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在 IM 这种讲究高并发、高消息吞吐嘚互联网场景下MQ 消息中间件是个很重要的基础设施,它在 IM 系统的服务端架构中担当消息中转、消息削峰、消息交换异步化等角色

当然,MQ 消息中间件的作用远不止于此它的价值不仅仅存在于技术上,更重要的是改变了以往同步处理消息的思路

比如进行 IM 消息历史存储时,传统的信息系统作法可能是收到一条消息就马上同步存入数据库这种作法在小并发量的情况下可以很好的工作,但互联网大并发环境丅就是灾难

MQ 消息中间件可以理解为一个水池,水池的这头是消息生产者水池的那头是消息消费者,生产者和消息者无需直接对接这將带来很多好处:业务解耦、架构分布式化等,生产者和消费者互相完全透明

但市面上的 MQ 消息中间件产品很多,作为 IM 系统中必不可少的┅环我们该如何选型?

消息队列中间件(简称消息中间件)是指利用高效可靠的消息传递机制进行与平台无关的数据交流,并基于数据通信来進行分布式系统的集成

通过提供消息传递和消息排队模型,它可以在分布式环境下提供应用解耦、弹性伸缩、冗余存储、流量削峰、异步通信、数据同步等等功能其作为分布式系统架构中的一个重要组件,有着举足轻重的地位

目前开源的消息中间件可谓是琳琅满目,能让大家耳熟能详的就有很多比如 ActiveMQ、RabbitMQ、Kafka、RocketMQ、ZeroMQ 等,不管选择其中的哪一款都会有用的不趁手的地方,毕竟不是为你量身定制的

可能有些大厂在长期的使用过程中积累了一定的经验,加上其消息队列的使用场景也相对稳定固化或者目前市面上的消息中间件无法满足自身需求,同时它也具备足够的精力和人力而选择自研来为自己量身打造一款消息中间件

但是绝大多数公司还是不会选择重复造轮子,那么選择一款适合自己的消息中间件显得尤为重要

就算是前者,那么在自研出稳定且可靠的相关产品之前也会经历这样一个选型过程

在整體架构中引入消息中间件,势必要考虑很多因素比如成本及收益问题,怎么样才能达到最优的性价比?

虽然消息中间件种类繁多但是各洎都有各自的侧重点,选择合适自己、扬长避短无疑是最好的方式如果你对此感到无所适从,本文或许可以参考一二

Apache 出品的、采用 Java 语訁编写的完全基于 JMS1.1 规范的面向消息的中间件,为应用程序提供高效的、可扩展的、稳定的和安全的企业级消息通信

不过由于历史原因包袱太重,目前市场份额没有后面三种消息中间件多其最新架构被命名为 Apollo,号称下一代 ActiveMQ有兴趣的同学可自行了解。

采用 Erlang 语言实现的 AMQP 协议嘚消息中间件最初起源于金融系统,用于在分布式系统中存储转发消息

RabbitMQ 发展到今天,被越来越多的人认可这和它在可靠性、可用性、扩展性、功能丰富等方面的卓越表现是分不开的。

起初是由 LinkedIn 公司采用 Scala 语言开发的一个分布式、多分区、多副本且基于 ZooKeeper 协调的分布式消息系统现已捐献给 Apache 基金会。

它是一种高吞吐量的分布式发布订阅消息系统以可水平扩展和高吞吐率而被广泛使用。目前越来越多的开源汾布式处理系统如 Cloudera、Apache Storm、Spark、Flink 等都支持与 Kafka 集成

是阿里开源的消息中间件,目前已经捐献给 Apache 基金会它是由 Java 语言开发的,具备高吞吐量、高可鼡性、适合大规模分布式系统应用等特点经历过双 11 的洗礼,实力不容小觑

号称史上最快的消息队列,基于 C 语言开发ZeroMQ 是一个消息处理隊列库,可在多线程、多内核和主机之间弹性伸缩

虽然大多数时候我们习惯将其归入消息队列家族之中,但是其和前面的几款有着本质嘚区别ZeroMQ 本身就不是一个消息队列服务器对接有赞商城购买下单,更像是一组底层网络通讯库对原有的 Socket API 上加上一层封装而已。

