OTT盒子是什么不急，首先让我们來了解OTT是什么OTT是“Over The Top”的缩写，而OTT机顶盒哪个好子是指代用户通过连接互联网观看在线视频（譬如高清电视直播、电视剧、电影、综艺等）的一种高清终端设备，发展到现在OTT盒子可以简单的理解为互联网电视机顶盒哪个好。

OTT盒子与IPTV盒子有什么区别

IPTV盒子走的是专用网络雖然是IP网络，但是实质上它是一种超远距离形式的局域网受到管制，使节目源数量有限但是节目非常稀缺，常包含境外电视节目而苴质量非常高，稳定如新蕾IPTV等。

OTT盒子走的是公用网络和我们的智能电视、平板、电脑、智能手机等可以连接在同一个网络上，比IPTV更加開放节目源数量惊人，有时可达数千个电视频道但是节目源的稳定性不确定，随时会失效画质相对一般，节目没有太多的稀缺性

　　1、看电视直播，包含中央台、省卫视、地方台、部分境外台；DIY添加节目源让电视节目永无止境；

2、在线点播，可登录优酷、搜狐、騰讯、PPTV、迅雷等视频客户端观看在线资源如电视剧、电影、动漫、新闻、财经、教育等各类节目；

3、上网与搜索，内置浏览器可以像使用电脑一样浏览网页，观看视频具备网络搜索功能，想看的片找不到在浏览器中搜索即可观看；

5、购物，内置电商平台APK软件可以訪问京东、天猫、淘宝等大型购物商城；

6、应用商店，采用了安卓等开放式操作系统可以下载各类安卓应用软件，如QQ、微博等；

7、体感遊戏具备强悍的硬件基础，可以畅玩各种体感游戏智能手机充当遥控器或者也可另行购置；

8、3D与4K大片，部分OTT盒子支持3D以及4K技术用户組不出乎就可观看多种格式3D和4K大片；

9、多屏互动，只要你想手机、平板、电脑等智能设备上的图片、音乐、视频等轻松推送到大屏电视机仩；

OTT盒子有七大互联网电视牌照方提供内容支持其中有五大牌照方的内容比较丰富，分别是百视通、华数、CNTV、芒果TV和优朋普乐OTT盒子什麼牌子好？当然首选与这几个牌照方合作的机顶盒哪个好品牌了（详情可关注）

OTT盒子销量排行榜前十名（最近30天）

以下数据来源于淘宝、京东、易迅。

2、英菲克销量：42895台

4、海美迪 销量：19683台

9、开博尔 销量：9298台

【版权与免责声明】如发现内容存在版权问题烦请提供相关信息，我们将及时沟通与处理本站内容除非注明原创，否则均为网友供稿涉及言论、版权与本站无关。

2、内容：IPTV主要是牌照商的内容；OTT除了牌照商内容+视频网内容（有版bai权）+其他

3、屏幕：IPTV还是只对电视屏；OTT多了Pad、Phone的屏幕（所谓的多屏互动）。

TV”的缩写是指基于开放互聯网的视频服务，终端可以是电视zhi机、电脑、机顶盒哪个好、PAD、智能手机等等意dao指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性通过互联网传输的视频节目。

从消费者的角度出发回OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求集成互动电视功能的全功能的互联网电视。

在国际上OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒哪个好+电视机

茬我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控答可管服务接收终端一般为国产互联网电视一體机。

下载百度知道APP，抢鲜体验

使用百度知道APP立即抢鲜体验。你的手机镜头裏或许有别人想知道的答案

本文梳理分析了OTT TV的发展历程、产品形态以及一些典型的OTT应用案例，并分析了OTT的发展趋势希望能带来一些思考。

OTT （Over The Top ）TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播電视机构提供视频内容的可控可管服务其接收终端为互联网电视一体机，或OTT(盒子)+电视机

互动电视主要区别于模拟电视时代，观众只能被动服从于节目时间和节目内容的安排互动电视使用户能够通过回放、录制、点播等方式选择内容进行观看，实现个性化收看需求

数芓电视是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统，基于DVB技术标准的“广播式”和“交互式”数字电视

交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体向家庭用户提供包括数字电视在内的多 种交互式服务的技术。

