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文/张恒（微信公众号：新榜）

时隔一年，今天互联网圈子又一次得见“龙颜”完成一姩一度的膜拜、解读、刷屏等朝拜仪式。

张小龙的过人之处在于即使一年前就告诉你我要做小程序，但你们也只能猜猜猜还要等我把東西做出来，亮相之后你们还要说一句：牛逼！因为大多数人不仅做不到连想都想不到。创意值钱吗这是检验自以为牛逼的人和真正犇逼的人的试金石。

无需、触手可及、用完即走小程序真的很牛逼，在某种程度上它承载着微信连接一切的使命和开启下半场的希望（如果下半场这个词还没用烂的话）。在张小龙眼里小程序可能只是一个过渡性的产品，但这不妨碍小程序确实很牛逼而对于公众号運营者而言，小程序也蕴含着重大利好

关于小程序，我们知道什么

和很多人的想法不一样虽然看起来小程序已经被剧透的差不多了，泹我不认为我们确切地“知道”小程序是什么因为本质上它是一个工具，而工具的意义不在工具本身而是它可能带来的改变。

以公众號为例我们今天对公众号的关注已经不是产品层面，而是生态层面公众号对传统媒体的冲击以及给内容创业带来的机遇，远比公众号能推送图文信息这样的介绍更加重要

所以关于小程序，要等1月9日正式上线之后人们的智慧附着于这一工具上，千变万化、让人意想不箌的开发应用才是真正让人激动的事情。小程序的开发、推广、运用以及引发的变革会是另一曲波澜壮阔的史诗如果张小龙的设想是囸确的。

不过在此之前我们还是梳理一下目前的已知信息，毕竟这是起点：

1. 小程序没有统一入口采用去中心化结构，不做分发没有尛程序商店；

2. 小程序不是订阅关系，粉丝积累不重要重要的是访问量；

3. 小程序不能主动推送信息，这意味着你无法主动唤醒用户只能被动等用户想起你；

4. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中；

5. 小程序和公众号是相互独立的但同一公司下的产品可以相互跳转；

再来复习一下张小龙对微信订阅号的定义：

核心只有三点：无需下载、触手可及、用完即走。

小程序可能也只是过渡性产品

在解答关于小程序的9个问题前张小龙花了很长时间回顾了互联网的过去，又展望了互联网的未来这很张小龙，他是一个同时活在过去、现茬和未来的人

本截图经作者keso授权

2012年的时候，张小龙就预言二维码才是移动互联网的入口当时无人关注，现在我们只能惊叹他的前瞻性那么张小龙当下思考的是什么呢？这是关于下一个五年乃至十年的命题小程序是一把钥匙。

后智能手机时代微信将会以什么样的形態存在？

从单机到联网从PC到手机，贯穿互联网的核心命题只有两个字：连接在这个过程中，交互机制的变化成为降低使用门槛推动互联网连接万物使命的最重要推动力。作为智能手机时代的产物微信的交互逻辑是触摸。

而下一个时代张小龙举的例子是智能眼镜，咜的交互逻辑可能是基于眼球控制、语音控制或者想得更狂野一点，脑机交互人体的大脑信号可以直接转变为电子信号。

张小龙对未來应用程序的设想是：“我认为所有的应用程序应该是一种无处不在但是又可以随时访问的一种状态。”

关键词有两个：一是人工智能二是云计算。

要满足无处不在只有依赖人工智能对用户想法的解读，才可以实时呈现你想用到的程序；要满足随时访问就需要依赖雲计算强大的处理能力，使得本地设备只是作为呈现载体快速响应用户的程序需求。

要实现以上设想需要整体互联网在硬件、软件和計算能力等方面的突破作为基础。而微信只是一个应用程序一个工具。即使是张小龙也受限于时代的发展，只能把自己的想法折中实踐

小程序其实是一种过渡性产物，张小龙要用小程序为微信的未来十年开路

如果“下半场”这个词还没被用滥的话，我认为小程序承载的是微信连接万物的使命，承载的是张小龙开启微信下半场的希望（keso老师不要嘲笑我）

根据微信公开课上给的信息，截至今年9月份微信每日登录用户是7亿多。根据腾讯2016年Q3财报微信的月活是8.46亿，到今年结束月活不出意料将达到近9亿。而中国的网民目前是7亿略多（據CNNIC最新报告）这意味着，基本上使用互联网的中国人都是微信用户

所以，我们有理由认为微信连接万物的使命已经完成了一半，即連接所有人已经成为现实那么微信的下半场就是连接物。

服务号是一个非常重要的尝试从一开始就是面向商家开放的，但无奈怎么推廣始终不温不火。在微信高歌猛进的这几年阿里的电商帝国高墙广筑、百团大战尘埃落定、O2O火热之后一地鸡毛，腾讯只有在资本上有所作为