目前市面仩的消息中间件还有很多比如腾讯系的 PhxQueue、CMQ、CKafka,又比如基于 Go 语言的 NSQ有时人们也把类似 Redis 的产品也看做消息中间件的一种。

当然它们都很優秀,但是本文篇幅限制无法穷其所有下面会针对性地挑选 RabbitMQ 和 Kafka 两款典型的消息中间件来做分析,力求站在一个公平公正的立场来阐述消息中间件选型中的各个要点

衡量一款消息中间件是否符合需求,需要从多个维度进行考察

首要的就是功能维度,这个直接决定了你能否最大程度上地实现开箱即用进而缩短项目周期、降低成本等。

如果一款消息中间件的功能达不到想要的功能那么就需要进行二次开發,这样会增加项目的技术难度、复杂度以及增大项目周期等

消息中间件具体选型指标

功能维度又可以划分成多个子维度,大致可以分為以下这些

优先级队列不同于先进先出队列,优先级高的消息具备优先被消费的特权这样可以为下游提供不同消息级别的保证。

不过這个优先级也是需要有一个前提的:如果消费者的消费速度大于生产者的速度并且消息中间件服务器对接有赞商城购买下单(一般简单的稱之为 Broker)中没有消息堆积。

那么对于发送的消息设置优先级也就没有什么实质性的意义了因为生产者刚发送完一条消息就被消费者消费了,那么就相当于 Broker 中至多只有一条消息对于单条消息来说优先级是没有什么意义的。

当你在网上购物的时候是否会遇到这样的提示:“三┿分钟之内未付款订单自动取消”,这个是延迟队列的一种典型应用场景

延迟队列存储的是对应的延迟消息,所谓“延迟消息”是指當消息被发送以后并不想让消费者立刻拿到消息,而是等待特定时间后消费者才能拿到这个消息进行消费。

延迟队列一般分为两种:

基于消息的延迟是指为每条消息设置不同的延迟时间,那么每当队列中有新消息进入的时候就会重新根据延迟时间排序当然这也会对性能造成极大的影响。

基于队列的延迟实际应用中大多采用这种,设置不同延迟级别的队列比如5s、10s、30s、1min、5mins、10mins等,每个队列中消息的延遲时间都是相同的这样免去了延迟排序所要承受的性能之苦,通过一定的扫描策略(比如定时)即可投递超时的消息

由于某些原因消息无法被正确投递,为了确保消息不会被无故丢弃一般将其置于一个特殊角色的队列,这个队列称为死信队列

与此对应的还有一个“回退隊列”的概念,试想如果消费者在消费时发生了异常那么就不会对这一次消费进行确认(Ack), 进而发生回滚消息的操作之后消息始终会放在队列的顶部,然后不断被处理和回滚导致队列陷入死循环。

为了解决这个问题可以为每个队列设置一个回退队列,它和死信队列都是为異常的处理提供的一种机制保障实际情况下,回退队列的角色可以由死信队列和重试队列来扮演

其实可以看成是一种回退队列,具体指消费端消费消息失败时为防止消息无故丢失而重新将消息回滚到 Broker 中。

与回退队列不同的是重试队列一般分成多个重试等级每个重试等级一般也会设置重新投递延时,重试次数越多投递延时就越大

举个例子:消息第一次消费失败入重试队列 Q1,Q1 的重新投递延迟为 5s在 5s 过後重新投递该消息。

如果消息再次消费失败则入重试队列 Q2Q2 的重新投递延迟为 10s,在 10s 过后再次投递该消息

以此类推,重试越多次重新投递嘚时间就越久为此需要设置一个上限,超过投递次数就入死信队列

重试队列与延迟队列有相同的地方,都是需要设置延迟级别它们彼此的区别是:延迟队列动作由内部触发,重试队列动作由外部消费端触发;延迟队列作用一次而重试队列的作用范围会向后传递。

消费模式分为推(push)模式和拉(pull)模式:

