为什么网络电影要比院线电影制作水平要高呢？

点击联系发帖人 时间：2022-05-29 12:41

电影和电视剧哪个成本高

（原标题：【言论】票房盛世中，为什么还要造假？）

2016年，从春节档到第一季度，中国电影的各项票房记录再次被刷新。然而在第一季度尾声，由《叶问3》事件引发的一批媒体人士所相继披露的买票房、偷票房的票房造假乱象，开始迅速被社会关注，并持续发酵，成为中国电影票房一路高歌猛进行情中的“杂音”，并引起有关部门的关注。

在票房盛世中，为什么还要造假呢？要回答这个问题，首先要从事关中国电影发展状况的票房之外的数据入手。事实上，2015年的影院上座率仅15%左右，这并不是偶然现象，从2007年开始，影院的平均上座率其实就没有太显著的变化。同样，也并非只有上座率长时间持续低迷，在生产领域更是一直有相当一部分院线影片无法收回成本，在发行领域则始终有五成左右影片压根不能进入院线。这些年如礼花般绚烂的票房神话——市场规模的阶段性放量增长，尚没有为中国电影的长期发展奠定更为坚实的基础，依然只是横向的摊薄式的扩张路径，是通过放大市场渠道来增加市场规模的红利的产物。而且，一旦中国电影产业的票房增速也就是产值增速，落后于影片、院线这些产能增速，中国电影产业就会立即陷入到通货紧缩的发展周期内，票房增量的意义也将大打折扣，最终彻底沦为数字游戏。

所以，如果要追根溯源，那么买票房、偷票房的票房造假乱象首先根源于院线制改革后的结构性困境，这是新世纪院线制改革以来不可避免的结果，是改革进入到深水区——只有彻底调整其顶层设计才有出路。

进一步说，当下中国电影的最大隐患在于由这个结构性困境所引发的票房金融化问题。正是因为中国电影原有的商业模式导致在拍摄、发行、放映等各个领域都举步维艰，通俗地说，就是拍电影、卖电影、放电影的影视公司、发行公司、电影院赚钱都难，所以才会有今天这个尴尬的局面。从金融的视角来看，电影行业是一个非常好的项目。从大环境而言，国家已经将文化产业视为国民经济的支柱性产业来培育，政策的窗口期利好已经充分释放，并且周期很长，做这个行业必然有利可图。从具体的操作层面而言，电影太好把玩了，因为电影投资相对于资本市场的运作，盘子小、周期稳定，只要抓住导演、演员、档期等核心资源，在发行、地推等层面按套路打，一般来说票房都会有保证。近两年，太多影片在拍摄阶段就收回了成本，一些大IP甚至还没开拍就回本了，中国的金融资本的确越来越会玩。

然而，问题是中国电影本身的内容生产，还远远没有跟上中国电影产业金融创新的逻辑，所以才有了买票房、偷票房的票房造假乱象。因为，我们并不像好莱坞，甚至不如日韩，有稳定的类型片的文化工业生产能力，我们能数出来、立得住的电影类型有几个？自然，好的导演、演员、编剧都是大熊猫一样的稀缺资源。正是中国电影最关键的地方不硬，搞不定票房会有什么结果？可能就是雪崩。正是因为影片内容本身质量的不稳定，所以对票房根本没有把握，一旦票房不行，之前以众筹、私募、基金、完片担保、保底发行等形式搞出的金融花招就都要玩现眼了。说到这里事情就清楚了，一句话概括，中国电影可能正被票房绑架。

因此，只要院线制的顶层设计不根据新的现实、新的发展状况，进行系统性、结构性的全方位调整，买票房、偷票房的票房造假乱象，可能还会出现，这是需要高度关注的问题。

本文来源：中工网责任编辑：王晓易_NE0011

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很少有人能想到，最近有部网络电影，创造了网络电影高分纪录，并且还是今年开分最高的国产片。

8月6日，电竞动作题材网络电影《硬汉枪神》在优酷独家上线，上线首日豆瓣开画分数高达8.3，是网络电影中的口碑佼佼者。

对于这部被称为“现象级”的高质量影片，导演胡国瀚和周思尧均向毒眸（ID：DomoreDumou）表示，在创作时并没有因它的发行渠道有丝毫懈怠：“网络也好、院线也好，我们并不在乎媒介形式，只想讲好故事。”

早在去年金鸡电影节期间，阿里文娱电影业务负责人李捷就曾表示，院线和网络做的电影，只是承载不同内容的调性，满足不同用户的需求，不存在行业的区别。

于是在“重内容、轻媒介”的潜在共识下，优酷电影按照优质院线电影的标准为《硬汉枪神》制定了配套宣发动作。在阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳看来，对于电影宣发，不会因发行渠道而做出区分，只会关注它的内容品质。

在题材创新、“精品化”的网络电影发展大趋势下，《硬汉枪神》的出现可以说是行业升级的一次成果展现，只不过未来是否能够持续稳定地产出高质量作品，网络电影如何保持“高分生产能力”，是整个网络电影行业接下来要继续思考和回答的问题。