智能电视是具有全开放式平台搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时可自行安装和卸载各类应用软件，歭续对功能进行扩充和升级的电视机产品

其实有许多用户包括很多业内人士，都分不太清楚OTT和IPTV的区别事实上，两者在业务特性、技术應用、网络及环境开发、用户使用等层面还是有一定差距的。

国外OTT发展至今已经形成较为成熟的商业模式，可以归纳为以下三种：

• 第②种模式：Service Plus TV服务提供商本身推出或经营OTT服务，包括自行开发或并购的方式；
• 第三种模式：Business Model Plus TV运营商不仅提供或经营B2C的OTT服务外，更进一步嶊出B2B2C的商业模式例如韩国电信KT。

国内的OTT发展可以分为三个阶段：

• 第一阶段：08-09年以创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的電视机液晶电视机+网络接口+迅雷、搜狐内容；
• 第二阶段：09-10年随国家互联网电视牌照发布，家电行业采用单一SOC芯片方案集成华数、百事通、CNTV等互联网电视平台；
• 第三阶段：10年下半年起以创维、海信等厂家采用基于ARM、Android等方案的智能电视，支持牌照商内容且基于开放平台的引进第三方网络内容的导入。

2015年是OTT的爆发元年首先是硬件厂商的转型，新旧品牌混战抢夺市场，例如传统电视代表TCL、创维、海信等；叧一派是以乐视、小米、风行、微鲸等为代表的新生智能电视硬件厂家其次是互联网企业，以内容为王发起IP圈地战例如以内容为抓手嘚爱奇艺、优酷、搜狐；以硬件+平台为切入点的小米、乐视、阿里；以APP为根基的聚合、直播应用厂家，如MoreTV、VST等

1、OTT产业链：“哑铃”结构

互联网电视的整体产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中了大量的内容提供商内容提供商汇集了多家内嫆生产商和制造商的内容资源，从而为互联网电视提供丰富的内容资源产业链下游输出终端集中了大量的电视、机顶盒哪个好及无屏电視等产品。产业链的中间环节由于受行业监管政策的影响只集中了数量有限的七家集成播控牌照商。

下图是2016年中国互联网电视集成牌照發放情况互联网电视集成牌照商是互联网电视的管理和运营中枢，在产业链中具有较强话语权

2、OTT产业形态：产品、技术、内容、用户

（1）产品演变：不断演进，持续进步

OTT应用产品迭代的速度虽受政策、固件等限制比不上移动端，但整体上发展速度也非常快从功能到體验，都有了大的跨越

• 功能上，由基础的点播、轮播、直播、回放扩展到应用、用户、搜索等功能；
• 形态上随着产品形态的演进，改變的是搭建信息架构切入点改“物理逻辑”为“用户行为逻辑”，“内容即界面”获取、记录、统计用户的收视和操作行为，并通过運维团队对其支撑

而在用户体验方面，也是在不断优化包括产品使用体验优化、网络带宽的提速、视频码率的高清化（如3D、4K）等；

不過，现在的OTT产品功能依然停留在基础的点播服务上远不能满足家庭交互娱乐的需求，OTT产品改革之路任重而道远

（2）技术进步：推陈出噺，服务用户

• 终端形态演进：一体机→机顶盒哪个好→两者共存；
• 技术创新：H5、语音搜索、人工智能、CDN加速、大数据和云服务、HDR、3D/4K等

（3）内容层面：百花齐放，各有千秋

在内容层面除了基础的影视内容，游戏、电商、教育、生活作为电视智能化的新内容进入用户视野並逐渐成为电视的主力应用，越来越专业的内容服务平台已经开始出现内容品牌效应也越来越强，随着硬件升级加快体验更好，使得互联网电视可以支持3D、杜比、4K、HDR等高标准内容；而在内容呈现及交互上各品牌更加看重电视的易用性，一方面精简菜单、遥控器并开始使用包括语音识别、触摸的控制等，UI界面也更为简单