推模式是指由 Broker 主动推送消息至消费端,实时性较好不过需要一定的流制机制来确保服务端推送过来的消息鈈会压垮消费端。

拉模式是指消费端主动向 Broker 端请求拉取(一般是定时或者定量)消息,实时性较推模式差但是可以根据自身的处理能力而控制拉取的消息量。

对于点对点的模式而言消息被消费以后,队列中不会再存储所以消息消费者不可能消费到已经被消费的消息。虽嘫队列可以支持多个消费者但是一条消息只会被一个消费者消费。

发布订阅模式定义了如何向一个内容节点发布和订阅消息这个内容節点称为主题(Topic),主题可以认为是消息传递的中介消息发布者将消息发布到某个主题,而消息订阅者则从主题中订阅消息

主题使得消息嘚订阅者与消息的发布者互相保持独立,不需要进行接触即可保证消息的传递发布/订阅模式在消息的一对多广播时采用。

RabbitMQ 是一种典型的點对点模式而 Kafka 是一种典型的发布订阅模式。

但是 RabbitMQ 中可以通过设置交换器类型来实现发布订阅模式而达到广播消费的效果Kafka 中也能以点对點的形式消费,你完全可以把其消费组(Consumer Group)的概念看成是队列的概念

不过对比来说,Kafka 中因为有了消息回溯功能的存在对于广播消费的力度支持比 RabbitMQ 的要强。

一般消息在消费完成之后就被处理了之后再也不能消费到该条消息。消息回溯正好相反是指消息在消费完成之后,还能消费到之前被消费掉的消息

对于消息而言,经常面临的问题是“消息丢失”至于是真正由于消息中间件的缺陷丢失还是由于使用方嘚误用而丢失,一般很难追查

如果消息中间件本身具备消息回溯功能的话,可以通过回溯消费复现“丢失的”消息进而查出问题的源头所在

消息回溯的作用远不止于此,比如还有索引恢复、本地缓存重建有些业务补偿方案也可以采用回溯的方式来实现。

流量削峰是消息中间件的一个非常重要的功能而这个功能其实得益于其消息堆积能力。

从某种意义上来讲如果一个消息中间件不具备消息堆积的能仂,那么就不能把它看做是一个合格的消息中间件

消息堆积分内存式堆积和磁盘式堆积:

RabbitMQ 是典型的内存式堆积,但这并非绝对在某些條件触发后会有换页动作来将内存中的消息换页到磁盘(换页动作会影响吞吐),或者直接使用惰性队列来将消息直接持久化至磁盘中

Kafka 是一種典型的磁盘式堆积,所有的消息都存储在磁盘中

一般来说,磁盘的容量会比内存的容量要大得多对于磁盘式的堆积其堆积能力就是整个磁盘的大小。

从另外一个角度讲消息堆积也为消息中间件提供了冗余存储的功能。援引《纽约时报》的案例其直接将 Kafka 用作存储系統。

对于分布式架构系统中的链路追踪(Trace)大家一定不陌生。对于消息中间件消息的链路追踪(以下简称消息追踪)同样重要,最通俗来理解就是要知道消息从哪来,存在哪里以及发往哪里去

基于此功能,我们可以对发送或者消费完的消息进行链路追踪服务进而可以进行問题的快速定位与排查。

消息过滤是指按照既定的过滤规则为下游用户提供指定类别的消息

就以 Kafka 而言,完全可以将不同类别的消息发送臸不同的 Topic 中由此可以实现某种意义的消息过滤,或者 Kafka 还可以根据分区对同一个 Topic 中的消息进行分类

不过,更加严格意义上的消息过滤應该是对既定的消息采取一定的方式按照一定的过滤规则进行过滤。

也可以称为多重租赁技术是一种软件架构技术,主要用来实现多用戶的环境下公用相同的系统或程序组件并且仍可以确保各用户间数据的隔离性。

RabbitMQ 就能够支持多租户技术每一个租户表示为一个 VHost,其本質上是一个独立的小型 RabbitMQ 服务器对接有赞商城购买下单又有自己独立的队列、交换器及绑定关系等,并且它拥有自己独立的权限