为什么是《硬汉枪神》？

知名导演徐峥称《硬汉枪神》是一部“非常惊喜的黑马电影”，两位年轻导演在预算有限的情况下，能够做出一个小人物一路逆袭的热血故事，很有才华；在影片的首映礼上，多位电影从业者都给出了好评，而“惊喜、燃、热血、感动”也成为网友在评论这部电影时使用的高频词汇。

《硬汉枪神》主要讲述生活窘迫的游戏大神肖汉，为和前妻争夺儿子抚养权，不得不通过参加电竞比赛来赢得奖金的故事——高分网络电影是电竞题材，这给行业传递出了一些新信号。

首先，对很多年轻观众来说，游戏已经成为他们日常的娱乐方式，而影片中竞技带来的紧张刺激的观影体验也颇具新鲜感，是其能够获得好评的原因之一。

为了讲出一个符合“电竞”语境的故事，团队在剧本创作阶段就把主要精力放在在武戏剧本写作上，四万五千字的定稿剧本中武戏比重超过一半；片中的枪战、动作戏也都在剧本阶段就经过了反复设计与讨论。“我们想尽量做到每场战斗都不一样，都要符合人物状态及心理。”周思尧说。

在预算有限的情况下，《硬汉枪神》搭建了仿真的游戏场地，并提前让演员进组进行枪支使用及体能的训练，用实拍的方式加少量特效的方式，还原游戏战斗场景。并用第一、第三视角结合的拍摄与剪辑方式，为观众带来虚拟与现实相结合的观影沉浸感。

此外，影片动人的情感内核，是观众给出好评的另一个关键原因。

影片中，男主人公肖汉和他的儿子肖太阳之间有着“相依为命”的深厚父子情，为了不与对方分离，两人都各自做出最大的努力，但这种情感的传达并非“苦情式”煽情，而是通过相对搞笑轻松的态度：爸爸是心理年龄没有达到实际年龄的“小孩”，而小孩却比实际年龄要成熟得多，两人在逆境中的乐观与“深情”带给观众温暖与感动。情感戏也是团队最大限度地花时间和心思来打磨的核心。

在影片内容质量过关的情况下，平台提供的宣发资源也极大地助力了《硬汉枪神》的出圈。

在影片创作之初，阿里文娱和主创团队以及出品公司华文映像一起为《硬汉枪神》制定营销策略时，给到《硬汉枪神》的宣发资源与流程与院线电影并无区别。

影片上映前，宣发方就组织了多场线下观影团活动，通过与首轮观众的互动提前释放口碑，8月3日的线下首映礼，还邀请众多业内人士评论观看，在映前集中释放口碑；线上部分，则通过短视频及其他新媒体平台持续释放物料，并通过与各种达人号及影视KOL合作等方式来持续制造影片热度。

灯塔专业版数据显示，上线7天《硬汉枪神》，累计分账票房1578.8万，累计观影人次350.8万，抖音话题播放量6.8亿，连续7天居于优酷电影热度榜首，作为优酷电影暑期档的开山之作，《硬汉枪神》打了漂亮的一仗。

总得来看，《硬汉枪神》在题材内容和制作上实现了升级与创新，加上营销的加持，让影片的声势被放大，而其身上产生了“没想到网络电影已经发展成这样，值得期待与鼓励”的声音，也意味着网络电影一次显而易见的进步。

网络电影有望保持“高分生产力”

这几年接受过专业电影教育、进入网络电影行业的年轻创作力量越来越多，胡国瀚和周思尧是其中之一。

读研期间做过做编剧、剪辑等工作的胡国瀚，曾对于“要不要坚持做导演”产生过一段时期的迷茫。拍网络电影并不是他在读书期间就设想的事，但在论资排辈的电影行业，青年电影人获得的院线电影的拍摄机会仍然较少，网络电影的出现给了年轻人一个锻炼、成长的机会。“我们赶上了一个很幸运的年代，在我们很年轻的情况下就得到了长片的拍摄机会。”胡国瀚说。

在《硬汉枪神》创作过程中，两位年轻导演也做出了新的思考：“电影的商品属性并不是一个贬义词，我们终究要跟观众互动，何苦在这么年轻的时候就把自己封闭起来？”胡国瀚说，“网络电影也好，院线电影也好，都是电影，都是我导演生涯中的一个部分。”

而年轻导演的加入，也给行业带来了“新气象”。

多个从业者曾告诉毒眸，新导演的创作热情以及对新事物的接受能力都对电影的题材创新起到重要作用。在谷芳芳看来，《硬汉枪神》最成功的一点来自于“观众在看电影中感受到导演的创作‘初心’。”在重视视效、场面升级的同时，创作者还希望用情感去打动观众。

科班出身的新导演的加入，也在提升着网络电影的内容水准。《2019网络电影行业报告》显示，2019年专业院校毕业导演执导的网络电影作品，在全网播放TOP100影片中的占比达到40%，这其中，执导作品少于3部的新人导演占比23%，且部均表现优于平均值。

