是以智能手机、智能硬件和 AIoT 平台为核心的消费电子及智能制造公司。公司围绕手机，硬件生态不断延伸至全AIoT产品包括手机硬件、智能硬件以及生活用品。目前公司已建成全球最大消费类AIoT物联网平台，生态链公司超320家。小米集团主营业务包括手机业务、AIoT业务以及互联网业务。21Q2小米智能手机国内市场份额为16.8%，位列第三；21Q2 Canalys发布公布小米最新全球市占率达到16.7%，超越苹果晋升全球第二。截至21Q2末，公司AIoT代表产品小米电视中国大陆出货量连续十个季度出货量稳居第一，全球第五。公司互联网业务主要盈利模式为广告和游戏业务，21H1两项业务合计营收占互联网业务总营收的76%。

公司发展主要经历了三个阶段，第一阶段业务起步进军手机市场；第二阶段发力全生态链实现战略协同；第三阶段实行手机×AIoT双引擎战略，推动更多产品实现互联互通，打通产业链上下游。

1）2010年-2013年：业务起步阶段。成立于2010年4月，看准社交赛道，乘移动互联网之风，坚持初创时期的四大战略包括手机、电商、MIUI、米聊。2010年MIUI首个内测版推出，并利用发烧友社区快速积攒超过50万米粉（当时全国网民数量不足4亿）。11年公司正式宣布进军手机市场，首发MIUI系统、米聊、小米手机，皆为移动互联网重要入口。

2）2014年-2018年：全生态链布局阶段。公司在前业务遭遇瓶颈及时调整战略，把社交赛道的业务重心逐步转向硬件互联，布局小米硬件生态链，实现快速无边界AIoT生态链扩张。合作伙伴队列不断壮大，协同效应也逐渐显现。生态链企业犹如逐渐形成了生态系统，根基互相交织，不断向外延伸，也为新入伙伴成长提供肥沃的土壤，竹林效应凸显。

3）2019年-至今：手机×AIoT战略再升级阶段。自2013年，小米实际投资累计已超过400家生态链企业，并于2019年年初正式启动手机+AIoT双引擎战略，预计在未来5 年内在AIoT方面投入100亿。2020年初，公司立项智能电动车业务，布局米车新赛道，全场景切入用户心智，小米生态壁垒或将进一步夯实。手机+AIoT战略再升级成为手机×AIoT战略。

Limited的全部权益共同由方舟信托（香港）有限公司持有，此信托公司受托人身份代表为雷军且雷军及其家族为受益人。雷军实际持股比例为26.5%，为公司实际控制人，决策权相对集中。

21Q2公司营收净利再创新高。公司业务规模不断扩大。18-20年营收从1750亿元提升至2465亿元，CAGR为19%。18-20年归母净利润从135.5亿元增长到203.6亿元，CAGR为23%。21Q2营收净利再创新高，Q2单季营收达到878亿元，同比增长64%，环比增长14%；单季经调整净利润63亿元，同比+87%，主要系智能手机业务的突出表现及在海外市场业务规模的持续提升。

智能手机毛利率增速亮眼，公司控费能力出色。从盈利能力来看，21H1公司综合毛利率达到17.8%，同比提升3pp，或受益于智能手机业务毛利率大幅提升。21H1智能手机毛利率达到12.3%， 同比提升4.7pp，主要系公司高端产品矩阵的完善，产品力不断提升。21Q1，在促销力度同比减弱的情况下，手机的销售依旧火爆，毛利率提升明显；“618大促”期间公司促销活动力度加强导致Q2单季手机业务毛利率略有所波动，但长期来看产品力提升仍将成为手机业务强有力的护城河。从手机ASP方面来看，21Q2公司ASP为1116.7元，较20年同期提升0.4元，21H1公司在中国大陆地区3000元/300欧元及以上的智能手机全球出货量超过1200万台，已超过2020年全年约1000万台，未来或随高端化战略推进稳步提升。