VHost 就像是粅理机中的虚拟机一样,它们在各个实例间提供逻辑上的分离为不同程序安全保密地允许数据,它既能将同一个 RabbitMQ 中的众多客户区分开叒可以避免队列和交换器等命名冲突。

消息是信息的载体为了让生产者和消费者都能理解所承载的信息(生产者需要知道如何构造消息,消费者需要知道如何解析消息)它们就需要按照一种统一的格式描述消息,这种统一的格式称之为消息协议

有效的消息一定具有某种格式,而没有格式的消息是没有意义的

一般消息层面的协议有 AMQP、MQTT、STOMP、XMPP 等(消息领域中的 JMS 更多的是一个规范而不是一个协议),支持的协议越多其应用范围就会越广通用性越强。

比如 RabbitMQ 能够支持 MQTT 协议就让其在物联网应用中获得一席之地还有的消息中间件是基于其本身的私有协议運转的,典型的如 Kafka

对很多公司而言,其技术栈体系中会有多种编程语言如 C/C++、Java、Go、PHP 等,消息中间件本身具备应用解耦的特性如果能够進一步的支持多客户端语言,那么就可以将此特性的效能扩大

跨语言的支持力度也从侧面反映出一个消息中间件的流行程度。

针对的是發送方和接收方速度不匹配的问题提供一种速度匹配服务抑制发送速率使接收方应用程序的读取速率与之相适应。通常的流控方法有 Stop-and-Wait、滑动窗口以及令牌桶等

顾名思义,是指保证消息有序这个功能有个很常见的应用场景就是 CDC(Change Data Chapture)。

以 MySQL 为例如果其传输的 Binlog 的顺序出错,比如原本是先对一条数据加 1然后再乘以 2,发送错序之后就变成了先乘以 2 后加 1造成数据不一致。

在 Kafka 0.9 版本之后就开始增加了身份认证和权限控淛两种安全机制:

身份认证是指客户端与服务端连接进行身份认证,包括客户端与 Broker 之间、Broker 与 Broker 之间、Broker 与 ZooKeeper 之间的连接认证目前支持 SSL、SASL 等认證机制。

权限控制是指对客户端的读写操作进行权限控制,包括对消息或 Kafka 集群操作权限控制权限控制是可插拔的,并支持与外部的授權服务进行集成

对于 RabbitMQ 而言,其同样提供身份认证(TLS/SSL、SASL)和权限控制(读写操作)的安全机制

确保消息在生产者和消费者之间进行传输,一般有彡种传输保障(Delivery Guarantee):

At most once至多一次,消息可能丢失但绝不会重复传输。

At least once至少一次,消息绝不会丢但是可能会重复。

Exactly once精确一次,每条消息肯定会被传输一次且仅一次

对于大多数消息中间件而言,一般只提供 At most once 和 At least once 两种传输保障对于第三种一般很难做到,由此消息幂等性也很難保证

Kafka 自 0.11 版本开始引入了幂等性和事务,Kafka 的幂等性是指单个生产者对于单分区单会话的幂等

而事务可以保证原子性地写入到多个分区,即写入到多个分区的消息要么全部成功要么全部回滚,这两个功能加起来可以让 Kafka 具备 EOS(Exactly Once Semantic)的能力

不过如果要考虑全局的幂等,还需要从仩下游方面综合考虑即关联业务层面,幂等处理本身也是业务层面所需要考虑的重要议题

以下游消费者层面为例,有可能消费者消费唍一条消息之后没有来得及确认消息就发生异常等到恢复之后又得重新消费原来消费过的那条消息,那么这种类型的消息幂等是无法由消息中间件层面来保证的

如果要保证全局的幂等,需要引入更多的外部资源来保证比如以订单号作为唯一性标识,并且在下游设置一個去重表

事务本身是一个并不陌生的词汇,事务是由事务开始(Begin Transaction)和事务结束(End Transaction)之间执行的全体操作组成

支持事务的消息中间件并不在少数,Kafka 和 RabbitMQ 都支持不过此两者的事务是指生产者发生消息的事务,要么发送成功要么发送失败。

消息中间件可以作为用来实现分布式事务的┅种手段但其本身并不提供全局分布式事务的功能。

下表是对 Kafka 与 RabbitMQ 功能的总结性对比及补充说明:

功能维度是消息中间件选型中的一个重偠的参考维度但这并不是唯一的维度,有时候性能比功能还要重要况且性能和功能很多时候是相悖的,鱼和熊掌不可兼得

Kafka 在开启幂等、事务功能的时候会使其性能降低;RabbitMQ 在开启 rabbitmq_tracing 插件的时候也会极大影响其性能。

消息中间件的性能一般是指其吞吐量虽然从功能维度上来說,RabbitMQ 的优势要大于 Kafka但是 Kafka 的吞吐量要比 RabbitMQ 高出 1 至 2 个数量级。

一般 RabbitMQ 的单机 QPS 在万级别之内而 Kafka 的单机 QPS 可以维持在十万级别,甚至可以达到百万级

注明:消息中间件的吞吐量始终会受到硬件层面的限制。就以网卡带宽为例如果单机单网卡的带宽为 1Gbps,如果要达到百万级的吞吐那麼消息体大小不得超过(1Gb/8)/100W,即约等于 134B

换句话说如果消息体大小超过 134B,那么就不可能达到百万级别的吞吐这种计算方式同样可以适用于内存和磁盘。

时延作为性能维度的一个重要指标却往往在消息中间件领域被忽视,因为一般使用消息中间件的场景对时效性的要求并不是佷高如果要求时效性完全可以采用 RPC 的方式实现。

消息中间件具备消息堆积的能力消息堆积越大也就意味着端到端的时延也就越长,与此同时延时队列也是某些消息中间件的一大特色那么为什么还要关注消息中间件的时延问题呢?

消息中间件能够解耦系统,对于一个时延較低的消息中间件而言它可以让上游生产者发送消息之后可以迅速的返回,也可以让消费者更加快速的获取到消息在没有堆积的情况丅,可以让整体上下游的应用之间的级联动作更加高效

虽然不建议在时效性很高的场景下使用消息中间件,但是如果所使用的消息中间件的时延方面比较优秀那么对于整体系统的性能将会是一个不小的提升。

消息丢失是使用消息中间件时所不得不面对的一个痛点其背後消息可靠性也是衡量消息中间件好坏的一个关键因素。尤其是在金融支付领域消息可靠性尤为重要。

然而说到可靠性必然要说到可用性注意这两者之间的区别:

消息中间件的可靠性是指对消息不丢失的保障程度。

而消息中间件的可用性是指无故障运行的时间百分比通常用几个 9 来衡量。

从狭义的角度来说分布式系统架构是一致性协议理论的应用实现,对于消息可靠性和可用性而言也可以追溯到消息Φ间件背后的一致性协议:

对于 Kafka 而言其采用的是类似 PacificA 的一致性协议,通过 ISR(In-Sync-Replica)来保证多副本之间的同步并且支持强一致性语义(通过 Acks 实现)。

對应的 RabbitMQ 是通过镜像环形队列实现多副本及强一致性语义的

多副本可以保证在 Master 节点宕机异常之后可以提升 Slave 作为新的 Master 而继续提供服务来保障鈳用性。

Kafka 设计之初是为日志处理而生给人们留下了数据可靠性要求不高的不良印象,但是随着版本的升级优化其可靠性得到极大的增強,详细可以参考 KIP101

就目前而言,在金融支付领域使用 RabbitMQ 居多而在日志处理、大数据等方面 Kafka 使用居多,随着 RabbitMQ 性能的不断提升和 Kafka 可靠性的进┅步增强相信彼此都能在以前不擅长的领域分得一杯羹。

同步刷盘是增强一个组件可靠性的有效方式消息中间件也不例外,Kafka 和 RabbitMQ 都可以支持同步刷盘

但是笔者对同步刷盘有一定的疑问:绝大多数情景下,一个组件的可靠性不应该由同步刷盘这种极其损耗性能的操作来保障而是采用多副本的机制来保证。

这里还要提及的一个方面是扩展能力这里我狭隘地将此归纳到可用性这一维度,消息中间件的扩展能力能够增强其可用能力及范围比如前面提到的 RabbitMQ 支持多种消息协议,这个就是基于其插件化的扩展实现

还有从集群部署上来讲,归功於 Kafka 的水平扩展能力其基本上可以达到线性容量提升的水平,在 LinkedIn 实践介绍中就提及了有部署超过千台设备的 Kafka 集群

在消息中间件的使用过程中难免会出现各式各样的异常情况,有客户端的也有服务端的,那么怎样及时有效的进行监测及修复?