而年轻电影人才的进入，也给网络电影题材和内容上的创新贡献了力量。谷芳芳坦言，在《硬汉枪神》这个项目里，优酷最早关注到的是导演，和胡国瀚导演之前也有过一些合作。两位导演也将继续执导作为院线电影的《硬汉枪神2》。“这是我们对于好内容的尊重，也是我们想和优秀创作团队、和深度合作伙伴一起往前推的决心和信心。”谷芳芳说。

也有从业者告诉毒眸，目前公司在筹备的项目中，就有一个刚毕业、没有任何成熟作品的北电编剧，最开始大家都不看好，但合作之后发现，他写的东西让很多人刮目相看。“这些科班生真的挺有才华，他们缺少的仅仅是机会。院线电影太看重过往履历，网络电影则给了新人更多机会。”

作为平台方的优酷，则从2009年的微电影时代就开始关注年轻的创作力量。2010年火爆网络的筷子兄弟的《老男孩》便在优酷播出。网络电影时代，阿里文娱也曾推出多个青年导演扶植计划。先后发掘、扶持了很多青年电影人，如荣获多个行业奖项的电影《老兽》的导演李子阳，在优酷“怪兽制燥”厂牌下产出《大蛇》系列怪兽电影的导演林珍钊等。

而在提质减量的行业大背景下，想要保持网络电影持续的“高分生产能力”，需要整个行业从内容源头进行不断思考与尝试。

“网络电影也要讲究类型化。”是今年多个从业者达成的共识，而复盘今年的头部网络电影，可以发现民俗志怪、奇幻爱情和枪战动作等强类型题材均有多部爆款电影产出。有了爆款作品的案例，无论片方还是平台方均愿意对网络电影的类型进行深入化的探索。

今年年初，优酷网络电影就定了三个核心的方向，一是大家熟知的怪兽电影；第二个类型赛道是喜剧，这也是优酷目前深耕的赛道；另外一个赛道——动作赛道。“我们一直在关注行业里能够和优酷电影合力做这个赛道的创作团队和合作伙伴。我们也很幸运，《硬汉枪神》就是我们这个赛道很重磅的一个内容。”谷芳芳说。

除了发现像《硬汉枪神》这样的电竞新题材外，为原有类型添加新元素，也是行业内对于题材创新的一个新思路。如即将于月底在优酷电影上线的《水怪2》，就进行了一个“怪兽+惊悚+悬疑”的创新。

此外，“网络电影已经到了一个精品化阶段”是不少从业者的共识。区别于早期制作一部网大成本只需要10万-20万元，多个头部创作公司负责人都曾告诉毒眸，目前制作成本在1000万以上的网络电影已经不在少数，而且成本投入还在继续增加——“以小博大”到“以大博大”的过程，为网络电影的内容升级提供着保障。

除了成本支持以外，行业也在给网络电影者更长的创作时间。不少头部公司均表示，目前单部网络电影的创作周期在拉长，因为“如果永远停留在2、3个月的时间，很难创作出打动观众的作品”。作为平台方的优酷电影也希望能够更早的参与进项目策划期，从而给新人导演提供更多创作资源，像包括观众喜好在内的一些大数据的参考等。而《硬汉枪神》长达的两年的创作期，已经远超行业平均水平。

此外，内容创作方和平台携手合作能力，也会为高质量作品的产生助力。如今年年初优酷、爱奇艺、腾讯视频三家平台首次联合提出网络电影春节档概念，并为此准备了符合节日气氛的片单，特别是两部在演员阵容和制作成本均不输于院线电影、采用单片付费模式发行的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，这两部作品在春节期间获得极高关注度。

随着平台方对档期概念的进一步探索，可以预见，在具体档期的指引下，网络电影在制作层面的题材选择也会更为清晰，也就更容易持续产生爆款作品。

而如何通过商业模式的更新来为创作赋能，也是平台方一直在思考的事。在谷芳芳看来，“保持稳定以及更加多元的发行模式，这是我们要做的事情。”

今年5月初，优酷对其网络电影合作模式进行了更新，其中包括“将A级以上级别影片分账期由原先的3个月延长到6个月”，同时还包括调整级别和单价，升级推广资源包等。“这其实在鼓励更长线的电影对于用户的一些沟通和交流，让这些好的电影在长尾效应上实现更大的价值。”谷芳芳说。

在近年来线上娱乐获得更大发展的背景下，网络电影与院线电影无论在内容质量、人才乃至背后的资方都已经在进行融合。今年年初，在首个网络电影春节档到来之际，李捷曾提到，网络电影做的努力，是为优秀的内容团队提供一种选择和可能性，“我们一直欢迎电影行业内优质创作者和内容团队加入网络电影领域，希望推动网络电影的内容实现跨越式升级。”

而随着更多年轻、专业电影人的加入，平台方对商业模式的进一步探索以及全行业对内容题材创新的重视，《硬汉枪神》只是一个开始，网络电影迎来“高分时代”，也绝非遥不可及的事。

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网络电影，指专门在各种新媒体平台上播放的、以网络为传播核心的影片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

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