传媒内参导读：在长视频用户规模不断被短视频蚕食，长短视频混战的背景下，长视频遭遇了哪些危机？长视频平台又该如何重新夺回用户？

来源：传媒内参—传媒独家

“传统电视台步履维艰、长视频网站连年亏损、长视频内容公司哀鸿遍野。”在今年中国网络视听大会上，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑张华立直接点出长视频危机引发行业热议。

在长视频用户规模不断被短视频蚕食，长短视频混战的背景下，长视频遭遇了哪些危机？长视频平台又该如何重新夺回用户？关于长视频的发展又有哪些新思考？这些议题不仅成为今年网络视听大会嘉宾探讨的重点，更成为长视频行业未来发展突破的新赛道和新方向。

短视频规模全面超越长视频

“长视频面临着它诞生以来前所未有的行业危机。疫情这口黑锅，只不过是一个加压器，让情况看上去更加崩溃。”张华立表示。

腾讯视频客厅业务部总经理赵罡认为，“在2018年的时候，短视频赛道上占据的用户与长视频赛道旗鼓相当。但到了2020年，短视频的用户已经达到了长视频的3倍，长视频赛道不断的被压缩，已经到了危机的边缘。”

“疫情期间我感触很深，那段时间大家可以在家里看剧，但是电视剧其实却不如往年，尤其是不如短视频的影响那么大。”在东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮看来，这也更加考验创作者，需要思考什么样的作品能够引起观众共鸣和共情。

从今年大会嘉宾演讲中可以看出，短视频的出现，对视听行业带来了颠覆，甚至严重威胁到了长视频的生存，长视频正遭遇多重危机。

从用户规模来看，短视频规模已经全面超越长视频。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。相对长视频，短视频的用户规模、使用时长、使用率均居网络应用之首全面超过长视频，短视频已成为用户“杀”时间的利器。

从平台盈利模式看，传统电视台和视频网站盈利都陷入了营收不断下滑或连续亏损的泥沼。电视媒体整体行业情况并不乐观，营收压力逐年加大，如何在信息时代突破转型成为电视媒体最大的困境；视频网站的发展和进步有目共睹，并积累了可观的用户量，但视频网站深陷亏损泥潭，同样面临生存风险，发展陷入新的调整期和转型期。

从影视公司上游环节来看，今年以来，影视行业寒冬持续，长视频影视公司面临生存困境。影视行业按下“暂停键”，影响了相关行业的企业生存。启信宝的数据显示，今年1月至6月16日，有11915家经营范围/主营业务中包含“影视|电影制作|电影拍摄|电影发行|电视节目|电视剧”，或者名称中有“影视|影业”的企业被注销，注册资本最高的10家企业从2亿元到100亿元不等。

长视频迎来多方围攻和挑战

“未来的每一个互联网的用户都会是视频用户”。在大会上，董事长陈睿预测称，在5G时代，视频基本上等于互联网内容，成为互联网的连接器渗透到方方面面的场景中去，在未来做视频就像以前会写作文一样，会成为创作者的基本能力。陈睿推测未来中国视频创作者会超过1000万。

5G时代，视频将是互联网内容绝对的主流，必将会进一步释放视频红利，也为长短视频混战提供了新的技术底层逻辑。在视频行业的竞争中，谁能抓住技术红利，找到合理的视频市场发展规律，关乎视频未来的发展方向，视频行业在混战中不断向彼此的腹地挺近。

当下，抖音、等短视频平台为了稳定基础用户，抢占长视频用户，正试图通过影视、综艺等形态进入长视频领域。比如，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播；抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。今年以来，快手也上线了《看见快生活》《空巢》等多个长视频项目。此前，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，此举引发外界对其进军电影行业的猜想。

除了抖音、等短视频平台，长视频平台还遭遇着B站、西瓜视频等外围的挑战。比如，B站以5.13亿港元战略投资，长视频项目《风犬少年的天空》《说唱新世代》来势汹汹，国庆档电影《夺冠》在影院下映后也将在B站同步播放；西瓜视频6.3亿买下《囧妈》、购买动画电影《无限》版权尝试付费点播、全网独播电视综艺《中国好声音2020》。