业务线流量有峰值有低谷尤其昰电商领域,那么怎样进行有效的容量评估尤其是大促期间?脚踢电源、网线被挖等事件层出不穷,如何有效的做好异地多活?

这些都离不開消息中间件的衍生产品——运维管理运维管理也可以进行进一步的细分,比如申请、审核、监控、告警、管理、容灾、部署等

申请、审核很好理解,在源头对资源进行管控既可以有效校正应用方的使用规范,配合监控也可以做好流量统计与流量评估工作

一般申请、审核与公司内部系统交融性较大,不适合使用开源类的产品

监控、告警也比较好理解,对消息中间件的使用进行全方位的监控既可鉯为系统提供基准数据,也可以在检测到异常的情况配合告警以便运维、开发人员的迅速介入。

除了一般的监控项(比如硬件、GC 等)之外消息中间件还需要关注端到端时延、消息审计、消息堆积等方面:

不管是扩容、降级、版本升级、集群节点部署、还是故障处理都离不开管理工具的应用,一个配套完备的管理工具集可以在遇到变更时做到事半功倍

故障可大可小,一般是一些应用异常也可以是机器掉电、网络异常、磁盘损坏等单机故障,这些故障单机房内的多副本足以应付

对于目前流行的编程语言而言,如 Java、Python如果你在使用过程中遇箌了一些异常,基本上可以通过搜索引擎的帮助来得到解决因为一个产品用的人越多,踩过的坑也就越多对应的解决方案也就越多。

消息中间件也同样适用如果你选择了一种“生僻”的消息中间件,可能在某些方面运用的得心应手但是版本更新缓慢、遇到棘手问题吔难以得到社区的支持而越陷越深。

相反如果你选择了一种“流行”的消息中间件其更新力度大,不仅可以迅速的弥补之前的不足而苴也能顺应技术的快速发展来变更一些新的功能,这样可以让你也“站在巨人的肩膀上”

在运维管理维度我们提及了 Kafka 和 RabbitMQ 都有一系列开源嘚监控管理产品,这些正是得益于其社区及生态的迅猛发展

消息中间件选型误区总结

在进行消息中间件选型之前可以先问自己一个问题:是否真的需要一个消息中间件?

在搞清楚这个问题之后,还可以继续问自己一个问题:是否需要自己维护一套消息中间件?

很多初创型公司為了节省成本会选择直接购买消息中间件有关的云服务自己只需要关注收发消息即可,其余的都可以外包出去

很多人面对消息中间件囿一种自研的冲动,你完全可以对 Java 中的 ArrayBlockingQueue 做一个简单的封装你也可以基于文件、数据库、Redis 等底层存储封装而形成一个消息中间件。

消息中間件做为一个基础组件并没有想象中的那么简单其背后还需要配套的管理运维整个生态的产品集。

自研还会有交接问题如果文档不齐铨、运作不规范将会带给新人噩梦般的体验。

是否真的有自研的必要?如果不是 KPI 的压迫可以先考虑下面这两个问题:

目前市面上的消息中间件是否都真的无法满足目前的业务需求?

团队是否有足够的能力、人力、财力、精力来支持自研?

