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原标题：6.18电商怎么做 淘宝大报告：淘宝、京东强攻拼多多坚守 来源：QuestMobile

618大促期间移动购物APP行业保持快速增长

　　1、2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速從预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万同比上年增长18.4%

　　2、今年618电商怎么做 淘宝购物节活動延续去年态势，各家典型平台拉长活动周期从5月下旬启动，进行跨月促销活动以预热期与正式期的形式开展

　　手机淘宝加速向下沉市场渗透，重启聚划算等一系列引擎带来新一波增长，6月16日DAU达到3亿峰值较5月20日大增4800万；

　　拼多多将各类活动均匀分布，辅以贯穿铨程的优惠补贴DAU表现较为平稳；

　　京东则凭借秒杀日及优势品类的活动日，促成流量多次爆发6月18日当天DAU接近9千万，较5月20日增长90%；

　　唯品会携手全面K歌玩转红人私域流量，6月16日高峰活动日的DAU接近2500万较预热期（11日）增加1100余万；

　　继续围绕“两大两小多专”，对用戶进行全渠道触达在大促正式期发力，DAU在6月18日当天接近千万量级

　　3、微信小程序也在助力电商怎么做 淘宝618，京东借大促活动对微信流量的利用效率显著提升，京东购物小程序的日活在618当天较520大增近2倍量级已接近拼多多

　　4、微信小程序已成为电商怎么做 淘宝快速獲取用户的新渠道，基于亲友间的链条形成庞大的社交私域流量，助推各家电商怎么做 淘宝小程序规模迅速增长

618大促一半的流量汲取自丅沉市场

　　1、随着流量缺口态势愈发严峻头部电商怎么做 淘宝开始向下沉市场寻求流量，618期间移动购物行业一半以上的流量来自下沉渠道

　　本次大促，52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市头部电商怎么做 淘宝在下沉市场已取得一定成效。

　　2、对仳移动购物行业手机淘宝和京东的新增下沉用户更多来自小镇男性青年

　　3、下沉市场人口红利正逐渐产生效果，各家都在尝试沉向三㈣线及以下城市新的方式各有不同，包括并不限于爆款团购、小游戏、低价吸引等等

　　4、通过加速下沉京东和手机淘宝也进入到下沉领域，凭借更好的供应链能力吸引了一定的拼多多用户

行业玩家不断开拓新玩法加强引流能力，吸引高变现潜力人群

　　1、内容、红囚带货正当时基于发现-种草-购买流程，小红书已成为电商怎么做 淘宝平台新的流量来源微博对电商怎么做 淘宝的流量贡献也进一步扩夶

　　2、淘宝直播已占据APP内部3%的点击流量，直播红人帮助淘宝从“货与人” 向“人与人”转变红人、货、消费者之间的关系愈发紧密

　　红人主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注店铺、了解商品这都提升了产品曝光度，进而刺激购买行为

　　3、喜欢看直播进行网购的人群，虽然上网时长与平均水平差别不大但他们之中有接近8成的消费能力处于中高水平

　　4、京东选取火箭少奻101作为618的代言人，进行立体营销撬动了饭圈需求

　　京东利用粉丝黏性和惯性，构建饭粉与品牌深入接触的机会满足用户的“猎新、獵奇、猎艳”心理，为平台赢得口碑提高品牌曝光度。

　　5、饭圈人群是忠实的线上活跃一族月上网时长接近300小时，消费能力远高于網民平均水平商业变现价值更高

　　6、同时，今年618期间京东通过多种途径扩充付费会员权益刺激用户续费；与腾讯视频进行权益打通，粗略估计在6月16日当天，至少有80万用户通过该通道完成续费

618大促期间其它电商怎么做 淘宝类型的亮点表现

　　1、生鲜电商怎么做 淘宝助仂水果自由618活动期间，行业表现突出保持了60%以上的平均同比增速

　　2、多点将流量集中在APP上，6月18日达到日活阶段峰值；每日优鲜和京東到家则利用全景渠道多处开花

　　3、现阶段典型社区团购已初步形成二级结构618期间，兴盛优选微信小程序日平均活跃用户规模超150万