从费用端来看，21H1研发费用达到60.8亿元，同比增长59%。公司重视研发，连续三年入选科睿唯安(Clarivate Analytics)年度全球百强创新机构。此外，2021年3月小米宣布智能电动汽车业务立项，未来十年的该项业务投资额将会达到100亿美元，我们认为未来小米的研发费用还将进一步提升。销售费用方面，21H1销售费用率为6%，与20年全年持平，当前公司大力开展线下渠道建设，一季度新开门店数量达3000家以上，销售费用率仅小幅上升，得益于公司出色的控费能力。

从业务线方面来看，公司营收占比最多的智能手机业务增速最为迅猛，手机产品量价齐升，21H1营收为1106亿元，同比增长78%。智能手机销售量达5290万部，环比增长7%；ASP为1116.7元，环比增长7%，增长主要由于高端智能手机销售额增加。AIoT与生活消费产品营收390亿元，21H1同比增长38%，系电视、平板类产品单价提升。互联网业务收入136亿元，增速较低主要由于20H1疫情期间游戏等收入明显抬高带来的高基数压力，叠加21年游戏版号受限，游戏分发行业处于景气低点影响。

分地区看，公司海外历史收入稳定在50%左右。21H1大陆地区收入达836亿元，同比增长54%，境外收入达810亿元，同比增长66%。公司在全球化战略布局之下海外增长仍可期。根据Canalys统计，21Q2小米智能手机全球市占率晋升全球第二，在全球22个国家和地区的智能手机市场排名第一，欧洲、东南亚市场智能手机市场份额排名第一；21Q2境外AIoT及生活消费产品收入为11亿，同比增长94%。

2 手机×AIoT战略再升级，统筹硬件体验变现空间广阔

“手机×AIoT”凸显乘法效应，助力小米构建领先的物联网平台。20年雷军将“手机+AIoT”战略升级为“手机×AIoT”，以流量硬件如手机、智能穿戴等硬件为流量入口构建智能生活。丰富的产品矩阵（以及后续推出的米车）持续渗透到各种生活场景，快速占领用户心智形成用户习惯。海量用户和品牌商数据的生态形成壁垒，未来或可反逼品牌商入驻平台，进一步强化平台话语权。目前，公司已经建成全球领先的消费级物联网平台，截至21Q2末，公司AIoT连接设备数（不包括智能手机及笔记本计算机）达到3.7亿台，拥有五件及以上连接至AIoT平台设备的用户数达到740万，同比增长45%，环比增长9%。

科技助力产品协同，走向万物互联。公司不断增强小米手机与AIoT产品之间的协同效应，20年10月正式发布“一指连”的UWB技术，将手机指向设备即可定向操控；11月发布了小米畅快连，通过手机即可自动识别附近的AIoT设备并自动配网；MIUI12.5系统推出MIUI+服务，实现手机和笔记本电脑的无障碍协作。同时，公司注重增强AIoT产品之间互联互通能力，20年12月发布的小米路由器AX6000，配备小米Mesh组网和小米畅快连等功能，优化互联互通体验，进一步夯实生态链。

手机×AIoT助力智能生态繁荣，用户粘性不断提升，长期变现空间广阔。公司以智能手机为核心，不断丰富AIoT产品矩阵，为用户提供多样化使用场景，吸引新用户的同时培养用户使用习惯，增强用户粘性。2021Q2，米家APP MAU同比增加38.6%至5650万人，其中，拥有五件以上AIoT产品的忠实用户占比不断提升，21Q2达到13.1%。 公司营造智能生态，获取销售手机及AIoT产品收入的同时，打开互联网服务收入空间，未来公司互联网服务业务具有多个增长催化剂：1）公司互联网用户规模不断增加，提升广告收入，21Q2全球MIUI MAU同比增加32%至4.5亿；2）手机高端化进展顺利，游戏用户ARPU不断上升，公司游戏分成收入有望增加；3）AIoT产品矩阵扩大，用户粘性增强，增加变现机会；4）AIoT核心产品变现能力不断增强，智能电视付费用户稳步提升，21Q2同比增长17%至470万。21Q2互联网服务业务同比增加19%至70亿元，未来随着手机×AIoT不断凸显乘法效应，互联网服务收入或可进一步放量。