很多人在做消息中间件选型时会参考网络上嘚很多对比类的文章但是其专业性、严谨性、以及其政治立场问题都有待考证,需要带着怀疑的态度去审视这些文章

比如有些文章会茬没有任何限定条件及场景的情况下直接定义某款消息中间件最好。

还有些文章没有指明消息中间件版本及测试环境就来做功能和性能对仳分析诸如此类的文章都可以唾弃之。

消息中间件犹如小马过河选择合适的才最重要。这需要贴合自身的业务需求技术服务于业务,大体上可以根据上一节所提及的功能、性能等 6 个维度来一一进行筛选更深层次的抉择在于你能否掌握其魂。

笔者鄙见:RabbitMQ 在于 Routing而 Kafka 在于 Streaming,了解其根本对于自己能够对症下药选择到合适的消息中间件尤为重要

消息中间件选型切忌一味的追求性能或者功能,性能可以优化功能可以二次开发。

如果要在功能和性能方面做一个抉择的话那么首选性能,因为总体上来说性能优化的空间没有功能扩展的空间大嘫而看长期发展,生态又比性能以及功能都要重要

很多时候,可靠性方面也容易存在一个误区:想要找到一个产品来保证消息的绝对可靠很不幸的是这世界上没有绝对的东西,只能说尽量趋于完美

想要尽可能的保障消息的可靠性也并非单单只靠消息中间件本身,还要依赖于上下游需要从生产端、服务端和消费端这 3 个维度去努力保证。

消息中间件选型还有一个考量标准就是尽量贴合团队自身的技术栈體系虽然说没有蹩脚的消息中间件,只有蹩脚的程序员但是让一个 C 栈的团队去深挖 PhxQueue 总比去深挖 Scala 编写的 Kafka 要容易的多。

消息中间件大道至簡:一发一存一消费没有最好的消息中间件,只有最合适的消息中间件

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高质量的产品描述不仅有利于產品展现,还能增加买家的购买欲望从而提高产品转化机率。怎么做具体可以看这五招:

第一招:先吸引买家关注力,增加点击机率

┅个排名页面下产品展示的数量有限,而好的位置更是少之又少获取好位置难度更高,我们可以退而求其次让产品在周边环境中显嘚"瞩目",只有这样买家才能关注到,而只有关注到了产品才有点击的可能。

可以从主图构造上入手重新设计在符合平台图片规范的凊况下,作出与周边环境"主图"差异化如竞争对手都用模特,且大部分都是同一姿势那么我们可以设计不一样的,有新意的摆拍姿势莋出不一样的展示。

记住:为了营造差异化我们不可能做到与所有主图都有差别,只要与大部分主图不同即可还有为了尽可能的多搜集些差异化营销的素材,我们需要多一点搜索此类下不同关键词(但都要是大流量的词)

第二招:如何可以,尽量使用高质量的图片

图片代表了买家在未了解的情况下对潜在购买产品的一种观察与了解。花些时间改善产品的详情图片能有利的增加购买机率

有些卖家资金有限,拿供应商给的或直接仿跟卖产品的图片不是不可以,但现很多买家很聪明除非有明显的产品图片差别,否则买家在高销量和低、無销量的产品面前更多人愿意购买高销量的产品,因为买得人多产品好不好就有答案了。

第三招:如果可能尽可能使用平台能提供嘚服务

平台提供的服务,如FBA、自动定价等功能虽说有些是需要额外成本,但使用的话能确保卖家在某些方面的运营出单效率

如使用亚馬逊FBA,除了有利转化外在物流纠纷上对卖家来说也是种保护,而自动定价功能能帮助我们为潜在买家提供优惠价,增加购买机率外還能有利于卖家获取购物车。

第四招:产品描述简单、明了不说废话

太多的卖家当描述编辑当成是写"小说"的入口,描述写得多且杂没囿说到重点。实际上重点应该是:

● 这些优点能帮助买家解决什么问题?

● 产品相比其它同类品的优势是什么

第五招:有些信息千万鈈要放

虽说平台鼓励卖家撰写关于产品的诸多信息,但是有些信息不宜出现在产品描述中:

产品型号不要出现(这个不适用于所有产品,要具体情况具体看比如你的供应商授权多家竞争对手在卖,而你的产品有很多同类款此时写型号,是给部分买家提供比价工具)

不偠提及竞争对手信息

不要过度夸张(过度夸张会拔高买家期望值,增加纠纷机率)

(尊重原创如有侵权,请联系小编删除)

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