面对B站、西瓜视频、抖音、等集体围攻，三家长视频APP都独立出现了短视频消费区域，在首页、播放底层页等大流量场景也有短视频的存在，让长短视频融合、互相导流，在产品和算法等方面，实现了很大的自我变革和提升。此外，、优酷、芒果TV、视频等长视频平台也在电商带货领域动作频频。

从实践中看，各视频平台混战的思维方式和出发点不一样，B站、西瓜视频、抖音、等进攻长视频是战略攻击，是原有基本盘稳定基础上的颠覆；在短视频的冲击下，长视频平台早已开始积极“迎战”，但无论是短视频领域是电商带货，长视频平台仍然处于入局阶段，长视频的进攻似乎显得相对保守。

不死的长视频又将如何迎战？

“我们既需要短视频带来的多巴胺，也需要长视频贡献的内啡肽。”米未创始人兼CEO马东认为，虽然当下短视频迅速崛起，抢占了长视频的时间，但两者不是相互替代的关系，而是通过不同形式来满足观众大脑的不同需求到达大脑神经层面幸福感的东西。

“只要家庭文明不解体，只要审美不发生颠覆性变迁，长视频一定是刚需，一定是主流，越是艰难的时候越是要坚守内容本质。”张华立认为，长视频存在有其重要意义和价值，不应该被资本和眼花缭乱的技术所迷惑，不管场景如何碎片化。

长短视频混战背后本质上是用户和流量的争夺。当下，长视频已经进入存量竞争时代，如何在商业模式和内容布局上构建良性可持续的生态模式，已经成为长视频行业的新战场。

，为应对当前局面，湖南广电启动了“芒果季风计划”。具体做法是联动湖南卫视与芒果TV，以“高创新、高品质、高稀缺”为标准，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。“四大季风、四季联排”，十部短剧贯通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分钟；湖南广电也将以芒果TV新媒体平台为主导，全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，这是湖南广电又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸。

创始人、CEO龚宇则认为，增量在于分众化。龚宇认为，分众内容成为必然趋势的背景下，满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。一味追求单个作品“破圈”的时代已经过去，未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品，实现更全面的覆盖。

腾讯副总裁孙忠怀表示，腾讯视频以长视频为基础，建立多元模式综合型视频平台。孙忠怀认为，视听产业从业者更要坚定长线布局行业的信念，在坚持守正之心的基础上，以长远心态专注于优质内容的可持续生产，练就生产好内容的扎实功底和“耐得住寂寞、摆得正心态”的健康态度，推动正能量传递与行业整体竞争力提升。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮则认为，在对长视频稳定投入的前提下，优酷将重点发力短视频、直播业务等新赛道，尤其通过星直播、开箱等创新业务、技术升级和生态联动全面引领视频新消费，持续满足用户对美好生活的新期待。

部分资料、观点引自中国网络视听大会

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导语：这是2019年最后的“仪式感”。互联网用“数据”的金手指妆点着每个个体在2019年最后的“妆容”。到了2020年，每个个体又将重新在每个平台“刻画”，用注册、点击、观看、评论等行为为互联网公司、KOL等贡献用户数量（粉丝）、时长与广告主青睐的目光。

丸绾的2019年在两份报告中结束。 

她自己写了一份报告，里面出现“成长”“拖延症”“涨粉”和“没有完成每周读一本书的目标”等词。另一份报告出自知乎。2018年8月，丸绾得到一份“新媒体运营”的工作，知乎就是她运营的新媒体阵地之一。2019年，这个河北姑娘对自己的工作颇有成就感，知乎称她是“智慧发射器”：

获得了24263个赞同，4055个感谢；创作了8篇文章，写下了59篇回答；看了357个话题下的10538个问题；有152次搜索行为，探索欲超过85.72%的新知青年。

她每天花差不多3个小时看知乎，比她的通勤时间还要多50%——每天，她都会花费两个小时，乘坐14号线往返，从大兴奔赴朝阳区；地铁里，她在手机上打麻将，追《庆余年》，或者看一本纸质书籍。

