意见领袖指的是在人际网络中积極向他人提供信息建议，观点并对他人施加影响的人物意见领袖在大众传播的效果中起着重要的影响作用。

意见领袖的特点1.意见领袖囷他人并非上下级关系而是平等关系而可能是亲人，好友等2意见领袖的阶级并不固定，分布在不同的阶层中3意见领袖分为综合型和單一型。4意见领袖的社交范围广媒体接触渠道多，接触的信息量大

意见领袖发挥作用的过程。在大众传播中信息往往不是直接传递給受众，而是经过意见领袖的筛选和解释再传递给受众。即表现为大众传媒 意见领袖 一般受众的两级传播过程意见领袖作为大众传播過程中的中继和过滤环节，对大众传播的效果有着重要影响

意见领袖在新媒体概念的内涵和外延时代的变化

1内涵和外延都得到了延展 （意见领袖越来越多元化）

2社会影响力进一步强化（追随数量更多，途径更多）

3越来越具有媒体属性承载着信息源，信息桥和意见提供者哆种属性

4群落化集聚化等趋势加强（意见领袖互动频率高）

5话语权力具有集权性，等级化等特点（马太效应粉丝基数大，涨粉越快掱握的话语权力越大）

6初具公共知识分子属性，并呈现出跨界性特点

7具有公共性和商业性的双重特色（网红经济变现）

内容提示：新媒体概念的内涵和外延概论第一章新媒体概念的内涵和外延的内涵与外延 77

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