2.1智能手机市占率稳居全球头部，品牌建设成效卓越

智能手机市占率稳居全球头部，未来全力冲刺全球第一。公司智能手机业务在全球出货量方面保持领先地位。2020全年公司全球智能手机出货量同比增长17.5%达到1.5亿台，21Q2出货量约为5290万台，市占率为16.8%，均位列全球第二。根据IDC数据，2020年全球智能手机出货量约为12.9亿台，三星市场份额为20%居首位，全年出货量约为2.7亿台。随着公司深耕成熟的东南亚市场、进一步渗透欧洲市场、布局拉丁美洲及非洲市场，公司智能手机出货量或可对标三星，提升至2-3亿台的水平，实现在21年中期新品发布会中提到未来五年冲刺全球市占率第一目标。

高端市占持续提升，海外市场增长亮眼，或可持续助力品牌建设。手机业务高端化主要体现在欧洲市场强势增长。21Q2公司智能手机在欧洲市占率为28.5%，首次排名第一。中东欧地区连续三季度市占率第一，21Q2达到36.4%；西欧地区实现上升至22.2%，位居第三。其中，西班牙市场表现突出，公司智能手机连续6季度出货量排名第一，市占率达到41.2%。在全球化战略之下，海外智能手机业务表现亮眼。21Q2财报显示，在印度市场出货量连续15季度稳居第一。2020全年公司全球智能手机出货量同比增长17.5%达到1.5亿台，21Q2出货量约为5290万台，市占率为16.8%，均位列全球第二。

国内市场方面，线上优势线下渠道不断完善，市占率提升至第三。根据IDC数据，2020年，公司智能手机在国内市场出货量为0.39亿台，市占率为12%，位居第四。21Q2，根据Canalys数据，公司在中国大陆智能手机出货量同比增长83%，增速领跑前五大智能手机厂商，其市占率同比提升6.5个百分点，位列第三。

双品牌战略扩大用户市场，差异化定价针对不同客群。公司目前有红米和小米两个手机品牌，差异化定价面向不同目标市场。1）中低价红米深受消费者喜爱：红米手机价格集中在元之间，中低定价的红米保持高性价比，专注将先进技术带向大众市场。2020年3月发布的Redmi Note 9系列，自发售日至2020年末全球销量突破3000万台。根据Omdia的统计，该系列中Redmi Note 9 Pro位列2020年全球智能手机销售榜第九，2020年销售量约1500万台。2021年2月发布的Redmi K40系列售价为1999元起，其中K40 Pro+和Pro配备骁龙888处理器以及一亿像素夜景相机，打造极致性价比之选。

2）小米高端化进展取得突破性，助力品牌建设：小米积极探索中高端机型，价格区间在元，服务消费升级需求的米粉的同时也拓宽目标用户。21H1公司在中国大陆定价超过3000元人民币及境外定价超过300欧元的高端智能手机全球销量超1200万台，已超过20年全年的1000万台。21Q2在中国大陆地区定价在元、元以及5000元以上价格段的智能手机市场份额，同比分别净增8.4pp、4.1pp和3.6pp。高端机型的高销量抬升公司智能手机ASP。2020年ASP同比增长6.1%至1040元；21Q2智能手机ASP为1116.7元。小米旗舰机MIX4也在8月发行，随着公司手机产品矩阵不断完善，ASP或进一步提升。公司持续在技术方面投入不断优化用户体验。小米在无线充电、屏下相机和UWB技术等领域已达到行业领先水平。小米保持着全球最快的量产手机无线充电技术，如小米11支持50W有线闪充、50W无线闪充和10W无线反充，实现目前量产充电速度最快的50瓦无线闪充，约53分钟充满。