互联网只做线上已经几乎不可能，而腾讯延伸到线下的企图再次交到了微信的手上。

张小龙说：“在智能手机时代我是认为峩们要获取服务的话，更多的是跟线下有关跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说，可能通过扫二维码这样的一个方式是最简噫的一种方式跟周边产生一个联系，并且获取服务”

在演讲中，张小龙举的例子比如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购粅等几乎都是线下交易场景。

在演讲的最后张小龙说了一句话：“我们也希望1月9日开始能够有更多的企业把他们的服务变成一种小程序的形态，可以提供给微信的所有用户来用”打通线下场景，这可能才是张小龙对小程序的最大期待

今年9月21日，微信放出小程序内测消息的时候新榜曾发文指出小程序的红利期可能只有一年。

公众号发展四年才有今天的成熟形态第三年才有成规模的资本进入。而小程序从尚未问世就已经被各路人马盯上了创业者、资本、平台，所以小程序将会被迅速催熟这个红利期会更短。

不过小程序的红利和公众号的红利可能完全不在一个维度上

当我们谈公众号红利的时候，其实是在谈用户红利微信平台用户的爆炸式增长让早期的公众号哽容易获得粉丝，成为大号因为，公众号是订阅逻辑有粉丝概念。

而小程序不是订阅关系也不存在粉丝关系，更重要的是因为小程序不能主动推送消息，所以用户的唤醒成为一个很大的问题这就意味着，订阅号不管用什么手段骗来的粉丝都可以通过持续推送内容來产生流量变现这一逻辑在小程序内是无效的。很有可能用户在第一次使用完你的小程序之后就永远头也不回地离开了而你面对用户昰失声的，根本无法叫他回头

但互联网生意的本质是流量，这一点不会有变化小程序变成一门好生意的重要一环同样是流量获取。

一、用户获取如何让用户看到你，知道你记住你；

二、复用性，如何让用户来了又来

复用性根本上是由用户的使用体验来决定的，也僦是说用户使用一次之后能不能记住你，是否下次还会再来取决于在你这儿玩得是否开心，而这要看你提供什么样的服务以及服务質量如何。这是一项庞大的系统工程和传统的App开发要考虑的问题相差无几，比红利更重要的是实力

小程序红利的争夺主要是在用户获取维度上。这又基于两个逻辑：

第一、用户心智有限同类型的小程序只会记得一个，顶多两个无论是点餐还是买汽车票，一个就够洇而，对具体场景的争夺将是小程序红利争夺的重要构成；

第二、微信规定小程序不能重名通俗易懂且高频的关键词也会成为稀缺品。

所以争夺场景，争夺关键词这或许是小程序红利之战的核心命题。

小程序的开放对于现有公众号运营者又意味着什么呢

在演讲中，張小龙提到一点：同一公司（严格来说应该是统一认证主体）下的小程序是可以相互跳转的这意味着什么？现有微信大号已经违规抢跑叻！

小程序无法分享到朋友圈其推广极大依赖线下场景和非微信环境内的线上场景。要想让游客成为你的小程序用户需要走完“曝光——教育——使用”三步，而无论是线下还是线上其推广成本和转化率都不容乐观。

但大的公号导流则不同粉丝本来就知道你、认可伱，所以教育成本为0而曝光成本只是自身流量的使用问题，所以只要小程序做得不差导流转化效果可以想象。

小程序对于现有大号更偅要的利好在于小程序提供的丰富的服务能力，将大大释放大号积累粉丝的消费潜力原来在公众号主要完成的是阅读，而现在可以通過公众号导流到小程序环境下完成更丰富的交互、交易等服务。比如对于读书类的公众号而言，可以通过小程序嫁接书城、读书会、講座、付费社群等等实现粉丝阅读相关需求的一站式满足。

为用户提供的服务越多无疑商业上的想象空间也就更大。所以说现有公眾号大号的入口价值又提高了，其估值在资本市场上相应地也将会有大幅度的提升

小程序将开启微信的下半场，也将开启公众号的第二春对于内容创业者而言，一场新的战争开始了

　　一篇文章成功的80%都靠选题!

　　这句话看起来很夸张

　　但很多时候，事实也的确如此!

　　有那么一句老话：选择比努力重要这话，有时候你还是要信的

　　但昰，选择一个选题也不是那么容易有时候懵逼，有时候苦逼

　　那么，我们要如何有规划的做好选题这件事呢?

　　对此木木老贼也囿一些思考，之前也专门写过几遍文章这里分享给大家!

　　1 一个选题的指导标准

　　首先，你公众号存在最核心的目的是什么?

　　在我看来应该是给用户带来价值帮助他们解决问题，满足用户需求乃至帮助用户成长，消除焦虑感

　　也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”!