“从3W到8W，一年的努力和运营，终于收到刘看山（知乎吉祥物）寄来的日历啦，真不容易”。12月20日，丸绾在朋友圈分享说。

这个年度用户报告看上去挺准确的。毕竟，QuestMobile数据显示，2019年上半年，中国互联网用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但增速放缓。相比较而言，日本用户每天花费在互联网上的时间仅仅只有3个小时。

而在网红“不倒翁小姐姐”的发源地，西安，“小仙丹”正沉浸在抖音里，上厕所蹲到脚麻。这款日活用户超3.2亿的软件，成了她生活的“小指南”。

她去的大多数网红地都来自于抖音推荐，就连订外卖的第一视线，也从美团转移到了抖音上，看评价之后再买。

有人喜欢尝试新软件，而有人喜欢在有年头的社区沉浸。在文艺青年圣地，“豆瓣”，程程已经呆了8年时间，高二时，经朋友介绍注册了豆瓣，混迹在各大换片小组。

在这里，她和一名“豆瓣小组”片友成了大学校友，另一个片友陪着她看了第一场五月天演唱会。2019年，程程成了社会人，螺丝钉中的螺丝钉，“看的书、电影（数量）连大学的零头都没有”。

网易云音乐号称是互联网“有故事的人”聚集地。在某大厂工作的花荫已经用了4年网易云音乐，在这里，他追流行乐和电声不能自拔，收藏“酒神精神”“相对真实”等自定义歌单。“自己diss曾经大火的以节气命名的某歌歌词‘狗屁不通’，收获了13个赞。”

鲁班班在快手上发布了51个作品。2019年，她最受欢迎的视频是在北京的公交车上拍的，“一种把人从地铁车厢解放出来的方法。”她喜欢在快手上看同城，扒地图，从卫星图俯瞰自己的老家。

在2019年的最后几天，凡开头是“2019年度.....”的内容，已经刷屏朋友圈、微博，每个人都晒出了自己在网易云音乐、豆瓣、知乎、抖音、微博等平台上的年度报告。互联网就像一面镜子，用点击、转发、评论等数据，认真地为每位普通用户“画像”。

我们瞥向2020年的新目光，或许是在各大“2019年度报告”上开始的。如果这份报告上出现了略显“不好意思”的内容，那么要在2020年慎重自己的“点击”。

以下是丸绾、程程、小仙丹、花荫、鲁班班等人，关于知乎、豆瓣、抖音、网易云音乐、快手5个平台各自推送的“2019年度报告（影集）”的自述，分享给大家。

一、“明白了很多道理，却依旧过不好人生”
知乎用户：丸绾  职业：新媒体运营  使用年限：两年

以前入坑知乎，还是学生时代，视野也只停留在：“购物/好用的小工具，搜搜看哪些值得买？”“分享的故事好感动/好遗憾”之类的话题上。

用了知乎后，很少去看微博了。 

当知乎开始变成工作后，跳出自己平时喜欢的话题领域，开始关注大多数人关注的职场领域话题，也更广阔地去搜索了很多以往不曾看过的话题，比如90后离职、垃圾公司/领导特征、职场潜规则、面试经验等等。

截图自丸绾的“知乎2019年度报告”

在知乎的2019年度报告上，我写下了59篇回答，获得了24263个赞同，4055个感谢，粉丝也涨到了8万+。 

在很多高赞回答站位上，发现用户更喜欢我去站位他们，批判公司、领导、HR.....认真去说道理，利弊分析的回答，反而赞同平平，甚至惨淡，有时候回答的内容并不重要，重要的是去占领他们的情绪，调动心中积压已久的职场灰度情绪。 

很感谢很多人对我的回答认可，当一个回答成为高赞的时候，一定是我很用心去感受了他们的情绪，以及我对这件事情有着很强烈的看法，当然，这样的选题机遇不多。

 这一年，成长了不少，有了很多新感悟。但时常困惑，就讲一个自己最近常常思考道理和生活之间的联系，就是那句名言“明白了很多道理，却依旧过不好人生”。 

但这份榜单似乎有点表达不出我想要的，因为我平时比较关注成长类话题，比如“有哪些道理你后悔没有早知道”“厉害的人是怎样分析问题的”等等，这些在我眼中是很有收藏价值的回答，这份榜单没有体现出来。 

