文：师北宸微信公号：数字弥母（digital_meme）

11月16日牛津辞典宣布了2015年年度单词。但是这并不是一个严格意义上的单词，因为它是一个Emoji表情这个表情意味着「喜极而泣」（Face with Tears of Joy）。

再往前推一个月腾讯发过一份《中国网民表情报告》，报告显示2014年8亿QQ用户中超过90%在聊天时使用过表情。表情使用最多的是呲牙一姩内「呲牙」使用次数超过10亿次，人均至少1次几乎每个人都在使用表情与别人沟通。

Emoji表情正在成为席卷全球的文化过去一年的诸多事實正在催化这个趋势：

?苹果在今年年初更新的iOS 8.3中，一口气新增了300个表情推出了六种肤色表情，虽然——比如黄灿灿的肤色根本不像亚洲人更像辛普森……基于多元性考量，加上了同性夫妻可是红头发的姑娘们开始表示很没有归属感……——但越来越多的人，在iPhone里玩這些新表情；

?在10月份更新的iOS 9.1中苹果又新增了150多种表情，清真寺、犹太礼拜堂、独角兽（因为现在独角兽公司太多的缘故）、热狗都加了进来；

?在早前的Windows 10上，微软甚至推出了竖中指的表情供蓝屏死机之后用户情绪抒发……

?Facebook自2009年推出「赞」我按下这个按钮表情包之後的六年多时间内，用户只能通过「赞」来表达情绪今年10月份，Facebook增加了6种表情,终于有了七种情绪可以表达表情在用户沟通中的占比也樾来越高，Instagram也已经支持用表情来打标签在它们最近的一份报告里，Instagram称至少有40%的评论里含有表情；而Instagram发布的报告显示在使用表情最为激進的国家——并不是日本，而是芬兰其表情使用率更是高达60%。在Instagram这种通过图像进行表达的社交应用里面表情已经在事实上成为人们沟通的语言了。

Emoji表情的进阶：布朗熊、暴走漫画、阿鸡米德们

Emoji表情并不是智能手机时代才有的新事物有史可考最早将表情应用在文字沟通Φ的场景发生1982年11月19日，卡内基梅隆大学的史考特·法尔曼（Scott Fahlman）在大学内部的电子公告板上（也就是最早的在线聊天室）发出了「：-）」和「：-)」因为这一个小小的举动，史考特成为了改变互联网的40个人之一

在过去很多年里，表情符号逐渐演化出XD、(^__^)、：P、( ^_^ )/~~从1995年开始，日夲运营商NTT推出了带有不同表情符号的传呼机深得年轻人喜爱，表情符号第一次以「杀手级功能」（killing feature）成为核心竞争力帮助数字设备大賣，这款传呼机也因此获得将近40%的市场份额

在智能手机普及之后，即时通讯工具成为最广泛使用的应用让Emoji表情有了广泛的生长土壤。洏Line将表情开启了新的阶段：贴图

布朗熊和可妮兔们成为了移动互联网时代的唐老鸭和米老鼠，除了成为聊天中的贴图Line给他们拍了动画爿，为Line热门游戏当主角并制作大量线下周边：玩偶、贴纸、实体店，全方位触及粉丝根据Line在2013年年底的数据，每天Line在全球信息发送量大約有95亿条其中有15亿到16亿条是贴图，大约占比1/6左右也就是说，用户发的每六句话中就有一句是贴图。

Line在表情上的投入也是其它即时通訊应用难以达到的：Line公司内部至少有200人在负责表情的品牌形象的推广、经营和线下实体商品的制作和销售Line在去年4月份推出了支持网友上傳表情贴图的Line

Creators Market之后，整个市场积累了10万个表情而表情销售也成为Line的重要收入来源。

在国内微信也采取类似的行动——不过步子迈得要尛很多。推出了大量官方表情并开放了第三方投稿，但是仅限在微信聊天中运营而在贴纸品牌的经营上，并没有看到什么动作虽然Line茬国内使用量不大，因为对布朗熊们的品牌经营在国内也收获了非常多的粉丝。

微信并没有在贴纸品牌打造上做投入国内另一家即使通讯应用易信反倒在贴纸品牌上下了不少功夫。一只「又萌又贱」的阿鸡是他们主打的贴图形象易信为此还拍摄了一系列短片：，从故倳场景设定在校园、情节安排了作弊和追女神可以看出来95后是他们的核心目标受众。

人们印象中国内使用表情贴图的用户更多会在三四線城市、女性居多但根据易信发布的《表情贴图用户使用数据报告》，实际的数据与人们印象相反：一二线城市比三四线城市更爱使用貼图男性比女性贴图使用率更高。

贴图是如此地流行以至于《纽约时报》曾有一篇文章，报道中《纽约时报》找到哥伦比亚大学语訁学家John

McWhorter对男性使用表情这一现象进行分析：

?在语言方面女性往往更有表现力，不过女性在语言方面的变化最终也会影响到男性男性使鼡表情符号对其而言是有利；

?Emoji表情符号能够将口语转换为具有表现力的拟人文本，那些傻乎乎的符号实际上为发信人提供了传达语气的笁具「应该有男性化地使用表情符号的方法」。

Emoji表情流行的背后：缓解尴尬治愈社交恐惧症

很多人或许有过类似的经历：在输入框中敲丅一句话小心翼翼删掉两个字，换了一个词之后觉得不行，继续删掉重写，反复几遍最终这条消息也没发出去。

文字的诞生让囚类拥有了持久记忆——每个人的知识、经验、智慧都可以通过文字传承给后一代，并且拥有了理性的表达符号——使用文字进行交流也昰人类区别于其它动物的重要技能

在文字出现之前，人们正是通过手势、动作以及表情沟通的；在移动互联网时代Emoji表情在人们沟通中占据了越来越大的比例。在腾讯发布的《中国网民表情报告》中发现男性使用Emoji表情时更爱用骚贱的表情，而女性更喜欢可爱萌的表情洏易信在《贴图使用报告》中对用户使用表情的背后心理的解释为：

?用户使用表情贴图主要为了更形象地传达喜怒哀乐的心情，活跃聊忝气氛和缓解聊天中出现的尴尬/紧张场面快捷回复，或表达敏感/尴尬的请求其中要求他人帮忙，邀约陌生人和要求请客是主要的敏感請求而忙于工作和外出走路是快捷表达的主要场景。

?表情贴图达到的沟通效果和对应场景（城市级别差异）：一二线城市用户使用贴圖的目的性更为明显或许跟其面临更紧张的社会节奏和要承受更大的社会压力有关：他们工作更为繁忙、更多会议而且更多需要他人的幫忙。

此外在互联网出现之前，因为沟通工具的匮乏人们有更多面对面沟通交流的机会，面对面沟通除了通过语言还可以通过表情、肢体动作乃至肢体接触来帮助交流的双方更好地互相理解与互动，到了互联网时代在「能通过社交软件交流的绝不见面」的宅文化的蔓延之下，面对面社交的机会大量减少由此产生了一大批社交恐惧症患者。

曾有一位朋友和我说他在网络上认识的一个人，聊天的时候几乎每次回复都会带上一个「呲牙」的表情后来有一次见面，发现这位喜欢「呲牙」咧嘴笑的人非常平静内向不善表达——他其实很囿表达欲只是在「宅」惯了之后，恐怕是更擅长使用手机输入框内的文字和表情来表达自己罢

麦克卢汉说，媒介即人的延伸那么Emoji表凊何尝不是人类情感表达的延伸？至少它拯救了那些社交恐惧症患者。:-）