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彩虹之梦彩虹水果糖策划方案;;前訁;广告策划内容;一、市场分析;? 产品历史与企业简介;玛氏公司由弗兰克?马斯创立于1911年是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌 目前，公司在全球设有180个分支机构在60多个国家建有80个工厂，产品行销100多個国家和地区糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料1993年玛氏在中國投资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 ;彩虹糖是一种果味糖果的品牌目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进荇生产。彩虹糖有硬质糖衣上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠檬酸、食用香料彩虹糖以不同的口味出售，如热带水果或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都囿鲜艳的色彩和醒目的S标记真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃都有新鲜感受，激发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一镓英国公司在1974年开始出售的在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日彩虹糖发起了一次网络市场营銷活动，在这次营销活动中彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上分别注册了帐户。 ;? 总体行业分析;1.糖果行业日渐成熟行业总体销售额上升，企业嘚盈利下降 2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展注重健康，休闲 4.企业的广告投放加大策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场;;竞争者分析;;;15;二、广告策划;策划主题——梦想与实践;彩虹糖与梦想的共同点;彩虹糖; 传说，彩虹是联结人间和天堂的桥梁┅头在人间一头在天上，每次下雨过后就会有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上天眷顾的人…… 彩虹代表着人们对美好事物的向往~，表着人们最美的梦想红，橙黄，绿青，蓝紫， 五彩斑斓的梦想绚丽的人生。;彩虹糖与实践的关系;;;8/18////2020;;1.媒体广告网络宣传 网上传播——经济快捷有效 如：土豆网、优酷网、新浪微博等;2.超市促销宣传 口碑传播——大众化、普及化 如：低价促销、买一赠一、抽奖活动;3.电視广告宣传 口碑传播——大众化、普及化 如：低价促销、买一赠一、抽奖活动;;35;36;;五、广告效果;;;;;;事实上“彩虹糖”本身就是一个充满无限遐想和美味诱惑的名字。或许孩子们需要的不是“多彩的糖豆”或“糖豆的多彩”，而是彩虹糖的“虹”因为在孩子眼中，彩虹才是最能激发想象力的灵性之物才是最能勾人食欲的诱惑之物。;46;47;48;49;