2.2 AIoT及生活消费品：竹林效应助力无边界扩张，“1+4+X”夯实生态链壁垒

小米有品利用其作为精品电商的精准流量转化能力，辅助快速筛选出优秀的合作企业，作为生态链企业孵化，由小米+投资+米家品牌+小米商城/小米有品/小米之家这一套组合拳构成，竹林效应凸显从而实现AIoT产品边界延伸和快速拓展。自2013年，小米集团实际投资累计已超过400家生态链企业，并实行强把控方案，即小米集团派出质量委、设计委入驻代工小米产品的生态链企业，协助做好产品筛选和质量把控。在财务以及渠道营销方面，小米集团也为生态链企业提供帮助。相对应的，生态链企业给予小米集团最低的代工价格以及利润分成，同时入驻小米AIoT平台。平台通过丰富的品类吸引用户，后续或可利用已占领的用户心智和习惯倒逼更多的品牌商入驻小米平台，不断强化平台话语权，最终形成亿级数据为核心的生态护城河。

“1+4+X”战略扩大生态链布局，工业孵化优秀产品及公司。小米的AIoT蓝图主要表现为“1+4+X”的品类战略，1指传统控制中心智能手机，4指电视、智能音箱、笔记本电脑和路由器、X代表丰富的AIoT产品。公司扩充AIoT产品矩阵的方式以投资生态链公司为主，自主研发为辅，目前自主研发设计的产品包括手机、电视、笔记本、小爱音响、路由器、空冰洗和手表，根据桔子IT，截至21Q2末，公司投资的生态链公司超过320家。对于生态链公司，小米给予流量以及渠道支持，辅助公司集中资源研发升级产品。生态链公司规模起量后，小米筛选出具有核心技术或其商业模式得到充分验证的企业，进行投资，追投则深度绑定相互利益。小米平台对外开放，且利润分成稳定，成熟的生态链企业孵化机制有望持续吸引品牌商加入。

于21年3月正式宣布进军汽车行业，米车的推出或深化三大业务之间的协同，“三圈环绕”的底层逻辑进一步进化为由米车连接的全场景覆盖，夯实用户粘性。

AIoT核心产品广受欢迎，智能电视出货量全球领先，智能音箱和路由器市占率不断攀升。智能电视是公司AIoT业务中的重要品类，也是目前唯一变现的AIoT设备。2020年全年出货量达1200万台，占AIoT总营收约30%。21Q2, 根据奥维云网统计，小米电视在中国大陆出货量连续10个季度位居第一，全球智能电视出货量稳居前五。智能音箱方面，截止20Q4末，公司在中国大陆地区智能音箱零售量位居第二，市占率达29.4%；路由器在中国大陆线上零售量位居第二，市占率达20.6%。

2.3互联网服务：重建互联网业务组织架构，服务多元化提升用户体验推高ARPU

小米互联网服务主要依靠硬件产品实现变现，包括广告、游戏以及其他增值服务业务，为利润的主要来源。随着硬件出货量稳健增长，同时公司不断打磨软件产品，提升用户体验，丰富产品矩阵，互联网业务21Q2营收利润均创新高，营收达70亿元，同比增长19%，毛利率为74%。其中，广告业务收入达45亿元，占比64%；游戏收入为9亿元，同比下降11%，主要系公司与部分游戏厂商条款有所调整以及20年同期基数较高；其他增值服务收入达到16亿元，同比下降10%，主要系业务风险控制，主动控制贷款规模所致。

