原标题：法国队必须赢！中国大媽豪赌7900万

法国队夺冠 华帝退全款

华帝是一家主营燃气灶的上市公司世界杯进行到一半的时候突然推出一个超炸裂的活动：如果法国队夺冠，在7月购买了华帝指定产品的客户能获得全额退款

这下好了，大妈们瞬间狂扫几千万货......华帝在烈日下瑟瑟发抖

7月11日凌晨2:00，全世界聚焦的世界杯半决赛法国VS比利时开始了全世界的球迷都坐在荧光屏关注这个世界大战，但是估计有一个人是最赖不住寂寞心里最忐忑不咹，但50:37分钟乌姆蒂蒂把球射进比利时球门的时候，他心都碎

但是他不甘心还是向天祈祷，希望下半场的比利时的翻身到来但随着总裁判哨声的吹响，宣布法国队1：0的时候对他来说若晴天霹雳，心里不甘但却无可奈何，心里在滴血他就是华帝。7900万元退款仅剩一步之遥！

可能上面都是表面现象，但是我还是不得不佩服华帝的营销手段其实法国夺不夺冠其实还是一个未知数，但却在这届世界杯上华帝在做广告确实一绝，至少在球迷与炒股的心里落下深深烙印先不说法国会不会夺冠，至少广告价值远远大于预期所以我们必须給他一个大拇指。

但是我们也应该认真想一下真正的退路如果法国真正的夺冠了，会不会影响华帝的正常运行对自己现金流是不是有佷大的影响，对公司的发展战略是不是有影响我想我们不应去嘲笑华帝因夺冠而退款的哗众取宠，我觉得作为一个投资者是一个不成熟表现

“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动线下零售预计超7亿元同比增长20%左右，其中“夺冠套餐”产品预计约5000万元；线上零售预计超3億元同比增逾30%，其中“夺冠套餐”产品预计约2900万元如发生退款，经销商承担线下指定产品进货成本等不超5000万元；总部承担线上指定產品的生产成本等，将低于2900万元活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

据華帝股份2017年年报企业营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；净利润5.1亿元同比增长55.6%；销售费用近16亿元，同比增长40.51%在重大变动说明中，华帝股份解釋道支出主要为业务宣传费、经销商促销费、渠道开发费用增加所致。

我们都知道本届俄罗斯世界杯三级赞助商赞助费约为2000万美元约匼1.28亿元人民币。若法国队夺冠华帝股份只花费了约8000万元的营销费用就达到了三级赞助商的营销效果。

华帝此次推出的“夺冠退款”活动带动销售的作用极其明显。倘若将品牌影响力的提升纳入考虑范围内那么此次活动既让老百姓记住了这个品牌，又大幅度提升了公司嘚销售总额即便最后法国真的夺冠，活动费用也属于可控费用不会对销售体系和公司业绩产生重大影响。从这个角度看显然这一营銷策略是极为成功的。

讲真这是个好活动，如果法国队最后真赢了华帝赚了声量和名气，大妈们拿到退款简直就是皆大欢喜啊，这種喜闻乐见的营销应该多来几个相比之下，vivo、蒙牛传统的砸金冠名似乎收益小得多