵笼》就已经备受粉丝们的。短短17分钟的宣传预告片便刷新了B站的PV播放量之最，让百万粉丝嗷嗷待哺。直到2019年才正式开播，经过了长达5年的精耕细作，《灵笼》终于交上了一份令粉丝们满意的答卷。《灵笼》在B站的播放量突破了2亿，挤进国漫播放量前十，而《灵笼》此时仅仅才播出了十集。

这次忠信社动漫将带来与艺画开天、哔哩哔哩合作的“灵笼小颗粒拼装积木系列”，将末世题材的超人气国漫《灵笼》里的重立体、载具，通过乐高式积木这种有无限创造可能又有趣的方式组建，带到大家眼前。重立体最高颗粒数达2888pcs，采用的是国内材质极好的高砖件，让搭建手感更佳。在助力国漫发展的过程中，忠信社产品的设计和用料都是十分的上心，可谓是良心厂家了！

《西行纪》动画改编自同名高口碑漫画，原著作者是香港知名漫画家郑健和与邓志辉，其漫画全网阅读量超过80亿，豆瓣评分高达9.5分，《西行纪》动画上线后立即登上腾讯视频首页热门推荐，收获4000万点击，成为当日国漫播放榜排行第一位。

忠信社动漫有限公司和百漫，腾讯动漫合作，将《西行纪》动漫作品中的人物通过国潮变形机甲的形式，带到生活中来。打破了传统单一的模式，采用了可变形的，一个玩具两种形态的模式，多关节可动，玩法新颖。

“西行纪国潮机甲”也于去年10月在摩点平台众筹成功，产品预热阶段就备受期待，以前觉得变形金刚很厉害，听到变形金刚第一反应都是外国的。其实我们国家也有不少厂家在开发研究变形玩具，忠信社就是这其中一间，且是结合国漫ip的原创设计！

 而对于今年的新品，莫过于接下来要讲到的，为《秦时明月》这部武侠巨作打造的精美积木模型！《秦时明月》是被誉为童年重燃国漫之光的作品，历经14载仍在不断创作，成为一代又一人心中的国漫经典。忠信社动漫这次突破传统周边模式，大胆创新，以积木形式组建多样化的内容，全力再现动画中的经典角色、经典场景以及灵巧的机关兽。

创新概念版“朱雀”，在原有基础版上再创新设计，以神话中“朱雀”形象为基础，设计具象化，细化了更多的局部，更加了可动性，以转动摇杆来模仿真实鸟类的飞翔运动，更具动态神韵。赤红如火的身躯上有点点火光点缀，一如神武再临。这次也将会在展会上一一展现给大家，让我们拭目以待！

而除了与《灵笼》，《西行纪》《秦时明月》这几部国漫合作，未来忠信社动漫有限公司还会和更多的国漫合作为国漫的发展助力，且他们的产品的属性也是多种多样的。期待日后忠信社能够有更多的优秀作品出来，继续为国漫，国潮出一分力！

了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽，可咨询主办方工作人员：

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