二、  “过去看文艺片，现在看爆米花片和综艺”

高二时经朋友介绍注册了豆瓣，混迹在各大换片小组，与各地的“片友”交换片刻的心情。

后来，一个片友成了大学校友，另一个片友带我看了第一场五月天演唱会。 

苦闷的高三，在豆瓣记录了无从向人言说的只言片语和隐秘心境，在进入大学后都设成了仅自己可见。

程程的“豆瓣2019年度报告”

 集中使用豆瓣的书籍和影视记录功能是在大学期间。闲散的时间，把自己投进纸张和屏幕里，到了年底换得可观的年度报告。

看起来这一年没有白过。 

在豆瓣FM上接触了独立音乐，跑过不少音乐节。一年夏天去东海看麻油叶，《南山南》还未红遍大街小巷，马頔和尧十三在一个位置靠边的简陋小舞台，音响设备中途出了问题，却迟迟无人来检修。

马頔翘着二郎腿坐在舞台棚边，同行的朋友上前，请他在一张黄色的便签纸上签了名。 

不多久，“你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春”成了几乎无人不晓的一句词。 2019年的年度书影音出来，我统共看过36部电影、1部综艺、15部剧集，读过8本书。

又翻出书影音档案来看，工作以后，阅片量和阅读量直线下跌，如果年度报告里有跟往年的对比，这种差距会更直观。 大学时爱看文艺片和欧洲片，一坐一个下午，现今却少有集中的时间，去观看一部平实、留白的影片。

彼时嗤之以鼻的爆米花片和综艺，纷纷进入了“看过”的列表，也许是心态转变的侧面印证。 

书单从纯文学转向了社会学、史书、文化类杂陈，进入职场之后，我也在调整和外界的沟通方式。 并不是每一次都会记得要登上豆瓣点下“看过”——就在刚才，我发现早已读完的《HBO的内容战略》仍是“想读”的状态，以及已看完的《这！就是街舞》两季都没有标注。 

身处在信息爆炸的时代，信息在脑海中留存的时间却变短了。 

好在有豆瓣，忘却的、模糊的，它替我记得清晰，那也是我在偌大世界留下的小小足迹。

三、 “在厕所刷抖音到脚麻”
抖音用户：小仙丹  职业：UI设计  使用年限：3年

回顾我的2019，我和抖音相处了334天，果然验证了那句话，抖音是用来上厕所的，每天上班上厕所的10分钟，我都贡献给了抖音。

短，快，内容丰富，让我可以随时随地就刷。

截图自小仙丹抖音账号“鸢尾”视频

“回顾我的2019” 过去一年，我也拍了38个视频，有和朋友玩的，也有办公室趣事，当然少不了打卡网红地，我去的大多数网红地都来自于抖音推荐。

抖音还改变了我的搜索方式，以前是直接上美团找美食和娱乐，现在，直接在抖音搜索，还能看到更真实的评价和反馈。

 抖音给我的感觉像是短视频版百科全书，我可以在抖音上了解感兴趣的密集输出的知识，也可以学技能，相信很多人像我一样，获益匪浅而痴迷抖音，甚至在抖音上了解资讯。

 当我拍了一个做手工的视频得到600多粉丝量，1万多点赞后，被关注被围观的感觉极好，激发了我创作视频的积极性。我开始把这里当做一个收藏美好的宝地，收藏我的记忆宝藏。 

同时，我感受到了抖音的社交属性很强。我拥有一大批互动的“抖友”，朋友们多了一个和我分享交流的渠道，在这里，他们遇到有趣的视频会@我，会私信给我，发他们喜欢的视频，甚至会给我私发他们想要在抖音上购买的东西。

抖音似乎正在变得很强大，可以娱乐，可以社交，可以购物，甚至让人不再想发朋友圈，只想发抖音，似乎在削弱微信的流量。

2020，希望抖音更好，更加贴近我们。

但也有不好的地方，抖音不断出现跟风重复的内容推荐，也没有自动设置观看时间提醒（编辑备注：实际上是有的，需要手动设置每日观看时间限制），容易让人消磨过多时间，所以在厕所容易脚麻，晚上看着抖音，容易失眠。