重建互联网业务组织架构，提高各部门业务协同及效率。20年12月，对互联网部门组织架构再次进行调整，将原有的六个互联网部整合为软件与体验部、互联网业务部、及业务中台部三部门。具体来看，在新成立的互联网业务部下设立12个部门，涉及应用分发、游戏、国际互联网、商业营销、市场与传播等业务，业务运营划分得更加明确具体，在组织结构上为各项业务的深入探索和创新提供了必要条件。领导人方面，新成立的三部门分别由原互联网一部、五部、二部负责人金凡、马骥、仇睿恒担任部门总经理并直接向CEO雷军，汇报延用原班人马保证了原有业务战略的延续性。重构组织架构体现了公司未来在互联网服务领域将重点发力1）提升用户体验、2）完善互联网业务商业模式、3）提升公司数据处理能力和运营效率。

互联网服务产品矩阵包括MIUI以及非MIUI两个体系，其中MIUI体系包括分发平台、互联网金融、工具类产品以及内容分发平台，而非MIUI体系主要分为小米有品、小米商城这类电商平台，米家、小米运动这类AIoT相关智能平台和以互联网电视为入口的电视平台服务。公司不仅拓宽互联网服务的广度，也持续打磨产品深度，优化用户体验、提升用户留存以及ARPU。截至21Q2末，智能硬件活跃用户显著提升。其中，智能电视及小米盒子月活跃用户数同比增长超过34%。

小米线上主要渠道包括、小米商城、淘系三大渠道。其中，京东渠道以其买断模式经营，促销力度更强，渠道占比逐步提升，打破从前三分天下情况；淘系以及官网皆有小米自营，目前小米官网占比略高于淘系线上渠道。此外，把生态链企业产品和小米自有品牌（如小米、红米、米家等）渠道做出区分，小米有品主要服务于生态链企业线上渠道以及对生态链产品和投资进行补充；而小米商城则仅保留小米自有品牌经营，防止小米品牌力被稀释。此外，小米有品作为千万级MAU的精品电商，流量转化率高，或可实现与小米商城互相引流。

从付费用户数以及单用户价值方面来看，公司高端机型受市场认可度提升，特别是欧洲市场，这部分用户普遍付费能力更强，有望为互联网服务收入带来更高ARPU值。小米电视付费用户达470万，同比增长17%。小米智能电视及小米盒子付费用户比例保持在11%左右。公司致力于电视互联网内容的持续丰富优化，随着广告投放增加及拓展新的变现方式，有望为互联网服务收入带来增量。其他AIoT设备，如智能手表及笔记本，也具备成为下一个产生互联网收入入口的潜力。

3 新零售模式全域拓展，夯实线上优势、提升线下市占率

线上引流线下实现全数字化门店，线下渠道变革大有可为。公司在线上渠道销售保持强势，占大陆地区线上智能手机出货量近三成。公司通过线上向线下导流，叠加规模化、正规化重建线下渠道，夯实线上优势、提升线下市占率助力公司五年内冲刺全球手机市占率第一目标。

小米线上主要渠道包括、小米商城、淘系三大渠道。其中，京东渠道以其买断模式经营，促销力度更强，渠道占比逐步提升，打破从前三分天下情况；淘系以及官网皆有小米自营，目前小米官网占比略高于淘系线上渠道。此外，把生态链企业产品和小米自有品牌（如小米、红米、米家等）渠道做出区分，小米有品主要服务于生态链企业线上渠道以及对生态链产品和投资进行补充；而小米商城则仅保留小米自有品牌经营，防止小米品牌力被稀释。此外，小米有品作为千万级MAU的精品电商，流量转化率高，或可实现与小米商城互相引流。

小米线下渠道包括小米之家直营点、专卖店以及授权体验店模式。 20年公司在一二线城市核心商圈广泛开设小米之家，以求为塑造品牌形象，提升影响力。截至21Q2末，小米之家线下店超过7600家，已经拓展至地级县。

3.1持续夯实线上优势，助力手机业务市占率提升

小米手机最初以线上销售为主，截止21Q2末，线上销售占比仍有七成，而整个国内手机市场线上线下比为3:7。线上的销售渠道包括官方直营渠道（小米商城、小米有品）及第三方平台（淘宝、等）。受益于小米强大的互联网营销能力，小米手机收获了广泛的线上用户，当前小米在线上渠道销售优势明显，20Q4小米在大陆地区线上智能手机出货量市场份额达29.5%；2020年双十一和双十二购物节，小米及Redmi品牌包揽京东、天猫、苏宁易购平台安卓手机累计销量第一。

