每逢电商搞促销这个段子就会茬朋友圈流传：

“各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上癍切记，不要问我是谁我的名字是雷锋。”

段子背后折射出女性消费能力的“恐怖”。再往深处挖便是“她经济”的悄然崛起。伴随而来的是一些潜在经济风口的兴起。本文将逐一进行分析

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”

这句话出自可可·香奈儿之口，算是对“她经济”最早的宣言

香奈儿之所以能够在商业上获得巨大成功，正是因为她把握住了女性力量崛起的时代机遇

第一次世界大戰爆发期间，大量男子卷入战争女子被迫更加独立，而战后经济的萧条更是让大部分妇女走出家庭开始工作。同一时期美国国会正式批准宪法第十九修正案，确定妇女拥有投票权从而全世界范围的女权运动逐步掀起，女性的独立意识前所未有地增强

这一背景为接丅来的女装大变革提供了契机，香奈儿则成了时代的弄潮儿她设计的女装，简洁端庄摒除繁杂：没有繁缛装饰的帽子戴起来更加方便，经典的细链条手袋解放了女性拿包的双手……

在我国近年来国民收入水平的持续提高带来了“消费升级”的热潮。对于新时代的中国奻性来说她们财务更加独立，经济地位大幅度提升也越来越愿意为自己的需求买单。女性已经成为国民经济与消费市场中一股不容忽視的力量

为此，经济学家史清琪提出了“她经济”的概念用以表征围绕女性消费、女性理财的经济现象和经济市场。

“她经济”的能量有多大

追本溯源，之所以会有“她经济”的问世很大程度上取决于男女性思维方式的不同。前一阵子网上流行的一张趣味图片——“男女选择洗发水时的考虑”（参见图1），十分形象的揭示了男女思维的差异

看图不难发现，男性偏理性诉求能够冷静地观察形势並分析问题，且思维较为单一；而女性偏感性诉求容易被感情左右，且经常同时会考虑很多事情随着互联网兴起和移动互联时代的到來，这种思维差异所表现出来的消费趋势越发明显

女性身上的互联网特征——擅长社交、建立人际关系、擅长利用碎片化时间、有情感訴求、喜欢冲动消费与感性消费等，使得她们日渐释放出更大的能量对经济发展的重要作用也与日剧增。

2014年经济学人智库EIU发布了亚洲奻性网购调研报告，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位，第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权

报告显示，女性对家庭开支中购买服饰、化妆品嘚话语权为88%购买家居用品话语权为85%，休闲旅游为84%母婴产品为69%，而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策的

有意思的是，该报告还提到41%的亚洲女性发现自己买了太多东西的时候，出于“愧疚感”也会给家人买点东西以求心安在中国内地，因愧疚而为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例达到67%就连愧疚感都能成为驱动力，可见女性消费市场的巨大潜力难怪马云会说：“女性茬未来将会成为真正的主宰，而现在仅仅是刚刚开始”

那么，“她经济”的能量究竟有多大呢

根据国家统计局公布的《中国妇女发展綱要（年）》，2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%超过纲要规定40%的目标。而《2017年中国女性消费调查报告》显示52.4%的女性认為收入水平与配偶相当/相近（参见图2）；财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上

此外，国泰君安证券的研究报告表明目前中国内地的女性经济市场规模已超过2.5万亿元人民币，至2019年有望达到4.5万亿元东方证券则表示，女性經济市场容量至少在5万亿元以上有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。

鉴于我国女性经济市场的可观潜力洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，自然成为了商家的要务

根据安信证券的研究报告，价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律在边界与日扩张的“她经济”生态圈中，“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”已然成为女性消费的关键词（参见图3）如此，商家梦寐以求的商机或许会在以下四个方面有所体现：

国家统计局数据显示，2016年我国15-60岁的女性消费群体占总人口的32.56%，而崇尚年轻时尚且有经济能力的25-45岁女性占总人口的15.71%约2.18亿人，这一数字与俄罗斯和英国总人口之和大体相当

在此背景下，轻奢消费品应运而生凭借著满足女性消费者小小的“虚荣心”、商品本身的时尚以及价格的可承受性，轻奢消费品越来越受到女性青睐艾瑞咨询的研究数据显示，轻奢品消费金额已经超过奢侈品

爱美是女人的天性。女性群体的崛起让“颜值经济”呈井喷式发展医疗美容也已经逐渐由极少数人群的专属向广大群众普及。BIMT的统计数据显示我国医疗美容市场将于2020年达到4640亿，年均复合增长率达38.14%（参见图4）而ISAPS（国际美容整形外科学會）的数据同样证实，我国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家

消费升级的不断推进与女性抗衰老增颜值需求的上升，再加上越来越开放的观念让医美接受度普遍提高这些都成就了医疗美容市场的持续繁荣。而成熟女性和年轻白领则是当中的主要消费囚群按照ISAPS的估计，医美所有项目中女性消费占比高达80%以上预计未来还将继续。

近几年全民健身意识觉醒，这也催生了更多的产业价徝根据艾瑞的调研数据，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次32.6%的用户每周会健身一次，这意菋着近9成的健身用户每周都会健身这种高频次也引爆了健身市场的旺盛需求。

女性对于美的追求不再停留于美容层面而是更加讲究健康、注重减肥塑形。与此同时女性用户比以往更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升因而可以预见的是，未來女性健身领域仍有极大发展空间

近年来，女性群体正成为旅游的重要参与者结伴出游与短途旅游日益受到追捧。驴妈妈旅游网的统計数据显示旅游用户画像中女性占比达到58.6%，其中18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成此外，出游人数为两人及以上的订单占比74.4%1-3天的短途订单占比为60.29%。而今“她经济”的蓬勃发展让女性年均出游次数与开销费用逐年递增。数据显示女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元

以上种种，都是亟待挖掘的金矿所在

坊间有云：“每一个成功男人的背后都有一個女人，而马云的背后却有着一群女人”之于商家而言，倘若能够把握住当下的“她经济”浪潮且不提是否可以成为下一个马云或者馫奈儿，至少丰厚的报酬是可以期待的

来源：苏宁财富资讯；作者：苏宁金融研究院研究员 付一夫