总体上，我在抖音还是得到的更多。

 四、“评论某首歌歌词‘狗屁不通’收获最多的赞，13个”
网易云音乐用户：花荫  工作：项目管理  使用年限：4年

看完听歌报告，我的2019年度歌单也生成了，里面有10首歌。 

阿鲲为《流浪地球》制作的原声，能让我想起年初国产科幻崛起的希望；2月末日推的一首“电声令”，让我想到那晚9点半，自己在年味尚存的南京城墙外，迎着南方料峭的春寒，站在秦淮河畔遥望灯光闪烁的大报恩寺塔；6月的最后一天，坐在大学室友的婚车里，从电台听到一首国电，此刻再度出现在年度歌单里，勾起了我夏日在秦皇岛海边的回忆；曾经十分喜欢的一首动漫OP，则能使我清楚地记起7月那个彻夜不眠的夜晚。

截图自花荫的“2019网易云音乐年度听歌报告” 

有一首歌在2019年4月7日有47次单曲循环，收听最多的歌手听了417次——Troye Sivan，自己diss曾经大火的以节气命名的某歌歌词“狗屁不通”，收获了最多的赞。（看不出来这段还挺押韵的吧？连英文都在韵脚上对不对？）

 除了能够调动情绪获得愉悦感，听歌的一大妙用还在于，有的歌能和过去的经历产生奇妙的关联。

平时去到一个地方、经历一些事情，如果同时耳机里还放着歌的话，那么首先就有可能拥有一段带BGM的记忆了，以后听到当时印象深刻的歌，当年的那情那景就会如在眼前。

网易的产品给我的印象，制作一直比较精良，当年第一次看到网易云音乐App，觉得真是评论多又有文化，小资产得不像话。

所以当初为了衬托我伪资产的身份——用它，用它，用它。 打开“2019年度听歌报告”，一听配乐——诶？有内味儿了，是曾经听过的音乐人XMY的《PDD》（不是并夕夕，谢谢）。 

此刻，在21世纪10年代最后一年的岁末回顾我的音乐2019，才发现过去一年不知不觉已经听歌过万了。

 五、“在快手研究成为大V的方法，没找到” 

快手用户：鲁班班  工作：写公号的   使用平台年限：3年

收到推送“我和快手的2019”，才发现实际注册快手的时间比我自己预想的提前了大半年。

前半年只是一个看客，这两年才陆陆续续开始发一些生活视频。 除了快手的员工，很少能在身边碰到使用快手的朋友，抖音、微博、豆瓣的用户，倒是有一大把。

这当然不是说其他平台不好，只是我的生活圈子太过狭窄，多数人的标签高度重合。 快手是个很有趣的平台，自媒体的文章写得很多，360度扒光了这个平台的特点，“浮世绘”“清明上河图”“满地烟火”，都是一个意思。

必须要花一点时间，才能找到这个平台有趣的地方。

截图自鲁班班快手账号“鲁班班班”视频

“2019，我的快手影集” 比如我最喜欢的功能，同城。

同城不仅仅是看到方圆几公里内用户发送的作品，还可以完成全国漫游，甚至世界漫游。

移动坐标轴，就能立刻进入另外一个世界。 新疆的吐鲁番盆地，西藏的灵芝，中缅边界的云南风貌，东北的黑河、丹东，这些地点非常有趣。 

西藏也很有意思，冒险家热爱冰川，本地人想办法生活。有些人展现出来的野外生存能力，远远超过我的想象，透明塑料胶布在岩壁搭出来的帐篷，就可以让两个人在里边待三天三夜，到山上挖虫草，一个往返就是半个月。

这些画面，堪比纪录片。 可能我是个隐藏的地理爱好者，没有快手以前，就喜欢扒Google地图，在上边看看我家的卫星影像，有时候又突然拉到洛杉矶的某条街道，手机上的天气也并不是常去的几个城市，而是东西南北半球各找几个点，看看雨雪阴晴。