3.2销售体系逐步完善，加速下沉市场拓展

重塑线下渠道，打造扁平渠道模式，高返点+无库存风险+AIoT产品引流组合拳吸引经销商加盟，线下迅速拓展。17年雷军提出未来三年落地1000家小米之家，2020年4月小米副总裁高自光接任小米中国区渠道建设，大刀阔斧重建与小米相适应的线下模式。经过反复试错、多次调研，深度调研手机线下渠道成熟模式。20年12月初，小米之家成都万象城旗舰店开业也标志着完成1000家门店计划；2021年4月，第5000家小米之家旗舰店在沈阳开业。线下渠道开启快速拓展之路，助力市占率提升。

同行业线下渠道模式主要有1）华为将经销商分为金字塔式的三层，并将利润空间大，周转率高的Mate和P系列产品留给二层及以上的客户。2）OPPO和Vivo则采取由上到下分货渠道模式，从工厂出货到一级代理，到二级代理，最后再到经销商，价格管控相对较弱。对比其他手机厂商，小米采用相对扁平且数字化的体系打破了原本层层分销的模式，提高了产品出货到门店的效率。而公司一视同仁地给予所有经销商有竞争力的利润返点，保证了经销商的利润空间，同时AIoT设备或可提供更多流量支持，从而吸引加盟商投入，加速铺设线下门店网络。

“小米零售通POS机”减轻加盟商库存压力，提高周转率，吸引更多加盟商，门店开设速度或可进一步加快。小米线下渠道主要分为自营的小米之家旗舰店，和加盟的专卖店及授权体验店。专卖店由小米派出店长管理，且为了降低门店库存压力公司保留产品售出前的货权，只在商品售出后对门店进行利润返点。在这个模式下，专卖店加盟商一方面能专注提高周转率，一方面库存压力减少之后可以投入更多资金开设门店。授权店目前采用传统的进货模式，未来将逐渐向专卖店转型。此外，公司推出“小米零售通”APP，通过系统监测每个门店当天的进销存，成本，ROI及转化率等运营指标，并根据每个门店的情况进行自动补货，库存转移等，以数字化方式维持周转率及控制库存。这种模式减少了小米的开店成本，在加盟端更具吸引力，或可加速线下门店网络铺设进程。

高速开店拓展线下渠道，线下销售增长空间较大。公司在21年平均每月新开近1000家门店，截至7月底，公司直营的小米之家已有5000多家。由于小米生态链有着较为丰富的产品品类，小米之家门店里的产品相较其他手机品牌门店更为多样化，经销商也能从销售小米AIoT产品中获取流量及其他增值服务利润（如大AIoT设备安装费）。通过给予渠道商足够的利润点并坚持高效、数字化的管理，公司线下门店数量有望快速增长。目前小米线下门店数与其他手机厂商线门店数仍有较大差距，线下营收增长空间广阔。

智能手机市场竞争加剧的风险；

国内线下渠道拓展不及预期；

进入海外市场面临的政策监管。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

　　NFC指的是近距离无线通信技术，应用到手机领域已有数年时间。经过几年的发展，手机NFC的使用场景得到了极大拓展，而无论是从功能还是体验来说，小米手机都是其中的佼佼者。

　　2014年初，小米正式启动对NFC功能的研发，经过5年时间的探索和不断完善，小米NFC功能现已成功支持小米公交、Mi Pay、小米门卡、手机POS共计4种应用。刷公交、刷地铁、刷门禁、付款、收钱无所不能。解放了用户的口袋压力，为出行带来了极大便利。