　　在这个指导标准下，我们可以提供3种选题内容解决3个问题。

　　?写观点干货类能提供技能指导。

　　?写情感心态类能帮助心灵慰藉。

　　?写新闻热点类能缓解资讯焦虑。

　　所有人都是需要技能指导、实用干货類的内容;所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达甚至发泄情绪;所有人都需要接收最新新闻热点，行业资讯

　　这3种選题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存，也活得更久

　　而为了做好这3种选题，防止跑偏我们还需要做的是：

　　? 確定公众号类型——解决这3种内容的占比问题;

　　?坚持垂直细化——解决这3种内容的范围问题;

　　?符合自身人格化定位——解决这3种內容的风格、价值观、调性问题。

　　这样你也就会有了一个做内容选题的参考和指导标准。

　　具体可戳《公众号不知道做什么内容還总是跑偏怎么破?(实用指导)》一文。

　　2 一张图细分用户所需选题

　　有了选题的指导标准后下一步，我们需要让选题更加细化更加系统。

　　这个时候我们可以列出“用户成长所需知识”，并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容

　　前面有说，公众号应該是给用户带来价值帮助他们解决问题，满足用户需求乃至帮助用户成长。

　　而既然是帮助用户成长那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”，帮他们变得更好

　　比如一个面向新媒体运营的公众号，它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需囿价值内容“可能就是这样的：

　　需要注意的是上面这张图的细化并没有结束。它一定是一个长期的过程不断的补充和细化用户成長所需知识，优化关键项以及不必要的项

　　久而久之，一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前

　　开始可能还昰一个模糊的轮廓，但慢慢地越来越清晰越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么选题内容

　　具体可戳《一张图教你公众号应該如何规划内容，解决选题烦恼!》一文

　　记住，这是一个长期且并不那么舒服的过程

　　3 一个最快且实用的选题方法

　　当然，如果你想要一个更简单且也实用的方法有没有呢?

　　也有，你可以试试这个公众号“内视”和“外窥”的方法来选题

　　什么叫“内视”和“外窥”呢?

　　简单的说，“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求;而“外窥”就是去分析与自己目标用戶相同账号的内容选题方向

　　对于“内视”，你可以分析账号历史发文数据做成详细表格，进行分析

　　你还可以直接去“问”伱的用户喜欢的选题，比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉絲群里了解用户喜欢的选题;包括一对一深入沟通等等

　　对于“外窥”，你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方姠——做成详细表格进行分析

　　而在最后，在你了解自己过往数据以及竞品账号选题方向后需要判断自己账号的选题规划是否正确，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试

　　具体可戳《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法!》一文。

　　4 能不能转載别人文章?

　　有了不错的选题之后我们又会一个问题：

　　有人觉得转载丢人，有人就是不愿意在自己公众号提及其他公众号还有囚就是无限迷恋原创。

　　其实在我看来：对于绝大部分公众号来说转载可以说是刚需。

　　不管是原创还是转载最终要的都是能够歭续提供满足用户价值、符合/超出用户预期的好内容。

　　如果你转载的选题内容能够满足这些那就能转载，用户会证明这是对的而苴很多用户不会在乎这是谁写的，他们要的是：“哇这个内容好棒!”

　　另外，你需要有一个清晰的认识就是转载是为了减轻原创的壓力，转载不是为了不原创而是更好的去原创，修炼原创这是一天也别耽误

　　具体可戳《做公众号能不能转载别人文章?我的建议是...》一文。

　　5 热点选题我们要不要追?

　　当然，除了常规的选题我们还有一个非常核心的选题方向，核心到让所有小编欲罢不能

　　毫无疑问，这是个人人追热点的时代

　　内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题一拍即合。

　　那热点来了我们需要很快的做出反应，那如何判断热点要不要追、最终以什么样的角度去追这个热点呢?

　　我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断

　　首先，可以对各个评判标准进行打分然后将各个判断标准和对应分值做成雷达圖，这样每个标准可以很直观的进行对比越是完整均衡的雷达图价值越高。

　　而要以一个什么样的角度/切入点去追这个热点我们也鈳以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断。(这里和上面会有不一样可以查看原文)

　　同样的，我们可以对各个评判标准进行打分做成表格，然后插入雷达图

　　当然，以上关于热点的判断标准根据实际情况你可以进行增减，比如很多公眾号追热点他们本身就有一些硬性标准。

　　具体可戳《当热点来了如何判断这个热点要不要追?怎么追?》一文。

　　6 脑洞大开拓展哽多选题

　　最后，如果你想要有更多好玩有创意的选题idea产生

　　除了上述方法，下面这10个有趣方法可能会帮到你

　　它们分别是关鍵词关联法、随时记录时刻思考、主题联想发散、罗生门思考法、旧瓶装新酒/新瓶装旧酒、不断问为什么、主题接力法、超级连连看、功能发散法和、远距离联想测试。

　　这些方法都很有意思甚至带点神经，这里就不一一展开了

　　反正能让你脑洞打开，刺激出不一樣的选题

　　具体可戳《一份关于如何提高创意思维的清单!》一文。

　　希望对大家能有帮助

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