 快手比Google 地图详细很多倍。 海外也是可以的。除了留学生、旅行家，其实也有一小部分海外用户在使用快手，特别是东南亚。

比如在泰国教中文的泰国教师，在印度尼西亚打工的华人，他们可以非常全面的展现一个异域城市。旅游也不见得，有同样的收获。 

记录比较难，研究了很久也没找到在快手成为大V的方法，也可能是羞于在视频面前展现自己，只敢将镜头对准看到的世界。今年发的作品比较多，回头看发现最喜欢的是一段公交车的影像，有个前同事推荐说，晚上不堵车的时候，可以搭公交，看看夜景。

一种把人从地铁车厢解放出来的方法。 还是个神经大条的前同事，听他说的时候，还有点诧异。 我怎么玩儿快手，是我的方式，旁人不见得感兴趣，但是快手的吸引力并不止于此。

以前看过一句话，有人说是古龙写的，我并未求证过，大概就是一个人如果走投无路，心一窄想寻短见，就放他去菜市场。

其实换成快手也是一样的，看不到更大的世界的时候，不妨刷刷快手。

直至2020年2月11日，这场已经持续了一多月、让全国人民都揪着心的“战疫行动”依然还在继续。众多医护工作人员、志愿者们奋战一线，奉献着自己的光和热，而千千万万的普通民众们也在积极地配合着国家颁布的各项政策，努力贡献着一份绵薄之力。

疫情当下，人人都不是旁观者。

在这场声势浩大的全民战疫中，各行各业参与其中，以自己的方式抵御、对抗着这场危机。而在短视频行业内，以快手、抖音为代表的短视频平台也纷纷推出了相关的举措，在承担相应社会责任的同时，它们也得以实现了一次逆境中的自我营销。那么疫情之下，抖音、快手等短视频平台都推出了哪些举措？在这场“战疫”中，短视频生态又扮演了怎样的角色？

01 | 快手+春晚，抖音+囧妈

2019年12月25日，中央广播电视总台与快手在京举办了联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。有别于往年图文形式的红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。

从某种程度上说，与春晚的合作是快手战略目标中的中枢时点，既是一次面向全国观众展现其前半场在内容和商业化上所取得成绩的机会，又是一次实现DAU进一步突破、未来占领更多市场的契机。

2019年12月31日，武汉发现27例肺炎病例，紧接着疫情开始蔓延。1月19日，快手全面启动了疫情应急措施，包括要求工作人员佩戴口罩、经过体温检测等。1月23日，疫情事件发生重大转折，当天凌晨2点，武汉宣布“封城”。当天下午，快手通过后台数据发现，成千上万名快手用户在关注新型肺炎疫情的发展情况。5个小时内，快手拍板向武汉市政府捐赠1亿元人民币和5万个N95口罩，用于抗击肺炎行动。

而对于春晚这场既定的营销活动，快手也迅速做出了反应。

在春晚直播期间，快手春晚直播间上线“武汉加油”专属定制公益礼物，该礼物所得的全部收入将捐赠给武汉慈善总会。

最后根据数据统计，当晚直播共计送出426万个“武汉加油”公益礼物，总金额为2688万快币。在大年初一当天，快手在红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能，用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠。如果用户选择捐赠，快手会在此基础上额外捐赠10%，携手用户共同助力武汉。

根据一组数据显示，2020年鼠年春晚收视率较往年有了大幅增长。在点赞中国年的春节营销活动中，快手春晚直播间累计观看人次达到7.8亿，红包站外分享5.8亿+春晚红包互动总量高达639亿，创下了春晚史上最高视频点赞记录。 无论是原本既定的营销环节，还是危机之下的应对策略，总体来看，大屏和快手小屏的“双屏看春晚”模式，目前来看取得了非常不错的效果。

而另一边，抖音的春节之战也早已打响。

从1月23日起，抖音便开启了“邀好友领百元红包”的红包，还邀请了杨紫、肖战、王一博、陈赫等明星发放红包，更早以前还在西瓜视频上线了直播答题活动“头号英雄”，号召用户在春节进行答题。

而在疫情出现之后，各大贺岁档纷纷从影院撤档。春晚当天，字节跳动以6.3亿元买下电影《囧妈》的网络独家播放权。从大年初一开始，因疫情而无法外出的全国人民可以在抖音、西瓜视频、今日头条上免费观看电影《囧妈》，这也是首次在线首播的春节档电影。