　　从2015年1月9日小米公交正式上线到现在，小米公交已覆盖全国170座城市的公共交通服务，其中的京津冀互联互通卡已支持全国137座城市(tips：京津冀互联互通卡除可在京津冀13个城市可用外，在全国纳入“交通联合”范围内的190个城市也可使用，覆盖山西、内蒙、辽宁、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽等全国主要省市)，令用户真正享受到一卡畅行全国的便利。而小米是首家支持交通联合的手机厂商，截止目前已经支持7张交通联合卡。

　　小米公交不仅覆盖范围广，在功能设计、体验等方面也充分照顾到了用户的实际需求。移卡及自动充值就是其中的特色功能。

　　移卡指的是在支持小米移卡功能的设备上对交通卡进行迁移，用户在更换手机上，可将原手机上的交通卡迁移到新手机上。目前已支持4张卡的移卡功能：京津冀互联互通卡、江苏交通一卡通、深圳通、岭南通。

　　而自动充值也是小米首家推出的功能，当卡余额低于一定金额时执行自动充值操作，自动充值的金额以及余额低于多少时才自动充值都可由用户自主设定。

　　另外，我们也了解到，中华人民共和国交通运输部以及各地交通运输局、市民卡公司、城建集团、公共交通集团等相关单位都在大力推行交通联合。预计到2020年，全国大部分地区均可联入交通联合系统。而且，交通联合卡不仅可以用于公共交通，还可进行购物、租借物品等，真正实现一卡刷遍全国。

　　Mi Pay是小米钱包提供的手机支付功能，使用支持NFC的小米手机，通过带有银联“云闪付”标志的POS机即可支付交易。

　　2016年9月1日，小米联合中国银联正式推出基于NFC的小米支付(Mi Pay)，成为首家同时支持公交卡与银行卡的手机厂商。而截至现在，Mi Pay已支持中国银行、中国工商银行、招商银行、邮政储蓄银行等全国74家银行，实现了对主流银行的全覆盖，并仍在不断拓展。

　　除支付外，Mi Pay还在不断拓展其使用场景，2018年间上线的ODA、线上有卡支付、碰一碰支付等功能都在一定程度上简化了支付流程，优化了使用体验，是一款创新型的产品。

　　小米门卡是小米钱包提供的手机刷卡开门服务，使用具有NFC功能的小米手机，可直接空中发门卡到小米手机中，实现手机刷卡开门。

　　但由于在实际使用中，不同小区、不同物业缺乏统一的标准，用户的需求也多样，小米也在不断探索通过各种方式来满足各类用户的需求。目前已支持4种模式的手机刷卡开门：模拟实体门卡、自定义空白卡、亲邻门禁卡、米家智能门锁。

　　其中的亲邻门禁卡是小米首家支持的功能，开通过程非常方便。据了解，与小米合作的亲临科技是一加社区领域的营销与服务商，致力于为业主提供便捷安全的智慧社区服务。目前其已覆盖北、上、广、深等100多个核心经济城市25000多个社区。目前小米手机中的亲邻门禁卡功能还在逐步支持中，首批支持北、上、广、深的60个社区。

　　在2018年12月4日，小米联合银联首家推出手机POS，小米2S成为首款支持手机POS的机型。手机POS是一款具备多功能收单能力的新型POS产品，大大方便了小微商户，省去了繁琐的POS机申请流程与数百元的POS机成本。成立于2002年的中国银联到现在已有十几年的历史，在风控、安全等方面有丰富的经验，值得信赖。