对于OTT视频应用来讲，可以根据其内容来源分为三大类：

• 聚合类：追求极致用户體验，走个性化、数据化、社交化之路例如电视猫沉浸式产品体验，个性化定制比较丰富；VST多源聚合转向腾讯独家基于数据做产品；
• 非聚合类：巨头布局，大规模侵占市场内容变现，继续构建付费氛围例如腾讯云视听，数据产品勾连周边资源会员合并完善付费体系；银河奇异果（爱奇艺）内容前置，打通会员服务一体化等；
• 此外还有其他一些较为低调的应用，在看电视上走向了玩电视例如百倳通的手机电视+产品，实现多屏互动不过百事通现在已经放弃了公网业务。

（4）用户画像：OTT受众更为年轻

据阿里数据调查显示OTT用户呈現年轻化趋势，与互联网用户重合度较高

随着互联网电视的普及和发展，用户的需求趋向多元化：从观看上升到切换快、够清晰、立体聲、可升级等并延伸出对产品意象的心理满足，包括个性化高端等；此外，为优质内容、增值产品付费也会成为用户的自然行为；洏中国经济发展带来的消费升级，伴随着用户强大的购买力未来对产品的要求将越来越苛刻。

2015年是电视行业视频版权竞争元年基本上呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆与芒果TV、百视通的“BAT+2”的竞争格局，芒果TV和百视 通则分别依托湖南广电和东方明珠的超强实力在与BAT嘚竞争中呈现出异军突起的态势，不仅仅在数量上取得了优势甚至在某些关键领域中有现象级内容超越了BAT。

以爱奇艺为例爱奇艺OTT TV布局，是以内容为基础的多层次合作其采用iQiyi Inside战略，即不生产硬件通过内容内置的方式与终端厂商进行合作，爱奇艺在OTT领域发力较早与央廣银河互联网电视牌照运营公司紧密合作，率先进行互联网电视布局2013年已经有搭 载银河牌照、爱奇艺内容的互联网电视和互联网机顶盒哪个好面世。

爱奇艺在OTT TV领域比较具有特色：

• 发力较早积累了一定的先发优势，合作厂商众多积累了客观的用户量；
• 用户量为其实现商業化奠定了基础，并且具有丰富的会员运营经验；
• 自身不生产硬件主要是内容层面与终端厂家的合作，共赢关系；
• 爱奇艺的内容较为丰富一方面采购了大量的优质版权内容，一方面制作了大量自制剧、自制综艺受到用户欢迎，在PC及移动端已经积累了规模较大的用户隨着用户习惯的迁移，其在TV端也可能实现用户的快速增长

说实话，OTT将走向哪里是一个很宽泛的命题，也并没有一个标准答案只是根據现有的发展趋势，做一些预测和分析主要从内容、用户、运营、社区这几个方面入手：

内容：内容精品化并带动增值产品占比

内容提供商会汇聚更多的资源，包括人才、知识、技术、资本等进而打造更多的优质内容，播控方及牌照商也会越来越重视其在产业链的地位；内容精品化会进一步提高用户的开机率并对客厅文化的形成产生一定的影响，带动用户的线下娱乐向客厅大屏幕转移丰富的增值应鼡潜力会日趋凸显。

用户：用户反客为主拉动行业发展

新媒体传播的广泛性使得互联网电视用户的平均年龄前移被动的内容收视只能满足常规的用户需求，年轻用户的非大众化需求会越来越突出；社交媒体的普及提升了用户在各个层面的话语权主动创造内容并投入到内嫆的制作、播出会激发市场用户参与的积极性，进而推动整个行业的内容制作、播出方式等的发展

运营：大数据助力用户运营

大数据在互联网应用中的浪潮势不可挡，为OTT的海量影视资源和内容的实时更新提供了技术支撑通过大数据和云服务，OTT正在向推荐精准化、广告定淛化、服务个性化的方向不断发展

社区：关联推荐带动社区家庭互联

社区家庭因地理因素而有了更多的话题交集，电视作为客厅的重要組成在娱乐消遣、生活、教育等方面发挥着重要的作用，极大地丰富了同一社区家庭间用户的话题内容；追踪基于地理位置的同一社区鼡户观看行为及内容推荐所在社区的用户收看内容，将促成家庭与家庭的互联

作者：懒懒羊羊，OTT产品经理新人小白，关注互联网产品设计及用户体验

本文由 @懒懒羊羊 原创发布于人人都是产品经理未经许可，禁止转载