消息一出，立即成为热点。“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点TOP6，在抖音#囧妈#话题下，有两万视频，累计30.9亿的播放量。

不论是抖音还是快手，二者在春节期间的举措一方面为处于疫情之中的人们带来了一味安抚剂，而另一方面，也是一次春节流量的争夺之战。

02 | 疫情之下，短视频平台还能带来什么？

这次疫情是人们首次在春节期间遇到如此重大性质的传染性疾病，同时，在互联网史上，这也是抖音快手等短视频平台遇到的首次大型公关事件。在这次聚焦了10几亿人眼球的事件中，短视频生态还承担了怎样的角色，发挥了怎样的作用？

我们可以看到，除了在春晚上迅速做出了营销反应，并在线下同时进行了现金和物资的捐赠外，快手还于1月22日紧急上线了“肺炎防治”频道、上线了“口罩防护”魔法表情。此外，快手还利用平台资源，联合人民日报新媒体，推出了《点击，你将随机接听一个拜年视频电话》H5，32位快手大V通过短视频的方式为武汉加油；1月27日，在#快手状元#直播答题活动中开设了【疫情防控】专题，帮助用户更全面的了解疫情防控知识。

根据快手大数据研究院发布的报告显示：2020年1月20日至1月31日期间，快手肺炎防治频道点击量突破30亿次；疫情直播累计超过10亿人次观看；政务号发布的内容播放总量高达250亿次，影响力可见一斑。

抖音也不甘落后。除了向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立人道救助基金，并为一线医务人员准备最低10万元的风险保障外，抖音在1月23日上线了“抗击肺炎疫情”专题，而西瓜视频、今日头条等平台均推出了直播间，邀请武汉协和医院感染科李伟教授来解答疫情相关问题。

除此之外，B站在捐赠了1000万元的同时也及时上线了“新型冠状病毒肺炎疫情实时进展”专题页，并不断更新肺炎直播话题页面；由腾讯看点提供内容服务的看点快报APP、腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点三端上线了“战肺炎”频道，提供疫情地图、预防科普、医院求助、辟谣、义诊、自诊等服务，让更多用户可以有渠道关注疫情进展，破解对疫情的盲点和误区。

可以看出，在这次战疫行动中，短视频平台和其他资讯、社交平台一起自觉承担起了宣传疫情、号召用户科学防控的重要角色。而另一方面，在全国各地均实行了不同程度的出行管控的情形下，表达更为直观的短视频成为了无数居于家中无法外出的人员们了解讯息、解压、放松的最好途径。

在此之中，用户可以通过短视频了解与疫情相关的种种新闻，如带有#武汉#标签的vlog迅速成为外界认识疫情的新窗口、多个地方政务号自发上传与疫情相关的宣传视频，吸引了众多用户的关注。

此外，还有数不清的UGC用户在疫情期间主动成为创作者，分享着各类或温馨、或逗趣、或实用的日常视频。在发布、浏览观看这些视频的过程中，用户一方面得以及时地获取防疫信息，另一方面也能有效疏解因疫情而带来的紧张、焦虑等负面情绪。

▲图片来源：抖音2020年春节数据报告

而为了鼓励用户记录这段特殊的时期，快手还与FIGURE联合推出了【浮生疫日】系列记录片，用户只要拍摄与“战疫”相关的视频，并带上#浮生疫日#的标签发布视频，一经采用后就将获得金额不等的奖金。

内容热潮之下，我们还看到一些在短视频生态下孕育出的创作者们不仅在疫情期间持续输出作品，同时还带头进行捐赠，全力支援此次战疫行动。其中单快手顶级主播辛有志就捐助1.5亿。短视频红人所带来的影响力已经不仅仅局限于内容层面。

毋庸置疑，这场突如其来的疫情为各行各业都来了一定程度的冲击。而抖音、快手等短视频平台却在这场战疫中通过种种举措为自己带来了一定程度的正面影响，同时短视频也在其中彰显出了更多的价值。疫情过后，短视频生态还能焕发出怎样的活力，我们一起瞩目。