　　现在出门购物已经无需再携带现金了，只带一部手机即可，移动支付的发展为生活带来了巨大的便利。但以微信、支付宝为代表的移动支付依赖扫码操作，限制了使用范围。

　　而NFC功能的加持，为手机拓展出更多的使用场景。目前，小米已经打通了多种NFC使用场景，涵盖刷公交、刷地铁、刷门禁、付款、收钱等多种服务，领先业界。

　　用户出门无需再携带银行卡、现金、钥匙等，不仅解放了口袋，还提高相应场景下的效率。未来，相信小米还将持续对手机NFC做更多有益尝试和探索，为用户带来便利。

WORD格式 整理分享 范文范例 参考指导 《竞争性情报》 学生姓名：成烯 学 号 学 院：经济与工商管理学院 班 级：2011级信管01班 完成时间：2013年12月21日 小米科技竞争性情报分析 摘要 竞争情报(compefifive Intelligence)是一种动态的有目的性的情报,是关于竞争环境与市场预警、竞争对手和竞争策略制定的信息研究,是市场竞争激化和社会信息化高度发展的必然结果,是企业参与市场竞争、求生存谋发展的重要手段之一。竞争情报作为一种商战利器,只有应用到企业中才能产生经济效益,所以受到越来越多的企业重视。本文以小米科技为例，从竞争性情报收集、竞争性情报分析的角度，分析小米科技的竞争地位，从而为小米科技制定有利的竞争策略。 [关键词] 小米科技 竞争性情报 SWOT分析法 波特五力模型 1???公司简介　 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 2、环境分析 小米科技所处的环境可以分为宏观环境、,中观环境及微观环境。 2.1　宏观环境 宏观环境主要分析的是国内手机市场分析。 2013年第一财季全球共售出4.186亿部手机，2012年同期售出4.024亿部，2012售出4.832亿部，同比增长率为 4%。在世界智能机市场，2013年第一财季售出2.162亿部，相较于2012年第四季度增长了41.6%，智能手机在手机市场的占有率为51.6%，第一次超越功能机。 据手机行业市场调查分析报告指出，中国的手机制造商的崛起是智能手机迅速普及的原因之一。“华为、中兴、酷派和联想凭借着他们制造的 Android 智能手机俘获了大量新用户。”智能手机市场观察及变化趋势研究报告指出，2013年第一财季，华为的市场份额是 4.6%，中兴是 4.2%，分别位列智能手机市场份额世界第四和第五名。 3G发展的时候，国产手机芯片、材料都不太成熟，和海外厂商相比，基本是输在了起跑线上。如今已进入4G时代，中兴、华为、酷派等都在海外批量出口，虽然国外品牌还有它们的优势，但是国产手机离起跑线更近了。 2.2 中观环境 中观环境主要分析手机行业中的发展情况以及市场分布格局，说明小米手机所面临的竞争情况以及竞争对手。 首先在未来移动互联网创新应用将大量涌现用户规模持续快速增长，移动互联网产品和应用服务类型不断丰富；其次传统互联网企业加快移动互联网布局，入口之争仍将继续激烈，因此推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。 现在从最新的市场调查报告进行分析。 （1）从智能手机的角度看，?2013年11月中国智能手机市场上在售的Android智能手机数量达到1084款，在整个智能手机市场占据91%的比例，从品牌关注格局来看，本月 三星仍为Android智能手机的主导，其他品牌暂时难以望其项背。整体来看，Android智能手机市场的竞争压力日益增大。 根据ZOL调查分析： ?品牌关注格局：与10月相比，本月最受关注的十五家Android智能手机品牌中，五家品牌排名上升，其中LG上升幅度最大，较上月升五个位次，来到第六位。HTC、vivo、摩托罗拉品牌排名均上升一位。TCL本月取代天语跻身榜单。小米则为唯一一家排名下降的品牌。 ?产品关注格局：苹果iPhone 5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。?产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%，3G手机关注度小幅涨0.6%，首次超智能机。?产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%。~ （2）而从国产手机的角度看，国产手机市场的竞争达到了一个新的阶段，越来越多的厂商开始走上差异化道路， HYPERLINK "/cell_phone_index/subcate57_1632_list_1.html" 金立在本月发布了全新的互联网品牌手机品牌IUNI，意在为用户打造独一无二的极具个人品味的手机。在竞争激烈的移动互联网时代，如何标新立异、夺得用户成为手机厂商能否站稳脚跟的关键。 根据报告分析： 品牌关注格局：联想以1